市场营销学对广告学产生的影响
广告学与其他相关学科
广告学与其他相关学科广告学作为一门独立的学科出现至今已有数十年的历史，是一个涉及多方面知识和技巧的学科。
与其他相关学科相比，广告学的研究对象更加特殊和复杂。
下面我们将和大家一起探讨广告学与其他学科的关系。
首先，广告学与市场营销学紧密相关。
市场营销学是一门关于产品与服务的销售和推广的学科。
广告既是市场营销的一种手段，同时也能对市场营销决策进行指导。
在广告创意与目标客户群研究方面，广告学与市场营销学高度重叠。
广告主需要了解客户需求，并将商品推向客户，这就需要广告创意具有针对性和吸引力。
广告学和市场营销学一起协作将产品向目标群体推广。
其次，广告学与传播学也有密切联系。
广告作为一种媒介，需要运用到传播学的相关知识。
传播学研究人际、群体、组织和社会系统中信息的传递、接收、解释、应用和影响等处理过程。
广告作为一种信息传递的手段，必须了解人们接受信息的方式、习惯、心理和反应，以此得出更加优秀的广告创意和策划方案。
因此，广告学和传播学在此方面有重要协作。
再次，广告学也与艺术学有关。
广告的成功离不开形式美和创意。
广告的创意部分要求广告人具备良好的审美能力和幻想力。
广告的艺术设计也是广告人必须掌握的技巧。
一些广告创意需要运用艺术的特性，例如图像、声音、色彩等将广告创意表达出来。
广告学和艺术学紧密相关。
此外，广告学和心理学也密切相关。
广告创意的成功取决于对潜在顾客的了解和掌握。
这就涉及到广告创意的基础部分——人性和人的心理。
广告学通过研究消费者的心理和行为，从而制定针对性的广告策略。
广告人还需要运用心理学的相关知识解读消费者对广告的看法与反应，并合理应用。
总之，广告学作为一门独立的学科，与其他相关学科密不可分。
广告学需要从多个角度和多方面考虑其研究对象——广告，才能做到让广告更加优秀，更加成功。
他们相互依存，相互交流，最终实现了我们生活中的各种成功广告策划。
第三章 广告学与其他相关学科
参考群体通过提供信息为成员施加压力， 使其按照群体规范行动的方式影响着人 们 的决策。 当消费者对产品不熟悉时，参考群体的 影响最大。因此，广告主必须找到获得 各种参考群体支持的方法，达到把产品 销售给消费者的目的。
（四）家庭 一个家庭是由血缘、婚姻或是继承关系 联系在一起，并住在同一所房子里的两 个或两个以上的人组成。 家庭是我们最重要的参考群体，因为它 与我们联系非常密切而且影响时间很长 你的家庭对你作为一个个体如何发展有 着决定性的影响。它为成员提供了两种 资源：经济和感情，并为家庭树立一种 生活方式。你的生活方式决定你如何分 配时间、金钱以及你选择怎样的行为方 式
广告对时尚文化的宣扬正是顺应了人们 这种心理。同时，广告和时尚还有着互 动作用。
第三章 广告学与其他相关学科
第一节 广告学与市场营销学 第二节 广告学与心理学 第三节 广告学与社会学
第三节 广告学与社会学
一、广告学与社会学的关系 （一）什么是社会学 社会学是从变动着的社会系统的整体出 发，通过人们的社会关系和社会行为来 研究社会的结构、功能、发生和发展规 律的一门综合性的社会科学。
家庭生命周期
细分消费者市场的基础：
地理细分：国家、地区、城市、农村、气 候、地形 人口细分：年龄、性别、职业、收入、教 育、家庭人口、家庭类型、家庭生命周期、 国籍、民族、宗教 心理细分：生活方式、性格、购买动机 行为细分：购买时间、购买数量、购买频 率、购买习惯
2.广告定位
广告定位，是指企业从消费者需求出发， 把整个市场，按照不同的标准分为不同 的部分或购买群，并选择其中一个或几 个市场部分进行广告调查、确立广告主 题、选择广告媒体、编写广告文案、实 施广告行为的系统广告营销策略。
产品生命周期采取不同的营销策略
广告与市场营销的关系
广告与市场营销的关系广告是营销的重要要素之一，广告再社会经济生活中占有越来越重要的地位，尤其是在竞争日益激烈的今天，不再是酒香不怕巷子深的年代了，企业更需要管搞来宣传自己，尤其在同行业中出现与自己势均力敌的竞争对手是，广告策略的选择显得尤为重要，适当的广告策略能够是企业把握机遇超越对手，不适当的广告策略会让企业错过时机从而落后竞争对手甚至走向灭亡，所以掌握广告策略的规律对企业生产，营销都有重要意义。
