浅析电影的相关营销策略{论文)
电影产业的推广与营销策略分析
电影产业的推广与营销策略分析近年来，电影产业蓬勃发展，成为文化娱乐产业的重要组成部分。
电影不仅仅是一种艺术形式，更是一种商业产品。
在激烈的市场竞争中，电影的推广与营销策略变得尤为重要。
本文将从多个角度分析电影产业的推广与营销策略。
首先，电影的推广与营销需要注重市场调研与定位。
在制作电影之前，电影公司需要对目标观众进行深入了解。
通过市场调研，了解观众的喜好、需求和消费习惯，以便制作出更符合观众口味的电影。
同时，电影公司还需要对竞争对手进行分析，了解他们的优势和弱点，从而制定出差异化的营销策略。
其次，电影的推广与营销需要注重品牌建设。
一个好的品牌可以给观众带来安全感和信任感。
电影公司可以通过制作高质量的电影，树立良好的口碑和形象。
同时，电影公司还可以通过与其他品牌合作，进行联合推广，扩大品牌影响力。
例如，与知名服装品牌合作，在电影中穿着该品牌的服装，可以吸引更多观众的关注。
另外，电影的推广与营销需要注重多渠道传播。
传统的宣传渠道如电视、广播和报纸依然重要，但随着互联网的普及，新媒体平台也成为了不可忽视的推广渠道。
电影公司可以通过社交媒体、视频网站和电影网站等渠道，与观众进行互动，提高电影的曝光度。
此外，电影公司还可以利用线下活动，如电影首映式、路演和影迷见面会等，与观众进行面对面的交流和互动。
此外，电影的推广与营销需要注重创新营销策略。
在市场竞争激烈的环境下，传统的宣传方式已经难以吸引观众的注意力。
因此，电影公司需要不断创新，采用新颖的营销策略。
例如，可以在电影上映前推出预告片，通过悬疑和引人入胜的剧情吸引观众的兴趣。
此外，还可以利用明星效应，邀请知名演员参演电影，提高电影的知名度和吸引力。
最后，电影的推广与营销需要注重口碑营销。
观众的口碑对电影的成功与否起着至关重要的作用。
电影公司可以通过提供优质的观影体验，赢得观众的好评和口碑。
同时，电影公司还可以与影评人、影迷和媒体建立良好的合作关系，提前进行宣传，引发观众的关注和讨论。
关于电影论文市场营销论文3000字
电影论文篇1谈从《狼图腾》看中国电影文化输出电影作为文化的世界性传播和表达工具，强调输出一国的文化内涵和价值理念，直接影响该国的国际话语权和文化取向。
中国电影文化输出之路一直在摸索中缓慢前行，试图探索出一条既能代表民族特质和核心文化，又能被世界市场广泛接受的有效模式。
电影《狼图腾》的上映，从影片的创作过程、反映的文化主题，到国际营销方式、观众接受程度等，无疑是非常成功的文化输出。
它合理地将文化自主意识与世界思维范式融合，民族文化承载与全球化商业运作有机结合，成为目前中国电影文化输出的一次有益尝试。
一、中国电影文化输出概述文化输出是指一国文化精神、文化形象与文化生活的输出，电影输出作为文化输出当中最富有活力和生命力的部分，更容易表达和传播中华文化的精髓和底蕴，承载了弘扬中华文化的使命。
而电影文化输出战略的实施是中国构建国家形象，重夺世界话语权的关键内容，彰显出其比以往任何时期都更加重要的作用。
目前，我国文化输出战略的实施虽然取得一些效果，但与我国现在的经济发展水平和速度都不相匹配，并未达到文化大国的内在需求，发挥文化作为内涵建设的基础性作用。
具体到电影输出领域，我国的电影文化输出存在以下特征：第一，电影文化输出缺乏系统性，并未以建立国家形象、传播中华传统文化为中心开展系统、全面的输出，呈现出零散化、边缘化的特征;第二，电影输出的文化赤字较为严重，2022年进口分账大片34部，票房收入为1633亿元，占总票房收入的41%之多，而2022年国产电影出口收益只有20亿元，文化输入与文化输出形成巨大逆差;第三，电影文化输出的层次和质量也偏低，与国际主流电影意识形态严重脱节，盲目输出、低质输出会严重影响文化输出的长效机制。
