汶川水磨镇灾后重建与文化旅游发展案例研究
水磨古镇可持续发展对策研究
水磨古镇可持续发展对策研究————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：水磨古镇可持续发展对策研究-旅游管理水磨古镇可持续发展对策研究李震作为2008年汶川地震重灾区之一的水磨古镇，在重建后发展古镇旅游，带动经济发展。
但近年来，水磨古镇旅游业发展进入瓶颈期，本文结合水磨古镇现状，针对水磨古镇旅游业发展中面临的诸多问题展开分析，对其未来发展之路提出合理化建议，同时也为四川地震遗址旅游发展提供借鉴。
一、水磨古镇景区发展现状分析2010年，水磨古镇被全球人居环境论坛理事会和联合国人居署《全球最佳范例》杂志评为“全球灾后重建最佳范例”，被第三届世界文化旅游论坛组委会授予“中国精品文化旅游景区”称号。
笔者多次到访水墨古镇，将其旅游业的发展概括为以下两个要点。
（一）以古镇背景为依托，打造古镇旅游。
早在商代就享有“长寿之乡”的美誉的水磨，在重建后恢复其原有的古镇风貌，发展旅游业。
禅寿老街、春风阁、大夫第、万年台、字库塔等建筑交相辉映，古镇气息浓厚。
（二）以民族风情为契机，发展民俗旅游。
水磨古镇区位条件优越，被誉为“川西高原休闲胜地”和“西羌文化名镇”。
作为汉族和少数民族的交融区，内地风情和藏羌文化交相辉映。
汉、藏、羌三族文化在这里均有所体现。
三个民族的建筑风格和文化元素也在这里充分展现和融合。
其中羌文化在这里尤为突出。
羌笛广场、西羌汇各具特色，商店里羌族特色的旅游商品、土特产品、民族服饰、工艺美术品更散发着浓郁的藏羌民族气息。
有利于发展民俗旅游。
二、水磨古镇旅游业现存问题分析水磨古镇的灾后重建工作取得了举世瞩目的成就。
然而，在旅游业发展过程中，也面临诸多问题。
具体分析如下：（一）游客逐渐减少，旅游市场变小。
1、随着时间的推移，汶川地震离我们越来越遥远，灾后重建之初带来的或内外的巨大影响也随之减弱，因此客源市场逐渐减小。
水磨川西古镇的灾后重建样本
水磨:川西古镇的灾后重建样本作者：张娟来源：《今日中国·中文版》2011年第06期“很吓人，房子—下子就摇起来了，我也不知道哪里来的那么大劲儿，背起我妈就往外跑，还好没砸到。
”51岁的王俊芳提起3年前的地震仍心有余悸。
不过跟大多数乡亲一样，她更津津乐道自己亲眼看到的废墟中建起来的新水磨。
在王俊芳看来，水磨现在“因祸得福”，地震带来了灾难，原来的家都被毁了，但重建还给水磨人更美的新家园。
“过去我们这里生活清淡，没得收入，空气中的灰尘一片一片飘得跟下雪似的。
”王俊芳操着浓重的四川口音告诉记者，“现在我们镇子不搞工业搞旅游，天变蓝了{每家都有住房、商铺，大家都有事情做、有钱赚。
”王俊芳从以前的水泥厂退休后，在水磨中学找了一份临时工，协助管理学生。
重建让水磨“回归”水磨镇位于四川省阿坝州汶川县南部山区，是藏、羌、回、彝、汉等多民族聚居地，有碑文的历史可追溯至商代，是历史上有名的长寿之乡。
1985年被规划为阿坝州高耗能工业示范区后，水磨变成一个高污染的工业城。
地震前，水磨镇境内的60多家水泥厂、铁厂、硅厂等高耗能、高污染企业，支撑着约1.5万群众一半的家庭收入。
“灾后重建中，水磨不是简单的‘房倒修房、路坏修路’，也不是简单恢复到震前水平，而是立足当前、着眼长远，不仅要解决民生，更要解决发展。
”文永刚向记者介绍水磨镇灾后重建的“立意”。
32岁的文永刚是藏族人，水磨镇分管旅游的副镇长。
如何为新水磨定位，是当初摆在阿坝州和对口援建城市广东佛山面前的一道难题。
