第9章 定量预测法
《市场调查与预测》习题集

第一章市场调查与预测概述一、单项选择题1、市场调查首先要解决的问题是()。
A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目的D、解决调查费用2、一般说来,下述几种调查方式中,()对市场的调查更深入。
A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查D、抽样性调查3、市场调查工作中,()阶段是现场实施阶段。
A、搜集资料阶段B、研究阶段C、总结阶段D、准备阶段4、在市场经济条件下,企业经营与市场的关系表现为()。
A、与市场可以有联系B、与市场可能有联系C、企业受市场的制约和调节D、市场只提供机会5、企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为()。
A、全国市场预测B、国际市场预测C、地区市场预测D、当地市场预测6、企业为了了解市场表现开展市场调查,其目的是()。
A、单纯为了市场调查B、不直接的C、只是为预测提供基础D、为企业经营决策提供依据7、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为()。
A、短期预测B、近期预测C、中期预测D、长期预测8、依据数字资料,运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为()。
A、定量预测法B、定性预测法C、长期预测法D、短期预测法9、对产品质量的调查属于()。
A、需求调查B、产品调查C、产品生命周期调查D、价格调查10、当对调查问题一无所知时,宜采用()。
A、描述性调查B、因果性调查C、探索性调查D、入户调查11、选择适当的预测方法,就是()。
A、选择预测精度最高的方法B、选择预测精度最低的方法C、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择D、选择过程简单,运算量小的方法12、市场预测程序是()。
A、明确目的、收集资料、分析、预测B、收集资料、明确目的、分析、预测C、分析、明确目的、收集资料、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析二、多项选择题1、市场调查的步骤是()。
A、收集信息B、确定问题和调研目标C、分析信息D、制定调研计划E、提出调查结论2、以下属于定性市场预测法特点的是()。
定量预测方法

定量预测方法定量预测方法是运用统计方法和数学模型进行预测的方法体系,其时间序列法、因果分析法和随机预测法中均有适合饭店经营预测的方法,我们摘取其中一些常用预测方法介绍如下。
一、时间序列预测法时间序列就是把各种经济变量的历史数据按时间先后顺序排列起来的数列。
时间序列预测法就是通过对时间序列及其影响因素的分析,找出其变化的规律,并运用数学模型进行预测。
使用时间序列法时,预测人员应当记住,将来的情况和过去的情况相比会有变化,因此,预测的结果不可能绝对准确,但是通过研究历史上的销售规律性,我们可在一定程度上预见今后销售的发展趋势.为预测提供有用的信息。
时间序列法的主要优点是客观,因为我们是根据历史数据来进行预测的。
时间序列分析通常包括对以下四个成分的分析: ①趋势分析:指长期的发展或下降趋势。
②季节性分析:指一年内的季节性变化,这种变化有一定程度的规律性。
③周期性分析:指在几个阶段内在发展趋势中所表现出来的周期性波动,周期的长度和幅度是不规则的。
④不确定因素分析:指无法预见的随机因素的干扰,如天气突变、自然灾害或突发事故的发生等影响销售的因素。
这个成分最难预测。
时间序列预测方法很多,下面仅介绍最为常用的比率法、移动平均法、加权平均法、指数平滑法、季节指数法在饭店预测中的应用。
1.比率法这种预测方法假定在前个时期发生的情况在不久的将来仍然会发生。
这一预测方法的公今年的营业收入式是:明年的营业收入=今年的营业收入×去年的营业收入假定今年某饭店的营业收入为5300万元,去年的营业收入为4600万元,那么,使用比率法,明年的营业收入则可预测为:明年的营业收入=5300万元×(5300万元/4600万元)=6106.5217(万元)这是一种简单的预测方法,不需要很多数据资料和统计方法,如果发展趋势稳定,或者各个时期的变化比较一致,这种方法在短期预测中可获得相当准确的结果。
