文案调查应遵循原则
3.文案调查.
3.1 文案调查的涵义
3、文献资料的来源
内部资料
市场调查部门汇编的资料 信息系统提供的统计资料
外部资料
国家统计机关公布的统计资料 行业协会发布的行业资料 图书馆里保存的大量商情资料 出版社提供的书籍、文献、报刊杂志 银行的经济调查、商业评论期刊 专业组织的调查报告 研究机构的调查报告
3.4 文案调查的方式与方法
–查找方式角度
• 公共文献查找方法
– 直接利用文献目录及索引方法：利用参考文献查找、利用 检索工具书查找、利用图书目录查找
– 调查者资料汇总法：索取法、收听法、咨询法、采集法、 互换法、购买法、委托法
– 互联网搜索法
• 企业文献资料查找方法
– 业务经验部门、财务部门、计划统计部门、生产技术部门、 档案部门、企业积累的其他资料
时，文案调研往往是比较有效的调查方法。但是，当所需 更深入地了解某一个市场情况时，实地调查仍是必不可少 的。 –文案调查往往是实地调查的基础和前道工序。 –文案调查法特点：间接性、历史性、继承性
3.1 文案调查的涵义
• 2、文案调查的任务
–为实地调查提供背景资料。 –在某些情况下，文案调查可以代替实地调查。 –可以提供关于企业目标市场的总体的、一般性的资料。 –可用于市场趋势分析和对总体参数的估算。 –可以为企业内部改革提供依据。
3.5 文案调查的原则与评价
• 1、文案调查的基本原则
–相关性原则 –鉴别性原则 –时效性原则 –系统性原则 –经济效益原则
3.5 文案调查的原则与评价
• 2、文案调查的评价
–文案调查的优点
• 不受时空限制，信息资料多。可以超越时空条件的限 制，搜集古今中外有关文献资料，了解到广泛的情报 信息。
2019-2020年电大考试《市场调查与预测》 作业题库附答案
1、在观察结果的记录方法中，( ) 是根据一定的研究目的观察某些特定行为或事件的完整过程而进行的研究方法。
A.实况评录法B.时间取样法C.事件取样法D.日记描述法2、在某种特别设计的模拟商场里，请一些顾客在观看了相关广告以后购买商品以观察其购买行为。
这种实验法属于( )。
A.现场试验B.实验室试验C.单一实验D.对照实验3、市场调查的（）表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有用的情报、信息，及时分析、反馈，为企业在经营过程中适时地制定和调整策略创造条件。
A.时效性B.准确性C.科学性D.经济性4、( ) 的检验假设所依据的不是平行的控制组与实验组的两种测量结果，而是同一个实验对象在自变量作用前和作用后的两种测量结果。
A.单一组实验B.对照组实验C.研究型实验D.应用性实验5、市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测，这是按（）划分的。
A.预测期限B.预测性质C.预测范围D.预测商品综合程度6、对文献资料的( )进行评价，是指评价所搜集的资料是否有误，资料所涉及的时期是否适当、有没有事过境迁，与第一手资料的接近程度如何等。
A.相关性B.准确性C.敏感性D.系统性7、在观察结果的记录方法中，( ) 是在一定时间内，按着一定的时段观察预先确定好的行为或表现，从而进行研究的方法。
A.实况评录法B.时间取样法D.日记描述法8、( )的调查对象是当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象。
A.文案法B.观察法C.访问法D.实验法9、观察法是市场调查研究中重要方法之一，与其他调查方法比较，观察法具有明显的优点，其中最突出的优点是( )。
A.在观察过程中，观察人员可多可少，观察时间可长可短B.能够获得直接的、具体的、生动的材料C.只要在市场现象发生的现场，就能比较准确的观察到现象的表现D.对各种市场现象具有广泛的适用性10、在采用实地观察法搜集市场资料时，对于其发生时间、地点、条件和内容具有不确定性的市场现象，比较适合采取( )。
广西师院巿场调查与预测期末测试题
市场调查与预测复习题一、单选题2*10 20分1、以下不属于企业外部市场调查主体的是（D ）A、市场调研公司B、咨询公司C、广告公司的调研与预测部门D、企业的会计部门2、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查是（C ）研究。
