如何理解受众本位
电视新闻节目不可忽视的受众本位意识
电视新闻节目不可忽视的受众本位意识作者：姜禹来源：《活力》2015年第02期[摘 ; 要]随着网络时代的发展和人们信息观念的日益完备，电视媒体面临日趋严峻的挑战。
要在激烈的媒体市场竞争中赢得一席之地，受众本位意识不可忽视，大信息量高信息值、确定主流受众、设立品牌栏目，将是电视新闻节目获得可持续发展的必要手段。
[关键词]电视;新闻节目;受众本位意识;重要性;方法在进入数字化、网络化的今天，曾被誉为“传媒界宠儿”的电视媒体已渐渐褪去了昔日的光环，旧有的权威地位在网络新媒体的攻势下变得岌岌可危。
因此电视媒体不得不考虑到自身的生存问题，进行对受众需求的重新审视。
一、建立受众本位意识的重要性首先，从受众角度讲，传者发出的信息尽可能多地被受众接受，也就是传受双方尽量达到满效益传播，信息传递的过程才具有实际意义。
因此，从上世纪40年代起，传播界的研究者们就将目光投向了受众，从而提出了“使用与满足”理论。
把受众的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。
这一理论纠正了受众绝对被动的传统观点，使传播过程具备了指向性和目的性，因此对传播的实际进行有着更为直接和具体的指导意义。
时至今日，“使用与满足”理论并未因时代的发展而丧失其价值，相反，它与实际有了更为紧密的结合。
信息高速发展的今天是机遇与风险并存的年代，是新旧观念碰撞的年代，也是各种既得利益重新调整的年代。
社会转型时期产生的剧烈变动，能使人们的固有心态失衡。
面对铺天盖地而来的信息，人们的目光更加挑剔，他们可以根据个人的兴趣、爱好和利害关系，任意选择或放弃某一个媒体。
信息渠道的多元化，使受众处于更主动的位置。
在这样的背景下，传媒要想立于不败之地，必须对新时期的受众进行更加深入和细致的调查和研究，了解受众需求，提供受众想知道、应知道的信息，防止因制作的盲目性而丧失特定的受众群。
从媒体自身运营角度来说，电视节目是一种高成本的特殊商品，媒体之所以能周转运营，关键在于由受众的注意力所转换成的经济动力。
浅谈媒体经营：内容为王-受众为本
浅谈媒体经营：内容为王，受众为本多年媒体圈中的摸爬滚打，耳濡目染形形色色的媒体，不得已熟习了各类媒体的运作。
作为曾经的“收视率杀手"（翻译成关联词：点击率，到达率，收听率,发行量等等，等等），多年媒体人经验告诉我媒体成功经营的秘诀无外乎：内容为王,渠道是金，受众为本，客户制胜。
拿出来与大家分享，共同探讨。
分享思考自从金融危机蔓延到中国以来，传媒行业已经受到了金融危机的影响，不同类型的媒体受到的冲击程度不同，但总体来说，中国的经济还是向正面发展的.从历史发展来看，每当经济不景气，消费者的购物心理和消费行为等都会发生变化，使得如口红这类廉价化妆品和文化类的产品出现热卖，反而使文化产业上扬,这就是人们通常所说的“口红效应”。
也就是说，此时老百姓的精神文化需求在增加，为传媒产业的发展带来了一定的可能。
但“口红效应”只是一个契机，传媒产品要想成为消费者心仪的那支口红,还必须有足够好看的颜色.相对于其他行业，媒体这块最后开放的沃土有很多投资机会。
金融危机对传媒业是一把双刃剑，一方面对传媒业造成了冲击，另一方面是对传媒业重新洗牌,优化升级的过程，是投资整合的好时机。
既然是好时机,我们不妨深度探究一下媒体的经营之道，剖析剖析他们的盈利模式。
无论是哪种媒体，都是媒体，不要因为外形和表现形式的不同，而只看到他们之间的差异。
其实，只要是媒体，只要是靠交易为经营载体的，其本质都一样。
任何经营内容都可以产品化，既然是产品，其盈利模式就跟任何产品一样,看不到盈利模式上的共同点，你就无法真正超越行业固有的陈见，真正阻碍媒体的高盈利模式的正是人们对这些媒体的产品特殊化,从盈利模式来说在产品层面上都一样.不要认为你是高科技或者传统产品，就认为盈利模式不一样，高科技仅仅使得你盈利模式的选择范围更宽,实现的可能性更高而已。
