广告学试题附答案(汇编)
精品文档 精品文档
江西中医学院
2010－2011学年第二学期期末考试
《现代广告学教程》试卷
答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。 2、闭卷考试。 3、适用班级：08营销班 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 评阅人:_____________ 总分人：______________ 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 1、广告调查：
2、USP理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）
得分 得分 __________
________院（系）___________班级 姓名_______________ 学号_______________ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）……………………
…
……… 精品文档
精品文档 A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现
C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） A、流通时间 B、销售年增长率
C、知名度 D、渠道覆盖率 3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A、户外广告 B、印刷品广告 C、销售现场广告（POP） D、交通工具广告 4. 广告策划的第一项工作是( ) A、确定目标 B、寻求主题 C、调查研究 D、进行创意
5. 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购
买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。 A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点 7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。 A、广告表现 B、广告创意 C、广告调查 D、广告策划 8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ ） A、价格定位 B、对象定位 C、外形定位 D、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ） A、毛评点 B、千人成本 C、收视率 D、到达率
10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（ ）
A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买 B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买 ___
_______________院（系）___________班级 姓名_______________ 学号_______________ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）……………………
…
……… 精品文档
精品文档 C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买 三、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 新世纪的中国现广告业的发展趋势有( ) A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变 B、广告朝专业化方向发展 C、新技术被广泛采用 D、地区发展不平衡更趋明显 E、生活资料日趋成为广告投放的主角 2. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( ) A、广告应能立刻引起注意 B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分 C、广告的主要部分必须容易被记忆 D、广告能引起预期的联想和感觉 E、广告能够快速产生经济效益 3. 确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( ) A、原材料方面的优点或特点 B、商品的潜在消费者群体 C、商品的制造过程 D、商品的价格 E、商品的使用价值 4. 广告文案的内容要素包括( ) A、广告主题 B、广告标题 C、广告口号 D、广告正文 E、广告附文
得分 __________________院（系）___________班级 姓名_______________ 学号_______________
………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）……………………
…
……… 精品文档
精品文档 5. 广告创意的作用主要有（ ）
A、为广告作品的设计制作提供形象依据 B、为广告作品的设计制作提供风格依据 C、实现广告表现对创新的追求 D、为广告媒介的选择提供依据 E、为目标消费者的选择提供依据 6. 下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ） A、企业的目标消费者等同于广告受众 B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众 C、目标消费者的总量大于广告受众的总量 D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点 E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系 7. 网络广告媒介的传播优势主要体现在( ) A、融合了传统广告媒介的优点 B、与现今朝阳产业有着天然联系 C、具有完善的广告效果评估系统 D、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8. 成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括( ) A、目的性原则 B、真实性原则 C、创新原则 D、整体性原则 E、可操作原则 9. 广告领域里常说的4C指的是( ) A、消费者的欲求和需要 _
_________________院（系）___________班级 姓名_______________ 学号_______________ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）……………………
…
………
广告学试题及答案
广告学试题及答案一、选择题1. 广告的定义是：A. 通过媒介传播的有偿传播活动B. 用以促进产品销售的宣传手段C. 商业组织为了促进销售而支付给媒介的信息D. 推销产品或服务的非人陈述意见答案：D2. 广告的目的不包括以下哪一项？A. 提高产品销售B. 塑造品牌形象C. 增加企业利润D. 提供消费者必要的信息答案：D3. 广告创意是指：A. 广告的表现形式B. 广告的视觉效果C. 广告的文字内容D. 广告的创作思路和方法答案：D4. 下面哪项不是广告评估的指标？A. 品牌知名度B. 宣传效果C. 盈利水平D. 目标市场的反馈答案：C5. 广告媒介选择的原则不包括：A. 目标受众的覆盖程度B. 媒介的价格C. 媒介的传播效果D. 企业的历史背景答案：D二、判断题1. 广告只包括商业广告，与非商业广告无关。
答案：错误2. 音频广告仅通过声音来传达信息，不包括图像。
答案：错误3. 广告的传播途径只限于传统媒介，与互联网无关。
答案：错误4. 广告创意是指广告的视觉效果，与文字内容无关。
答案：错误5. 广告评估的指标主要包括宣传效果和品牌知名度。
答案：正确三、简答题1. 试述广告的作用和影响。
答案：广告作为一种商业宣传手段，具有以下作用和影响：首先，广告能够促进产品或服务的销售，提高企业利润；其次，广告能够塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感；再次，广告能够提供消费者所需的产品或服务信息，帮助其做出购买决策；最后，广告还能够影响消费者的行为和态度，引导其对某种产品或服务的选择和态度。
