中国网络剧的主要特点与传播PPT精选文档
简述新主流影视剧的叙事特征和传播策略
新主流影视剧的叙事特征和传播策略一、新主流影视剧的叙事特征1. 多元化的题材和题材创新随着社会的发展，人们对于影视剧题材的需求也在不断变化，新主流影视剧呈现出多元化的题材，涵盖了都市生活、古装武侠、奇幻冒险、爱情家庭等多个领域。
并且在题材上也不断进行创新，以符合观众对影视剧内容的新鲜感和多样性需求。
2. 角色形象塑造深入人心新主流影视剧在角色形象的塑造上越发注重人物的内心戏和情感表达，使得观众更容易产生共鸣与情感连接。
影视剧在塑造角色时也更注重性格的张扬和个性化，呈现出更加真实、立体的角色形象。
3. 剧情讲究逻辑和内在逻辑在叙事上，新主流影视剧更加注重剧情的内在逻辑和合理性，角色的行为和情节的发展都需要有一个合理的逻辑推动。
这样的叙事特征使得影视剧的情节更加连贯，观众更加容易产生代入感，从而加深对影视剧的认同感。
4. 叙述方式更加大胆和多样化新主流影视剧在叙事方式上更加大胆和多样化，包括时间线的交错、跳跃叙述、视角切换等手法被广泛运用，使得观众在观看时更加有挑战性和趣味性。
这种多样化的叙述方式也展现了编剧和导演对影视剧叙事的创新和突破。
二、新主流影视剧的传播策略1. 评台与内容的有机结合新主流影视剧的传播策略中，评台与内容的有机结合是关键。
各大电视台、视瓶全球信息站会根据影视剧的特点和目标观众裙体，采用不同的传播方式和策略，通过投放广告、制作花絮、举办发布会等形式来扩大影视剧的传播范围，并提高知名度和口碑。
2. 网络推广与社交媒体营销随着互联网的发展，影视剧的传播途径也逐渐向网络推广和社交媒体营销转移。
制作方会通过博博、信信、抖音等热门社交评台，发布影视剧的宣传片、海报、剧照等内容，吸引粉丝关注并进行话题讨论，从而扩大影视剧的影响力和话题热度。
3. 艺人营销与出境宣传艺人作为影视剧的重要代言人和传播力量，对影视剧的传播起着至关重要的作用。
制作方和艺人经纪公司会通过艺人的代言、参与综艺节目、海外宣传等方式，提升影视剧的知名度和号召力，吸引更多观众的关注与支持。
网络时代新闻传播的特征分析讲解
网络时代新闻传播的特征分析信息时代，我们一定程度生活在传媒建构的世界中，这种环境控制着我们的生活状态，例如公众对新闻信息的依赖，便是一种无形的控制。
某个新闻节目几点几分开始，昨天我看了，可能今天、明天，甚至更长的时间内，会按时坐下来看；报纸某个版面有较好的新闻评论，几次感觉对胃口，便会日复一日地每天在相对固定时间等着送上门的报纸。
这便是公众新闻期待意识的典型表现。
中央电视台春晚虽然是娱乐节目，也造成了每年一次的观众对节目的期待。
这是一种以由于大众传媒连续性出版和播出造成的传播现象、一种由传媒建构的想象。
新闻传播的职业化和传播技术的发展，促使新闻播报的时间形态不断调试，适应并同时创造着多样的公众对新闻的期待。
新闻生产的特点及影响现代新闻传播业因社会需要而诞生。
这个行业一旦形成，反过来也会扩大社会需求，从而造就更多对这个行业依附的人群。
新闻业是怎样造就人们对其依附的，这是我们关注的重点。
新闻传播业的工作特征，导致受众在不知不觉中产生对传媒的依赖。
下面我们将从时间与新闻叙事关系、新闻仪式传播论两个方面来进行探讨。
1.时间与新闻：通过建构公众的时间观念来建构公众的预期心理谈到新闻特性问题时，大家会不约而同地将“时效”视为最重要的特性。
过时新闻只有历史资料价值，不会有大量受众。
现代信息社会，新闻和事实几乎同步发生，传播的手段越来越先进，过去我们所说的“抢新闻”现象，现在正面临消亡。
新的竞争局面不是“抢新闻”，而是谁能对新闻的阐释更接近科学、更合理，这成为传媒竞争的一个越来越重要的方面。
新闻传播“时效”经历了四个发展阶段，即“定时”(通常对于日报来说是24小时周期)—“即时” (第一时间报道)—“实时”(对事实的同步报道)—“全时”(随时报道)。