A、探测性B、描述性C、因果关系D、预测性3、借助（A ）技术，企业可以统计网页的访问率并确定访问者是否点击了其中链接，访问者一次点击之后访问了多少网页，以及对这些网页阅读了多少次。
A、搜索引擎B、Cookies技术C、人工智能D、电子录放技术4、提出开展市场调查与预测任务和要求，并承担开展市场调查与预测费用的是（C ）。
A、开展市场调查与预测者B、被调查者C、开展市场调查与预测的委托方D、政府部门5、“市场上的空调供大于求”属于（B ）A、定量信息B、定性信息C、原始信息D、加工信息6、市场调查过程中的主体部分是（C）A、非正式调查阶段B、市场调查设计阶段C、资料收集阶段D、调查结果处理阶段7、现在你用哪个牌子的洗衣粉？这是（A ）。
A、现实性问题B、动机性问题C、态度性问题D、假设性问题8、邮寄调查的关键问题是（C ）A、调查表的回收率B、调查表的设计C、邮寄对象的确定D、调查成本9、（D ）被认为是结合了面谈访问和邮寄访问的一种方法。
A、个别深度访谈B、电话访问法C、询问访问D、留置问卷访问10、将数据分成各种互相排斥、互不相容的类别的态度测量表，称为（B）。
A、情绪量表B、顺序量表C、评分量表D、语义差别量表B11、被调查者要用五分制或七分制的尺度给各个态度或对象轮流打分，尺度两端都是一些极端的形容词或短语。
这种量表是（B ）。
A、成对比较量表B、等级顺序量表C、常量和量表D、语义差别量表12、决定德尔菲法成败的关键性一步是（B ）A、成立预测工作小组B、选好专家C、制定征询表D、结果的汇总和处理13、探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（A ）。
市场调研习题集
市场调研习题集前言（一）单项选择题1、市场调查首先要解决的问题是( )A．确定调查方法 B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2、产品进入市场后，经营者必须马上( )A.降低价格B.跟踪市场C.扩大销路D.开发新品3、了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用( )A.预测研究B.描述研究C.探索研究D.因果研究4、生产要素市场包括( )A.货币市场B.劳动力市场C.生产资料市场D.产品市场5、商品供应能力调查是对企业的（）的调查。
A.商品生产能力和流转能力B.劳务生产能力和流转能力C.商品供应能力D.商品储存能力6、市场调查的核心内容是（）。
A．市场环境调查 B．市场商品资源调查C．市场商品需求调查 D．市场流通渠道调查7、人口、购买力、购买欲望三者互相联系，相互制约，共同构成企业的( )。
A．宏观市场B．微观市场C．卖方市场D．买方市场8、( )是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。
A．探测性调查B．描述性调查C．因果性调查D．观察性调查9、市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（）A．详尽的 B．认真的 C．客观的 D．谨慎的（二）多项选择题1、影响居民消费品购买力的主要因素有（）。
A．居民货币收入 B．居民非商品支出 C．结余购买力D．流动购买力 E．固定购买力2、广告心理效果调查内容是（）。
A．广告知晓度B．广告的回忆状况 C．广告的偏好状况D．广告特有的诉求效能 E．广告激起实际购买的强度3、商品实体调查的主要内容有（）。
A．商品性能调查 B．商品规格、型号调查 C．商品式样、颜色调查D．商品口味调查 E．商品制作材料调查4、消费者购买行为调查主要内容有（）。
A．消费者何时购买的调查B．消费者在何处购买的调查C．谁决定家庭购买的调查D．谁去购买的调查E．消费者如何购买的调查5、市场调查的基本环境内容包括（）。
第四章 文案调查
（续）
反谍战。有一次，奥迪汽车厂的保密部设下一个狠毒的 陷阱。他们事先巧妙地“泄露”了将要在撒哈拉沙漠某 地试车的“秘密”。勒曼不知是计，及时赶到了试车点。 果然发现远处有一辆用油布盖着的轿车，似乎在等待试 车。他迅速选好地点埋伏下来。对方又临时改变了试车 地点，并用随行的大卡车将轿车下试车人员向沙漠深处 运去。勒曼尾随而去。可试车地点多次改变。最后开到 了令人不寒而栗的无人区。这时，试车似乎真要开始了， 可一架飞机又突然飘落而至，一下子把试车人员全部接 走了。勒曼感到大事不妙，急忙掀开罩车的油布，发现 遗弃的是一辆早已被淘汰的车。这时，天气骤变，狂风 大作。勒曼感到恐怖、精疲力竭，死神向他逼近了。后 来，他凭着惊人的意志，才在九死一生中脱险而归。
