浅谈跨文化广告的传播策略
广告跨文化传播的影响因素及传播策略
与文化交流活动，是一种跨文5
化 传播活 动 ，必 然受 到语 言文 ：
字、宗教信仰、文化习俗、价值；
观 念差异 的 影响 。寻 找人 类情 ；
感共 鸣 点、 实施 本土 化广 告策 ；
略 是全球 化 背景 下广 告跨 文化 。
传播的两大策略。
【关键词】跨 文化传播；
影响 因 素
传播策略 共；
鸣 本土化
生。 由此可见，媒介环境和社会环境的优与劣对受众起到了
至关重要的作用。对于西方媒体来说，它们不仅要重视本国 的新 闻传 播环境 ，对 于其他 国家 ，更 应该多 一些 关注。 在报 道 新闻的过程中，如果能对中国多一些了解，对中国的西藏问 题多一些全面的认识，并能营造出一个良好的传播环境，那 么其 报道 就真正 做到 客观真 实了 。
五、结束语 当今社会，传播条件和通讯条件都发生了深刻的变化， 国际传播环境正是在这些先进技术的冲击下逐渐全球化、公 开化的。这就要求各个国家的新闻从业者都秉持新闻真实性 原则 ，消 除国与 国之 间的隔 阂， 冲破 长久以 来形 成的偏 见， 客 观、公正地报道新闻、传播新闻。
随着全球化进程的不断推
2006：28、41
’( 5) ⑥郭庆光：《传播学教程》，【M】．北京：中国人民大学出版 t 社， 1999：2 15、127
‘ ⑧⑨ 邵 培仁 ：《 传 播学 》 ，北 京： 高 等教 育 出版 社， 20 00： 19 8、
2 44
国，狮子 是百兽之王，象 征着尊
贵，石狮子有象征 中国的意味，
文
障碍就是语言文字隔阂。了解
50
I 东南z考秸 2008年第7期( 总第47期)
和熟悉目标受众的语言文字，适应其语言文字习惯及特色， 是广告跨文化传播成功的基础和保证。
全球化背景下的品牌跨文化传播策略
全球化背景下的品牌跨文化传播策略在当今全球化的时代，品牌的跨文化传播已成为企业发展的关键。
随着科技的飞速进步和全球市场的日益融合，品牌不再局限于本土市场，而是有机会走向世界的每一个角落。
然而，不同国家和地区拥有独特的文化、价值观和消费习惯，这给品牌的跨文化传播带来了巨大的挑战。
如何在尊重和适应各种文化差异的基础上，有效地传递品牌的核心价值和形象，成为了企业必须面对和解决的重要问题。
一、文化差异对品牌传播的影响文化是一个广泛而复杂的概念，它包括语言、宗教、价值观、社会规范、审美观念等多个方面。
这些文化因素在很大程度上影响着消费者的需求、偏好和购买行为，从而对品牌的跨文化传播产生深远的影响。
语言是文化的重要载体，不同的语言有着不同的语法、词汇和表达方式。
品牌名称、广告口号和产品说明等在翻译过程中，如果不能准确传达原意，可能会导致误解甚至负面效果。
例如，可口可乐在中国市场最初的译名“蝌蝌啃蜡”，因其含义晦涩、缺乏吸引力而销售不佳，后来改名为“可口可乐”，才大获成功。
宗教信仰在一些国家和地区具有深远的影响力。
某些宗教对特定的产品或行为有严格的规定和禁忌。
例如，在伊斯兰教国家，食品品牌必须符合清真食品的标准；在印度教中，牛被视为神圣的动物，与牛相关的产品推广需要特别谨慎。
价值观和社会规范的差异也不容忽视。
在一些文化中，个人主义盛行，消费者更注重产品的个性化和独特性；而在另一些文化中，集体主义占据主导，消费者可能更倾向于选择符合社会主流价值观的品牌。
此外，不同文化对于颜色、数字等元素的象征意义也有所不同。
在中国，红色象征着吉祥和喜庆，而在某些西方国家，红色可能与危险或警示相关。
