限制性定价的决定三
产业经济学(重点详细版,请附带第七章看)
产业：是指生产同类或有密切替代关系产品或服务的企业的集合。
它具有以下内涵：1、产业是社会分工的产物2、产业是介于宏观层次和微观层次之间的中观层次3、产业存在边界（1）产品边界（2）地理边界（3）进出口贸易的影响产业的分类：（1）马克思两大部类分类法1.生产资料生产部门2.消费资料生产部门（2）农、轻、重产业分类法1.农业2.轻工业3.重工业（3）三次产业分类法（A.Fisher和Collin.Clark）1.第一产业（农业产业）2.第二产业（工业产业）3.第三产业（服务产业）（4）霍夫曼分类法1.消费资料产业2.资本资料产业3.其它产业（8）国家标准分类（GB/T4754 2002）比如C1331：食用植物油加工业哈佛学派的产业组织理论1959年J.Bain的《产业组织》一书的出版标志着产业组织理论的形成。
此后以哈佛大学为中心形成了正统的产业组织理论体系，被称为“哈佛学派”。
由于哈佛学派强调市场结构的作用，又被称为“结构学派”主要内容：1、建立了SCP分析框架。
市场结构决定市场行为,市场行为决定市场绩效2、提出了“集中度——利润率”假说3、主张采用结构性反垄断政策通过企业分割、禁止兼并的方法改善结构从而改善市场绩效.主要缺陷：1.使用经验研究，缺乏明确的理论依据；2.对大企业的成长与产业集中趋势的解释缺乏说服力；3.单向的逻辑决定关系与统计结果之间不能完全对应；重要特征：在分析框架中突出市场结构在研究方法上偏重实证研究芝加哥学派的产业组织理论芝加哥学派产生的背景（1）20世纪70年代后美国一些优势产业开始出现“产业空心化”；（2）对大企业的反垄断调查和诉讼结果导致公众的置疑，（3）“哈佛学派”存在的理论缺陷基本观点：（1）在理论上继承了传统的自由主义经济思想，主张国家尽量减少干预；（2）对“集中度——利润率”假说提出了质疑（3）认为市场绩效和企业行为能决定市场结构；（4）对贝恩设立的进入壁垒理论进行了修正，认为真正的进入壁垒只有政府管制；（5）反垄断政策不应单纯地保护竞争者，关键在于竞争是否能促进社会效率的提高；哈佛学派与芝加哥学派的比较（1）在SCP三者的逻辑关系的认识上存在分歧；（2）在方法论上存在差异；（3）在相应的政策主张上存在分歧；可竞争市场理论(theory of contestable markets，W.J.Baumol)可竞争市场：指市场内的企业在其退出时完全不用负担任何沉没成本，从而企业进入和退出完全自由的市场。
产业经济学备考要点
一、名词解释1)市场集中度：是用于表示在特定产业或市场中，卖者或买者具有什么样的相对的规模结构的指标。
2)策略性行为：是指一个厂商旨在通过影响竞争对手对该厂商行动的预期，使竞争对手在预期的基础上做出对该厂商有利的决策行为。
3)政府规制：政府利用法规对一国的社会经济主体的活动和行为进行影响、干预及限制的综合表达。
4)配第－克拉克定律：随着经济的发展，人均国民收入水平的提高，劳动力首先由第一次产业向第二次产业转移；当人均国民收入水平进一步提高时，劳动力便向第三次产业移动。
5)增长极理论：增长并非同时出现在所有的地方，它以不同的强度首先出现于一些增长点或增长极上，然后通过不同的渠道向外扩散，并对整个经济产生不同的影响。
二、简答1)马歇尔冲突马歇尔冲突是指：规模经济和垄断弊病之间的矛盾。
自由竞争会导致生产规模扩大，形成规模经济，提高产品的市场占有率，又不可避免地造成市场垄断，而垄断发展到一定程度又必然阻止竞争，扼杀企业活力，造成资源的不合理配置。
因此社会面临一种难题：如何求得市场竞争和规模经济之间的有效、合理的均衡，获得最大的生产效率。
有效竞争是指，既有利于维护竞争又有利于发挥规模经济作用的竞争格局。
其中，政府的公共政策将成为协调两者关系的主要方法或手段。
2)影响市场结构的因素有哪些？【1.集中度；2.产品差别化；3.新企业的进入壁垒；4.市场需求的增长率；5.市场需求的价格弹性6.短期的固定费用和可变费用的比例。
