媒体管理课程考试离线作业考核试题
传媒2021年1月《广告媒介实务》课程考试离线作业考核试题51
广告媒介与实务一、单选选择题（每题2分，共20分）1、当竞争品牌之间的差别缩小到最低点，产品对购买者已无关激怒要，需要重复的传播信息使品牌在消费者心中保持新鲜感时，传播效果层次中（ A ），（又叫认识—行为—情感体验）便发挥作用A．不和谐归属层次 B. 低度参与认知层次 C. 认知层次2、广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（ B ）A. 到达率B. 效率C. 占有率D. 视听率3、广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（ C ）A. 间隔B. 漏空C. 空档D. 间隙4、对于新产品，广告的占有率在第一年应该至少是品牌占有率的（C）A．2倍 B. 相当 C. 一半5、当消费者对广告上的产品真正感兴趣，广告主利用大众传播媒介促进产品销售、竞争品牌间的差别较为清楚时，传播效果层次中的（C ）（认知—情感体验—行为），才能发挥作用。
A. 不和谐归属层次B. 低度参与认知层次C. 认知层次6、户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（C ）尺寸、能见角度和1材质等指标。
A．收视率 B. 传阅率 C. 高度 D. 到达率7、下列不属于广告媒体策划流程包括：（ F ）A. 研究分析B. 市场调查C. 拟定媒体目标D. 拟定媒体策略E.执行媒体计划F.评估执行结果8、千人成本是评价（ D ）的主要工具。
A．媒体干扰度 B. 媒体覆盖率 C. 媒体承载能力 D. 媒体投资效率9、有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（ C ）。
A．发行量 B. 收视率 C. 广告露出频率 D. 传阅率10、权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（ C ）。
A．确定媒体目标 B. 确定媒体预算 C. 安排优先事项D.依据媒体目标确定哪个因素最重要。
二、多选选择题（每题4分，共40分）1、以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标（ACD ）A．认知率 B. 想起率 C. 分量指数 D.千人成本2。
新媒体运营期末考试试卷及答案
《新媒体运营》期末考试试卷注意事项：1・本试卷为闭卷考试。
2.应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3.请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人-、单选题(每小题2分，共20分)1.以下哪种不属于新媒体？( )A.广播B.数字电视C.手机D.计算机2.以下哪种不属于经典的新媒体运营四大模块？( )A.用户运营B.产品运营C.内容运营D.社群运营3.企业需要的七种新媒体能力中，不包括以下哪种？( )A.文字表达能力B.项目管理能力C.专业设计能力D.人际沟通能力4.对于非生产数据的企业，通常不能直接使用大数据进行画像的原因，不包括以下哪种？（）A.大数据不能代表部份特征B.大数据不具备完整维度C.行业大数据不代表企业大数据D.新媒体运营者需要根据企业实际情况决定是否使用大数据进行画像5.在搭建用户体系时，运营者可以借助RFM模型（）A.调整指标B.设计管理层级C.调整级别D.重要挽留用户6.进行产品运营工作时，通常将产品分为三大类，不包括以下哪种？（）A.独立产品B.平台产品C.入驻产品D.品牌产品7.以下不属于“设计走心的新媒体内容”五步骤的是？（）A.用户痛点挖掘B.解决方案描述C.内容细节打磨D.内容传播8.成熟的新媒体活动运营团队普通以（）为单位，提前设计活动规划。