根据目前我国文化输出的现状分析，中国电影文化输出既不能抛弃中华传统文化，过分迎合西方主流意识，又不能固守中国传统理念和文化形态，忽视西方观众接受方式。
因此，需要中国的电影人，寻找有效的输出方式和共同的思维方式，探索切合中西方文化差异的发展道路。
电影营销策略的研究与分析
电影营销策略的研究与分析近年来，电影市场呈现出爆发式增长的趋势，其市场规模也愈益庞大。
在如此竞争激烈的市场中，电影营销策略变得愈加重要。
本文旨在通过对电影营销策略的研究与分析，探究其特点、优势及应用。
第一章电影营销策略的特点1.1 长期性电影制作和上映的周期往往较长，而不同的市场和人群对电影的反应也存在一定的时间差。
因此，电影营销策略需要考虑到长期市场变化和目标观众群的变化，它需要在一段长时间内持续的进行。
1.2 多样性电影营销策略涉及到多个层面，涉及到宣传、推广、营销、品牌塑造等多个领域。
这就需要对于营销策略制定和执行，要从不同角度进行切入，创造多种方式来推广电影。
1.3 创意性电影营销策略的发展方式从最初的线下传播媒介发展到了当前普遍使用的线上媒介营销和社交媒体推广。
而作为一项创意性需要持续创新的工作，电影营销策略需要紧跟时代趋势，更新推广思路和营销媒介，不断进行创新。
第二章电影营销策略的优势2.1 开拓市场通过电影营销策略，电影制作方可以开拓全球范围内的市场，为其电影带来更多的观众和更高的票房收益。
2.2 塑造品牌电影营销策略作为一种宣传和推广手段，可以为电影品牌打造独特的形象以及内涵，增强电影品牌的认知度和美誉度，并使电影品牌与观众的情感紧密相连。
2.3 吸引目标群体电影营销策略要针对电影的目标观众群，以最小的成本吸引更多的目标群体，使观众更容易接受和沉浸在电影的叙事世界中。
第三章电影营销策略的应用3.1 预告片预告片是电影营销中最常用的手段之一，它可以通过一定时间的展示来展示电影的情节、氛围、演员和特效等因素，激发观众的欲望，强化观众对电影的认知和期待，从而吸引观众的注意力。
3.2 合作推广电影制作方可以通过合作推广与其他行业或品牌合作，如与知名主播共同推广电影，与知名品牌合作开展联名活动。
该方式不仅能带来巨大的曝光度和关注度，还能从合作者那里获得资源和支持。
3.3 社交媒体社交媒体是电影营销中一种低成本、高效且富有创意的推广方式，它能够为影迷和电影相关的社群提供讨论、互动和分享的平台。
电影市场营销策略论文
电影市场营销策略论文电影市场营销策略论文面对日益重要的中国电影市场，好莱坞电影一改往日低调营销作风，施展各种招法来赢得观众。
回顾近期好莱坞电影的营销术，颇多值得借鉴的精彩之处。
影院营销，借力衍生品赶在11月底、中国电影贺岁档前夕上映的三部分账大-片来头不小，《地心引力》被盛赞为“影史上最好的太空影片”；《饥饿游戏2》游戏全面升级，90后奥斯卡影后詹妮弗·劳伦斯更成亮点；而3D动画片《森林战士》成功搭上分账大-片末班车。
三强共争一块档期，其营销大-法不同于往年好莱坞大-片的低调，颇具代表性。
以《饥饿游戏2》为例，该片超前北美在中国内地上映，其影院市场营销活动就颇有领先意识。
片方策划将该片今日首映日19：30黄金场作为特别场，凡购票观众，每人都会凭票根获得一份精美纪念品，而这些参与活动的影院都须提前一周预售特别场电影票，并在官方网站、官方微博等自有媒体平台跟踪报道。
当片方与影院沟通时，各影院表示出极高的积极性，原本预定300家的活动一下飙升至近500家。
