中国移动全方位媒介计划书
移动通讯运营广告策划书3篇
移动通讯运营广告策划书3篇篇一移动通讯运营广告策划书一、市场分析1. 目标市场年龄在 18-45 岁之间的消费者。
对移动通讯服务有需求的个人和企业用户。
2. 市场规模根据市场研究机构的数据，预计未来几年移动通讯市场将保持稳定增长。
3. 竞争情况分析竞争对手的广告策略、产品特点和市场份额。
找出竞争对手的优势和劣势，以便制定差异化的广告策略。
4. 消费者需求了解消费者对移动通讯服务的需求和期望，包括网络覆盖、通话质量、数据流量、价格等方面。
二、产品分析1. 产品特点介绍移动通讯运营商的产品特点，如网络速度快、信号稳定、套餐多样化等。
2. 产品优势分析产品的优势，如优质的客户服务、先进的技术、广泛的网络覆盖等。
3. 产品定位确定产品的定位，是高端、中端还是低端市场。
三、广告目标1. 提高品牌知名度通过广告宣传，让更多的消费者了解移动通讯运营商的品牌。
2. 增加用户数量吸引新用户选择移动通讯运营商的服务。
3. 提高用户满意度通过优质的服务和广告宣传，提高现有用户的满意度。
4. 促进产品销售推广移动通讯运营商的产品和套餐，促进销售增长。
四、广告策略1. 广告创意设计吸引人的广告创意，突出产品特点和优势。
可以采用情感营销、幽默营销等方式，吸引消费者的注意力。
2. 广告渠道选择合适的广告渠道，如电视、报纸、杂志、网络、户外广告等。
根据目标市场和广告预算，合理分配广告资源。
3. 广告内容制作生动、有趣、易懂的广告内容，传达产品信息和品牌形象。
可以采用故事性、情景化的方式，让消费者更容易接受和记住广告内容。
4. 广告投放时间根据目标市场的特点和消费习惯，选择合适的广告投放时间。
例如，针对上班族可以在上下班时间投放广告，针对学生可以在周末和假期投放广告。
五、广告预算1. 预算分配根据广告目标和策略，合理分配广告预算。
预算分配可以包括广告制作费用、广告投放费用、市场调研费用等。
2. 预算控制制定严格的预算控制措施，确保广告预算不超支。
移动策划书范文格式3篇
移动策划书范文格式3篇篇一《移动策划书》一、项目概述本策划旨在制定一套全面且有效的移动应用推广方案，以提升移动应用的知名度、用户活跃度和市场占有率。
二、目标设定1. 在短期内（[具体时间段]）实现应用量增长[具体百分比]。
2. 提高应用的日活跃用户数（DAU）至[具体数值]。
三、市场分析1. 竞争对手分析：研究主要竞争对手的应用特点、市场定位、推广策略等，找出自身优势和差距。
2. 用户需求调研：通过问卷调查、用户访谈等方式，了解目标用户的使用习惯、需求痛点和期望功能。
3. 市场趋势分析：关注移动行业的最新发展动态、技术趋势和用户偏好变化，以便及时调整策略。
四、推广策略1. 线上推广社交媒体营销：利用、微博、抖音等平台进行宣传推广，发布有趣、有价值的内容吸引用户关注。
搜索引擎优化（SEO）：优化应用的关键词，提高在搜索引擎上的排名，增加曝光度。
应用商店推广：与各大应用商店合作，进行应用推荐、专题活动等，提升量。
广告投放：在合适的渠道投放广告，如信息流广告、开屏广告等，吸引潜在用户。
2. 线下推广地推活动：组织人员在商场、学校、社区等场所进行现场推广，发放宣传资料、引导。
合作伙伴推广：与相关行业的企业、机构进行合作，互相推广彼此的产品或服务。
活动合作：参与行业展会、线下活动等，展示应用并进行推广。
五、用户运营1. 建立用户反馈机制：及时收集用户的意见和建议，不断改进应用功能和体验。
2. 开展用户激励活动：如签到送积分、任务奖励等，提高用户活跃度和留存率。
六、预算分配1. 线上推广费用：包括广告投放、社交媒体营销等费用，预计[具体金额]。
