《中外广告通史》杨海军——第14章 中世纪不同行业广告的发展状况
广告的起源与发展经历了怎样的过程
广告的起源与发展经历了怎样的过程杨海军在《论广告的起源问题》（《史学月刊》二○○○年第四期）一文中对传统的广告起源说提出了质疑。
文章指出，传统观点认为，广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的，是商品经济发展的必然产物。
这种传统观点揭示的只是“商品广告”的起源问题，但从广告的发展、演变历史及人们对广告的理解来看，无论是原始意义还是现代意义上的广告，均非单指“商品广告”，而是包括了政治、军事、文化等“社会广告”，其产生的时间早于“商品广告”。
作者认为，广告是人类有目的的信息交流和传播活动的产物。
“商品广告”产生于原始社会末期和奴隶社会初期，“社会广告”大约出现于母系氏族公社的初期。
广告历史：以承载广告的媒介来分，广告大致经历了以下四个阶段：1、以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期2、以商标和牌号为主体的中世纪广告时期3、以报刊为主体的近代广告时期4、利用电讯科技传递信息的现代广告时期发展趋势：广告媒介的发展不是淘汰的过程，而是一个叠加的过程。
在人类社会漫长的发展过程中，广告传播在媒介手段、内容、形式或艺术表现上都在不断地丰富与发展。
这种演变过程不仅反映了商品经济的逐渐发展，而且证明了广告的发展是同一定历史时期的生产力和文化科学技术水平密切相关的。
其特征如下：1、经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2、经济广告的发展程度与市场范围密切相关.3、广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4、广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
中外广告通史杨海军广告起源及原始社会广告表现形态辩析PPT学习教案
第3页/共13页
我国学者对中国古代的早期的广告表现形态也多有提及： 如有些学者指出，夏朝统治者尧在帝位时，曾“咨询”四岳，推举继承人 这里的“咨询”就是广泛告之天下，征询意见的意思，具有原始广告的含义。
其它的广告表现形式包括“禹制九鼎以示天下”的鼎、
第9页/共13页
三、原始人的生活与广告表现
鼓号传讯 结绳记事 图画文字（见图1-5） 象形文字
图1-5 阴山岩画
图腾崇拜（见图1-6）
图1-6 原始图腾崇拜
第10页/共13页
思考题
• 1、阐述有关广告起源问题的两种基本观点。 • 2、试述原始广告表现形态以及它与原始人生活的
关系。
•陈培爱《中外广告史》，中国物价出版社，1997年版； •徐百益《中国广告史话》，载《广告大观》，1997年第6期～第9期；
延伸阅读 •刘家林《新编中外广告通史》，暨南大学出版社，2000年版； •杨海军《论广告的起源问题》，载《史学月刊》2000年第4期。
第11页/共13页
第12页/共13页
目标对象四个基本要素，具备了这四个基本要素，就可以称之为广告。
二、原始广告与早期人类人信息传递方式
这一时期，反映原始人喜怒哀乐的图画文字、象形文字（见图1-3） 保存原始人记忆内容的结绳；称为原始人“史书”的贝壳串；以及反 映原始艺术的雕刻、绘画、音乐、舞蹈等都可以视着是原始广告的形 态。
图1-3 埃及象形文 字
第5页/共13页
3.针对西方学者认为广 告最早起源于埃及的说法， 我国学者也提出了广告最 早起源于我国古代奴隶社 会的观点。
如崔银河提出：“从考古发掘出的甲骨文 中便可以看出，早在公元前1200多年的商代 武丁时期，就已经有了征兵广告如（《粹》 369），（《续存》下377），（《后上》 24.3）（《丙》22）等；在《尚书·酒诰》中 也出现了禁酒广告的记载。”
中外广告史之外国广告的分期与发展
中外广告史之外国广告的分期与发展外国广告的发展可以追溯到古希腊和罗马时代，那时商家会使用简单的文字或图片来宣传自己的商品和服务。
