2021美妆行业研究分析报告
美国美妆行业市场分析报告
美国美妆行业市场分析报告1. 引言美国美妆行业是一个庞大且繁荣的市场。
随着人们对美的追求和意识的不断提高，美妆产品的需求也越来越高。
本报告将对美国美妆行业的市场规模、消费者行为、市场趋势等进行深入分析。
2. 市场规模根据市场研究公司的数据，美国美妆行业在近几年一直保持稳定增长。
截至2021年，美国美妆市场规模约为500亿美元。
其中，彩妆产品占据了最大比重，其次是护肤品和美发产品。
美国消费者对于美妆产品的需求呈现出持续增长的趋势。
3. 消费者行为美国消费者对于美妆产品的购买行为有着一定的特点。
首先，他们对品牌的认知度和忠诚度较高。
知名品牌如L'Oreal、Estée Lauder和Maybelline等在美国市场具有较强的竞争力。
其次，消费者更加注重产品的安全性和质量。
他们倾向于购买无害化妆品，并关注产品的成分和生产过程。
此外，美国消费者也对于绿色环保的美妆产品有较高的接受度。
4. 市场趋势（1）可持续发展：随着环保意识的提高，美国市场中的可持续发展美妆产品越来越受欢迎。
这些产品以天然成分、无化学添加剂和包装可回收为特点，受到越来越多消费者的青睐。
（2）线上销售：美国市场的美妆产品线上销售渠道在近几年迅速发展。
电商平台如亚马逊和Sephora网站成为消费者购买美妆产品的首选。
线上销售不仅提供了更多品牌和产品的选择，还能够方便消费者进行比价和评价。
（3）男士美妆市场：随着男性对于外表形象的重视增加，美国市场中的男士美妆市场也逐渐兴起。
男士护肤品、男士彩妆等产品的需求不断增长，开辟了新的市场空间。
（4）社交媒体营销：社交媒体的兴起为美妆行业带来了新的市场机遇。
很多美妆品牌通过微博、抖音、Ins等平台进行营销和推广，通过达人推荐和用户分享形成口碑效应，吸引更多潜在消费者。
5. 挑战与机遇美国美妆行业的竞争激烈，品牌众多，产品同质化现象普遍。
这给新进品牌带来了一定的挑战，需要通过提供独特的产品和服务来吸引消费者。
化妆品行业研究：“双11”收官，Q4美妆板块怎么看？
市场数据(人民币）市场优化平均市盈率18.90 国金化妆品指数3886 沪深300指数4888 上证指数3539 深证成指14705 中小板综指14005相关报告 1.《行业高景气，国货崛起正当时-彩妆行业深度》，2021.11.10 2.《10月淘系、抖音美妆加剧分化-行业周报20211107》，2021.11.8 3.《竞争加剧品牌分化，坚守品牌两大投资主线-化妆品21Q3业绩总...》，2021.11.4 4.《关注“双11”美妆榜单新秀-化妆品周报》，2021.10.255.《净网清源为期一年，化妆品监管进一步加强-化妆品新规研究》，2021.10.22 罗晓婷 分析师 SA C 执业编号：S1130520120001 luoxiaoting ＠ “双11”收官，Q4美妆板块怎么看？ 投资建议 ⏹ “双11”/抖音好物节为四季度重要大促节点、占Q4业绩比重高，销售靓丽的品牌望助力Q4业绩，短期建议关注在多平台排名靠前的贝泰妮/珀莱雅/毛戈平等，以及品牌处成长早起高增速、估值性价比较高的鲁商发展。
⏹ 展望明年，预判品牌成长进一步分化，原材料价格高位&淘系流量红利见顶&终端零售增速可能放缓等多因素下竞争持续加剧，从红利中成长起来的品牌面临考验，品牌力价值凸显，建议关注终端控价能力强&线上多平台运营能力出色&抖音自播能力较强的公司，如贝泰妮/珀莱雅/毛戈平/鲁商发展。
主要观点 ⏹ “双11”/好物节美妆大盘：1）淘系：护肤/彩妆重点品牌合计销售额增速均放缓，分别+18%/-1%。
规模上护肤仍以国际品牌主导、增速上功效性赛道延续高景气，本土品牌中薇诺娜排名第6、较去年+3名；彩妆中完美日记/花西子位居前2、增速承压，第二梯队本土/国际品牌成长性相对较高，本土品牌中毛戈平/colorkey 表现较好，彩棠增速100%+。
2）抖音：护肤/彩妆继续放量，且均以本土品牌占主导，国际高端品牌通过达人带货加速布局、排名提升；珀莱雅/薇诺娜、花西子/完美日记/毛戈平进入前十。