A.周B.季度C.年D.月9.在活动运营的十大环节中，运营者需要重点关注的是四个关键环节，不包括以下哪种？（）A.阶段计划B.玩法设计C.活动预热D.效果评估10.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法，以下说法正确的是？（）A.时间轴拆解法B.里程碑拆解法C.跨平台拆解法D.以上都是二、多选题（每小题3分，共30分）1.以下属于新媒体运营必知关键词中“执行类”的有（）A.K OLB.账号矩阵C.文案D.软文2.以下与运营相关的岗位有哪些？（）A.新媒体运营专员B.新媒体运营主管C.新媒体运营总监D.产品区域总代理3.获取精准用户分为三个步骤，即以下选项中的哪三种？（）A.识别用户渠道B.设计引入形式C.提升用户活跃度D.给出引入理由4.理解产品运营的概念，就是理解以下哪三个关键词的含义？（）A.产品B.连接C.价值D.用户5.内容运营中的“内容”的两层含义，是以下选项中的哪两种？（）A.内容形式B.内容渠道C.内容策划D.内容归纳6.运营者可以从以下（）中入手，优化转化页的内容并提高转化率。
新媒体运营实战技能期末考试试卷习题练习习题
《新媒体运营实战技术》期末考试一试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1 ．本试卷为闭卷考试。
?2 ．应依照授课内容张开描述，有独到见解可加分。
?3 ．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人一、单项选择题(每题 2 分，共20 分)1、以下说法不正确的选项是(A、RM 表示版权管理；B、常有的找寻引擎有中国找寻、)。
百度、搜狗、360 找寻、必应、雅虎等；C 、免费下载、免费可商用的素材均禁止销售、转售、切割、注册商标等违反站方版权协议，违反当地法律法规的行为；D 、RF 授权翻译成英文是“免版税”，因此RF 版权图片在使用时能够免费使用。
2、关于封面图说法不正确的选项是( )。
A、使用PPT 制作封面图的优点不少，但缺点在于PPT 封面图的制作需要自己着手设计各种图标元素；B、位图图象也成为点阵图象，是由一个一个像素点产生的，因此位图放大后不会浮现马赛克状；C、矢量图是依照几何特点来回执图形，是用线段和曲线描述图象，矢量能够是一个点或者一条线；D 、GIF 格式能够存多幅彩色图象，若是把存于一个文件中的多幅图象数据逐幅读出并显示到屏幕上，即可组成一种最简单的动画。
3、以下难以完成“九格切图”的工具是( )。
A、手机端九格切图应用；B、电脑端美图秀秀；C 、电脑端PPT ；D 、微软系统自带PPT ；4、以下关于GIF 图表述正确的选项是( )。
A、GIF 的“体型”很小；B、GIF 不是压缩位图格式；C 、GIF 不支持透明背景图象；D 、GIF 都是动图；5、以下不属于电影或者视频片段截取GIF 图方法的是( )。
A、GIF 录制工具录制；C 、Photoshop 软件；B 、手体系作GIF 图；D 、视频播放器截取；6、以下关于创意云文字表述不正确的选项是( )。
A、图形决定着表现的内容，文字决定着表现的创意；B、创意云文字有文字和图形组成，文字是环绕着表现主题张开的相关要点词，图形是以主题为核心的相关图片；C、文字与图形在表达内容和形象显现上互相补充，形成一种新式文字办理技巧；D、创意云文字是一种文字表现形式，以图形化排版来表达某个看法或者形象；7、以下关于文字排版不正确的选项是( )。
媒介经营管理考试试题
媒介经营管理考试试题一、单选题（每题 2 分，共 20 分）1、媒介经营管理的首要任务是（）A 提高经济效益B 实现社会效益C 制定经营战略D 优化资源配置2、以下哪项不是媒介产品的特点（）A 双重性B 公共性C 时效性D 可替代性弱3、媒介市场细分的依据不包括（）A 地理因素B 人口因素C 心理因素D 媒介因素4、媒介品牌的核心价值在于（）A 品牌名称B 品牌标识C 品牌形象D 品牌个性5、以下哪种媒介广告定价方式是以广告展示次数为基础的（）A CPTB CPC C CPMD CPA6、媒介组织的结构类型中，具有高度灵活性的是（）A 直线职能制B 事业部制C 矩阵制D 网络制7、媒介人力资源管理的核心环节是（）A 招聘B 培训C 绩效考核D 薪酬管理8、媒介财务管理的主要目标是（）A 利润最大化B 股东财富最大化C 企业价值最大化D 成本最小化9、以下哪项不是媒介融合的主要形式（）A 内容融合B 渠道融合C 技术融合D 市场融合10、媒介经营管理中的风险不包括（）A 市场风险B 财务风险C 政策风险D 自然风险二、多选题（每题 3 