高端地产圈层营销的案例共44页
(中原万科-紫台成功之极致的圈层营销
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萃取国际的家国正宅
开启万科TOP系城市中心豪宅样板作品
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继虎门紫台后，相继于太原、长沙、武汉开发了紫台，紫台的故事才刚刚开始……
专为虎门上流人士量身打造
此文仅从客户组织来描述紫台的成功营销过程 仅献给专注于圈层营销的地产人
【万科紫台】起势面临三大问题
品牌建立 第一次进入西部镇区的万科，怎样能使虎门人对品牌产生坚定的信心？
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客户组织二（虎门历史文化炒作）——爱上虎门十大理由
时间：2010年8月22日 1、联合搜房网举行以“爱上虎门十大理由”为主题的活动。解剖虎门历史文化以及 未来，重走虎门丝绸文明之路，与北京、西安紫台产生历史文化之渊源，提高项目 形象； 2、以搜房网为主导，带领网友进行虎门景点摄影，带领网友参观【万科·紫台】工 地； 3、在【万科·紫台】搜房论坛上同步进行“爱上虎门十大理由”的相关炒作，并炒 作万科进驻虎门带给虎门的人居意义；
最后，事实证明，银行客户经理介绍成交四套
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农行客户经理专场推荐
中行客户经理专场推荐
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二、预约参观，现场展示树立豪宅形象
首创住宅公园的销售模式，品质围墙，钢挂石材外立面，排场式 园林等硬件支撑
预约参观，安会守卫，接送一对一尊贵服务等软性配合 足以撼动客户
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万科服务六步曲——细致服务感动客户
一期余货销售 截止6月底，剩余洋房约15套，急需快速销化；
二期别墅上市准备 二期别墅已经具备销售条件，在兼顾洋房销售的同时，必须做好二期别墅上市 准备
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六、6月主题月——少儿系列活动 新丝路少儿模特大赛
促进洋房余货销售，6月11日新丝路少儿模特大赛，到场300人
六、6月主题月——少儿系列活动 少儿围棋定段赛
地产高端圈层活动集锦课件.
地产高端圈层活动
活动十三：风水大讲堂——国际大师论道人居风水
形式：邀请国际国际知名风水师举办风水讲堂，点评项目人居风水，阐 述项目的藏风纳水特色。
圈层云集，论道风水。对于高端住宅产品有着苛刻要求的客户来说，能 找到一片利于自己未来发展的风景别墅，好风水是更为看重的因素。
谢谢欣赏！
展示：劳斯莱斯、兰博基尼、法拉力、汗血宝马等等。
让地产界和车界、马术界实现真正意义上的高端跨界融合，汇聚三界权 贵名流，为财富人群提供了绝佳的交流平台，提升项目美誉度，促进项 目销售。
地产高端圈层活动
活动四：高端红酒品鉴会
展示：高端红酒汇聚，提琴演奏结合。 葡萄美酒夜光杯，当红酒成为远见者的生活犒赏，择一浮生闲日，共品 干红佳酿，鸿图霸业谈笑中，不胜人生醉一场！名流汇聚，真是“墅” 说项目的好时机。
顶级奢侈盛宴，艺术与时尚的完美结合，奢侈品牌冲击视觉震撼来袭， 精彩上演奢侈盛宴。
地产高端圈层活动
活动九：茶道圈层文化沙龙活动
形式：展示高端名称，举办品茶，斗茶活动。
名流云集，品茗论道，更有文人墨客作画，不仅能让内心归于优雅清静 之境，也能在茶香中感受到中华千年茶文化的气息和精髓。而项目的销 售也在活动中开展。
形式：给广大顶级圈层人士提供结识、交流、沟通的平台，打造顶级私 人会所。
活动设有书法表演、私人飞机展示、主奢华题时装秀等等，让这些成就 非凡、事业繁忙又低调的财富人士，在这个特定场合扩大朋友圈、人脉 网，同时体验各种最新的顶级生活方式。
地产高端圈层活动
活动十二：顶级对话顶级——小圈层音乐会
形式：打造小圈层音乐会，并结合法式宫廷宴会，彰显顶级饮食文化内 涵。 与音乐机构合作，打造小圈层音乐会盛宴；邀请法国名厨大师亲自献艺 ，让从特定人群中限量获邀而来的嘉宾能够体验音乐与美食的盛宴。
圈层营销优秀案例-碧桂园十里银滩(终).
