广告学期末复习题最终的
广告学期末复习题
一、单项选择题：
1、进攻型的企业,在推出新产品或者开拓新市场时采取的广告战略思想是(B)。
A.高效集中观念
B.积极进取观念
C.长期渗透观念
D.稳重持重观念
2、一般来说,(C)不但着眼于开拓市场,而且还着眼于提高产品的知名度。
A.短期广告战略
B.中期广告战略
C.长期广告战略
D.中长期广告战略
3、下列选项不是复合标题组合的是（D）。
A.引题+正题
B.正题+副题
C.引题+正题+副题
D.引题+副题
4、爱立信广告口号“一切尽在掌握”体现了产品与时代潮流相吻合，属于广告口号的（A）。
A.普通型
B.颂扬型
C.号召型
5、下面属于自由诗体广告的选项是（C）。
A.抒情诗广告、叙事诗广告、民歌式广告
B.描述式广告、现代诗广告、民歌式广告
C.抒情诗广告、叙事诗广告、描述诗广告
D.民歌诗广告、现代诗广告、叙事诗广告、抒情诗广告
6、广告文案语言口语化具有的特点是（A）。
A.通俗性平易性生活化
B.形象性艺术性音乐性
C.娱乐性通俗性生活化
D.平易性形象性娱乐性
7、现代广告的传播形式是立体型的，主要表现为（A）。
A群体化和社会化 B 群体化和立体化 C 立体化和社会化
8、广告文案的结构大致包括（B）四部分。
A标语标题正文副文B标语标题正文附文
C 标语正题正文附文C标语正题正文副文
9、下面关于创意过程表诉正确的是（A）。
A、问题确认阶段搜集资料阶段研究资料阶段酝酿构思阶段创意产生阶段判断验证阶段
B、问题确认阶段搜集资料阶段定向思维阶段酝酿构思阶段创意产生阶段判断验证阶段
C、市场调研阶段搜集资料阶段定向思维阶段酝酿构思阶段创意产生阶段判断验证阶段
D、问题确认阶段市场调研阶段研究资料阶段搜集资料阶段定向思维阶段创意产生阶段
10、现代广告业务内容可以概括为六大版块，其中（C）是广告运作中最高层次的业务。A制定广告运作模式 B 推行CI战略，开展公关活动
C 策划整合营销传播
11、广义的广告文案也叫(C)，它包括广告作品的全部，如文字、绘画、照片及布局。
A、叙述式广告
B、直述式广告
C、广告表现
12、广告标语又叫(C )，是经常使用的广告语言，在广告传播中具有独特的重要作用。
A、广告播客
B、广告博客
C、广告口号
D、广告文案、
13、广告过程包括3个过程(A )。
A、计划过程、实施过程、评价过程
B、计划过程、实施过程、说明过程
C、策划过程、实施过程、评价过程
D、计划过程、实践过程、评价过程
14、“广告是一种说服性的武器”属于（A）。
A劝说型广告观B传播型广告观
C 促销型广告观D市场型广告观
15、广告设计中常用的3B符号是指（B）。
A美女形象野兽形象婴儿形象 B 美女形象动物形象婴儿形象
C 帅哥形象动物形象婴儿形象 C 美女形象动物形象贝克.汉姆形象
16、“万宝，万宝，现代家庭生活之宝”运用了下列（D）的广告口号创作技巧。
A、品牌名称+号召
B、商品特点
C、企业名称+商品特点
D、品牌名称+企业特点
17、M&M强调的“只溶在口，不溶在手”的主张是属于（B ）创意策略观。
A、固有刺激法
B、独特的销售主张
C、品牌形象法
D、定位法
二、多项选择
1、一个完整的广告策划,包括的要素有(ABCD)。
A.策划者
B.策划对象
C.策划依据
D.策划方案
E.策划效果评估
2、广告策划的信息量原则具体表现如下(BCD )。
A.信息积累
B.提炼广告信息
C.选择信息通道
D.确保信息流向
3、广告战略的全局性主要体现在(AB)两个方面。
A.服务于企业营销战略
B.着眼于广告活动全部环节
C.产品营销的价格策略
D.消费者广告心理
4、广告战略目标是广告活动所达到的预期目标,它包括( BCD )。
A.价格目标
B.产品销售
C.扩大产品
D.企业知名度
5、广告正文的构成成分有（ABC）。
A导语 B 主体 C 结尾 D 天头
6、下列属于按内容划分的广告战略目标是(ABCD)。
A.产品推广目标
B.市场扩展目标
C.销售增长目标
D.企业形象目标
7、下列属于目标市场广告战略类型的有(AB)。
A.整体性市场广告战略
B.集中性市场广告战略
C.市场渗透广告战略
D.市场开发广告战略
8、产品广告战略的内容有(BCD )。
A.价格战略
B.品牌战略
C.差别战略
D.系列战略
9、下列属于间接创意法的有（ABC）。
A.暗示法
B.悬念法
C.寓情法
D.直觉法
E.触动法
F.比较法
10、下列属于直接创意法的有（DEF）。
A.暗示法
B.悬念法
C.寓情法
D.直觉法
E.触动法
F.比较法
11、下列选项中属于广告正文格式的有（ABCD）。
A、分列式
B、综合式
C、诗歌式C、书信式
12、根据标题的形式构思，标题有（ABCD）。
A.直接标题
B.间接标题
C.单行标题
D.复合标题
13、构成广告图案的要素有（ABCE）。
A.插图
B.文字形式
C.商标
D.品牌
E.色彩
14、下列属于商业广告的有（BCD）。
A个人广告 B 品牌广告
C 促销广告
D 商品广告
15、下列属于自筹式的传播媒介有（BCD）。
A互联网 B 电子墙
C 霓虹灯
D 车站站牌
16、广告存在于市场环境之中，是市场环境系统的一个子系统，由广告主体和（BCD）等构成要素组成。
A广告设计者 B 广告中介
C 广告内容
D 广告客体
17、下列选项中，属于广告主体的是（BCD）。
A广告受众 B 广告主体
C 广告经营者
D 广告发布者
18、广告中介包括（AB）。
A传播媒介 B 宣传活动
C 营业推广
D 广告代理商
19、广告创意的前提是（AB）。
A科学的调查 B 科学的市场分析
C 符合公众心理
D 美好意境
20、下列属于报纸广告常见的表现形式有（ABCD）。
A文字表现形式 B 图画表现形式
C 情节表现形式
D 抽象表现形式
21、按照诉求方式不同，可以把广告标题分为（CD）。
A、附加标题
B、虚拟标题
C、直接标题
D、间接标题
22、下列选项中属于广告正文格式的有（ABCD）。
A、分列式
B、综合式
C、诗歌式
D、书信式
23、附加形象创意法的方式有（CD）。
A提醒式 B 怀旧式 C 升华式 D 、包装式
24、社会观念倡导创意法主要有（CD）。
A消费倡导法 B 包装倡导法
C 恢复倡导法
D 全新倡导法
25、广告标语一般涉及的内容包括（ABC）。
A企业层面的内容 B 商品层面的内容
C 促销活动层面的内容
D 消费层面的内容
26、下列属于号召式的广告标语是（ABC）。
A打个电话拜个年！（电信服务） B 为了她的节日，献上您纯金般的心！(首饰)
C 请接受太阳的恩赐！（热水器）D世界有中国，中国有先科。（DVD）
27、下列属于赞扬式的广告标语是（AC）。
A掌中有宝，如虎添翼（手机） B 投入阳光绿意的自然生活（房地产）
C 追赶时空，轻松到达（电梯）
D 甜甜蜜蜜，无限爱恋尽在其中（饮料）
28、下列属于对偶法的广告标语创作技巧是（AC ）。
A输入千言万语奏出一片深情 B 松下电器，你眼中的天堂
C 喝孔府宴酒做天下文章
D 科技以人为本
29、下列属于回环法的广告标语创作技巧是（AC）。
A全球通通全球 B 上有天堂下有江南
C 长城电扇电扇长城
D 丽姬点点秀色年年
30、下列属于访词法的广告标语创作技巧是（AC）。
A对“痘”下药 B “五“比三家
C 一唱”喔喔“天下白
D 清风大人驾到
31、下列属于押韵法的广告标语创作技巧是（AC）。
A多买多中火速行动 B 万家乐乐万家
C 维维豆奶欢乐开怀
D 味道好极了
32、典型的广播广告文案组成要素有（ABCD ）。
A、人声
B、音效
C、音乐
D、噪音
33、下列选项中，属于广播广告文案表现形式的有（ABCD）。
A、播报式
B、推荐式
C、问答式
D、情节式
34、下列选项中属于网络广告形式的是（ABCDEF）。
A、旗帜广告
B、按钮广告
C、关键词广告
D、在线分类广告
E、画中画广告
F、游动浮标广告
35、下列选项中属于企业广告文案形式的是（ABCD）。
A、企业形象广告
B、倡导型广告
C、危机公关广告
D、企业公益广告
36、常见的杂志广告表现形式是（ABCD）。
A封面广告 B 插页广告
C 悬浮广告
D 跨页广告
37、电视广告脚本分为（AD）。
A文学脚本 B 模特脚本
C 剧情脚本
D 分镜头脚本
E 视觉脚本
38、从宣传的中心内容来看，电视广告分为（BCD）。
A价格宣传型 B 商品宣传型
C 促销宣传型
D 品牌宣传型
E 企业宣传型
39、广播广告的表现形式有（ABCD）。
A对话式 B 解说式
C 演唱式
D 报道式
40、根据广告运作理念，广告学者将广告时期分为两个阶段：（CD）。
A 19世纪至20世纪的产品广告阶段B上个世纪70年代的印刷广告阶段C 20世纪初至70年代的推销主义广告阶段D上个世纪70年代至今的营销传播主义广告阶段
41、对于企业来说，现代广告的核心功能有（DE）。
A公关功能 B 渠道功能
C 组织功能
D 促销功能
E 塑造品牌形象
42、商务广告就是传递商品信息，促销信息，旨在引导公众产生消费欲望和购买行为的广告，具有以下特征（ABCDE）。
A短期性 B 商品性 C 促销性
D 利益性
E 鼓动性
43、下列选项中，属于广告文案创意部门人员分工的有（ABC）。
A、创意指导
B、艺术指导
C、文案撰稿
D、平面总监
44、下列广告口中，属于反映商品的性能好，或者服务水平高的类型是（AB）。
A、“古有千里马，今有日产车”
B、“嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒”
C、“成长只有一次”
D、“Just do it”
45、广告表现中的诉求方式，大体可以分为（AC）。
A、感性诉求
B、知性诉求
C、理性诉求
D、表性诉求
46、下列选项中属于感性诉求的有（ACD）。
A、温馨诉求
B、防御性诉求
C、幽默诉求
D、恐怖诉求
47、广告代理制的核心内容有（ABC）。
A广告公司的客户代理 B 媒介代理
C 代理佣金
D 媒体选择
二、填空题：
1、在平面广告中，广告文案是指广告作品中的（文字部分）。
2、在广播电视广告中，广告文案是指人物的（有声语言）和（字幕）。
3、广告正文也叫（主体文案），是标题下面详细叙述产品或服务的文字。