】分析三种主要因素对市场结构的影响：前三种主要因素。
（1）市场集中度是决定市场结果的首要因素，集中度的变化对市场的竞争状态具有很大的影响。
由于市场集中度是反映特定市场的集中程度的指标，因此它与市场中垄断力的形成密切相关。
（2）产品差化是企业在经营上对抗竞争的一种主要手段，也是一种非价格壁垒。
产品差异化程度越大，市场势力越大，市场集中度越高，越容易形成垄断竞争或寡头垄断的市场结构。
（3）进入壁垒的高低，往往对市场结构状态具有直观的、重要的影响。
产业经济学期末知识点整理
1-3章第一章导论（教材）▲产业的含义：是指在生产过程中具有某类相同特征的企业的集合。
▲产业经济学的研究对象：产业组织和产业结构第二章分工、产业分类和产业发展第二节产业分类（只限教材中的，在PPT中有）；▲工业包含采矿业，制造业，电力、热力、燃气及水生产和供应业3个门类行业。
▲依据国家统计局2012年制定的《三次产业划分规定》，分为第一产业、第二产业和第三产业。
第一产业是指农、林、牧、渔业（不含农、林、牧、渔服务业）；第二产业是指采矿业（不含开采辅助活动），制造业（不含金属制品、机械和设备修理业），电力、热力、燃气及水生产和供应业，建筑业；第三产业即服务业，是指除第一产业、第二产业以外的其他行业（剔除国际组织）。
第三节产业发展（PPT）产业发展的含义：指产业的产生、成长和演进。
▲产业发展周期（内容比较多，见PPT中的蓝色字体部分）：形成期、扩张期、成熟期和衰退期。
第三章产业结构第一节产业结构的发展模式：▲产业结构含义：指再生产过程中形成的各次产业间的相互联系和数量比例关系。
▲产品循环发展模式：新产品开发→国内市场形成→出口→资本和技术出口→进口→更新的产品开发……雁行发展模式：技术和资金限制（工业后发国家）第三节经济全球化与产业发展（教材或PPT）：▲全球化的含义：是指人类从以往各个地域、民族和国家之间彼此分离原始闭关自守状态走向全球性社会的变迁过程。
经济全球化是指，在科技革命的推动下，经济资源在全球范围内日益自由、全面、大量、结合地流动，使得世界各国经济日益融合，各国经济的发展与外部世界经济变动日益相互影响和制约。
▲全球化的动因：各国拥有生产要素的不平衡、科技革命的大发展、跨国公司的大发展、国际经济一体化的发展▲经济全球化对发展中国家的影响（PPT或教材P43）：（1）带来新机遇：第一，提供了更多引进技术及吸引外资的条件和机会，加速推进国内现代化进程。
第二，广泛参加全球经济合作、争取到一些规则上的优惠待遇，为扩大对外贸易、促进本国经济增长创造了条件。
05限制性定价和掠夺性定价模型
掠夺性定价KMRW声誉模型假设市场上有大小两个厂商，厂商l和2。
博弈分两个阶段：第1阶段由厂商1选择行动，它可以通过降低产品的价格挑起价格战，也可以选择与对方和平相处——我们将这两种可选战略简单记为“战”与“和”；第2阶段中厂商2看到对方在第l阶段所选的战略后行动，它可以选择继续留在市场上，或者是退出市场—分别记为“留下”和“退出”。
假设厂商1有两种不同的类型：“强”或“弱”，厂商l清楚自己是哪一类，但厂商2不知道，只知道对方是“强厂商的概率是p。
为直观起见，可将该博弈表示为博弈树。
博弈起点位于该博弈树中心。
博弈一开始自然N选取厂商1的类型，并将结果通知厂商1；厂商l随后决定是“战”还是“和”；厂商2虽然看得见对方在上一阶段的选择，但它不知道这个选择是“强”厂商还是“弱”厂商作出的，所以图中有厂商2的两个信息集—如果看到对方的战略‘战’，厂商2知道自己处于左边的信息集中；如果，看到对方使用的是“和”，厂商2则明白自己在右边的信息集内。
为避免累赘，这里不给出“强”厂商l的支付函数，而是简单地假设这种厂商的支付函数使它总选择“战”。
下面只描述“弱”厂商1与厂商2在各种战略组合下的支付。
首先，无论厂商l是“强”还是“弱”，只要厂商1选“战”，厂商2在每个阶段可获得利润F2(除非它在第2阶段退出市场，这样能保证第2阶段获利润0)；如果对方选“和”，厂商2每个阶段的利润是A2，满足F2<0< A2。
