市场营销战略管理
战略营销管理
战略营销管理战略营销管理是企业实施市场营销活动的重要组成部分。
它旨在为企业制定并执行有效的营销策略，以实现竞争优势和商业目标。
战略营销管理涉及各种内外部环境因素的分析，以确定目标市场和消费者需求，并为市场推广和销售活动提供指导。
首先，战略营销管理需要进行环境分析。
企业需评估市场的竞争环境和趋势，了解消费者需求和偏好，以及考虑政治、经济、社会和技术等外部因素的影响。
这些分析可以帮助企业确定市场机会和潜在风险，为制定营销策略提供参考。
其次，战略营销管理需要明确企业的目标市场和消费者群体。
通过分析市场细分和定位策略，企业可以将有限的营销资源集中在特定的目标市场中，以提高市场竞争力。
此外，还需要了解消费者的需求、购买行为和决策过程，以便改进产品设计、定价和促销策略。
第三，战略营销管理还涉及产品开发和品牌管理。
企业需要根据目标市场的需求，设计和开发具有竞争力的产品，以满足消费者的期望。
同时，通过品牌建设和市场推广活动，企业可以增强品牌认知度和品牌价值，提高产品的市场地位。
第四，战略营销管理需要制定有效的市场推广和销售策略。
企业可以利用各种渠道和媒体，如广告、促销活动、公关和数字营销等，来传达产品的价值和差异化优势，吸引潜在消费者的注意力并促使其购买。
此外，通过建立合作关系和渠道管理，企业还可以拓展销售网络，提高产品的销售量和市场份额。
最后，战略营销管理需要进行绩效评估和控制。
企业应确保实施的营销策略和活动符合预期目标，并不断监测和调整市场细分、产品定位、市场推广和销售策略等，以适应市场环境的变化。
通过定期评估各项指标和绩效数据，企业可以识别问题和机会，并采取相应的控制措施，提升战略营销管理的效果。
综上所述，战略营销管理是企业实施市场营销活动的重要组成部分。
通过环境分析、目标市场确定、产品开发和品牌管理、市场推广和销售策略制定以及绩效评估和控制等环节，企业可以制定并执行有效的营销策略，提高市场竞争力和商业目标的实现。
理解经营学中的市场营销与战略管理
理解经营学中的市场营销与战略管理市场营销与战略管理是经营学中的两个重要概念，它们在企业的发展过程中起着至关重要的作用。
市场营销是指企业为了满足顾客需求，并通过策划、实施以及控制一系列活动来促进产品销售的过程。
而战略管理是指企业通过制定与执行战略目标，以及优化资源配置来提高企业竞争力的过程。
本文将从理论和实践角度出发，探讨市场营销与战略管理在经营学中的内涵和重要性。
一、市场营销的内涵与重要性市场营销是一种以市场为中心的经营理念。
它强调企业应该从顾客需求出发，通过市场调研、产品设计、定价策略、渠道管理等方式来满足顾客需求，实现销售和利润最大化。
市场营销的核心在于建立客户满意度和忠诚度，通过与顾客的持续交流和关系建立，实现长期盈利。
市场营销的重要性体现在以下几个方面。
首先，市场营销可以帮助企业把握市场机会，迅速适应市场变化，提高企业的市场竞争力。
其次，市场营销可以提高企业的销售量和利润率，确保企业的长期发展和可持续盈利。
此外，市场营销可以促进企业与顾客之间的良好关系，建立品牌忠诚度，形成良好的企业形象。
综上所述，市场营销在企业的战略发展中起着重要的作用。
二、战略管理的内涵与重要性战略管理是企业长远发展的指导性活动，它包括分析内外环境、制定战略目标、制定战略计划、执行与控制等一系列管理活动。
战略管理的核心在于通过优化企业资源的配置，提高企业绩效和竞争优势。
战略管理的重要性主要表现在以下几个方面。
首先，战略管理可以帮助企业制定明确的发展方向和目标，明确企业的竞争优势和差异化定位。
其次，战略管理可以引导企业合理配置资源，提高资源利用率，从而降低企业的运营成本。
此外，战略管理可以提高企业的组织效能，优化企业的内部管理结构和流程，增强企业的整体竞争力。