然而，真正为外国广告带来革命性变化的是工业革命时期。
下面将对外国广告的发展进行分期和概述。
第一阶段：18世纪到19世纪初工业革命的到来，带来了大规模生产和商品流通的机会。
这促使广告业迅速发展，并呈现出多样化的特点。
该阶段的广告主要通过报纸和杂志刊登，所使用的技术有限，主要是文字和简单的插图。
广告的内容以文字描述产品的优势和特点为主，尚未出现有明确定义的广告标语。
第二阶段：19世纪中叶至20世纪初电报和电话的发明，以及铁路和汽车的普及，使得商品的流通速度大大提高。
这一时期的广告中开始出现照片和插图，并且注意力逐渐转向目标受众的需求和感情。
广告商开始使用幽默和情感来引起消费者的共鸣，同时通过广告标语来加强品牌形象。
第三阶段：20世纪中叶到20世纪末广播和电视的问世引领了广告行业的新变革。
声音和影像的运用使得广告能够更好地传达信息和表达情感。
广告开始采用更加创意和立体的方式，通过音乐、演员和舞台布景等元素来吸引消费者的注意力。
此外，电视广告的出现还引发了广告片的制作热潮，成为广告行业的重要组成部分。
第四阶段：21世纪至今随着互联网的普及，广告行业迎来了一场数码革命。
线上广告成为主流，广告形式变得更加多样化和互动化。
通过搜索引擎、社交媒体和电子邮件等渠道，广告商可以更精准地找到目标受众，并利用个性化的推送服务来达到更好的宣传效果。
同时，随着移动设备的普及，移动广告也逐渐崭露头角，成为广告行业的新宠。
总的来说，外国广告的发展经历了从简单文字和插图到照片和插图，再到声音和影像的变化。
不仅技术进步推动了广告的发展，目标受众需求的改变和社会背景的变化也对广告产生了深远的影响。
随着未来科技的不断进步，外国广告的发展也将继续迎来新的变革。
（续写）第四阶段：21世纪至今随着互联网的普及，广告行业迎来了数码革命。
《中外广告通史》杨海军——第1章 广告起源及原始社会广告表现形态
早起源于我国古代奴隶社
中便可以看出，早在公元前1200多年的商代 武丁时期，就已经有了征兵广告如（《粹》
会的观点。
369），（《续存》下377），（《后上》
24.3）（《丙》22）等；在《尚书·酒诰》中
也出现了禁酒广告的记载。”
二、广告起源问题的认知视角
广告作为一门综合性的边缘学科，有其完整的学科体系， 广告的发展、演变也有其自身的规律和历史脉络。对广告起 源问题的正确认识，应该是建立在对广告学学科体系的总体 把握，对广告产生、发展、演变规律深刻认识的基础之上。
我国学者对中国古代的早期的广告表现形态也多有提及： 如有些学者指出，夏朝统治者尧在帝位时，曾“咨询”四岳，推举继承人 这里的“咨询”就是广泛告之天下，征询意见的意思，具有原始广告的含义。
其它的广告表现形式包括“禹制九鼎以示天下”的鼎、
秦始皇泰山顶上留下歌功颂德的“石刻”（见图1-1），
以及商朝和周朝的“诰书”பைடு நூலகம்战国时期的“令”，魏晋
由于我国学者在广告起源问题上已有不同认识问题的角度， 笔者认为，在以上诸多问题中，首先需要解决的就是认识广 告起源问题的角度及相关联问题的认识。其中，直接涉及到 的、就有认识广告起源问题的两种代表性的观点。
第二节 广告起源问题的两种观点
一、广告产生于人们的商品生产和商 品交换活动。
广告伴随着商品的出现而出现，并随 着商品经济的发展而发展。许多学者认为 ，广告是一种经济行为，是随着商品生产 和商品交易的产生而产生的。
第一节 广告起源的有关问题及认知视野
一、中外学者眼中的广告起源问题
广告起源于人类的生存、生产活动，服务于人类的传播和营销活动。广告伴随 着人类的产生而出现。即使在社会生产力水平极端低下的原始社会，由于人们交 流信息的需要，用来传递社会生活信息的社会广告便应运而生了。
中外广告史之外国广告的分期与发展
中外广告史之外国广告的分期与发展汇报人：日期:•外国广告的起源期•外国广告的成长期•外国广告的成熟期•外国广告的数字化转型期•外国广告的发展趋势与挑战目•案例分析录01外国广告的起源期古代文明时期的广告在古埃及、古希腊和古罗马等文明时期，人们通过口头宣传、标志、象形文字等方式进行广告宣传。