经过科学论证，最终确定了让水磨回归文化，让它从一个高污染的工业城，变成一个宜居的旅游城、文化城一一佛山将“珠三角”产业升级的经验，带给了重生的水磨。
“冰磨镇东临都江堰，南倚青城山，西接卧龙熊猫保护基地，北连震中映秀镇，又是多民族聚居地。
”文永刚认为水磨具有发展旅游的区位优势，“重建后的水磨尽显羌文化特色，虽然小，但很精致，是川西坝子的小丽江。
”据了解，水磨镇日接待能力设计为5万人，目前达到2万人，游客以成都及周边地区为主，主要集中在节假日。
感言
感言“现在的四川比以前更美丽”“虽然四川经历了地震的灾难，但是现在的四川比以前更美丽。
”19日，2011中国四川国际文化旅游节在“全球灾后重建最佳范例”汶川县水磨镇隆重开幕，来自国内外的600多位嘉宾分两路，参观考察了水磨镇、映秀镇、茂县牟托村和坪头村等地的灾后新貌。
（2011年4月20日《成都晚报》）众所周知，四川自古以来就被誉为“天府之国”，是中国和世界著名的旅游目的地，每年有上亿人次的中外旅游到四川旅游。
然而，以多彩多姿的自然山水享誉中外的四川旅游，却在“5·12”汶川特大地震中遭遇重大打击，媒体报道称，直接损失465.92亿元。
其中，旅游景区受灾最重，损失达338.53亿元。
但令人倍感欣慰和振奋的是，面对灾难，四川旅游没有一蹶不振。
在国家旅游局和兄弟省区市，以及世界旅游组织的支持与帮助下，四川实现了旅游业的恢复性强速增长和跨越式发展。
有数据显示：2008年，四川实现旅游总收入1091.52亿元，同比下降10.3%；2009年，四川实现旅游总收入1472.48亿元，超过震前水平，提前一年完成“十一五”规划总量目标；2010年，实现旅游总收入1886.09亿元，增长28.1%。
毫无疑问，随着灾区旅游基础设施和硬件设施建设的全面完成，一条条快捷通道直达景区，一座座星级宾馆笑纳宾朋，2011年必将又是一个“丰收年”……回首3年一路走来的艰辛，从风景秀丽到满目疮痍，再到依然美丽、更加美丽，3年时间浓缩了四川重建的精华，3年时间四川旅游日新月异，3年时间四川旅游重新挺立，向全国、全世界展示着四川灾区重建成果和“走在四川，幅幅美景，人人皆美，生活更美”的动人景象。
正因如此，看到这篇报道，我的耳边仿佛又响起那首歌曲《四川依然美丽》的旋律，“站起来是天，走下去是地，一种骄傲惊天动地，世界都称奇，咽下去是悲，喊出来是喜，一种坚持生死相扶，日月都沉寂，路虽然坎坷，爱始终放心底，寒冬融化以后，阳光和微风总会带来春意，走过风走过雨，四川依然美丽……”如此说来，历史长河将会永远铭记2008—2011，四川浓墨入史的3年，四川重建旅游模式正在成为世界旅游之榜样。
议水磨古镇灾后旅游现状及市场营销
议水磨古镇灾后旅游现状及市场营销作者：赵太萍来源：《旅游纵览·行业版》 2015年第4期赵太萍随着成都市社会经济的快速发展，近郊县市的旅游发展也愈演愈热，在激烈的竞争中，如何脱颖而出成了各旅游目的地最关心的问题。
本文通过对四川阿坝州水磨古镇灾后旅游发展现状和问题进行分析，以“4Ps”营销理论为理论依据，来探讨其旅游发展中的问题与不足，为其未来的目标市场营销做一定参考。
成都周边乡村旅游的兴起与发展昭示着成都及其辐射地区的消费结构变化，居民休闲旅游需求增多，特别是节假日，周边乡村旅游目的地成了大家的热门选择。
本文选用四川汶川县映秀水磨古镇为案例，探讨震后古镇旅游发展的营销策略，思考其对增强村寨古镇旅游竞争力，促进原住民增收、缩小城乡收入差距、实现城乡统筹发展、加快和谐社会建设有着重要意义。
一、水磨古镇简介汶川水磨古镇位于四川省汶川县南部的岷江支流寿溪河畔，早在商代就享有“长寿之乡”的美誉，时称老人村，后更名为水磨至今。