三、市场营销与战略管理的关联与互动虽然市场营销和战略管理是两个不同的概念，但它们在实践中存在密切的关联与互动。
市场营销和战略管理之间的关系主要体现在以下几个方面。
市场营销战略的步骤--企业市场营销战略管理过程
市场营销战略的步骤--企业市场营销战略管理过程企业营销管理过程是市场营销战略管理的内容和程序的体现，是指企业为达成自身的目标辨别、分析、选择和发掘市场营销战略机会，规划、执行和控制企业营销活动的全过程。
企业市场营销战略管理过程包含着下列四个相互紧密联系的步骤：分析市场机会，选择目标市场，确定市场营销战略策略，市场营销战略活动管理。
1、分析市场机会在竞争激烈的买方市场，有利可图的营销机会并不多。
企业必须对市场结构、消费者、竞争者行为进行调查研究，识别、评价和选择市场机会。
企业应该善于通过发现消费者现实的和潜在的需求，寻找各种“环境机会”，即市场机会。
而且应当通过对各种“环境机会”的评估，确定本企业最适当的“企业机会”的能力。
对企业市场机会的分析、评估，首先是通过有关营销部门对市场结构的分析、消费者行为的认识和对市场营销战略环境的研究。
还需要对企业自身能力、市场竞争地位、企业优势与弱点等进行全面、客观的评价。
还要检查市场机会与企业的宗旨、目标与任务的一致性。
2、选择目标市场对市场机会进行评估后，对企业要进入的哪个市场或者某个市场的哪个部分，要研究和选择企业目标市场。
目标市场的选择是企业营销战略性的策略，是市场营销战略研究的重要内容。
企业首先应该对进入的市场进行细分，分析每个细分市场的特点、需求趋势和竞争状况，并根据本公司优势，选择自己的目标市场。
3、确定市场营销战略策略企业营销管理过程中，制定企业营销策略是关键环节。
企业营销策略的制定体现在市场营销战略组合的设计上。
为了满足目标市场的需要，企业对自身可以控制的各种营销要素如质量、包装、价格、广告、销售渠道等进行优化组合。
重点应该考虑产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，即“4Ps”营销组合。
随着市场营销战略学研究的不断深入，市场营销战略组合的内容也在发生着变化，从“4Ps”发展为“6Ps”。
近年又有人提出了“4Cs”为主要内容的市场营销战略组合。
4、市场营销战略活动管理企业营销管理的最后一个程序是对市场营销战略活动的管理，营销管理离不开营销管理系统的支持。
战略管理和市场营销
战略管理和市场营销第一章：引言战略管理与市场营销是企业成功的关键因素之一。
无论是大型企业还是小型企业，都需要通过制定有效的战略和市场营销计划来实现其商业目标。
本文将探讨战略管理和市场营销的定义、作用以及如何将它们应用于企业。
第二章：战略管理2.1 定义战略管理是制定、执行和评估组织战略的过程。
它主要涉及制定企业的长期方向和目标，以及确定实现这些目标的策略。
战略管理需要全面了解企业内外部环境，并根据这些环境因素制定适当的战略。
2.2 作用制定有效的战略管理计划可以帮助企业：（1）适应变化：战略管理可以帮助企业对外部环境变化做出及时反应，制定相应的战略应对挑战。
（2）整合资源：战略管理可以帮助企业最大限度地整合内外部资源，以支持企业的长期目标。
（3）提高竞争力：通过制定更加灵活的战略计划，企业可以提高竞争力，获得更大的市场份额。
2.3 如何应用于企业在制定战略计划时，企业应从以下几个方面着手：（1）分析内部和外部环境，确定企业战略方向。
（2）制定目标，包括长期和短期目标，确保目标具有可度量性和可实现性。
（3）选择适当的策略，确保策略能够支持企业实现目标。
（4）执行和监控战略计划，根据实际情况进行及时调整。
