鸿星尔克
鸿星尔克品牌介绍
鸿星尔克品牌介绍鸿星尔克（Humbstar）是一家具有悠久历史的运动品牌，以其卓越的品质和时尚的设计而闻名于世。
本文将为您详细介绍鸿星尔克品牌的背景、产品特点、市场定位以及品牌发展战略。
一、品牌背景鸿星尔克成立于20世纪80年代，总部位于德国。
多年来，鸿星尔克始终秉承“运动改变生活”的品牌理念，致力于为消费者提供高品质、高性能的运动装备。
经过多年的发展，鸿星尔克已经成为全球知名的运动品牌之一，拥有庞大的消费群体和广泛的市场覆盖。
二、产品特点1. 创新科技：鸿星尔克不断引入最新的科技和材料，致力于提升产品性能和舒适度。
例如，采用先进的透气材料和防水技术，使运动装备在各种环境下都能保持舒适和干燥。
2. 时尚设计：鸿星尔克注重产品的时尚性和设计感，将运动与时尚相结合。
无论是运动鞋、运动服装还是配件，都展现出独特的设计风格，满足消费者对时尚的追求。
3. 良好质量：鸿星尔克以其卓越的品质而闻名于世。
所有产品都经过严格的质量控制，确保耐用性和可靠性。
无论是专业运动员还是休闲爱好者，都能信赖鸿星尔克的产品。
三、市场定位鸿星尔克品牌的市场定位主要面向运动爱好者和时尚消费者。
鸿星尔克的产品线涵盖了多个领域，包括跑步、篮球、足球、网球等不同运动项目。
无论是专业运动员还是日常运动爱好者，都能找到适合自己的产品。
同时，鸿星尔克也推出了一系列时尚休闲装备，满足消费者日常生活中对时尚和舒适的需求。
四、品牌发展战略1. 市场拓展：鸿星尔克致力于扩大市场份额，通过开设新的零售店铺和在线销售渠道，进一步扩大品牌的影响力和市场覆盖面。
同时，鸿星尔克也积极寻求与其他品牌和零售商的合作，拓展合作伙伴网络。
2. 创新研发：鸿星尔克将继续投入大量资源用于产品研发和创新。
通过引入最新的科技和材料，不断改进产品性能和舒适度，满足消费者对高品质运动装备的需求。
3. 品牌推广：鸿星尔克将加大品牌推广力度，通过广告、赛事赞助和社交媒体等渠道，提升品牌知名度和认可度。
关于鸿星尔克的作文素材
关于鸿星尔克的作文素材英文回答：Hummel, also known as HUMMEL International, is a German sportswear company. It was founded in 1923 by the Messmer family in the city of Hamburg. The brand is known for its high-quality and stylish sportswear, particularly its football kits and equipment.Hummel has a strong presence in the football industry, sponsoring various football clubs and national teams around the world. The company's iconic chevron logo is widely recognized in the sports world. In addition to football, Hummel also produces apparel and footwear for handball, basketball, and other sports.The brand's commitment to sustainability and social responsibility is also noteworthy. Hummel has implemented various initiatives to reduce its environmental impact and support local communities. For example, they have launcheda line of eco-friendly products made from recycledmaterials and have partnered with organizations to promote sports and education for underprivileged youth.Overall, Hummel is a well-respected and influential player in the sportswear industry, known for its quality products and dedication to social and environmental causes.