老板电器PR策划全案
老板电器年度PR策划全案演示-成稿PPT培训课件
定期汇报
定期向老板电器管理层汇报活动进展和效果 数据，以便及时调整策略。
数据分析
对收集到的数据进行分析，挖掘活动效果与 参与人群的特征和偏好。
经验教训与改进建议
经验总结
改进建议
总结本次PR策划活动的成功经验和不足之 处，为今后的活动提供借鉴。
根据效果评估和客户反馈，提出针对性的 改进措施和建议，优化活动策划和执行。
传播频次
根据不同传播渠道的特点， 制定合理的传播频次和节 奏，确保信息传递的准确 性和及时性。
图文、视频、直播等多媒 体形式
时间线规划
策划阶段
X年X月-X月，制定PR策划 方案，确定主题、传播渠 道和内容等。
执行阶段
X年X月-X月，根据策划方 案，逐步推进各项传播活 动，确保信息的准确传递。
评估阶段
销售数据
对比活动前后的销售数据，评估活动 对销售的拉动效果。
客户反馈
收集客户调查问卷和在线评价，了解 客户对活动的满意度和参与体验。
效果跟踪与反馈
实时监测
通过媒体监测工具，实时跟踪媒体报道和网 络声量，及时了解活动传播效果。
客户互动
通过社交媒体和客服渠道，积极与参与活动 的客户互动，收集反馈意见。
发展历程
经过多年的发展，老板电 器已经成为国内厨房电器 的领军企业之一。
产品与服务
01
02
03
产品种类
老板电器提供多种厨房电 器产品，包括油烟机、燃 气灶、消毒柜、蒸箱、烤 箱等。
产品特点
产品具有高效、节能、环 保等特点，注重用户体验 和品质保证。
服务体系
公司提供完善的售后服务， 包括安装、维修、保养等， 确保客户使用过程中的问 题得到及时解决。
老板电器PR策划全案-63P
2. 专业品牌之间的技术差距很小
3. 市场集中度很小 4. 厨卫电器潜伏着价格战的危险 5. 大渠道势力过强，公平竞争环境不理想
。 老板PR传播抽样分析
稿件名称
《老板电器进军炊具市场引领厨房“轻松”新潮流》 《杀入炊具市 “老板”一天在十大城市推新品》 《强势“做主”老板抽油烟机03年销量全国第一》 《六年后重夺第一成功营销之老板电器》 《老板品牌跻身“中国500最具价值品牌”》
厨卫电器品牌PR传播话语权
厨卫电器品牌PR传播话语权
老板 4% 西门子 普田 樱雪 2% 2% 2% 康宝 2% 华帝 17%
樱花 6% 方太 7%
万和 16%
万家乐 7% 海尔 11% 帅康 12% 美的 12%
厨卫电器品牌PR传播分析（分方向）
厨卫电器品牌PR传播分析
危机公关 人物专访 企业形象 3% 价格策略 1% 2% 服务诉求 1% 4% 活动传播 3% 企业战略 9%
温暖科技 领先生活
安全品牌 领先市场
安全技术诉求
产品质量 服务体系 营销策略 价格定位 产品结构
点火安全
熄火安全 设计精美
技术诉求 多元延伸 USP 三环双喷
技术炒作 形式多样
帅康
方太 华帝
2005年度PR总主题 —— 消毒柜
老板 领先生活
老板 领先市场
方便科技 环保科技 时尚科技 安全科技 智能科技
PR系统解决方案 —— 整合公关模型
新闻事件策划 市场动态应对 PR目标 公关活动
竞争对手监控 媒体危机管理 全程宣传咨询 媒企关系建设
产品炒作
分支机构互动
PR系统解决方案 —— 新闻策划模型
小题大做 —— 普通的技 术问题或者隐患 小题大做 —— 服务细节 小题大做 —— 产品特色 与差异化功能 结合“国标” 鼓吹“国际合作” 捆绑“行业老大” 贬低“杂牌” 重新总结评价“市场背景”
电器品牌推广文案策划书3篇
电器品牌推广文案策划书3篇篇一《电器品牌推广文案策划书》一、前言随着科技的不断发展，电器产品已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