①而公众新闻期待意识的形成和变化，与新闻信息发布的定时机制密切相关。
新闻传媒强调其产品的定期发布，不但能提升受众对时间的预期评估，也能增加新闻传媒组织、受众、消息来源三者间的互动。
《电视剧欣赏》课件
目录 CONTENT
• 电视剧概述 • 电视剧制作 • 电视剧艺术风格 • 电视剧文化与社会影响 • 电视剧鉴赏与批评
01
电视剧概述
电视剧的定义与特点
• 总结词：电视剧是一种视听艺术形式，通过连续的图像和声音来讲述故 事，具有叙事性、虚构性、大众性和商业性的特点。
• 详细描述：电视剧是一种以影像和声音为主要表现手段的艺术形式，通过连续的画面和声音来讲述一个故事。它通常由 一系列的场景和镜头组成，每个场景都有自己的情节和角色。电视剧的特点在于其叙事性，通过情节的展开和角色的演 绎来吸引观众的注意力。同时，电视剧也是虚构的，虽然来源于现实生活，但经过艺术加工和创作，成为一种虚构的作 品。此外，电视剧具有大众性和商业性的特点，它通过电视、网络等媒体传播，吸引了大量的观众，同时也是文化产业 的重要组成部分。
文化。
电视剧的社会意义
电视剧作为一种大众传媒，具 有广泛的社会影响力，能够传 递正能量、弘扬社会主义核心 价值观。
优秀的电视剧能够引发观众对 社会问题的关注和思考，促进 社会进步和发展。
电视剧中的人物形象和故事情 节可以成为社会榜样的代表， 激励人们追求更高的道德和人 生价值。
电视剧的市场与产业
贴近现实生活，无明显 表演痕迹。
画面与音效
画面构图
利用镜头语言，构建画面美感 。
色彩运用
通过色彩搭配，营造氛围或表 达情感。
音效设计
配合剧情发展，运用音效增强 感染力。
音乐选择
选取与剧情相符合的音乐，增 强情感表达。
主题与价值观
社会批判
揭示社会问题，引起观众思考。
道德伦理
探讨道德观念，引导观众树立正确价值观。
网络舆情 ppt 课件
建立舆情监测机制
01
企业应建立完善的舆情监测机制，及时发现和应对与自身相关
的舆情信息。
提高危机应对能力
02
企业应加强危机管理培训，提高危机应对能力，有效化解舆情
危机。
建立良好企业形象
03
企业应注重自身形象建设，积极履行社会责任，提高公众信任
度和美誉度。
THANKS
感谢观看
发展阶段
社交媒体的兴起，使网络 舆情传播更加迅速和广泛 。
成熟阶段
随着大数据、人工智能等 技术的应用，网络舆情监 测和分析更加精准和深入 。
02
网络舆情监测与分析
监测方法
实时监测
通过技术手段实时收集网 络上的舆情信息，包括新 闻报道、社交媒体上的评 论和帖子等。
定向监测
针对特定主题、关键词或 话题进行定向监测，以获 取更精准的舆情数据。
技术发展对网络舆情的影响
人工智能技术
云计算技术
AI算法能够更精准地分析舆情数据， 预测舆情发展趋势，提高舆情管理的 效率和准确性。
云计算技术能够实现舆情数据的存储 和分析，提供更灵活、高效和安全的 数据处理服务。
大数据技术
大数据技术能够实时监测和分析海量 数据，提供更全面的舆情信息，帮助 企业和政府机构更好地了解公众意见 和需求。
政策法规对网络舆情的规范与引导
法律法规建设
政府将进一步完善网络舆情相关的法律法规，明确网络舆情的法 律地位和规范要求。
监管机制
政府将加强对网络舆情的监管力度，建立完善的监测和预警机制， 及时发现和应对不良舆情。
引导舆论方向
政府将通过多种渠道引导网络舆论方向，弘扬正能量，维护社会稳 定和公共利益。
企业如何应对网络舆情挑战
新媒体传播 PPT课件
知沟理论
• /vplay/m-106555.e1?alliance=152055 芝麻街
• 数字鸿沟
• Access • Basic skills • Content • Desire
(家电下乡)
小组讨论
• 在未来，是否还有数字鸿沟？鸿沟会增大 还是减小？为什么？
