谈品牌价值与价值品牌
品牌、品牌价值与品牌评估
关于品牌、品牌价值与品牌评估杨曦沦关于品牌的定义：从“区别”到无形资产任何人谈到品牌定义，都会做一番历史回顾和比较，并往往把美国营销协会或者营销学大师弥尔顿·科特勒对品牌的定义作为范本。
美国市场营销协会对品牌的定义是：品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者。
弥尔顿·科特勒对品牌的定义是：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
基于营销立场的品牌定义，主要强调品牌的基本功能是在市场活动中对不同产品或服务做出区别，即通过区别定义品牌。
从营销立场定义品牌最大价值在于，区别的目的是为了方便消费者选择。
2010年9月，国际标准化组织（ISO）发布了“品牌评估—货币化品牌评估要求”（ISO 10668），其中对品牌的定义是：与营销有关的无形资产，包括（但不限于）打算用来识别货物、服务和/或实体的名称、符号、标识、设计或其组合。
能够在利益相关者意识中形成独特形象和联想、产生经济利益/价值。
在这里，利益相关者包括了客户、消费者、供应商、雇员、潜在的雇员、观点引领者、股东、投资者、政府当局和非政府组织。
基于无形资产立场的品牌定义，承认品牌在市场活动中起到了区分不同产品和服务的作用，但是更强调品牌是一种无形资产，而这种无形资产不仅品牌固有的区分功能赋予的，而且也是通过营销在以消费者为核心的利益相关者意识中形成独特形象和联想、以及带来好处（价值）形成的。
消费者作为利益相关者的核心，从形象、联想到观念的思维过程直接决定了品牌这一无形资产的价值。
归纳上述定义，我们从资产、法律、市场营销、形象识别、消费者参与、利益关系者等多维度，将品牌定义归纳如下：品牌是代表特定所有者法定权益并能为利益相关者带来价值的无形资产；其表现形式是通过创新和营销在以消费者为核心的利益相关者意识中形成独特印象、联想的一组产品、服务和组织的标识及设计组合。
谈品牌价值与品牌资产评估
谈品牌价值与品牌资产评估何谓品牌价值？何谓品牌资产？在市场上，我们经常可以发现有品牌的产品价格要比没有品牌的产品价格高，知名品牌的产品价格比一般品牌的产品价格高。
这个差异即来源于品牌的价值。
所谓品牌价值，就是指产品品牌所带来的价值。
假设一种没有品牌的产品能产生一定的利润，创造一定的价值，那么这种产品在使用了品牌之后，产生额外利润，与这部分利润相联系的价值即品牌价值。
品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。
品牌资产（Brand Equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。
它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。
它们的重要性？随着市场经济的发展，品牌在竞争中的作用越来越大，品牌价值的评估也愈来愈重要。
完整的品牌评估可以填补短期财务评估和长期策略分析之间的落差，取得一个平衡点。
1980年代以来，“品牌资产”（BrandEquity）因其被广泛认知为一个公司最有价值的资产而响彻彻全球。
又因为它虽然是一种无形资产，但的确对企业经营发挥着巨大的现实商业作用，因此，品牌资产评估的研究就具有了十分重要的价值。
事实上，评估品牌资产的确能为品牌持有者在企业经营上带来帮助：品牌资产化可降低企业负债率，便于企业获得银行贷款；品牌可以作为资产被兼并、收购和合资；品牌资产化也有利于企业经营者更清晰准确地把握对品牌的投资；品牌资产量化可见的增长，可提高公司声誉、激励公司员工与投资者信心。
怎么样进行品牌价值评估？怎么进行品牌资产评估？最有价值品牌评价方法世界最有价值品牌评价公式可以简单地表述（细节忽略）为：（营业利润－资本×5%）×强度倍数在它的公式里，营业利润额是重要的基数。
而决定价值的大小，强度倍数的确定非常重要。