2.移动平均法此法假设较近的未来和较近过去与现在的关系密切,而与较远的过去关系不大。
16163-生产运作管理(第三版)-思考与练习部分答案

第1章生产运作管理导论一、判断题1.服务业不仅不制造产品,而且往往还要消耗资源,因此服务业不创造价值。
(×)2.企业产出物是产品,不包括废弃物。
(×)3.服务业的兴起是社会生产力发展的必然结果。
(√)4、生产运作管理的研究对象是生产产品。
(×)5、生产运作管理属于经济学。
(×)6、企业管理的三大职能是生产、财务、营销。
(√)7、运作的实质是一种生产活动。
(√)8、传统生产管理模式中企业生产“多动力源的拉动方式”使库存大量增加。
(×)9、生产运作决策是提高产品的质量。
(×)10、运作活动的过程是把输入资源按照社会需要转化为有用输出,实现价值转化的过程。
(√)二、选择题1、生产系统改进的目标是( C)。
A、提高质量B、降低生产成本C、满足市场需求D、提高生产效率2、汽车厂的转换功能是(D )。
A、钢板、发动机、零部件等B、工具、设备、工人C、成品车D、加工与装配汽车3、生产系统的主要功能是(A )。
A、转换B、输入C、输出D、生产4、现代生产运作管理的特征表现为(A )。
A、生产运作管理与经营管理联系密切B、少品种、大批量生产将成为生产方式的主流C、现代生产运作管理的范围与传统的生产管理相比,变的更窄D、大批量生产5、现代观点和做法是把降低成本的重点放在( A )上。
A、提高生产能力和降低库存B、坚持以销定产C、实施可持续发展战略D、柔性化技术6、传统生产管理模式更新的内容之一是( A )。
A、从粗放式生产转变为精益生产B、以零件为中心转变为以产品为中心C、多品种、小批量生产转变少品种、大批量D、由程序化转变为非程序化。
7、制造生产与服务运作的区别( C )。
A、产品价值形态不同B、产品物理形态不同C、产品物质形态不同D、产品功能形态不同8.用户购买产品和要求提供服务的第一需要是(C )。
A.品种B.价格C.质量D.数量9.实现生产运作系统各项功能的基础是( A )。
第九章定量预测法

9 2 12 6 11 113008一、引入定量预测法是市场预测的定量分析方法,通过定量分析能够得出精确的预测值,是市场调查与预测的必备方法。
定量预测法主要有时间序列预测法和回归分析预测法,本章主要介绍了平均预测法、指数平滑法、趋势外推法、季节指数预测法等时间序列预测法,回归分析预测法中主要介绍了一元线性回归分析预测法和多元线性回归分析预测法。
随着统计软件的发展,越来越多的定量预测采用计算机进行预测值计算,第三节中介绍了三种最常用的统计软件,帮助大家了解常用统计软件的功能和特点。
二、新课第九章定量预测法第一节时间序列预测法一、时间序列预测法的基础知识(一)时间序列的含义及其类型时间序列是指某一经济现象的指标值按照时间先后顺序排列而成的数列。
类型:1.水平型时间序列2.季节型时间序列3.循环型时间序列4.直线趋势型时间序列5.曲线趋势型时间序列(二)时间序列预测法的含义和特点时间序列预测法就是指运用统计方法,编制和分析时间序列,找到时间序列发展变化的规律性,并将时间外推或延伸,以预测经济现象未来发展趋势的一种预测方法。
特点:1.假设时间序列过去的变化规律会延伸到未来2.以“时间”为主要指标进行统计分析3.时间序列的变动趋势是综合因素影响的结果(三)时间序列预测法的分类根据预测时期的长短可分为:短期预测、中期预测和长期预测。
根据分析方法不同分为:平均预测法(包括简单算术平均数法、加权算术平均数法、简单移动平均法和加权移动平均法)、指数平滑法、趋势外推预测法、季节指数法等。
(四)时间序列预测法的基本步骤第一步,编制时间序列。
收集历史资料,加以整理并编成时间序列。
第二步,分析时间序列。
时间序列的变动趋势是多种因素共同作用的结果,因此需要根1.移动平均法的含义移动平均法是根据时间序列资料逐期推移,以一定的跨越期依次计算跨越期内数据的算术平均值,保持跨越期不变,随着观测期的逐期推移,观测期内的数据也随之向前移动,最后将离预测期最近的一个平均数作为预测值。