市场营销是指企业在市场上的经营活动的总称。
它包括市场调研、新产品开发、制定价格、学则销售渠道、选择促销手段以及开展售后服务等一系列活动。
广告与市场营销的关系是密切的。
首先，市场营销学是现代广告的理论基础。
市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
涉及需要、欲望、和需求，产品、效用、交换、交易和关系，市场、市场营销和市场营销者等核心概念。
而这些概念对于广告活动的理论和实物也是至关重要的。
何为广告？广告是一种信息传播活动，但他的起点和落点都是在经济领域，传递什么养的信息内容以及如何进行传播，需要研究市场，了解营销环境，研究消费者，从满足消费者的需要和欲望出发；也要研究产品，应适应不同的市场环境，制定相应的广告策略，争取较好的传播效果。
研究广告学，离不开对市场营销理论的应用。
其次，广告的功能及其发挥途径。
1、广告推动社会经济发展促进物质文明进步。
广告是随着人类经济活动的发展而产生的并不断更新。
再现代社会中，广告事业的发展水平也是衡量一个国家或区域经济发展水平的一个重要标志。
在我国国民经济收入和社会零售额以每年15%左右的速度上升的同时广告营业额则以30%左右的速度发展，这不仅说明了我国市场经济的迅猛发展，同时也表明光熬夜再我国经济发展中所起的作用越来越重要。
2、广告能提高企业竞争实力促进企业经济效益的增长。
企业在生产和经营过程中，是以经济效益为自己的核心和目的。
广告与营销
广告对产品定价的作用：
广告有利于提升产品的心理价值。 广告也增加了品牌的附加价值。
广告与产品价格的有效整合
广告增加了产品的成本，所以对一个企业而言 其广告费用要量力而出，要根据企业经营状况与 自身的销售目标确立广告目标、编制广告预算、 制定可行的广告计划，才能确保企业生存与发展 所获得的必要利润。 广告投入影响着产品的成本，而且产品或服务 的销售状况又反过来影响广告投入的多少，两者 相互影响，相互作用。
市场营销定义：
市场营销是对思想、货物和劳务进行构想、
定价、促销和分销的计划和实施的过程，从而产
生满足个人和组织目标的交换。
—— 美国市场营销协会定义委员会
市场营销是通过创造和交换产品和价值，从
而使个人或群体满足欲望和需要的社会和管理过 程。 ——菲利普· 科特勒
市场营销定义和核心概念
营销一词，代表所有企业活动所欲达成的目标： 1）找寻顾客群及消费者需要 2）开发产品以满足消费者欲望 3）将产品送达消费者手中 简言之，营销就是企业用以满足消费者需求及获 取利润的过程。
•东阿阿胶的概念
最终功效 免疫力 延伸功效 美容 血尔 抗疲劳 补血产品 养颜 朵儿 脑白金
传统认知 东阿 阿胶 女性补品 红桃K 维生素
西洋参
二、广告与价格的整合
成本导向定价 以产品的全部成 本为定价的基 础，在成本的 基础上加上企 业的目标利润 需求导向定价 不仅要考虑到成 本还要考虑市场 需求的强度和消 费者的价值观， 根据场和用户 能接受的心理价 格定价 竞争导向定价 主要根据竞争者 的价格来定价， 不一定与竞争者 的价格完全相同， 只是保持一定比 例
价格策略
渠道策略
低价政策
营业场所选在顾客密集区域——无论市区或郊区，组织特许 连锁经营，扩展新店
市场营销学在广告宣传中的应用
市场营销学在广告宣传中的应用市场营销学是一门涉及产品推广、定价、渠道管理以及顾客关系的学科。
在广告宣传中，市场营销学的理论和方法能够帮助企业更好地制定宣传策略，提高广告效果和销售业绩。
本文将针对市场营销学在广告宣传中的应用进行探讨。
一、市场定位与目标群体在广告宣传中，市场定位是非常重要的一环。
市场营销学可以通过市场细分和目标群体的准确定位，帮助企业找到产品的合适受众。
例如，通过市场调查和数据分析，企业可以了解潜在消费者的人口特征、消费习惯和需求，从而选择合适的广告渠道和传播方式，更有效地传达产品的信息。
二、品牌建设和传播市场营销学也对广告宣传中的品牌建设和传播起到关键作用。