抢购风潮一传播方式群体传播群体极化网络群体性事件二传播内容二传播内容意见流网络舆情三传播形态距离的完全抽离一个人门户网站二传播裂变模式三网众传播模式四微博传播模式两级传播模式需要修正传播发生裂变需要关键环节知识传播变为观点传播观众谈资变为社会议题传播倍增器
第三讲 新媒体传播
第四章 新媒体传播
理论的修正 新传播形态
新传播模式 思考与讨论
第一节 理论的修正
研究热点 传播者研究 受众研究
研究的热点
表象研究-本质内涵-传播机理 媒介即关系 新媒体与话语权
传播者研究
把关人 拟态环境 议程设置
பைடு நூலகம்
受众研究
• 受众研究的属性——政治性、商业性、学术 性
• 意见受众 • 传播失范行为 • 知沟 • 沉默的螺旋 • 涵化理论 • 第三人效果
• 互联网传播和“民主与公平”之间的关系
沉默的螺旋
你为何在网上选择沉默？
第三人效果
网络暴力、色情、低俗内容是否对你产生不 良影响？是否应该对网络进行内容管制？
抢购风潮
第二节 新传播形态 一、传播方式 二、传播内容 三、传播形态
一、传播方式
人际传播——重新部落化 组织传播——虚拟组织传播 群体传播——群体极化、网络群
传播倍增器：互联网
小组讨论----画图
金字塔的变化
中国戏曲知识PPT课件
2021/4/8
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中国戏曲作为一种舞台艺术，需要面对一个舞台之狭小与 生活之博大的矛盾。戏曲并没有象话剧那样用“三一律” 的原则对生活进行挤压以便于表现。而是运用虚拟的手段， 制造弹性的时空，又借助于演员生动的表演和观众的想象 与理解，来完成对阔大天地的描画。所以，戏曲可以在明 亮的灯光下制造出黑夜的假象，可以在空旷的舞台上驭马 行舟。
2021/4/8
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2021/4/8
1、戏曲角色：生、旦、净、丑。
生：老生、小生、武生、娃娃生。 旦：正旦、花旦、闺门旦、武旦、老旦、彩旦。 净：以 唱工为主的大花脸；以做工为主的二花脸。 丑：小花脸
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我国戏曲的四种艺术手段唱、念、做、打 我国戏曲的五种技术方法手、眼、身、法、步
中国的戏曲之母是昆剧，亦称昆曲。
2021/4/8
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中国戏曲之特点，一言以蔽之，“谓以歌舞 演故事也”（清末学者王国维语）。戏曲与 话剧，均为戏剧之属，都要通过演员扮演人 物，运用对话和动作去表现一定长度的故事 情节。所不同者，戏曲是运用音乐化的对话 和舞蹈化的动作去表现现实生活的，即歌舞 的手段。
2021/4/8
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Байду номын сангаас
中国戏曲的表现生活， 运用了一种“取其意而 弃其形”的方式，如中 国画之写意山水，用纵 横的笔势去体现生活中 一切美好的事物。所以， 戏曲舞台上才有了红脸 的关羽，白脸的曹操； 有了长歌当哭，长袖善 舞；有了无花木之春色，
2021/4/8
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2021/4/8
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2021/4/8
第二章 电视的传播特性和功能
四、提供服务
从广义上讲，电视台所有节目都是为观 众服务的。
可归为两大服务，即提供生活服务和信 息服务。
提供生活服务，是以介绍日常生活和工 作的实用知识，提供具体的方式方法为 主，这类节目有指导的意义，具有较强 的知识性、实用性和针对性。
电视提供信息服务，主要是提供人们日常生 活中必要的信息服务，如“天气预报”、 “股市行情”、 “节目预报”、“广而告之” 等。