《圈层营销优秀案例》十里银滩解读圈层营销核心密码:有钱人!有权人!有影响力的人!十里银滩单盘年度销售目标标75亿!操控着近千人团队!如何才能有序进行圈层营销的管理?如何真正实现圈层影响力向销售力的转化?!十里银滩圈层营销工作简述项目总部管控机制根据3月25日圈层拓展营销指引,十里银滩迅速建立起一整套配合圈层营销拓展的管控机制。
为保证圈层拓展营销工作的有序开展,十里银滩进行了如下的前期工作:☒制定双月圈层营销费用预算表,各拓展组根据工作计划安排填写汇总提交。
☒梳理最新流程,监控圈层营销费用的执行及汇总☒与酒店、项目餐饮机构沟通,为收网工作提供便捷☒成立专门的拓展工作服务小组,支撑大量的费用报销、活动费用支付等☒成立专门数据管理部门,审核各拓展小组的圈层营销绩效考核内部刊物《十里快讯》及时传递每周拓展最新精神团队管理☒打造冠军团队—持续开展销售团队的培训与考核工作☒奖勤罚懒—完善团队队PK制度☒优胜劣汰—通过常态化的招聘与竞争,打造精英团队项目总部管控机制加强沟通,及时传达集团精神项目总部管控机制在销售区公示相关流程及拓客绩效制度驭客有道,圈子圈层!全方位开拓圈层营销渠道为销售树立信念:圈层营销是能够真正掌握住资源的核心渠道和平台,是一种营销模式和策略,而不仅是为了销售而涉及圈层表面!榜样的力量是无穷的!圈层营销工作指引划分析目标客户的生活习惯、爱好等行为特征,针对特定客群,有目的地进行营销活动“窄道传播”研究各圈层信息获取渠道,针对细分的核心渠道来源进行营销推广“领袖效应”利用核心人物,建立良好人脉;强化信息的传递,带动目标圈层的自主扩大项目针对不同目标圈层的生活模式、心理需求等特征,组织开展具有针对性的活动令目标圈层对项目产生深度的、良好的认同; 在心灵上产生感性的、精神层次的认同利用圈层之间的互动,实现下一主力圈层的进入,做到既有圈层的保养和维护,未来主力圈知名度层的开拓和扩大强强联合,资源共享精准锁定——联合项目圈层厘定的具化人群,如银行VIP、车友会、各地商会资源调用——以十里银滩酒店资源、项目自有滨海娱乐平台与其共享,进行资源整合,联谊活动,增值服务等,共同拓展客户,提升客户服务品质。
圈层对了,房就买了-奥伦达部落圈层营销分享
圈层对了，房就买了——奥伦达部落圈层营销分享报告目录八达岭孔雀城项目组◆奥伦达部落项目简介◆圈层营销概念及应用◆奥伦达部落圈层营销案例◆奥伦达部落圈层营销总结1奥伦达部落项目简介●基本信息●产品简介●项目特色●销售推广●销售业绩基本信息位置八达岭高速第65(康庄)出口，沿康张路张山营方向自行至古龙路左转，直行至古崖居即到。
开发商河北伟强房地产开发有限公司物业公司河南新世纪集团物业费 4.8元/平方米·月别墅，2.6元/平方米·月洋房建筑面积200万平占地面积5000亩总户数3577套容积率别墅0.6，洋房1.47绿化率55%建筑类型洋房、叠墅、联排、高层、独栋产品户型70m²－600m²配套西镇酒店、24小时医疗中心、红酒会所、露天泳池、主题商店、特色餐厅、北京海淀外国语学校原乡分校等；社区内7.2平方公里的天皇山、2万平商业街已开放、西镇基督教堂、航空小镇、国际标准山地高尔夫、温泉度假村等。