品牌价值与价值品牌
品牌价值与价值品牌一、引言品牌价值是指品牌在市场中所具有的影响力和价值，是企业在竞争激烈的市场环境中取得成功的重要因素之一。
价值品牌则是指那些被消费者广泛认可并愿意为其支付高价的品牌。
本文将深入探讨品牌价值与价值品牌的概念、重要性以及如何提升品牌的价值。
二、品牌价值的概念品牌价值是指品牌在市场中所具有的影响力和价值。
一个有价值的品牌能够吸引消费者的注意并建立起消费者对其产品或服务的信任和忠诚度。
品牌价值可以通过多个方面来衡量，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌资产等。
1. 品牌知名度：品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度和了解程度。
一个有高知名度的品牌能够在市场中更容易被消费者找到并购买。
2. 品牌形象：品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和认知。
一个有良好形象的品牌能够赢得消费者的好感并建立起品牌忠诚度。
3. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
一个有高忠诚度的品牌能够吸引消费者持续购买并推荐给他人。
4. 品牌资产：品牌资产是指品牌在市场中所拥有的价值和影响力。
一个有高品牌资产的品牌能够在市场中获得更多的机会和资源。
三、价值品牌的重要性价值品牌是市场中的佼佼者，它们能够获得消费者的高度认可并赢得市场份额。
价值品牌的重要性体现在以下几个方面：1. 增加市场竞争力：一个有价值的品牌能够在市场中脱颖而出，吸引更多的消费者选择购买其产品或服务。
这将增加企业的市场份额并提升竞争力。
2. 提高产品或服务的溢价能力：价值品牌能够建立起消费者对其产品或服务的信任和认可，消费者愿意为其支付更高的价格。
这将增加企业的利润空间和盈利能力。
3. 建立品牌忠诚度：价值品牌能够赢得消费者的忠诚度，消费者持续购买并推荐给他人。
这将增加企业的稳定客户群体并降低市场推广成本。
4. 增加品牌资产价值：价值品牌能够在市场中获得更多的机会和资源，包括合作伙伴、投资者和员工。
这将为企业的发展提供更多的支持和机遇。
品牌价值与价值品牌
品牌价值与价值品牌品牌价值是指消费者对于某个品牌所认可的价值和信任度，是品牌在市场中的竞争力和影响力的体现。
而价值品牌则是指在市场中具有高度认可和价值的品牌。
一、品牌价值的重要性品牌价值对于企业的发展至关重要。
以下是品牌价值的几个重要方面：1. 品牌认知度：品牌价值与品牌的知名度直接相关。
消费者对于品牌的了解程度与其购买决策有着密切的关系。
知名品牌通常具有更高的市场份额和销售额。
2. 品牌忠诚度：品牌价值与消费者的忠诚度密切相关。
消费者对于品牌的忠诚度意味着他们更倾向于购买该品牌的产品或者服务，从而增加企业的市场份额和收入。
3. 品牌声誉：品牌价值与品牌的声誉密切相关。
消费者对于品牌的好评和口碑对于品牌的发展至关重要。
良好的品牌声誉可以提高品牌的竞争力和市场地位。
4. 品牌区分度：品牌价值与品牌的独特性和区分度相关。
在竞争激烈的市场中，具有独特性和区分度的品牌更容易吸引消费者的注意和选择。
二、品牌价值的构成要素品牌价值是由多个要素构成的，以下是几个重要的构成要素：1. 品牌知名度：品牌知名度是指消费者对于品牌的认知程度。
知名度高的品牌通常具有更高的市场份额和销售额。
2. 品牌形象：品牌形象是指消费者对于品牌的整体印象和感受。
良好的品牌形象可以提高品牌的竞争力和市场地位。
3. 品牌信任度：品牌信任度是指消费者对于品牌的信任程度。
信任度高的品牌更容易吸引消费者的选择和忠诚度。
4. 品牌价值观：品牌价值观是指品牌所传递的价值观念和理念。
具有积极正面的品牌价值观的品牌更容易受到消费者的认可和爱慕。
三、价值品牌的特征价值品牌是在市场中具有高度认可和价值的品牌。