反观厂商1，如果它是“弱”厂商，它在选择“战”和“和”时每期的利润分别是F1和A1。
，当然如果对方在第2阶段退出市场，它在该期可获得垄断利润M1。
三者的关系是只F1 < A1<M1。
假设跨时贴现因子为 ∈(0，1]。
“强”厂商1的战略已经假设是总选择“战”，模型的着重点是一个“弱”厂商会选择什么样的战略。
从单期来看，由于F1 < A1，它当然会选“和”。
不过，由于有A1<M1，“弱”厂商自然希望厂商2在第2阶段退出市场，让自己获得垄断利润。
影响产品定价的因素有哪些
一、影响产品定价的因素市场营销由四个基本要素组成，即产品、促销、分销和定价。
企业通过前三个要素在市场中创造价值，通过定价从创造的价值中获取收益。
在营销组合中，价格是唯一能产生收入的因素，其他因素表现为成本。
价格也是营销组合中最灵活的因素，它与产品特征和承诺渠道不同，它的变化是异常迅速的。
因此，价格策略是企业营销组合的重要因素之一，它直接地决定着企业市场份额的大小和盈利率高低。
随着营销环境的日益复杂，制定价格策略的难度越来越大，不仅要考虑成本补偿问题，还要考虑消费者接受能力和竞争状况。
一、影响产品定价的因素影响产品定价的因素很多，有企业内部因素，也有企业外部因素；有主观的因素，也有客观的因素。
概括起来，大体上可以有产品成本、市场需求、竞争因素和其他因素四个方面。
（一）产品成本马克思主义理论告诉人们，商品的价值是构成价格的基础。
商品的价值由C+V+M构成。
C+V是在生产过程中物化劳动转移的价值和劳动者为自己创造的价值。
M是劳动者为社会创造的价值。
显然，对企业的定价来说，成本是一个关键因素。
企业产品定价以成本为最低界限，产品价格只有高于成本，企业才能补偿生产上的耗费，从而获得一定盈利。
但这并不排斥在一段时期在个别产品上，价格低于成本。
在实际工作中，产品的价格是按成本、利润和税金三部分来制定的。
成本又可分解为固定成本和变动成本。
产品的价格有时是由总成本决定的，有时又仅由变动成本决定。
成本有时又分为社会平均成本和企业个别成本。
就社会同类产品市场价格而言，主要的是受社会平均成本影响。
在竞争很充分的情况下，企业个别成本高于或低于社会平均成本，对产品价格的影响不大。
根据统计资料显示，目前工业产品的成本在产品出厂价格中平均约占70%。
这就是说，一般地讲，成本是构成价格的主要因素，这只是就价格数量比例而言。
如果就制定价格时要考虑的重要性而言，成本无疑也是最重要的因素之一。
因为价格如果过分高于成本会有失社会公平，价格过分低于成本，不可能长久维持。
产业经济学思考题-终极版
第一章导论1.你是否同意“产业组织理论是产业经济学的核心内容”这一看法？为什么?2.简述产业经济学的理论渊源及发展。
产业组织理论的发展：（1）芝加哥学派代表：施蒂格勒(G.J.Stigler)、德姆塞兹(H.Demsetz)、布罗曾(Y.Brozen)、波斯纳(R.Posener)观点：唯有自由企业制度和自由的市场竞争秩序，才是提高产业活动效率、保证消费者福利最大化的基本条件，反对政府干预法经济学和规制经济学的诞生（2）可竞争市场理论可竞争市场理论(theory of contestable markets) ：以完全可竞争市场和沉没成本为中心，推导有效率的产业组织的形成过程（3）新产业组织理论20世纪70年代开始，产业组织研究进入了“理论期”，理论模型取代统计分析占据了主导地位，形成了以突出理论研究为特征的所谓“新产业组织理论”。
代表人物：Tirole特点：重视企业策略性行为的研究，动态的研究框架，博弈论的引入（4）新制度产业经济学新制度产业经济学：引入交易费用理论，深入到企业内部，从企业内部产权结构和组织结构的变化分析企业行为的变化及对市场绩效的影响。