第三章：市场营销3.1 定义市场营销是一种以满足消费者需求和期望为核心，通过各种方式和渠道传递信息和产品的过程。
该过程包括市场定位、产品价格、渠道选择、促销和客户关系管理等方面。
3.2 作用市场营销可以帮助企业：（1）建立品牌意识：市场营销可以帮助企业建立品牌意识，使其产品和服务在市场上更有吸引力。
（2）增加客户：市场营销可以帮助企业吸引更多的潜在客户，并促使现有客户继续购买。
（3）提高市场份额：市场营销可以帮助企业在竞争激烈的市场中获得更大的市场份额。
3.3 如何应用于企业在进行市场营销时，企业应从以下几个方面着手：（1）了解目标市场：企业需要清楚地了解其目标市场，并制定相应的营销策略，以满足市场需求。
战略管理_营销(3篇)
第1篇随着市场经济的快速发展，企业面临着日益激烈的市场竞争。
为了在竞争中立于不败之地，企业需要制定并实施有效的战略管理。
其中，营销战略作为企业整体战略的重要组成部分，对于企业的生存和发展具有重要意义。
本文将探讨战略管理在营销中的应用，以期为我国企业提供有益的启示。
一、战略管理概述战略管理是指企业根据内外部环境的变化，制定并实施长期的发展规划，以实现企业的战略目标。
战略管理包括战略规划、战略实施和战略评估三个阶段。
战略规划是确定企业的发展方向和目标；战略实施是将战略规划转化为具体行动；战略评估是对战略实施效果进行评价和调整。
二、营销战略在战略管理中的应用1. 市场分析市场分析是战略管理的基础，也是营销战略的核心。
企业通过对市场环境的分析，了解市场需求、竞争对手、行业发展趋势等，从而制定出符合市场需求的营销策略。
（1）市场需求分析：企业需要通过市场调研，了解消费者的需求、购买行为、消费习惯等，以便为企业提供有针对性的产品和服务。
（2）竞争对手分析：企业需要分析竞争对手的产品、价格、渠道、促销等方面的策略，找出自身的优势和劣势，制定出有针对性的竞争策略。
（3）行业发展趋势分析：企业需要关注行业的发展趋势，如技术进步、政策法规、市场容量等，以便及时调整营销策略。
2. 目标市场定位目标市场定位是营销战略的关键环节。
企业需要根据市场分析的结果，确定目标市场，并针对目标市场制定相应的营销策略。
（1）细分市场：企业可以将市场按照一定的标准进行细分，如按地域、年龄、收入、消费习惯等划分，以便更精准地定位目标市场。
（2）选择目标市场：企业需要根据自身资源和能力，选择最适合的市场进行投入。
（3）市场定位：企业需要根据目标市场的特点，制定出有针对性的产品、价格、渠道、促销等方面的策略。
3. 营销组合策略营销组合策略是企业实现营销目标的关键。
企业需要根据目标市场的特点，制定出合理的营销组合策略。
（1）产品策略：企业需要根据市场需求，开发出具有竞争力的产品，并不断进行产品创新。
如何做好市场营销战略管理
如何做好市场营销战略管理在目前的日化市场现状来看，中国化妆品零售店类别繁多，从传统的零售店到品牌专营店的过度，在当今，已经形成众多经销商主要专注的事情，如何做好品牌专营店？又如何提升品牌专营店销量，在终端市场又是怎么样的一个竞争局面，在众多经销商中已经头疼不已，经过多年的日化市场环境转变和市场渠道的变革，中国化妆品行业又是一次新的洗礼和渠道改革。
面对中国日化市场的竞争激烈挑战和拼打，中国化妆品行业又一次历史轮回的洗牌，日化专营店要生存和发展，如何能在市场竞争中脱颖而出，那日化专营店应该做好战场的准备，要在兵荒马乱的战场上制胜，应该做好内功修炼，做好打仗的准备，才能做到，“知己知彼，百战百胜”的道理。
随着中国日化市场越来越成熟的市场竞争格局下，市场竞争局面越来越大，二、三线市场更为是主要日化市场的天下，时之至今，日化经销商带着这样的使命之所以要能在市场上脱颖而出，走出竞争困惑，是当今，众多日化经销商不可回避的一个事实，要逃避只能遗留历史的症状存在，要解决才能更好的为后期发展中铺垫良好的基础。