2. 线下推广费用：地推活动、合作伙伴推广等费用，预计[具体金额]。
3. 用户运营费用：包括用户激励活动、客服成本等费用，预计[具体金额]。
七、时间安排1. 项目启动阶段：[具体时间区间 1]，完成市场调研、策划方案制定等工作。
2. 推广执行阶段：[具体时间区间 2]，按照推广策略逐步实施各项推广活动。
移动智慧宣传方案策划书3篇
移动智慧宣传方案策划书3篇篇一《移动智慧宣传方案策划书》一、背景随着移动互联网的快速发展，人们获取信息的方式发生了巨大变化。
为了更好地传播信息、提升品牌影响力，制定一套移动智慧宣传方案显得尤为重要。
二、目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加用户对产品或服务的了解和兴趣。
3. 促进用户的参与和互动。
4. 实现有效的信息传播和市场推广。
三、宣传策略1. 社交媒体宣传利用、微博、抖音等热门社交媒体平台，发布吸引人的内容，包括图文、视频等，吸引用户关注和分享。
2. 移动应用推广开发专属移动应用，提供便捷的服务和丰富的内容，通过应用内推广、推送通知等方式，提高用户粘性和活跃度。
3. 线上活动策划举办线上竞赛、抽奖、问答等活动，激发用户参与热情，增加用户与品牌的互动。
4. 内容营销创作有价值、有趣味的移动内容，如文章、漫画、短视频等，吸引用户阅读和传播。
5. 合作与联动与相关行业的合作伙伴进行联合宣传，扩大宣传范围和影响力。
四、实施计划1. 第一阶段（1）确定宣传平台和渠道。
（2）设计品牌形象和宣传素材。
（3）制定社交媒体宣传计划。
2. 第二阶段（1）推出移动应用，进行应用内推广。
（2）开展线上活动，吸引用户参与。
3. 第三阶段（1）持续创作和发布优质内容。
（2）加强与合作伙伴的联动宣传。
4. 第四阶段（1）评估宣传效果，根据反馈进行调整和优化。
（2）不断拓展宣传渠道和方式。
五、资源需求1. 人力资源包括策划人员、文案人员、设计人员、技术人员等。
2. 时间资源合理安排各阶段的工作时间，确保按时完成任务。
3. 财务资源用于宣传素材制作、活动奖品、广告投放等方面的费用。
六、效果评估1. 设定明确的评估指标，如粉丝增长数、阅读量、参与度等。
3. 根据评估结果，对表现优秀的团队成员进行奖励，激励大家更好地工作。
七、注意事项1. 确保宣传内容的真实性和合法性。
2. 注重用户体验，避免过度营销引起用户反感。
3. 及时处理用户反馈和投诉，维护品牌形象。
中国移动通信全球通品牌传播媒介策略
•全球通客户的媒介接触习惯
•倾向性(%)
•电影院
•电影院
•收音机
•网络
•全球通用户 •VIP用户
•网络
•杂志
•报纸 •报纸 •户外 •电视•外户
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•媒介消费量(%)
电视、户外可以接触到广泛的用户群， 而杂志、网络、电影等媒体适于进行针对性地沟通
•数据来源：中国市场与媒介研究 2003年/秋季 基础人中群国：移15动-6通4岁信的全人球略群通品牌传播媒介策
•整版
•横半版
•竖半版
•小全版
•（横半版竖放）
•¼ 版
•（版面较小， •可考虑连续版面）
•半版或1/3版跨版
•竖1/3版
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•1/3版
•上位通栏
中国移动通信全球通品牌传播媒介策 略
报纸：新闻、行业信息、娱乐版是全球通 用户关注的版面
•VIP用户则更 多的关注一 些行业信息；
•新闻、影视娱乐类 的内容受全球通用 户喜爱；