古代商业的兴起随着商业的兴起，广告的形式和内容也发生了变化，出现了叫卖声、招牌、幌子等广告形式。
古代广告的起源口头广告的发展在中世纪，口头广告得到了进一步发展，商人们通过口头宣传和叫卖声来吸引顾客。
标志和幌子的沿用标志和幌子仍然是中世纪广告的重要形式之一，商人们通过这些标志来吸引顾客的注意力。
中世纪广告的发展随着印刷术的发明，广告的形式也发生了变化，出现了印刷广告、海报、传单等广告形式。
印刷术的发明随着广告形式的多样化，广告代理也出现了，人们开始专门从事广告设计和发布。
广告代理的出现近代广告的兴起02外国广告的成长期19世纪的报纸、杂志和海报等广告形式层出不穷，为商家提供了更多的宣传渠道。
广告形式的多样化广告行业的兴起广告法规的制定随着商业的发展，广告公司、广告代理商和广告媒体逐渐兴起，为商家提供专业的广告服务。
政府开始制定相关法规，规范广告行业的发展，保护消费者权益。
0319世纪广告的繁荣020120世纪初，广播、电视等新媒体的出现，使得广告形式更加多样化，效果更加显著。
广告技术的进步从产品推销转向品牌形象的塑造，强调品牌个性和价值观的传播。
广告理念的转变随着广告行业的发展，高校开始开设广告相关专业，培养专业的广告人才。
广告教育的兴起20世纪初广告的发展经济危机时期，广告业遭受重创，商家压缩广告预算，媒体面临生存困境。
经济危机下的广告业广告业的调整为吸引消费者的注意力，商家不断尝试新的广告形式，如植入式广告、微电影等。
广告形式的创新随着互联网和移动设备的普及，广告与科技的融合越来越紧密，数字化广告逐渐成为主流。
中外广告史资料
广告通史复习资料第1章.绪论部分•绪论•第一编古代广告（原始广告时代）•第二编近代广告（印刷媒体大众化广告时代）•第三编现代广告（传统媒体广告时代）•第四编当代广告（网络新媒体广告时代）•第五编世界广告理论潮流及其他第一节世界广告传播的起源关于广告传播的起源，通常有两种看法：一种是从人类传播活动的角度来考察广告的起源。
这种观点认为，自从有了人类社会就有了传播活动，广告传播是同人类社会（的传播活动）相伴而生的。
一种是从商业发展的角度来考察。
这种观点认为，有了剩余产品，有了私有制，有了商品交换，才产生了广告传播。
如果把广告传播看成是信息交换的产物，那么广告与人类社会相伴而生。
自从人类社会形成以后，也就有了为传递和交流信息服务的传播活动，在这些传播活动中就有许多具有广告意味。
如果把广告看作是商品生产和商品交换的产物，那么广告就是在有了剩余产品和社会分工后才出现的。
广告的起源——社会广告社会广告与人类社会相伴而生，当然那时候的传播主要依靠肢体语言、简单的口语完成，比如原始人发现猎物时向同伴发出的吼叫，做出的标记、石刻、岩画等。
肢体语言拥有简单、明了的优势，但只适合简单的信息传递和面对面的传播；为了更好地传递信息并加以记录，结绳、石刻、岩画等作为肢体语言的补充出现了。
广告的起源——商业广告在原始社会末期，生产力的发展促使了剩余产品和私有制的出现，为商品交换提供了可能，三次社会大分工使得互通有无的需要大为增加，这为广告的出现提供了土壤。
广告：广告是同人类社会相伴而生的，它是信息传播和搜寻成本最合理的一种沟通方式，是人类信息交流的必然产物。
广义上的广告不仅仅指经济广告，也包括社会广告。
社会广告的产生早于经济广告，在相当长一段时间内占据着主要地位，直到商品生产和交换发展到一定程度后，商品广告才逐步取代社会广告成为主导。
第二节、世界广告历史上的四个时期•第一时期：1841年以前的古代广告，包括广告传播的起源、人类早期传播活动和原始广告繁荣三个阶段。
中外广告史新时期的我国大陆广告
中外广告史新时期的我国大陆广告一、引言随着全球化的发展和我国经济的崛起，广告行业在我国大陆进入了一个新的时期。
本文将从中外广告史的角度出发，探讨我国大陆广告在这个新时期的发展情况。
二、中外广告史回顾广告作为一种宣传营销手段，已经在世界各地发展了数百年。
从古代的广告匾额、海报到现代的电视广告、网络广告，广告形式不断变化，但其基本功能始终如一：传递信息，影响消费者。