一、即时现场传播
即时，是从传播的时效上来看特性。
现场，是从传播的真实性上来看特性。
电视传播的即时现场性特征，不仅体现在严 格意义的时效性上，而且由此形成了一些颇 具电视即时报道的节目形态，如现场报道、 现场直播。
现场报道——是电视记者在新闻事件现场， 以采访者、目击者或参与者身份作出图像的 报道。
有人把电视称为艺术，排在绘画、雕塑、建 筑、音乐、诗歌、舞蹈、戏剧、电影之后， 被誉为“第九艺术”。
而这最后出生的第九艺术，却能将前八种艺 术统统"囊括"在自己摩下。不断丰富发展自己， 使屏幕变成了一个五彩续纷的世界。
电视兼容报纸，产生了图文电视，有人把它 叫做电视报纸或电视书籍。
电视兼容广播，出现了电视(新闻)口播、电视 书场。
四、线性连续传播
电视同广播一样，是按时间顺序播出的，有人称为 “直线式”播出，或者把它称之为线性结构。
由于电视传播的这种线性结构，按照时间顺序播出， 缺乏贮存性和复显性，因为在收看时给观众带来了很 多的不便。
从播出的内容上看，电视节目是连续传播。对新闻事 件的来龙去脉、前因后果、发展进程进行追踪，观众 必须连续收看，才能完整地了解新闻事件。
二、社会教育
人的一生都要经历家庭教育、学校教育和社 会教育三大阶段而社会教育同家庭教育、学 校教育相比，不论是从人生受教育时间来看， 还是从教育所产生的直接效益来看，都显得 特别重要。
网络播出平台的特点和运营模式分析
网络播出平台的特点和运营模式分析随着互联网的发展，网络播出平台逐渐成为人们获取视频和音频娱乐的主要途径。
网络播出平台的特点主要包括开放性、自由度高、内容多样化、细分性强、互动性强等。
运营模式则由政府、企业和用户三方共同构成。
一、网络播出平台的特点1. 开放性网络播出平台的开放性体现在内容的多样性上，用户可以通过网络平台获取到各类音视频资源，涉及广泛的艺术领域，包括电影、电视剧、综艺节目、短视频、音乐、戏曲、舞蹈等，为广大用户提供了高质量的娱乐体验。
2. 自由度高网络播出平台的自由度较高，用户可以自由选择自己想看的影片和节目，增强了用户体验，同时也促进了内容创作和创新。
3. 内容多样化网络播出平台的内容多样化体现在平台中涵盖了丰富的法律法规、文化、时尚、科技、生活等方面的内容，满足了不同用户的不同需求。
4. 细分性强网络播出平台的细分性强，这种细分体现在平台内容方面，例如各类类型的电影、电视剧、动漫等，使用者可以自由选择。
此外，针对不同的使用者，网络平台也可以提供不同的服务，比如VIP服务加速流畅观看。
5. 互动性强网络播出平台的互动性强，这体现在用户和平台之间，和用户与用户之间的互动。
以社交网络平台为主，用户之间可以互相添加好友、评论、点赞、分享等多种互动方式，为用户提供更为丰富的体验。
二、网络播出平台的运营模式1. 政府政府是网络播出平台的监管方，在运营模式中起着非常重要的作用。
政府会制定严格的法律法规来规范网络平台的运营，保障用户的合法权益，同时也鼓励互联网企业进行良性的竞争。
2. 企业通过购买电影版权，提高网络播出平台的影视内容质量，以此吸引更多用户。
此外，平台也通过嵌入广告的方式获得更多的收益。
3. 用户用户是网络播出平台的主要使用者和受益者，他们通过访问平台，观看内容和服务，享受网络平台带来的便捷和娱乐。
同时，用户也可以为平台做出贡献，比如提供内容翻译、分享平台推广等。
总之，网络播出平台的特点和运营模式都能提供不同的体验和价值，既满足大众需求，也促进了企业的发展。
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• 网络剧《名侦探狄仁杰》与电视剧《神探狄仁杰》各有所长，可 以相媲美。可以说，这类网络剧的出现与2013年播放的美国网络 剧《纸牌屋》有很大关系。
• 作为一部网络剧，《纸牌屋》达到很多电视剧无法企及的思想深 度和艺术高度，并席卷了艾美奖和金球奖的多项重量级奖项。