以下是价值品牌的几个特征：1. 品质保证：价值品牌通常具有高品质的产品和服务，消费者对于其品质有较高的信任度。
2. 创新能力：价值品牌具有不断创新的能力，能够满足消费者不断变化的需求和期待。
3. 用户体验：价值品牌注重用户体验，致力于提供优质的购物和服务体验，从而提高消费者的满意度和忠诚度。
三只松鼠的品牌价值：打造最佳品牌形象和价值
三只松鼠的品牌价值：打造最佳品牌形象和价值三只松鼠是中国知名的休闲食品品牌，以坚果零食为主要产品，凭借其独特的品牌形象和优质的产品质量赢得了广大消费者的喜爱。
下面将从打造最佳品牌形象和价值的角度，分析三只松鼠的品牌价值。
首先，三只松鼠注重产品质量。
作为休闲零食行业的领导者，三只松鼠有着先进的生产工艺和严格的质量控制体系。
品牌一直以来坚持选用优质的原材料，并严格把关产品的生产过程，确保消费者能够购买到新鲜美味的产品。
此外，三只松鼠还不断进行技术创新和产品研发，推出了种类繁多、口感丰富的产品，满足不同消费者的口味需求。
通过这种高品质的产品策略，三只松鼠建立了良好的口碑，赢得了消费者的信任，提升了品牌的价值。
其次，三只松鼠注重品牌形象和定位。
品牌的形象是品牌价值的核心，也是消费者对品牌认知的重要来源。
三只松鼠通过不断的品牌营销活动和形象打造，树立了独特的品牌形象。
品牌的吉祥物——可爱的松鼠形象，成为消费者对三只松鼠的强烈认知，并且具备较高的辨识度。
此外，三只松鼠还通过与一些知名艺人的合作和广告宣传，提升了品牌的曝光度，加强了品牌的认知度和美誉度。
通过精准的品牌定位和独特的品牌形象塑造，三只松鼠在众多同类型品牌中突出了自己的特点，赢得了消费者的喜爱和忠诚度。
第三，三只松鼠注重产品体验和消费者关系。
品牌的价值不仅体现在产品本身，还包括消费者的购买体验和企业与消费者之间的关系。
三只松鼠通过健全的售后服务和多样的营销手段，不仅提供了良好的购物体验，也增强了消费者与品牌之间的互动和亲近感。
三只松鼠还积极倾听消费者的需求和意见，通过不断改进产品和服务，满足消费者的期待。
此外，三只松鼠还通过线上线下的多渠道销售，便利了消费者的购买，提高了品牌的知名度和市场占有率。
通过这种互动与沟通，三只松鼠建立了稳定的消费者基础，并赢得了消费者的口碑宣传，进一步提升了品牌的价值。
综上所述，三只松鼠作为中国休闲食品行业的领导者，凭借其优质的产品质量、独特的品牌形象和良好的消费者关系，成功打造了最佳品牌形象和价值。
品牌价值与价值品牌
品牌价值与价值品牌品牌价值是指企业品牌在市场上的影响力和价值，是企业在消费者心目中的认知和评价。
而价值品牌则是指具有高度认知度和忠诚度的品牌，能够为企业带来持续的商业价值。
一、品牌价值的重要性品牌价值对企业的重要性不言而喻。
首先，品牌价值能够提高企业产品或服务的差异化，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
其次，品牌价值能够建立消费者对企业的信任和忠诚度，提高企业的市场份额和销售额。
此外，品牌价值还能够为企业带来更高的溢价空间，提高产品或服务的定价能力。
因此，企业应该重视品牌价值的建设和管理。
二、品牌价值的构成要素品牌价值的构成要素包括品牌认知度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌关联度等。
1. 品牌认知度品牌认知度是指消费者对品牌的知晓程度和熟悉程度。
企业可以通过广告宣传、市场推广和公关活动等手段提高品牌的认知度。
同时，产品质量和口碑也是提高品牌认知度的重要因素。
2. 品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和评价。
企业可以通过品牌定位、品牌故事和品牌文化等塑造品牌形象。
同时，产品质量、服务质量和品牌体验也是塑造品牌形象的重要因素。
3. 品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