在中国古代，广告通常以手工制作的匾额、宣传画等形式出现。
随着工业革命的兴起，西方国家开始出现了商业广告，如报纸、杂志上刊登的广告。
三、我国大陆广告的历史回顾在我国大陆，广告产业始于上世纪80年代的改革开放政策。
刚开始时，广告行业相对落后，主要以平面广告、广播广告为主。
随着信息技术的迅速发展，我国的广告形式也不断更新，电视广告、互联网广告等成为主流。
然而，在广告发展的过程中，我国大陆也面临着一些问题，如虚假宣传、广告审查等，这些问题影响了广告行业的健康发展。
四、我国大陆广告的现状与发展趋势近年来，我国大陆广告行业取得了长足的发展。
随着消费水平的提高，广告市场规模不断扩大。
同时，我国对广告监管也越来越严格，加大了虚假广告的处罚力度。
在未来，我国大陆广告行业将面临更多挑战和机遇。
随着人工智能、大数据等技术的广泛应用，广告形式将更加多样化，个性化定制广告也将成为主流。
五、结语总的来说，随着全球化和信息技术的发展，我国大陆广告正在走向一个全新的时代。
广告行业的发展不仅反映了我国经济的增长，也影响了消费者的购买行为。
未来，我国大陆广告将继续创新发展，与国际接轨，为消费者提供更好的服务。
中外广告史期末总结文案
中外广告史期末总结文案一、引言广告作为一种市场营销手段，早已成为商业社会中不可或缺的一部分。
它通过传递信息、塑造品牌形象、引导消费行为，对企业的销售业绩和品牌价值起到至关重要的影响。
本文将对中外广告史进行综合总结，探讨其发展历程和影响。
二、中外广告史的发展1. 中世纪之前广告的雏形出现在古代文明社会，如埃及、巴比伦等。
当时广告主要通过口头宣传、驿站布告等形式传播，以推销商品和服务。
在中国，广告史可以追溯到商周时期的“商业记录”，记录了商人之间的交易情况。
2. 近代广告的起源近代广告起源于欧洲，特别是英国和美国。
18世纪末至19世纪初，随着工业革命的发展和商品经济的兴起，广告开始以刊登在报纸、杂志上的形式出现。
第一则商业广告可以追溯到英国的《泰晤士报》刊登的一则房地产广告。
而在美国，《普瑞登报》成为第一家接受广告刊登的报纸。
3. 广告业的成长与专业化广告业在19世纪后期开始蓬勃发展和专业化。
广告商开始雇佣专业的广告创意和设计人员，以生产更具吸引力的广告作品。
在美国，德沃尔夫公司成为第一家专业广告公司，专门从事广告创意和推广。
在中国，广告业开始兴起于19世纪末的上海，上海诚信公司是最早的专业广告公司。
4. 广播和电视时代广播和电视的发明与普及，使广告具备了更广泛的传播渠道。
广播和电视广告成为一种新的营销手段，可以通过音频和视频来推销商品和服务。
广播和电视广告在20世纪中叶至今得到了广泛应用，并不断创新。
5. 印刷媒体和互联网时代印刷媒体的发展和互联网的出现，使广告进一步多样化与个性化。
印刷媒体如报纸、杂志、海报等，成为广告传播的重要渠道。
互联网的兴起，则使广告成为一种数字化、精准化的推广方式。
搜索引擎广告、社交媒体广告和电子商务广告，成为互联网广告的主要形式。
三、中外广告史对现代广告的影响1. 创意与艺术广告史的发展推动了广告的创意与艺术水平的提升。
广告创意家们通过不断创新和实验，将广告打造成了一种艺术形式，吸引了广大观众的眼球。
西方广告发展历史
中国广告行业发展历史作者：阳军文章来源：中国广告门户网/Article/HTML/7024_4.shtml 点击数：2516 更新时间：2007-6-17第一节中国广告发展简史一、奴隶社会及其以前的广告发展概况社会的第一次生产大分工，大约发生在原始社会的晚期距今约4000—10000年的新石器时代。
考古证明，我国新石器时期的仰韶文化，已由母系社会转向父系社会，而龙山文化则出现了农业、制陶、牧畜、手工业等经济生产部门的分工和显著发展，并发展出新的产业——制酒。
生产力的发展和劳动者的社会分工，使剩余产品出现从而奠定了私有制的基础。
同时，由于劳动者的技术专业化倾向，使各个劳动者在生产活动中所生产的产品品种和数量都不相同，劳动者总是倾向于从事自己所熟练的技术生产，因此，为了满足个人的需要，开始出现产品交换。