车位数1:1楼盘特色山景地产,宜居生态地产,打折优惠楼盘奥伦达部落为10年大盘，打造首席度假学区房产品简介北京醉美度假小镇，片区标杆，市场价值高定位：风景区里的圣地北美风格度假小镇“奥伦达部落”专业运营，北美风格小镇；会员制进入社区，社区及业主活动丰富项目产品：原乡美利坚：独栋852栋，面积110-320㎡原乡比弗利：独栋48套，面积110-320㎡原乡东郡：洋房、跃层432户，面积79-188㎡梦得惜诺1期及2期：独栋、联排245套面积290-500㎡由北京奥伦达部落发展机构全面推动，组合打造系统化的幸福服务体系，同时搭配奥伦达部落幸福系统的软性服务，为社会精英阶层塑造一个实践“幸福、梦想、希望”的聚地。
奥伦达部落：为全球尊贵会员提供私属农庄、家族酒庄、梦想街、五星级会员酒店、剧场、红酒会所、高尔夫球场、飞行小镇等全球顶级服务设施。
会员专属基地：奥伦达部落运营近百个梦想实践平台，包括奥伦达部落红酒会、航空俱乐部、高尔夫球会、马术俱乐部、农友会、话剧社、诗社等。
2005年度上海房地产十大成功楼盘营销案例
2005年度上海房地产十大成功楼盘营销案例中国地产网2009-9-28 15:39:14提要：为吸引客户眼球，房地产开发商再出营销新招。
开发商态度：推出“购房无忧”方案是为了适应市场的需求，减少客户购买莱顿小城时的付款压力，降低客户购房风险，创造公平、透明的销售环境。
1.奥林匹克花园样板房“零底价拍卖”事件回顾：为吸引客户眼球，房地产开发商再出营销新招。
上海奥林匹克花园于2005年11月26日举行了“0底价拍卖样板房”活动。
据此间媒体报道，该消息经媒体披露后引起全城瞩目，在不到一天的时间，大约500多位购房者来电咨询。
专家表示，开发商此举一方面表现出对产品的自信，另一方面也是在寻找市场“兴奋点”，只要引起客户关注就达到了开发商的目的。
开发商态度：据发展商介绍，本次之所以将样板房“零底价”拍卖，是源于对目前理性市场的信心，相信“好的产品自然会说话”，对于能够拍到什么价格，市场是检验一切的唯一标准。
本次拍卖更大的意义在于能够将奥林匹克花园所倡导的健康、时尚生活方式真实地呈现在社会公众面前。
2.万里雅筑“率先降价”事件回顾：今年6月27日，普陀区上海万里城中心区域的万里雅筑二期开盘前几天，高调向媒体发布了最新价格：最低7350元/平方米，均价8500元/平方米。
相较今年上半年区域一手房价一度达到13000元/平方米的高位来说有了大幅调整，万里雅筑一跃成为万里板块最低价新盘。
市场反应表明，购房者对开发商主动调整非常欢迎。
万里雅筑二期7月2日开盘，售楼处出现罕见的购房者爆满的场面。
从网上房地产公布的数字来看，启用新价后，一周内成交近120套，降价行动见效显著。
开发商态度：虽然根据自住需求定价会损失一些利润，但同时也是一种“双赢”：老百姓能买到实惠的房子，企业也能避免长期僵持所蕴含的风险，从而全力投入新的开发项目。
而密切关注市场需求变化，快速做出反应，才是打算在房地产行业持续发展的企业应有的明智之举。
3.“一成首付”计划事件回顾：今年9月份，上海某一开发商推出了“一成首付”的营销方式，凡买其楼盘的客户，只需支付房款的10%，其余20%首付款到交房时再支付。
成都高端项目 麓山国际和蔚蓝卡地亚 营销案例