这一活动开创了有效的电影衍生品促进票房的模式，一改以往衍生品发往影院，随后无人问津的简单粗放的营销方式；同时对于促销首日票房起到关键作用。
片方告诉记者，该营销方式借鉴自观众基础好的美国，就现状而言，中国的电影观众仍需培育，且有待开拓。
譬如正在崛起的中国二、三线城市的“小镇青年”和“小镇姑娘”，他们的力量不容小觑，值得投入精力去引导，培育成熟稳定的市场。
片方还介绍，他们还将片中女主角凯妮斯所使用的弓箭搬进电影院，让观众在等场空隙参与游戏体验，还能获奖品，参与活动的影院达到700多家。
明星助阵，成必到之地日前，《地心引力》导演阿方索·卡隆专程来华助阵，这也是近来好莱坞大-片加重中国内地市场宣传的惯用招法。
仅在近几个月，《了不起的盖茨比》导演巴兹·鲁曼、《乔布斯》主演艾什顿·库彻、《遗落战境》主演汤姆·克鲁斯、《钢铁侠3》主演小罗伯特·唐尼、《金刚狼3》主演休·杰克曼、《雷神2》主演汤姆·希德勒斯顿等就先后来华助阵。
浅析电影《爸爸去哪儿》的市场营销策略
浅析电影《爸爸去哪儿》的市场营销策略【摘要】电影《爸爸去哪儿》是一部备受观众喜爱的家庭亲子题材电影，成功的市场营销策略功不可没。
本文从目标观众定位与市场细分策略、宣传推广策略分析、合作营销与跨界联动策略、社交媒体营销策略、口碑营销与口碑传播策略等方面对其市场营销策略进行深入分析。
精准的观众定位和细分策略为影片取得了成功的市场口碑，而宣传推广策略的巧妙运用也为影片的火爆上映起到了重要作用。
合作营销与跨界联动策略、社交媒体营销策略以及口碑营销与口碑传播策略的有效运用也为电影的成功起到了推动作用。
通过对《爸爸去哪儿》的市场营销策略进行深入剖析，可以为其他影视作品的市场营销提供有益启示。
【关键词】电影《爸爸去哪儿》，市场营销策略，目标观众，市场细分，宣传推广，合作营销，跨界联动，社交媒体营销，口碑营销，口碑传播，成功总结，影视作品，启示。
1. 引言1.1 电影《爸爸去哪儿》的背景介绍电影《爸爸去哪儿》是一部改编自韩国同名节目的中国亲子观察真人秀电影，由赵宝刚导演，陈赫、郭涛、佟大为、王鸥、陶昕然等知名演员主演。
该电影讲述了五对明星父子亲子组合在草原、海岛、雪山等不同地点的生活经历，通过自然环境下亲子关系的真实表现，展现了亲情、友情的温暖与感人。
《爸爸去哪儿》电影版延续了节目的亲子主题，通过真实的亲子互动、父子间的情感故事，引发观众对家庭、亲情、成长的思考和感慨。
该电影深受家庭观众的喜爱，成为一部家庭、亲子观影的热门电影，也受到了社会各界的好评和关注。
通过这部电影，观众不仅可以感受到亲情的温暖，还可以从中获取家庭教育的启示与感悟。
1.2 市场营销策略的重要性市场营销策略在电影《爸爸去哪儿》中扮演着至关重要的角色。
随着电影市场的竞争日益激烈，一个成功的电影不仅仅依靠内容质量，同时也需要有精心设计的市场营销策略来吸引和留住观众，提高票房收入。
市场营销策略能够帮助电影迅速拓展市场份额，提升知名度，增加观众群体，从而保证电影在市场上的竞争力。
电影营销策略及其实践探讨
电影营销策略及其实践探讨电影作为当下广受欢迎的文化形态，其营销策略也越来越成为各大电影制作公司和发行公司不可忽视的重要环节。
本文将从不同的角度切入，探讨电影营销策略的实践经验，分析营销成功案例并提出可行性建议，以期为电影制作和发行公司提供参考与启示。
一、营销策略的定位与创意营销策略的核心是定位和创意，只有在这个基础上才能打出一张好牌。
首先，定位就是要在目标观众中确定电影的宣传焦点，以及针对不同观众群体的营销策略。
例如一部惊悚电影可以在海报和预告片中强调紧张气氛和恐怖场景，而一部爱情片则可以呈现浪漫唯美的画面，从而吸引目标观众的关注。
其次，创意是电影营销的重要手段，因为好的创意可以获得观众的共鸣和传播，从而加强电影的曝光度和知名度。