媒体凭什么让别人为你掏钱？这是核心，这个问题决定了构建的媒体盈利模式的性质,就是到底建立的是个什么，也是媒体建设的根基。
浅析民生新闻应“坚守受众”本位的理念
浅析民生新闻应“坚守受众”本位的理念作者：张斌来源：《活力》2012年第23期[摘要]这些年，民生新闻在我国电视新闻界异军突起，并取得了不俗的业绩。
该节目大都以突出新闻报道的动态性、现场感、亲和力和参与性深受百姓欢迎，但也存在不少诸如同质化现象严重，过于粗俗化、题材狭窄琐碎、过分强调娱乐功能，一味追求负面报道等等问题。
笔者认为，民生新闻要获得持续健康的发展，必须坚守“受众本位”的基本理念。
[关键词]民生新闻；受众本位；受众；平民民生新闻这一概念肇始于2003年江苏电视台创办的《南京零距离》栏目。
该节目以“零距离”接触受众为核心理念而名声大振。
随后，北京台《第七日》、江苏台《1860新闻眼》、湖北台《经视直播》、安徽台《第一时间》、杭州台《阿六头说新闻》、陕西台《都市快报》、西安台《西安零距离》等相继开播，都取得了不俗的业绩，有些甚至创造了当地的收视“奇迹”。
这些民生新闻栏目大都以突出新闻报道的动态性、现场感、亲和力和参与性深受百姓欢迎。
这种异常走红的电视新闻现象引起了业界和学界的高度关注，有学者称“民生新闻的出现带来了中国电视的第三次革命”、无疑在中国电视新闻现代化发展的进程上具有划时代的意义。
一、确立明晰的主体受众群准确地说，“民生新闻”中的“民生”并不是广义的“国计民生”的涵盖，而是对狭义的带有地域特色的市民生活、平民生活（包括城乡农民）的囊括。
当前有不少民生新闻栏目普遍存在着“单一城市视角、忽略农村观众”的问题。
目前我们看到的民生新闻大多是市民新闻，而乡镇农村发生的各种新闻很少看到，这就严重背离了“民生”的基本内涵。
民生新闻不但要做市民的知己，还应该将视角多指向广大农村，真正成为广大农民观众的朋友。
所以，电视媒体新闻人应把镜头聚集于基层群众的日常生活，及时报道百姓冷暖，反映民众疾苦，满足大众需求。
近几年来，民生新闻在城乡各地已成为广大普通百姓生活诉求的绿色通道、群众联系政府的桥梁纽带。
二、由单向传播到双向互动在过去，由于传统大众传播是传媒组织运用先进的技术手段向广大受众发送公众信息，普通受众一般无法接近传媒机构，受众只能被动地接受信息，而不能主动地选择信息，更谈不上参与信息传播。
试论“传者本位”与“受众本位”的内在张力
论文摘要：“传者本位”和“受众本位”是媒介新闻传播中的两种理念，二者之间存在着相互对峙、抗衡和渗透的张力，造成了新闻传播现实语境中各方力量的此消彼长。
而在“传者本位”和“受众本位”之间保持必要的张力，不但可以开阔新闻传播的视角和思路，丰富新闻传播的内容和方式，同时也有利于促进新闻传播的健康发展，实现传媒社会效益和经济效益的统一。
论文关键词：传者本位；受众本位；张力“张力”原是物理学中的一个概念，指的是事物在两个相反方向的拉力作用下，物体内部接触面上产生的相互拉伸的牵引力。
从力学的意义上讲，同一结构中相互矛盾的因素由于相互作用而形成一种动态的平衡状态，这就是张力状态。
后来，“张力”概念被延伸到其他研究领域，泛指构成事物的矛盾因素、对立因素、互补因素由于相互作用所形成的一种对立统一的动态平衡。
“凡是存在着对立而又相互联系的力量、冲动或意义的地方，都存在着张力”。
笔者认为，在新闻传播的“传者本位”和“受众本位”之间存在着张力，传者和受众之间不是简单的谁决定谁的关系，认清二者之间的矛盾、冲突、互补及相互作用，正确把握二者间的关系不但可以开阔新闻传播的视角和思路，也可以丰富新闻传播的内容和方式。
一在新闻传播的过程中，传者与受众是一对主要矛盾。