企业可以通过提供优质的产品和服务、建立良好的客户关系和推出会员制度等提高品牌忠诚度。
同时，品牌口碑和品牌声誉也是提高品牌忠诚度的重要因素。
4. 品牌关联度品牌关联度是指品牌与消费者需求的匹配程度。
企业可以通过产品创新和市场调研等了解消费者的需求，并根据需求调整和优化产品或服务，提高品牌关联度。
三、价值品牌的特征价值品牌具有以下几个特征。
1. 高度认知度价值品牌在消费者中具有较高的知名度和认知度，消费者能够迅速将其与相关产品或服务联系起来。
2. 高度忠诚度价值品牌能够赢得消费者的信任和忠诚度，消费者愿意一直选择该品牌的产品或服务，并推荐给他人。
3. 高度差异化价值品牌在市场上具有独特的特点和竞争优势，与其他品牌形成明显的差异化。
品牌价值与价值品牌
品牌价值与价值品牌品牌价值是指一个品牌在市场中所具有的影响力和价值。
一个成功的品牌不仅仅是产品或者服务的名称，它还代表着一种信任和认可。
品牌价值的提升可以匡助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的消费者，并取得更好的经济效益。
一、品牌价值的构成要素1. 品牌知名度：品牌知名度是指消费者对于一个品牌的认知程度。
一个知名度高的品牌能够更容易吸引消费者的注意并建立起信任感。
2. 品牌形象：品牌形象是指消费者对于一个品牌的整体印象。
一个积极、正面的品牌形象能够提升品牌的价值，而负面形象则会对品牌造成伤害。
3. 品牌信任度：品牌信任度是指消费者对于一个品牌的信任程度。
一个信任度高的品牌能够吸引更多的忠诚消费者，并匡助企业建立长期稳定的客户关系。
4. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对于一个品牌的忠诚程度。
一个拥有高忠诚度的品牌能够保持稳定的销售额，并通过口碑传播带来更多的新客户。
5. 品牌关联度：品牌关联度是指消费者对于一个品牌与其产品或者服务的相关性认知。
一个品牌与其产品或者服务高度关联的话，消费者更容易将其与品牌价值联系在一起。
二、价值品牌的建立1. 产品或者服务的优势：一个价值品牌必须具备独特的产品或者服务优势，能够满足消费者的需求，并提供更好的用户体验。
2. 品牌定位：一个价值品牌需要明确自己的定位，找准目标市场，并与目标消费者建立起共鸣。
通过精准的定位，品牌能够更好地传递自己的价值观和核心竞争力。
3. 品牌传播：一个价值品牌需要通过多种渠道进行有效的品牌传播，包括广告、宣传、社交媒体等。
通过传播品牌的故事和价值观，品牌能够吸引更多的关注和认可。
4. 品牌体验：一个价值品牌要注重提供优质的用户体验，包括产品质量、售后服务、购物环境等。
通过良好的用户体验，品牌能够赢得消费者的口碑和忠诚度。
5. 品牌管理：一个价值品牌需要进行有效的品牌管理，包括品牌形象的塑造、品牌声誉的维护、品牌标识的管理等。
通过良好的品牌管理，品牌能够保持持续的竞争优势。
品牌价值与价值品牌
品牌价值与价值品牌品牌价值是指消费者对于某个品牌的认知和评价，以及该品牌在市场中的影响力和竞争力。
一个具有高品牌价值的品牌能够吸引更多的消费者，提高产品的销售额，并在市场中取得竞争优势。
而价值品牌则是指在消费者心目中具有高度认可和价值的品牌。
品牌价值的评估可以从多个维度进行，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌关联度等。
下面将对这些维度进行详细的描述和分析。
1. 品牌知名度：品牌知名度是指消费者对于某个品牌的熟悉程度和了解程度。
一个具有高品牌知名度的品牌能够更容易被消费者识别和记忆，从而提高品牌的影响力和市场份额。
品牌知名度可以通过市场调研和品牌推广活动来提升。
例如，通过广告宣传、赞助活动、社交媒体等渠道来增加品牌的曝光度，提高品牌知名度。
2. 品牌形象：品牌形象是指消费者对于某个品牌在心目中的形象和印象。
一个具有积极、正面的品牌形象能够吸引更多的消费者，提高品牌的认可度和忠诚度。