审美观念的差异同样会影响品牌的传播效果。
不同文化对于美的定义和追求各不相同，产品的设计、包装和广告的视觉呈现需要适应目标市场的审美偏好。
比如，在日本，简约、精致的设计风格更受欢迎；而在非洲部分地区，色彩鲜艳、富有民族特色的图案可能更能吸引消费者的目光。
跨文化背景下的广告传播策略是什么
跨文化背景下的广告传播策略是什么在当今全球化的时代，跨文化交流日益频繁，企业和品牌的市场不再局限于本土，而是拓展到了世界各地。
在这样的背景下，广告传播面临着新的挑战和机遇。
如何在不同文化之间有效地传达品牌信息，赢得消费者的认同和喜爱，成为了广告传播领域的重要课题。
一、深入了解目标文化要在跨文化背景下成功传播广告，首先必须深入了解目标文化。
这包括目标文化的价值观、信仰、习俗、审美观念等方面。
不同的文化对于美的定义、成功的标准、家庭的观念等都可能存在巨大的差异。
例如，在一些西方国家，个人主义被高度重视，强调个人的成就和自由；而在许多东方国家，集体主义往往占据主导地位，更注重团队的和谐与合作。
如果一家企业在推广产品时，没有考虑到这种文化差异，可能会导致广告信息的误解甚至反感。
再比如，颜色在不同文化中也可能有不同的象征意义。
在中国，红色通常代表喜庆和吉祥；而在某些西方国家，红色可能与危险或警示相关。
因此，在广告设计中，颜色的运用需要特别谨慎，以避免产生负面的联想。
为了深入了解目标文化，企业可以聘请专业的文化顾问，进行市场调研，与当地的合作伙伴交流，或者直接在目标市场设立分支机构，以便更好地感知当地文化的细微之处。
二、尊重文化差异尊重文化差异是跨文化广告传播的基本原则之一。
在广告中，不应该对其他文化进行贬低、歧视或者误解。
每个文化都有其独特的价值和魅力，都应该得到平等的对待和尊重。
例如，某些广告可能会因为对宗教信仰的不当描绘而引发争议。
在一些宗教文化中，特定的形象、符号或仪式具有神圣的意义，不应该被随意用于商业广告中。
如果企业不尊重这些宗教信仰，可能会引起消费者的强烈抵制。
另外，对于不同文化中的传统习俗和礼仪，也应该给予充分的尊重。
比如，在某些国家，送礼的方式和礼物的选择有严格的规定，如果广告中出现了不符合当地习俗的送礼场景，可能会让消费者觉得不专业、不地道。
三、采用本土化策略本土化策略是跨文化广告传播中的重要手段。
跨文化广告的传播策略--以可口可乐公司为例
跨文化广告的传播策略--以可口可乐公司为例跨文化广告的传播策略需要注意以下几点：
1. 消费者需求的分析
在不同的文化中，人们有着不同的需求和偏好，因此在制定跨
文化广告的传播策略时，需要研究不同文化下的消费者需求和用户
心理，以此来确保广告能够达到其预期的宣传效果。
举例来说，在中东地区的文化传统中，人们通常会更加看重家
庭和社区的团结，而欧美国家则更注重个人自由和消费体验。
可口
可乐公司便根据这些消费者需求和文化特点，制定了不同的广告宣
传策略以满足不同地区消费者的需求。
2. 文化特色的体现
在跨文化广告中，突出文化特色是非常重要的，这有助于吸引
和留住消费者的注意力，提高产品的认知度和知名度。
可口可乐公
司的跨文化广告中，常常会体现当地的文化特色和具体场景，从而
让消费者更容易将广告与自身的文化身份产生共鸣。
例如在中国，可口可乐公司的广告宣传通常会将当地的庆祝活动、传统文化、熟悉的地域特色等元素纳入其中，让广告更加亲民
和贴近本土文化。
3. 良好的跨文化沟通
跨文化广告传播涉及到不同国家和区域的文化差异和语言障碍，因此需要在广告创意、语言翻译、传媒渠道等多方面做好跨文化沟通。