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• 这种网络剧在艺术形式相比经典影视艺术具有很强的颠覆性，这 是与网络媒体自身的特质分不开的。网络和移动数字终端的发展， 使当代网络受众能够利用大量散碎时间进行随时随地的网络信息 接受。
• 这种信息接受方式往往造成了短时间观看、浅层阅读的接受体验。
• 这种形态的网络剧是适应受众的这种接受体验和习惯的，它们摒 弃了晦涩的暗示和隐喻，用一种更为直白简明的方式表达思想内 容。
容，都使其成为一种具备独特美学意蕴的，原生于网络的艺术形 式。
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• 第二种网络剧形态则以《匆匆那年》、《名侦探狄仁杰》、《暗 黑者》、《灵魂摆渡》、《心理罪》等为代表。
• 这些网络剧以精致的制作，缜密严谨连续的情节，较为深刻的思 想内涵以及几乎和电视剧相等的时常改变了很多人对网络剧制作 粗糙、内涵浅白、短小碎片的认识。
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• 中国网民6.8亿。全球网民33亿。网络剧的现有观众与潜在观众很 多，发展空间很大。
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• 一、网络催生的艺术新形态——网络剧
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• 中国网络剧具有即时性、互动性、短小精悍等特点，制作周期短，
在网络上反复播放。网络剧主要由网络人制作或者网络公司制作 或者由网络公司委托外包公司制作。
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• 网络剧如果可以被作为一种独立的艺术形式进行审美分析，一定
中国网络剧的主要特点与传播
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• 近年来在新媒体的推动下，中国网络剧发展较快。 • 2015年新播的网络剧总数达到8000集，这一规模已接近中国电视
荧屏一年9000集的新电视剧播出量。
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2
• 在为数众多的网络剧中，出现了《万万没想到》、《屌丝男士》、 《名侦探狄仁杰》、《灵魂摆渡》、《心理罪》、《暗黑者》、
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• 美国视频网站Nerflix通过对美剧《纸牌屋》用户行为的“大数据” 挖掘，使《纸牌屋》大获成功，被誉为网络剧行业通过互联网挖
掘用户行为数据分析结果的第一次战略运用，给全球电视从业者 带来了一种新思路。
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• 虽然从时长和制作质量上此类网络剧和传统电视剧有很多相似之 处，但这些网络剧在美学上依旧具有自身的特点。
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• 《纸牌屋》用事实告诉我们，网络剧是可以驾驭具有宏大而深刻 思想内涵的题材的，是可以获得和经典影视艺术比肩的艺术成就 的。
• 我们虽然不能武断地认为中国网络剧向长时长、大制作的转向完 全出自《纸牌屋》成功事实的鼓舞，但近年来，尤其是2014年以 来中国各大网站大力加强对这类网络剧的资金投入，同时大量传 统影视制作专业人士被吸引到网络剧的创作中却是不争的事实。
• 首先从题材来看，这些作品所选择的题材深受年轻网民欢迎。 • 根据相关调查统计，电视剧受众和网络受众在人员构成和观赏口
