中国网络剧的主要特点与传播
全球化语境下中国电视剧的跨文化传播研究
全球化语境下中国电视剧的跨文化传播研究一、本文概述1、全球化的背景及其对文化传播的影响在全球化的背景下，各种文化现象、艺术形式以及传播媒介都在经历着前所未有的交融与碰撞。
全球化不仅加速了经济的流通，更促进了文化的交流与融合。
随着科技的进步，尤其是信息技术的迅猛发展，信息传播的速度和范围得到了极大的拓展，使得各种文化产品能够迅速跨越国界，进入其他文化语境。
这一变革对于文化传播来说，意味着更大的可能性，同时也带来了新的挑战。
中国电视剧作为一种独特的文化产品，在全球化语境下，其跨文化传播显得尤为重要。
全球化使得中国电视剧有机会走出国门，向世界展示中国的文化魅力，但同时也面临着如何适应不同文化语境、如何进行有效传播的问题。
全球化的背景为中国电视剧的跨文化传播提供了广阔的舞台，但同时也对其提出了更高的要求。
全球化的影响不仅体现在传播渠道的拓宽上，更体现在文化认知和价值观念的交流上。
在全球化的背景下，观众对于电视剧的需求和审美也在发生变化。
他们希望看到更多元化、更具深度的文化内容，这也促使中国电视剧在跨文化传播时，不仅要考虑如何展现中国文化的独特魅力，还要考虑如何与其他文化进行对话和交流。
因此，在全球化的背景下，中国电视剧的跨文化传播研究具有重大的理论和实践意义。
它不仅能够推动中国电视剧产业的国际化发展，还能够促进不同文化之间的理解和交流，为构建人类命运共同体贡献力量。
2、中国电视剧的发展历程及国际传播现状中国电视剧的发展历程可谓波澜壮阔，与国家的政治、经济、文化变迁紧密相连。
自上世纪50年代初期，中国电视剧诞生之初，便以短小精悍的剧集形式和贴近生活的题材，迅速赢得了观众的喜爱。
随着改革开放的深入，中国电视剧迎来了黄金发展期，不仅在数量上实现了飞跃，更在题材、制作水平和艺术表现力上取得了显著的提升。
特别是进入新世纪后，随着市场机制的引入和技术的飞速发展，中国电视剧的制作逐渐走向专业化、产业化，类型多样、风格各异的作品层出不穷，满足了不同观众群体的需求。
中国网络剧的主要特点与传播
• 电视剧受众往往以家庭妇女和中老年人居多，平均文化程度不高， 当然青年人对热点电视剧也是很感兴趣的；而网络受众则以年轻 大学生和白领阶层占据主体，具有相对较高的文化素质。
• 对于这类网络剧的题材特点，我们不妨选取几个典型的现象级作 品进行分析。首先是《匆匆那年》，作为搜狐出品的16集网络剧 作品，一经播出便获得了很大的关注与好评。这部作品以“80后” 的青春怀旧作为主题，这个主题是近年来在青年群体中很受欢迎 的题材之一。
• 从爱奇艺、搜狐到腾讯、优酷纷纷加大了对网络剧的投资， 2015 年被称之为网络自制剧大发展的一年，各大视频网站的网络自制 剧呈井喷之势发展，网络自制剧逐渐从“边缘剧”向“主流剧” 发展和靠拢，成为了视频网站核心业务和发展战略。
• 中国网民6.8亿。全球网民33亿。网络剧的现有观众与潜在观众很 多，发展空间很大。
中国网络剧的主要特点与 传播
• 近年来在新媒体的推动下，中国网络剧发展较快。 • 2015年新播的网络剧总数达到8000集，这一规模已接近中国电视 荧屏一年9000集的新电视剧播出量。
• 在为数众多的网络剧中，出现了《万万没想到》、《屌丝男士》、 《名侦探狄仁杰》、《灵魂摆渡》、《心理罪》、《暗黑者》、 《废柴兄弟》、《匆匆那年》、《太子妃》等极具影响力的现象 级作品。
• 虽然作为网络剧来说该作品的题材具有开拓意义，但其已经融入 到了近年来由《老男孩》、《那些年我们一起追的女孩》、《致 青春》、《小时代》、《同桌的你》、《左耳》、《万物生长》 等一干影片共同营造的“80后”观众集体怀旧的青春片风潮中， 成为青春怀旧文化在网络剧中的具体表现。
• 其次，是由《灵魂摆渡》、《心理罪》、《暗黑者》等为代表的 涉案题材网络剧。这类作品往往具有很强的现代都市感和时尚感， 融入了悬疑、惊悚、血腥、恐怖、暴力等极具视听冲击力的视听 元素，同时具有较为严谨考究的情节和叙事。
网络媒体传播的特点
相较于传统媒体，网络媒体在传播上的新特点在于：1）传播快捷，时间空间更自由。