它位于四川省汶川县南部，东临都江堰，南倚青城山，西接卧龙大熊猫自然保护区，北靠震中映秀，是阿坝藏族羌族自治州的南大门，地理位置优越，交通方便快捷。
水磨古镇旅游以其羌寨民俗文化、村寨景观等资源为依托，大力发展都市型生态农业，以民俗风味与特色鲜明的村寨旅游项目、餐饮、娱乐、购物等活动为主，拥有浓郁民族风味。
二、水磨古镇旅游发展现状及存在问题“5?12”地震之后，灾后重建过程中水磨借鉴其他古镇成功改造的经验，对历史悠久、位于水磨镇中心的禅寿老街进行复原再生、恢复风貌和立面改造，再现老街的历史风貌和人文价值，形成具有吸引力的景观资源，发展壮大旅游商贸业。
随着本地旅游业的发展，一系列的问题也随之出现。
（一）产品开发深度不够，带动力不足。
这包括对产品开发的宽度和深度不够。
水磨对其旅游产品的挖掘不够充分，长期以来，没有将当地的人文景观和乡村习俗充分融入旅游中，多为对其他村寨旅游的简单模仿，且游览方式单调，缺乏深度体验项目，重游率不高。
集中安置区开发旅游的城市设计策略——以四川省汶川水磨羌城为例
后重建和城市复兴模 式。水磨 羌城作 为汶川灾后 重建
的亮 点 ， 以旅 游 集镇 的形 式成 为 国家 ４ Ａ景区 ， 通 过 城 市
１ ． ２ 城市设 计 之于社 区旅游
第３ ３卷 第 １期 ２ ０ １ ４年 ２月
地 域 研 究 与 开发
ＡＲＥＡＬ ＲＥＳ ＥＡＲＣＨ ＡＮＤ ＤＥＶＥＬ０ＰＭＥＮＴ
Ｖ０ １ ． ３ ３ Ｎｏ． １
Ｆ ｅ ｂ ．２ ０ １ ４
集 中安置 区开 发 旅 游 的城 市 设 计 策 略
以 四川省 汶 川水 磨 羌城 为例
“ ５・ １ ２ ” 汶川 Ｉ 大 地震 使 四川 Ｉ 省旅游资源、 接待设施 、 以及 大批 风 景 名 胜 区 、 历 史文化名城名镇 、 文 物 保 护 单
纪９ ０年代 末 期 。总 结 现有 社 区旅 游 相 关 研 究 ， 主要从 ３
交通道路遭到不 同程度破坏 ， 包括都江堰 、 青城 山、 卧龙 个 方 面 展 开 。 （ １ ） 社 区旅 游开 发 的利 益 协 调 分 析 。 主要 考虑社区旅游开发带来 的在政府 、 居 民、 游客 、 边缘群体 等利益相关者间 的利 益调节 问题 。张伟 等基 于乐 山市
关 键 词 ：集 中安 置 区 ； 城 市设 计 ； 旅游开发 ； 水 磨 羌城 ； 汶川县 ； 四 川 省 文 献 标 志码 ：Ａ 文章 编 号 ：１ ０ ０ ３ — ２ ３ ６ ３ （ ２ ０ １ ４） Ｏ １ — ０ ０ ７ ８ — ０ ５ 中 图 分 类 号 ：Ｆ １ ２ ７ ． ４ １
城市设计案例分析_水磨镇
在景观设计方面，构筑以寿溪湖为核心的城市空间结构，形成以水系统和 广场系统为核心的公共空间体系，营造既滨水又可以亲水的公共活动场所 ，提供人们聚会交流的空间。同时，将广场和重要公共建筑安排在滨水地 段，为各种公共活动提供舞台，提高滨水空间的活力
• 以寿溪湖为核心的设计，打造了以湖面为中心的 滨水山地旅游小镇。设计结合自然河道——寿溪 河，采取外河内湖的构思，形成一动一静两部分 水面。枯水期时，汇集山间溪流到大湖面，并利 用景观化的小岛起到扬沙阻沙的作用，使湖面始 终平静清澈，积蓄水量形成水瀑景观与低水位的 寿溪河保持动静的对比，形成动态美；丰水期时， 河流水面上升，河湖连成一体，成为完整的大水 面，形成静态美；遇到洪水时，扩容蓄水面，提 高了蓄洪能力
从水磨镇重建实践中解读城市设计
项目背景及简介