例如一部名为《神秘巨星》的电影在推广期间采用了与音乐有关的营销策略，由印度著名歌手阿米特克·巴强作为主演嘉宾，在现场演唱了电影主题曲，并通过社交网络直播给粉丝送出电影票等福利，借助其巨大的影响力吸引了广泛的关注和好评。
二、多种营销渠道的运用除了定位和创意，营销策略的另一重要环节就是多种营销渠道的运用，以实现更广泛的宣传和推广。
具体来说，这些渠道可以包括：1. 社交网络营销如今，社交网络已成为了许多电影制作公司的营销重心。
其中最能体现特色的莫过于微博和微信了，通过让明星为电影宣传站台，不仅可以促进电影的良好口碑和曝光，更可以吸引毫无观影兴趣的目标观众的关注。
2. 道具、周边及周边文化营销借助道具、周边和周边文化进行电影营销是一种较为经典且有效的策略，如“星球大战”系列就是利用电影中的劲爆场景和惊险刺激的情节，以及海量的周边商品和周边文化产品，来吸引到各种痴迷的粉丝群体。
3. 以电视和广告业的手法为载体的电影广告营销很多大制作电影会在电影上映前投放大量的广告，特别是在这些广告中会采用更为高端的制作手法，以迎合普罗大众的口味，用观众看得想看而非观众被迫要看的心态，来促进电影上映后的评价。
电影市场营销策略的研究和实践
电影市场营销策略的研究和实践随着社会的发展和人们消费观念的变化，电影行业的竞争也日趋激烈。
作为文化产品，电影既有自身内在的艺术价值，也有商业化的需求和营销策略。
电影市场营销策略在推广电影、吸引观众、提高票房等方面发挥着重要作用。
本文将从电影市场营销策略的定义、核心要素、实践案例等方面进行探讨。
一、电影市场营销策略的定义电影市场营销策略是指一系列以推广电影、吸引观众、提高票房为目的的市场活动和计划。
它包含了电影品牌建设、宣传推广、渠道分发、票房管理等多个方面。
电影市场营销策略的核心是要使电影与观众建立起联系，让观众对电影产生兴趣，进而吸引观众观看。
通过市场营销策略，使电影产生商业价值，提高电影产业的竞争力和市场占有率。
二、电影市场营销策略的核心要素1.电影品牌建设电影品牌是电影营销策略的核心之一。
通过塑造电影品牌，使观众对电影形成品牌认知，提高观众对电影的信任感和忠诚度。
电影品牌的创建需要考虑电影类型、故事情节、导演演员等多方面因素。
此外，通过电影主题曲、海报、商业合作等方式，将电影品牌信息广泛传播。
2. 宣传推广宣传推广是电影市场营销策略的重要环节。
宣传渠道包括电影预告片、网络宣传、电视广告、户外广告等。
通过各种渠道，将电影宣传推广至全社会。
同时，要根据不同的观众群体制定不同的宣传策略，例如针对青少年人群，采用影院放映、网络直播等推广方式。
3. 渠道分发渠道分发是电影市场营销策略的重要组成部分。
将电影拓展到更多的影院、城市和观众群体中，扩大电影的受众范围。
此外，要注意合理的票房管理，以保证电影产生较高的经济效益。
4. 社交媒体营销社交媒体营销是近年来电影市场营销策略的新兴方式。
通过各大社交媒体平台的推广，将电影信息传播至更多的观众。
此外，通过社交媒体和粉丝互动，拉近电影和观众的距离，提高观众对电影的兴趣和忠诚度。
三、电影市场营销策略的实践案例1.《复仇者联盟3》《复仇者联盟3》是一部备受关注的超级英雄电影。
电影行业的电影营销与推广策略
电影行业的电影营销与推广策略电影作为大众娱乐的一部分，在当今社会占据着重要的地位。
随着电影行业的不断发展，电影营销与推广策略正变得越来越重要。
本文将探讨电影行业中常见的电影营销与推广策略，以及这些策略在实践中的效果。
一、网络矩阵推广如今，互联网已经成为了人们获取信息以及进行社交交流的重要平台。