化妆品销售数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展，化妆品行业逐渐成为消费市场的一大亮点。
本报告通过对某知名化妆品品牌的销售数据进行分析，旨在揭示该品牌在市场上的销售状况、消费者偏好、竞争格局等，为品牌营销策略提供数据支持。
二、数据来源与处理1. 数据来源：本报告所采用的数据来源于该化妆品品牌的历史销售数据，包括销售金额、销售数量、产品类别、消费者年龄、性别、地域分布等。
2. 数据处理：为确保数据的准确性和可靠性，我们对原始数据进行以下处理：（1）清洗：剔除异常值、重复数据等；（2）整理：对数据按照产品类别、消费者年龄、性别、地域分布等进行分类整理；（3）分析：运用统计学方法对数据进行分析，得出相关结论。
三、销售状况分析1. 销售额分析（1）整体销售额：从2019年到2021年，该品牌整体销售额呈逐年上升趋势，2021年销售额较2019年增长约30%。
（2）产品类别销售额：根据产品类别划分，护肤类产品销售额占比最高，其次是彩妆类和香水类。
其中，护肤类产品销售额增长最快，较2019年增长约40%。
2. 销售数量分析（1）整体销售数量：从2019年到2021年，该品牌整体销售数量呈逐年上升趋势，2021年销售数量较2019年增长约25%。
（2）产品类别销售数量：护肤类产品销售数量占比最高，其次是彩妆类和香水类。
其中，护肤类产品销售数量增长最快，较2019年增长约30%。
3. 地域分布分析（1）一线城市：一线城市是该品牌的主要销售市场，销售额和销售数量均占比较高。
其中，北京、上海、广州和深圳等城市销售额和销售数量位居前四。
（2）二线城市：二线城市是该品牌销售增长的主要动力，销售额和销售数量均呈现较快增长趋势。
四、消费者偏好分析1. 年龄分析：消费者年龄主要集中在20-35岁之间，占比约70%。
其中，25-30岁年龄段消费者占比最高，约为40%。
2. 性别分析：女性消费者是该品牌的主要消费群体，占比约80%。
男性消费者占比约20%。
2021年小红书美妆护肤品类行业洞察报告-卓尔数科-202106
小红书美妆护肤洞察报告2021.Q2精致百变美不设限序言2021年小红书美妆行业呈阶梯式增长状态，作为历年来消费季的主力产品，行业一直保持上升趋势；同样在今年，国货美妆品牌势能迎来爆发式增长；95后00后逐渐成为主力消费人群之一，消费群体的更迭和新媒体渠道的爆发，使得美妆行业营销方式、渠道、内容都在不断适应和改变。
本篇报告旨在通过捕捉小红书平台上与品牌及品类相关的实时信息，发现当下美妆领域中具有潜力的消费趋势，聚焦消费者后疫情时代在美妆行业的消费心理的转变与相关行为特点，帮助品牌方深入了解追踪消费者品类需求、触点，小红书平台商品牌现状以及小红书平台营销趋势，与消费者形成有效沟通。
CONTENTS.目录01美妆行业大生态下小红书的平台价值02消费者洞察0304小红书营销方法论卓尔数科独家合作案例01美妆行业大生态下小红书的平台价值The value of “red” under the ecology of the beauty industry伴随着消费者美妆护肤的频率提升，“颜值经济”崛起，国内美妆护肤市场持续增长，我国美妆护肤市场前景广阔。
近5年国 内美妆护肤市场持续增长，2019年零售总额逼近3千亿元，2018年消费市场份额更是位居全球第二位，国内美妆护肤品市 场需求潜力巨大。
数据来源：中国产业研究院整理2017-2021中国美妆&洗护市场规模统计及预测（亿元）218525352956324736441420152016311690180420172018201920202021E美妆洗护•奢侈：各品牌主流产品价格区间在1500元及以上•高端：各品牌主流产品价格区间在500-1500元•中高端：各品牌主流产品价格区间在200-500元•大众化：各品牌主流产品价格区间在50-300元•极致性价比：各品牌主流产品价格区间在100元及以下新锐品牌经典国货2020年中国美妆护肤市场品牌金字塔奢侈高端中高端大众化 极致性价比美妆护肤市场中，国际品牌在大众化、中高端、高端以及奢侈品类均有品牌布局；国货品牌分为传统的经典国货以及新锐 国货品牌，绝大多数分布在品牌金字塔的中高端、大众化两个梯度内；老牌本土品牌焕发青春的同时，新锐国货品牌表现 亮眼，并且部分品牌已经开始掘金中高端市场。
