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稳定型战略分析
一、稳定性战略的概念及特征：
（一）概念：稳定型战略是在企业的内外环境约束下，企业在战略规划期内使资源分配和经营状况基本保持在目前状况和水平上的战略。

按照这种战略，企业目前的经营方向、业务领域、市场规模、竞争地位及生产规模都大致不变，保持持续地向同类顾客提供同样的产品和服务，维持市场份额。

从企业经营风险的角度来说，稳定型战略的风险相对较小，对于那些曾经成功地在一个处于上升趋势的行业和一个不大变化环境中活动的企业来说会很有效。

（二）特征：
由于稳定型战略从本质上追求的是在过去经营状况基础上的稳定，因此，它具有如下特征：
1、企业对过去的经营业绩表示满意，决定追求既定的或与过去相似的经营目标。

2、企业在战略规划期内所追求的绩效按一定的比例递增。

3、企业准备以过去相同的或基本相同的产品和劳务服务于社会，这意味着企业在产品上的
创新较少。

二、稳定战略的类型
1、无变化战略：似乎是一种没有战略的战略。

原因：企业过去的经营相当成功，并且企业
内外环境没有发生重大变化；企业并不存在重大的经营问题或隐患，因而企业战略管理者没有必要进行战略调整，或者害怕战略调整会给企业带来利益分配和资源分配的困难。

2、维持利润战略：这是一种以牺牲企业未来发展来维持目前利润的战略。

3、暂停战略：在一段较长时间的快速发展后，企业有可能会遇到一些问题使得效率下降，
这时企业可采用暂停战略。

4、谨慎实施战略：如果企业外部环境中的某一重要因素难以预测或变化趋势不明显，企业
的某一战略决策就要有意识的降低实施进度，步步为营。

三、案例分析
稳定型战略主要依赖于前期战略。

因而，实行稳定型战略的前提条件是企业过去的战略是成功的。

对于大多数企业来说，稳定增长战略也许是最有效的战略。

例如意大利的菲亚特公司就采用了这一战略态势。

菲亚特公司是意大利境内最大的私营企业，它拥有数量惊人的子公司，而且在相当程度上影响着意大利的经济。

意大利人自豪地称之为“意大利工业的骄子”。

著名的阿戈内利家族是菲亚特公司的所有者，他们早在19世纪末就开始制造汽车了。

多年来，菲亚特公司在意大利国内建立了稳固的市场，且以此为根基，向其他一些地区稳步渗透。

经过多年的发展，特别是二战后的快速发展，菲亚特公司已经成为世界汽车工业界举足轻重的大企业。

一、历届政府保护下的宠儿
菲亚特公司作为阿戈内利的家族企业，能够发展到今天，历届意大利政府的保护功不可没。

第一次世界大战使菲亚特公司出现了第一次繁荣。

凭借与政界的密切关系，菲亚特公司从政府那里得到了数额惊人的订单，不但为军队提供汽车，还提供枪炮和其他军用物资。

政府不仅在订货上照顾菲亚特公司，而且还制定了对进口汽车征收高额关税的贸易保护主义法案，使菲亚特公司得以独步意大利汽车市场。

为报答政客们的关照，菲亚特公司为他们特制了一批豪华轿车，如“法兰亚斯”、“阿尔法”等，这些轿车经过发展，成为世界驰名的品牌
轿车。

二战后期，阿戈内利暗中与盟军建立了联系，美国占领军不仅让阿戈内利的得力顾问瓦雷塔继续留任主持工作，而且还从“马歇尔计划”的援助金中抽取大笔资金帮助菲亚特公司的重建工作。

二、应对国外同行业企业的挑战
出身银行家的瓦雷塔认为，战后重建的欧洲将出现经济大发展的局面，为了占领这个潜力巨大的市场，有的下属提出“立足现有设备和廉价劳动力，加强生产强度，在购买汽车高潮尚未到来前先储备下充足的货源，将来脱手时可以赚取巨额差价”等建议，瓦雷塔没有采纳这种冒进的策略。

他坚持认为，应该在稳定中谋求发展，菲亚特公司现有生产过程中人工参与过多，这一方面限制了产量的扩大和质量的稳定性，另一方面在将来劳动力涨价时会造成公司产品价格猛涨的不利局面。

所以，他毅然决定利用汽车消费高潮尚未到来的宝贵时间，将资金全部投入到生产线的现代化改造上，提高生产自动化程度。

对于替换下来的旧生产线，瓦雷塔又巧妙地将它们推销给了急于发展国产汽车工业的西班牙政府，在西班牙组建了菲亚特公司。

在1961年，菲亚特公司第一次遇到了麻烦——欧洲经济共同体要求意大利政府放弃原来的贸易保护主义政策，大幅度降低进口关税。

瓦雷塔深知，关税下调是贸易发展的必然趋势，必然会导致菲亚特公司原来有限的市场出现萎缩。

为确保菲亚特公司能够保持稳定的市场，瓦雷塔在20世纪60年代中期选择了汽车工业相对薄弱的东欧国家为目标市场。

除了在东欧国家开拓市场外，菲亚特公司还发挥自己的汽车价格低廉的优势，向以生产高档汽车为主的西方其他汽车公司无法进入的第三世界市场发展，相继在印度、埃及、摩洛哥、阿根廷等地站稳了脚跟。