所以，日化经销商要能在时困时难的情况下，应该解决好，选择最佳的方法和措施去解决，对此，要能抓住市场实际情况结合自身的优势操作，才能完成这样的历史存留的问题，才会有一次质的飞跃。
关键在于，在战场中制胜，首先必修内功，制定市场营销战略，上战场就必须有备而来，才会有好的成功基础，无备之时带来只是，过于快速失败而告终。
笔者认为，《孙子兵法》书中，“兵法之争，勇于战场，应备而战”。
“知己知彼，百战百胜。
”之道。
所以笔者认为，日化经销商面对日化市场当中，要有符合市场的战略，赢得市场，突破终端，赢得销量就要做好内功修炼，多善于学习与研究，才不会走上弯路。
日化市场战略——经销商如何主动出击对于目前中国的日化专营店来说，是本土渠道化的进程者，如何扎实稳打稳捞，做好日化专营店的基础工作，是很多日化终端商家的必修之课。
这几年，终端市场上，零乱不一的市场渠道，产品不伦不类的都在销售，终端日化店就是众多杂类不一的品种，造成了很多终端消费者不一样的消费理念，买了又怕是水货，不买呢又没得用。
论市场营销战略管理与创新
营销服 务 ；可在 网上 存储 大量 的信 息供 消费 者查 询 ，传达 的信 息量 大 且精 确度 高 ；可 避免 推销 员强 势推 销 的干扰 ；可 经 由信 息 提供 与 互动 交谈 ，与消费 者建立 长期 良好 的关 系。
３ ． 关系营 销
关系营 销 的 目的就在 于 同顾客 结成长 期 的相 互依 赖的 关 系 ，发 展 顾客 与企 业及 其产 品之 间 的连续 性的 交往 ，达到 提 高品牌 忠 诚度 和巩 固市场 、促进 销售 的 目的 。关 系营销 包括 ３ 个 组成 部分 ：一 是营 销资 料 库 。即确认 并建 立现 在及 潜在 的顾 客资 料 。二是 传播 不 同的信 息给 不 同的对 象 。即根 据资 料库 所显 示 的顾客 特征 及喜 好 ，依照 其不 同的 需 求 ，通 过不 同的对 象 、不 同的传 播渠 道 ，来 个 别传 播 不 同 的信 息 。 三是追踪 产品与 消费者 、销售成果 与成本 的关 系。
４ ． 产 品策略 创新
一
个 企业 是否 具有 生命 力和 核心 竞争 力 ，其重 要 的标 志在于 它 的 产 品能 够不 断地 创新 ，不 断地 满足 变化 的市场 需 要 。这要 求企 业利 用 互联 网 、数 据库 这些 新型 手段 更加 广泛 深入 地收 集有 关消 费者 的 更多 更全面 的信息 ，在产 品开 发 中把顾 客新 的 多样化 需求 考虑 进去 。尤 其 是在新产 品 “ 概 念形 成”阶段 ，企业营 销部 门应 ；隹确把 握市 场脉搏 ， 为技 术部 门清 晰地 描述新 产 品的概 念 。而 且 ，两个 部 门要 相 互 渗 透 ， 相 互 参 加 对 方 的部 门会 议 ，在 需要 的 时 候 组成 跨 部 门 的新 产 品开发
战略管理中的市场营销策略
战略管理中的市场营销策略在当今竞争激烈的商业环境下，市场营销策略对于企业的生存与发展至关重要。
对于战略管理来说，市场营销策略是一项关键的决策，它涉及企业选择和涉足哪些市场，以及如何在这些市场上实施有效的营销活动。
1. 定位是成功的关键在市场营销策略中，定位是一项至关重要的决策。
企业要根据产品或服务的特点和目标市场的需求，确定自己在市场中的定位。
定位不仅需要考虑竞争对手的存在，还需要关注消费者的行为和态度。
企业应该通过广泛的市场调研来获取关于目标市场的信息，以便更好地理解消费者的需求和期望。
2. 个性化营销是新趋势随着科技的进步和社交媒体的普及，个性化营销不再是一种奢侈，而是企业获得竞争优势的必备条件之一。
通过收集和分析消费者的数据，企业可以更好地理解他们的需求，从而定制个性化的营销活动。