代表人物：Coase、North、Williamson、Alchian特点：注重对政策的研究3.产业经济学的主要研究方法有哪些？如何认识理论分析方法和经验研究方法之间的关系？第二章产业组织理论：分析框架及基本模型4.试述SCP的分析框架，讨论：SCP范式是否适用于中国的产业组织问题研究？为什么？在SCP分析框架中，产业组织理论由市场结构、市场行为、市场绩效这三个基本部分组成，通常是假定市场结构（Structure）决定市场行为（Conduct），市场行为再决定市场绩效（Performance）。
“结构—行动—绩效”分析范式。
结构：集中度、产品差异、进退壁垒等；行动：定价、产品选择、投资、广告、研发等；绩效：利润率、价格、效率、公平、技术进步等。
大连理工大学《877经济学原理》历年考研真题汇编（含部分答案）
目 录2000年大连理工大学877经济学原理考研真题2001年大连理工大学877经济学原理考研真题2002年大连理工大学877经济学原理考研真题及详解2004年大连理工大学877经济学原理考研真题2005年大连理工大学877经济学原理考研真题及详解2008年大连理工大学877经济学原理考研真题2009年大连理工大学877经济学原理考研真题2010年大连理工大学877经济学原理考研真题（回忆版，不完整）2012年大连理工大学877经济学原理考研真题（回忆版）2013年大连理工大学877经济学原理考研真题（回忆版）2014年大连理工大学877经济学原理考研真题（回忆版）2015年大连理工大学877经济学原理考研真题（回忆版）2017年大连理工大学877经济学原理考研真题（回忆版）2018年大连理工大学877经济学原理考研真题（回忆版）2000年大连理工大学877经济学原理考研真题一、填空题（每空1分，共40分）1税收增加1元钱，将（ ）消费（ ）元钱，（ ）储蓄（ ）元钱。
2需求曲线Q＝aP－b（其中a与b均为正的常数），该线上各点的需求的价格弹性（ ），值为（ ）；当b等于（ ）时，各点都具有单元弹性需求；当b等于（ ）时，各点都具有非弹性需求。
3平衡预算中增加政府开支，将（ ）利率并（ ）国民收入；IS曲线越平坦，利率变动（ ），国民收入变动（ ）。
4生产函数为Q＝10L＋2L2－L3，当L等于（ ）时，MP L最大；当L等于（ ）时，AP L最大；当L等于（ ）时，TP L最大，因为此时MP L′为（ ）。
5宏观经济中的流量是指（ ）时间内的量，而在某一时间点上的量是（ ）；例如，国民收入是（ ），投资是（ ）。
6X为变动生产要素，AP X的最大值与A VC的（ ）相对应，MP X的（ ）与（ ）的（ ）相对应。
7宏观经济中的总需求是由（ ）、（ ）、（ ）和（ ）组成的。
8（ ）越大，则企业控制产品价格的能力（ ），因此垄断力指数是由（ ）来测定的，其值等于（ ）。
定价策略分析
定价策略分析在市场经济中，定价策略是企业制定的一种重要的经营策略。
通过合理的定价策略，企业可以实现最大利润的同时也满足消费者需求，从而保持竞争力。
本文将从不同的定价策略角度对其进行分析。
一、市场定价策略市场定价是企业根据市场需求和竞争状况制定的价格策略。
在市场定价策略中，主要有以下几种策略。
1.1 市场导向定价策略市场导向定价是根据市场需求和竞争情况来决定价格的策略。
企业通过市场调研和分析来确定产品的定价，以满足消费者需求并确保竞争力。
这种策略注重产品的价值和市场认可度，可以提高产品的市场份额和品牌认知度。
1.2 市场份额定价策略市场份额定价是根据企业当前市场份额来决定产品定价的策略。
企业可以以较低的价格来争夺市场份额，或者通过高定价来维持市场份额。
这种策略通常用于市场竞争激烈的行业，可以通过价格优势来吸引消费者和竞争对手。
1.3 价格包装策略价格包装策略是通过将产品与其他产品或服务进行捆绑销售，从而影响产品的定价。
企业可以通过附加值服务或者套餐优惠等方式提高产品价格，增加利润和销售量。
这种策略在市场需求差异较大的情况下较为常见。
二、成本定价策略成本定价是以生产成本为基础，通过加成或者利润率来决定产品价格的策略。