4、（创意指导）简称CD，由资深优秀艺术指导或文案撰稿人担任。
5、文案撰稿人简称CW，也称为（撰文）。
６、标准的报刊广告文案是由（标题、正文、附文、广告口号）组成的。
7、被称为现代广告之父的阿尔伯特?莱斯克把广告称为(印刷品上的推销员)。
8、根据传递广告信息的主体，可以把广告主分为(制造商广告、零售商广告、合作广告)。
9、广告宣传不可有严重的(排他性或否他性)，否则广告会产生极大的副效应。
10、实地调查的方法有（访问法、问卷调查法、电话采访法、邮件调查)。
11、一般而言，消费者在购买商品之前的心理活动过程可分为五个阶段，分别是：(注意、兴趣、欲望、记忆、行动)。
12、现代广告五大媒体是(报纸、杂志、广播、电视）和互联网。
13、按照表现形式进行分类，广告媒体可以分为（印刷媒体、电讯媒体）。
14、按照功能来进行分类，广告媒体可以分为（视觉媒体、听觉媒体）和视听两用媒体。
15、（比较诉求）是一种把本产品或服务与同类品牌进行比较的诉求方式。
16、标准的报刊广告文案是由（标题、正文、附文、广告口号）组成的。
17、按照诉求方式不同，广告标题可分为（直接性诉求标题、间接性诉求标题）。
18、按结构来划分，广告标题可以分为（单一式标题、复合式标题）。
19、典型的复合式标题是由（引题、正题、副题）组成的。
20、电视广告文案的主要类型有（故事式、提出问题式、动画式、生活片段式）。
21、从策划过程上看，一个完整的策划基本上包括（预测、决策）两大内容。
22、从策划的内容上看，一个完整的策划基本上包括（战略策划、技术策划）两大内容。
23、人们对客观事物的认识规律和程序表现在(正程序、逆程序)两个方面。
24、广告策划小组业务主管又叫(AE人才),在广告公司具有特殊的地位。
25、在广告策划小组中,( 业务主管、策划人员、美术设计人员)三者是策划小组的中坚力量。
26、广告文案是广告艺术表现形式中的（语言文字部分）。
三、判断题：
1、广告是由特定的广告主通常以付费的方式，通过各种传播媒体对产品服务和观念等信息的非人员介绍及推广。（V）
2、1622年，第一份英文报纸《周日新闻》在伦敦出版。（X）
3、感性化创意法就是根据产品特性和公众情况进行准确的主题定位和提炼，选择合适的主题内容，构思具体的广告情节和宣传用语。（X）
4、广告心理实验表明：少于六个字的广告标题，公众的记忆率是34%，而多于六个字的，只有13%。（V）
5、实验表明，人们接受外部信息，约85%来自于视觉。（V）
6、企业向广大公众表示感谢时，以感谢的语言表达方式拟订的广告标题就是典型的致谢式广告标题。（V）
7、引题，又叫眉题或肩题，是为说明信息意义或作交代背景时用的。（V）
8、所谓广告定位就是在广告宣传活动中，企业通过突出商品符合消费公众需要的个性特点，确定商品的基本品位及其在竞争中的地位，促使公众树立选购该商品的稳固印象。（V）
9、所谓新奇关心点，就是现代人尤其是青少年，出于追求刺激而针对新奇性情节，怪异性事物所形成的关心点。（V）
10、从某种角度来看，广告创意的过程通常表现为捕捉公众心理，分析公众需求，形成公众关心点概念，切中公众关心点的过程。（V）
11、诸葛亮在《隆中对》中提出“三分天下”方案，就属于高明的战略方案。（V）
12、微观广告策划又叫单项广告策划,即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。（V）
13、策划者就是广告作者,是广告活动策划的中枢和神经,在广告策划中起到“智囊”作用。（V）
14、以广告主为对象的广告策划属于商品售后广告策划。（X ）
15、广告策划小组的策划人员,主要负责媒体联络工作的。（X）
16、从静态的角度看，广告创意就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动。（X）
17、所谓广告创意目标原则就是广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。（V）
18、简洁原则有叫”KIS S原则，要求广告创意必须简单明了。（V）
19、广告创意的一般资料的积累，是指收集那些与创意密切相关的产品、服务、消费者和竞争者等方面的资料。（X）
20、头脑风暴法是美国BBDO公司负责人奥斯本创建于1938年。（V）
21、由傍晚联想到下班，由鸡舍联想到农田，属于接近联想。（V）
22、由记者联想到公关人员，由汽车联想到火车，属于类似联想。（V ）
23、手表项链、日历收音机这类的组合属于异类组合。（V）
24、母子灯、双拉锁这类组合属于同物组合。（V）
25、间接创意法就是指间接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。(V)
26、认知过程是整个心理过程的起始，决定着情感过程和意志过程的行进模式、发展方向和转换速度，而情感过程和意志过程又反过来阻碍认知过程。（X）
27、把大众所熟悉的成语、谚语、诗歌、歌词加以局部改变，换掉原来的字词，镶入宣传内容的方法叫做“重叠法”。（X）
28、“万家乐，乐万家”属于广告标语的回环法。（V）
29、抒情式广告标语就是用赞扬式的词句与口气，宣传企业的形象与产品的性能、特点、功能及优势。（X）
30、复合标题又称多重标题，实际上是有引题、正题、附题三种标题所组成的标题群。（X）
31、直接诉求式标题不直接点明广告主题和广告宗旨，而是以耐人寻味的词句引导公众。（X）
32、广播广告的语言强调通俗易懂、生动活泼、节奏明快、适当重复和口语化的要求。（V）
33、网络广告的文案创作则注重信息量，强调逻辑性、生动性与互动性的统一。（V）
34、对内而言，整合环境传播就是创造出企业整体形象，强化个子系统之间的一致性、整体性来影响公众。（V）
35、就本质而言，广告属于营销战略的一部分，是相对于促销策略、价格策略、竞争策略而存在的一种营销策略。（V）
36、新颖创意方法就是谋求广告表现形式上的新奇，引起公众的同情与注意来实现广告宣传目的的。（X）
37、广告这个词是英文“Advertising”的译音，是个外来词。（V）
38、所谓广告正文，就是阐述广告所要向企业宣传的商品、观念、服务诸方面内容的文字部分。（V）
39、企业向广大公众表示感谢时，以感谢的语言表达方式拟订的广告标题就是典型的致谢式广告标题。（V）
40、所谓时机捕捉创意法，就是指广告人员根据特定时机人们所特有的定势心理，大众心理，以节日文化或特定背景下的生活情景为主题，策划出相应的宣传意境来展开广告宣传。（V）
41、消费观念倡导创意义法的核心是指通过创造旨在倡导对社会进步、人类发展具有促进意义的意境，来宣传商品的创意思维。（X）
42、诗化意境就是广告创作人员运用小说创作手法，尤其是神话创作手法，编写出具有浪漫主义情调的情节，剧本，引导公众进入梦幻、仙境世界。（V）
43、品牌识别理念认为，品牌包括四个层次，即商品，企业，人，标志。（V）
44、企业理念是一种内含于市场营销中的主导意识，是企业领导及其员工对企业自身存在价值、追求目标的总体认识。（V）
45、CI战略，又称CI策划，是指以企业识别标志为中心，以设计企业识别标志的标准名称、标准图案、标准字体、标准颜色和标准组合规范为主要内容，以设计和塑造企业及其产品视觉形象为目的的一种经营技法。（V）
46、广告是由特定的广告主通常以付费的方式，通过各种传播媒体对产品服务和观念等信息的非人员介绍及推广。（V）
47、目标受众也就是指广告讯息所要针对的群体。目标受众分析可以分成锁定目标受众和了解目标受众的需求。（V）
48、“固有刺激法”也叫“内在的戏剧性”。是由德国人奥斯陆提出的。（X）
49、横向思维法，经常是通过联想、比拟等方式实现的。（V ）
50、所谓AIDCA的顺序，就是说从引起注意到发生兴趣，继而产生欲望，取得信任、采取行动。（V）
51、广告是由特定的广告主通常以付费的方式，通过各种传播媒体对产品服务和观念等信息的非人员介绍及推广。（V）
52、1622年，第一份英文报纸《周日新闻》在伦敦出版。（X ）
53、感性化创意法就是根据产品特性和公众情况进行准确的主题定位和提炼，选择合适的主题内容，构思具体的广告情节和宣传用语。（X）
54、广告心理实验表明：少于六个字的广告标题，公众的记忆率是34%，而多于六个字的，只有13%。（V）
55、实验表明，人们接受外部信息，约85%来自于视觉。（V）
56、逆向思维是从相反的方向去思考同一个问题。（V）
57、广告文案作为一种劝服生产组织的手段，是通过媒体来传播的。（X）
58、平面广告文案就是印刷广告文案。（V ）
59、副标题的明显特征是该标题前面常有标志性的破折号“——”。（V）
60、所谓“硬广告”就是按照报社的广告报价或业务洽谈的广告费用，在确定版面上刊登确定尺寸大小的广告形式。（V）
四、问答题：
1、广告策划的含义是什么？广告策划与广告计划有什么区别？
答：（1）、广告策划：就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并实施之，检验之；从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
（2）、广告策划与广告计划的区别：
虽然二者有联系，有相似之处，但二者又有区别。
广告计划是实现广告目标的行动方案。它是一个行动文件，侧重于规划与步骤；广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，但它更强调借助于科学的手段和方法，对多个行动方案(即广告计划)做出选择和决定。广告策划的全称可以看做是“广告策划活动”，它是一叶动态的过程，它要完成一系列的决定，包括确立广告目标、广告对象、广告主题、广告创意、
广告媒体、广告预算、广告评估等；而广告计划相对来说呈现出一种静止状态，是广告策划前期成果的总和与提炼。广告策划作为一种动态的过程，它还体现出其活动内容的多元化，它即要设定广告目标，寻求广告对象，又要制定广告计划，实施广告策略，检验广告活动效果。
制定广告计划只是广告策划的主要任务之一。只有广告策划工作运转之后，才能产生广告计划，广告计划是广告策划后的产物，是广告策划所决定的战略、策略、方法、部署、步骤的书面体现。