可口可乐公司通过优选具有本土文化底蕴，拥有本地市场经验
的广告代理商，并严格筛选资深的翻译团队作为合作伙伴，确保广告信息能够准确、流畅地传达到不同区域的消费者。
此外，可口可乐公司还会通过与本地媒体渠道的合作、参与当地的赛事或文化活动等方式，扩大对目标受众的影响力，进一步提高广告传播效果。
中国品牌的跨文化广告传播策略
与交融的问题。在跨文化广告传播 中， 文化差异往往表现 在不 同的国家个体之间。各 国因社会 、 文化背景 、 社会组织
结构 方式 的不 同而形成了形态各异的制度文化。在广告文
新力 ， 也就是核心竞争 力的最有说服力的表征 。但是著名 品牌不是与生俱来 的。品牌的创立 、 传播 、 成长需要营销和 传播 。即使是拥有先进技术和科学管理宝 藏的企业 ， 它的 品牌也需要精心的广告策划和成功的营销传播 。需要借助
媒体 的力量才能为用户 、 消费者 、 社会公众所认 知 ， 最终获
化传播 当中 ， 种制度文化渗透其 间 ， 这 当两个 国家 之间 的 制度文化发生抵触 ， 以共融时就产生了冲突和矛盾 。例 难 如 ， 方人是直 线思维 ， 西 喜欢开 门见 山， 喜欢下定 义 ， 在广 告的跨文化传播 中，如果把握不好这种思维方式 的不同 ，
一
、
广告是打造企业品牌的重要之举
跨文 化传播 活动也成 为跨 国企业必然的传播手段 ， 文化 跨 传播是资本 “ 润最大化” 利 的必然产物 。资本的逐利性决定
了当国内市场饱 和后 ， 商品的销售 范围必然 扩展 到国际市
在经济全球化和新 科技 革命交互作用下 ， 当今世界的
产 业价值链 已经形 成两个高端 ， 一个 是产前 的研发 ， 通过
能、 组织文化功 能以及 由于各 国国力的不均衡所带来 的文
国的商品和厂商的声誉 向国际市场推介 。可 口可乐利用其
全球 广告 策略和本土化广告策略 的结合 ， 精心打造世界共
化流动中的不平衡等问题 ， 国与国之间的文化传播与研 在 究中 日益受到关注。拿中国和西方 国家相 比 ， 国文化价 中
二、 中国品牌跨文化广告传播 中的弊端所在
论广告的跨文化传播策略
’ … …
． ．
当 部 决 堡 根 风 企 的 身 点 李 特 理 虽 夸 了 费 品 、 求 生 方 的 时 定 学 孽 ・ 据 险 业 自 特 和馈 维 的 论 然 大 消 者 味 需 、 活 式 趋 应
，
曼
、 Ｔ
．
…
；
＋
、
： ， 国化差性一 略施阻 ，如 二 性 各 异对体策实的碍但 霍高 同 文的 弄 化
能会反对并 购 场 时 ，也 必然面对既具共性又具差异性 的全球文化 。一般 认为 ．
积极的作用。但在实际运作中也暴露出许 多与原始设想相背离的 蚺 奥运会期 间的广告传播 笔者认为 ，可以将重大 的、具 有全球影
。
篓
。
况，
篆 利 乏 苎 算
、
后 续 发 展 问题 等 ，都使 人 们 性 …
一 黄 红英
一 万 晓文
江 西 经济 管理 干部 学院
江 西 中 医学 院经 管院
［ 摘 要】经济 的全球化进程 ，必 然导致广告的跨文化传播 ，
或一体 化 策略 、或 差 异 化 策 略 、 或
其 上 市标 准 和准 入 条 件 与 主板 市 场 一 样 ，还 未真 正 成 为为 中小 企 ¨ 以此 为 指 导 采取 合适 的 策 略
，