中文回答：鸿星尔克，也被称为HUMMEL国际，是一家德国体育用品公司。
鸿星尔克运营管理现状
鸿星尔克运营管理现状1. 引言鸿星尔克是一家知名的体育用品品牌，成立于1984年。
多年来，鸿星尔克一直致力于提供优质的体育用品，并在全球范围内建立了广泛的销售网络。
为了保持竞争力和适应市场需求的变化，鸿星尔克管理团队不断努力改进运营管理。
本文将对鸿星尔克运营管理的现状进行分析。
2. 销售渠道管理鸿星尔克运营管理团队通过建立多样化的销售渠道来满足不同市场的需求。
鸿星尔克通过直营零售店、专卖店、电商平台等多种销售渠道来覆盖不同消费者群体。
同时，鸿星尔克还与体育用品连锁店和大型超市等合作，拓展销售渠道。
这种多渠道的销售策略使得鸿星尔克能够更好地与消费者互动，提高销售额。
3. 供应链管理鸿星尔克的供应链管理是其运营管理的重要组成部分。
鸿星尔克与供应商建立了长期合作关系，并且建立了稳定的供应网络。
鸿星尔克在采购原材料和生产及物流等方面进行严格管理，以确保产品的质量和交货时间的准确性。
同时，鸿星尔克还不断优化供应链，通过合理的库存管理和运输计划来降低成本并提高效率。
4. 营销策略鸿星尔克通过各种营销策略来提高品牌知名度和产品销售量。
其中，鸿星尔克与一些著名的体育明星签订代言合作，并通过赞助体育赛事和活动来扩大品牌影响力。
此外，鸿星尔克还利用社交媒体和互联网广告等渠道进行宣传推广，并与消费者建立良好的互动关系。
这些营销策略帮助鸿星尔克吸引了更多消费者的关注和购买。
5. 产品研发与创新鸿星尔克运营管理团队注重产品研发与创新，不断推出新款产品以满足消费者的需求。
鸿星尔克与专业的设计师团队合作，结合市场趋势和消费者反馈，不断改进产品设计和功能，提高产品的性能和质量。
此外，鸿星尔克还注重技术创新，研发出一些具有领先技术的产品，以增强竞争力。
6. 客户服务鸿星尔克非常重视客户服务。
鸿星尔克在各个销售渠道建立了完善的客户服务体系，包括快速响应客户咨询和投诉的机制，以及售后服务和维修支持等。
鸿星尔克还通过建立会员制度和客户回馈活动等方式，增强与客户的联系和忠诚度。
鸿星尔克品牌介绍
鸿星尔克品牌介绍鸿星尔克（Humbstar）是一家享誉全球的运动品牌，专注于生产和销售高品质的运动装备和鞋类产品。
自成立以来，鸿星尔克一直以其创新技术、卓越品质和时尚设计而闻名于世。
1. 品牌历史与背景鸿星尔克成立于1994年，总部位于德国。
公司始终秉承“为运动而生”的理念，致力于为全球运动爱好者提供最佳的运动装备。
多年来，鸿星尔克不断推出创新产品，赢得了广大消费者的信赖和喜爱。
2. 产品系列鸿星尔克的产品系列涵盖了各种运动装备和鞋类产品，包括但不限于足球、篮球、网球、高尔夫、跑步和健身等运动项目。
无论是专业运动员还是休闲爱好者，都能在鸿星尔克找到适合自己的产品。
2.1 运动装备鸿星尔克的运动装备以其高质量和耐用性而闻名。
无论是足球、篮球、网球还是高尔夫等运动项目，鸿星尔克都提供了专业的装备，以帮助运动员们提升竞技水平。
例如，在足球领域，鸿星尔克生产了各种足球鞋、足球服和护具，以满足不同场地和天气条件下的需求。
2.2 运动鞋类鸿星尔克的运动鞋类产品以其舒适性和功能性而备受好评。
无论是专业运动员还是休闲爱好者，都能在鸿星尔克找到适合自己的运动鞋。
鸿星尔克的运动鞋采用先进的科技材料和设计，提供了出色的支撑和缓震效果，帮助运动员们在运动中保持舒适和稳定。
3. 技术创新鸿星尔克一直以来都注重技术创新，致力于为运动员们提供更好的产品体验。