总之，广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动，是一系列围绕广告战略、策略展开的研讨活动和决策活动；而广告计划是这一系列活动的归纳和体现，是广告策划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。因此，广告策划与广告计划既相互联系、密不可分，同时二者又有区别。
2、对当代广告产生影响的主要营销因素有哪些？当代广告的发展趋势如何？
（1）、对当代广告产生影响的主要营销因素：
①、本原因素；有经验的广告人会针对每一个具体产品或服务类别采取不同的广告形式。
②价格因素；企业的价格策略也会影响广告的风格，不参与价格竞争的企业靠形象广告来创造企业的特定形象或品牌个性；实行价格竞争时，可采用减价广告、清仓广告或特价广告，既给人以低价让利显示企业关怀消费者的良好印象，又能增加顾客数量而赢利。
③分销因素；一般情况下，分销因素会影响广告的地域特点。只在地、市或镇级狭小贸易区域销售商品的零售商或小企业一般只在地方媒介或小招贴上发布地方性广告；采用区域性广告在地方媒介或全国性媒介地区版上发布的企业，通常在某一大区域或两三个省区销售产品或提供服务；在国内几个地区促售产品或提供服务并利用主要大众媒介的企业所做的当然是全国性广告；许多大企业到国外市场营销产品或提供服务，针对不同的国家和民族制作不同的广告讯息，这是国际广告，像可口可乐、宝洁和柯达等跨国集团则利用全球性广告，在世界各地使用统一讯息来制作和投放广告。
④促销因素；对于营销战略的最后一个因素，人们更习惯于使用促销这个字眼，但促销的本质就是营销沟通，它要求企业为了实现既定的市场目标和战略，美化其在市场上的形象，设计并传播有关外观、特色、购买条件以及产品给目标顾客带来的使用价值等方面的信息。企业会根据促销的需要，适当选择和综合运用广告、人员推销、营业推广、公关宣传这些重要的营销沟通手段。具有沟通性质的促销工具包括辅助材料(目录、说明书、影片等)、劝诱工具(竞赛、赠品券、赠奖、赠送样品、彩券)等，每一种营销-洵通工具都会为卖主提供特定的机会和利益。例如，安利公司主要侧重于人员推销的方式，通过业务代表面对面与顾客直接打交道的方式促销其各类产品，而较少使用广告进行促销，当然这套促销体系的成本也是高昂的。
⑤整合营销传播因素；二十世纪九十年代以来，整合营销传播(IMC)成为市场营销最重要的发展趋势，并迅速为厂商和广告代理商们所接受。实际上企业在广告承诺和实际行动间存在巨大的差距，从长远来看，培养与顾客间的良好关系远比实现单纯的交易更重要。因此，整合营销正成为一个重要的营销潮流，并改变着营销规则和传统广告代理商的任务。
（2）、当代广告的发展趋势：
①、广告战略——整合性风潮。
②、广告战略调研——综合主观和客观
在有效利用定量研究工具，对信息进行细分化、定量化、客观化处理的基础上，广告策划对各类信息的整合性关注凸显出来分析各类信息间的关系，了解消费者的实际生活情态，从而在本质上把握事物的性质和发展方向成为广告策划的前提。
③、广告讯息策略——服务和沟通
为消费者提供信息服务，使用更加深入和隐蔽手法，强调互动成为诱导的重要方式。④、广告媒介策略——组合增效
运用多种媒介组合形成最大广告讯息传播效果。这也是整合营销传播的一大特点。
⑤、广告公司的策划体制（AE—AP）
从“AP”到“AE”的转变，体现了强调以消费者为根本的广告策划观念的深刻改变。广告策划过程中AP介入到客户管理、创意总监和市场研究的领域，是广告与消费者的沟通更加有效。
五、概念题：
1、现代广告文案：是广告活动中，文案撰稿人根据创意人员的构思和广告意图，以广告战略目标为指导思想，策划、组织完成的广告产品的全部语言文字部分。
2、广告创意：从动态上说就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动，从静态方面说就是为了达到目的，对未来广告主题，内容和形式所提出的创造性主意。是广告策划全过程中确立和表现主题的创造性思维活动。
3、广告口号：又叫广告语，它是产品形象、品牌特色和企业价值观念等的生动概括，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号语句。成功的广告语对扩大广告影响，提高企业知名度和品牌的影响有重要作用。
4、企业公关广告：是企业配合开展的公共关系活动，将企业的理念、对社会问题的意见和看法、对公众以及社会的关心和所做的工作传递出去，目的是帮助企业与政府、媒体、公众以及其它相关利益群体建立良好的关系，提高企业的知名度和美誉度。
5、创意思维：是一种辩证思维，即认为事务是运动、变化、发展的，并要用逻辑思维去把握、驾驭整个世界的万事万物的变化，而不是以形式逻辑的静态固定要领进行推理。具有新颖独特，灵感睿智，洞察敏锐，吸引力强等特点。
6、发散思维：又称求异思维，是一种创造性思维，是一种推测、想象，是从不同方向和角度去思考问题的思维方法。呈现出流畅性，变通性和独特性的特点，主要包括多向思维，侧向思维和变形思维。
7、广告代理公司：是一个汇集专业人才的组织，负责向广告客户提供广告活动的策划与执行，并扮演沟通广告主与广告媒体的桥梁角色。
8、现代广告：广告是把由广告主付出某种代价的信息，经过艺术加工通过不同媒介向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的目的。
9、广告媒体渠道：广告媒体渠道又叫广告媒介物,是广告者用来进行广告活动的物质技术手段,也是沟通买卖双方的广告信息传播通道.
10、宏观广告策划:又称整体广告策划,是对同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策.包括市场调查,广告目标确定,广告定位,战略战术确定,经费预算,效果评估在内的所有运作环节.
11、广告战略目标：广告活动所要达到的预期目的.规定着广告活动的总任务,决定着广告
活动的行动和发展方向.
12、广告表现：广告表现就是借助各种手段将广告的构思创意转化为广告作品的过程，即创意的物化过程。广告表现的好坏直接影响广告效果的实现。
六、体会题：
1、“广告是科学还是艺术”之争的两种观点各自的依据是什么？你是如何理解广告是“科学与艺术”的黏合过程的？
（1）、依据；广告的科学基础：
①、现代广告学科本身就是受社会经济发展和现代科学技术影响的产物。
②、广告是以科学为基础的，即以科学为起点。
③、广告只有在体现真实、科学的前提下，将素材巧妙地处理，使文选的思想性和画面的形象比现实中的商品的美更集中、更典型化、更艺术化，才能引发大众的强烈的美感和浓厚的兴趣，把广告作品的商业实用性提炼成更艺术化的作品。
④、一个成功的广告，必须以科学为基础，做到商业性、艺术性与科学性的真正结合，使广告回味无穷，这才是广告作品不同于纯艺术作品的神奇所在。
广告的艺术价值：
①、广告设计创意，就是通过商业价值与艺术价值的最佳合璧，以富于美感和新意的信息、
丰富的艺术构思和表现能力，在激烈的商品和广告竞争中，创造出别具一格、出奇制胜的作品。因此，艺术价值在广告中的作用不可忽视。
②、广告的影响是通过艺术化的方式进行表达的，艺术的位置在广告创意中的位置是突显
的。广告创意的真正关键在于：如何用有关的、可信的、品调高的方式，在以前无关的事物之间建立一种清新的联系并表现出来，这里就需要用艺术表现的手段。
③、广告的艺术表现力突出显现在以下几个方面：
A．形象美
广告的形象层是广告艺术表现的表层结构。如果对产品形象进行提炼、概括处理，也是为更加突出、强调产品的基本形态，广告的形象并不停留于具体的真实，但它是直接的、明晰的、静观的形象和美的艺术。
B．幻象美
广告形象在深化中被拓展。幻象，是广告艺术结构中的第二个层面。广告幻象的意义在于创造产品的深层形象，开拓消费者对产品体验的心理空间。广告的幻象美是间接的、模糊的、体验性的。
C．意象美
意象是广告艺术的高级境界。它超越自身设计的美的范畴，表现出一种潮流、趋势的引导，一种社会的审美时尚，一种影响、塑造、整合。广告的意象美是边缘性的、符号性的和理解性的艺术审美。
（2）、广告是“科学与艺术”的黏合过程：广告无论是在信息传播技术还是在表现形式上都应该是科学性和艺术性的完美结合。分析了广告在广告活动和广告学科中的科学性表现,以及在广告活动和广告作品中所体现出的艺术性。介绍并评析了广告科学派与艺术派的论战观点,得出结论:广告是科学,但不是单纯的科学;广告是艺术,但也不是纯粹的艺术。广告的科学性与艺术性是对立统一的,现代广告活动如果坚持科学性与艺术性的统一,就能立于不败之地。
2、请设想你正在与一位完全不熟悉中国生活的人交谈，为了向你的同伴讲诉中国的生活，请找出5条能反映中国人社会特征的广告，向你的同伴描述每一条广告如何反映了中国的社会和价值观。
（1）、“剑南春‘国窖1573’”这个广告，以中国悠久的酒文化为背景，反映出中国人对历史的怀恋和酒文化的尊重。
（2）、“我爱你中国”主题公益广告，充分体现了中国人民强烈的爱国热情和扬正气的传统美德。
（3）、“非常可乐拥抱篇”以团圆、和谐、家为主题，体现中国人浓厚的亲情。
（4）、“世界空调，格力造”这一广告，体现出中国人希望中国有制造大国迈向创造大国
的豪心壮志。
（5）、“希望工程”公益广告词 1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。 2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。 3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。 4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。 5、用心点燃希望，用爱撒播人间。表现出中国人大气、包容以及充满热心和环保意识的增强。
（6）、“伊利婴幼儿奶粉”等奶粉类广告，体现出中国人对下一代的无比关怀。
（7）、“麦当劳，肯德基”这些外国快餐在中国的流行，反映出中国人对舶来品的崇拜。（8）、瑞士名表劳力士在央视播放网球王子费德勒为其打的广告，反映出中国富人对奢侈品的青睐和自我膨胀的心理世界。