• 水磨镇位于四川省汶川县西南，岷江支流寿溪河畔，距离成都80km，处于卧龙国家自然保护区与都江堰－青城 山世界自然遗产保护区范围内，面积为3㎞2震前被定位为工业区，镇中心的大气环境和水环境受到严重污染。水 磨镇灾后重建在满足迅速恢复的基本要求基础上，重新审视了水磨镇的发展方向，调整产业结构，挖掘自然景观 和历史文化资源，退二进三，将水磨镇定位为“汶川生态新城，西羌文化名镇”，将“生态”与“文化”作为灾 后重建的核心理念，使水磨镇由震前的高污染、高耗能、高耗水的“三高”工业重镇转变为环境友好、独具羌藏 特色、以第三产业为主导的山水旅游小镇，借此实现震后的跨越式发展和创造性复兴。
水磨镇灾后重建总设计师陈可石教授
结语
• 城市建设实践一再表明，城市发展仅为建设层面的地块划分及用地性质确定是远远不够 的，并不能给城市直接带来一个高品质和适宜的人居环境，但城市设计更多考虑和致力 于三维乃至多维的建筑空间环境、场所性、地域性及人性化的问题
水磨：川西古镇的灾后重建样本
水磨：川西古镇的灾后重建样本
张娟
【期刊名称】《今日中国：中文版》
【年(卷),期】2011(060)006
【摘要】2008年5月14日，地震后的第三天，水磨镇首次向外界发出“我们急需大部队救援”的求救信号。
在这个距震中映秀镇不足10公里的小镇。
有近2万人受灾，92人死亡，大量居民住房、公共设施倒塌或严重损坏。
【总页数】2页(P28-29)
【作者】张娟
【作者单位】《今日中国：中文版》编辑部
【正文语种】中文
【中图分类】F293.3
【相关文献】
1.川西古镇滨水景观空间特色探索——以四川省大邑县新场古镇为例 [J], 刘异婧;沈一
2.深化市政公用设施规划是"汶川"灾后重建的保障——以四川省什邡市师古镇灾后重建规划为例 [J], 杨永胜
3.聚焦川西古镇的保护与开发——四川省建筑设计院携手川西古镇2013春茗会实录 [J],
4.新川西民居立面设计的发展探究——以芦山龙门古镇灾后重建民居为例 [J], 牛玥
5.古镇类旅游吸引物符号化建构过程——以“全球灾后重建最佳范例”水磨古镇为例 [J], 何誉杰
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论旅游功能区规划——以四川汶川地震灾后恢复重建为例
１ ． ２ 区域产 业结 构和 空 间布 局 的调整优 化
地 震后 灾 区 产 业 发 展 基 础 的 变 化 客 观 上 要 求 对 产 业结 构 进行 调 整 。重 建 规 划 提 出 以旅 游 业 为先 导 ， 调 整 优化 产 业 结构 。龙 门山 地 带 实 施 “ 限一 退 二 进 三 ” 的 产
资源承载力、 环境承载力和开发潜力等评价指标所划定 的以旅游业为 主导产 业发展 的区域 。旅游业 在该 区域
未 来发 展 中将 发 挥 核 心 作 用 ， 引导产业结构 调整 、 城乡 空 问形 态 升 级 。旅 游 规 划 从 区域 发 展 的 角 度 承 担 起 区
较２ ０ ０ ９年 同期 分别 增 长 １ ６ ５ ％和 １ ７ ８ ％。与 此 同时 ，
育。以汶川 ５ ． １ ２灾后 重 建 为例 ， 探 讨 了建 设 旅 游 功 能 区以 引导 旅 游 资 源 密集 区域 的 产 业 结 构调 整 和 城 乡 空 间形 态
升级的可能性。通过战略层 面的旅 游功能区规 划 ， 协助统 筹 区域 的城 乡规 划、 土地 利用规 划， 建 立协 调城 乡发展 的