化妆品数据分析报告
化妆品数据分析报告
2021年1至6月，中国化妆品行业发生投资事件月均9项，平均单笔投资额约2.745亿元。
2021年4月化妆品行业的投资数量和投资金额达到高峰之后，二者在5月与6月均有一定幅度的回落，在监管措施的逐步出台完善，对化妆品行业的投资热度稍有降低。
2021年1至5月，中国化妆品及洗护用品进口金额为649.8亿元，出口金额为107.2亿元。
2021年1至5月的出口金额已经与2018年相差无几，接下来的半年时间里，中国化妆品及洗护用品进口金额有逐步上升的趋势。
根据国家统计局数据显示，2021年1至2月的化妆品零售额的累计值为558.2亿元，5至6月两个月的化妆品零售额的总和为697.9亿元，可以看出各大电商平台的进一步竞争，也同时作用于化妆品本身的发展。
618购物节的影响使得六月份化妆品零售额379.3亿元，为2021年上半年最高，相比于去年同期，5月份同比增长百分之十四点六，6月份同比增长百分之十三点五，回归到一个相对正常的稳定增长水平上。
今年618购物节的交易额再创新高，从其中的美妆类目来看，全网销售依然火爆。
今年大促期间，全网交易总额为5784.8亿元，同比增长百分之二十六点五。
其中，美妆个护以全网512亿元的总成交额位列各品类榜第四名，相比去年增长了百分之十七点八。
另外，美容护肤，彩妆香水全网销售额分别为379亿元和132亿元。
Z世代美妆护肤消费行为分析洞察(2021年)
-新媒体监测数据库 -社区
样本说明
调研概况 调查对象 问卷投放区域 问卷投放时间 样本数量
调研样本说明 出生于1995年-2009年的人群
全国一到五线城市 2020.01 1036
备注： Part1结论基于调研中所有样本，其中N=1036；Part2结论 基于过去一年内有过美妆护肤购买行为的Z世代，N=974
国内品牌
国外品牌
自然堂
欧莱雅
传统老牌
珀莱雅
雅诗兰黛
百雀羚
兰蔻
品牌历史久
老牌 专注功效类 新兴互联网品牌
薇诺娜 HFP
资生堂 SK-ll
即刻焕颜妆不能少，对于日常妆容已熟稔于心
即使在常带口罩时刻抗疫的2020年，仍有六成Z世代会在工作日带妆，其中又 有38%几乎每天带妆保持好形象 超八成的Z世代化妆时长在半小时之内完成，做精致的自己绝不含糊
2020年Z世代购买彩妆品品类占比
74%
71%
70%
唇妆 （如口红、唇釉）
眼妆 （如眼影、眉笔）
底妆 （如粉底、隔离）
65%
64%56%ຫໍສະໝຸດ 彩妆工具 （如化妆刷、美妆蛋）
面部修饰 （如腮红、修容）
定妆 （如散粉、定妆喷雾）
国产美妆类新兴互联网品牌受到Z世代青睐
对比上述国货护肤类新兴互联网品牌，TA们对彩妆类国产新锐品牌的接受度更高， 其质量靠谱、色彩缤纷、性价比高的特点成功圈粉Z世代
使用行为 洞察
勤勤恳恳护肤是Z世代的日常修行
护肤是精致颜美的基础，超六成的Z世代保持每日护肤；另外，护肤还要有“仪 式感”，他们中有近1/3会把护肤时间定在半小时左右
2020年Z世代使用护肤品频率
62.2%
化妆品行业2021年12月数据跟踪：双十一虹吸效应明显，淘系大盘承压
行业研究|日常消费|家庭与个人用品 证券研究报告家庭与个人用品行业周报、月报2022年01月06日双十一虹吸效应明显，淘系大盘承压——化妆品行业2021年12月数据跟踪报告要点：● 12月淘系美妆受虹吸效应影响承压，抖音美妆单月成交68亿 据淘数据，12月淘系美妆类目成交额171.56亿元，同比下降24.26%，其中护肤类成交额114.40亿元，同比下降24.91%；彩妆类成交额57.16亿元，同比下降22.92%。
双十一虹吸效应明显，双十二带动作用不大，整体增速承压。
抖音电商12月美妆类目成交额约68.28亿元。
2021全年，淘系美妆成交额2543.18亿元，同比下降8.72%，抖音电商美妆类目成交约578.05亿元。