品牌是企业的核心竞争力，良好的品牌形象能够增强消费者的购买欲望和忠诚度。
市场营销学可以帮助企业确定品牌的定位和差异化策略，通过广告宣传手段提升品牌知名度和形象。
三、市场调研和广告创意市场营销学的调研方法可以帮助企业了解市场需求，挖掘潜在的消费者洞察。
广告创意需要基于对受众的深入了解和洞察，才能创造出更有说服力和吸引力的广告内容。
市场调研可以帮助企业了解消费者的喜好、价值观和需求，为广告创意提供有力的支持。
四、媒体选择和投放策略市场营销学也能够帮助企业在广告宣传中做出媒体选择和投放策略。
不同的媒体渠道适用于不同的产品和目标群体。
市场营销学可以通过分析不同媒体的受众覆盖率、传播效果和成本效益，帮助企业选择合适的媒体渠道，并制定投放策略，以达到最大的广告曝光和影响力。
五、营销效果评估和调整市场营销学强调数据和效果导向，广告宣传中也需要进行效果评估和调整。
市场营销学可以帮助企业建立适当的指标体系，对广告宣传的效果进行评估和监测。
通过评估结果，企业可以及时调整宣传策略，提升广告效果和销售业绩。
综上所述，市场营销学为广告宣传提供了重要的理论和方法支持。
通过市场定位、品牌建设、市场调研、媒体选择和效果评估等环节的科学应用，广告宣传可以更加精准和有效地传播产品信息，提升品牌形象和销售业绩。
广告与其他学科的关系
3、弗洛伊德的需求理论
形成人们行为的真正心理因素大多 数是无意识的，也是不可预见的。 同时人类也有很多欲望受到抑制， 有很多需求与生俱来，天生就具备 通过某种方式获得满足的本领。因 而需要广告去加强其欲望和需求。 广告不能诱导人们购买他们本来不 需要的东西。
3、弗洛伊德的需求理论
许多广告未能成功地说服消费者购 买其产品，其原因就在于没有切中 消费者的潜在需要。需求人人都有 ，在现代文明社会里，即使最原始 的生理需要、安全需要也被社会化 、文化化了，广告只有针对目标受 众的需求才能实现其预期的效果。
1、参照群体
在参照群体中，还有个人期望归属的群体，这 就是向往群体。如歌星、影星、体育明星、权 威人士等，都会对消费者个体产生较大的影响 。这正是名人广告经久不衰的重要原因。
1、参照群体
但除了向往群体，还有一种是个人讨厌或反对 、拒绝认同的群体，称之为厌恶群体。一般说 来，一个人总是不愿意与厌恶群体发生任何关 联，在各方面都希望与之保持一定距离，当然 对于与此有关的品牌和商品不会接受。广告传 播也要注意到这一现象，避免目标受众产生反 感和排斥心理。（明星广告风险及其他风险）
二、市场营销学理论在广告中的运用
在产品导入期，广告的作用是告知产品功能， 打开知名度。
进入成长期和成熟期，广告主要为“差别化战 略”和产品的“多样化战略”服务。
而在衰退期，广告的作用主要是减少损失，确 保品牌形象，为新产品的上市打下基础。
二、市场营销学理论在广告中的运用
产品生命周期理论最集中体现了广告与市场营 销之间不可分割的关系。体现了广告是营销的 一部分。
二、心理学原理在广告中的运用
1、刺激反应原理 刺激反应原理是心理学中的一个基本原理。
它强调人的心理活动过程是由客观世界的刺 激，引起人们心理活动反应的过程。 桑代克：强化学习法则（强化、惩罚、消退） 认知学习：期望学习，奖励与工作结果一致。 社会学习：模仿，榜样。源自二、心理学原理在广告中的运用
4、广告学与其他相关学科
• 动感地带的口号“我的地盘，听我的”
• 市场细分意味着只把产品卖给一类人，一 部分人。
• 世上有一种爱/叫作父爱/世上有一种酒/它 是专门献给父亲的酒/椰岛鹿龟酒/父亲的 补酒。
• 朵唯女士手机
• 女士手机应该是什么样子的？
• 小巧的、轻薄的、色彩靓丽的、时尚的、 有香味的……
广 一、参照群体
告
1、直接参照群体
学
首要群体和次要群体 P56
Hale Waihona Puke 与社2、向往群体（明星、权
会
威人士？）粉丝、专家、明
学
星代言团体作战
