疯传的奥秘：病毒式社群传播的几个经典案例和技巧
病毒式营销经典案例
病毒式营销经典案例病毒式营销是指通过创意和互动方式，使广告或营销内容在社交媒体上以迅猛速度传播，通过用户的自发分享和传播，达到品牌宣传和推广的效果。
下面将介绍一个病毒式营销的经典案例——Blair Witch Project（《布莱尔女巫》）。
《布莱尔女巫》是一部由美国电影制作人埃德华·桑顿和丹尼尔·米尔斯合作导演的恐怖电影，于1999年上映。
电影以“找回失踪的布莱尔女巫”为题材，以手持摄像机的方式展现出一个团队在森林中寻找一位失踪女性的过程，通过惊悚的镜头和真实的故事情节，给观众带来强烈的恐惧感。
该片在上映之前采取了一系列病毒式营销手段来打造悬念和引起观众的兴趣。
首先，制片方设计了一部虚假的纪录片，讲述了失踪的布莱尔女巫的故事，并通过网络、宣传海报等形式，散布谣言说该纪录片是真实的记录。
其次，在电影的宣传过程中，制片方没有透露电影的真实制作人，通过隐藏演员在媒体、演讲会和电视节目中发表失踪事件的真实性，进一步加深了观众的好奇心。
由于上述宣传手段的神秘性和煽动性，电影在上映前几个月就引起了巨大的关注度，在互联网上引发了大量的讨论和争议。
更为重要的是，电影制片方特意选择了史无前例的低成本制作方式，使电影显得更加真实和受众能够亲近。
这种独特的宣传手法让人们对电影充满了好奇，引发了更多的讨论和关注。
电影上映后，它利用了观众追求体验和独特的欲望，通过强大的口口相传效应迅速走红。
许多观众将其描述为一部真实的恐怖事件，众多影评人也开始推测事件的可信度。
这使得观众对这部电影产生了浓厚的兴趣，忍不住想去观看。
《布莱尔女巫》在上映首周的票房大卖，最终全球票房超过2.4亿美元，成为当年最赚钱的电影之一。
除了票房成功外，这部电影也在病毒式营销方面树立了榜样。
它成功地利用了社交媒体的力量，通过用户的自发分享和传播，造成了巨大的宣传效果，为电影的成功带来了很多观众。
同时，该片的成功也改变了电影宣传的方式，让人们开始关注如何通过创意和互动的方式来实现更好的营销效果。
社交媒体营销中的病毒式传播案例分析
社交媒体营销中的病毒式传播案例分析随着互联网的快速发展，社交媒体已经成为企业进行营销推广的重要渠道之一。
而在社交媒体营销中，病毒式传播是一种非常有效的推广方式。
本文将通过分析几个成功的病毒式传播案例，探讨社交媒体营销中的病毒式传播策略和实施方法。
案例一：Old Spice的“男人香水”Old Spice是一家美国男士香水品牌，他们在2010年推出了一系列名为“男人香水”的广告。
这些广告以幽默风格和夸张的情节吸引了大量的关注和分享。
其中最著名的一支广告是“你的男人可以像我一样，但他不是我”（"The Man Your Man Could Smell Like"）。
这支广告通过一个帅气的男模在不同场景中展示了Old Spice男士香水的各种用途，同时用幽默的台词和夸张的情节吸引了观众的注意。
这支广告在社交媒体上迅速传播，引发了大量的讨论和分享。
许多人纷纷模仿广告中的情节和台词，制作了自己的版本并分享在社交媒体上。
这种病毒式传播使得Old Spice品牌在短时间内获得了巨大的曝光度和口碑。
案例二：Ice Bucket ChallengeIce Bucket Challenge是一项慈善活动，旨在为渐冻症研究筹集资金。
参与者需要将一桶冰水倒在自己头上，并在社交媒体上分享视频，然后邀请其他人参与。
这项活动在2014年迅速传播开来，成为全球范围内的热门话题。
Ice Bucket Challenge之所以能够迅速传播，主要得益于以下几个因素：首先，这项活动具有挑战性和趣味性，吸引了大量人的参与。
其次，活动的目的是为了慈善事业，这使得更多人愿意参与和支持。
最后，社交媒体的传播效应使得活动迅速扩散，吸引了更多人的关注和参与。