例如，通过电子邮件、短信和社交媒体等渠道，企业可以向消费者发送个性化的推广信息，提高目标客户的参与度和购买率。
3. 创新是市场营销的驱动力创新在市场营销中扮演着至关重要的角色。
企业需要不断寻找新的方法和途径来吸引和保留客户。
创新不仅体现在产品和服务的创新上，还包括市场推广和沟通方式的创新。
例如，利用社交媒体平台和虚拟现实技术，企业可以与客户进行互动，提供更有趣和个性化的体验。
4. 品牌建设是长期战略品牌建设是市场营销中一个重要的组成部分，也是企业持久竞争力的关键所在。
通过塑造独特的品牌形象和价值观，企业可以在市场上脱颖而出，吸引更多的消费者。
品牌建设需要持续投入，包括广告宣传、公关活动和与慈善机构合作等。
企业还应该注重维护品牌的声誉和信誉，以保持消费者的忠诚度和口碑。
5. 全球化战略带来新机遇随着全球化的进程加快，企业面临更广阔的市场和竞争环境。
全球化战略可以帮助企业扩大市场份额，实现更高的盈利和增长。
然而，全球化也带来了许多挑战，如文化差异、法律法规和语言障碍等。
因此，企业在制定全球化战略时，需要综合考虑各种因素，并制定适应当地市场的营销策略。
市场营销战略规划--第三章-战略规划与市场营销管理过程PPT课件
些商业行为只是为了提供运营商业所需的基本资金 ，一般称 这种商业 行为为非 赢利性的 ，如各种 基金会， 以及红十 字会等。 一般认为 ，商业源 于原始社 会以物易 物的交换 行为，它 的本质是 交换，而 且是
基于人们对价值的认识的等价交换。
编辑本段释义
商业有广义与狭义之分。广义的商业是指所有 以营利为 目的的事 业；而狭 义的商业 是指专门 从事商品 交换活动 的营利性 事业。商 业保险 商业保险又称金融保险，是相对于社会保险而言 的。商业 保险
制定战略 外部环境 因素
制定战略 组织、资 源、文化、 管理
制定战略
任务 目标
战略
政策
实施战略
规划 预算
程序 执行
评价与控制
业绩
反馈系统
企业战略管理模式
一、基本概念
(一)企业战略
企业为实现各种特定目标以求自身发展而设计 的行动纲领或方案。它涉及到企业发展中带有全局性、 长远性和根本性的问题。
(二)战略规划:
2、建立基础不同：社会保险建立在劳动关系基 础上，只 要形成了 劳动关系 ，用人单 位就必须 为职工办 理社
会保险；商业保险自愿投保，以合同契约形式确立 双方权利 义务关系 。
3、管理体制不同：社会保险由政府职能部门管 理；商业 保险由企 业性质的 保险公司 经营管理 。
4、对象不同：参加社会保
险的对象是劳动者，其范围由法律规定，受资格条 件的限制 ；商业保 险的对象 是自然人 ，投保人 一般不受 限制，只 要自愿投 保并愿意 履行合同 条款即可 。
参考书目
1、胡建绩,《企业经营战略》,复旦大学出版社 ,1995。 2、朱明侠,《竞争性营销战略》,对外经济贸易 大学出版社,2002。 3、王玉,《公司发展战略和管理》,立信会计出 版社,1996。 4、约翰• A •奎尔奇,《营销管理与战略案例》( 中译本),东北财经大学出版社,2000。
试论市场营销战略管理与创新
、
市场营销战略 ， 是指在确 定的总体战略 指引 下， 根据市 场等环境及 自 身营销 条件 的动态 变化趋 势， 确定 目标 市场 ， 选 择相应的营销策略组合 ， 并 予以有 效实施 和控 制的过程 。 市场营销 战略通常指 的是 在社会 的制度 下，按照市场 经济的发展规 律， 对企业 未来 的发展进行预测 ， 制 定适合企业 发展的营销策略 ， 通过这个 策略来提 高企 业的经 济效益 。 （ 二） 营销 战略 的特征 １ ． 从 属性。营销战略一方 面可 以为企业提供一定 的发展依 据， 是促进 企业 发展的重要环节 ， 属于 一种企业 的总体发展 规划， 对企业 的主要产 品