由这一对矛盾出发，形成了媒介新闻传播的“传者本位”和“受众本位”两种理念。
两种理念的出现有着各自的时代背景和经济基础。
19世纪末20世纪初，大众传媒迅猛发展，对人们的日常生活产生了极大的冲击，尤其是第一次世界大战期间交战各国的媒介宣传所表现出来的强大威力，让人们认识到大众传播媒介所具有的强大效果，同时，也让人们对大众传媒产生了一种敬畏心理。
这些直接导致了“传者本位论”的产生。
“传者本位论”的内涵指的是大众传播媒介在信息传播活动中以传者为中心和出发点，根据传播者的需要和利益来决定传播的内容、方式和目的。
在“传者本位论”看来，受众是孤立的、静止的、被动的、盲目的，只要传者不断发出信息，受众就会不加思考的、顺从的接受，传播的预期目的就能实现。
“受众本位”理念在高校宣传工作中的运用
“受众本位”理念在高校宣传工作中的运用作者：张文超来源：《北京教育·高教版》2015年第01期摘要：高校新闻宣传工作应强化“受众本位”意识，立足于广大师生的关注焦点、信息渠道、阅读习惯和接受心理，通过回应师生关切、推动媒体融合、改进文风和叙述方式，以增强新闻宣传工作的引导力、传播力、亲和力和吸引力，更好地实现新闻宣传的舆论引导价值。
关键词：舆论引导;媒体融合;语言表述;叙述方式根据传播学理论，受众本位是与传播者本位相对的一个概念，指的是以受众为中心来制定媒介定位以及传播原则。
尽管人们目前对受众本位的提法还有争论，但无论是在新闻理论界，还是实务界，受众由被漠视至被重视的脉络已清晰可见。
高校新闻宣传工作的核心是舆论引导，强调受众本位并不是放弃传播意图，一味迎合，而是要有平衡，强化受众意识。
不仅从传播角度思考“我要报什么”，还要充分考虑到广大师生的关注焦点、阅读习惯和接受心理等，思考“师生想知道什么”。
正如《中国青年报》评论部主任曹林所讲，舆论引导要起到宣传和引导效果，必须突破传统“以官方为中心”的宣传模式，要以“读者为中心”的新闻思维去做宣传。
这既是落实全国新闻战线“三贴近”“走转改”的应有之义，也是坚持群众路线，改进文风的任务使然，更是新时期信息选择多样化条件下提升校园新闻传播效力的必然要求。
掌握受众关注焦点，回应师生关切，增强高校新闻宣传的引导力依照现代传播理论，大众传媒可以利用议题设置功能引导舆论。
具体到高校，新闻宣传工作要努力把媒体设置的舆论场与师生舆论场统一起来，形成良好的互动关系，关键要解决“何时说、跟谁说、由谁说、怎么说”等关键环节。
1.“何时说”：意识到师生关注点，避免失语迟语。
宣传和引导要对存在的问题有所回应，莫在本该发声的地方失语。
只有关心师生的切身利益，关注他们的舆论焦点，舆论引导也才能取得好的效果。
浙江大学校内论坛CC98上，有帖主围绕学校管理问题，发布一篇“小的斗胆问，浙大民主焉在？”的主题帖，引发校内师生热议。
受众本位意识析
第25 卷第4 期锦州师范学院学报Vol. 25 No. 4 2 0 0 3 年7 月Journal of Jinzhou Normal College J ul. 2003受众本位意识析史九红(锦州人民广播电台,辽宁锦州121001)摘要:受众本位意识论传入我国后,出现了机械照搬、过分渲染的现象,造成不良后果。
以人的本性论、本质论为视角,对这一理论进行了分析,指出了其先天性的弊端及产生、发展的根源与条件,并提出了正确应用于我国新闻实践的方法:满足受众“健康本位”需求,培养受众“公共本位”意识,服务于我国社会健康发展。
关键词:新闻传媒;受众本位意识论;本性论;本质论;应用中图分类号: G220 文献标识码:A 文章编号:1001 - 6333 (2003) 04 - 0082 - 03受众是新闻传播活动的信息接受者,也是整个传播活动的积极参与者。
如果我们不研究受众,忽视受众在新闻传播活动中的重要地位,势必违背新闻传播规律,影响我国新闻事业乃至整个社会的健康发展。