随着生产分工的深化，生产的物质品类逐渐增多，剩余产品也随着增多，物质交换活动日趋频繁，交换品的种类和地域也不断扩大。
在黄帝时代，便出现了货币交换形式，以实物货币如牲畜、铜器、布匹和贵重装饰品作为等价交换物，取代了原始的物物交换形式。
为了把用来交换的产品交换出去，就必须把产品陈列于市场，同时，为了吸引他人，势必需要叫喊等。
实物陈列和叫喊是最早的广告形式。
这种形式的广告，至今还在流传，而其它的广告形式，大体又都是从这种广告形式中演变而来，只不过是采用了新的手段和工具，注入了新的内容。
奴隶社会时期，大约是在夏朝（约公元前21—前16世纪），在我国出现了农业、手工业与商业的分工，行商阶层开始出现。
随着商业的发展，商品交换日趋频繁和广泛，开始出现城市和集市。
相传，我国最早的城市出现于夏禹时期。
在夏、商（公元前16—前11世纪）和西周（约公元前11世纪—前770年），据著名史学家吴晗考证，“周民中有一部分会做买卖的商人即殷遗民”，他们被迫集中在洛阳，被叫作“顽民”，经常被召集起来训话，过着被监视的生活。
他们被另眼相看，既无政治权利，又失去了土地，为了过日子维持生计，只好东跑西跑作买卖。
《中外广告通史》杨海军——第15章 世界一体化背景下的近代广告出现
➢这一时期的两种主要商业组织的形式：一是合伙制扩大化；二是特许公司出现。 ➢合伙制、股份制等商业组织形式的创新，为商业的进一步发展提供了保证。
二、活字印刷术与广告传播方式改变
1．活字印刷术的发明 活字印刷术的发明对印刷广告的出现在传播技术上也给予了重要支撑。
2．早期印刷广告的出现 ✓ 印刷术的发明和广泛传播，使得印刷广告的大量使用成为了可能； ✓ 印刷广告逐渐成为近代广告传播的主要形态。
三、资产阶级ge ming催生近代广告业
资产阶级geming的胜利促进资本主义工商业的繁荣，又为近 代广告业的发展提供了沃土。
第二节 近代西方的社会广告活动
一、新移民yun dong与广告宣传
17和18世纪，欧洲 印制了 种类繁多的书籍、小册子 和招贴广告，并推销北美。
（ 图 为 欧 洲 中 世 纪 誊 抄 师）
英国商业公共登记所 法国的广告局 亨利•沃克的事务登记所 马查蒙特•尼德姆的广告活动
四、定期刊物与《公共广告》
1．最早的定期刊物 定期刊物（至少每周出版一
次）的出现是近代报刊产生的 标志。德国的两种报纸《通 告——报道或新闻报》和 《报 道》是 最早的定期刊物。
《伦敦公报》
2.“广告”概念的衍化 最早把“advertisement”用于报纸标题的是莱斯特兰 奇的《公共广告》； 1707年创刊的《商业信息周刊》（Weekly Information Of Trade And Business）最早将”advertiser”这个词 用作报纸名称的。
Hale Waihona Puke 二、新闻书与新广告载体广告
➢1．手抄小报与新闻书 手抄小报，发源于16世纪
意大利境内的威尼斯。同时， 一些不定期的新闻印刷品出现， 内容主要是某些重大事件的报 道，与记事性小册子不同，新 闻性明显增强，这些小册子被 称为新闻书（Newsbook）。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第一节 中世纪时期广告发展的环境 第二节 中世纪的广告表现形态
● 中世纪，欧洲手工业、贸易和行会缓慢发展，城市商业逐渐兴 盛，广告个体活动和行会活动开始发生联系；
● 原始广告表现形态得以延续和发展，新型广告表现形式开始出 现，商标的设计和品牌的标识的使用，使广告的行业性特征得以 显现；
延伸阅读 1．文春英《外国广告发展史》，中国传媒大出版社， 2006年版。 2．米辰峰《世界古代史》，中国人民大学出版社，2001 年4月版。 3．陈培爱《中外广告史》，中国物价出版社，2001年12 月版。
● 商业、手工业城市。
中世纪时期的城堡
2.城市同盟与城市国家
城市之间的竞争，也为了与封建 主和国王对抗，中世纪的中期出现 了城市之间的结盟，及城市同盟。 德国城市同盟最著名的是汉萨同盟。
第二节 中世纪的广告表现形态
一、城市商业中的叫卖广告