（9）、充斥在各大媒体的住宅广告，反映中国人对自己住所的希求和家的情怀。
（10）、“长安轿车长安杰勋——长安杰勋快乐的第3空间”，体现中国人环保意识的增强以及青年人对自由空间的向往。
七、创意题：
古时候，在一次绘画比赛中，主考官临场出了这样一个考题：“踏花归来马蹄香”。画家们绞尽脑汁，都想寻求最好的角度来表现主题。有的画了许多花瓣儿，在“花”上下工夫；有的画个跃马扬鞭者，打马的主意；有的花了一只马蹄，想在“蹄”上做文章，但是都没有得到主考官的欣赏。
问题：我们从小创意观出发，试着用文字来表现“踏花归来马蹄香”这句诗的美丽意境。
答：“踏花归来马蹄香”这句诗，字面看似简单却表现出花之香、花香之美连马蹄踏之都香气四溢，要画好这幅画关键在画出马蹄周围蜜蜂、蝴蝶飞舞那种花香美好的意境即可。
《广告学概论》期末考试试卷及答案
《广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每 小题1分，共10分） 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（A）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括（D） A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了（D） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A） A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于 POP 广告形式的是（A） A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B）。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（C）。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（C）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（B） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 4、产品引入期的广告多采用（A） A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告. 5、“海尔，中国造！”属于（B）。 A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告 6、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（A）。 A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位 7、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（B）标题。 A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题 8、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（D）。 A.陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈使式广告标题 9、下列媒体可信度最好的是（D）。
广告学试题与答案.docx
. .... . 2014 秋季期末广告学试卷 一、单项选择题 ( 本大题共 5小题，每小题 2 分，共 10分 ) 1.广告的本质是 () A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服 2.中国最早的专业广告公司主要集中在（） A. 上海 B. 广州 C. 北京 D. 深圳 3.以下哪一种不属于商业性广告() A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告 4.最常用的广告分类方法是() 。 A. 按照广告媒介分类 B.按照广告信息分类 C. 按照广告受众分类 D.按照区域分类 5.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（） A、增强刺激 B、运用对比 C、产生悬念和奇想 D、利用“大” 二、多项选择题( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共 30 分 ) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 市场营销“ 4C理论”中的4 个 C 指的是() A. 消费者 B. 成本 C. 方便 D. 渠道 E. 沟通
. .... . 2. 报纸媒介的缺点包括（） A. 干扰度大 B. 保留性差 C. 说服力差 D. 受众少 E. 制作复杂 3. 测定广告的传播效果，主要是评定（） A. 认知效果 B. 到达效果 C. 产品知名度 D. 销售量 E. 利润 E.清样 4.广告口号的表现手法（） A.口语法 B.押韵法 C.双关法 D.顶针法 E.悬念法 5.广告媒体的评价指标有（） A.视听率 B.频次五等分配 C.到达率 D.有效到达率 E.毛点评 6.广告效果的事中测定方法有（） A.销售地区实验法 B.分割测定法 C.促销法 D.回忆测定法 E.认知测定法
广告学概论完整题目及答案
第一章广告与广告学 一、填空题 1．(17)末到(18)世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体)广告和(其他媒体)广告两大类。3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告)、(点子广告)和(其他广告)。4。广告学是在（二十）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、（广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。 5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学)学科范围。 6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学） 7.广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与（传播）学。 8.广告学是研究（广告）及其（运动规律）的一门科学。 二、多项单选题 1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。 2．下列广告中属于非商业性广告的有(公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告)。 3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。 4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学)。 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户)。 6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2.创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜 3.创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。 7.根据广告活动目的对广告进行分类，广告可分为（商业广告、非商业广告）。 8.按照广告的活动形态进行分类，可以分为（短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动）。 9.现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（广告创意、广告策划） 三、名词解释 1．广告 广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学 广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 3.商业广告 商业广告，是由营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。 四、简答题 I.简述现代广告的核心内容与形态
(完整版)广告学基础期末复习笔记