分，共 30 分）1、媒介经营管理的环境包括（）A 政治环境B 经济环境C 社会文化环境D 技术环境2、媒介产品的生命周期包括（）A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期3、媒介市场调研的方法有（）A 问卷调查B 深度访谈C 观察法D 实验法4、媒介品牌的构成要素包括（）A 品牌名称B 品牌标识C 品牌形象D 品牌文化5、媒介广告的类型包括（）A 电视广告B 报纸广告C 网络广告D 户外广告6、媒介组织的文化包括（）A 价值观B 信念C 行为准则D 物质文化7、媒介人力资源规划的内容包括（）A 人员数量规划B 人员结构规划C 人员素质规划D 人员培训规划8、媒介财务管理的内容包括（）A 筹资管理B 投资管理C 营运资金管理D 利润分配管理9、媒介融合的驱动因素有（）A 技术进步B 受众需求C 市场竞争D 政策支持10、媒介经营管理中的伦理问题包括（）A 虚假新闻B 低俗内容C 侵犯隐私D 广告欺诈三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述媒介经营管理的概念和特点。
传媒2021年1月《非线性编辑》课程考试离线作业考核试题-答案
《非线性编辑》试卷一、选择题（每题2分，共30分）1.选择工具是剪辑过程中最常用的快捷键( D )。
A、AB、CC、BD、V2、编辑点两边不同的两个点同时被调整，这种编辑模式成为（ B ）。
A、单边编辑B、波纹编辑C、滚动编辑D、滑动编辑3、打开“首选项-常规”的快捷键是（ A ）。
A、Ctrl+，B、Ctrl+。
C、Shift+，D、Shift+。
4、“启用对齐时在时间轴内对齐播放指示器”的快捷键是（ A ）。
A、SB、AC、CD、Q5、鼠标指针悬停在任何面板都会将其最大化的快捷键是（ C ）。
A、·（重音符键）B、ShiftC、CtrlD、Alt6、快速导入素材的快捷键（ C ）。
A、Shift+IB、Ctrl+IC、Alt+ID、I7、在时间轴播放指示器位置放大或者缩小（A ）。
A、“+和-”B、“，和。
”C、“；和‘”D、“【和】”8、缩放序列将所有剪辑匹配到时间轴长度（ A ）。
A、“\”B、“[”C、“]”D、“`”9、匹配帧的使用是替换那些最初没有和画面一起编辑到序列的音频，或者恢复之前被删除但是现在有需要的音频声道，快捷键是（ A ）。
A、LB、FC、ND、M10、在节目面板中修剪，激活双屏显示的方法是（ C ）。
A、快捷键SB、快捷键AC、选择编辑点，按快捷键TD、用选择工具在时间轴双击一个编辑点11、按住（）暂时取消视音频链接（ A ）。
A、Option（Alt）B、Command（Ctrl）C、ShiftD、Enter12、如果你对时间轴上某剪辑的持续时间和位置都满意，但想要用的是这个镜头的另一部分内容，可以使用（）来同时改变这个镜头的入点和出点（ C ）。
A、外滑工具B、内滑工具C、修剪工具D、选择工具13、假设在你的序列中有个非常好的镜头，但你希望更早一点切换到它以便更好地跟上音乐节奏，这时使用（）的最好时机（ D ）。
A、外滑工具B、内滑工具C、修剪工具D、选择工具14、如果导入了多余的素材，可以在项目窗口中选中素材，然后使用（），可以从项目中删除该素材 ( D ) 。
融媒体运营考试题及答案
融媒体运营考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 融媒体运营的核心目标是什么？A. 提高广告收入B. 增加用户粘性C. 实现内容的多元化传播D. 扩大品牌影响力答案：C2. 在融媒体运营中，以下哪项不是内容生产的关键要素？A. 创新性B. 互动性C. 单一性D. 时效性答案：C3. 融媒体环境下，用户参与度的提升主要依靠什么？A. 优质的内容B. 频繁的促销活动C. 单一的信息推送D. 用户数据分析答案：A4. 下列哪项不是融媒体运营中常用的技术手段？A. 大数据分析B. 云计算C. 传统纸质媒体D. 人工智能答案：C5. 在融媒体运营中，以下哪项不是提升用户体验的策略？A. 个性化推荐B. 多渠道分发C. 限制用户互动D. 互动反馈机制答案：C6. 融媒体运营中，内容分发的策略不包括以下哪项？A. 多平台同步B. 用户行为分析C. 