冰露纯净水广告策划书 策划人：王哲 一、前言 目前可口可乐公司拥有
品牌策划书范文3篇
品牌策划书范文3篇能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。
下面是店铺为你带来的品牌策划书范文，欢迎参阅。
品牌策划书范文1一、方案前提延安电信面对新的服务项目推广任务和市场竞争的同质化现象，亟需要寻求更有力度并且更深入消费者生活的品牌推广活动策划。
延安电信年度品牌推广活动策划方案将在有限的推广费用下，发扬国有企业的优势，与国家政策相依存，把推广行为和品牌内涵用特殊的形式高度统一，获得广大消费者和全社会的一致认同。
二、方案主题离家千里，心系亲人人人在线，全家一网三、方案副题延安电信露天电影大行动看电影想亲人，延安电信在身旁四、方案概述活动发起人：延安电信活动执行人：活动内容：成立4支流动电影宣传放映队，将延安一区十二县划分区域，深入乡镇基层，深入群众生活，用老百姓最喜闻乐见的形式，潜移默化宣传延安电信的服务和产品，培养品牌忠诚，让人们充分认识电信是生活中离不开的品牌。
活动理由：电影下乡是国家广电总局具体执行的国家文化建设的重要组成部分，政府文化和宣传部门都有与之对应的扶持政策，企业参与这种活动是国家大力提倡的。
延安地区具有老区的特殊地位和特殊情况，以往的电影下乡活动执行的并不理想，与群众实际需要还有很大差距。
电信服务与人们的生活息息相关，需要贴近生活的宣传推广形式和手段，针对广大乡镇厂矿，露天电影是最亲切最直接最有效最生动的传播形式。
同时，这种形式提供最佳的面对面促销机会，可以把广告片、路演、新产品推广、促销和品牌宣传合而为一，发挥最大效果。
当然，由于是大力执行落实国家文化政策，并且效果显著，活动的相关宣传与媒体配合方面可以大大节省费用。
电影下乡活动本身成本低廉，把静态宣传变动态行为，尤其在乡镇农村地区，推广效果不言而喻。
五、市场策略◎延安地区160多个乡镇，经济发展水平不一，人口组成各异，送电影下乡是无差异的具有普遍文化认同的传播手段。
◎建议延安电信此次活动以品牌推广为主，产品促销为辅。
时间方面暂考虑以五个月为周期(避开冬季)，形式上强调全覆盖、大面积，深入到基层乡镇，从放映密度、宣传规模和声势营造上必须做大做多，体现国企实力和政府决心，力争波及最广大人群。
纯净水策划书
纯净水策划书一、背景介绍随着人们健康意识的增强以及环境污染的日益严重，纯净水成为了现代人饮用的主要选择之一。
然而，当前市场上的纯净水产品种类繁多，质量参差不齐。
为了满足消费者对高质量纯净水的需求，我公司特别制定了该策划书，旨在推出一款在质量上有保障、价格合理且满足消费者个性化需求的纯净水产品。
二、市场调研1. 消费者需求分析通过市场调研，我们了解到消费者对纯净水产品的需求主要包括以下几个方面：（1）健康安全：消费者对于饮用水的健康安全性要求越来越高，希望能够选择一款经过严格检测的纯净水产品。
（2）品质保证：消费者对于纯净水的口感和品质有一定的追求，期望能够享受到口感纯净的水源。
（3）便捷与舒适：消费者对于购买、携带和使用纯净水产品的便捷性有一定要求，希望能够方便随身携带，随时随地饮用。
2. 市场竞争分析当前市场上的纯净水品牌种类繁多，市场竞争激烈。
主要竞争对手包括国内外知名纯净水品牌。
他们通过创新包装、提升产品质量以及推出个性化产品来迎合消费者需求，竞争压力不容小觑。
三、产品定位与优势1. 产品定位我公司将定位为一家注重高品质纯净水生产的企业，致力于满足消费者对于安全、便捷和优质纯净水的需求。
2. 产品优势（1）纯净度高：我们将通过采用先进的过滤技术和严格的质量控制，确保产品的纯净度达到高标准，并每批每次都进行严格检测。
（2）健康安全：我们将从源头上保证水源的质量，并在生产过程中严格控制环境和设备的卫生状况，确保消费者可以放心饮用。
（3）便捷携带：我们将推出不同规格和包装的纯净水产品，满足消费者在不同场景下的使用需求，例如户外运动、办公室、家庭等。
四、市场推广策略1. 品牌塑造通过市场营销手段，我们将打造一个健康、可靠、高品质的纯净水品牌形象。
包括品牌名称和标志设计，宣传口号以及企业形象广告等。
2. 渠道拓展我们将与各大超市、便利店、健身房等合作建立销售渠道，并且积极寻找线上销售渠道，满足消费者在不同场景下的购买需求。
芬达广告策划
广告载体 在3元以上，而芬达作为一个老品牌产品，价格为2.5元，这本身 就是一个优势。 活动二：公车窗帘换新貌 七月一日起，联手公交公司，将旅游精