05年6月16日
05年6月23日 05年6月30日 05年8月25日
05年9月8日
07年12月-08年3月，麓山别墅组 团 碧影溪 的系列推广
“蔚蓝生活——不到蔚蓝，哪知豪宅皆寻常”
——以“蔚蓝生活”，为项目赋予独特的生活概念。通过反问，对比，表现出蔚蓝卡地亚 不同一般，烘托出其非比寻常的特质
蔚蓝卡地亚三大核心卖点：
1、私密属性。通过护宅林、迂回车道等的打造，区隔外界的干扰，
带来顶级豪宅的专属私密性。
2、品质感。2万平米生态湖泊、27万平米社区园林、欧洲皇家园林风
07年10月12日报纸，半版软文，通过 类比欧洲40个小镇，解构麓镇的欧洲风
08年6月，麓镇组团帕萨迪 纳精装洋房面世。以5年麓山 生活说话塑造麓山生活形象。
系列营销活动：高调的姿态营销，引爆市场关注
08年10月， 天下广告，报 道在麓山举行 的第九届全国 高尔夫球会总 经理联谊会
05年9月2日报纸，软文报 道麓山近期事件： 1、宝马新7系上市发布会 2、福布斯上榜人物到访 麓山 3、2005成都名流时尚夜 （大使馆、CEO、演艺 界…） 以高端的PR事件，为麓山 的高端占位造势
成都高端项目营销推广案例分析— —以麓山国际和蔚蓝卡地亚为例
营销推广 ——麓山国际社区
“西南名流区 / 中国高端低密度住区”
——以“世界、欧洲、西南”的推广核心思路，打造出“名 流区”概念，成功赋予项目圈层的内涵，并以“中国高端低 密度主区”为题拔高项目形象，提升至“全国级别”的豪宅
“收藏世界的精华/这才是生活”
北京8哩岛豪宅地产的项目圈层营销的方案
无干扰服务
保姆出入及服务动线安排在最集中同时又不对主人造成干扰的餐房位置， 服务周到及时的同时毫不打乱主人生活
主人套
书房、超大面宽卧室、衣帽间、风景浴室，打造奢适休憩空间
中西餐厨
密闭中厨隔绝油烟，开敞西厨让美食也变为美景
阳光生活
楼前楼后是自家庭园和楼间绿化，精心的开窗设计让主人不错过景观的每 一次变化，主次客三大卧室及起居厅完全向阳，无与伦比的阳光美景生活
CBD向东，8英里， 半张CD的时间，切换繁华与静谧。
无干扰服务
保姆出入及服务动线安排在最集中同 时又不对主人造成干扰的餐房位置， 服务周到及时的同时毫不打乱主人生 活。
主人套
超大面宽卧室、衣帽间、风景浴室， 打造奢适休憩空间；
中西餐厨
密闭中厨隔绝油烟，开敞西厨让美食 也变为美景；
三室两厅双厨三卫
主人套： 景观书房、超大面宽卧室、衣帽间、风景浴 室，打造奢适休憩空间； 中西餐厨： 密闭中厨隔绝油烟，开敞西厨让美食也变为 美景； 阳光生活： 绝对罕有的主次客三大卧室完全向阳，无与 伦比的阳光美景生活； 河景起居厅设计： 东侧果岭水岸，不可复制的极致自然美景， 转角外飘窗、观景阳台让阳光与美景在此驻 足； 景观环绕设计： 三面采光、三面景观，楼前楼后皆是景观， 精心的开窗设计让主人不错过景观的每一次 变化； 奢适体验：餐厅与起居厅相连，形成近50平 米的家庭交流空间，大家风范自然天成；
介绍完毕，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ谢聆听！
四室三厅双厨三卫