公司拥有一支专业的研发团队，不断推出具有创新性的产品和技术。
例如，鸿星尔克的运动鞋中采用了先进的缓震技术，以减轻运动对关节和肌肉的冲击。
此外，鸿星尔克还不断改进材料和设计，以提供更好的透气性和舒适性。
4. 品牌形象与合作伙伴鸿星尔克一直以来都注重品牌形象的塑造和提升。
公司通过赞助体育赛事和合作伙伴关系来增强品牌知名度和影响力。
鸿星尔克曾赞助过多项国际和地区性的体育赛事，如足球世界杯和奥运会等。
此外，鸿星尔克还与多位知名运动员和运动队建立了合作伙伴关系，共同推广品牌价值和产品优势。
鸿星尔克 市场分析
鸿星尔克市场分析引言概述:鸿星尔克是一家知名的运动品牌，其产品涵盖运动鞋、运动服装等多个领域。
本文将对鸿星尔克的市场进行分析，探讨其在市场竞争中的地位和发展前景。
一、品牌背景1.1 鸿星尔克的历史鸿星尔克成立于1994年，是一家中国本土品牌，始终致力于为消费者提供高品质的运动产品。
经过多年的发展，鸿星尔克已经在国内外市场树立了良好的品牌形象。
1.2 产品线鸿星尔克的产品线涵盖了运动鞋、运动服装、配件等多个领域，满足了消费者在运动领域的各种需求。
其产品设计时尚、质量可靠，深受消费者喜爱。
1.3 品牌定位鸿星尔克的品牌定位是中高端运动品牌，注重产品的品质和设计。
其产品不仅适合运动爱好者，也受到时尚潮流人士的青睐。
二、市场竞争分析2.1 竞争对手鸿星尔克在市场上的竞争对手主要是国际知名运动品牌，如耐克、阿迪达斯等。
这些品牌在全球市场上拥有较大的市场份额和品牌影响力。
2.2 市场份额鸿星尔克在国内市场上的市场份额逐渐增加，但与国际品牌相比仍有一定差距。
在国际市场上，鸿星尔克还需要加大市场推广力度，提升品牌知名度。
2.3 品牌优势鸿星尔克的品牌优势在于产品质量可靠、价格适中，深受消费者信赖。
此外，鸿星尔克还注重品牌形象的塑造，不断推出新品，提升品牌价值。
三、市场需求分析3.1 消费者需求消费者对于运动产品的需求不断增加，他们追求的不仅是功能性和舒适性，还注重产品的时尚性和个性化。
鸿星尔克需要不断创新，满足消费者多样化的需求。
3.2 市场趋势随着人们生活水平的提高，对于健康和运动的重视程度也在不断增加。
运动品牌需要顺应市场趋势，推出更符合消费者需求的产品，才能在市场竞争中立于不败之地。
3.3 品牌定位鸿星尔克的品牌定位中高端，适合有一定经济实力的消费者。
未来，鸿星尔克可以考虑推出更多的高端产品线，吸引更多高端消费者。
四、市场推广策略4.1 媒体宣传鸿星尔克可以通过电视、网络等多种媒体渠道进行广告宣传，提升品牌知名度。
鸿星尔克品牌介绍
鸿星尔克品牌介绍鸿星尔克（Humbstar）是一家享誉全球的运动品牌，专注于为消费者提供高品质、时尚的运动装备和配件。
自成立以来，鸿星尔克向来致力于为运动爱好者提供最佳的产品和服务，以满足他们的需求和期望。
1. 品牌历史和背景鸿星尔克品牌成立于20世纪80年代，总部位于德国，是德国运动品牌的代表之一。
多年来，鸿星尔克通过不断创新和技术进步，成为全球运动装备市场的领导者之一。
鸿星尔克以其卓越的品质、时尚的设计和出色的性能而闻名于世。
2. 产品系列鸿星尔克提供多种运动装备和配件，涵盖了各种运动项目，包括足球、篮球、网球、高尔夫等。
产品系列包括运动鞋、运动服装、运动配件等，以满足不同运动爱好者的需求。
2.1 运动鞋鸿星尔克的运动鞋采用先进的技术和材料，为运动爱好者提供舒适和稳定的穿着体验。
无论是足球鞋、篮球鞋还是跑步鞋，鸿星尔克都注重细节和性能，以确保运动者在运动过程中能够发挥出最佳状态。
2.2 运动服装鸿星尔克的运动服装以时尚、舒适和功能性而闻名。
无论是T恤、运动裤还是运动外套，鸿星尔克都注重设计和材质的选择，以确保运动者在运动过程中保持舒适和自信。
2.3 运动配件鸿星尔克还提供各种运动配件，包括运动袜、运动手套、运动帽等。
这些配件不仅能够提供额外的保护和舒适度，还能增加运动者的时尚感。
3. 技术创新鸿星尔克向来致力于技术创新，不断推出具有率先水平的产品。
例如，鸿星尔克的运动鞋采用先进的缓震技术和防滑设计，以提供更好的运动性能和安全性。