《琼斯一家人》，讲述的是：琼斯一家人，来到一个新的小镇生活，丈夫英俊潇洒，妻 子性感妩媚，一双儿女漂亮可爱，他们拥有着小镇人梦想的家具，向往的服装，羡慕的 电子设备，所有的一切都是电视里才能看到的最为新潮的用品，他们的出现打破了宁静 的小镇，俨然成为小镇的明星家庭。随着剧情的发展，原来这家人压根不是真正的一家 人，而是广告公司安排的“一家人”，假扮成一家人，用各种手段刺激居民消费。
• 未来广告的模式？
二、家庭
家庭是社会重要的构成单位，家 庭介于社会和个人之间，很多商 品是以家庭为单位购买的。（家
庭实惠装）
家庭有一个成长周期，经过单 身、新婚、空巢、就业和鳏寡 退休。核心家庭和丁克家庭？
三、亚文化
亚文化又称集体文化或副文化，指与主文化相对应 的那些非主流的、局部的文化现象，指在主文化或 综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特 有的观念和生活方式，一种亚文化不仅包含着与主 文化相通的价值与观念，也有属于自己的独特的价 值与观念，并构成亚文化等都是这种亚文化。亚文 化是一个相对的概念。是总体文化的次属文化。 。
试论市场营销学对广告学的影响与意义
试论市场营销学对广告学的影响与意义市场营销学是指通过对市场、客户、竞争对手和产品分析，制定营销计划，运用各种策略和技巧，以实现企业目标的学科。
市场营销学是广告学的基础，广告学是市场营销学的延伸和实践。
在传统的广告学中，推销商品是以精美的广告创意和强大的媒体力量为依托的，而市场营销更加注重整体策略和市场分析，使广告与市场规划更加紧密地融合在一起。
市场营销学对广告学的影响和意义有以下几个方面。
一、强调受众市场营销学强调“顾客至上、有针对性”，这是因为营销的核心是客户，市场研究的重点是顾客。
市场营销学强调通过对目标市场的客户、需求、行为和心理等因素进行全面分析，制定针对性更强、更符合受众需求的广告方案。
营销学的基础是市场调查和分析，而广告的实施也需要根据市场数据和消费需求进行广告的设计和呈现。
二、强调差异化竞争市场营销学认为解决竞争问题的关键不在于消灭竞争者，而在于寻找独特的差异化策略。
广告也同样如此，不能单纯地用巨大的广告预算为依托，需要在差异化策略上下功夫。
市场营销学给予广告学思考的角度，对广告创作和品牌策略提出明确的要求。
三、强调营销策略市场营销学是一个智慧型的营销模式，提供了营销策略、定位、市场细分、价值营销等一系列分析和实践方法。
营销学里的策略集中体现了内容的丰富性，是将营销战术、方案、技巧等精彩独特的理论和实践的集成。
广告作为市场营销的一种手段，须在确定营销策略的基础上选择合适的广告形式，实现营销计划的全面考量和实施。
四、强调口碑影响营销学提倡的口碑营销更加注重消费反应，是一种消费者主导的营销方式，而口碑正是广告最直接的表现形式。
口碑影响不仅可以扩大品牌的曝光度，而且会对产品销售产生积极影响。
广告市场是一个信息传递的市场，此时有效的广告就不仅是一张美丽的海报，更是关于产品实质和消费者反馈的信息传递环节。
市场营销学日益成为现代企业发展的重要工具，更是营销行业不断探讨的热点，与广告学的关系也越来越紧密。
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市场营销学对广告学产生的影响
市场营销学对广告学的影响
广告活动和市场营销都是商品经济发展到一定程度的产物，作为一门学科，广告学的建立，也是市场经济孕育的结果，市场营销学实在19世纪末·20世纪初，资本主义经济迅速发展时期创建的，广告学亦在这一时期兴起。
从一开始这两门学科就紧密的结合在一起，相互影响，密不可分，研究广告学，需要从市场营销的角度去审视·深入; 研究市场营销学，又必须卡率广告学原理的应用。
随着经济的发展·科学技术越来越先进，经济全球化给各国带来了很多机遇。
在和平与发展成为世界主题的背景下，在和平与发展成为世界主题的背景下，广告在各方面发展的过程中起着越来越重要的作用，然而广告的发展又与营销有着密不可分的联系。
一、广告学与营销学的起源、发展和关系
(一) 广告的起源发展
随着社会生产力的不断发展，人类社会出现了商品生产和商品交换，广告也就随之得到发展，广告的概念也在不断地改变与深化。
《周易·系辞》。