相较于传统媒体，网络媒体可以实现摆脱定时定点的传播，全天24小时在任何有网络的地方都可以不间断地传播。
同时，网民数量庞大，且自主性强，一旦信息受到关注引起兴趣，就将得到广泛的转载，实现病毒式传播，传播一旦达到病毒式的效果，抛开其传播的快速不说，单说由受众自觉主动的传播信息这种方式，就为信息的最初传播者节省了不少的成本。
特别是进入微博时代以来，热点话题的出现以及网络覆盖只需几小时就能实现，这种速度让传统媒体难以望其项背，而真正的传播者只是起了牵头的作用，真正的传播过程都是由受众自发主动完成的。
2）富媒体，传播形式更多样。
广播只有声音、报纸只有文字与图片、电视只有声音与画面。
纵向来看，媒体的发展越来越好，技术也越来越先进，但是横向来看，若想看到全面的信息，不管是广播、报纸还是电视在传播形式还是会有这样那样的限制。
而网络媒体的出现则将之前所有的传播因素合而为一，博纳众家之长，将声音、文字、图像全部包揽，使信息能以多种形式存在和交换，充分实现营销过程中的创造性和能动性。
并且给了受众更多的选择，受众在接收到信息后可以选择“YES”或“NO”，也可以重复浏览自己感兴趣的信息。
多样的信息载体也使得传播的信息更加生动形象具有吸引力，能够在第一时间抓住受众眼球，引起关注，从而进行更进一步的深入传播。
3）定向人群，精准传播更方便。
相较于传统媒体漫天撒网的传播方式，网络营销能将信息精准定位到目标受众，进行定向传播，重点捕鱼。
搜索引擎、分类网站、地方论坛，网络上的各种划分形式，形成多重范围，使企业能够在其中准确找到自己的传播目标。
同时在网络投放还可以做到实时监测，对数据进行统计与分析，根据得出的结果可以对传播策略进行实时调整。
浅析国内电视剧的网络传播——以《古剑奇谭》等为例-毕业论文
浅析国内电视剧的网络传播——以《古剑奇谭》等为例摘要：目前网络越来越成为国产电视剧播放的必备平台，国产电视借力网络传播，在网络这个全新的平台上焕发出新的生机，不仅电视剧传播的渠道大大扩展，而且影响力也随着网络信息的传播呈爆炸式发展。
因此对于国内电视剧网络传播的研究对于我国网络传播的发展，以及国内电视剧产业的转型和创新具有重要意义。
本文以当下热播电视剧《古剑奇谭》为研究对象，通过分析网络电视据的传播的传播平台和渠道、传播策略、传播特点和传播效果的分析，深入思考国产电视剧的网络热播对我国电视剧产业良性运行的启示，在研究分析中探寻国产电视剧在网络时代的出路，为国产电视剧在新的传播形式下更好的进行传播运作提供有利建议。
关键词：网络传播；国内电视剧；新媒体；目录绪论 (3)一、国内电视剧传播方式流变 (3)（二）传统媒体下的的电视剧传播方式 (3)（二）媒介融合语境中的电视剧传播 (4)二、以《古剑奇谭》为例分析国内电视剧网络传播策略 (5)（一）爆红于网络——《古剑奇谭》的网络传播效果 (5)（二）、多元化的传播模式 (6)（三）、多媒体融合下《古剑奇谭》网络营销推广的拓展 (7)（四）网络传播中《古剑奇谭》的分众传播 (8)1 、《古剑奇谭》的受众定位 (8)2、《古剑奇谭》的受众特征 (8)三、国产电视剧的网络热播对我国电视剧产业良性运行的启示 (10)（一）电视剧市场应加强与互联网的合作 (10)（二）电视剧文本内容的个性化 (11)（三）传播推广中应积极调动网络受众的能动性 (11)四、结语 (12)参考文献 (13)绪论随着电子信息技术与计算机技术的飞速发展，网络已经成为如今人们生活中必不可缺的工具，在网络中信息的传播呈现出新的趋势。
网络传播不同于传统的信息传播，它一方面有传统媒体的大众传播的单向性特征，另一方面因其交互性具有人际传播模式的双向性特征。
这样使得网络时代的传播模式更加便捷，能够更迅速的生产和发布信息，在网络中的信息流能够以多种形式在网络上交互流通。
论竖屏网络剧的兴起、主要特征与发展路径
论竖屏网络剧的兴起、主要特征与发展路径作者：张智华刘佚伦来源：《艺术评论》 2019年第11期张智华刘佚伦[内容提要]近年来中国竖屏网络剧兴起，并且发展较快。
竖屏网络剧在视觉语言、传播方式、叙事风格上呈现出鲜明的特点。