案例三：Dove的“真实美丽”Dove是一家以个人护理产品为主的品牌，他们在2013年推出了一系列名为“真实美丽”的广告。
这些广告通过展示普通女性的真实外貌和自信态度，传达了一个积极的身体形象和自尊心的信息。
病毒式营销：利用社交网络快速传播信息
病毒式营销：利用社交网络快速传播信息引言随着社交网络的广泛应用，病毒式营销成为了一种极为有效的市场推广方式。
通过利用社交网络的快速传播特性，企业和个人可以迅速将信息传播给大量用户，并实现快速的品牌宣传和市场推广。
本文将探讨病毒式营销的定义、原理以及相关的案例，以帮助读者更好地理解和应用这一营销手段。
什么是病毒式营销？病毒式营销是一种通过社交网络和其他在线平台迅速传播信息的市场推广策略。
其目的是将营销信息快速扩散给大量用户，并通过用户的互动和分享，形成爆发式的品牌传播效应。
病毒式营销的名字来源于其传播方式类似于病毒在生物体内迅速传播的方式。
信息在社交网络上以指数级的速度传播，并通过用户之间的分享和转发持续扩散，从而形成广泛的影响力。
病毒式营销的原理病毒式营销的成功要依赖于以下几个关键要素：引人注目的内容要想引起用户的兴趣并促使他们转发和分享，病毒式营销的内容必须具有吸引力和独特性。
无论是有趣的视频、具有争议性的观点，还是创意独特的创作，都能提高内容的传播性。
便捷的分享方式用户分享和转发内容的过程必须简单快捷，以便更多的用户参与其中。
为此，一些社交网络平台提供了直接点击分享或转发的按钮，或者直接在用户界面上显示“分享到社交媒体”的选项。
社交网络的力量社交网络平台是病毒式营销成功的关键之一。
用户可以通过评论、回复和分享来互动，从而扩大内容的影响力。
通过社交网络的关系链，信息能够快速传播给更广泛的用户群体。
文化和时事的关联病毒式营销的内容与当下的文化和时事相关度高，能够引起用户的共鸣。
相关的内容更容易在社交网络上引起用户的关注和分享。
病毒式营销的案例分析以下是几个成功的病毒式营销案例，以帮助读者更好地理解和应用这一策略：1. Old Spice的“男人香水”广告Old Spice是一个男士香水品牌，他们制作了一系列幽默而有趣的广告视频。
这些视频通过社交媒体广泛传播，吸引了大量的用户点击、分享和评论。
这些广告迅速在社交网络上走红，对Old Spice品牌的宣传产生了巨大的影响。
扩散现象有用的例子
扩散现象有用的例子扩散现象是指某种信息、现象、观点等在一定范围内迅速传播、传递的现象。
它具有快速、广泛、连锁等特点，可以迅速影响和改变人们的行为、思想和态度。
下面是一些以扩散现象为题材的有用例子。
1. 病毒传播：病毒是一种典型的扩散现象。
例如，流感病毒通过咳嗽、打喷嚏等方式传播，可以迅速在一段时间内传播给大量的人群。
这种扩散现象引起了人们对防控措施的重视，如戴口罩、勤洗手等。
2. 恶性传销：恶性传销是一种通过人际关系网络扩散的现象。
传销组织通过发展下线、拉人头等手段，将其商业模式传播给更多的人，从而获取利益。
这种扩散现象对个人和社会造成了严重的经济和心理损失，引起了社会的关注和警惕。
3. 社交网络传播：社交网络平台如微博、微信等成为信息扩散的重要渠道。
一条有趣、有价值的内容可以通过转发、分享等方式迅速传播给更多的人，甚至成为热门话题。
这种扩散现象促进了信息的传递和交流，丰富了人们的社交生活。
4. 谣言传播：谣言是一种具有误导性的信息，往往通过口口相传的方式扩散。
一条谣言可以在短时间内传播给大量的人群，甚至引发恐慌和社会不稳定。
这种扩散现象给社会带来了负面影响，需要加强谣言的辟谣工作和媒体监管。
5. 文化传播：文化是一种具有传承性的信息，可以通过口头、书面、媒体等方式扩散。
例如，音乐、电影、绘画等艺术形式可以传播给更多的人，推动文化的传承和发展。