广告学基础期末复习笔记 一、广告的性质 1、广告是一种经济现象。它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。这是广告的本质特征，是界定什么是广告的出发点。 2、广告是一种信息传播活动。但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并本身具有投入产出特征时才构成广告。 二、广告的定义 广告是由广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划的传递信息，影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发购买行为，使广告主得到利益的活动。 三、广告是科学还是艺术 在广告中，最重要的必然是创意。广告是科学而不是艺术。广告的内容比表现内容的方法更重要。——大卫·奥格威 广告是说服的艺术。你没有吸引力使人来看你的这页广告，因此，不管你在广告中说了什么，你都是在浪费金钱。——威廉·伯恩巴克 怎样找出关于商品能够使人们发生兴趣的魔力，以引起他们的兴趣，并能极为迅速地导引他们得出应该买的那种东西的结论，实在是另外一种艺术。——李奥·贝纳结论：广告是科学，又是艺术。广告离不开科学的分析，同样离不开艺术的创造。 四、广告的分类 1、按广告最终目的可分为商业广告和非商业广告。 商业广告的目的是通过宣传推销商品或劳务，从而获得利润。 非商业广告一般是指具有非盈利目的，并通过一定的媒介而发布的广告。如：寻人启事、征婚、挂失等。主要有政治广告和公益公告两种类型。 政治广告：为政治活动发布的广告，广告主多为非企业机构、协会、政府机关等。 公益广告：道德、教育、环境、健康、交通、公共服务等，广告主可以是行政部门、群众团体组织、媒体、企业。公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的责任和功能，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题这种广告中。它是指不以盈利为目的的为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。 2、按广告的直接目的可分为企业观念广告、商品销售广告和企业形象广告。 3、按广告的不同对象可分为消费者广告、工业用户广告、商品批发广告、媒介性广告。 4、按广告的诉求方可分为感性诉求、理性诉求和直觉诉求。 （一）感性诉求广告 1）概念：感性诉求准确的说应该称作情感诉求，是指针对消费者的心理、社会
广告学试题附答案
江西中医学院 2010－2011学年第二学期期末考试 《现代广告学教程》试卷 答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。 2、闭卷考试。 3、适用班级：08营销班 评阅人:_____________ 总分人：______________ 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共 10分) 1、广告调查： 2、USP 理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） ________________ __ 院（系） ___________ 班级 姓名_____________ __ 学号_______________ … … … …… … … … … … … … （ 密 ） … … … … …… … … … … … … （ 封 ） … … … … … … … … … … … … （ 线 ）… … … … … … … … … … … … __ ___ ___ __ ___ __ __ _院（系）_____ ___ __ _班 级 姓名__ ___ __ __ __ ___ _ 学号 __ ___ ___ __ ___ __ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………
2018年自学考试《广告学概论》试题及答案
2018年自学考试《广告学概论》试题及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于(A)广告形式。
A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括(D) A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了(D) A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的(A) A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于POP广告形式的是(A) A、口头叫卖
B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B)。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于(C)。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是(C)广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告
广告学期末考试题目
一、单项选择题（每小题2分，共20分） 1 广告标题分类： （一）直接标题（二）间接标题（三）复合式标题：兼具直接和间接标题的双重性质由主题、引题、副题组成。 2. 广告定位策略分类： （1）实体定位；（2）观念定位 3. 品牌形象论的提出者是： 大卫·奥格威 4. 广告媒体计划的核心是 确定媒体目标 5. CPM指的是 千人成本：千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。 6. 广告以提醒消费者为目的，刺激重复购买，这个时候，产品处于 成熟期 7. 户外广告属于 小众传播媒体广告 8. 被全世界范围内采用最多的广告创意思考方法是 集体思考法，也叫综合思考法或头脑激荡思考法。 9. 认为消费者的购买行为是习惯性的，具有自发性和例行性的理论是 帕罗维安的学习反应理论 10. 广告产业属于 第三产业，现又进一步明确为文化创意产业的一部分。P85 向消费者传递信息，专门从事广告活动的单位或机构 11.具有现代意义的公益广告最早出现在 20世纪40年代的美国 中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》 12. 广告活动的生产中心一般是广告公司的 生产中心 13. 广告活动的源头和重要位置
广告主和媒介，出资人和传播手段 14. 创办广告专业杂志《印刷者墨汁》的是 1888年,罗威尔还创办了广告专业杂志是《印刷者墨汁》。 15. 广告活动的组织中心是 客户服务部 16. 由企业自己建立的广告公司属于 专属广告公司或内部广告公司 17. 实施广告调查，首先就要提出本次调查的 目的和目标 18. DM广告是指 DM是“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为（直投杂志广告）。 19. 当代我国广告业的恢复和发展始于 1979年 20. 我国现存最早的工商业印刷广告是 是收藏在上海博物馆的北宋时济南刘家针铺的一块广告铜板。“济南刘家功夫针铺” 二、多项选择题(每小题2分，共10分) 1. 从表现形式上看，户外广告主要有 广告牌；霓虹灯广告；交通广告；灯箱广告；其他户外广告 2. 20世纪二三十年代，在现代中国出现的广告形式包括 报纸广告；路牌广告；霓虹灯广告；橱窗广告 3. 影响消费者行为的文化因素包括 文化；亚文化（民族、种族、宗教）；社会阶层 4. 广播广告的播出形式有 （1）赞助型广告；（2）插播型广告；（3）特约广告；（4）特别赞助广告 5. 广告管理的特性包括 行政性强制性广泛性综合性 6. 广告微观环境 （1）广告资源环境（2）广告市场环境（3）广告微观社会环境（4）广告竞争环境
宣传广告学二试题自学考试00853
全国2010年1月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列关于广告的描述错误的是（C ） A.政治宣传和政府公告不是广告 B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分 C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D.广告是非人员的销售推广活动 2.划分产品生命周期的标准是产品的（A ） A.流通时间 B.销售年增长率 C.知名度 D.渠道覆盖率 3.广告活动最基本的功能是（C ） A.营销功能 B.经济功能 C.传播功能 D.社会功能 4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（A ） A.罗威尔 B.古腾堡 C.帕尔默 D.艾尔 5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（D） A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会 C.国际广告联合会 D.国际广告协会 6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（A ） https://www.360docs.net/doc/414029198.html,P理论 B.整合行销传播理论 C.定位理论 D.品牌形象论 7.下列关于广告传播的说法错误的是（A ） A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础 B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应 C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音 D.广告传播是动态的过程 8.广告运作的本质是（A） A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等 B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程 C.为企业盈利，促进产品销售 D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式 9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B ） A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强 C.广告对象理解度高 D.反复阅读，有效期长 10.“达格玛法”主要用来测定广告的（A ） A.传播效果 B.媒介接触效果
厦门大学广告学期末试题
厦门大学广告学期末试题