品路线等市内主要线路的公交车上的窗帘全部换新，并在新窗帘 上印制加冰杯装芬达的广告宣传画。务必将清凉芬达的形象早早 植入消费者的眼内。 活动三：在洒水车上印制芬达 的平面广告 洒水车带给人们的是
广告经济效果 广告经济效果是指广告活动对社会经济结构。本则广告以 运动为题材 ,广告情景来自于篮球这项运动。品牌知名度的提 高会使品牌价值大幅度飙升，从而使产品有较大的价格提升空 间，为企业带来更丰厚的利润。
Thanks
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Fanta
广告
Fanta
广告
Fanta
成本预算
广告制作费用： 美术设计：3000（元）、 文字编辑：1000（元）、 印刷：500（元）、 照相：2000（元）、 电视录像：2000（元）、 导演费用：8000（元）、 演员费：4000（元）、 道具组：10000（元）、 广播录音：1000（元）、 包装设计：3000（元）。
总：34500（元）
The fourth
广告效果预测
Fanta
广告效果预测 本次芬达饮料广告效果的预测，是广告活动的长期效果和 广告本身的效果。首先，是广告的长期效果。因为芬达是一款 碳酸运动型果味饮料，我们的每个角落都能看见运动的人，这 时候一款好的饮品对他们来说就如久旱过后的甘露一般。选择 这个题材，很容易就能吸引众多年轻人的关注。而这种影响是 将会是长期的，持续的。其次，就是广告本 身的效果。这次广 告题材来自于平常的运动项目，因此当广告在投放时，更容易 被年轻人所关注和接受。广告本身的效果是应该是非常好的。
冰露纯净水策划书
冰露纯净水策划书英文回答：As the brand manager for Binglu Purified Water, I am excited to present a comprehensive strategic plan for the upcoming year. Our goal is to position Binglu as theleading choice for consumers seeking pure and healthy water.Market Analysis:The Chinese purified water market is highly competitive, with numerous established brands. However, we believe there is a significant opportunity for Binglu to differentiate itself and capture market share by leveraging its commitment to quality and innovation.Target Audience:Our target audience is health-conscious consumers who prioritize the quality of their drinking water. Thisincludes families, professionals, and individuals who value convenience, purity, and taste.Marketing Objectives:Our marketing objectives for the year are:Increase brand awareness by 20%。
冰露纯净水策划书
冰露纯净水策划书一、背景介绍。
冰露纯净水是一款来自自然的天然矿泉水，源自地下深层的天然矿泉水蕴含了丰富的矿物质和微量元素，口感清爽，纯净健康。
作为一款优质的饮用水，冰露纯净水一直致力于为消费者提供高品质的饮用水产品。
二、市场分析。
随着人们生活水平的提高，对饮用水的需求也越来越高。
市场上的饮用水产品种类繁多，竞争激烈。
但是，冰露纯净水以其天然纯净的特点，受到了消费者的青睐。
目前，冰露纯净水在市场上的销售情况良好，但是仍有提升空间。
三、目标市场。
冰露纯净水的目标市场主要是城市中的白领人群和健康意识较强的消费者。
他们注重生活品质，对饮用水的品质要求较高，愿意为高品质的饮用水买单。
四、策划方案。
1. 提升品牌形象，通过加大品牌宣传力度，提升冰露纯净水在消费者心目中的形象和知名度，打造出高品质、纯净、健康的形象。
2. 拓展销售渠道，积极开拓线上线下销售渠道，扩大产品销售范围，让更多消费者能够购买到冰露纯净水。