在成本定价策略中，主要有以下几种策略。
2.1 成本加成定价策略成本加成定价是企业在生产成本的基础上加上一定的利润来确定产品价格的策略。
企业可以根据不同的行业和产品种类，设置不同的利润率。
这种策略相对简单，易于计算但可能忽略了市场需求和竞争情况。
2.2 限制性定价策略限制性定价是企业通过限制产品价格来达到一定销售目标的策略。
如低价销售某一产品以吸引消费者，然后通过其他更高价的产品来实现利润最大化。
这种策略适用于市场需求较强但竞争激烈的情况。
2.3 盈亏平衡定价策略盈亏平衡定价是在企业利益平衡的基础上确定产品价格的策略。
企业根据成本和销售预期来计算产品价格，以保证在一定销量下能够达到盈亏平衡。
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干春晖 博士 教授 博导
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芝加哥学派：非理性掠夺
假定：
——信息获取成本非常之低，接近0，因此被掠夺方可以获得资本市场和 消费者支持，从而渡过掠夺期； ——自由进入而且没有进入成本，导致垄断利润无法取得
结论：
——被掠夺方可以获得资本市场的资金支持和消费者支持，从而渡过掠 夺期，致使掠夺失败；
第三节 掠夺性定价
掠夺性定价
是指在位厂商将价格削减至对手平均成本之下，以便将对手驱逐 出市场或者遏制进入，即使遭受短期损失。 一旦对手离开市场，在位厂商就会提高价格以补偿掠夺期损失 (Schmalensee,1979; Rosenbaum,1987; Romano and Berg,1985)
掠夺性定价理论包括： 芝加哥学派：非理性掠夺 后芝加哥学派：理性掠夺
在位厂商
索取垄断高价 利 润 最 大 化 短期高利润 失去垄断地位
主导厂商模型 结团进入模型(卡米恩,施瓦茨,1971;Debondt,1976) 连续进入模型(Gaskins,1971;Baron,1973)
平衡当前利润与未来利润之间
干春晖 博士 教授 博导
跨时期利润总额最大化定价策略
上海财经大学 10
第四章
策略性行为
干春晖
博士 教授 博导
策略性行为
第一节 新产业组织与策略性行为 第二节 限制性定价 第三节 掠夺性定价
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2
第一节 新产业组织与策略性行为
产业组织理论的发展阶段：
传统产业组织理论（TIO） 市场结构为核心（SCP） （20世纪60年代至70年代） 市场行为为核心 哈佛学派 芝加哥学派
干春晖 博士 教授 博导
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第一节 新产业组织与策略性行为
限制性定价是一种短期非合作策略性行为，通过在位厂商当前价格策略 影响潜在厂商对进入市场后利润水平的预期，从而影响其进入决策。
静态限制性定价
限制性定价的主要内容
动态限制性定价
不完全信息下的限制性定价
干春晖 博士 教授 博导
上海财经大学
——掠夺方掠夺期损大于被掠夺方损失，导致掠夺无法成功；
——垄断利润的获得有很大不确定性，进而掠夺损失的补偿无法保证
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后芝加哥学派：理性掠夺
结论：
如果假定更接近现实的不完全信息，那么低于短期最优水平 的定价将会成为理性战略；掠夺收益不仅来自掠夺市场，一 个市场的掠夺通过遏制进入和威慑对手可以在其他相关地理 或产品市场获利。
干春晖 博士 教授 博导
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不完全信息下的限制性定价
哈尔瑞顿（1985）
为了遏制进入，在位者应传递高成本信息，因而应把限制 性价格设定在高于短期垄断价格的水平。（与米尔格罗姆 和罗伯茨模型结论相反）