厦门大学广告学期末试题 第一部分选择题 一、单项选择题（本大题有10小题，每小题1分，共10分。以下每个小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的正确答案。请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。未选、多选、错选的，该题不得分。） 1.最常用的广告分类方法是（）。 A.. 按广告媒介划分 B. 按广告诉求方式划分 C. 按市场区域划分 D. 按广告的直接目的划分 2.第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 3. 广告的社会服务功能一般是通过（）形式实现的。 A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域性广告 4. 作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取“事前事后比较测定法”得到有关的数
据是（）。 A. 到达效果 B. 认知效果 C. 心理变化效果 D. 促进购买效果 5.现代广告事业的首要原则是（）。 A. 真实性原则 B. 思想性原则 C. 艺术性原则 D. 政策性原则 6. 比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（）。 A. 目标与任务法 B. 销售单位法 C. 量力而行法 C. 销售百分比法 7. 寻找诉求点的主要依据是（）。 A.目标消费群的状况 B. 目标市场及宏观市场的状况 C. 产品本身的特性 D. 企业环境 8. 最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（）。 A. 橱窗广告 B. 商店广告 C. 展销广告 D. 直邮广告 9.一般情况下，适用于没有把握的新产品的广告时间策略是（）。 A. 拖拉推出 B. 即时推出 C. 延时推出 D. 顺时推出 10.20 世纪（）年代以来，国际广告运作逐步走
《现代广告学》试题3
《现代广告学》试题三 院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________ 一、单选题（每题2分，20分） 1．我国1984年成立了（ D）。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益； 指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 A、广告管理协会Ｂ、广告自律协会Ｃ、广告行业协会Ｄ、中国消费者协会2．广告媒体是指（A ）。 A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广 告主与广告对象之间信息沟通的物质。 B、报纸、杂志 C、广播、电视 D、国际互联网 3．美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指（D ）。 A、品牌定位 B、品牌形象战略 C、市场细分 D、独具特点的销售说辞 4．（ A）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。 A、企业自我设计的理想的形象 B、人们所认识的企业形象 C、企业的实际情况 D、 CIS 5．附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（A ）。 A、名人和歌星 B、文字 C、构图 D、色彩 6．根据记忆的目的性，记忆可分为（ D）。 A、瞬间记忆和短时记忆 B、短时记忆和长时记忆 C、瞬间记忆和永久记忆 D、无 意记忆和有意记忆 7．下列不属于逻辑记忆主要特征的是（D ）。 Ａ、准确而相对持久Ｂ、一定时间内所记忆的信息量较小Ｃ、速度较慢Ｄ、信息量大且被记速度极快 8．我国广告界提出的“以（A ）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。 Ａ、策划创意Ｂ、创意表现Ｃ、表现主题Ｄ、主题策划 9．注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指（B ）。 Ａ、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。 Ｂ、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。 Ｃ、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。 Ｄ、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。 10．以下不属于广告文案要素的是（ D）。 Ａ、标题Ｂ、正文和随文Ｃ、广告语Ｄ、广告计划 11．关于不同市场情况下的广告说法不正确的是（ C）。 Ａ、纯粹垄断市场模式下，广告的可替代性比较强。
广告学概论试题B卷 2016
广告学概论试题B卷 2016.05.16 姓名：学号:分数： 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1.狭义的广告是指盈利性的广告，下列哪个不属于狭义的广告（）。 A.海飞丝广告 B.乐事薯片 C.节约用水 D.大众汽车 2.广告的组成要素主要包括（）。 ①广告主体②广告客体③广告内容④广告载体⑤广告代理⑥广告费用 A.①②③④⑤⑥ B.③④⑤⑥ C.①②③④ D.①②③④⑤ 3．任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。 A .广告公司 B.广告媒介 C. 广告主 D .广告客户 4.从广告自身的角度来分析，广告的性质有责任性、自主性和（）。 A.目的性 B.互动性 C.选择性 D.劝说性 5. 以洗发水为例，宝洁公司拥有“海飞丝”“潘婷”“飘柔”等多品牌通过不同广告语的表现形式，在消费者心中留下了深刻的印象。这种营销策略被称为（）。 A.合作营销策略 B.整体营销策略 C.品牌战略营销 D.多品牌营销策略 6.下列不属于制作电视媒介广告时，广告文案应该考虑的要点的是（）。 A．广告文案是广告主题的精炼，要充分注意广告词和图画之间的内在联系 B．广告文案注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词 C．广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合 D．广告文案要简洁明了，节约制作成本， 7.直邮广告也称邮寄广告、直接信函广告，简称为（）。 A.POP B.PH C.AD D.DM 8.在产品生命周期的（），在广告的到达率上，需要对重要使用群体加强广告频次。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 9.以下属于中年消费群体的特征的是（） A.雄厚的购买能力和实力 B.思想较为保守、素喜凭经验做决定 C.人生目标是追求地位和财富 D.侧重商品能够带来的促进健康的功用 10. 网络媒体广告即我们通常所说的互联网，作为新兴媒体，他的优势与劣势都十分明显，包括（）。 ①信息容量大②受众关注度高③制作成本低④交互性和纵深性⑤强迫收视⑥信誉度是其发展的瓶颈 A.①②③④⑤⑥ B. ①②③④ C.①②③④⑥ D.①②③④⑤ 二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1．广告与新闻是现代传播的两个支脉，两者有密切的联系。以下属于两者相同点的是（） A.信息传播属性相同 B.传播媒介相同 C.真实性原则相同 D.目标相同 2.中国广告发展的近代时期（1840-1949年），也是中国广告的发展期。以下属于中国近代广告时期广告形式的是（）。 A.幌子 B.招牌 C.广播广告 D.报纸广告 E.霓虹灯广告 F.月历广告
国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案.doc
最新国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案 考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并旦每年都在更新。该题库对考生的笈习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。 《广告学概论》题库及答案一 一、填空题（每空1分，共10分） 1.在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于的学科范围。 2.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的—时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。 3.在广告市场活动中，市场三方—_广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以—_为中心，以广告代理的方式展开和进行的。 4.在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为调查研究，为获取非既存资讯即 第一手资料的调查研究称为—调查研究。 5.在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，________ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价 格最低。 6.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费 者的联系等目标，却是通过实现的。 7.在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的目 标市场。 8.般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、—_部、媒体部和市场调研部。 9.广告管理的主要对象，是广告主、、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活 动。 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填 入括号中，多选、漏选或错选均不得分） 1.下列广告中属于非商业性广告的有（）。 A.公益广告 B.产品广告 C.竞选广告 D.企业形象广告 2.以下各项表述中，正确的是（）。 A.英国是近代印刷广告的诞生地