竖屏网络剧中的人物形象被放大和凸显，拍摄的人像饱满且清晰，具有视觉冲击感；注重画面的纵向关系。
由于竖屏网络剧与网络媒介的传播特征高度契合，致使竖屏网络剧具有网络碎片化传播的特征，竖屏网络剧传播主要是“短、平、快”。
竖屏网络剧叙事风格以简洁明了为主，当然也有适当的多样化。
创意是竖屏网络剧发展的核心。
竖屏网络剧发展需要持续探索符合竖屏的视觉语言，不断摸索竖屏网络剧更多的可能性。
[关键词]竖屏网络剧；纵向关系；短平快；简洁明了；创意近年来中国竖屏网络剧兴起了，并且发展较快。
竖屏网络剧在视觉语言、传播方式、叙事风格上呈现出鲜明的特点，其发展路径十分重要。
一、竖屏网络剧的兴起2018年是短视频强势崛起的一年。
第六届中国网络视听大会上发布的《2018中国网络视听发展研究报告》指出，中国手机视频用户数量达到5.78亿，半年增长率为5.3%。
其中，短视频用户达到5.94亿，占整体网民74.1%。
第七届中国网络视听大会上发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示中国手机视频用户数量有所增加。
短视频的崛起正在改变用户观看视频的方式，随着观看短视频用户的增多，“抖音”“快手”等短视频APP的持续火爆，人们越来越习惯使用竖屏的方式观看视频。
业界对变化回应迅速，爱奇艺率先做出了“竖屏网络剧”的行业布局：在2018爱奇艺IJOY悦享会上，爱奇艺CEO龚宇指出，中国有70%的手机用户使用竖屏观看视频，并且宣布大力发展竖屏网络剧。
竖屏网络剧《生活对我下手了》正是爱奇艺进入竖屏网络剧内容市场的第一部作品。
《生活对我下手了》延续了此前《万万没想到》等剧的风格，以女主角辣目洋子的身边故事为主要剧情，讲述了她身边发生的有趣、平凡和新奇的小故事。
编导艺术概论笔记摘抄(3篇)
第1篇一、编导艺术的定义编导艺术，是指通过艺术手段对故事、事件、情感等进行构思、编排、指导、拍摄和制作，以传达思想、情感、价值观等的一种综合性艺术形式。
它融合了文学、戏剧、电影、电视等多种艺术元素，具有独特的审美价值和传播效果。
二、编导艺术的特点1.综合性：编导艺术涉及文学、戏剧、电影、电视等多个领域，具有综合性特点。
2.创造性：编导艺术要求创作者具备丰富的想象力、独特的审美观和创新精神。
3.情感性：编导艺术通过故事、人物、情节等传递情感，具有强烈的感染力。
4.传播性：编导艺术通过影视、网络等媒体传播，具有广泛的社会影响力。
5.商业性：编导艺术作品往往具有商业价值，需要考虑市场定位和受众需求。
三、编导艺术的发展历程1.起源：编导艺术起源于古代的戏剧、舞蹈、诗歌等艺术形式。
2.发展：随着科技的发展，编导艺术逐渐形成了电影、电视等独立的艺术门类。
3.繁荣：20世纪以来，编导艺术取得了飞速发展，涌现出大量优秀的作品和艺术家。
四、编导艺术的创作要素1.剧本：剧本是编导艺术的基础，包括故事情节、人物塑造、主题思想等。
2.导演：导演是编导艺术的核心，负责指导演员、摄影、美术等各部门的工作。
3.演员：演员是编导艺术的重要组成部分，通过表演传达角色情感。
4.摄影：摄影是编导艺术的重要手段，通过镜头语言表现画面美感。
5.美术：美术负责场景、道具、服装等设计，为编导艺术提供视觉支持。
6.音乐：音乐通过旋律、节奏等表现手法，增强编导艺术作品的感染力。
五、编导艺术的分类1.电影：电影是一种综合性的艺术形式，通过电影胶片或数字媒体记录影像，传递故事、情感和思想。
2.电视剧：电视剧是一种连续性的艺术形式，通过电视媒体播放，具有剧情连贯、人物众多等特点。
3.纪录片：纪录片以真实记录为主，通过影像展现社会现象、人物故事等。
4.动画片：动画片以动画技术为手段，通过虚构的情节和角色传递思想、情感。
5.广告片：广告片以宣传产品、品牌等为目的，通过创意的视觉和听觉效果吸引受众。
国产新主流网络电影的类型缘起、创作特点与可持续对策
国产新主流网络电影的类型缘起、创作特点与可持续对策作者：孙建业来源：《电影评介》2023年第17期网络电影原称“网络大电影”，其前身可以追溯到互联网视频发展初期的“微电影”，当下则指专为互联网视频平台制作并播映的具有电影艺术特征且时长超过60分钟的视听艺术作品。