电影行业也将目光投向了网络，利用网络矩阵推广策略，通过各种网络媒体和平台来宣传和推广电影。
这种策略的优势在于能够覆盖广泛的受众群体，包括不同地区和文化背景的人群，有效提高了电影的曝光度。
举例来说，一部电影可以通过在社交媒体上发布电影剧照、预告片和幕后花絮，吸引潜在观众的兴趣。
同时，还可以利用博客、微博和论坛等平台展开线上讨论，与影迷们互动，并引发关于电影的讨论和回响。
这些网络矩阵推广策略有效地增加了观众对电影的关注度，提高了电影的口碑和票房。
二、明星营销策略明星对于电影行业的影响力不可忽视。
许多人看电影的原因之一就是因为电影中有自己喜欢的明星。
因此，电影行业常常利用明星的知名度来进行电影营销和推广。
一种常见的明星营销策略是请明星在电影上映前到各大媒体和综艺节目上宣传。
这种方式能够利用明星的影响力吸引观众前往电影院观看。
同时，明星还可以通过在微博、微信等社交媒体上发布与电影相关的内容，与粉丝互动，进一步提高电影的知名度。
除此之外，电影行业还经常采用明星见面会、签名售票等活动来增加电影的曝光度和观众的参与感。
这些明星营销策略能够吸引大批粉丝参与其中，不仅提高了电影的口碑和票房，也进一步加强了观众对电影的认同感。
三、特许产品合作特许产品合作是电影行业中常见的一种推广策略。
通过与其他知名品牌进行合作，将电影中的角色、场景或元素与相关产品进行联动，从而达到宣传电影、增加电影曝光度的目的。
举个例子，一部动画电影在上映前与餐厅连锁品牌合作，推出与电影内容相关的儿童套餐和玩具，这种特许产品合作能够吸引观众前往餐厅用餐，提高观众对电影的认知和兴趣。
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浅析电影的相关营销策略院系：商学院专业：市场营销姓名：倪进安学号：201520750今年，中国电影市场极其的火热，电影方面创造众多的历史，电影票房长期的居高不下，仅在今年票房破十亿的电影就有《捉妖记》、《速度与激情7》、《港囧》、《复仇者联盟2》、《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》六部电影，大银幕视觉享受的吸引力似乎正在与日俱增。
随着大众的娱乐休闲方式的逐渐改变，在闲暇时间看电影也成为越来越多的人尤其是年轻人的选择，电影市场体现了它所蕴含着的巨大潜力，如何抓住电影市场的机遇除了用心制作出符合大众需求的优秀电影作品以外其关键就在于电影的营销了，制定合适的电影营销策略，有助于电影的推广和宣传，让电影获取较高的知名度，以获得较高的起点。
拥有较好的开头，对于构造一部有影响力的高票房影片已是成功了一半了，可见电影营销策略的关键性。
关键词：电影营销策略一、电影营销策略的概述何为电影营销策略？电影营销的策略指的是电影销售组织的整体方向，包括定位策略、传播策略和发行策略，通俗说就是如何卖，如何叫卖，怎么卖。
如何卖指的是电影的定位策略，定位策略是通过对电影的分析，思考电影的目标观众，结合电影的卖点和观众的需求，找到跟目标观众沟通的核心信息。
而如何叫卖则是电影的传播策赂，包括电影和消费者的构通方式，电影和消费者之间的沟通节奏。
怎么卖是电影如何到达渠道，也就是发行策略，包括发行地线路的选择．发行方式，拷贝数量．数字拷贝和胶片拷贝的配比，影院激励政策，发行时间等。
在传统产品的营销策略里通常包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
电影的营销策略基本也在这个范畴内，只是对电影产品来说，定价相对稳定．价格策略只是终端影院推广的工具，不在整体策略的领域内。
而渠道策略则是电影的发行策略，因为电影的渠道就是终端影院，电影在终端影院销售的过程就是电影发行。