中世纪的广告表现形态，多和手工业发展， 城市商业兴盛有关，其广告生成和发展和传 播也多依存城市商业这块土壤。
中世纪时期成立的伦 敦石匠行会标志
二、城市的复兴与广告环境变化
1.城市复兴运动
从11世纪中叶到14世纪，城市运 动变得特别普遍，欧洲大部分地 区的城市都复兴起来了。中世纪 城市的复兴表现在以下三个方面：
● 罗马古城，罗马城市的衰落并 不像人们想象的那样严重，还是 有不少城市保留了下来。
● 国王、教会和大封建主新建的 城市。
● 政府对广告的早期管理在这一时期开始出现。
第一节 中世纪时期广告发展的环境
何为“中世纪”？
为什么是“黑暗时代”
一、手工业发展与集市贸易
1.商人和手工作坊的出现
● 随着手工业产品消费和交换范围的扩大，在欧洲中世纪的城市里开始出现手工业 作坊。在这一过程中，手工业分工得到发展。 ● 从13世纪开始，手工业的规模开始扩大，在一些特殊地区和国际贸易发达的地区 出现了较大的手工工场。这些工场是为国际市场而生产的。 ● 伴随手工业工场的增多，手工业行会开始出现，富裕的企业主和有实力的行会， 出面对手工业进行有效的指导，将手工业发展推向新的水平。最终，发展到工场已 经出现简单的管理和专门的管理者，资本和劳动的分离已经出现。
2．集市商业贸易的发展
中
12世纪和13世纪，随着商
世
业的繁荣和手工业的快速发展， 集市的数量也迅速增加。集市
纪 最 著
的发展的一个重要结果便是促
名
使商业城市的形成，而城市的
的 集
发展又促进了商业贸易的繁荣。
市
是
法
国
的
香
槟
集
市
3．行会的功能和作用
行会的起源： 中世纪的行会伴随着手工业的发展而发展起来。
行会的功能——经济、政治和社会三种功能。
行会的作用： （1）作为经济组织，行会使小手工业者在自然经济条件下 能够保持其地位，进行正常的再生产； （2）作为政治组织，行会是城市管理机构的组织系统，有 严格的纪律，不仅自我管理，而且为市政当局组织市民选举、 征收税款、建立城市武装等。 （3）作为社会组织，行会具有互助合作的成分，行会内部 往往建立互助基金，举办慈善事业，扶贫济困等。
● 14世纪时，除了行业使用标记外，政府的有些部门也开始采用自己的标 记。
● 最早在印刷品上使用标记的，是1457年德国的法斯特和乔共同出版的 《祈祷书》。
● 15世纪，在欧洲众多的出版社中，阿鲁道夫•马努德维夫出版社是最著名 的，它的“海豚和铁锚”标记也广为人知。
思考•延伸阅读
思考题 1．简述中世纪商人出现和城市发展对广告环境产生什么样的影响。 2．中世纪的广告有哪些具体表现形式？有什么艺术特色？ 3．分析中世纪行会组织的出现对发展广告产生的影响。 4．简述一下中世纪城市店铺招牌管理方式。
组合图案招牌
18世纪时，将两个没有任何联系的事 物搭配起来组合而成的招牌开始增多。
招牌的管理
1393年，伦敦一酒馆由于没有使 用酒馆通用的招牌（在木棍上系 上常青藤）而遭到了指控。所以 招牌实际上起到了执照的作用。
三、标记铭刻广告
● 手工作坊发展早期，在刀或剑上刻上生产者的名字，是信誉的保证，这 种形制也是后来商标的雏形。
图画招幌
随着商业贸易的发展，实物招幌 慢慢演化成了图画招幌。一些店 铺渐渐把该行业的工具或与该行 业有关的商品信息绘制成图案挂 于店头。
图14-1 西欧中世纪风格招牌
西欧中世纪风格招牌
图14-2 用得最多的纹章图案狮子和鹰
用得最多的纹章图案狮子和鹰
纹章招牌 中世纪还有一种招牌是由纹章演变而来 的。纹章是将物体的形状图案化，并在 上面涂上色彩，用来表示个人、家族特 殊的地位、职责的一种符号。 把纹章的图案印在招牌上，便起到广告 宣传作用。
牌阿
广告叫的12个叫卖
斯 人
人得到了法国国王路易七世的特许，成立了
开
叫卖人行会。
的
旅 馆
叫卖广告
招
叫卖广告在欧洲的城市生活中非常普遍，以致
于中世纪以来，收集、整理和记录巴黎叫卖语
言的书籍就有有八本之多。
二、店铺商业招幌广告
实物招幌
中世纪，欧洲城市同一行业的手工业 者或商人多集中在一条街上进行经营。 商店的柜台面向街道，大门敞开，门 面悬挂招牌是常见现象。