味上具有很大的差异性。
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• 电视剧受众往往以家庭妇女和中老年人居多，平均文化程度不高，
当然青年人对热点电视剧也是很感兴趣的；而网络受众则以年轻 大学生和白领阶层占据主体，具有相对较高的文化素质。
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• 对网络剧生产、传播媒介的审视和把握，是我们对其进行审美分 析的基本出发点。那么原生于网络新媒体的网络剧艺术，拥有哪
些新的艺术属性呢？总的来说，就是具有极强多元化和交互性的 后容建构
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• 这些作品从题材内容、叙事手法、思想内涵等方面呈现出极强的 多元化和复杂性。这种多元化和复杂性表现为，一方面任何一部
具有区别于其他艺术的艺术属性。这种艺术属性的独立性，在很 大程度上源于艺术媒介的不同。
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8
• 不可否认，移植于影院和电视机的影视艺术在网络上获得了较好 的传播效果，通过网络看电影、电视已成为时下网络受众的行为
常态。然而这种效果只是传播层面的，不是美学层面的。虽然移
植性的影视艺术可以通过网络平台进行展示，但对于这些艺术形 式而言，网络不是能够充分表现其艺术美感的最好媒介。
《废柴兄弟》、《匆匆那年》、《太子妃》等极具影响力的现象 级作品。
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3
• 从爱奇艺、搜狐到腾讯、优酷纷纷加大了对网络剧的投资， 2015 年被称之为网络自制剧大发展的一年，各大视频网站的网络自制
剧呈井喷之势发展，网络自制剧逐渐从“边缘剧”向“主流剧” 发展和靠拢，成为了视频网站核心业务和发展战略。
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• 对于这类网络剧的题材特点，我们不妨选取几个典型的现象级作 品进行分析。首先是《匆匆那年》，作为搜狐出品的16集网络剧 作品，一经播出便获得了很大的关注与好评。这部作品以“80后”
的青春怀旧作为主题，这个主题是近年来在青年群体中很受欢迎 的题材之一。
单独的作品都无法成为具有普适性和典型性的网络剧美学典范， 另一方面网络剧本身的美学内涵和外延也在时刻发展变化中
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• 第一种网络剧形态以《屌丝男士》、《我的极品是前任》、《万 万没想到》、《报告老板》等为代表。这些作品具有极强的形式 感，往往单集时间较短，一般为20分钟以内。
• 在叙事上没有固定主线，甚至缺少固定的人物和关系，情节由数 个短小、无头无尾的“段子”组成，在表达方式上普遍充满了轻 松、幽默、调侃、解构、娱乐化特征，在思想内涵上追求去中心 化、反权威化、反深刻思考。从文化视角来看，这些网络剧属于 年轻网民热衷的“互联网亚文化”的衍生产物。
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• 同时，在这种形态的网络剧中，充斥着大量网络流行文化和名词， 如“腐文化”、“宅男”、“屌丝”等等。需要注意的是，某些
网络流行文化和网络用语只能在包括网络剧在内的网络环境中得
到较好的表现，一旦脱离了网络环境，这些文化和名词就会失去 其含有的韵味和内涵。
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• 可以说，这类网络剧和网络是深度契合的。其充满网络流行文化 的题材、非线性的叙事方式、解构的主题内涵、碎片化的结构内