（续）
料事先被人查阅，造成了承包油田投标的多次失败。还 有，亚特兰大一家公司的总经理办公室的电话线，被该 公司下属一位被竞争对手收买过去的经理偷接一只电话 分机，迷只电话分机自动记录下总经理的通话内容，致 使公司损失了300万美元。 在日本，企业之间的窃听战也十分激烈。有一家公司 濒临破产，为了能获取银行贷款继续生存下去，便长期 对外隐瞒财务状况。它的竞争对手获知这个情报后，认 为这是搞垮对方的好机会。便起用工业间谍进行侦查。 因该公司保密很严，久不得手。后来，他们打听到那家 公司的总会计师需要镶牙，就买通了牙科医生，给他装 金属牙套时放进了极小的窃听器。从此，这位总会计师 的全部谈话就无一遗漏地被窃听了。后来他们将该公司
《市场调查与预测》形考答案
第一章导论一、名词解释1．需求：2．信息：3．市场调查：4．市场预测：5．定性市场预测：6．定量市场预测：二、单项选择1．从市场的基本关系角度理解，市场是（ B ）。
A．商品交换的场所B．商品供求双方相互作用的总和C．某种商品或某类商品的需求量D．商品流通领域反映商品关系的总和2．从商品买方角度理解，市场是（ C ）。
A．商品交换的场所B．商品供求双方相互作用的总和C．某种商品或某类商品的需求量D．商品流通领域反映商品关系的总和3．市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从( B )角度来理解市场的。
A．空间范围 B．买方 C．商品供求关系 D．商品流通的全局4．( B )是人们对市场的过去和现在的认识。
A．市场分析 B．市场调查 C．市场营销 D．市场预测5．( D )是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。
A．市场分析 B．市场调查 C．市场营销 D．市场预测6．( A )是有支付能力的需求。
A．有效需求 B．无效需求 C．潜在需求 D．现实需求7．( B )是暂无支付能力的需求。
A．有效需求 B．无效需求 C．潜在需求 D．现实需求8．我国的市场调查与预测是在( C )兴起的。
A．20世纪60年代 B．20世纪70年代 C．20世纪80年代 D．20世纪90年代9. ( A )的预测期限一般在1～2个月。
A．短期市场预测 B．中期市场预测 C．长期市场预测 D．远期市场预测10. ( C )的预测期限一般在1年以上。
A．短期市场预测 B．中期市场预测 C．长期市场预测 D．远期市场预测11. ( B )的预测期限一般在1～2个月到1年之间。
A．短期市场预测 B．中期市场预测 C．长期市场预测 D．远期市场预测12. 市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测，这是按（ A ）划分的。
A．预测期限 B．预测性质 C．预测范围 D．预测商品综合程度13. 市场预测可以分为定性预测和定量预测，这是按（ B ）划分的。
文案调查的技巧
文案调查的技巧
1.明确调查的目标和问题。
2.制定详细的调查计划和时间安排。
3.通过多种方式获取信息，如在线问卷、电话访问、面对面访谈、焦点小组等。
4.注意选择合适的调查样本，使其具有代表性。
5.使用开放性问题，避免限定回答范围。
6.去除主观性的问题，避免问词的干扰。
7.调查问卷要简洁明了，字体大小和排版要清晰易懂。
8.注意问卷的顺序，优先排列重要的问题。
9.合理设置跳题和筛选功能，得出更精准的结果。
10.避免问卷长度过长，减少参与者的厌倦感。
11.不忽略细节问题，如语言表达的准确性等。
12.在调查之前进行预测和猜测，有针对性地设计调查问题和方案。
13.使用多种数据分析方法，如SPSS、Excel等，得出更直观的调查结果。
14.不断优化调查方案，总结经验教训，提高调查效率和准确性。
15.把调查结果与实际情况相结合，得出真实可行的决策。
16.定期跟踪和更新调查数据，以便及时制定新的调查方案和决策。
17.根据调查结果采取正确的行动，如推广、优化产品等。
18.不要忽略数据的背后，了解被访者的心理和行为规律。