假定前提
进入者在进入前不知其成本是多少，且其成本与在位厂商
成本正相关
干春晖 博士 教授 博导 上海财经大学 12
市场基础：寡占或垄断市场
古诺模型（Cournot,1838） 伯川德模型 (Bertrand,1883)
斯塔克尔伯格(Stackelberg,1934 )等
干春晖 博士 教授 博导 上海财经大学 4
第一节 新产业组织与策略性行为
研究方法：
博弈论和信息经济学
成果应用
为现实的市场现象提供理论解释 为反托拉斯分析提供理论依据
静态限制性定价的决定
市场初始规模 进入者的平均成本 非价格进入壁垒
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动态限制性定价的决定
折现率 风险偏好
非价格进入壁垒
时滞长短 市场需求增长 成本结构
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不完全信息下的限制性定价的决定
决定性因素——双方参与人的成本信息分布状况 在位厂商独占自己的成本信息，而潜在厂商的成本信息是共同知识的信 息分布下，高成本的在位厂商可能会采取低价策略，以显示自己是低成
不完全信息下的限制性定价
米尔格罗姆和罗伯茨（1982）模型
在现实环境中，市场信息往往是不完全的，对手的成本函数及其
战略性决策以及整个市场的需求状况对于厂商来说并不是完全知 识，很多信息为私人所有，因此，在在位厂商与潜在厂商之间进 行的限制性定价行为可以视为不对称信息博弈行为。
假定前提
在位厂商的成本与进入者无关且在位者已知自己的成本函数
6
第一节 新产业组织与策略性行为
静态限制性价格的决定 限制性定价的决定 动态限制性价格的决定 不完全信息下限制性价格的决定
限制性定价的福利效应与公共规制
干春晖 博士 教授 博导
上海财经大学
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静态限制性定价
贝恩(1949,1956)、索罗斯－拉比尼(Sylos-Labini,1962) 和莫迪 利安尼(Modigliani,1958)
本的，从而达到遏制进入的目的。
——米尔格罗姆和罗伯茨(1982 ) 在假定潜在厂商完全处于信息弱势的条件下，低成本在位厂商的最佳定 价策略是将限制性价格设定在高于垄断价格的水平，以向潜在厂商传递 该产业是高成本的信息，从而策略性地遏制其进入。 ——哈尔瑞顿(1985)
干春晖 博士 教授 博导 上海财经大学 15
完全信息条件下，在位厂商的进入前价格政策与一个理性潜在
厂商的实际进入行为无必然联系，在位厂商的产量维持不变的假定是不
可置信的，理性的在位厂商也根本不会制定限制性定价策略。 —— 弗里得曼（Friedman,1979）
干春晖 博士 教授 博导
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动态限制性定价
遏制进入价格 长期低利润 保持垄断地位
新产业组织理论 （20世纪70年代起）
（NIO）
—— 策略性行为
干春晖 博士 教授 博导
上海财经大学
3
第一节 新产业组织与策略性行为
策略性行为
一个厂商通过影响竞争对手对该厂商行动的预期，使竞争对手 在预期的基础上作出对该厂商有利的决策行为，这种影响竞争对手预期
的行为就称为策略性行为
——谢林(Schelling,1960 )
早期 前提——索罗斯－拉比尼假定(Sylos-Labini Postulate)，即潜在 的进入者相信新厂商进入后在位厂商不会改变它的产量。 结论——在位厂商为了达到遏制进入的目的，会调整它的产量水平
及相应的价格水平，从而消除导致潜在厂商进入的诱因。
干春晖 博士 教授 博导
上海财经大学
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静态限制性定价
模型
——连锁店悖论