3. 推出新品种，根据市场需求，推出不同规格和口味的冰露纯净水，满足不同消费者的需求。
4. 加强客户服务，建立健全的客户服务体系，提供优质的售后服务，留住老客户，吸引新客户。
五、预期效果。
通过以上策划方案的实施，预计可以提升冰露纯净水的品牌知名度和市场份额，增加产品销量，提升企业的盈利能力。
六、总结。
冰露纯净水作为一款优质的饮用水产品，具有良好的市场潜力和发展空间。
通过本次策划，我们将全力以赴，提升产品品质，拓展销售渠道，提升品牌形象，为消费者提供更优质的饮用水产品，实现企业和消费者的双赢局面。
纯净水策划书
纯净水策划书一、项目背景与目标随着人们对健康的关注度不断提高，纯净水作为一种健康、安全的饮用水备受追捧。
本策划书旨在提出一个全面细致的纯净水品牌推广方案，以满足消费者对纯净水的需求，提升品牌形象和市场份额。
目标：1. 提高纯净水的品牌知名度，在目标市场中建立良好的品牌形象；2. 拓展销售渠道，增加销售额并提高市场份额；3. 提供高品质、安全、健康的纯净水产品，满足消费者需求。
二、目标市场分析1. 消费者群体：目标市场以年轻、注重生活质量、对健康有较高注意力的人群为主。
他们关注环境保护和健康饮食，愿意为高品质的纯净水支付更高的价格。
2. 竞争对手分析：目前市场上的纯净水品牌众多，主要竞争对手有A公司、B公司和C公司。
这些品牌在市场占有率、品牌知名度和产品质量方面都有较高竞争力。
三、市场推广策略1. 品牌定位：本品牌将定位于高端市场，注重产品品质和健康价值的传递。
宣传口号将明确传达产品的独特之处和纯净水的健康意义。
2. 市场推广渠道：（1）线下渠道：与超市、便利店等零售商建立合作关系，将产品销售到消费者身边；与高档餐厅、酒店合作，提供优质的纯净水服务。
（2）线上渠道：建立一个易于使用的电子商务平台，方便消费者进行网购，并通过社交媒体平台加强品牌的宣传与传播。
3. 市场宣传推广：（1）推出品牌形象宣传片，通过电视、网络等媒体传播，展示纯净水的品质、环保和健康价值。
（2）在主流媒体上发布长篇报道和广告，加深消费者对品牌的认知。
（3）举办主题活动、赞助公益事业，提高品牌形象，并与消费者建立情感联系。
（4）与健身俱乐部、运动赛事等合作，推出联合销售和促销活动，将品牌与健康生活方式关联起来。
四、产品质量与安全保障1. 产品质量：提供经过严格检测认证的纯净水产品，确保达到最高标准和消费者的期望。
2. 安全保障：（1）建立完善的供应链管理系统，确保纯净水源的安全和可追溯性。
（2）建立专业的物流团队，保证产品运输过程中的安全和卫生。
冰露纯净水策划书
冰露纯净水策划书英文回答：Executive Summary。
Ice Dew Purified Water is a new brand of purified water that is entering the Chinese market. The target market for Ice Dew is health-conscious consumers who are looking for a safe and refreshing way to hydrate. Ice Dew is committed to providing consumers with the highest quality purified water, and we believe that our product will be a success in the Chinese market.Market Analysis。
The Chinese market for purified water is growing rapidly. In 2020, the market was valued at approximately RMB 200 billion, and it is expected to grow to RMB 350billion by 2025. This growth is being driven by a number of factors, including increasing health consciousness, risingincomes, and the growing popularity of online shopping.There are a number of well-established brands in the Chinese purified water market, such as Nongfu Spring, Wahaha, and C'estbon. However, Ice Dew believes that there is an opportunity to differentiate itself from these brands by offering a product that is both high quality and affordable.Product Description。