19.采用定量和定性相结合的方法，得到更全面的信息。
20.对于问卷的反馈和结果进行仔细的分析解读，并提出结合实际的改进方案。
文案调查法
文案调查应遵循广泛性、 针对性、 文案调查应遵循广泛性、 针对性、 实 效性和连续性原则。 效性和连续性原则。 文案调查的方式包括有偿方式和无偿方 直接方式和间接方式。 式、直接方式和间接方式。 文案调查的方法主要有查找法、 索取法、 文案调查的方法主要有查找法、 索取法、 收听法、 咨询法、 采集法、 互换法、 收听法、 咨询法、 采集法、 互换法、 购买法、 委托法。 购买法、 委托法。
2012-3-12
第四章 文案调查法
1
教学目的和要求 第一节 文案调查法概述 第二节 文案调查的渠道和方法 本章小结 复习思考题
2012-3-12
第四章 文案调查法
2
通过本章学习重点掌握文案 调查的方式、方法； 调查的方式、方法；同时掌握 文案调查法的概念、 文案调查法的概念、特点和功 文案调查的原则和渠道。 能，文案调查的原则和渠道。
♠ 可以为直接调查创造条件； 可以为直接调查创造条件； ♠ 可用于有关部门和企业进行经常性市场调研； 可用于有关部门和企业进行经常性市场调研； ♠ 不受时空限制。 不受时空限制。
4、文案调查的局限
♣ 无法收集市场的新情况、新问题； 无法收集市场的新情况、新问题；
♣ 所收集资料无法直接应用； 所收集资料无法直接应用； ♣ 对调查者能力要求很高。 对调查者能力要求很高。
2012-3-12 第四章 文案调查法
5
1、文案调查的原则
∗ 针对性原则 ∗ 时效性原则 ∗ 连续性原则
∗ 广泛性原则
2、文案调查的渠道
企业内部 资料的收集
2012-3-12
业务经营部门、 业务经营部门、财务 部门、计划统计部门、 部门、计划统计部门、 生产技术部门、 生产技术部门、档案 部门、 部门、企业积累的其 他资料等。 他资料等。
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竭诚为您提供优质文档/双击可除文案调查应遵循原则篇一：《市场调查与预测》形考答案第一章导论一、名词解释1．需求：2．信息：3．市场调查：4．市场预测：5．定性市场预测：6．定量市场预测：二、单项选择1．从市场的基本关系角度理解，市场是（b）。
A．商品交换的场所b．商品供求双方相互作用的总和c．某种商品或某类商品的需求量D．商品流通领域反映商品关系的总和2．从商品买方角度理解，市场是（c）。
A．商品交换的场所b．商品供求双方相互作用的总和c．某种商品或某类商品的需求量D．商品流通领域反映商品关系的总和3．市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从(b)角度来理解市场的。
A．空间范围b．买方c．商品供求关系D．商品流通的全局4．(b)是人们对市场的过去和现在的认识。
A．市场分析b．市场调查c．市场营销D．市场预测5．(D)是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。
A．市场分析b．市场调查c．市场营销D．市场预测6．(A)是有支付能力的需求。
A．有效需求b．无效需求c．潜在需求D．现实需求7．(b)是暂无支付能力的需求。
A．有效需求b．无效需求c．潜在需求D．现实需求8．我国的市场调查与预测是在(c)兴起的。
A．20世纪60年代b．20世纪70年代c．20世纪80年代D．20世纪90年代9.(A)的预测期限一般在1～2个月。
A．短期市场预测b．中期市场预测c．长期市场预测D．远期市场预测10.(c)的预测期限一般在1年以上。
A．短期市场预测b．中期市场预测c．长期市场预测D．远期市场预测11.(b)的预测期限一般在1～2个月到1年之间。
A．短期市场预测b．中期市场预测c．长期市场预测D．远期市场预测12.市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测，这是按（A）划分的。
A．预测期限b．预测性质c．预测范围D．预测商品综合程度13.市场预测可以分为定性预测和定量预测，这是按（b）划分的。
A．预测期限b．预测性质c．预测范围D．预测商品综合程度14.市场调查的（A）表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有用的情报、信息，及时分析、反馈，为企业在经营过程中适时地制定和调整策略创造条件。