．
关会 的飞速发展 ， 人 们生活水平 也有了很大 的提 高， 对市 场营销 战略管理业提出了更高的要求。企业要发展， 提高市场的 占有率 就必须改 变其 营销的策略， 从客户的需求出发， 对 营销战略进行创 新。 营销的战略内涵 （ 一） 营销战略的概念
的经济效益 。
（ 二） 价格策略创新。价格作为市场营销的重要因素之 一， 是市场竞争 的重要手段， 其变化直接影响着消费者的购买行为和生产经营者盈利 目标 的实现 。特别是随着 现代市场营销环 境 日益复杂多变， 产品的价格 问题变 得越来越重要。 科学而艺术地进行产品的价格决策既有利于 吸引和保持顾 客， 扩大市场份额， 又能使企业获得最佳 的经济效益。为此， 产品价格的制 定要考虑到产品成本的补偿 和企业利润 的获取， 又要 考虑到消费者所付 出 成本。这一成本既包 括购买成 本又包括使用 成本 ， 以及消费者的心理承受 能力。 （ 三） 渠道 策略创 新。销售渠道是企业产品实现其价值 的重要环节 。它 包括合理制定销售路 线， 选择 、 配 置中间商和有 效地 安排产 品的运输 与储 存， 将使用的产 品适 时、 适地 、 经济 方便地提供给顾 客， 在满足顾客 需要的 前提下 ， 加速产 品的流通和 资金 的周转 ， 提高企业市场营销的经济 效果 。 （ 四） 促 销 策 略创 新 。 随着 市 场 化 的不 断 深 入 ， 消 费者 购 买 行 为 日趋 理 性， 运 用 传 统 的促 销 策 略 往 往 很 难 达 到 预 期 的 效 果 。 要想在这个姹紫嫣红、 干 奇 百怪 的促 销 大 潮 中异 军 突 起 ， 企 业 促 销 需 要 大 打 消 费者 的 心理 牌 。 为 此， 企业在促销中不仅要 让消费者得 到实际利益 ， 更要 让其感觉到心理利 益 。现 在 消费 者 越 来 越 重 视 性 价 比， 而 又 习惯 通 过 价 格 反推 产 品质 量 。 因 此， 仅仅是单纯地 降价 ， 往往会带来消费者对产品品质成本 的怀疑 ， 破坏产 品在消费者心 目中的品质和价格地位。而企业如果在促销 中采用 附赠 品、 捆绑销售 等策 略， 便可弱 化价格 降低 的印象 ， 使消费者认 为产 品价格没有 下调， 产品品质和成本并未下降， 同时又获取 了额外的利益 ， 从而使消 费者 得到“ 心理利益 ’ 捕 足。 四、 结 论
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（冯冈平）
第七章市场营销战略治理
日本的本田，雅马哈、五十铃和川崎摩托车一度占据美国摩托车市场90%以上的市场份额。
美国波士顿咨询公司对比进行全面的调研，结论是日本公司以完备的战略预备击败了美国同行。
在动态的、激烈的竞争环境，企业不仅需要做好眼前的生产和服务业务，满足社会和顾客需求，也要积极主动地了解和适应市场变化，为企业的长期进展作出科学的规划。
市场营销治理是企业战略的重要职能战略。
本章我们首先分析企业战略规划的过程，并深入探讨市场营销治理的具体过程和内容。
第一节企业战略的特征和层次
一、企业战略规划的意义
“战略”一词源于希腊语strategos，本意是“将军”，当时引申为指挥军队和科学的艺术。
在现代社会和经济生活中，这一术语用于描述一个组织对如何实现其目标和使命的打算。
企业战略的概念及其方法在20世纪60年代中期萌芽，70年代初现，并在80年代逐渐在企业的经营进展中占据中心位置。
70年代开始，资本主义经济出现持续的滞胀，经济衰退中出现
通胀，企业外界环境动荡，竞争日趋激烈，现在袭用原来简单的经营行为足见弱势，要使企业难遭受竞争者攻击，在动荡的环境中生存并进一步进展，必须调悉环境的变化趋势及其给企业带来的阻碍，并针对性地进行长期，全面的战略谋划。