这种扩散现象促进了不同文化之间的交流和理解。
6. 舆论引导：舆论是一种公众意见和观点的集合体，可以通过媒体、网络等渠道扩散。
政府、媒体、公众人物等可以通过言论和行动引导舆论的扩散方向，影响社会的思潮和舆论导向。
这种扩散现象对社会的发展和稳定具有重要影响。
7. 传统节日：传统节日是一种具有民俗特色的扩散现象。
例如，春节、中秋节等传统节日通过传统习俗、风俗等方式扩散给更多的人，成为国民文化的重要组成部分。
这种扩散现象促进了文化的传承和凝聚力的形成。
8. 网络病毒：网络病毒是一种通过计算机网络扩散的恶意程序。
病毒营销经典案例
病毒营销经典案例病毒营销，顾名思义，就是像病毒一样快速传播的营销方式。
它通过网络和社交媒体等渠道，迅速传播品牌信息，吸引大量用户关注，从而达到营销的目的。
在当今数字化时代，病毒营销已经成为许多企业推广品牌的重要手段。
下面，我们将介绍一些经典的病毒营销案例，希望能够给大家带来一些启发和灵感。
1. Old Spice的“男人香水”广告。
Old Spice是一家美国男士护理用品品牌，其“男人香水”系列广告在2010年掀起了一股病毒营销的热潮。
这一系列广告以“男人香水”为主题，通过幽默、夸张和创意十足的表现手法，迅速走红并在社交媒体上引发了热烈讨论。
广告中的“男人香水”形象以及幽默诙谐的台词，让观众印象深刻，大量用户通过转发、评论和分享将广告内容传播开来，最终取得了巨大的营销成功。
2. Airbnb的“爱彼迎”短片。
Airbnb是一家知名的民宿预订平台，其“爱彼迎”短片是一部极具感染力的病毒营销案例。
这部短片以“爱彼迎”为主题，讲述了一个关于旅行和友情的温馨故事。
短片通过精美的画面和深情的配乐，打动了无数观众的心，成为了当时社交媒体上的热门话题。
观众们纷纷转发和分享这部短片，使得“爱彼迎”品牌形象得到了极大的提升，吸引了更多用户的关注和使用。
3. Dropbox的“推荐有礼”活动。
Dropbox是一家知名的云存储服务提供商，其“推荐有礼”活动是一个非常成功的病毒营销案例。
在这个活动中，用户可以通过邀请朋友注册并使用Dropbox，获得额外的免费存储空间。
这种双向激励的方式，使得用户愿意通过社交媒体和其他渠道向朋友推荐Dropbox，从而快速扩大了用户群体。
这一活动在短时间内取得了巨大的成功，为Dropbox带来了大量新用户，成为了病毒营销的典范之一。
4. Nike的“Just Do It”口号。
Nike的“Just Do It”口号是一个经典的病毒营销案例。
这个口号简洁而有力，传达了鼓舞人心、积极向上的品牌形象，深受消费者喜爱。
十大成功病毒营销案例解析
十大成功病毒营销案例解析目录一、病毒营销概述 (2)二、十大成功病毒营销案例 (3)1. 案例一 (5)1.1 背景介绍 (6)1.2 营销策略与实施 (6)1.3 营销效果 (8)1.4 案例分析 (9)2. 案例二 (11)2.1 背景介绍 (13)2.2 营销策略与实施 (15)2.3 营销效果与数据展示 (17)2.4 案例解析与启示 (18)3. 案例三 (19)3.1 背景介绍及事件起源 (20)3.2 跨界合作与营销策略 (21)3.3 营销效果及影响分析 (22)3.4 经验总结与启示 (23)4. 案例四 (24)4.1 品牌背景与市场定位分析 (25)4.2 口碑传播策略与实施过程介绍 (27)一、病毒营销概述病毒营销是一种利用社交网络、人际传播等方式，以低成本实现信息传播、品牌形象塑造、产品或服务销售的市场营销策略。
其核心在于设计具有吸引力、易于传播的内容，通过用户的自发传播行为，使信息在短时间内迅速扩散至更广泛的潜在受众群体，以实现品牌推广和业务增长的目标。