广告学期末复习题(1)
广告学期末复习题 一、填空题 1 2 3．宋朝庆历年间，出现了世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针 4 5 6 7 8 9 10．中国广告业的30年的发展可以划分为三个时期： 14.观念定位的具体运用有以下几种：改变消费观念定位、反类别定位、逆向定位、对抗竞争定位 15．广告公司一般可以分为广告代理公司、广告制作公司、广告主或媒介自办广告公司。 16．我国从事专业广告的的组织主要有三类，即专营单位、兼营单位和代理单位。17．按照服务功能与经营业务的不同，广告公司可以分为广告代理公司、广告制作公司和媒介购买公司 18．广告代理公司一般又可以根据规模大小分为：综合型广告代理公司和专项服务型广告代理公司两类。 19．4P理论：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）20．广告公司的全面服务过程，有五个程序：研究—建议—提呈—执行—总结，按照“承揽业务—制定策略—设计制作—发布广告—效果调查”等环节来进行。
21．国际性的行业组织主要有国际广告协会、世界广告行销公司等。 22．国际广告协会创建于1938年，简称IAA，是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约。 23．世界广告行销公司，简称WAN，由世界各地著名的广告公司组成，总部设在英国伦敦。 24．我国最早的广告行业协会组织，是1927年由上海六家广告社成立的“中华广告公会”，后几经改名，在1933年定名为“上海市广告同业公会”，解放后更名为“上海市广告商业同业公会”。 25．1841年，美国人沃尔尼·B．帕尔默在费城建立第一家脱离媒体的、独立的广告代办处，并从报社收取25%的佣金。 26．1869年，弗朗西斯·W．艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司，还将广告代理佣金固定为15%。广告历史学家称艾尔父子广告公司为“现代广告公司的先驱”。 27．广告信息主要有直接信息（亦称显性信息）和间接信息（亦称隐性信息）两部分组成。 28．广告创意的方法：头脑风暴法、垂直思考、水平思考。 29．广告文案通常包括：标题、正文、口号、随文四大部分。 30．印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：插图、设计、布局。 31．大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影、互联网等媒体。32．广告客体的性质：多重性、群聚性、自主性、互动性。 33．影响消费行为的因素：文化因素、社会因素、个人因素、心理因素 34．广告作品效果的测定方法：实验室测定法、意见评议法、评分法、实地访问调查法 35．广告管理主要包括三个层次：政府职能部门对广告的行政管理、广告行业的自律、社会监督管理,分别对应的部门是工商行政管理机构、中国广告协会、中国消费者协会 二、名词解释 1．广告代理制 P143 指广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
广告学考试题目及答案
广告学期末考试题目及答案 一、单选题 1、（A）是在营销环境分析的基础上制定的。 A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略 2、（C）是实现企业经营策略的工具之一。 A竞争 B促销 C广告 D媒体 3、(A）是产品进入的第一个阶段。 A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4、广告活动的基础是（D） A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析 5、广告目标的关键是（B） A、广告的目标 B、广告的市场分析 C、广告的费用预算 D、广告的主题 6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（B） A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告计划 D、短期广告计划 7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（A） A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划 8、下面那个是营销组合策略的内容（D） A质量 B分销 C售后服务 D产品 9、下面不是广告计划内容的是（D） A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作 10、下面不是广告计划的是（D） A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计划 11、下面那一项不是广告标题创作的形式（D） A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式 12、以下不属于名人广告的优势是(B) A、容易引起注意，并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响 C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性 13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（A） A、报纸 B、POP广告 C、DM广告 D户外广告
14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（B） A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题 15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（D） A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸 二、多选题 1、广告计划的内容（ABD） A市场分析B目标C行动文件D对象 2、根据广告的目的进行划分可分为（ABC）广告目标 A信息性B说服性C提醒性D竞争性 3、影响广告预算的主要因素（ABCD） A广告频次B品牌的代替 C 品牌的市场地位D产品的生命周期 4、报纸广告制作一般有什么要求（ABCD） A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合 5、广播广告的构成要素（ABCD） A人声B音响C音乐D广播广告诸要素的运用 6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（ABC） A专业性B魅力性C类似性D模仿性 7、广告媒体使用的策略有（AB） A地区上的分配策略B时间上的分配策略 C费用上的分配策略D消费者习惯的分配策略 8、标题的类型分为哪几类（BCD） A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题 9、广告正文包含哪些部分（ACD） A引言 B感谢语 C主体 D结尾 10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（CD） A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查 三、名词解释 1、广告计划 广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。
广告学考试试题
广告学考试试题 一、单项选择题（每题2分，共20分） 1、广告主是指：（） ①专业广告公司②广告代理商 ③媒体单位④提出发布广告的企业、团体和个人 2、以下不属于户外广告媒介的是：（） ①路牌广告②灯箱广告 ③橱窗广告④车船广告 3、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是：（） ①企业广告②商品广告 ③观念广告④服务广告 4、感性诉求广告的特点是：（） ①采用有理有据的说服方法 ②直接论证产品的优点和长处 ③让顾客自己分析、判断 ④向消费者诉之以情，使他们对产品产生好感 5、广告是在什么情况下产生的：（） ①随着商品交换的出现而产生
②随着封建社会的出现而产生 ③随着资本主义的出现而产生 ④随着市场经济的出现而产生 6、展示企业的生产经营、技术、人才、规模、销量、利润、成就等整体性的广告叫：（） ①公益广告②理念广告 ③实力广告④事件广告 7、以下那一项陈述不正确？（） ①广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业 ②广告是连接生产与消费者之间的重要纽带 ③广告是一门“劝说”的艺术 ④广告属于经济管理的范畴 8、产品成熟期一般实行的广告策略是：（） ①开拓性广告策略②竞争性广告策略 ③提醒性广告策略④将广告重点转向其他更有潜力的产品 9、“新飞绿色通道服务活动，新鲜出炉”，这一广告标题的写作形式是：（） ①故事式②悬念式 ③问答式④新闻式