为了提高品牌知名度和市场占有率，我们制定了本电器品牌推广文案策划书。
二、品牌定位我们的电器品牌将定位于高端、智能、环保的家电产品，以满足消费者对品质生活的追求。
三、目标受众我们的目标受众主要包括城市中高收入家庭、年轻白领、科技爱好者等。
四、推广策略1. 线上推广建立品牌官方网站和社交媒体账号，定期发布产品信息、品牌故事、用户评价等内容，增加品牌曝光度。
利用搜索引擎广告、社交媒体广告等方式，提高品牌知名度和网站流量。
与知名科技博主、网红合作，进行产品评测、推荐等，扩大品牌影响力。
2. 线下推广参加各类家电展会、科技展览等，展示产品优势和品牌形象。
在高端商场、电子产品专卖店等设立品牌专柜，提高产品曝光度和销售量。
开展线下体验活动，邀请消费者亲身体验产品，提高品牌好感度。
3. 口碑营销提供优质的产品和服务，让消费者口口相传，提高品牌美誉度。
鼓励用户在社交媒体上分享产品使用体验和评价，增加品牌曝光度。
建立用户社区，加强与用户的互动和沟通，提高用户忠诚度。
五、宣传文案1. 品牌口号“科技，让生活更美好”2. 产品宣传文案[具体产品名称]：智能科技，开启未来生活。
[具体产品名称]：节能环保，为地球贡献一份爱。
[具体产品名称]：品质生活，从[具体产品名称]开始。
六、推广时间安排本次推广活动将持续[具体时间]，具体时间安排如下：1. [具体时间]：品牌定位和目标受众分析。
2. [具体时间]：制定推广策略和宣传文案。
3. [具体时间]：线上线下推广活动的筹备和实施。
七、预算安排1. 广告投放费用：[具体金额]。
2. 线下活动费用：[具体金额]。
3. 宣传物料制作费用：[具体金额]。
4. 人员费用：[具体金额]。
5. 其他费用：[具体金额]。
八、效果评估1. 品牌知名度提升：通过搜索引擎指数、社交媒体关注度等指标评估品牌知名度的提升情况。
家电品牌策划书活动主题3篇
家电品牌策划书活动主题3篇篇一家电品牌策划书活动主题一、活动背景随着科技的不断发展，家电行业也在日新月异地变化着。
为了提升品牌知名度和市场占有率，我们计划开展一系列家电品牌策划活动。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销售量。
3. 加强与消费者的互动和沟通。
三、活动时间和地点时间：[具体活动时间]地点：[具体活动地点]四、活动内容1. 主题展览在活动现场设置主题展览区域，展示公司最新的家电产品，包括产品特点、功能、设计等方面的信息。
同时，设置互动体验区，让消费者亲身体验产品的实际使用效果。
2. 产品促销在活动期间，推出一系列的产品促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 抽奖活动设置抽奖环节，消费者在购买产品后可以参与抽奖，赢取丰厚的奖品。
4. 专家讲座邀请家电行业专家进行讲座，介绍家电产品的选购、使用和维护等方面的知识，提高消费者的家电知识水平。
5. 互动环节设置互动游戏、问答等环节，增加消费者的参与度和趣味性。
同时，通过互动了解消费者的需求和意见，为产品改进提供参考。
五、活动宣传1. 社交媒体宣传利用社交媒体平台进行活动宣传，发布活动海报、视频等信息，吸引目标消费者的关注。
2. 线下宣传在商场、超市、社区等场所张贴活动海报、发放传单等，提高活动的知名度。
3. 合作伙伴宣传与相关行业合作伙伴进行合作宣传，如与家电卖场、电商平台等合作，共同推广活动。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 产品促销费用：[X]元4. 抽奖奖品费用：[X]元5. 专家讲座费用：[X]元6. 互动环节奖品费用：[X]元7. 其他费用：[X]元七、活动效果评估1. 销售数据分析通过对活动期间的销售数据进行分析，评估活动对产品销售量的影响。