随着企业战略治理的阻碍扩大的市场营销的要求，市场营销理论中提出了企业战略性营销概念，并明确其为制定战术性的市场营销组合的基础条件。
制定和实施企业营销战略，是总体上对市场营销活动起先规划、指导和约束，是企业生存和进展的全然保证，有利于提高企业资源的有效利用，增强企业营销活动及其他经营活动的科学性、稳定性。
二、企业战略的特征
企业战略具有以下特征：
1、全面性
企业在实践活动中往往有不同时期和不同内容的各个目标，这是局部经营行为的活动方向。
企业战略规定了企业进展的总体目标，追求企业进展的总体效果，为各个局部经营行为的归向指明方向，它以企业全局的进展规律为研究对象，对各局部活动起统率作用。
在市场营销领域中，有些企业为了某一品牌的成功而危及全系列品牌的地位。
或者为了某一专区的销售增进而阻碍了企业整个产品的销售，因此，只有从全局动身，才能在更深广的范围内选择最优策略促进企业的进一步进展。
2、纲领性
企业战略规定企业目标、战略进展的方向和重点等等，这是企业进展的纲领，属于方向性、原则性、指导性的内容。
企业战略是企业治理层对企业进展重大问题的决策、差不多方针和路线，在经营活动中需要分解、展开，成为具体可操作的行动方案。
3、长远性
企业战略描绘企业进展的远景，它是对企业以后较长一个时期的全盘考虑。
企业战略目标需要企业坚忍不拔、持之以恒去实现它。
日本人在产品和市场开发投资中采取长期观念，不为短期利益“竭泽而鱼”，菲利浦·科特勒称之为“耐心的资本主义”i。
日本企业在欧美市场上建立的地位，正是利益于这种深远性的战略考虑。
4、稳定性
企业战略需要在一定的经营时期内具有稳定性，只有如此才能在实践活动中具有指导意义，使企业各部门能够采取相应的措
施去实践战略内容，企业战略假如朝令夕改，只会对企业经营活动造成混乱。
但由于环境是变动的，企业活动是一个动态过程，因而要求企业战略具有一定的弹性，以适应外部环境的变化，企业战略的稳定性是相对的稳定性。
5、竞争性
企业战略是置身于激烈的市场竞争中的企业行为打算，体现与来自对手等多方面的冲击、挑战和威胁、对抗的竞争特征。
制定企业战略的目的确实是谋求在市场和资源的争夺战中打败竞争对手，占据市场制高点并不断壮大进展自己，假如单纯、片面地理想化地把企业的经营活动独立于市场竞争之外，无法构成有力的充实的企业战略的内容，因此，企业需要制定具有竞争优势特征的进展战略。
上述战略“六性”，是企业战略必须具备的差不多属性，脱离这些特征就不能称之为企业战略。
三、企业战略的层次
1.总体战略
企业总体战略又称为公司战略。
集团式多角化经营的企业，总体战略是企业最高层次的战略。
总体战略需要依照企业使命，分析和选择进入的业务领域，合理分配企业物质资源和人力资
源，是各项业务在总体的方向中协调进展。
总体战略的要紧内容包括经营范围和资源配置。
总体战略有企业最高治理层制定、落实。
2.经营战略
经营战略又称为竞争战略或经营单位战略。
在规模较大的企业、集团企业，大多依照经营范围和治理特征设立事业部、子公司；一般性企业也可能设立分部，这都能够称为独立的战略经营单位（strategic business units,SBU）。
因此，经营战略确实是指各个子公司、事业部、分部的战略。
3.职能战略
职能战略是企业各个职能部门的战略，从属于所在的经营单位的战略和整个企业的总体战略。
一个组织架构完备的企业，需要以下职能战略：（1）研究开发治理；（2）生产治理；（3）市场营销治理；（4）财务治理；（5）人力资源治理等。
职能战略不能脱离其归属的总体战略和所在战略经营单位的经营战略，它是更高一层战略的展开和细化。
本书第3节将重点分析市场营销战略治理。