此外，鸿星尔克的运动服装也采用吸湿排汗技术和透气材料，以保持运动者的干爽和舒适。
4. 品牌价值观鸿星尔克秉承着“追求卓越”的品牌价值观，鼓励每一个人在运动中发挥潜力，追求自己的梦想。
鸿星尔克相信运动的力量可以改变人们的生活，激发他们的激情和动力。
5. 品牌合作和赞助作为一家国际知名品牌，鸿星尔克与多个体育组织、运动队和运动员合作，为他们提供专业的装备和支持。
鸿星尔克与足球俱乐部、篮球队等合作，为他们提供定制的球队装备，同时也赞助一些知名运动员，以展示品牌的力量和影响力。
鸿星尔克简介
消费者分育强国，体育消费市场巨 大。鸿星尔克的宣传口号是“TO BE NO.1”。从宣传口号来 看，极具青春活力，将主要的目标消费者锁定为青少年。 另外，鸿星尔克主要从事领域为网球消费领域，众所周 知，网球曾经是一个贵族运动，在加之我国网球运动发展 比较缓慢，因此能够打上网球的都是一些中年成功人士。 最后在未来的儿童消费市场来看，将为人父母的“80”后则 为主要的消费者。
鸿星尔克的营销模式
1、广告主题风格分析
作为一家体育运动企业，鸿星尔克的品牌宣传 口号是向消费者提供专业的运动装备，其休闲服装 上更加注重宣传青春、活力。在广告宣传上，多以 青春活力的青年进行代言人。“TO BE NO.1”更是 表达了企业将要走在世界前段的目标。
鸿星尔克的营销模式
2、媒体选择
目前的体育品牌在企业宣传上，多以电视媒 介、赞助运动会为主要宣传途径。近年兴起的网 络消费媒介上，鸿星尔克建立了专业网站，在淘 宝、拍拍等B2C渠道开展电子商务；2011年10 月，鸿星尔克与运动休闲商品B2C网站西街网结 成战略合作伙伴。
鸿星尔克的品牌分析
2、价格分析 作为体育用品企业，鸿星尔克主要向市场提供 运动服、运动鞋以及其他的体育运动装备。作为 “中国网球服饰第一品牌”的鸿星尔克，其产品质量 有保证，价格多数在100至四百，比较符合中国消 费者的消费水平。在价位方面，相对于国内的李 宁、安踏等企业，有一定的优势。
鸿星尔克的品牌分析
鸿星尔克
鸿星尔克的简介
公司名称： 鸿星尔克集团 外文名称： ERKE 总部地点： 福建省厦门市思明区
成立时间： 2000年6月
经营范围： 运动装、运动鞋等 公司口号： TO BE No.1 迈向第一 年营业额： 50亿元（2012年） 员工数： 创始人： 1万余人 吴荣光
鸿星尔克品牌介绍
鸿星尔克品牌介绍
鸿星尔克集团主要业务为专业研究、设计、生产及销售本集团品牌“ERKE”及“鸿星尔克”的体育用品，产品包括适合各种体育活动的运动鞋、运动服及各种运动相关用品，包括运动包、运动帽、专业用球、专业球拍、运动护具等系列。
“ERKE”和“鸿星尔克”字及图案为马德里全球注册商标。
鸿星尔克集团由福建鸿星尔克体育用品有限公司及泉州鸿荣轻工有限公司组成。
福建鸿星尔克体育用品有限公司于2000年6月成立，注册资本为500万美元，生产工厂座落于位于"中国鞋都"----福建省泉州市鲤城区江南火炬工业区，拥有占地面积20,000多平方米的现代化标准厂房，从意大利、台湾等地区引进目前国际最先进的生产设备，配置有6条一流生产线。
泉州鸿荣轻工有限公司于2003年4月成立，注册资本为8000万元人民币，公司座落于泉州市鲤城区江南高新技术电子信息产业园区，占地约100亩，公司现正处于基础建设阶段，预计2005年6月正式完工，建成后将成为综合的体育用品基地，集体育用品研发、生产及营销于一身。
鸿星尔克集团现有熟练技工1,800多名，高素质管理人员200多人。
公司采用总经理负责制，总经理向董事会负责，公司部门类齐全，管理流程科学，制度严谨。
在产品开发方面，本集团拥有一支对体育用品具备创作、设计、研究和开发能力的团队，并掌握先进的科技及资讯，以。
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鸿星尔克的优势和劣势分析
公司发展战略分析
提高品牌美誉度和市场占有率的分析
一、集团简介
•
鸿星尔克公司创建于2000
年6月，是国内领先的体育品牌
企业，2005年鸿星尔克在新加波 成功上市，成为国内第一家在国 外上市的运动品牌企业。公司产 品种类涵盖运动鞋、运动服以及 种类齐全的运动配件，公司配置 了19条国际制鞋生产线，年产运