冰露纯净水策划书
冰露纯净水策划书
一、背景介绍。
冰露纯净水是一款来自大自然的天然矿泉水，源自深山中的天然泉水，经过多重纯净过滤而成，口感清爽纯净，富含多种矿物质和微量元素，是健康饮水的首选。
二、产品定位。
冰露纯净水定位于高端纯净水市场，以自然、健康、纯净为主要卖点，适合于各类人群饮用。
三、市场分析。
当前，纯净水市场需求量大，但市场上的产品质量良莠不齐，消费者对于健康饮水的需求日益增加。
冰露纯净水作为一款天然矿泉水，具有明显的优势，有望在市场上脱颖而出。
四、营销策略。
1. 品牌宣传，通过线上线下多渠道的宣传推广，提升品牌知名度和美誉度。
2. 产品包装，设计独特的产品包装，突出产品的自然、健康属性。
3. 促销活动，定期举办促销活动，吸引消费者关注，提高产品销量。
4. 渠道拓展，开拓更多的销售渠道，包括超市、便利店、餐饮等，让更多消费者接触到冰露纯净水。
五、发展规划。
1. 品牌建设，不断提升品牌形象和产品质量，树立良好的品牌口碑。
2. 产品创新，不断研发新品，满足消费者不同需求。
3. 市场拓展，逐步拓展国内外市场，提升品牌影响力和市场份额。
冰露纯净水将以其天然、健康、纯净的特点，成为消费者心目中的首选饮用水，为人们带来健康、美味的饮水体验。
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冰露纯净水广告策划书策划人：王 哲一、前言目前可口可乐公司拥有可乐、醒目、芬达、雪碧等碳酸饮料，拥有酷儿等果汁饮料。
冰露纯净水自2002年投入市场以来没有像可口可乐的其它饮料品牌那样以塑造品牌形象为核心展开广告宣传。
像可口可乐的广告语：“抓住这感觉”雪碧的“晶晶亮，透心凉”已成为当下的时尚语。
可冰露作为可口可乐投入中国市场的饮料产品之一，却没有进行品牌运作，悄无声息的一夜之间就出现在了消费者眼前。
做好冰露纯净水的广告策划，实施好其广告策略有助于塑造与可口可乐公司相适应的冰露纯净水品牌形象，有助于提升冰露纯净水在消费者心中的地位。
二、市场分析1、市场前景近两年来，虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后，新一轮的功能型运动饮料正在兴起，但瓶装水一直占饮料市场中30％份额，虽然其它类饮料一直在试图分割市场，但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性，仍有着不可替代的地位。
而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5，可以说中国的瓶装水市场还很年轻。
随着人民生活水平的不断提高，中国内地市场瓶装水的人均消费量每年正以20%的增幅发展。
2、目前竞争对手主要竞争对手：娃哈哈，乐百氏，农夫山泉其它竞争对手：小品牌瓶装纯净水和地方品牌瓶装纯净水调查结果显示：娃哈哈、乐百氏和农夫山泉三大品牌占据了瓶装水市场的绝大部分份额，在消费者最常饮用的瓶装水品牌中，有35.2%的被访者选择了娃哈哈，28.3%的被访者选择了乐百氏，17.8%的被访者选择了农夫山泉，这说明人们在购买瓶装水时有着较强的品牌消费意识，品牌是企业产品的生命，随着品牌消费时代的到来，如何进行品牌营销正日益成为企业的核心工作之一。
而以乐百氏为代表的三大知名瓶装水的成功，很大程度上也得益于其正确的品牌策划与战略实施。
3、消费者接受程度虽然由于矿泉水、果汁等其它软饮料的出现对纯净水曾经红极一时的主导地位造成冲击，但调查显示，在我国七大中心城市中，有30.1%的人仍喜欢纯净水，有21%的消费者表明无所谓。
调查显示：有的消费者在购买瓶装水时受广告影响，而自己喝过才知道、售货员推荐和亲戚朋友介绍则分别为38.3%、25.4%和11.1%，这说明广告是瓶装水消费者在购买瓶装水时的最佳“导购”。
三、广告策略1、目标策略通过广告宣传，在X月内使冰露纯净水的品牌认知度提高到90%，销售量增加50%，进入中国瓶装水销量前三名。