电视：VIP用户的收视高峰比 普通用户略为延后
•百分比(%)
• 在晚间黄金时段，全球 通普通用户观看电视的人 数比例明显高于VIP用户， 可见，VIP用户或由于工作 繁忙、或由于晚间休闲活 动频繁，对于电视的偏好 度低于常人；
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•数据来源：2004 CMMS（春季）, 目标受众：全球通用户 •VIP用户定义：使用全球通且个人税前月收入RMB 4中00国0以移上动通信全球通品牌传播媒介策
有 •业务平台
媒
•短信/彩信/WAP等
•网站
体 •杂志
•帐单
赞 •体育赛事赞助 创
助 •音乐会赞助
新
、
移动宣传策划书模板3篇
移动宣传策划书模板3篇篇一《移动宣传策划书模板》一、策划背景随着移动互联网的迅猛发展，移动宣传已成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
为了更好地利用移动平台进行宣传推广，提升品牌知名度和影响力，特制定本移动宣传策划书。
二、策划目标1. 提高品牌在移动用户中的认知度和美誉度。
2. 吸引更多用户关注和使用我们的产品或服务。
3. 增加产品或服务的销售量和市场份额。
三、目标受众本策划书的目标受众主要包括：1. 智能手机用户，尤其是年轻人群体、时尚人群、科技爱好者等。
2. 对我们的产品或服务感兴趣的潜在客户。
3. 已经使用过我们产品或服务的老客户。
四、宣传渠道1. 移动应用推广优化我们的官方移动应用，提升用户体验，增加量和活跃度。
在各大应用商店进行推广，包括应用商店首页推荐、关键词优化等。
开展应用内的促销活动，如限时免费、折扣优惠等，吸引用户和使用。
2. 社交媒体推广建立官方社交媒体账号，如公众号、微博、抖音等，定期发布有吸引力的内容，吸引用户关注和互动。
利用社交媒体平台的广告投放功能，进行精准营销，针对目标受众进行推广。
举办线上活动，如抽奖、问答等，增加用户参与度和粘性。
3. 短信/邮件营销收集用户的手机号码和地址，定期发送有价值的信息和促销活动，提醒用户关注我们的产品或服务。
注意邮件和短信的内容质量，避免垃圾信息的发送，以免引起用户反感。
4. 线下活动推广参加各类移动相关的展会、活动，展示我们的产品或服务，发放宣传资料，吸引潜在客户。
与移动运营商、手机厂商等合作，开展联合推广活动，扩大宣传范围。
在商场、地铁站等人员密集场所设置宣传展示点，进行现场宣传和互动。
五、宣传内容1. 产品或服务特点和优势的介绍通过文字、图片、视频等多种形式，详细展示我们的产品或服务的功能、特点和优势，让用户快速了解。
2. 优惠活动和促销信息及时发布各种优惠活动和促销信息，如打折、满减、赠品等，吸引用户购买。
3. 用户案例和口碑分享收集用户的使用案例和好评，通过社交媒体等渠道进行分享，增加用户对我们产品或服务的信任度。
移动通讯运营广告策划书3篇
移动通讯运营广告策划书3篇篇一《移动通讯运营广告策划书》一、前言随着移动通讯技术的不断发展，移动通讯运营商之间的竞争也日益激烈。
为了提高品牌知名度、吸引新用户、增加用户粘性，制定一份有效的广告策划书显得尤为重要。
二、市场分析1. 目标市场本次广告策划的目标市场主要为年轻人群体，包括学生、上班族等。
这部分人群对移动通讯服务的需求较高，同时也更容易接受新事物和新技术。
2. 竞争对手分析目前，市场上主要的移动通讯运营商有中国移动、中国联通、中国电信等。
这些运营商在品牌知名度、网络覆盖、服务质量等方面都具有一定的优势。
因此，我们需要通过创新的广告策略来突出我们的产品特点和优势，吸引用户的关注。