病毒营销的主要特点是其信息传播的高效性和低成本性，通过与目标受众的情感共鸣点，以具有独特创意和吸引力的内容作为载体，病毒营销能够迅速激发用户的分享欲望，使信息在短时间内迅速扩散至社交媒体平台、论坛、博客等各个角落。
成功的病毒营销案例不仅能够提升品牌知名度和影响力，还能带动销售额的快速增长。
在实现病毒营销的过程中，设计独特的传播内容是至关重要的环节。
传播内容需要紧扣目标受众的需求和兴趣点，激发其共鸣和情感共振，从而实现自发传播的效果。
合作渠道的选择、传播时机的把握以及后续的用户互动管理等因素，也是影响病毒营销成功与否的重要因素。
通过对这些因素的精准把控，病毒营销能够在短时间内实现信息的快速扩散和业务的快速增长。
我们将通过解析十大成功病毒营销案例，深入探讨病毒营销的策略设计、执行过程、效果评估以及启示意义，为企业在实践中提供可借鉴的经验和参考。
病毒式营销成功案例3个_成功励志
病毒式营销成功案例3个病毒式营销，又称核爆式行销，听着有些瘆人，但它却是一种已然普遍的网络营销方式，是通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计甚至是数以百万计的受众。
以下是小编为大家整理的关于病毒式营销案例，欢迎阅读!病毒式营销成功案例1：我们小时候看电视节目的时候，总是插上一个广告词为”今年过节不收礼，收礼还收脑白金”的广告，广告的投放量十分巨大，经常出现三遍连播。
因为很多电视台都在插播这个广告，很多人都几乎都被它彻底洗脑了，史玉柱的销售团队居然还放出了“脑白金体”的神论，但是现代的文献里根本没有这个名词，只有松果体这个词，因为脑白金的主要成分为松果体，不过现在也没有科学实验证明松果体对大脑有很好的疗效，不过副作用倒是不少，这些神论导致市面各大药房里的脑白金几乎销售一空，就连一些小学生在教师节的时候也会给老师送脑白金，可见脑白金的广告影响力之大。
这就是脑白金的病毒式的营销策略。
我们来分析一下脑白金这种病毒式营销策略的实施步骤和战略方式。
一：提炼产品或服务传播价值。
这一点脑白金做的真的很优秀，史玉柱曾在演讲上提到过这样一个故事，他在商场看见一个戴眼镜的男士买了脑白金，就上去跟男士聊天，问他为什么要买脑白金，男士几乎迅速的说他自己十分讨厌脑白金广告，那问题来了，他为什么要买呢，答案是：一是过年了要送给父母，市面上有太多的礼品种类，不知道挑哪个好。
二是在这些礼品里面自己唯一熟悉的就是脑白金。
它还在做广告，做铺天盖地的广告。
仔细想想这个企业应该还是很有钱的，这样推理至少产品的质量还能有保证吧。
二：创造信息传播的引爆点。
脑白金魔性广告的轮番式轰炸，让众多市民都有这三个感觉：俗、多、单调。
但与其相反的却是脑白金的销售量极高，销售异常的火爆。
三：提供便捷的传播渠道。
病毒式营销的关键点就是让用户无意识的接受并且参与病毒性信息的传播。
面对380多家电视台同时在黄金不低于2分钟的广告轰炸，意料之中的引起了市民对脑白金的热烈讨论。
病毒式营销经典案例_病毒式营销经典案例分析
病毒式营销经典案例_病毒式营销经典案例分析病毒式营销具备传播迅速,影响力巨大的特点,通过巧妙设计吸引网络用户,促使用户将这些设计推荐给他人,成为病毒营销的载体,以达到宣传推广的作用。
以下是店铺为大家整理的关于病毒式营销经典案例分析，给大家作为参考，欢迎阅读!病毒式营销经典案例分析篇1：案例一：某国际知名餐饮企业在台湾进行病毒营销时，向顾客发送了一封题目为《吃垮×××》的邮件，里面介绍了盛取自助沙拉的好办法：巧妙地利用胡萝卜、黄瓜片和菠萝片搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙拉，同时还配有真实照片。
一位收到此邮件的网友的感受是：“我当时立即将邮件转发给我爱人，并约好去一试身手。
到了那里，我们马上要了一份自助沙拉，并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。