自考-市场调查与预测-第9章-市场预测方法

P253
10
市场预测的内容
市场需求预测 市场供给预测 消费者购买行为预测 产品销售预测 市场行情预测 竞争格局预测 企业经营状况预测
11
市场预测的分类 按使用的预测工具
定性
知识经验,变化规律 定量 数据,统计分析,数学模型
按市场预测的时间层次分类
短期
单一产品 家电、服装、食品 消费者1年内生活必需品总量。
13
第二节 定性预测方法
根据个人知识、经验和能力,通过逻辑推理, 分析事物过去和现在的变化规律,对事物未来 发展变化趋势做出主观估计和判断的预测。 定性预测法的特点 优点
时间较短
通过直觉和经验判断,不需要太多时
间 灵活性强 不同方法适用于不同企业,不同境遇 节省费用 不需花费大量资金进行数据处理和复 杂运算
“乐百氏”营销总裁杨杰强在分析茶饮料的市 场潜力时曾说:“2000年中国人均消费茶饮 料仅0.3升,而日本人均年饮用量为20~30升, 也就是说,茶饮料在国内市场还 应当有50倍以上的成长空间,茶饮料市场面 临的形势非常乐观。” 我国有悠久的茶文化历史,但把茶装在盒子 或瓶子里卖,却是到1995年才有的事。正是 商家预见到茶饮料低热量、低脂肪,具有保 健疗效及消暑解渴的功用,开瓶即饮的消费 方式又符合现代生活的要求,才挖掘出茶饮 料无穷的市场潜力。
26
Байду номын сангаас
(二)时间序列分析法的特点 1、时间序列分析法是根据市场过去的变化 趋势预测未来的发展,它的前提是假定 事物的过去会同样延续到未来。 2、运用时间序列法进行预测,必须以准确、 完整的时间序列数据为前提。
27
3、时间序列数据变动存在着规律性与不规 律性。 (1)长期趋势变动(T) (2)季节性变动(S) (3)循环变动(C) (4)不规则变动(I)
第9章 平均(平滑)预测法

年份
实际值
M
(1 ) t
M
(2) t
a
t
b
t
T=1时
1996
1997 1998 1999 2000
750
835 916 996 1079 834 916 997 916 1078 81
4
5 6 7 8 9 10 11
市场调研与预测
2001
2002 2003 2004 2005 2006
( 1 )
③ 实际预测
(1) ˆt 1 S0 x ---- 第8期预测值
若只须预测第8期,则前面几项的预测值可以不计算。 由于一次指数平滑值 多用于具有不规则因素影响的水平型数据模 式,故应用范围很有限,人们多用二次指数平滑法预测非水平型数据 模式,如线性趋势等。
市场调研与预测 28
二、二次指数平滑法
6月 59
7月 57
8月 56
9月 63
3、几何平均(一)
(1)概念: 几何平均数是一个统计的概念,某一变量的 几何平均值定义为:
X
G
x xn 1x 2
n
xn x x2)x3 ( ) 1(m m
n
(2)特点: 上式能很好地消除随机波动因素影响,从而反映 总体发展水平,常用于描述经济发展平均速度。
③预测
市场调研与预测
n 1
y
n1
y n .v y n .n 1
yn y1
11
第三节 移动平均法
原理:通过对历史数据的移动平均,消除随机因 素影响,建立模型,进而预测。
移动平均法
一次移动平均法
第九章 定量预测法

步骤3
计算各季度趋势值(T),用相邻 的两个移动平均数的平均值(中 心化移动平均值)作为各季度的 趋势值。
步骤4
计算各季度的季节指数,将实际 值(Y)除以趋势值(T)得到各
个时期的季节指数 st,以剔除时
间序列中的长期趋势。
步骤5
计算同季的季节指数平均值。可 将Y/T的数值按季排列,再按季求 季节指数的平均值 S1 、S2 、S3 、S4 。
第二节
因果关系模 型法
一元回归预测模型里只有 两个变量,一个自变量和 一个因变量。在一般情况 下,影响市场现象的因素 有很多,但是如果其中只 有一个因素是基本的、起 决定作用的,就可以以此 作为自变量对该市场问题 进行预测。
回归预测法的分类
在实践中,某一变量发生 变化要受到许多相关因素 的影响,这就需要进行多 因素分析。多元回归预测 法就是有多个自变量的回 归预测方法。