三、面临危机时的战略调整
阿戈内利兄弟制定的赶超德国大众汽车的计方案，多元化发展目标等一系列计划失败，又在石油危机的严重冲击下，爆发了菲亚特公司自创建以来最大的危机。

1980年，阿戈内利兄弟宣布退出菲亚特公司的日常管理工作，将公司业务交由塞萨雷•罗米蒂全权负责。

他果断地退出北美等一批菲亚特公司处于劣势的国外市场，宁可拱手让出这些苦心经营多年的市场，也绝不再向这些无底洞中投资。

罗米蒂针对石油危机后顾客关注汽车油耗的心理，在大型轿车盛行的欧洲市场上投放了“尤诺”牌微型轿车，销售情况奇佳。

此外，罗米蒂还将发展重点转向需求量大、订货量稳定的军工生产。

罗米蒂的这些措施收到了极好的效果：菲亚特公司的生产效率提高了，利润上升了。

到20世纪80年代末，菲亚特公司占有国内60%的汽车市场，创下了欧洲最高纪录。

由于福特汽车、雷诺汽车等进口车给菲亚特汽车造成严重冲击。

为保持市场占有份额的基本稳定，罗米蒂将经营策略从内部调整转向为外部联营，积极致力于那些集中了未来中远期最大需求的新兴市场。

1990年，菲亚特公司买下了法国通用电气公司6%的股票，与这家法国重要企业建立了战略联盟，在法意两国分享市场。

1991年，菲亚特公司又与福特汽车公司建立了联盟关系，两公司在农业机械和建筑机械领域携手合作，共同进军欧洲市场。

另外，菲亚特公司还与波兰两家国有汽车制造企业全资生产菲亚特微型轿车。

1991年11月，当波兰政府决定将这两家公司实行私有化时，菲亚特公司一举买下了90%的股权。

与此同时，菲亚特公司还与俄罗斯谈判收购著名的伏尔加汽车制造厂30%的股权，并准备在俄罗斯再兴建一座大型汽车厂。

多年来，菲亚特汽车公司不仅在意大利、阿根廷、巴西、波兰和委内瑞拉建有工厂，同时，其业务还通过合资企业和许可证协议等形式拓展到世界各地，并在波兰、俄罗斯、巴西、阿根廷、埃及、摩洛哥、南非、土耳其、印度和中国等新兴市场采取了适度投资的策略，以减少潜在的投资风险。

可见，菲亚特公司在其发展之初一直采用稳定性型战略，且此稳定型战略属于典型的阻击式防守战略(以守为攻)，这种战略的指导思想是：“最有效的防御是完全防止竞争较量的发生”。

其理念是：企业投入相应的资源，以充分显示企业已经拥有的阻击竞争对手进攻的能力，菲亚特公司正是这样做的。

多年以来，它通过与历届意大利政府保持良好关系，得到了政府强有力的支持，确保了公司长期以来在意大利国内汽车市场的主导地位。

当然，面对开放的市场，当政府再也无力阻止国外企业进入时，菲亚特公司能够及时采取反应式防御战略，稳中有进，发展自动化生产线，并且利用自己的廉价优势，准确地对客户的需求进行定位，发展低能耗型轿车，抢占国外低档汽车市场，弥补原有国内市场份额的损失，从总体上保持了公司的稳定发展。

四、总结
通过以上案例我们可以发现稳定型战略的几个突出的优点：
1、企业的经营风险相对较小。

2、能避免因改变战略而改变资源分配的困难。

3、能避免因发展过快而导致的弊端。

4、能给企业一个较好的修整期，让企业积聚更多的能量，以便为今后的发展做好准备。

当然，稳定型战略也有不少缺陷：
1、稳定型战略的执行是以市场需求、竞争格局等内外条件稳定为前提的。

一旦企业的
这一判断没有得到验证，就会打破战略目标、外部环境、企业实力之间的平衡，使
企业陷入困境。

2、特定细分市场的稳定型战略也会有较大风险。

如果对几个细分市场把握不准，企业
可能会更加被动。

3、此战略也会使企业的风险意识减弱，甚至形成害怕风险，回避风险的文化，这就会
大大降低企业对风险的敏感性，适应性和冒风险的勇气，从而增加了以上风险的危
害性和严重性。

所以，企业不能盲目的跟从成功的企业，要分析本公司的体制特点以及当前的市场需求和同行的竞争情况来采取相对的战略来应对。

总之，稳定型战略的优点和缺点都是相对的，企业在具体的执行过程中必须权衡利弊，准确估计风险和收益，并采取合适的风险防范措施。

只有这样，才能保证稳定型战略的优点的充分发挥。