由于电影促销是发行的一部分．因此促销策略被包括在发行策略内，和传统产品营销区别最大的是，由于电影文化产品的特性，其产品价值沟通是整个销售的重点，因此传播策赂被单独提出。
二、定位策略2015年的暑期档，两个多月的时间内数十部国内外的影片相互争辉。
由于上映影片过多，大部分的影片票房惨淡甚至无人问津。
但在这其中也不乏获得佳绩的佼佼者，《捉妖记》登上了中国票房影史冠军的巅峰；《煎饼侠》是最大的黑马，成为获利最多电影之一；《西游记之大圣归来》则被誉为中国动画电影的良心之作。
如何在众多电影的竞争中能一举夺下观众的青睐，答案就是准确定位。
电影演员、剧情、导演这些庞杂的信息，难以被观众首先记住，观众关注更多的是电影的类型、故事概念、特点。
而这些要素被精简和准确描述后就成为电影的定位。
电影定位是电影和观众产生联系的起点，也是影响观众电影消费的关键要素。
准确的电影定位就是要把电影的价值明确的传递给观众。
在电影制作期就要开始关注影片的观众，在接收到反馈后，通过强化影片的定位，从而满足观影者的相关要求。
对于影院临时消费型的观众，定位是影响其现场决策的唯一标准。
定位不是出一句优美的广告语，也不是虚张声势的暇喝，它是在精确研究市场和消费者的基础上对电影价值的高度概括，它和片名一起构成了影片的外包装。
研究以下卖座电影的定位．从中可以发现出色的定位包含以下要素：类型明确、卖点清晰、悬念亢足。
《捉妖记》定位于中国首部着眼于虚拟3D卡通偶像的确立，运用类似于加菲猫等虚拟偶像渲染一般的喜剧电影所无法开展的喜剧效果。
《煎饼侠》则定位于无厘头的夸张片段，各种搞笑欢乐的桥段牢牢抓住了大众的喜剧口味。
《西游记之大圣归来》定位于拥有国际范的国产动漫电影，优良的动漫特效制作，别出心裁故事改编，因作品本身的优秀而获得极高的口碑，顺势也获得了极高的关注度。
三、发行策略清晰的影片定位能推导出现众的数量和分布区域。
例如《午夜心跳》定位于纯正日式恐怖大片，其关键词是大片、恐怖片、日式，那么观众基础首先是大片，其次是恐怖片，再次是日式。
可以直接推导出的是影片适合暑期在中心城市发行。
对观众和目标市场的研究是决定发行策略的核心，尽管这样的研究是发行策略的基础，但艺术类影片和商业电影的发行策略存在较大区别。
1、艺术电影的发行策略艺术类型影片首先面对的是观众的小众化和发行区域的特定化。
这是全球艺术类电影相通的经验。
因此，艺术类型的影片往往采取影展带动海外市场和分区域小规模发行的策略。
国内第六代导演早期作品一般都以影展策略作为发行核心。
电影在制作之初，内容定位就开始迎合电影节对故事以及风格的特殊偏好。
甚至电影项目的起源就是影展的资深人士。
如王小帅《十七岁的单车》就是前金马奖主席焦雄屏策划的二城记项目。
2、商业电影的发行策略对商业类型片来说，大规模发行是基础决策。
商业电影作为普通适用的文化产品，其价值观、故事创作从开始就兼顾广泛的地域性。
国内成功的商业大片在演员使用上都会考虑兼顾国内南北市场，兼顾港台市场的匹配策赂，因此只有大规模的发行才能确保收入最大化。
发行策略包台了档期选择、拷贝配比、发行激励三个要素。
（1）档期的选择。
如何确保发行规模，增加影片对观众的竞争力，发行档期的选择是最关键的。
这也是发行策略的核心。
（2）拷贝的配比。
是发行策略的一个重要构成。
需要根据电影的票房预期，决定配比多少胺片拷贝在多少个重点地域。
虽然数字发行正逐渐成为主流，但胶片拷贝的放映灵活性依然是产生票房的武器。
拷贝配比的策略犹如报纸杂志发行中的印数策略。
当印刷数量和收益保持合理的配比时，收入是最大化的。
（3）发行的激励。