品牌形象可以通过品牌定位、产品质量、服务态度等方面来打造和维护。
例如，通过产品的设计、包装、广告等方式来塑造品牌的形象，提高品牌的价值和吸引力。
3. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对于某个品牌的忠诚程度和购买意愿。
一个具有高品牌忠诚度的品牌能够吸引更多的忠诚消费者，提高品牌的市场份额和竞争力。
品牌忠诚度可以通过提供优质的产品和服务、建立良好的客户关系等方式来培养和维护。
例如，通过提供售后服务、定期与客户进行沟通和互动等方式来增加客户的忠诚度。
4. 品牌关联度：品牌关联度是指消费者对于某个品牌与其它相关产品或服务的关联程度和认可度。
一个具有高品牌关联度的品牌能够吸引更多的消费者，提高品牌的市场份额和竞争力。
品牌关联度可以通过与其他品牌进行合作、推出相关产品或服务等方式来增强。
例如，通过与知名设计师合作推出联名款、与其他行业领域的品牌进行合作等方式来提高品牌的关联度。
综上所述，品牌价值和价值品牌是企业在市场中取得成功的重要因素之一。
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品牌价值与价值品牌作者：来自：发布时间：2005-10-9 00:23:15【摘要】这是个品牌大行其道的社会，关注一下你的生活，你会发现品牌无所不在。
品牌服饰、品牌轿车、品牌手机、品牌电脑、品牌公寓、品牌读物，甚至连钻石王老五这样的单身汉也多了一个新称号——品牌男人。
在商品同质化日趋严重的糟糕环境下，我们已经没有过多的时间花在消费的犹豫上，我们需要很畅然的做出某项购买决定，因此我们已经离不开品牌而独立生活。
这就是品牌对我们生活产生的变革，这就是品牌的影响，即品牌价值和价值品牌的力量。
品牌有哪些价值？我们很有必要探讨一下品牌都有什么样的价值？首先，我们可以肯定品牌是产品品质的延伸。
我们已经无法单纯的用工厂的制造水平及产品的整体合格率来评判一件商品的拙劣与否了，品牌作为产品品质的延伸已经得到了绝对群次顾客的认同。
在购买一件商品时，如果这个商品的品牌尚没有形成力量，不能对顾客快速作出购买决定起主导作用，我们可以视为此商品仍停留在较低层面的经营格局，将来的着重点是如何提高品牌认知及满意度，使商品由较低级的品质竞争过渡到品牌竞争层面。
同样，如果在某类商品中不存在明显的优势品牌，则说明这个市场存在着较大的市场机会，可以重点考虑通过差异化策略和CS策略席卷市场而重点分羹。
上述我们可以得出，品牌有代言品质的作用，这其实暗示了品牌对于商品消费价值体现的重要作用，品牌往往蕴涵顾客利益。
其次，品牌可以暗示顾客进行自我归属。
我们通常会以为一个周身上下被种种品牌包围的人就是一个有品位的人，其实顾客在对品牌进行选择时已经受到了来自品牌暗示而自发进行了自我归属。
有身份的人坐Benz600，即使他本身品牌堆砌也没有丝毫品位可言，但他的自我定位却是自己高高在上的有品位，卓然出众。
这就是品牌的核心价值所在，它可以暗示消费者对自己进行层次归属，用时下流行的一个词汇表述，品牌代表的就是你生活的“圈子”，因此你无法离开品牌而独自存活。
有人抽软包装“中华”烟，有人会别出心裁抽“熊猫”。
其实在国内，长期消费软包装“中华”烟本身就已经证实了顾客的消费能力，暗示了其所处的层次不低。
但为什么又有人去抽“熊猫”烟呢？就是这群顾客需要在层次上凸显自己更上层楼，而此时已然遍地“中华”，幸好有“熊猫”牌卷烟才不至于使这帮人黯然伤神，他们所需要彰显的或许就是自己红道、白道、黑道、黄道通杀的不俗地位。
在你并不了解一个人的文化底蕴时，你在它的大班桌上看见了一本《哈佛商业评论》，试想那一刻你也许会肃然起敬，尽管事后你也许发现自己被假象蒙蔽了。
这就是《哈佛商业评论》作为品牌读物的核心品牌价值，它不仅仅给它的目标或非目标读者带来了知识，更为重要的是，它的存在使它的阅读者看起来更加有品位。
时下还有一个较明显的例子，但凡接受中央电视台正面采访的人都觉得很有成就感，这就是典型的品牌价值下的自发的自我归属现象。