比重，直接反映企业所提供的商品和劳务对 消费者和用户的满足程度，表明企业的商品
在市场上所处的地位。
如何提高品牌美誉度和市场占有率？
1
行业未来发展方向
2
3
继续“科技领跑”和“绿色崛起”的品牌差异化
体育营销方面
4
5
“独树一帜”的广告宣传
销售网络和服务方面
（一）行业未来发展方向
• 1.回归、专注于网球运动。鸿星尔
大学出版社，2005．
• [5][美]罗伯特·卡普兰，大卫·诺顿著，刘俊勇，孙薇译，平衡记分卡 —化战略为行动[M]．广州：广东经济出版社，2005． • [6][英]安德鲁·坎贝尔著．严勇，祝方译，核心能力战略[M]．大连： 东北财经大学出版社，2003．
Thanks
中国厦门市思明区吕岭路1819号鸿星尔克集团 Hongxing Erke Group,1819Lving Rd, Siming District,Xiamen Tel: 4006 022 033 E-mail：erke@
鸿星尔克的优势
(2)完整的产业价值链 •
鸿星尔克相比竞争对手具备更加完整的产业 链，从生产、设计、物流到销售网络形成一个完 整的产业链条
鸿星尔克的优势
（3）国内外渠道建设初具规模
•
在全国有近4000家专卖店，形成了一个较为庞 大的分销体系，由于采取特许经营和直营相结合 的商业模式，因此公司对销售渠道的控制能力较
克必须走独特、差异化的路，必须
有自己的战略 “中国网球运动第一 品牌”才是鸿星尔克必须坚持的品 牌定位。 • 2. 进军儿童体育服装市场 。据调 查显示，我国将在2012年开始一个
生育高峰并且将持续到2030年。如
此巨大的市场，能够在其中占据一 定市场份额对于鸿星尔克的下一步
发展至关重要。
（二）继续“科技领跑”和“绿色崛起”的品牌差异 化
核心价值观：诚信、创新、协同、高效 经营理念：脚踏实地、演绎非凡 人才战略：德才并举、共同成长
战略并不矛盾，
为了降低成本和更好的实施差异化战略，鸿星尔克对现有的 生产线进行了自动化改造，并建立快速生产线，从而有效降 低了人工成本和总成本。
品牌精神
我们的 使命
我们的 愿景
品牌推广
活动或赛事 媒介
网络 户外
三、鸿星尔克的SWOT分析
1敏感供应链 2国内知名品牌 3科研技术领先 4改变品牌策略适应现状， 努力实现品牌专业化 5物流绩效高
1市场份额增量稍逊 2不专业的体育厂商 3市场定位不明确 4库存周转率及资金回报率方面低 输入文字 5人力资源和管理素质较低
（四）“独树一帜”的广告宣传
一个好的有特色的广告对 于企业的品牌美誉度和市 场占有率方面是很重要的。 2005年起，鸿星尔克将广 告变成了以“机器人”为 主角，以“科技创新”为 核心诉求的“机械腿”篇。
(五) 销售网络和服务方面
1.增加实体销售网点
2.加大电子商务力度
3.顾客至上
参考文献
• [1]霍春辉.动态竞争优势.经济管理出版社,2006 • [2]张文松.企业战略能力研究.科学出版社,2005 • [3]郎咸平.金融超越限战.东方出版社,2009 • [4] [美]迈克尔·希特著，徐二明等译，战略管理[M]．北京：中国人民
万名，公司组织架构采用职能制
，在全国各省都设有分支机构， 共有零售网点3845个。2012年， 公司总资产为44.16亿元，净资产 为38.73亿元，年营业收入为 28.89亿元。
二、品牌核心
品牌释义 尔克
星 鸿 Logo
• 定义了一种坚韧、拼搏、奋进的企业理念 • 克服困难。意指不断挑战、不断创新的拼搏精神 • 指明星，成为杰出行业的典范 • 鸿鹄、鸿江 • 展翅高飞的鸿鹄
鸿星尔克品牌发展战略研究
小组成员：王健 冯紫星 李婷 代家宝 黄敏 刘佳惠 万龙
鸿星尔克集团总部
The Headquarters of Hongxing Erke Group
www.erke.c om
目录
CONTENTS
1 2 3
集团简介 品牌核心及其推广 鸿星尔克的SWOT分析
中国运动服装行业的市场容量和成长空间分析
动鞋1700万双，有“鸿星尔克