苎 ！ 粤 于 尊 ， 些 会 三 妻璧国 Ｊ 、 情 ‘ 化 略 以取 好 传 效 。 蛐 球 土 策 ， 求得 的播 果 全本 ‘ 规 和 利 平 很 达 上 要 的 况 风 险 投 资 选 择 公 誓 ［ ， 毒 ‘ … 。异 全 本 化 模盈 水 都 难到 市 求情 下 “ 二 三 毒 ． 差 化 球 土 键 】 … 二 … 一 。
浅谈跨文化广告传播
［徐勤， ４ ］ 邵嬷湄 电 卡表应用追踪——对杭州市萧山区电 卡表应
用情况的调研［ ． Ｊ 农电管理，０６（） ６ ７ 】 ２０ ， ： —２． ６２
一
、
文化差异对跨文化传播 的影响
标国的文化特 色与习俗，只有尊重了当地 的文化才能使 自己的广
还有一些广告 中的 “ 符号”语言也会因文化差异而产生冲突
“ 跨文化传播是不同文化成员之间进行的信息交流活动。也 告产生正面积极的联想 ，否则这则广告会事倍功半。
就是说 ，只要信息的发出者是 一种 文化 的成员，而信息的接受
河北沧 州人 ，华北 电力大学外 国语 学院硕士研 充生 ，主要 研 究方 向 ： 英语 语 言文学。 （ 河北 保 定 ０ １０ ） ７０ ３
经济全球化带给广告业的必然结果就是广告 的跨文化传播。 跨 文化 广告 作为强有力的传播 工具 ，跨 越 民族 与国家 的界 限， 认 的行为方式，这会导致他们有可能误解异国企业 的营销方式，
者是另一种文化 的成员时，就 发生跨文化传播。 文化上有差 而导 致跨文化广告的失败 。例如，２ ０世纪 ９ ０年代末，有一幅飞 异是跨文化传播 区别于文化 内部传播 的显著特点。我们研究跨 利浦手机的广告 ： 一个男人拿着飞利浦手机一屁股坐在万里长城 文化传播首先要解决 的就 是两种文化 间的不 同，并且要根据 当 的烽火 台上 ，手机 和 人 的 形象 都 很 高 大 ，而 长城 却 显 得 渺小 。广
［周继惠． 】 拓展银电 联网 促进电费回收【． Ｊ 河南电力， ０，） 】 ２ ７２ ０ （：
５ －３ ６ ８
理部 门也无能为力 ； 部分老的住宅区、住宅楼 已经找不到原来 的房产开发商，而居 民又不愿分摊 ，形成欠费 ； 分房 东将房 部
营销中的跨文化传播策略
营销中的跨文化传播策略随着全球经济的快速发展和国际交流的日益密切，跨文化传播的重要性在营销领域变得越来越显著。
在全球市场中，面对不同文化和价值观的消费者，企业需要采取适当的跨文化传播策略以确保品牌在不同文化中的可持续发展。
本文将探讨营销中的跨文化传播策略以及其对企业的重要性。
理解目标文化是跨文化传播成功的关键。
在进入新的市场时，企业需要深入了解目标文化的特点和习俗。
这包括了解目标消费者的价值观、信仰、习俗、语言和社会行为等方面。
只有通过深入了解目标文化，企业才能避免文化冲突，并将产品或服务定位在符合目标消费者期望的方式上。
其次，注意语言和文字的翻译是跨文化传播不可或缺的一部分。
语言是文化传达的重要媒介，正确理解和使用目标语言对于企业的成功至关重要。
一个良好的翻译团队可以确保企业的广告、宣传和其他沟通材料与目标文化保持一致。
但需要注意的是，在翻译时需要避免直译和文化隐喻的误解，以免产生不当或冒犯的表达。
第三，定制化的内容和广告是跨文化传播中的关键策略。
不同文化对于产品或服务的需求和偏好可能存在显著差异。
因此，企业需要根据目标文化的特点和需求来定制内容和广告。
这意味着企业需要适应不同文化的审美标准、幽默感和消费习惯等方面，以便更好地吸引和沟通目标消费者。
跨文化传播中的可信度和信任也是至关重要的。
消费者往往更愿意购买和信任那些能够直接与他们进行连接并了解他们需求的品牌。