A．时效性b．准确性c．科学性D．经济性15．(c)是市场调查的核心内容。
A．社会环境调查b．消费者调查c．产品调查D．市场营销活动调查三、多项选择1．市场调查和市场预测的联系表现在(De)A．二者是同一门学科b．二者是不同市场分析过程的同一阶段c．二者是同一项实际工作D．从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作e．从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查2．下面关于市场的涵义的理解正确的是(AbDe)A．市场是商品交换关系的总和。
b．市场是商品供求双方相互作用的总和。
c．市场是满足需求的活动过程。
D．市场是商品交换的场所。
e．市场是商品的需求量。
3．消费者需求的影响因素有(AbDe)。
A．商品价格b．替代品和互补品价格c．产品营销策略D．消费者预期和偏好e．消费者收入4．信息的属性主要包括(AbcDe)。
A．事实性b．等级性c．不完全性D．时效性e．共享性5．从市场调查和市场预测的关系来看，市场调查是市场预测的(ce)。
A．工具b．应用c．基础D．延伸e．保证6．从市场调查和市场预测的关系来看，市场预测是市场调查的(bD)。
A．工具b．应用c．基础D．延伸e．保证7．按商品交换的内容，市场可以分为(Ab)。
A．有形市场b．无形市场c．国际市场D．现有市场e．潜在市场8．按企业营销的角度，市场可以分为(De)。
A．有形市场b．无形市场c．国际市场D．现有市场e．潜在市场9．按流通环节的不同，市场可以分为(De)。
A．有形市场b．无形市场c．国际市场D．批发市场e．零售市场10．按地域的不同，市场可以分为(bc)。
A．现有市场b．国内市场c．国际市场D．批发市场e．零售市场11．市场调查与预测的意义在于(Ace)。
A．为企业决策提供依据。
b．促进企业的国际化发展。
c．帮助企业开拓新的市场。
D．实现产品的价值增值。
e．为企业赢得竞争优势。
12．按调查的目的和功能的不同，市场调查可划分为(Abc)。
A．探索性调查b．描述性调查c．因果性调查D．分析性调查e．追踪性调查13．定性市场预测的特点是(Abe)。
A．速度快b．费用少c．客观性强D．准确度高e．简14．定量市场预测的特点是(cD)。
A．速度快b．费用少c．客观性强D．准确度高e．简便易行15．根据市场调查对象的不同，将市场调查的内容分为(bcDe)。
A．行业调查b．社会环境调查c．产品调查D．市场营销活动调查e．消费者调查16．在市场调查中，社会环境调查包括(Abe)。
A．总体环境调查b．产业环境调查c．政治环境调查D．经济环境调查e．竞争环境调查17．在市场调查中，消费者调查也称为市场需求调查，其内容主要包括(Abe)。
A．消费需求量调查b．消费结构调查c．产品价格调查D．竞争对手调查e．消费者行为调查四、判断改错题1．随着商品经济的发展，市场（market）这个概念的内涵也不断充实和发展。
（√）2．定性预测法具有比较客观、科学性强和准确度高的优点。
（×）定量预测法3．所谓市场营销就是指企业所提供的产品或服务能够满足消费者的需求，并能激起消费者的购买意愿。
（×）适4．需求=欲望+消费者收入（×）购买力5．需求=欲望×购买力（×）+6．一般而言，商品的价格与需求量成正相关关系。
（×）负相关7．一般来说，替代品的价格上升，替代品的需求减少，则消费者就会把其需求转向相互替代的另一商品上，从而使商品的需求增加。
（√）8．一般而言，互补品的价格上升，互补品的需求减少，则相互补的另一商品的需求也随之减少。
（√）9.当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会减少。
（×）增加10.当消费者预期某种商品的价格即将上升时，就会增加对该商品的现期需求。
（√）11.市场需求是变动的，需求的变动造成了市场的不确定性。
（√）12.有效需求是有支付能力的需求，无效需求是暂无支付能力的需求。
（√）13.文献不是信息。
（×）是14.市场调查是市场预测的基础和应用。
（×）保证15.市场预测是市场调查的基础和应用。
（×）延伸16.市场预测的目的在于最大限度的减少不确定性对预测对象的影响，为科学决策提供依据。