2. 说明广告的传播途径和媒介选择原则。
答案：广告的传播途径包括传统媒介和互联网媒介。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而互联网媒介包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件等。
在选择广告媒介时，应考虑目标受众的覆盖程度、媒介的传播效果以及媒介的价格等因素。
此外，还需根据广告的宣传目标和特点，来选择适合的媒介和传播途径。
四、论述题广告行业在当前社会中扮演着重要的角色，对商业发展和消费者行为产生着深远的影响。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律及其应用的科学，其主要研究内容包括广告的历史、理论、策略、创意、制作和效果评估等。
以下哪项不是广告学的研究内容？A. 广告心理学B. 广告伦理学C. 广告数学模型D. 广告法律法规答案：C2. 广告的四大支柱包括广告主、广告媒介、广告信息和广告对象。
以下哪项不属于广告的四大支柱？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告效果D. 广告对象答案：C3. 广告创意的核心是？A. 信息传递B. 视觉冲击C. 情感共鸣D. 品牌塑造答案：C4. 以下哪项不是广告媒介的类型？A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 网络媒介D. 人际媒介答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括以下哪项？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 销售量D. 广告费用答案：D6. 广告策略中，USP理论指的是？A. 独特的销售主张B. 独特的产品特性C. 独特的市场定位D. 独特的品牌形象答案：A7. 广告创意过程中，头脑风暴法是一种常用的创意方法，其主要特点是？A. 独立思考B. 集体讨论C. 快速决策D. 严格筛选答案：B8. 以下哪项不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 图片D. 口号答案：C9. 广告设计中，色彩的作用不包括以下哪项？A. 吸引注意力B. 传递情感C. 增强记忆D. 降低成本答案：D10. 广告法规的主要作用是？A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进经济发展D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要步骤包括以下哪些？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意D. 广告媒介选择E. 广告效果评估答案：ABCDE12. 广告媒介选择的主要依据包括以下哪些？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告时间E. 广告效果答案：ABCD13. 广告创意的基本原则包括以下哪些？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力E. 可执行性答案：ABCDE14. 广告文案的写作技巧包括以下哪些？A. 明确目的B. 突出重点C. 语言生动D. 结构清晰E. 情感共鸣答案：ABCDE15. 广告效果评估的方法包括以下哪些？A. 销售分析法B. 调查法C. 实验法D. 观察法E. 综合评估法答案：ABCDE三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告是一种商业行为，其主要目的是促进产品销售。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的科学，它属于（）。
A. 自然科学B. 社会科学C. 人文科学D. 应用科学答案：D2. 广告的最终目的是（）。
A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D3. 广告策划的核心是（）。
A. 创意B. 媒体选择C. 目标受众D. 广告预算答案：A4. 广告创意的基本原则不包括（）。
A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案：D5. 广告媒介选择的主要依据是（）。
A. 广告预算B. 广告目标C. 广告内容D. 广告主偏好答案：B6. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 认知度B. 态度变化C. 购买意向D. 广告成本答案：D7. 广告中使用名人代言的主要目的是（）。
A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D8. 广告中的色彩运用应该遵循的原则是（）。
A. 随意搭配B. 符合品牌形象C. 吸引眼球D. 以上都是答案：D9. 广告文案的撰写应该遵循的原则是（）。
A. 简洁明了B. 长篇大论C. 晦涩难懂D. 随意发挥答案：A10. 广告中使用的音乐应该（）。
A. 与广告内容无关B. 与广告内容相关C. 音量过大D. 音量过小答案：B二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告学的研究内容主要包括（）。
A. 广告理论B. 广告策划C. 广告创意D. 广告媒介答案：ABCD2. 广告的主要功能包括（）。
A. 传递信息B. 促进销售C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：ABC3. 广告策划的步骤包括（）。
A. 市场调研B. 目标设定C. 创意发想D. 媒介选择答案：ABCD4. 广告创意的来源可以是（）。
A. 消费者洞察B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 文化元素答案：ABCD5. 广告媒介的类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告是一种有偿的信息传播活动。
广告学试题及答案
广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告活动规律C. 广告投放策略D. 广告效果评估2. 以下哪项不是广告学研究的内容？A. 市场分析B. 消费者心理C. 产品生产D. 媒介选择3. 广告的三大支柱是什么？A. 创意、媒介、效果A. 市场、产品、消费者C. 策略、执行、评估D. 定位、执行、反馈4. 以下哪个是广告创意的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 合法性D. 以上都是5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告主的喜好二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告学中市场细分的作用和重要性。
7. 描述广告创意过程中的三个主要阶段。
8. 广告效果评估的常见方法有哪些？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 某品牌推出了一款新型智能手机，广告主希望通过广告提升产品知名度。
请分析广告主应该如何进行市场定位，并设计一个广告创意。
10. 某饮料品牌在社交媒体上发布了一则广告，但反响平平。
分析可能的原因，并提出改进建议。
广告学试题答案一、选择题1. 答案：B. 广告活动规律2. 答案：C. 产品生产3. 答案：A. 创意、媒介、效果4. 答案：B. 创新性5. 答案：B. 目标受众二、简答题6. 市场细分的作用在于帮助企业更精准地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有针对性的广告策略，提高广告的有效性和投资回报率。
市场细分的重要性体现在能够使广告更加个性化，满足不同消费者的需求，同时避免资源浪费。
7. 广告创意过程的三个主要阶段包括：创意启发阶段，创意发展阶段，以及创意执行阶段。
创意启发阶段是寻找创意灵感的阶段；创意发展阶段是对初步创意进行深化和完善；创意执行阶段则是将创意转化为具体的广告作品。
8. 广告效果评估的常见方法包括：消费者调研、销售数据分析、媒介监测、品牌知名度和品牌形象评估等。