品牌的深层次的价值就是，它可以拔高消费者的层次，或者让消费者产生一种品牌价值联想——如果他消费了某某品牌，他就置身这个圈子了。
品牌还有一个价值就是具传播性，并且是最大程度的传播。
其实品牌本身也存在着取代度的问题，一个高取代度的品牌其竞争力也是很脆弱的，这类品牌往往依存于非理性消费市场，消费者由于文化及信息获取渠道狭窄而购买此类并没有形成质量保障的商品。
如前一阶段安徽阜阳地区出现的毒奶粉，对于当地的农村消费者而言，那些毒奶粉就是品牌商品，因为他们通过渠道发售了很长时间，并符合当地的购买水准。
一个强势品牌通常是具有无形资产的，可以变现，可以入股，可以被拍卖。
可口可乐作为强势品牌其品牌价值数百亿美元，纵使是“旭日升”这样的昨日黄花也可以拍卖折现几百万，因此，只要是具备了传播价值的品牌，不是因为质量倒台的品牌，往往瘦死的骆驼比马大，总可以变成钱的，这就是品牌的传播性赋予品牌的经济价值。
现实中，往往有在经营中品牌借力的事件，如苗药“泻停封”胶囊的擦边球手段之高令人叫绝，最主要的还是它不会遭禁，至多是它卖火了港星谢庭锋被迫改名，这也是在使用品牌借力法则中我们需要深度关注的。
“泻停封”是借名人效应较成功的例子，还有就是时下流行的时尚微车QQ，其实也是借了通用公司SPARK的力，但奇怪的是这SPARK并没有因此诉讼QQ，难道这QQ 的外型设计在SPARK手上没有形成知识产权？品牌价值是如何形成的？经此一说，我们得出了品牌的两种核心价值。
一种就是品牌的外在消费价值，例如某品牌质量有保障，有良好的售服，这样的品牌比较值得信赖，则意味着该品牌已经完成了外在消费价值的积累，这是品牌经营的立业之本；另一种则是该品牌可以满足消费者在精神上的需要，对消费者的内在需求指向直接诉求，能够最大程度塑造品牌忠诚度，则意味着该品牌已经兼备了外在的消费价值和内在的精神指向价值，这是品牌经营的长胜之道。
我们都可以很轻松的说出多种品牌消费价值打造的途径，例如用最好的原料，在最好的生产环境当中，使用最好的制造设备，贯穿最好的工艺，取最好的名字等等。
我们通过种种努力获得的产品在已经拥有了外在的消费价值后，我们接下来唯一要做的，就是提高它的品牌附加值。
这样的例子不胜枚举，享誉世界的ZIPPO打火机就是这样成功的。
熟悉和热爱ZIPPO的人总是会变着法子展示自己ZIPPO的与众不同，并且对于ZIPPO的诸多传奇故事津津乐道，而发明ZIPPO的初衷却只是满足“它管用”的主旨。
ZIPPO在72载光阴荏苒中用品质塑造了一个个真实动人的故事，ZIPPO公司则始终保持ZIPPO这种设计风格至今，在有意和无意之间打造出了ZIPPO 独有的品牌文化， ZIPPO的品牌价值随着ZIPPO受到持久的顾客追捧而蒸蒸日上，ZIPPO已经成了不折不扣的世界品牌。
今天的ZIPPO完全可以效仿可口可乐放言：只要我的品牌还在，哪怕我的工厂不在，我依然会雄风再起。
我们的很多制造业主成天沉湎于如何提升产品的质量，而却忽略了赋予产品更多的精神内涵，从而也失去了借助优质产品采用品牌行销而三级跳的机会。
我们以老字号的茶叶为例，很多茶叶已经通过了最严格的有机食品认证和原产地认证，质量已经趋近完美，而由于没有很好的将产品外在的消费价值拔高到消费者的自我归属的内在价值层面，纵使是流传数百年的老字号也一蹶不振。
究其原因就是，顾客对于老字号的认知仍停留在它具有强大的质量保证，值得信赖，而这一切别的老字号茶叶同样可以满足。
相反，对于满足顾客在精神诉求或者暗示顾客自发进行自我归属方面，所做一切水平委实不敢恭维。
由此我们得出，这种低凹的品牌理念是造成市场上缺少暗示自我归属的精神诉求类品牌的稀缺。
仔细观察一下，具备成为这种品牌潜质的外在消费价值品牌并不少，这也为善于品牌整合营销的操作者提供了巨大的市场机遇。
其实品牌价值的形成取决于打造这个品牌时的销售主张，销售主张泛滥陈旧的，往往会自然成为消费价值品牌，销售主张独特生动的，往往会有机会成为精神诉求类品牌。