● 美容护肤、彩妆行业品牌成交额TOP20品牌数据跟踪（1）淘系：据淘数据，护肤类目国际品牌靠前，但同比降幅较大，前三为雅诗兰黛、兰蔻、SK-II ，成交额3.06/2.67/2.27亿元，平均同比下降27%。
珀莱雅、薇诺娜等部分国货品牌保持增长，成交额1.99/1.32亿元，分别排名第6、10。
彩妆类目前五中国货品牌占据3席，完美日记、花西子、Color key 排名2-4。
（2）抖音：国货持续占优，部分抖品牌排名靠前。
据飞瓜数据，护肤类目前三为雅诗兰黛、抖品牌珂莱妮、SK-II ，成交额 1.02/1.01/0.88亿元，珀莱雅以7966万元成交额排名第四（国货第二）。
彩妆类目花西子、FV 和完美日记维持前三，成交额9822/5188/3643万元。
● 重点上市公司旗下美妆品牌天猫旗舰店表现据淘数据，薇诺娜天猫旗舰店12月成交额1亿元左右（调整异常值后），舒敏系列明星大单品地位稳固，敏感肌+产品销售强劲，推动品牌持续增长。
珀莱雅天猫旗舰店成交额1.41亿元，双抗精华、早C 晚A 精华套组、红宝石面霜为前三大单品，合计占比近30%。
佰草集天猫旗舰店成交额1899万元，新品水凝悦泽系列占比21%。
化妆品行业2021年11月美妆数据跟踪：双11大考下国货美妆品牌成绩斐然，淘系平台销售进一步被分割
DONGXING SE CURITIE S行业研究大促带动下淘系美妆11月销售表现较好，护肤类表现优于彩妆类。
11月淘系平台化妆品类（护肤+彩妆）GMV 共计667.1亿元，环比+425.68%，同比+9.79%。
其中美容护肤类GMV 为541.57亿元，环比+490.91%，同比+15.85%，占比81.2%；彩妆类GMV 为125.5亿元，环比+256.11%，同比-10.44%，占比18.8%。
双11大促带动下淘系美妆11月销售表现较好，其中美容护肤类表现好于彩妆类。
双11美妆销售排行前列仍主要被国际大牌占据，但受部分消费前置、直播电商和免税渠道竞争力增强以及国货品牌吸引力增强等的影响，11月淘系国际品牌同比表现较为逊色。
今年双11天猫美妆品牌TOP10中有9个为国际大牌，延续了去年双11国际品牌占优的态势。
但主要国际美妆品牌11月整体销售呈现增速放缓甚至负增长局势。
欧莱雅、兰蔻、OLAY 和SK-II 11月淘系销售额均为同比负增长，考虑到部分国际品牌于10月推出大额购物金带来了11月部分销售的前置，我们加总10月和11月的销售额计算，几个品牌淘系GMV 同比增速分别为-1.32%、3.65%、10.39%和8.65%，增速仍低于核心国货品牌。
一方面反映了部分国货品牌的吸引力增强，另一方面是因为对于部分品牌或产品，超头主播、离岛免税以及海外黑五渠道提供的价格更具竞争优势，一定程度上削弱了双11国际大牌促销的吸引力，影响了国际美妆大牌的销售增长。
双11大考下多个国产品牌取得辉煌战绩，品牌力和产品力得到验证。
双11大促薇诺娜在国货品牌中表现最为亮眼，天猫护肤类TOP 10薇诺娜第5，为唯一上榜的国货品牌；品牌在京东官方美妆和唯品会美妆分别排名TOP2和6;抖音美妆自播排名第一，店铺首日销售额破千万。
产品方面，王牌产品保湿特护霜全网销售400W+瓶，黑马产品舒缓修护冻干面膜全网销售200W+盒。
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2021年美妆行业研究分
析报告
目录
1.美妆行业现状 (4)
1.1美妆行业定义及产业链分析 (4)
1.2美妆市场规模分析 (6)
2.美妆行业前景趋势 (7)
2.1消费者以女性为主，男性消费者极少 (7)
2.2冲动消费者较多 (7)
2.3多功能、智能化的家用美容仪受欢迎，全新商机已现 (7)
2.4行业协同整合成为趋势 (8)
2.5生态化建设进一步开放 (8)
2.6呈现集群化分布 (9)
2.7需求开拓 (10)
3.美妆行业存在的问题 (10)
3.1行业集中度低，高端市场被国外品牌垄断 (10)
3.2我国美容仪产业分布具备一定的区域性 (11)
3.3行业服务无序化 (11)
3.4供应链整合度低 (11)
3.5基础工作薄弱 (12)
3.6产业结构调整进展缓慢 (12)
3.7供给不足，产业化程度较低 (12)