然而,当前我国新闻界却是别有一番景象:受众本位意识论被炒得沸沸扬扬,它不仅逐步成为受众研究领域的“当家”理论,而且几乎成了一些传媒机构的实际操作者的“指导思想”。
当然,研究受众,重视受众在新闻传媒活动中的地位,这正是新闻改革逐步深入的重要标志之一,必须给予充分的肯定。
但这种现象是否正常? 我国著名传播学者刘建明说西方传播学传入我国,其玄化在我国学者的著作中“,也有反映。
”刘先生在撰文中虽未提及受众本位意识论,但笔者认为,作为西方传播学理论组成部分,受众本位意识论在我国新闻传播界也存在着玄化现象。
这里所说的“玄化”,除了刘先生所谈的“机械照搬”外,还有“过分渲染”的意思。
这就意味着,对于受众本位意识论,应冷静分析,批判地加以运用,切莫奉为“绝对真理”。
一、受众本位意识论产生的理论依据及其内涵在传播学发展上,关于受众本位理论的研究始于20 世纪40 年代的美国,1964 年哈佛大学的心理学家鲍尔提出“顽固的受众”论点而闻名于世,后来在卡茨、麦圭尔、布拉姆斯等人首创的使用与满足理论中得以发展。
受众定位
受众定位受众定位是指企业或品牌在市场营销活动中，针对某一特定群体进行定位并制定相应的营销策略。
通过准确的受众定位，企业可以更好地了解目标用户的需求和偏好，从而提供更具针对性的产品和服务。
本文将从受众定位的概念、重要性以及如何进行受众定位等方面进行探讨。
一、受众定位的概念和重要性受众定位是市场营销中的一个重要概念，它指的是将潜在的消费者划分为不同的群体，并确定出企业所要针对的目标群体。
受众定位的目的是通过了解目标用户的特点和需求，制定出更加精准和有针对性的营销策略，以满足他们的需求，从而提高销售效果。
受众定位的重要性不可小觑。
首先，受众定位可以帮助企业了解目标用户的特点和需求，在产品设计和营销策略上进行精细化的调整，以提高产品的市场竞争力。
其次，受众定位可以帮助企业更好地掌握市场动态，预测消费者的行为变化，从而及时做出相应的调整。
最后，受众定位可以帮助企业避免资源的浪费，将有限的资源更加有效地投入到目标用户身上，提高投资回报率。
二、受众定位的方法实施受众定位的过程中，企业可以采用多种方法，如市场细分、人口统计学分析和消费者洞察等。
下面将逐一介绍这些方法。
1. 市场细分：市场细分是将整个市场划分成多个不同的细分市场，每个细分市场都有其独特的特点和需求。
通过对不同细分市场的研究，企业可以了解不同群体的消费行为和购买习惯，从而制定出更加具体和有针对性的营销策略。
2. 人口统计学分析：人口统计学分析是根据人口的特点和特征进行市场分析。
企业可以通过了解目标用户的年龄、性别、教育程度、收入水平等人口统计学信息，来确定目标用户群体的特点和需求。
3. 消费者洞察：通过与目标用户进行深入的沟通和访谈，了解他们的生活方式、喜好和购买决策过程等，从而获得更全面和深入的消费者洞察。
这些洞察可以为企业提供关键的信息，帮助企业更好地理解目标用户的需求和期望。
在实施受众定位的过程中，企业还需要注重数据的收集和分析。
通过收集和分析大量的市场数据，企业可以更准确地了解目标用户的特点和需求，为之后的营销策略制定提供可靠的依据。
试论“传者本位”与“受众本位”的内在张力(一)
试论“传者本位”与“受众本位”的内在张力(一)论文摘要：“传者本位”和“受众本位”是媒介新闻传播中的两种理念，二者之间存在着相互对峙、抗衡和渗透的张力，造成了新闻传播现实语境中各方力量的此消彼长。
而在“传者本位”和“受众本位”之间保持必要的张力，不但可以开阔新闻传播的视角和思路，丰富新闻传播的内容和方式，同时也有利于促进新闻传播的健康发展，实现传媒社会效益和经济效益的统一。
论文关键词：传者本位；受众本位；张力“张力”原是物理学中的一个概念，指的是事物在两个相反方向的拉力作用下，物体内部接触面上产生的相互拉伸的牵引力。