价值品牌的分类按照我们对品牌价值指向的归纳，我们得出了消费价值品牌和精神诉求价值品牌两大类。
而依据购买力、购买动机和市场份额我们往往可以将这两类品牌再划分得更明晰：1、普通品牌。
又可称为一般品牌或者高取代度品牌，这类品牌主要以质量诉求为进入市场的销售主张，通常是受产品利润及资金实力限制而没有详细的品牌规划，属消费价值品牌；2、地域品牌。
又可称为地方品牌，这些品牌往往是“某某省著名商标”的获得者，这些品牌虽然完成了一定的资本积累，但桎梏于经营意识而未敢谋求更大发展，在地方市场往往表现不俗，而通常又会出现“过村无店”的现象，即在外域销售乏力，仍属消费价值品牌；3、主导品牌。
又可以称为领导品牌，这类品牌通常是家喻户晓，这类品牌还由于有强大的传播支持而在各级市场出类拔萃，但这类品牌中又会出现多极现象，有的仍是消费价值品牌，是以性价比打天下的，有的则依托多品牌策略瓜分细分市场而成为市场核心品牌，只有少数一部分再向精神诉求价值品牌靠拢；4、顶尖品牌。
这类品牌又称高端品牌，通常价格较同类更胜一筹，口碑也很不错，但是并不能像主导品牌一样成为市场的领导品牌，只有可能在细分市场谋求一席之地；5、奢侈品品牌。
我们有理由认为奢侈品品牌不雷同于顶尖品牌，因为顶尖品牌通常可以通过完美品质和品牌包装在短期诞生，而对于一件奢侈品而言，它的风格决非一蹴而就的，奢侈品多数是蕴涵了艺术价值与历史痕迹的，奢侈品本身就是一本令人叹为观止的读物，自接触它的那一刻，你必须臣服，而且是由衷的臣服。
全球的品牌不计其数，每个行业都有表现十分出众的品牌，汽车的Benz，IT的微软，石油的壳牌等。
但是不是每个行业都可以出现奢侈品品牌，迄今为止世界上的奢侈品品牌不过几十个，而今这些奢侈品品牌的生存环境也发生了微妙的变化，以奢侈为品牌核心价值显然不足以使奢侈品品牌长青。
价值品牌的生存土壤我们在创造了有价值的品牌后，无论是升腾它或者包装它，我们都必须保证这个品牌还活着，还能为一定消费者所接纳。
我们同样以上述的五中品牌为例，讲述一下它们在竞争中对于生存土壤的各自要求。
首先是普通品牌，它需要什么样的条件得以存活？我们清楚，普通品牌由于缺乏品牌附加值而造成产品利润有限，获利多数依赖与形成规模，这要求它在原料供给、质量控制等方面有不凡表现，另外市场总量不能萎缩，行业内也不能出现品牌经营走向，否则它就难以为继。
其次是地域品牌，除了上述普通品牌的所需要的原料、品控及市场容量外，最棘手的是顾客消费取向发生转移，或者更高层次的品牌屠杀地域市场，由于有资金积累，这类品牌多数会选择拼一阵子看看风向，而又多数被主导品牌兼并。
再次是主导品牌，主导品牌最重要的生存土壤是什么呢？其实很简单，就是操作这个品牌的经营当局对品牌战略发生重大变革，或者改变品牌投资方向，例如在饮料市场做成了老大后，突然热衷开发地产了，这时稍微停顿就有可能被次之的品牌取代龙头位置。
接着是顶尖品牌，顶尖品牌往往具有一定的技术优势，打动顾客的是它们对于细节完美的控制，顶尖品牌的顾客往往并不以性价比作为购买决定因素，而会考虑做首吃螃蟹的人来标榜自己。
因此，顶尖品牌的长治久安需要不断的制造出新的需求趋势把对手抛在脑后，持久的差异性战略是顶尖品牌得以生存的必须土壤。
最后我们来谈谈奢侈品品牌。
很多人通常会认为奢侈品总是奇迹，奢侈品的成功并没有多少痕迹可寻，正如奢侈品渐渐变得不景气一样。
其实，奢侈品与其它品牌一样具有一些显著的特征。
第一，奢侈品必须有深厚的人文背景做后盾，否则，仅仅以价格令人咋舌是不足以称为奢侈品的，例如一些奢侈品流传的独特的工艺本身就具有传世价值，这些产品本身就是某种文化的历史见证；第二，奢侈品有明显的地域特征，引用现今的说法，即奢侈品的原产地概念，原产地是保护奢侈品奢侈但不泛滥的重要手段，同时原产地的环境或气候都会对奢侈品品质产生重大影响，甚至是生成该奢侈品的必需条件，如法国的波尔多红酒就是鲜活的例证；第三，奢侈品总是秉执亘古不变的定位，奢侈品的成功一言以蔽之是“贵在坚持”，没有对于个性及内涵的秉执，就不会有奢侈品的延续。