• 步骤2:建立预测模型,进行预测。
Xˆ nT an (x )
x ——观察期内预测目标的几何平均数,即下期的
预测值;
x1,x2,…,xn ——观察期内的环比发展
速度(即逐期增长率);
n ——数据的个数。
Xˆ nT ——第n+T期的预测值;
T ——预测期与最后观察期的间隔期数;
an ——各期发展水平。
回 归 预多 测元
17
这是利用市场现象时间序 列自身进行预测的方法, 把同一时间序列不同观察 期的值分别作为自变量和 因变量来进行分析。
一、回归预测法
一元线性回归预测的应用
第二节
因果关系模 型法
步骤1
确定因变量和自变量。
步骤2
步骤3
绘制散点图,初步判断相关性。
种子市场预测方法

常用的定性预测法有客户跟踪调查法、专家调查法、 经验分析法和综合判断法
Page 4
1. 客户跟踪调查法
对有计划没购买种子者进行调查,了解其在预测期内的 需求,以推断市场的需求变化趋势
该方法较准确,只针对客户较少的品种预测
Page 5
2. 专家预测法
主持预测的机构先选定与预测问题有关的专家,并与之 联系,将其初次意见进行综合、整理、归纳,再反馈给 各位专家并征求意见 该方法具体包括预测课题的选择、相关专家的确定、通信 或通讯调查、预测结果的处理等 适用于新品种的开发和新市场的开拓
Page 17
(5)指数平滑法 此方法也是一种加权平均数法 特点是只要运用预测期的上一期的预测数值和实际数值, 就可以推算出预测期的预测值
Page 18
3. 回归分析预测
研究各种相互联系因素之间的数量关系,进而根据变量 之间的相互关系,利用其他变量的已知数值来判断所预 测的变量数值,常用回归方程预测
Page 19
1997-2002年全国超甜玉米种植面积
年份 1997 1999 2000 2001
种植面积
/万hm2 0.8
2.2
4.8
5.6
预测2003年全国超甜玉米的种植面积
2002 8.0
得到回归方程y=1.4378x-2.871.1 (R2=0.9476)
由回归方程x=2003时,y=8.8(万hm2)
Page 13
(1)简单算术平均数法 将预测期以前的若干数据求得算术平均数,以此平均数作 为下期的预测值 例如:某种子公司2002-2006年销售某小麦种子数量分 别为40 、38 、42万吨,采用简单算术平均数法预测 2007年小麦的销售量为(40+38+42)/3=40万吨 此方法适用于短期预测,而且年际间数量变化较小时使用
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
Xˆ t ——为 t 时的预测值; Tt ——为 t 时的趋势值;
St ——为 t 时的季节指数。
15
过渡页 TRANSITION PAGE
第二节 因果关系模型法
• 回归预测法 • 经济计量预测法
Yt 2 Yt 3 n
Ytn Ytn1 Yt-1
12
五、季节指数法
(一)按季(或月)平均法
第一节
时间序列预 测法
计算历年同季(或 同月)观察值的平
均数,用At表示。
步骤
步骤
计算各季度(或各
月)的季节指数,
St
At B
步骤 步骤
计算历年所有季度 (或月份)的平均
N ——跨越期。
7
二、移动平均法
第一节
时间序列预 测法
(二)二次移动平均法
计算公式:
M2
(t)
M1(t)
M1(t
1)
N
M1(t N 1)
M1(t) —— 一次移动平均值; M2(t) —— 二次移动平均值; N —— 移动平均数的跨越期。
模型:
Xˆ tT at btT
s1 (t) ——第 t 期的一次指数平滑值;
——为平滑系数(0剟 1);
s1(t 1) ——第 t 1 期的一次指数平滑值。
一般来说,如果数据波动较大,α 值应取大一些,可以增加近期数据对预测结果的影响。如果数 据波动平稳,α 值应取小一些。
9
三、指数平滑法
第一节
时间序列预 测法
(二)二次指数平滑法 计算公式:
• 步骤2:建立预测模型,进行预测。
Xˆ nT an (x )
x ——观察期内预测目标的几何平均数,即下期的
预测值;
x1,x2,…,xn ——观察期内的环比发展
速度(即逐期增长率);
n ——数据的个数。
Xˆ nT ——第n+T期的预测值;