单向传播D. 内容定制化答案：C7. 下列哪项不是融媒体运营中的内容创新方向？A. 互动性内容B. 虚拟现实技术应用C. 单一化内容生产D. 多媒体融合答案：C8. 在融媒体运营中，社交媒体的作用不包括以下哪项？A. 信息传播B. 用户互动C. 品牌宣传D. 技术维护答案：D9. 融媒体运营中，以下哪项不是用户数据分析的目的？A. 用户行为预测B. 个性化服务提供C. 内容生产指导D. 硬件设备销售答案：D10. 下列哪项不是融媒体运营中的风险管理措施？A. 版权保护B. 信息安全C. 内容审查D. 利润最大化答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 融媒体运营中，内容创新的策略包括哪些方面？（ABD）A. 形式创新B. 技术创新C. 减少成本D. 内容多元化12. 融媒体运营中，提升用户粘性的方法包括？（ABD）A. 优化用户体验B. 增加互动环节C. 减少内容更新频率D. 建立用户社区13. 在融媒体运营中，以下哪些是数据分析的应用？（ABD）A. 用户行为分析B. 市场趋势预测C. 硬件设备选择D. 内容效果评估14. 融媒体运营中，以下哪些是提升品牌影响力的策略？（ABD）A. 品牌故事讲述B. 跨平台品牌活动C. 降低产品质量D. 社会责任履行15. 下列哪些是融媒体运营中的风险管理内容？（ABD）A. 法律风险B. 技术风险C. 增加广告投放D. 声誉风险三、简答题（每题10分，共20分）16. 简述融媒体运营中内容生产的重要性。
媒介管理试题及答案解析
媒介管理试题及答案解析一、单项选择题1. 媒介管理的核心是（）。
A. 财务管理B. 人力资源管理C. 内容管理D. 战略管理答案：D解析：媒介管理的核心是战略管理，它涉及到媒介组织的长远规划、目标设定以及资源配置等关键决策。
2. 媒介组织中的财务管理主要关注（）。
A. 收入和利润B. 成本和支出C. 资产和负债D. 所有选项答案：D解析：媒介组织中的财务管理不仅关注收入和利润，也关注成本和支出，以及资产和负债的管理。
3. 媒介组织在进行人力资源管理时，以下哪项不是其主要任务？（）A. 招聘B. 培训C. 绩效评估D. 产品开发答案：D解析：产品开发不属于人力资源管理的主要任务，而是媒介组织内容管理或产品管理的一部分。
4. 媒介组织的内容管理主要涉及（）。
A. 信息的采集、编辑和发布B. 广告的制作和销售C. 媒介产品的市场推广D. 媒介技术的维护和升级答案：A解析：内容管理主要涉及信息的采集、编辑和发布，这是媒介组织的核心业务之一。
5. 媒介组织的战略管理包括（）。
A. 市场分析B. 竞争对手分析C. 内部资源评估D. 所有选项答案：D解析：媒介组织的战略管理是一个全面的过程，包括市场分析、竞争对手分析以及内部资源评估等多个方面。
二、多项选择题6. 媒介管理中的财务管理目标包括（）。
A. 最大化股东价值B. 确保财务稳定C. 优化资本结构D. 提高运营效率答案：ABCD解析：媒介管理中的财务管理目标是多方面的，包括最大化股东价值、确保财务稳定、优化资本结构以及提高运营效率。
7. 人力资源管理在媒介组织中的作用包括（）。
A. 提高员工满意度B. 提升组织绩效C. 促进员工发展D. 降低员工流失率答案：ABCD解析：人力资源管理在媒介组织中起着至关重要的作用，包括提高员工满意度、提升组织绩效、促进员工发展以及降低员工流失率。
8. 媒介组织的内容管理策略可能包括（）。
A. 内容创新B. 版权保护C. 内容分发渠道的拓展D. 内容质量控制答案：ABCD解析：媒介组织的内容管理策略是多方面的，包括内容创新、版权保护、内容分发渠道的拓展以及内容质量控制。
数字媒体技术应用管理技术应用管理考试 选择题 56题