2014年3月18日，爱奇艺在北京主办“网络电影成就梦想”高峰论坛，宣布推出“网络大电影”计划，建立网络大电影的播放、投融资及青年导演成长平台，网络电影由此正式进入国内电影市场，并逐步被行业接受和认可。
①从2015年开始，随着腾讯视频、搜狐视频、优酷、芒果TV等各大互联网视频平台相继建立网络电影频道，网络电影呈现出井喷式发展态势，并迅速成长为当下国内电影市场不可或缺的一部分。
与传统院线电影的“影感”不同的是，网络电影更强调所谓的“网感”，即“由互联网社交习惯建立起来的思考方式及表达方式”[1]。
因此，从媒介和文化特征上看，网络电影显然比传统的院线电影更具有消费娱乐属性及亚文化气质，其内容生产也往往更倾向也更适合通俗化题材和猎奇化故事，最大限度地迎合互联网受众的欣赏趣味。
故而盗墓探险、悬疑犯罪、奇幻仙侠、东北喜剧一直是具有热度且较受欢迎的网络电影类型。
然而也正是因为整体的媚俗化创作倾向，网络电影常常给人以“质量普遍底下”的负面印象。
“新主流”是当前国内电影界广泛提及的一个热门词汇，它脱胎于20世纪80年代所提出的“主旋律”概念，既用于指涉国产主旋律电影创作的形态创新与美学进化，又作为一种“核心元素”植入当下国产电影的内容生产。
近年来，新主流电影几乎占据了国内电影市场的“半壁江山”，并取得了骄人的票房成绩，截至2023年暑期档，在国内票房排名前二十的国产电影中，新主流电影就占据了十四部。
②作为纯粹娱乐和受众导向的网络电影，似乎与“新主流”的创作宗旨并不兼容，两者之间更像是并行或互补的关系。
然而从2019年开始，随着《毛驴上树》《我的喜马拉雅》等网络电影首次尝试主旋律题材，网络电影的主流化“破圈”之路便一发不可收拾。
网剧分析
近年一些较为出色网络短剧的简略分析一二三四五六七八九十《万万没想到》我不打算对这个作品进行表格化的分析，我相信你本身也已经看到了作品的优势与遗憾。
作为现在网络最红与《十万个冷笑话》同为师出日本，且同时屹立于高塔的网络剧，“万万”系列并非是依靠一种模式而成功的，我们应该更多看到它身上被赋予网络时代的精神。
这精神被名为探索，这精神被名为创新，这精神被名为自由。
在此，我只是简单将搜集来的团队信息展示如下，希望我们能以作品背后的视角看到以他们为代表的大批网络影像创作团队的奋斗。
导演：叫兽易小星历程：叫兽易小星，湖南省岳阳市人，导演，新媒体影视公司万合天宜的创始人之一，首席内容官。
毕业于长沙理工大学。
2012年7月担任温情励志影片《大村姑》编剧及导演，并获中国微电影大典最佳编剧奖、第五届台北国际短片电影节最佳剧情奖。
2013年导演网络连续剧《万万没想到》及《万万没想到第二季》。
同年，监制人气网络剧《报告老板》、《高科技少女喵》及百科喜剧《学姐知道》。
2006年，从长沙理工大学毕业后，加入了路桥公司做监理工程师。
他并不喜欢这份工作。
在买了一台笔记本电脑和摄像头之后他开始把自己打游戏的过程录下，配上解说，放在网络上，没料到竟引起了关注。
此后，他以“蠢爸爸小星”(后更名为"叫兽易小星")为网名，开始制造恶搞短片，为了防止被熟人认出，他用A4纸制作了一张面具，上写着一个大大的“兽”字。
2011年末，希望做个正经导演的易小星在家人的反对中，辞职从长沙来北京创业。
他和来自土豆的范钧、柏忠春一起成立了影视公司万合天宜，主管内容。
2012年2月导演根据里八神网络热转贴改编的微电影《看不见的女朋友》；5月执导爆笑荒诞微电影《小强快跑》；7月担任温情励志影片《大村姑》编剧及导演，并获中国微电影大典最佳编剧奖、第五届台北国际短片电影节最佳剧情奖。
10月执导并主演微电影《叫我爸爸》，讲述了一位“北漂”的父亲回家之后与女儿发生的趣事；12月执导微电影《释魔杖》。
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• 对网络剧生产、传播媒介的审视和把握，是我们对其进行审美分 析的基本出发点。那么原生于网络新媒体的网络剧艺术，拥有哪 些新的艺术属性呢？总的来说，就是具有极强多元化和交互性的 后现代主义美学特征。