10、根据读者视线流动的规律，报纸广告在版面上的注意力值为：（） ①右比左大②下比上大 ③上下比中大④中比上下大 二、判断题（每题2分，共20分） 1、在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。（） 2、广告策划是关于整体广告活动的战略、策略、的设想，是一种积极的思维活动。（） 3、广告标题应把广告的有关内容尽可能详尽的告诉消费。（） 4、POP广告一般布置在各地零售店的店内或店门口。橱窗布置和柜台内的商品陈列都属于这种广告形式。（） 5、现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起注意、产生兴趣、培养购买欲望、促成购买行为。（） 6、企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。 （） 7、真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。 （） 8、电视广告的生命周期比较长。（） 9、广告与媒体是相互依赖、相互促进的关系。（）
广告学期末复习试题
P5经济广告：经济广告（商业广告）——它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。 P6现代广告：是指一种由广告主付出某种代价（主要是指付费）的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 P6广告的构成要素：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本等要素。 P7广告诉求：按照广告诉求方式分类：理性诉求广告，感性诉求广告。 P8印刷广告：也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告。 P9产品广告：又称商品广告，指以介绍商品的品牌、商标、性质、功能、特点等为主要传播信息的广告形式。 P9按照广告传播区域分类：可以将广告分为国际性广告、全国性广告和地区性广告等几类。 P22据历史研究证明，世界上最早的文字广告，是现存于英国博物馆中写在莎草纸上的、尼罗河畔的古城底比斯的文物，距今已有3000年的历史。 P24.1622年英国托马斯.阿切尔创办了《每周新闻》，并在报纸上刊登书籍广告，这被认为是世界上最早的报纸广告。P58名人代言的风险分析与规避：论述 风险分析方面：1.成本分析2.适度风险3.可信度和动机风险4.品牌冲突和混淆风险5.注意力错位风险6.消费者排斥和逆反心理风险7.政治风险8.名人个人突发事件风险。 规避：1.名人代言广告宣传要在整个品牌战略的基础上进行，同时考虑成本和效益。2.构建名人广告指标评价体系，通过市场调研找到合适自己的明星代言人。3.提高广告创意水平，让消费者乐于接受。4.建立名人代言的预备方案，防范因名人个人本身问题给代言品牌造成风险。5.提高风险管理意识，增强应对突发事件的危机处理的能力。 P63.现代广告和服务性行业的异同：论述 同：1.广告作为现代产业，从其归属上看，属于第三产业中的服务业。在广告传播过程中，广告公司通过广告代理服务收取服务费，即广告主付费委托广告公司实施传播推广，广告公司通过市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估这一系列服务行为力求达成广告主的目的，这一过程具有明显的服务性行业的一般特征。 异：2.广告作为服务性产业，它不同于单纯的一般的劳务服务。广告活动是信息传播活动，广告的服务形式是提供经过市场调研和分析之后的战略规划或某具体策划方案，这种方案本身的价值是难以评定的，它有赖于方案执行结果对广告主的利益的影响表现，而该执行过程却又是充满了与营销的其它各个环节之间的交互影响。 异：3.广告业属于知识密集、人才密集、技术密集的三密集型产业。这是广告业区别于第三产业中的一般性服务行业和经营活动的又一重要特点 P64广告的功能：广告的功能是指广告运动为达成广告目标所表现出来的作用和效率。作为一种独具特质的信息传播活动，广告的基本功能就是传播信息。（名词解释） P67广告的作用：论述 （一）宏观上沟通产供销，加速流通，促进经济发展 广告加速商品流通速度主要表现在以下几个方面: 减少消费者收集商品信息的时间 降低各类企业的生产和经营成本 （二）广告引导、刺激并满足消费者需求 广告的引导、刺激并满足消费者需求的作用主要表现在以下几个方面： 宣传新产品，使消费者了解新产品的用途、性能、使用方法，从而使新产品迅速进入市场 改变人们的消费观念和消费心理，影响人们的消费结构和消费行为 消费者进行消费决策的重要参谋确认需要、信息收集、方案评价、购买决策、购买后行为 （三）对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，能推动整个企业的运行发展，同时广告也是企业获取信息的主要携手共进，年轻是我们唯一拥有权利去编织梦想的时光。
广告学概论试卷
《现代广告学概论》试卷 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 1、广告调查： 2、USP理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（）
A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 __________________院（系）___________班级姓名_______________ 学号_______________ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）……………………………… 密封线内答题无效 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（） A、流通时间 B、销售年增长率 C、知名度 D、渠道覆盖率 3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） A、户外广告 B、印刷品广告 C、销售现场广告（POP） D、交通工具广告 4. 广告策划的第一项工作是( ) A、确定目标 B、寻求主题 C、调查研究 D、进行创意 5. 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。 A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点 7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。 A、广告表现 B、广告创意 C、广告调查 D、广告策划 8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） A、价格定位 B、对象定位 C、外形定位 D、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） A、毛评点 B、千人成本 C、收视率 D、到达率 10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（） A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买 B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
厦门大学《广告学》期末试题
厦门大学《广告学》期末试题 第一部分选择题 一、单项选择题（本大题有小题，每小题分，共分。以下每个小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的正确答案。请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。未选、多选、错选的，该题不得分。） .最常用的广告分类方法是（）。 .. 按广告媒介划分. 按广告诉求方式划分. 按市场区域划分. 按广告的直接目的划分 .第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。 . 广告的社会服务功能一般是通过（）形式实现的。 . 专业广告. 消费者广告. 分类广告. 区域性广告 . 作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取“事前事后比较测定法”得到有关的数据是（）。 . 到达效果. 认知效果. 心理变化效果. 促进购买效果 .现代广告事业的首要原则是（）。 . 真实性原则. 思想性原则. 艺术性原则. 政策性原则 . 比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（）。 . 目标与任务法. 销售单位法. 量力而行法. 销售百分比法 . 寻找诉求点的主要依据是（）。 .目标消费群的状况. 目标市场及宏观市场的状况. 产品本身的特性. 企业环境 . 最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（）。 . 橱窗广告. 商店广告. 展销广告. 直邮广告 .一般情况下，适用于没有把握的新产品的广告时间策略是（）。 . 拖拉推出. 即时推出. 延时推出. 顺时推出 世纪（）年代以来，国际广告运作逐步走向集权，这被称为国际广告运作的“中央集权”时代。 二、多项选择题（本大题有小题，每小题分，共分。以下每个小题列出的五个备选答案中，有二至五个是符合题目要求的正确答案。请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。未选、少选、多选、错选的，该题不得分） .广告活动的构成要素有（）。 . 广告主. 广告代理商. 广告费用. 广告信息. 消费者 .下列关于产品生命周期的说法，正确的是（）。 .产品生命周期以广告资金投入量作为划分的标准 .产品生命周期各个阶段的时间长度相等 .产品生命周期的阶段数并不是固定不变的 .中国市场规模大，因此同一产品在不同地区呈现的生命周期可能不一致。 .不同的产品，生命周期的规律也是不同的 .当前左右着广告运作方向的中国经济的三大主题是（）。 . 全面短缺与相对过剩. 自由放任与市场规则 . 本土经济与国外投资. 企业命运与政府调控 .区域市场与国际竞争