”几经努力后，他们终于发现由于盛沙拉用的夹子太大，做不了那么精细的搭建工艺，沙拉最多搭2-3层，不可能搭到邮件里描述的七盘沙拉。
但病毒营销的效果已经在顾客中显现了。
案例二：一家全球知名的互联网公司曾率先推出1G的(目前已经达到2.5G)免费邮箱，当时这一邮箱产品曾在互联网界引起轰动。
但测试中的该产品不接受公开申请，而是通过包括本公司员工在内的首批注册用户对外发出测试邀请。
即每个用户拥有若干个发放账号的权限，以邀请的形式发给若干个朋友。
接受者加入后各自也将拥有邀请资格，发放给更多的朋友。
试想想，全球每天有多少人接受了邀请，又有多少人在将这种邀请当做礼物一样发放出去。
不需要自己费时费力做推广，业务就像病毒蔓延一样由用户自动传播开去，每个参与者都在帮企业宣传。
最近这家企业正应用此种病毒式营销方式来推广其新产品。
案例三：某电子商务企业采取会员制和病毒式营销两种方式来进行推广。
有超过50万会员网站可以链接到其网站。
如果有用户通过会员网站上的Banner链接到该网站并完成网上购物，会员网站就将获得一定佣金。
同时，该企业采用病毒式营销手段，鼓励顾客送给朋友指定的刊物作为礼物，当收货人收到礼物时，印刷在包装品上的宣传资料在为该企业做广告。
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的购买豪车证，购买豪宅证等等，就是很好的例子。
利益诉求
《疯传》里提到疯传的另一个因素是实用价值（Practical Value），即你这个东西对人到底有何好处，如何把这个好处放大等。
一碗梁粉认为，对于社群成员的利益诉求，从感性和理性诉求的角度区分，又分为对物质利益或者精神利益的追逐。
典型的物质利益可以包括：红包，打折券，优惠券等等。
而对于精神利益来说，可以包括：能否秀出我的逼格和调性？能否体现我的尊贵？等等。
当然，物质利益是短暂的，一次性的，而精神利益的追求相对来说更加持久和有温度。
彰显个性或者爱心，优越感
在《疯传》这本书里，”人们都倾向于选择标志性性的身份信号作为判断身份的的依据。
人们喜欢分享，因为他会觉得这是他个人的身份的体现，会让他们看起来更加的精明、机智，获得更多
好评。
”，也就是所谓的”社交货币”（Social Currency），没错，也就是正能量。
如果一个内容能让社群成员传播时，彰显自己的爱心或者道德上的优越感(即所谓的社交货币)，哪怕是荒诞到离奇的孩子丢失和民工车票丢失的故事，人们也是有很强的动力去传播的。
这里进一步提到”我们需要调整游戏规则，去迎合人们向身边朋友炫耀身份的需要，构建出他们渴望的形象。
“
其实，在《社交红利》里，也提到了，”社交网络的崛起，极大地降低了公众表达爱心,参与公益和慈善的门槛和成本”，能用一个简单的动作分享，就能帮到别人，这对增加自己的社交货币，无疑是一个很划算的买卖。
衡量社群传播的几个维度和指标
在举好几个栗子之前，我们先来引入几个关键指标，来衡量社群传播的几个维度：
传播驱动力类别：以上，要么”与我相关”，要么有物质或者精神利益诉求，要么能彰显爱心或者优越感。
传播动力指数：社群中传播的主动性衡量指标，人们想主动传播的意愿强度。
时间成本指数：是指为做这个内容，社群组织运营人员需要花费的时间成本。
病毒式社群传播的几个经典案例和技巧
接下来我们逐个分析一下哪些可能会疯传，社群中具体的传播实用技巧方法：
会员访谈
试想一下，你的人生几十年有多少次机会被一个带有媒体属性的平台采访过？路人甲的角色扮演太久？
一碗梁粉经常在培训和分享中举的例子是乡土乡亲赵翼这家消费者会员制的茶叶公司。
他们有自己的会员体系，每年收取费用2999，除了常规意义上的产品配送(据称毛利最低)以外，还安排了一个专门的团队给会员做专访，聊聊他们的人生经历，聊聊他们看什么书，喜欢听什么音乐，可能会被谁影响，他们通过什么途径知道这家公司的。