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• 二、多元化的形式和内容建构
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• 这些作品从题材内容、叙事手法、思想内涵等方面呈现出极强的 多元化和复杂性。这种多元化和复杂性表现为，一方面任何一部 单独的作品都无法成为具有普适性和典型性的网络剧美学典范， 另一方面网络剧本身的美学内涵和外延也在时刻发展变化中
弃了晦涩的暗示和隐喻，用一种更为直白简明的方式表达思想内 容。
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• 同时，在这种形态的网络剧中，充斥着大量网络流行文化和名词， 如“腐文化”、“宅男”、“屌丝”等等。需要注意的是，某些 网络流行文化和网络用语只能在包括网络剧在内的网络环境中得 到较好的表现，一旦脱离了网络环境，这些文化和名词就会失去 其含有的韵味和内涵。
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• 第一种网络剧形态以《屌丝男士》、《我的极品是前任》、《万 万没想到》、《报告老板》等为代表。这些作品具有极强的形式 感，往往单集时间较短，一般为20分钟以内。
• 在叙事上没有固定主线，甚至缺少固定的人物和关系，情节由数 个短小、无头无尾的“段子”组成，在表达方式上普遍充满了轻 松、幽默、调侃、解构、娱乐化特征，在思想内涵上追求去中心 化、反权威化、反深刻思考。从文化视角来看，这些网络剧属于 年轻网民热衷的“互联网亚文化”的衍生产物。
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• 美国视频网站Nerflix通过对美剧《纸牌屋》用户行为的“大数 据”挖掘，使《纸牌屋》大获成功，被誉为网络剧行业通过互联 网挖掘用户行为数据分析结果的第一次战略运用，给全球电视从 业者带来了一种新思路。
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• 虽然从时长和制作质量上此类网络剧和传统电视剧有很多相似之 处，但这些网络剧在美学上依旧具有自身的特点。
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• 这种网络剧在艺术形式相比经典影视艺术具有很强的颠覆性，这 是与网络媒体自身的特质分不开的。网络和移动数字终端的发展， 使当代网络受众能够利用大量散碎时间进行随时随地的网络信息 接受。
• 这种信息接受方式往往造成了短时间观看、浅层阅读的接受体验。 • 这种形态的网络剧是适应受众的这种接受体验和习惯的，它们摒
中国网络剧的主要特点与传播
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• 近年来在新媒体的推动下，中国网络剧发展较快。 • 2015年新播的网络剧总数达到8000集，这一规模已接近中国电视
荧屏一年9000集的新电视剧播出量。
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• 在为数众多的网络剧中，出现了《万万没想到》、《屌丝男士》、 《名侦探狄仁杰》、《灵魂摆渡》、《心理罪》、《暗黑者》、 《废柴兄弟》、《匆匆那年》、《太子妃》等极具影响力的现象 级作品。
• 首先从题材来看，这些作品所选择的题材深受年轻网民欢迎。 • 根据相关调查统计，电视剧受众和网络受众在人员构成和观赏口
味上具有很大的差异性。
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• 电视剧受众往往以家庭妇女和中老年人居多，平均文化程度不高， 当然青年人对热点电视剧也是很感兴趣的；而网络受众则以年轻 大学生和白领阶层占据主体，，移植于影院和电视机的影视艺术在网络上获得了较好 的传播效果，通过网络看电影、电视已成为时下网络受众的行为 常态。然而这种效果只是传播层面的，不是美学层面的。虽然移 植性的影视艺术可以通过网络平台进行展示，但对于这些艺术形 式而言，网络不是能够充分表现其艺术美感的最好媒介。