1. 数字媒体技术中的“流媒体”是指什么？A. 数据流通过网络传输B. 音频和视频数据实时传输C. 静态图像的传输D. 文本数据的传输2. 在数字媒体项目管理中，关键路径法（CPM）主要用于什么？A. 资源分配B. 风险评估C. 时间管理D. 成本控制3. 数字媒体内容创作中，常用的图像格式是哪种？A. JPEGB. PDFC. DOCXD. HTML4. 在数字媒体发布平台中，SEO优化主要针对的是什么？A. 提升用户体验B. 增加内容质量C. 提高搜索引擎排名D. 减少服务器负载5. 数字媒体广告中，CPC代表什么？A. 每次点击成本B. 每千次展示成本C. 每次购买成本D. 每次互动成本6. 在数字媒体项目中，敏捷开发方法主要强调的是什么？A. 严格的文档管理B. 快速迭代和用户反馈C. 长期的规划D. 固定的开发周期7. 数字媒体技术中的VR代表什么？A. 虚拟现实B. 增强现实C. 混合现实D. 数字现实8. 在数字媒体内容管理中，CMS代表什么？A. 内容管理系统B. 客户管理系统C. 协同管理系统D. 配置管理系统9. 数字媒体项目中，SCRUM是一种什么方法？A. 瀑布模型B. 敏捷开发C. 螺旋模型D. 原型模型10. 在数字媒体分析中，KPI代表什么？A. 关键绩效指标B. 关键过程指标C. 关键项目指标D. 关键产品指标11. 数字媒体技术中的CDN代表什么？A. 内容交付网络B. 客户数据网络C. 协同开发网络D. 配置数据网络12. 在数字媒体项目中，MVP代表什么？A. 最小可行产品B. 最大价值产品C. 最小价值产品D. 最大可行产品13. 数字媒体广告中，CPM代表什么？A. 每次点击成本B. 每千次展示成本C. 每次购买成本D. 每次互动成本14. 在数字媒体内容创作中，常用的视频格式是哪种？A. MP4B. JPEGC. PNGD. GIF15. 数字媒体技术中的AI代表什么？A. 人工智能B. 自动识别C. 应用接口D. 高级集成16. 在数字媒体项目中，瀑布模型主要强调的是什么？A. 快速迭代B. 严格的阶段划分C. 用户反馈D. 灵活变更17. 数字媒体技术中的AR代表什么？A. 增强现实B. 虚拟现实C. 混合现实D. 数字现实18. 在数字媒体内容管理中，CRM代表什么？A. 客户关系管理B. 内容管理系统C. 协同管理系统D. 配置管理系统19. 数字媒体项目中，螺旋模型是一种什么方法？A. 瀑布模型B. 敏捷开发C. 风险驱动D. 原型模型20. 在数字媒体分析中，ROI代表什么？A. 投资回报率B. 运营回报率C. 资源利用率D. 风险评估率21. 数字媒体技术中的API代表什么？A. 应用编程接口B. 自动识别接口C. 人工智能接口D. 高级集成接口22. 在数字媒体项目中，原型模型主要强调的是什么？A. 快速迭代B. 严格的阶段划分C. 用户反馈D. 灵活变更23. 数字媒体广告中，CPA代表什么？A. 每次点击成本B. 每千次展示成本C. 每次购买成本D. 每次互动成本24. 在数字媒体内容创作中，常用的音频格式是哪种？A. MP3B. WAVC. AACD. FLAC25. 数字媒体技术中的MR代表什么？A. 混合现实B. 虚拟现实C. 增强现实D. 数字现实26. 在数字媒体项目中，敏捷开发方法中的Sprint是指什么？A. 一个开发周期B. 一个测试周期C. 一个发布周期D. 一个维护周期27. 数字媒体技术中的HTML代表什么？A. 超文本标记语言B. 高级文本标记语言C. 超链接标记语言D. 高级链接标记语言28. 在数字媒体内容管理中，ERP代表什么？A. 企业资源规划B. 内容管理系统C. 协同管理系统D. 配置管理系统29. 数字媒体项目中，瀑布模型的主要缺点是什么？A. 缺乏灵活性B. 过度依赖文档C. 难以适应变化D. 以上都是30. 在数字媒体分析中，CTR代表什么？A. 点击通过率B. 转化率C. 互动率D. 展示率31. 数字媒体技术中的CSS代表什么？A. 层叠样式表B. 内容样式表C. 协同样式表D. 配置样式表32. 在数字媒体项目中，敏捷开发方法中的Backlog是指什么？A. 任务列表B. 测试列表C. 发布列表D. 维护列表33. 数字媒体广告中，CPI代表什么？A. 每次点击成本B. 每千次展示成本C. 每次购买成本D. 每次互动成本34. 在数字媒体内容创作中，常用的动画格式是哪种？A. GIFB. MP4C. AVID. WMV35. 数字媒体技术中的XML代表什么？A. 可扩展标记语言B. 超文本标记语言C. 高级文本标记语言D. 超链接标记语言36. 在数字媒体项目中，敏捷开发方法中的Daily Stand-up是指什么？A. 每日会议B. 每周会议C. 每月会议D. 每季度会议37. 数字媒体技术中的SVG代表什么？A. 可缩放矢量图形B. 静态矢量图形C. 动态矢量图形D. 