2. 消费者满意度调查通过问卷调查、现场访谈等方式，了解消费者对活动的满意度和意见，为今后的活动改进提供参考。
3. 品牌知名度评估通过媒体报道、网络搜索等方式，评估活动对品牌知名度的提升效果。
家电品牌企业推广策划书3篇
家电品牌企业推广策划书3篇篇一《家电品牌企业推广策划书》一、市场分析1. 目标市场确定目标市场，例如家庭消费者、年轻群体、高端消费者等。
分析目标市场的需求、偏好和购买行为。
2. 竞争对手分析研究竞争对手的品牌定位、产品特点和市场份额。
找出竞争对手的优势和劣势，以便制定差异化的推广策略。
3. 市场趋势关注家电行业的发展趋势，如智能化、节能环保、个性化等。
预测未来市场的需求和变化，为产品研发和推广提供依据。
二、品牌定位1. 品牌形象塑造确定品牌的核心价值观和个性特点。
设计品牌标识、口号和宣传语，打造独特的品牌形象。
2. 产品定位根据目标市场和竞争对手分析，确定产品的定位和差异化特点。
强调产品的优势和独特卖点，如品质、功能、设计等。
三、推广策略1. 广告宣传制定广告预算和投放计划。
选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。
制作吸引人的广告内容，突出品牌形象和产品特点。
2. 促销活动设计促销方案，如打折、赠品、满减等。
选择合适的促销时机，如节假日、新品上市等。
与零售商合作，开展联合促销活动。
3. 公关活动策划公关活动，如新闻发布会、新品发布会、公益活动等。
利用社交媒体进行品牌推广和互动。
4. 网络营销建立官方网站，展示品牌形象和产品信息。
开展搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）。
利用社交媒体平台进行品牌推广和销售。
5. 客户关系管理建立客户数据库，记录客户信息和购买记录。
定期发送邮件、短信等，与客户保持沟通和互动。
提供优质的售后服务，提高客户满意度和忠诚度。
四、执行计划1. 制定详细的执行计划，包括时间表、责任人、预算等。
2. 定期对推广效果进行评估和分析，及时调整推广策略。
3. 加强团队协作和沟通，确保推广计划的顺利实施。
五、预算安排1. 列出各项推广活动的预算，包括广告费用、促销费用、公关费用等。
2. 合理分配预算，确保各项推广活动的顺利开展。
3. 监控预算执行情况，及时调整预算分配。
老板品牌推广策划方案
老板品牌推广策划方案1. 品牌定位和目标群体在制定品牌推广策划方案之前，首先需要明确品牌的定位和目标群体。
老板（以下简称“品牌”）是一家致力于健康饮食研发和销售的企业，其产品主要包括营养保健品、有机食品和健康餐饮等。
品牌主要面向拥有健康意识和追求健康生活方式的都市白领和年轻人群体。
在品牌形象定位方面，品牌主张“注重自然、追求健康”的品牌理念，致力于让人们过上更健康、更美好的生活。
2. 推广目标和策略2.1 推广目标品牌推广的目标是让更多的人了解品牌、认同品牌理念，并购买品牌产品。
品牌推广需要提高品牌知名度、增加顾客拥有感，建立品牌声誉，促进品牌持续发展。
2.2 推广策略2.2.1 品牌形象宣传品牌需要在宣传活动中强调品牌的理念和价值，积极宣传品牌产品的优良品质和健康功效。
可以通过品牌故事、品牌形象、品牌口碑等方式加强宣传，提升品牌知名度和美誉度，促进品牌发展。
2.2.2 推广渠道创新品牌推广需要创新推广渠道，选择与目标群体相关的媒体和平台进行推广宣传，如微博、微信、抖音等社交媒体平台，以及一些生活方式杂志、报纸、健康电视节目等。