3. 消费者需求分析消费者在选择移动通讯运营商时，主要考虑的因素包括网络覆盖、通话质量、数据流量、套餐价格、增值服务等。
因此，我们需要在广告中突出我们的产品在这些方面的优势，满足消费者的需求。
三、产品分析1. 产品特点（1）网络覆盖广，信号稳定；（2）通话质量高，清晰无杂音；（3）数据流量大，速度快；（4）套餐价格合理，性价比高；（5）提供丰富的增值服务，如彩铃、彩信、手机报等。
2. 产品优势（1）网络覆盖更广，信号更稳定；（2）通话质量更高，清晰无杂音；（3）数据流量更大，速度更快；（4）套餐价格更合理，性价比更高；（5）增值服务更丰富，更具个性化。
四、广告策略1. 广告目标本次广告的目标是提高品牌知名度，吸引新用户，增加用户粘性。
2. 广告主题“畅享移动通讯，连接美好生活”3. 广告创意（1）制作一段富有创意的视频广告，展示我们的移动通讯产品在网络覆盖、通话质量、数据流量等方面的优势，以及用户使用我们的产品后所带来的便利和快乐。
（2）在社交媒体上开展互动活动，如抽奖、问答等，吸引用户的关注和参与，提高品牌知名度。
（3）在各大高校、写字楼、商场等地开展线下推广活动，如派发传单、举办讲座等，向用户介绍我们的产品和服务，吸引新用户。
中国移动_华视传媒推荐方案
省际长途
出租
轨道
公交
0.00%
10பைடு நூலகம்00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
数据来源:CTR
华视传媒优势—受众优势
性别
华视传媒户外数字电视受众构成大致如下： 男女性别比例相当，平均年龄在33岁左右，主要集中在2045岁的城市市民。 受教育程度属于中高等, 73%为高中以上学历。
餐馆酒吧
中高交通工具
宾馆/旅馆
“全球通”目标群媒介接触率
目标群体接受信息的意愿明显 电视、户外、报纸是目标群体最经常接触的媒体
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
全球通
电视
户外
报纸
因特网
杂志
电台
电影
目标群生活形态—神州行
普通职员，打工者 和个体业者为主
目标群工作时间长，生活较单一; 主要往返于工作单位食堂宿舍/家，下班后仍偶 尔在工作单位加班; 每天生活规律性很强，外出乘坐交通工具的时间较 为固定。
的消费购买力。
30-34岁, 14% 25-29岁, 13%
20-24岁, 17%
收入结构
4,500元以 上2%
职业构成
1,499元以 下45%
自由职业 11.20%
学生, 10.40%
素质结构
企业职员, 16%
高中 40%
技校/中专 11%
1,500 4,499元 53%
工人, 12.90%
服务人员, 14%
□ 广州地铁电视墙 □ 中转站厅 □ 42寸*16块液晶电视屏 组合幕墙
中国移动季度整合营销传播方案
中国移动季度整合营销传播方案一、背景分析中国移动作为中国最大的移动通信运营商，拥有庞大的用户基础和完善的通信网络，一直以来致力于提供优质的通信服务和创新的产品。
然而，在日益竞争激烈的市场环境下，中国移动需要不断更新市场传播策略，提高市场竞争力。
二、目标与策略1. 目标：提升品牌影响力，增加用户黏性，打造行业领先的移动通信品牌。
2. 策略：（1）增加品牌曝光度：通过大规模的整合营销活动，将中国移动的品牌曝光度提升到一个新的高度。
例如，与知名电视节目合作，在节目中混入品牌广告；与大型赛事合作，打造移动通信的专属赛事；与明星签约，进行代言等。
（2）提高用户黏性：通过推出个性化的产品和服务，提高用户对中国移动的依赖度。
例如，推出定制化手机套餐，满足不同用户的需求；推出独特的通信服务，如高清视频通话、高速数据传输等，提升用户体验；同时，加强与合作伙伴的合作，提供更多增值服务，增加用户黏性。