（ １ ． 四川大学 ａ ． 中国休 闲与旅游研究 中心 ， ｂ ． 旅游 学院 ， 成都 ６ １ ０ ０ ６ ５ ； ２ ． 昆明理工大学 管理与经济学院 ， 昆明 ６ ５ ０ ０ ９ ４ ） 摘要 ：现 有国家规 划体 系在 定位 、 内容和行政监 管等 方面制约旅 游资 源优 势 区域发展 统筹和 产业竞 争优 势培
高 污染 的第二 产 业全 部 退 出 ， 大 力推 进 以旅 游 业 为 先 导 的第 三产 业 。产 业空 间 布 局 方 面 ， 将灾后重建规划 区国 土 空 间划 分 为 适 宜 重建 、 适 度 重建 、 生态重建 ３ 种类 型。 据此 ， 调整空间上的产业结构 ， 适 宜 重 建 区根 据 自身 特 点 发 展相 关产 业 ， 延伸 产 业 链 ， 增强配套能力 ， 逐 步 形 成 优 势 产业 带 和 产 业 基 地 ； 适 度 重 建 区 重 点 发 展 以旅 游 、 生 态 农业 为 主 的特 色 产 业 ， 建设 精品旅游 区， 适 度 开 发
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功能--观光游览
功能--餐饮休闲
功能--度假居住
城市--内部交通
城市--水系
城市--标志物
建筑--水磨羌城
• • 占地面积61117平方米 建筑结构9度设防，综合运用羌寨建
筑的石结构、泥结构、石木结构、木
结构等建筑方式
建筑--禅寿老街 • 古镇最为古老的街道，多民族杂居的地方，老街上每一户的窗花都各不相同
寨子坪片区
马家营片区 工厂及污染企业搬迁后的平坦地 形，使阿坝师专近万名学生的学 习生活空间选址于此，结合校区 南部相对平缓的坡地，设计山地 居住建筑，打造山地城镇景观。
总体形态 • 生态新城、 文化名镇 水面空间 藏羌民居
交通系统
融合过境道路、区 内道路两个路网系 统，将规划区道路 分为主干路、次干 路、支路三个等级， 并通过机耕路、步 行梯道等其他道路 衔接到村、组。
•
现状土地利用 分析图
生态景观分析 • • • 景观价值高：丘陵台地、寿溪河沿岸、老人街历史文化街区、南侧黄龙观景区 景观价值较高：寨子坪、茅坪子、马家营部分建成区、农田景观农业区域 景观价值低：现状大部分民居杂乱无章，占据了滨河良好景观和视线通廊
现状分析小结 优势 距都江堰和成都很近，交通便捷 地势相对平缓，地质结构相对稳定 可建设用地面积较多 机遇 灾后重建投资力度大
重走老路
规划原则 • • • • 以湖面和绿地为核心建设滨水小镇 以生态城市作为新城发展的目标建设生态新城 以羌藏传统文化和建筑艺术建设文化名镇 以建立蓄势待发的后续优势开创经济新模式
功能布局 • • 规划功能以教育、人居、旅游为主，发展成为现代服务型城镇，阿坝文化教育与科技中心 结合水磨恢复重建总体规划，适当调整空间形态，安排灾后重建重点项目，推进新城建设有序
• • •
与城市及山河的关系 阿坝羌族自治州进入成都平原的南大门 岷江支流寿溪河由西向东北方向流经全境
水磨镇基本情况
规模 • • 全镇面积89平方公里, 水磨古镇景区面积3.6平方公里 聚居着羌、藏、回、汉等各族人口1.5万人，多集中在河谷地带
地形地貌
•
•
高山峡谷地区，地形南高北低，海拔862-2797米
水磨镇灾后重建与文化旅游发展
汶川生态新城，羌西文化名镇
水磨镇区位
地理区位 • • 位于汶川县东南部 距都江堰市25公里，成都76公里，属成都1小时经济圈和成都特大城市旅游圈
交通区位 • • 成都市中心到水磨：绕城高速转成灌高速转都汶高速转213国道，全程106KM，约 需2.5小时 都江堰市中心到水磨：都汶高速转213国道，全程50公里，约需1小时45分钟