高级矢量图形38. 在数字媒体内容管理中，PIM代表什么？A. 产品信息管理B. 内容管理系统C. 协同管理系统D. 配置管理系统39. 数字媒体项目中，瀑布模型的主要优点是什么？A. 结构清晰B. 易于管理C. 阶段明确D. 以上都是40. 在数字媒体分析中，CVR代表什么？A. 转化率B. 点击通过率C. 互动率D. 展示率41. 数字媒体技术中的JSON代表什么？A. JavaScript对象表示法B. Java脚本对象表示法C. JavaScript对象命名法D. Java脚本对象命名法42. 在数字媒体项目中，敏捷开发方法中的Retrospective是指什么？A. 回顾会议B. 规划会议C. 评审会议D. 启动会议43. 数字媒体广告中，CPL代表什么？A. 每次点击成本B. 每千次展示成本C. 每次购买成本D. 每次互动成本44. 在数字媒体内容创作中，常用的3D模型格式是哪种？A. OBJB. FBXC. STLD. 3DS45. 数字媒体技术中的RSS代表什么？A. 真正简单的联合B. 资源共享系统C. 远程服务系统D. 实时共享系统46. 在数字媒体项目中，敏捷开发方法中的User Story是指什么？A. 用户需求描述B. 用户测试描述C. 用户反馈描述D. 用户维护描述47. 数字媒体技术中的FTP代表什么？A. 文件传输协议B. 快速传输协议C. 高级传输协议D. 安全传输协议48. 在数字媒体内容管理中，DAM代表什么？A. 数字资产管理B. 内容管理系统C. 协同管理系统D. 配置管理系统49. 数字媒体项目中，瀑布模型的主要应用场景是什么？A. 需求明确的项目B. 需求变化频繁的项目C. 技术探索项目D. 快速迭代项目50. 在数字媒体分析中，Bounce Rate代表什么？A. 跳出率B. 转化率C. 互动率D. 展示率51. 数字媒体技术中的VPN代表什么？A. 虚拟私人网络B. 快速网络协议C. 高级网络协议D. 安全网络协议52. 在数字媒体项目中，敏捷开发方法中的Sprint Review是指什么？A. 迭代评审B. 迭代规划C. 迭代启动D. 迭代维护53. 数字媒体广告中，CPS代表什么？A. 每次点击成本B. 每千次展示成本C. 每次购买成本D. 每次互动成本54. 在数字媒体内容创作中，常用的矢量图形格式是哪种？A. SVGB. PNGC. JPEGD. GIF55. 数字媒体技术中的HTTP代表什么？A. 超文本传输协议B. 高级文本传输协议C. 超链接传输协议D. 高级链接传输协议56. 在数字媒体项目中，敏捷开发方法中的Product Owner是指什么？A. 产品负责人B. 项目负责人C. 技术负责人D. 市场负责人答案：1. B2. C3. A4. C5. A6. B7. A8. A9. B10. A11. A12. A13. B14. A15. A16. B17. A18. A19. C20. A21. A22. C23. C24. A25. A26. A27. A28. A29. D30. A31. A32. A33. D34. A35. A36. A37. A38. A39. D40. A41. A42. A43. D44. A45. A46. A47. A48. A49. A50. A51. A52. A53. C54. A55. A56. A。
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媒体管理课程考试离线
作业考核试题
Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】
答案+我名字
《媒体管理》
一、单项选择题（每项2分，共10分）
1.大众报刊的起源是（）。
A.贵族报纸
B.廉价报纸
C.政党报纸
D.生活报纸
2.2003年初，湖南卫视明确提出了“三个锁定”（锁定全国、锁定年轻、锁定快
乐）的频道定位，并对整频道节目编排进行了调整。
从市场细分变量来看，锁定全国属于（）、锁定年轻属于（）、锁定快乐属于（）。
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分
3.按照波特的竞争战略理论，不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力量的是