（3）加强线上线下整合：通过线上线下整合营销，提高市场覆盖面。
例如，在线上推出线下购机优惠活动，吸引用户进店购买；在线上举办抽奖活动，吸引用户参与；同时，利用社交媒体平台加强与用户的互动，扩大品牌影响力。
三、实施方案1. 品牌曝光活动：（1）与知名电视节目合作：与热门电视节目合作，通过品牌广告和节目内容的结合，提升品牌曝光度。
例如，在热门综艺节目中设置品牌广告插播；与热播剧联动，推出专属手机壳等。
（2）与大型赛事合作：与大型体育赛事、音乐节等合作，打造移动通信的专属赛事。
例如，在国内大型马拉松赛事中设置中国移动冠名，打造专属标识；在音乐节上搭建中国移动互动区，提供免费充电等服务。
（3）与明星签约：与明星签约，进行代言宣传，提升品牌形象。
选择代言人时，注重与公司的核心价值观和品牌形象的契合度。
例如，与知名演员合作，推出明星定制手机，吸引粉丝购买。
2. 提高用户黏性活动：（1）推出定制化手机套餐：根据用户需求，推出不同套餐方案，提高用户对产品的依赖度。
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国际漫游(地图鱼篇)的沟通策略发展-电视的策略
• 中央电视台由于其权威性和高覆盖率, 无疑成为本次沟通的最佳选
择.
• 根据中央台的收视率表现. CCTV-1和CCTV-5由于收视成本效应和节
目内容的相关性，而被选为主要频道进行投放
• 力争在中央台取得对世界杯赛事的转播赞助权（根据预算情况而定
市场营销目标
• 全面提升中国移动通信“业务领先，服务领先”
的企业形象，帮助目标群体对品牌的忠诚度
• 通过成功上市“日韩漫游”的业务，传达中国移
动通信高效，人性化的服务理念，提升目标群体对 品牌的认知和好感，并以此帮助业务量的增长
• 抓住市场沟通的契机，通过有效的市场沟通和主
要竞争对手对抗，最大限度的拓展市场占有率
畅游世界，沟通无限
国际漫游(地图鱼篇)的沟通策略发展-媒体选择
• 电视: • 体育报纸和专业杂志 : • 户外: • 互联网:
覆盖率高, 但要控制资源合理利用 覆盖率高，且目标群集中度高
有益的补充，帮助建立全面声势 目标群集中度，媒体费用较低
20-45, 大专以上
%
50% 100%
50 100 150 200
针对性强的媒介组合 全方位的媒介沟通渠道 集中的, 高频率的媒介排期
策略3 (关键词)
时时领先. 高覆盖率 最大化广告音量,
领先的媒介排期策略 高广告音量的媒介比重 和购买策略 全方位的沟通管道
国际漫游(地图鱼篇)的沟通策略发展
畅游世界，沟通无限
国际漫游(地图鱼篇)的沟通策略发展
• 目标群体
- 以广泛的现存和潜在的目标消费群作为本次沟通中的主要对象, 其 中, 以高端用户为重中之重
116
75.9
102
66.7
131
44.8
207
36.5
105
6.8
133
国际漫游(地图鱼篇)的沟通策略发展-媒介组合
重点层面(4.5%): 各类管理人员, 特别是各 行政管理人员与企业的
CEO & CTO
针对性媒体：互联网
“媒体分割”：晚间时 段；财经证券，科技通 讯专业节目及杂志等
主流媒体： 电视/大众报纸 及杂志/户外
• 中国联通的CDMA将在世界杯赛期间开展较强的有关业务和企
业形象的宣传攻势， 对中国移动将会造成较大的威胁和挑战
• 世界杯赛期间， 估计大约有2万多名中国球迷将亲赴韩国助
阵，大批中国游客也将前往。在此时， 中国移动推出日韩漫 游，为用户解决GSM手机自动实现在CDMA的网络中的漫游， 体现了中国移动通信更加人性化，业务不甘人后的服务理念