从力学的意义上讲，同一结构中相互矛盾的因素由于相互作用而形成一种动态的平衡状态，这就是张力状态。
后来，“张力”概念被延伸到其他研究领域，泛指构成事物的矛盾因素、对立因素、互补因素由于相互作用所形成的一种对立统一的动态平衡。
“凡是存在着对立而又相互联系的力量、冲动或意义的地方，都存在着张力”。
笔者认为，在新闻传播的“传者本位”和“受众本位”之间存在着张力，传者和受众之间不是简单的谁决定谁的关系，认清二者之间的矛盾、冲突、互补及相互作用，正确把握二者间的关系不但可以开阔新闻传播的视角和思路，也可以丰富新闻传播的内容和方式。
一在新闻传播的过程中，传者与受众是一对主要矛盾。
由这一对矛盾出发，形成了媒介新闻传播的“传者本位”和“受众本位”两种理念。
两种理念的出现有着各自的时代背景和经济基础。
19世纪末20世纪初，大众传媒迅猛发展，对人们的日常生活产生了极大的冲击，尤其是第一次世界大战期间交战各国的媒介宣传所表现出来的强大威力，让人们认识到大众传播媒介所具有的强大效果，同时，也让人们对大众传媒产生了一种敬畏心理。
这些直接导致了“传者本位论”的产生。
“传者本位论”的内涵指的是大众传播媒介在信息传播活动中以传者为中心和出发点，根据传播者的需要和利益来决定传播的内容、方式和目的。
在“传者本位论”看来，受众是孤立的、静止的、被动的、盲目的，只要传者不断发出信息，受众就会不加思考的、顺从的接受，传播的预期目的就能实现。
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如何理解受众本位？
受众本位是“以受众为中心”，来制定媒介定位以及传播原则，也就是最大限度维护受众的根本利益，满足受众获取多方面信息的需要。
受众本位的出现主要有几个原因。
首先，由于经济的兴起和传媒业的发展，为了应对激烈的同行竞争，各媒介都认识到必须让受众的需求得到满足才能在买方市场得以生存；其次，“平民意识”出现，新闻越来越贴近百姓生活，从“播新闻”到“说新闻”，受众的被关注度日益提高；而且受众随着自身的素质在不断提升，不愿意只做“鸭子”被“填饱”，更愿意参与到政治生活中，作为决策的一份子；再加上出现网络等新技术，为受众成为主角设定了参与互动的平台，在网络媒体的影响下，受众的角色发生改变，由听者向传者演变。
就这样，“受众”逐渐成为媒介核心，受众本位的思想进一步被重视，继而取代传媒本位，成为现在媒体的基本工作思路。
其实，受众本位也展示着它积极向上的作用。
首先它让受众逐渐处于主动，能动性更强，同时就显示了传媒业的进步，以人为本的思想使得公众获得更大的知情权，帮助社会透明化；也使得媒介信息的流动呈现双向互动态势，相互反馈具有更大的影响力；而且也促进了新闻事业的繁荣和传播学理论的进步。
可是，现在的受众本位出现了偏差。
最突出的是新闻过度的娱乐化，导致广电新闻出现低俗庸俗，甚至造假，给受众和社会带来了很多的负面影响。
广电新闻本身也有娱乐功能，如果这个娱乐功能和“受众即是消费者”被过度放大后，一味迎合受众，就背弃新闻规律，走向庸俗。
还有一些现实反映，如媒体在新闻操作中存在问题，特别在网络传播影响下受众本位也发生改变，虽然网络发展促进受众本位发展，可是也容易让受众本位无节制发展。
那么，媒体就应该理性树立受众本位。
摒弃“受众本位”等于“迎合受众”，借鉴西方媒体受众本位的价值观，在满足受众需要和知情权的同时要坚持媒体的立场，这时候，“媒体本位”的思想需要适度回归，用正确的舆论引导人，新闻工作要适用于受众又要高于受众，才可以尽量规避社会风气污染。
这就要求媒体要承担一定的责任和素养，媒介信息要趋于客观真实，同时，受众除了要辨别含有价值观的媒介信息外，也不能过分自主，媒体与受众的正确相互影响才是社会和经济效益的双赢。
真正的受众本位不仅受益于民，更是有益于社会。