（）。
A.市场需求的规模
B.替代产品的威胁
C.购买者的议价能力
D.供应商的议价能力
4.广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的、可观的收益的，主要适用于
（）。
A.市场需求量不大的广告产品
B.媒体供给量大的广告产品
C.任何广告产品
D.市场需求大、供求矛盾突出的广告资源
5.按照广告显示次数来计算广告费的方式是（）。
A、CPM
B、CPT
C、CPC
D、CPS
6.电影发行的第一阶段选择在影院上映，售卖门票，第二阶段在付费的电视频道
或者视频网站播放，第三阶段在电视频道或者视频网站免费观看，搭载广告，这种策略被称为（）。
A、广告策略
B、内容付费策略
C、时间窗策略
D、宣传促销策略
7.不属于传媒品牌形象定位策略有（）。
A.产品功能定位策略
B.明星代言定位策略
C.情感利益定位策略
D.自我表达利益定位策略
8.以下属于媒体业绩评价市场指标的是（）
A、员工满意度
B、新产品研发指标
C、投资回报率
D、老客户保持率
二、多项选择题（每题3分，共36分）
1.传媒业的消费者产业链从上游到下游依次是由（）等环节构成的。
A.智能终端
B.集成发布
C.发行传输
D.内容生产
2.传媒业的广告产业链中，广告公司从事的主要业务是（）。
A.广告设计
B.广告发布
C.广告制作
D.广告代理
3.媒体进行市场定位的三个基本步骤是（）
A、细分市场识别
B、目标市场选择
C、盈利模式设计
D、心理定位
4.对广告主的细分方式可以包括（）。
A.按行业细分
B.按广告投放规模
C.按广告主的开发状态
D.目标市场的地域范围
5.传媒产品满足个体消费者用户获取（）的需求。
A、信息
B、知识
C、娱乐
D、个人发展
6.在与互联网的竞争中，报刊媒体的主要劣势有（）。
A. 深度不够
B. 印刷发行成本高
C. 无法提供海量内容
D.实效性不如新媒体
7..从植入手法来看，植入广告的基本类型包括（）。
A.道具植入
B.台词植入
C.场景植入
D.音效植入
E.情节植入
F.题材植入
8.一些传统报纸对其在线内容实行付费阅读而建立了“付费墙”，具体的付费方
式有（）。
A、完整付费墙：即要求对所有内容支付费用。
B、混合式：部分内容是免费的，部分需要付费阅读。
C、计量式：在线读者可以在一定时间期限内免费阅读数篇或数页新闻，若想继续阅读则需支付费用。
D、剥离式：分设收费和免费两个报纸网站。
9.媒体的平衡计分卡业绩评价系统包含（）等评价维度。
A、财务
B、客户
C、内部流程
D、学习与成长
10.报刊的征订和零售渠道策略包括（）。
A、邮局发行
B、自办发行
C、其他发行机构代理
D、多渠道配合使用
11..媒体通过广告代理进行广告销售的优势主要有（）。
A.广告公司自身的客户资源优势
B.广告公司业务员数量多、专业化水平高、机制灵活，市场开发能力、客户服务水平高于媒体
C.媒体集中精力抓战略管理和政策制定
D.媒体将部分经营风险、财务风险转移给代理公司
12..广播媒体的优势包括（）。
A.生动形象
B.听觉媒体，解放眼球，可以伴随性收听
C.低成本
D.信息量大
三、判断题（对的打√，错的打×，每题3分，共21分）
1.商业模式是一种包含了一系列要素及其关系的概念性工具，用以阐明某个特定
实体的商业逻辑。
（）
2.在市场交易活动中，卖方构成市场，买方构成产业。
（）
3..营销活动的本质是通过为他人创造价值的方式，从他人那里得到自己想要的
东西的交易活动。
（）
4.纵向一体化战略又称垂直一体化战略，指传媒机构沿着产业链进行业务的拓展
和延伸。
（）
5.对于媒体的来说，最有价值的大数据是消费者行为的记录，通过对数据的相关
关系进行分析预测，可以帮助媒体对市场进行预测。
（）
6.心理定位并不是针对某个产品，而是针对目标消费者的心理，也就是说，传媒
的产品和服务要定位于潜在顾客的心理之上，占据顾客的心灵。
（）
7.平衡计分卡是基于战略管理的全面的业绩评价系统。
（）
四、简答题（8分）
媒体的广告销售渠道策略主要有哪几种分别分析其利弊
五、论述题（15分）
什么是媒体的资源按照媒体资源存在的形态，媒体资源可以分为哪些基本类型，每种类型具体包含哪些资源如何对媒体资源的价值进行分析。