T ——预测期与最后观察期的间隔期数;
an ——各期发展水平。
s2 (t) s1(t) (1 )s2 (t 1)
s2(t) ——第 t 期的二次指数平滑值; s1(t) ——第 t 期的一次指数平滑值;
——平滑系数;
s2(t-1) ——第 t 1 期的二次指数平滑值。
预测模型:
Xˆ tT at btT
at 2s1(t) s2 (t)
at 2M1(t) M2 (t)
bt
2[M1(t) N
M2 (t)] 1
Xˆ tT ——第 t T 期的预测值;
T ——预测期与最后观察期的期数间隔;
at,bt ——为待定参数; N ——移动平均数的跨越期。
8
三、指数平滑法
第一节
时间序列预 测法
(一)一次指数平滑法
s1(t) xt (1 )s1(t 1)
k
xn fn i1 xi fi
fn
k
fi
i 1
x ——观察期内预测目标的加权算术平均值,
即下期的预测值;
xi ——预测目标在观察期内的实际值;
fi ——与 xi 相对应的权数。
5
第一节
时间序列预 测法
(三)几何平均法
• 步骤1:计算平均发展速度,
x n x1 x2 xn
第九章
目录页 CONTENTS PAGE
1
时间序列预测法
2
因果关系模型法
2
过渡页 TRANSITION PAGE
第一节 时间序列预测法
• 简单平均法 • 移动平均法 • 指数平滑法 • 趋势延伸法 • 季节指数法
3
一、简单平均法
第一节
时间序列预
适用于预测对象的发展基本稳定,只在某一水平上下波动的情形,这种预测方法不可能十分准确, 测法
期数;
a,b ——为待定参数。
直线趋势延伸法求a,b的值的方法与一元线性回归预测中求a,b值的方法相同
பைடு நூலகம்
11
四、趋势延伸法
第一节
时间序列预 测法
(一)增减量预测法 计算公式:
Yt
Yt-1
(Yt 1
Yt
)
2
(二)平均增减量预测法 计算公式:
Yt Yt1 Yt2
步骤3
计算各季度趋势值(T),用相邻 的两个移动平均数的平均值(中 心化移动平均值)作为各季度的 趋势值。
步骤4
计算各季度的季节指数,将实际 值(Y)除以趋势值(T)得到各
个时期的季节指数 st,以剔除时
间序列中的长期趋势。
步骤5
计算同季的季节指数平均值。可 将Y/T的数值按季排列,再按季求 季节指数的平均值 S1 、S2 、S3 、S4 。
步骤6
调整平均季节指数。
St
'
S1
4St S2 S3
S4
14
五、季节指数法
(二)长期趋势剔除法
第一节
时间序列预 测法
步骤 7
计算各观察期的趋势值。
步骤 8
步骤 9
确定预测期的趋势值。确定直线趋势方程,Tt=a+bt,计算出要预测时期的趋
势值。
通过预测模型进行预测。
Xˆ t Tt St
6
二、移动平均法
第一节
时间序列预 测法
(一)一次移动平均法
Xˆ t1 M1 t
xt xt1 N
xtN 1
Xˆ t 1 ,M1(t) ——第t期到第t – N+1期的平均数,
xt xt1
即第t+1期的预测值;
xtN1 ——第t期到第t – N+1期的实际值;
bt 1 [s1(t) s2 (t)]
Xˆ t T ——第 t T 期的预测值; T ——预测期与最后观察期的期数间隔; at ,bt ——为待定参数。
10
四、趋势延伸法
第一节
时间序列预 测法
直线趋势延伸法 预测模型:
Y a bT
Y——已知时间序列的趋势估计值或预测值; T ——已知时间序列的时间变量,即时间周期的
数,用 B 表示。
利用季节指数进行 预测。
各季度的预测值=各季度平均数×各季节指数
13
五、季节指数法
(二)长期趋势剔除法
第一节
时间序列预 测法
步骤1
绘制观察值实际值的散点图,观 察变化规律是否既有长期趋势又 有季节波动的现象,如果是,则 可以按长期趋势剔除法进行预测。
步骤2
消除季节因素影响,一般按四季 度平均值来剔除季节影响。
因而只能作一个大致的判断。
(一)简单算术平均法
x n x1 x2 xn
x ——观察期内预测目标的算术平均值,即下
期的预测值;
xi ——预测目标在观察期内的实际值; n ——数据的个数。
4
第一节
时间序列预 测法
(二)加权算术平均法
x x1 f1 x2 f2 f1 f2