因此，企业应该通过与当地媒体、意见领袖以及与目标文化相关的组织建立合作关系，以提高品牌在目标市场中的可信度和认可度。
持续的市场调研和学习是跨文化传播策略的重要组成部分。
由于市场和消费者的需求不断变化，企业需要时刻保持对目标文化的了解，并及时调整和改进跨文化传播策略。
持续的市场调研可以帮助企业发现新的文化趋势和机会，并以更好的方式与目标消费者进行沟通。
总而言之，跨文化传播在营销中扮演着至关重要的角色。
通过理解目标文化、适当的语言翻译、定制化的内容和广告、建立可信度和信任以及持续的市场调研和学习，企业可以在全球市场中有效地传播品牌和吸引目标消费者。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅谈跨文化广告的传播策略
［摘要］随着中国经济日益融入国际经济大循环，“如何进行跨文化广告传播”是当今中国广告界乃至企业界面临的一个迫切需要解决的大课题，它的解决需要广告界和教育界，不断地从实践中操作摸索。
本文就跨文化广告传播中存在的一些问题及相关广告策略进行探讨。
［关键词］文化差异广告策略跨文化传播
文化的发展一直呈现出一种多元化的特点，尤其在全球经济一体化的背景下，广告传播对文化的影响日益显著。
跨文化传播顾名思义就是指两个不同文化背景的群体之间信息传播与交流活动，广告跨文化传播是指广告信息在不同文化域之间的运动，其研究范围是文化相异对广告传播效果的影响。
由于跨文化广告的传播受多种因素的影响，比如东西方文化差异，宗教信仰与风俗习惯的差异，语言的局限性，广告创意水平与广告传播效果，广告本土化与全球化的冲突等。
故研究跨文化广告的传播策略就显得尤为重要。
一、广告的“本土化思维与行动”策略
实践证明，广告的全球化思维战略难以在具体的本土化行动中产生满意的效果，亦不能适应当今多极化广告的发展,而惟一的出路也就只有将全球化广告置于“本土化思维与行动”之中，融入到当地文化的广告诉求之中，才能将国际化的产品与本土消费习惯有机结合,并
说服本土消费者去接受全球化产品。
因此，近年来许多全球性大广告
公司的本土化策略正在逐渐发生变化，由以前的全球化思维策略,转
变为广告的“本土化思维与行动”策略。
当然这种策略转变并不是说
国际大广告公司放弃了全球化的。
二、文化互动广告策略
广告宣传中积极主动地利用文化融合，实现文化互动，可以有效地
占领目标消费市场。
具有不同文化背景的受众对同一广告内容会有不
同感受和解释，同样的广告在不同的国家和地区会产生不同的宣传效果。
由此可见，联想意义是不稳定的，它可能会因每个人的经历不同
而变化。
只有深入了解异语国家的风俗习惯，才能做到有的放矢，打
开心灵之门。
美国的麦当劳快餐店广告总是携带着美国文化，遍布全球，但麦当劳在不同国家有不同菜单。
这种融合两种文化优势的原则
在广告中同样很重要，一方面要有本民族文化特色才能吸引受众，另
一方面适应受众文化才能被接受。
三、在跨文化广告传播中“要随机应变调整广告诉求点和表现形式” 由于各个国家的文化传统和所处的地理位置都不相同“对广告的接
受和理解方式也是大相径庭的，这就要求我们在进行广告跨文化传播
中不能一概而论”而应该针对不同国家消费者的心理和喜好制作适
合的广告，这样才能引起目标消费者的共鸣。
美国的“万宝路”香烟
广告在美国展现的一直都是粗犷，充满男性气的牛仔形象在荒凉西部
驰骋的场景。
在香港，“万宝路”广告就把牛仔形象换成了衣着高雅,
时尚新潮的成功中产阶级形象,才成功地打开销路。