院线作为一个独立的经济实体，固然可以依靠合作关系争取更多排片场次，但更重要的是影片和场次建立良性互动的关系。
否则，徘片多，观众少，院线在经济利益的压力下也会取消场次。
对同类型多部影片在同一档期的竞争，增加票房返利的激励方法是最有效的手段。
如《小时代4》在发行中承诺增加影院的返点，最后在口脾不佳的情况下达到4亿多元的票房，与所采取的激励策略是分不开的。
四、传播策略发行策赂作为先导，传播策略为发行服务。
传播承扭完成发行构通的任务。
发行锁定的目标观众，也就是传播的目标受众。
传播策略分为传播主题、媒介应用和传播节奏三个层面。
1．传播主题传播主题是影片核心信息的总结，是建立影片印象的要素，也是与片名配合传递影片类型、价值、潜在消费体验的关链所在。
传播主题常以特定信息的形式在新闻稿中反复重复。
传播主题是影片定位在传播角度的演绎。
影片定位以观众为核心，而传播主题在此之下以媒介需求为核心进行演绎。
2、媒介应用影片的定位确定了影片的目标受众，影片的传播主题确定了和受众的沟通内容。
由这两个方面，影片应用的媒介组合就可以清晰的被推导。
影片的应用煤介从受众角度可分为大众媒体和专业媒体。
大众媒体是指门户网站、晚报以及其他面向大众的综合性媒体。
专业媒体是指针对影迷和电影行业的媒体。
另外，从媒介类型角度可分为平面媒体、网络媒体、无线媒体、户外媒体。
目标受众的媒介接受特点和生活形态决定了应用媒介的组合。
如在美国的外语片市场，其主要观众是生活在中心城市，受过良好教育的中老年人。
而主流报纸是影响这些中老年人的核心媒体。
因此多数外语片的媒介传播都采取在《纽约时报》投放广告，配合影评推荐的策略。
青少年群体作为观众的主流，导致影响青少年的网络媒体是这些年电影营销应用媒体的核心，由于网络媒体和传统媒体的互动协作关系，更使得网络媒体的地位越发重要。
在很多大片的海报上和片尾，部有大批网络媒体作为主持者的标识。
3、传播节奏传播节奏是电影核心信息达到消费者的频率，取决于核心信息的数量、深度、营销目标的时间节点。
大多数影片的传播节奏是两头重，中间轻的哑铃式。
也就是，影片开机启动声势洁大，制作期轻描谈写，上映期高举高打。
这种节奏的优势是，容易形成短时间关注。
启动传播带来基本的关注度，制作期保持关注，而上映期再度形成关注。
劣势是，如果制作和发行周期间隔过长，削期传播形成的关注度会被遗忘。
很多大片采取全程传播的策略，也就是从制作开始保持的高曝光率一直延续到上映。
优点是，传播节奏密集，观众覆盖串高。
缺点是，有可能导致信息接收的疲惫状态。
如何把握传播节奏，关键在于启动、制作、发行的传播节奏应当以不同阶段的营销目标时间要求为导向。
在影片启动时，如果有商业开发的需求，而且依赖于传播形成对演员的影响，对赞助企业的推动，那么密集传播是必要的。
同样，在影片拍摄期，如果有同时的竞争性影片拍摄，而上映周期距离制作时间贴近，靠密集传播建立区隔优势是必须的。
而在影片上映期，靠密集传播获得机会是常规做法。
五、结束语电影市场营销活动既要遵循一般商品的营销规律，同时更要依据其文化商品的特点，强调它的特殊性，而这一特殊性主要体现在相关营销要素的差别上。
合理运用相关的营销策略，把握住其各种营销因素，考虑到影片本身的制作周期及影响因素的同时更加要考虑到消费者对于影片潜在要求，以消费者需求为导向，确保所创作出的电影作品获得最基本票房保证。
或许，高票房的烂片是我们不想看到的，但是一部好的电影作品却没有获得市场的认可也是让人极其遗憾的。
[参考文献][1]余丽主编.电影市场营销[M].中国电影出版社.2006.12.第一版.[2]黄一峰编.电影市场学[M].中国电影出版社.2005.06.第一版.。