2、定位策略冰露纯净水定位于大众品牌，以中青年消费者为诉求对象。
3、媒体选择电视，报纸，公共汽车车身、站台，超市POP4、诉求策略冰露纯净水广告宣传诉求一种品质，塑造一个坚强而不失缠绵的品牌形象。
5、广告创意A 平面广告文案标题：冰露，永远不认输！广告语：相信你自己！正文：人生，充满无数的赛场，面对一个又一个强有力的对手，谁又会是永远的赢家？输，绝不会是终点，坚强，也不等于永远。
心，依然坚强如冰，流在你的脸庞，只是水，是对冰的坚强的安慰。
输，只是再来一回，冰露，永远不认输！随文：冰露纯净水由可口可乐公司出品，国际品质，带给你非一般纯净的感觉。
B 电视广告文案口号：冰露，没你不行！画面一：挥汉如雨的田径赛场，终点线上欢呼和沮丧的人们。
画面二：空旷的田径赛场，一个人的比赛。
画外音：没有对手的比赛，谁还会是冠军？画面三：近镜特写，失败者的沮丧，手持冰露纯净水喝一口，然后从头上淋下来，露出不服输的表情。
画外音：输并不可怕，可怕的是你不知道你的对手，永远不服输。
人生的赛场，没你不行！四、广告计划1、广告工作计划3月份开展全面广告宣传，同时在超市开展促销活动。
5月份结束本次广告宣传，开始新一轮的广告策划。
2、广告发布计划3月，展开电视广告宣传，同时在各大城市公共汽车车身广告，站台广告，还有各大城市晚报广告。
3、其它活动计划赞助各种大型体育活动。
4、经费预算略五、效果预测通过广告宣传，在X月内冰露纯净水的品牌认知度提高到90%，销售量增加50%，进入中国瓶装水销量前三名。
目录一．市场分析 (1)二．产品分析 (4)三．定位策略 (6)四．广告分析 (6)撰稿人：陈剑芬组员：刘喜华、梁红萍、刘佩姗2004年5月20日前言百事公司创始与1898年,至尽已有百年历史。
百事公司在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放政策之初。
1981年，百事公司与中国政府签约在深圳兴建百事可乐罐装厂，成为中国的首批美国商业合作伙伴之一。
到目前为止，百事在中国各合资、独资企业及其他项目的投资已达一亿多美元。
为了满足低热量的健康饮品的市场需求，进一步完善百事可乐产品线，赢得更多的市场机会和货价空间，百事可乐公司于2000年在全国正式推出银色的罐装碳酸饮料轻怡百事可乐。
一.市场分析◆1.消费者分析广东省开启饮料市场已有几十年的历史，开始主要是以国内的饮料品牌占主要地位，人民也钟爱着国品，可到了1981年随着百事可乐进军中国，就开始改变中国的各品牌的饮料占有率。
到了1984年，可口可乐及百事可乐占了约16%左右的市场占有率，在短短4年的时间内，能有这样的成果，令人刮目相看。
时至今日百事可乐与可口可乐成为了广东地区甚至中国饮料业的熬头。
年轻人，他们热爱运动，追求时尚，他们经常饮用的产品主要是百事可乐与可口可乐、第五季、果汁、与冰红茶。
他们喜欢购买有时尚感的饮料。
经过统计分析调查问卷所获的资料表明：年轻一代的消费者比较钟情于百事可乐（占34%），可是可口可乐的也不上上下也（占20%），形势有点逼迫。
还有其他的饮料的忠实者。
（如图一）图1从消费者购买心理的角度来看，消费者购买饮料的心理主要有：买味道：从之前我们调查显示（见轻怡可乐调查报告），41%的人认为口感好重要，所以味道是饮品商生产首先顾及的重点。
买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响就购买那个品牌的产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心理满足感，与自豪感。
我们的调查显示，有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要因素之一。
买情节：饮料是集会的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。
买功能：饮料的功能多种多样，可乐与茶能清肠胃，果汁含有丰富的维生素C，蒸馏水更体贴人的身体，给人吸收大量的水分，帮助人体的内部循环。
附：影响消费者的主要购买因素图2◆2.竞争对手分析【1】是由可口可乐为代表的国际品牌，营销特征：有品牌效应，有人员促销，促销手段非常丰富；形成了以某个地区为主而向外映射的优势,并建立了全国性的营销渠道，生产管理先进，企业资本雄厚，有实力成为全国的强势品牌。