无干扰服务： 保姆出入及服务动线安排在最集中同时又不对主人造成干扰的餐房位置， 服务周到及时的同时毫不打乱主人生活 主人套： 书房、超大面宽卧室、衣帽间、风景浴室，打造奢适休憩空间 中西餐厨： 密闭中厨隔绝油烟，开敞西厨让美食也变为美景； 阳光生活： 楼前楼后是自家庭园和楼间绿化，精心的开窗设计让主人不错过景观的每一次变化， 主次客三大卧室及起居厅完全向阳，无与伦比的阳光美景色生活 花架、转角露台设计： 南向最佳的采光及景观位置设计了花架露台，花香美景入梦里； 侧面餐厨空间又特别设计了转角露台，树影香风入味中； 景观环绕设计： 三面采光、三面景观，楼前楼后是楼间绿化，侧面是楼间景观带， 精心的开窗设计让主人不错过景观的每一次变化； 奢适体验： 一梯一户，尊贵奢适，，餐厅与起居厅相连，形成80平米的家庭交流空间， 大家风范自然天成；特别设计的家庭厅让家人有了更多的娱乐交流空间； 空中花园： 宽广平整的露台自然分成三个空间，孩童的娱乐空间，坡屋顶、老虎窗，童真的梦想， 空中花园区“花架”与顶层入园部分的花花世界；南向宽阔的部分，是聚会摩登场； BBQ、鸡尾酒会，这里是社交主场。
圈层营销案例(DOC)
进入“房流感”时代的“观望”季节，有产品支撑价值的优秀住宅，也有趁着一片涨声而无内在价值的虚高楼盘。
我做过贵州的“山水黔城”、“盛世兴城”和南昌的“世纪风情”，都代表着所在城市高房价的高端楼盘，如何在高房价条件下，在“房流感”时代的“观望”季节里做到有效营销，我的实战的经验是：高房价，小圈层，实现高端营销点对点——即“圈层营销”。
客户在哪里？如果我们把高端客户进行分类描述的话，它大致有这样几类：财富积累型家族、城市新贵、行业领军人物、有艺术偏好的名流、高级公务员等，每一类型都有不同的消费特征，每一类型都有自己的社交圈层。
譬如财富积累型特点为早期通过长期资本积累而富裕起来的群体；他们的财富积累大都跟自己的家庭背景有一定的联系；他们富有浓厚的家族观念，有一定的家庭聚居情结。
因此他们已经拥有了第一居所，并渴望第二、第三居所。
而城市新贵的主要财富构成则为证券投资、房地产投资、股权套现等。
如果我们把马斯洛需求层次理论运用到住宅产品的空间营造上，对应马斯洛的五种层次：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求，因此适合城市新贵的空间应该具有功能性、安全感、开阔感、尊崇感和格调品味感。
那么如何进行传播并售卖呢？有了客户特征的研究，传播渠道的运用就有了分寸。
具体实施如下：利用大众传播建立高度，高举高打；更多的则是运用影响力深度的小众传播，制造“小众影响”。
小众传播主要是圈层营销，譬如：球会车会，高尔夫球与宝马车友；银行贵宾卡，外资银行基金服务等。
也可利用现场空间进行体验营销，如体验会馆中销售人员从原来的一对一转变为多对一的尊崇服务；活动营销是不可或缺的氛围营造，类似当代中国艺术品展、经济高峰论坛、企业家联谊会、品牌汽车试驾会、奢侈品发布会等等。
文本营销也是圈层圈层的一把利器。
所谓“开盘先开会，卖楼先卖书”，开会指的是论坛，先把声音放大；卖书则可以用MOOK（MAGAZINE和BOOK的综合体）代替楼书，人们在阅读文本时，看到的不是一个产品，而是一种文化，它是物质的、更是精神的。