对于很多人来说，这是人生第一次被一家企业如此倾听与尊重，所以当这个专访发布出来以后，他们会在各个朋友圈和微信群进行分享，这家公司借此也在他们的朋友圈中进行了一轮又一轮的用户主动传播。
每一个用户都是媒体，一条朋友圈理论上都能影响自己的所有粉丝，只要你有很好的让他觉得跟自己相关的内容，他们是愿意主动传播的。
当然，《疯传》：人们不仅会分享信息，更可能会讲述其中的相关故事。
传播驱动力类别：“与我相关”
传播动力指数：很强
时间成本指数：中等(可能花的时间是一个下午访谈和内容编辑的时间)
智力众筹或者资源众筹
和大家普遍意义上理解的类似京东这样的众筹不一样，我们在这里讲的是智力众筹和资源众筹。
何为智力众筹？举个例子，某位社群成员新开了一家餐馆，大家聚在一起投入了时间精力和心思，为这个餐馆取个名字，这就是社群成员的智力众筹。
什么是资源众筹？听说正和岛有个江湖救急令的特殊待遇，如果某个企业在一个年度遭遇了资金或者资源危机，这个企业可以在这个社群内部发起一个江湖救急令，其他企业社群成员有主动帮助这个危机企业链接资源，度过危机的义务。
这就是我们讲的资源众筹。
传播驱动力类别：“与我相关”，”利益诉求”
传播动力指数：很强
时间成本指数：高，需要花费不少的时间和精力。
我与品牌的故事
这个互动很多品牌都在用，例如我在以前的文章里经常提到的我的知乎五周年，头条号新年特刊等例子。
最经典的当属《我和微信的故事》，什么时候注册了微信，第一个好友，第一个朋友圈，成功地再次在朋友圈刷屏。
传播驱动力类别：“与我相关”，“彰显个性和爱心”
传播动力指数：很强
时间成本指数：少，相对于海量的传播，制作一个H5的时间成本非常低
各种上头条，各种代言:
这里一碗梁粉经常举的例子是自己Uber上头条的例子。
”征集100个努力拼搏的南京人形象，用在我们微博、微信及app等位置展示。
”拼”代表的是拼搏奋斗，同时也体现了我们人民优步+拼车产品的经济、环保和有趣特点”
想象一下，你的形象或者大头照在无数Uber优步终端用户打开时出现？是不是有一夜变网红的节奏？
传播驱动力类别：“与我相关”
传播动力指数：很强
时间成本指数：少，相对于海量的传播，制作一个H5的时间成本非常低
各种打卡，每日晒
这样的例子很多，例如很多跑步类应用在朋友圈刷屏，每天跑了多少步，历史成绩，好友成绩等等。
另外一个例子就是背单词应用，背了多少单词，每天放在朋友圈各种晒等。
当然，这里面打开最多的恐怕是与微信无缝对接的微信运动了。
很多的减肥群则可以让群内成员彼此相互监督，还可以成立管理委员会，轮流坐庄，让每个人参与到管理中来，让你真正感觉你是社会主义接班人。
这也是体现社群组织者带领大家一起做一件事情最好的体现了，例如带领大家在年底之前实现控制体重到标准体重之内的具体目标等。
传播驱动力类别：“与我相关”，体现坚持这种精神的优越感！
传播动力指数：很强
时间成本指数：少
各种爱心接力祈福
这常常体现在重大危机出现后，捐助善款或者爱心扶助行动之中。
传播驱动力类别：彰显自己爱心个善良的时间到了！
传播动力指数：很强
时间成本指数：少
回顾，回顾一下
回顾一下，策划一个社群活动，要想内容在社群中像病毒一样传播，必须符合以下几点：
这事得跟我有关(不是跟你妈有关)
有物质利益或者精神利益(实在不行送手纸行不？)
彰显个性，爱心，优越感！(幻象：我就是观世音)
恩，超长的一篇，上碗梁粉！
作者：梁文斌（微信号 wenbin-pr），资深强粘性社群营销研究者和实践者，多家知名企业社群咨询顾问，南京财经大学新闻传播学院社会导师。
人人都是产品经理（）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台。