（√）17.有支付能力的需求还只是一种潜在的需求。
（√）18.潜在需求是暂无支付能力的需求。
（×）无效需求19.定性市场预测又称判断预测或经验预测，其预测速度快、费用少、简便易行，能综合各种因素分析错综复杂的情况。
（√）20.探索性调查是指为了查明项目不同要素之间的关系，以及查明导致产生一定现象有原因所进行的调研。
（×）因果性调查第二章市场调查方法（一）---文案法一、名词解释1．文案调查法：2．二手资料：二、单项选择1．以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息，被称为(D)。
A．加工信息b．物质性信息c．历史信息D．文献性信息2．对文献资料的(b)进行评价，是指评价所搜集的资料是否有误，资料所涉及的时期是否适当、有没有事过境迁，与第一手资料的接近程度如何等。
A．相关性b．准确性c．敏感性D．系统性3．对文案资料的(D)不能较好的呈现资料的特征和潜在信息，因而需要对文案资料进行统计分析。
A．筛选b．整理c．评价D．归类4．文案调查所获的信息属于(b)。
A．一手资料b．二手资料c．原始资料D．现实资料三、多项选择1．文案调查需要遵循的原则有(AbcD)。
A．相关性原则b．时效性原则c．系统性原则D．效益性原则e．保密性原则2．文案调查的缺点是(bc)。
A．受时空限制b．时效性较差c．不够全面系统D．费用较高e．实施较复杂3．文案资料的搜集方法主要包括(AbDe)。
A．文献资料筛选法b．报刊剪辑分析法c．日记描述法D．情报联网法e．国际互联网法4．文案资料的评价是对其(AbD)的评价。
A．相关性b．准确性c．经济性D．系统性e．敏感性5．文案资料搜集后，需要对其进行分析和整理，具体包括(cDe)。
A．文案资料的筛选b．文案资料的剪辑c．文案资料的评价D．文案资料的归类e．文案资料的统计6．企业除了可以根据有关调查课题进行文案调查外，还应在平时有目的，有系统地搜集并积累各类市场资料，为开展常规性的文案调查打好良好基础。
建立文案调查体系应重点做好的工作是(Abc)。
A．建立标准化流程b．培育专门人才c．加强信息管理D．明确调查的目的和意义e．建立调查对象档案7．文案调查的许多资料是可供长期使用的，对这部分资料的储存和管理方式主要有(De)。
A．编目式的储存和管理方式b．分类式的储存和管理方式c．文献索引式的储存和管理方式D．经济档案式的储存和管理方式e．采用电脑进行储存和管理8．文案调查法又被称为(Abce)。
A．间接调查法b．资料分析法c．室内研究法D．静态研究法e．资料查阅寻找法9．下列资料中，属于二手资料的有(AcDe)。
A．年鉴资料b．实物资料c．期刊资料D．文资料集e．报告资料10．与实地调查相比，文案调查的特点有(AbD)。
A．文案调查是搜集已经加工过的文案b．文案调查以搜集文献性信息为主。
c．文案调查较少受到人为因素的影响。
D．文案调查所搜集的资料包括动态和静态两个方面。
e．文案调查有利于发现隐藏在现象背后的事物本质和规律。
11．文案调查的优点具体表现在(bcDe)。
A．时效性较强。
b．方便实施。
c．费用低廉。
D．避免因被调查者心理因素而产生的种种反应性误差。
e．可获得超越时空条件的限制文献资料。
四、判断改错题1．文案调查所搜集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于静态资料的收集。
（×）动态资料2．文案调查以搜集文献性信息为主，它具体表现为搜集各种文献资料。
（√）3．文案调查是搜集已经加工过的文案，而不是对原始资料的搜集。
（√）4．文案资料的评价是对其相关性、准确性和经济性的评价。
（×）系统性5．对文献资料的相关性进行评价，是指评价所搜集的资料是否有误，资料所涉及的时期是否适当、有没有事过境迁，与第一手资料的接近程度如何等。
（×）准确性6．文案资料的归类即对“文案”调查所搜集到的资料进行分组、汇总，使之条理化、系统化。
（√）7．文案资料归类的方式有很多种，可以按项目分组、按用途分组和按重要性分组等。
（√）8．对文案资料的评价不能较好的呈现资料的特征和潜在信息，因而需要对文案资料进行统计分析。
（×）归类9．对文案资料进行统计分析，常用的方法是用统计图和统计表的形式对资料进行统计分析，在此基础上应用相关分析、回归分析等方法对资料进行深入分析。