可口可乐的健怡可乐,在中国市场有绝对的优胜,可口可乐比百事可乐早12年进入中国,在中国受众心目中有着不可磨灭的印象.它是百事可乐的头号对手,所以可口可乐推出的健怡可乐,和百事可乐的轻怡可乐在低热量的市场上所占分额相当。
【2】是以第五季可乐和非常可乐为代表的国内品牌。
其营销特征是：有较好的品牌效应，较多的人员促销；形成了以某个地区为主而向外映射的优势，并建立了大范围的营销渠道，生产管理较先进，可成为区域性强势品牌，并有实力向全国进军。
【3】是城市内小型企业生产的产品他们没有品牌效应，以较低的市场价格吸引顾客，生产管理落后，主要面对的是农村市场。
可乐类产品市场已形成了以，百事可乐、可口可乐为领导品牌的市场领导者，而其他的包括百事在内的三个市场主流品牌形成“三追一”局面。
一些小企业数量众多但影响力小，但会长期共存。
◆3.市场前景预测可乐在我国有着一个相对成熟是市场,消费心理消费模式也基本上形成,但高层容量仍有潜力可挖. 轻怡可乐是以“无糖、不影响体形”，并且走品牌路线进入市场的，而现在市场上无糖可乐只有轻怡可乐与可口可乐的健怡可乐。
而两个品牌的市场销售分额也不高。
所以市场还有很大的潜力。
近几个季度以来,越来越多的消费者选择不含卡路里的轻怡可乐作为提神饮料，从而带动了轻怡可乐的销量。
二. 产品分析◆1．百事可乐洞悉青年消费者在可乐市场上占的重要地位，于是采用“明星”策略赢取了青年消费者对百事品牌的高忠诚度；为了进一步开发青年消费者市场，百事推出“轻怡百事可乐”，以“无糖，不影响体形”的特点进入市场。
◆2.产品策略在产品的口感上，要努力去迎合广东消费者的口味，尽量清甜爽口一点。
认为只有消费者喜欢的产品才有市场。
加大轻怡可乐的个性化，百事独特、创新、积极人生的品牌个性。
企业为消费者提供的的不止是产品本身，而是一种整体满足感。
产品质量的优劣是衡量产品的重要标志，价格的高度在障碍着人们的购买欲。
轻怡百事可乐在三个层次与消费者形象沟通：产品因素：低热量。
好味道。
情感因素：健康的。
运动的，自信的。
个性魅力：有魅力的，好交际的，有活力。
◆3.产品的问题点与机会点问题点：【1】广东市场竞争激烈，知名的饮料品牌很多，也有了固定的消费群体。
【2】消费者也已经形成了一定的消费习惯。
【3】百事轻怡可乐知名度还是一般,很多受众还不知道与不了解。
【4】竞争对手实力相当。
要在广告宣传上下工夫。
【5】据调查显示，轻怡可乐的口感与味道有待改善。
【6】百事的轻怡可乐在在它本国市场销售分额是46%。
而在中国只有4%利润就不高，分额太小。
机会点：【1】来自市场的机会〖1〗 人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长〖2〗 新一代中国青少年受美国文化的熏陶，前境美好〖3〗 除可口可乐外，其他国外品牌未进入国内市场〖4〗 中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。
〖5〗 中国加入WTO，各项法制日益健全，市场环境日益良好【2】来自产品自身的机会〖1〗作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应。
〖2〗轻怡可乐是以“无糖、不影响体形”，并且走品牌路线进入市场的，而现在市场上无糖可乐只有轻怡可乐与可口可乐的健怡可乐。
而两个品牌的市场销售分额也不高。
所以市场还有很大的潜力。
〖3〗不分季节性，随时随地可以饮用，方便。
能给人时尚感，年轻人购买时有一定的心理满足感。
〖4〗包装外型：银色的清爽设计醒目高雅，较其它品牌的包装高级。
〖5〗良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄厚的资金〖6〗轻怡可乐属于特殊口味饮料，容易形成稳定的消费群〖7〗不必一味追求市场占有率，只需将目标市场做细三、定位策略◆1.市场定位产品定位为中高档产品。
以低热量、好味道为产品的特性。
◆2.广告定位广告以情感诉求为主,主要表现百事轻怡可乐是健康的,运动的，自信的,有魅力的，好交际的，有活力。
◆3.广告对象定位〖1〗追求时尚、新潮前卫的青少年。
〖2〗在紧张工作中渴望休闲、有品味的白领一族。
（主要受众是20—30岁，核心23—25岁，目标是白领女性消费者，但兼顾男性消费者的需求。
）◆4.品牌定位：只有轻怡百事可乐是唯一可以让你享受到美妙的百事滋味的低热量的碳酸饮料，让活跃的你更有自信，更有魅力。
四.广告分析◆1.广告目标（1）力求成为中高档的饮料产品，提高百事轻怡可乐在人们心目中的知名度。