“地图鱼”
主要广告讯息:自由自在的沟通 无所不在的沟通 覆盖全球的沟通
• • •
长期的媒介投资的回报 品牌形象的建立 建立品牌的忠诚度
舒服自在的沟通 • 抵抗竞争品牌
“日韩漫游”
主要广告讯息:服务周到 方便快捷 人性关怀
• 提升产品的知名度 • 鼓励使用,提升业务量 • 帮助建立快捷,人性化的
品牌形象 • 强占市场
电视
86.9
98
报纸 户外 杂志 互联网 广播 电影
86.8 79.8 65.1 38.6 35 8.2
110 107
128 178
1001
20-45, 大专以上政府官员,企业或公司管理人员
%
50% 100% 50 100 150 200
88.7
100
91.4
），以争取取得最好的播出位置和多种形式的回报
• 在节目选择方面，以较具有成本的一套新闻节目和5套的体育新闻
和在世界杯赛事期间的栏目为主。赛事实况转播通常由于涨价幅度 较大，可利用赞助中国之队的方案，适度投放。
• 在中央台投放的同时，建议考虑到范围的广告整合投放的经济有效
性，在收视不足的地市，采用当地电视台进行补充。可以获得整体 效果的最佳表现（可以每个收视点成本下降37%）
品牌形象和 业务宣传 相得益彰
媒介沟通目标和策略
策略1
以高覆盖,自由,方便的国际漫游业务为主线,帮助品牌建立全面的,绝对 领先的品牌形象并且以有效的, 高到达率的沟通,使该形象产生长久的 忠诚度
策略2
以人性化, 全方位的“日韩漫游”作为拳头产品,最大限度的建立产品在 目标人群中的知名度,帮助消费者提高对品牌的认知度
媒介沟通目标和策略
Point A
品牌形象的 改善 日韩漫游 正式开通
竞争对手 咄咄逼人
Point B
品牌形象的 提升
利益点 Ending Benefits
品牌忠诚度的 培养和提升
人性化,领先化 品牌好感度建立 的品牌资产的 提升业务量
建立
有效对抗 竞争
保持绝对优势 维持市场占有率
沟通方向策略发展
策略3
以时时领先. 处处出现的高覆盖率的沟通解决方案, 最大化广告音量, 保持优势
媒介沟通目标和策略发展
策略1(关键词)
品牌形象, 高到达率的沟通, 长久的忠诚度
大众媒体的高覆盖沟通 广泛的覆盖 高到达率的媒介排期 经济有效的媒介购买 创新的媒介购买形式
策略2 (关键词)
拳头产品, 知名度, 认知度
“世界杯”足球赛期间 中国移动全方位媒介沟通计划
Integrated Communication Channel Plan of World Cup Campaign for CMCC
背景资料
• 将于今年6月期间在韩国开始的“世界杯”赛事，将成为中国
观众的聚焦热点，在这期间投放广告将得到较好的汇报
频道的收视占有率
除CCTV-1以外，各频道晚间黄金时间（19：30-23：00）收视率占有率趋势
40
CCTV-8 电视剧频道
20
CCTV-6 电影频道
CCTV-5 体育频道
CCTV-3 综艺频道
CCTV-2 经济生活服务频道
0
Q1- Q2- Q3- Q4- Q1- Q2- Q3- Q4- Q1- Q2- Q3- Q4- Q1- Q2- Q3- Q4- Q1- Q2- Q397 97 97 97 98 98 98 98 99 99 99 99 00 00 00 00 01 01 01
重点层面(4.5%): 各类管理人员, 特别是各 行政管理人员与企业的
CEO & CTO
CMMS: 20-45, 大专以上, • 政府部门高级干部
• 公司高层 • 高级技术主管
(Pop:2.2mil, 4.5% of 15+)
CMMS: 20-45, 大专以上, (Pop:13 mil, 25% of 15+)