建筑--万年台 • • 修建于明万历25年，公元1588年，一直是当地百姓集会的场所 万年台上的线条，它们是用地震中破碎的青花瓷拼成的
借鉴意义
• • • 抓住重大历史机遇。灾后重建这一重大历史题材，未来必将吸引大量游客。 合理定位。研究自身条件和所处的环境，合理确定未来发展定位。 科学规划。以产业定位、功能定位为指导，以重大项目建设为抓手，根据地 形地貌设计科学的空间结构，进一步明确具体产品布局。 • 合理的安置方案。让原住民不仅住的更舒适，而且为其提供新的谋生路径。
建筑--和谐广场 地处禅寿老街与羌城交汇处，位于水磨古镇的中央节点，由禅寿老街牌坊、水磨 亭和藏族白塔等设施组成，寓意各民族和谐共生。
建筑--廊桥
建筑—西羌汇 • 面积3000多平方米，水磨镇的文化会展中心
建筑--春风阁 • 结合羌、藏、汉建筑风格的典范，体现出浓郁的西羌风情。羌的碉楼，藏的 色彩，汉的楼阁表达着民族大融合、大团结的意义。
进行
空间结构
• 一河两岸四片区
老人村片区 规划此区域以老人街为核心， 发展商住及旅游产业，由于相 对平坦的地形优势，近期灾后 重建的大型公建也选址在此区 域建设，形成滨水的公共建筑 与空间带。
茅坪子片区 此片区规划功能包含文化设 施及大型商业、市场配套， 是以居住、文化、商业服务 为主的功能区。
寨子坪片区 由于良好的地形地势与日照条件， 规划以居住功能为主，并设有小 区级公建，方便居民日常生活。
-----《汶川县灾后重建城镇房屋拆迁安置方案（试行）》
实施效果
• 全球灾后重建最佳范例
蜕变
震后：生态文化旅游小镇
2010举办四川国际文化旅游节，国家4A 级景区，日均游客量超过3万人，人均 年收入5000元
震前：重污染工业镇
人均年收入3000元
原住民的新收入来源 • • 本地创业：开客栈、饭馆、茶馆、小卖部等 物业出租：将自家物业出租给别人经营。（禅寿老街一间铺面月租金在3500-7000元之
公共空间系统 • • • • 组织商业业态，复兴老街片区 营造以人为中心的环境和空间 整治绿色开放空间 创造城市滨水景观
绿地景观系统 • • • • 森林 城市公园 体育公园 防护绿地
•
• •
附属绿地
农业区 水系统
滨水空间系统 • • • 沿河建造新景点 重整河坡 公园植物多样化
•
总平面图
拆迁安置方案 • • 货币安置：按评估价格补偿 房屋产权调换安置 原地返迁。原地或就近返迁，原拆面积进行产权调换。 异地安置。安置地段较以前差，则根据土地基准地价分三个等级进行相 应比例的置换。 用于拆迁安置产权调换的住宅房屋，每户房屋产权建筑面积不得低于45 ㎡。 • • 其他补偿费：临时安置补助费、搬迁水电气补助费、搬家费 奖励政策：速签奖
地势较平缓，多丘陵台地，山地地质结构相对稳定
文化元素 • • • 历史残存：唐宋古道、明代台阶、清代古树 有碑文记载的历史可追溯到商代 茶马古道通往小金方向的必经驿站
பைடு நூலகம்
藏羌文化
内地风情
禅佛文化
西蜀人文
土地利用现状 • 现状建设用地规模77.78公顷，可做建设用地的耕地、林地、闲置地面积 368.22公顷，适宜建设用地总规模446公顷。
灾后重建可吸引大量游客
高等院校迁入 承接汶川县的居住、消费、会展、度 假、文卫等功能
SWOT
劣势 挑战 恢复重建工作艰巨 外界对水磨镇关注度不高
经济基础薄弱
产业低端落后 生态环境脆弱
水磨镇发展规划
产业定位 转型升级：发展教育、 文化、旅游产业
资源基础： 千年古镇、 有山有水、 民族风情
震前：省级高耗能工 业经济开发示范区， 污染严重，空气差