4.美妆行业政策环境分析 (14)
4.1美妆行业政策环境分析 (14)
4.2美妆行业经济环境分析 (14)
4.3美妆行业社会环境分析 (14)
4.4美妆行业技术环境分析 (15)
5.美妆行业竞争分析 (16)
5.1美妆行业竞争分析 (16)
5.1.1对上游议价能力分析 (16)
5.1.2对下游议价能力分析 (17)
5.1.3潜在进入者分析 (17)
5.1.4替代品或替代服务分析 (18)
5.2中国美妆行业品牌竞争格局分析 (18)
5.3中国美妆行业竞争强度分析 (18)
6.美妆产业投资分析 (19)
6.1中国美妆技术投资趋势分析 (19)
6.2中国美妆行业投资风险 (20)
6.3中国美妆行业投资收益 (20)
1.美妆行业现状
1.1美妆行业定义及产业链分析
美容仪是一种根据人体生理机能进行调节改善身体和面部的机器，它按照功能来说有美白、嫩肤、祛斑、祛皱、脱毛、减肥等多种，按照名称来说有超声波导入、光子嫩肤、高周波电疗、RF电波拉皮、电子祛斑点痣、E光永久脱毛嫩肤、贾法尼营养导入导出等。
美容仪器能够满足现代消费者生活节奏加快、在短时间内实现相关的美容护理需求。
相较于具有悠久历史的传统护肤及化妆品，美容仪的产生始于第三次工业革命，由于设备体型较大、专业要求较高，早期主要用于医疗美容行业及美容院；近年来随着科技的不断发展，携带方便、操作简单的美容仪器开始逐渐进入零售市场。
美妆行业是指从事美妆相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。
深刻认知美妆行业定义，对预测并引导美妆行业前景，指导行业投资方向至关重要。
我国美妆行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国美妆行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。
中国美妆产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。
美容仪产业的巨大市场空间吸引着越来越多的投资者关注美容行业的发展，并参与其中。
美容仪企业的资金来源包括银行贷款、政府资助、企业利润、股权融资、商业信用等。
在政策的支持和市场需求的支持下，我国美容仪行业的投资迎来了快速增长。
随着我国加大了美容仪技术的创新和研发，预计未来行业的投资还将快速增长，其投资增速保持一个相对较高的区间。
上游的医疗美容产品包括透明质酸、肉毒素、水光针、羊胎素、填充材料等耗材和激光美容设备、光子嫩肤仪等医疗美容器械。
医美产品及器
械对运输和储存没有特殊要求，因此中游各级代理经销商进入壁垒较低。
下游医疗美容服务终端包括提供最终医美服务的公立医院医疗美容科、民营美容医院等医美机构医美机构，医疗美容机构主要通过门店、门诊和广告渠道获得消费者。
近年来，医美+互联网模式蓬勃兴起，通过搭建医美O2O 平台介入医美产业链，为医疗美容机构提供了一个成本更为低廉的获客渠道，并通过与医美机构的合作不断向上游延伸，成为医美产业链的一个重要部分。
1.2美妆市场规模分析
随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，美妆行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。
通过产品与服务质量的不断优化升级，推动美妆产业应用的爆发式增长。
目前，我国的美妆行业发展尚处于起步阶段。
随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。
我国市场上的美容仪可以分为洁面仪器类和提拉紧致类。
2019年我国淘面部美容工具主要以电子美容仪为主，电子美容仪成交金额占美容工具成交金额比重达74.31%。
其次为洗脸仪、蒸脸器/美容喷雾机，成交金额占美容工具成交金额比重分别为8.68%、7.10%。
我国美容仪市场增长潜力巨大，2019年市场规模约65亿元。
2019我国淘宝天猫电子美容仪成交额Top4品牌均超过2亿元。
我国淘面部美容工具。