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• 这些网络剧以精致的制作，缜密严谨连续的情节，较为深刻的思 想内涵以及几乎和电视剧相等的时常改变了很多人对网络剧制作 粗糙、内涵浅白、短小碎片的认识。
• 网络剧《名侦探狄仁杰》悬念设置扣人心弦，情节跌宕起伏，引 人入胜，编写、拍摄、欣赏该剧都是高智商的活动。
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• 网络剧《名侦探狄仁杰》与电视剧《神探狄仁杰》各有所长，可 以相媲美。可以说，这类网络剧的出现与2013年播放的美国网络 剧《纸牌屋》有很大关系。
• 作为一部网络剧，《纸牌屋》达到很多电视剧无法企及的思想深 度和艺术高度，并席卷了艾美奖和金球奖的多项重量级奖项。
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• 《纸牌屋》用事实告诉我们，网络剧是可以驾驭具有宏大而深刻 思想内涵的题材的，是可以获得和经典影视艺术比肩的艺术成就 的。
• 我们虽然不能武断地认为中国网络剧向长时长、大制作的转向完 全出自《纸牌屋》成功事实的鼓舞，但近年来，尤其是2014年以 来中国各大网站大力加强对这类网络剧的资金投入，同时大量传 统影视制作专业人士被吸引到网络剧的创作中却是不争的事实。
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• 对于这类网络剧的题材特点，我们不妨选取几个典型的现象级作 品进行分析。首先是《匆匆那年》，作为搜狐出品的16集网络剧 作品，一经播出便获得了很大的关注与好评。这部作品以“80后” 的青春怀旧作为主题，这个主题是近年来在青年群体中很受欢迎 的题材之一。
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• 一、网络催生的艺术新形态——网络剧
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• 中国网络剧具有即时性、互动性、短小精悍等特点，制作周期短， 在网络上反复播放。网络剧主要由网络人制作或者网络公司制作 或者由网络公司委托外包公司制作。
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• 网络剧如果可以被作为一种独立的艺术形式进行审美分析，一定 具有区别于其他艺术的艺术属性。这种艺术属性的独立性，在很 大程度上源于艺术媒介的不同。
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• 从爱奇艺、搜狐到腾讯、优酷纷纷加大了对网络剧的投资， 2015年被称之为网络自制剧大发展的一年，各大视频网站的网络 自制剧呈井喷之势发展，网络自制剧逐渐从“边缘剧”向“主流 剧”发展和靠拢，成为了视频网站核心业务和发展战略。
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• 中国网民6.8亿。全球网民33亿。网络剧的现有观众与潜在观众 很多，发展空间很大。
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• 可以说，这类网络剧和网络是深度契合的。其充满网络流行文化 的题材、非线性的叙事方式、解构的主题内涵、碎片化的结构内 容，都使其成为一种具备独特美学意蕴的，原生于网络的艺术形 式。
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• 第二种网络剧形态则以《匆匆那年》、《名侦探狄仁杰》、《暗 黑者》、《灵魂摆渡》、《心理罪》等为代表。