”“ERKE”两个全球品牌。 2007年，鸿星尔克提出“To Be NO.1 ”的品牌精神主张，赞助朝鲜 奥运代表团，以国际化的品牌营销战略，开启鸿星尔克品牌国际化之路。
集团简介
•
鸿星尔克将把握历史赋予的 机遇，锐意进取，不断创造新辉 煌，为打造世界品牌努力奋斗， 努力把鸿星尔克打造成为全球领 先的服饰品牌。公司现有职员近
W 劣 势
S 优 势 O 机 会
1中国体育市场在世界市场地位提 高 2存在未被发掘的高端市场 3更宽的产品扩展空间
威 胁
1中国企业整体的集群环境以及整体 的管理能力低 输入文字输入文字 2中国的体育用品消费水平依然非常 低 3 体育用品市场发展速度快，市场 空间 字 低端受国内品牌挤压 输入文字输入文 4不是行业的绝对领先者
总体战略
立足运动品牌，以Zara为标杆，通
过差异化战略与成本领先相结合、蓝海 战略和核心能力战略，将自己打造成为
“世界领先的服饰品牌企业”。
未来五年的战略目标 营业收入上100亿，门店数量上l万
家，市场地位居国内服饰前5名，成为
国内的领先服饰品牌。
核心价值观、经营理念与人才战略
核心价值观
经理理念
人才战略
高效率价值链
核心能力战略的实施
组织能力建设
信息化建设
网络与渠道建设
研发与设计能力
七、提高品牌美誉度和市场占有率的分 析
• 品牌美誉度：是品牌力的组成部分之一，它 是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度
，它是现代企业形象塑造的重要组成部分。
• 市场份额：又称市场占有率指一个企业的销
售量（或销售额）在市场同类产品中所占的
强，通过直营门店，公司能够直接与顾客接触，
把握顾客的需求，并能够加快产品销售和回款，
以形成良好的经营现金流。
鸿星尔克的劣势
(1)尚未进入一线品牌，难从根本上突 破国外一线品牌的压制。
(2)基础管理体系不完善，缺少科学激励机制。
(3)管理干部和员工的素质有待提升。
鸿星尔克 的劣势
六、公司发展战略分析
鸿星尔克自主研发的多项活动科技，在业内处于领先程度，必须保 持这一优势，继续投入巨资进行产品的研发 ，力图公司产品元素的多 样化、“绿色化”与国际化。
面材TABER耐磨
底材耐磨
耐老化
耐水解
耐水碱
拉力测试
(三) 体育营销方面
体育营销就是以体育活 动为载体来推广自己的产品 和品牌的一种市场营销活动， 是市场营销的一种手段。鸿 星尔克关注当关注体育赛事 和有潜力又与“TO BE NO.1” 精神相符的球员，并赞助这 些赛事和球员，尤其是网球 方面的。举办相关体育活动， 如2012年“鸿星尔克”上海 ATP 1000大师赛球童选拔活 动举办得很成功，不仅提升 品牌美誉度还提高了市场占 有率。
而是采用完全不同的价值
创新的战略逻辑，开辟无 竞争领域。
差异化战略的措施
• 2、核心能力战略 核心能力在企业创 造价值和降低成本方 面具有核心地位，并 能显著提高企业的运 营效率，核心能力是 不同于竞争对手的独 特优势，核心能力对 于赢得和保持竞争优 势具有独特的贡献。
核心能力战略的实施
人才队伍建设 企业文化建设
T
四、中国运动服装行业的市场容量和成长空间分析
2002年~2011年中国服装行业销售额状况
中国运动服装行业的市场容量和成长空间分析
中国运动服饰收入总额（单位：亿美元）
五、鸿星尔克的优势
(1)特许经营+直营门店模式
它是指特许经营机 构将自己拥有的商标、 产品、专利和专有技术 等，以特许经营合同的 形式授予被特许者使用， 被特许者按合同规定在 统一的业务模式下从事 经营活动并支付相应的 费用。
（二）差异化战略的措施
产品差异化
品牌差异化
鸿星尔克
产品差异化：追求产品品质，通过科技跑，其 产 品的测试严格程度远远超过行业标准 品牌差异化：鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋 进的企业理念，提出了“年轻、时尚、阳光” 的品牌调性
差异化战略的措施
• 1、蓝海战略
• 蓝海战略是指企业超越传 统产业竞争、开创全新的 市场的企业战略。蓝海战 略不以竞争对手为标杆，