此外，可以通过线下展览、活动、路演等方式增强品牌的曝光度，扩大品牌影响力。
2.2.3 入口营销品牌产品入口处的促销活动可以有效吸引目标顾客的注意力，增加购买意愿。
可以通过多样化的促销活动，如赠品、折扣、特价等方式进行促销活动，吸引目标消费者购买产品，提升品牌关注度和认知度。
2.2.4 明星代言品牌可以寻找一些健康生活的代表人物作为品牌代言人，推广品牌形象和产品，增加品牌的认可度。
在选择代言人的时候，需要注重代言人的形象、口碑和品牌理念的契合度，以达到品牌推广的最佳效果。
3. 推广实施计划3.1 推广时间品牌推广时间需符合目标群体的消费习惯和行为特征。
针对品牌目标群体的特点，可以在大型健康生活展览、策划活动、节庆庆典等特定时间段进行重点推广。
同时，根据品牌销售策略，进行周末针对性促销，提高销量。
常见品牌pr活动策划方案
常见品牌pr活动策划方案一、项目背景近年来，随着市场竞争的加剧，品牌公关活动成为企业与消费者之间有效沟通的重要方式之一。
品牌PR活动能够通过提升企业形象，增加消费者的信任度，增加销售额，提升市场占有率等多方面的效益。
因此，制定一套合适的品牌PR活动策划方案对企业来说非常重要。
二、活动目标1. 增强品牌知名度：通过品牌PR活动，提高消费者对品牌的认知度和知名度，打造品牌的公众形象。
2. 提升品牌形象：借助品牌PR活动，加强品牌特点的宣传，打造积极向上的品牌形象。
3. 建立消费者信任度：通过品牌PR活动，提高消费者对品牌的信任度，从而增加购买欲望。
4. 增加销售额：通过品牌PR活动，吸引消费者参与活动，增加销售额，提高市场占有率。
三、活动策划方案1. 活动主题确定根据品牌的特点和市场需求，确定一个能够引起公众注意并与品牌形象相符的活动主题。
活动主题应具有吸引力、独特性和可操作性，以便引起媒体和消费者的兴趣。
2. 媒体发布会组织媒体发布会，以全面介绍品牌的特点、产品特色和品牌理念。
同时，结合主题活动，进行新品发布，引起公众的关注和媒体的报道，提升品牌知名度。
3. 社交媒体推广通过建立和维护品牌的官方社交媒体账号，发布品牌信息、产品信息和活动信息，与用户进行互动，增加用户粘性和参与度。
同时，结合品牌PR活动，组织在线互动活动，提高品牌曝光度。
4. 慈善活动组织慈善活动，与公益机构合作，以品牌的社会责任作为活动主题，增加公众对品牌的好感度和认可度。
通过活动，宣传品牌的企业文化和社会价值观，提高品牌形象。
5. 联合营销活动与相关品牌、机构合作，通过联合营销活动，增加品牌曝光度和影响力。
可以是品牌推出的联名产品，也可以是品牌与明星、艺术家等名人合作举办的活动以及与知名企业合作的跨界合作等。
6. 线下体验活动通过组织线下体验活动，使消费者更加直观地感受到品牌的特点和优势，增加消费者的对品牌的好感度和忠诚度。
可以是品牌产品的展示展览，也可以是品牌知名代言人的线下互动活动等。
老板电器活动方案
老板电器活动方案篇一：老板电器国庆活动方案老板电器国庆活动方案一、活动主题：以改善人类烹饪环境为己任——荣耀见证中国厨房电器创新产业园于老板落成！二、活动时间：20XX三、活动内容：年9月21日—20XX年10月8日1、惊爆套餐：（不可拆分单台销售，不参加商场任何活动）主推套餐：其它型号按照挂牌价自由组合销售，单台15个点，两件套18个点，三件套20个点。
让价部分用券补齐。
严禁违反规定让价销售，违规部分自当月工资中扣除。
2、切实做好中秋、国庆销售工作，维护市场稳定，维护公司利益，为公司稳步发展贡献自己的一份力量。
3、节日期间做好沟通工作，促销员之间要相互联系，与办事处、督导之间要保持沟通。
确保双节销售取得突破性成果。
4、注重公司形象，注重个人素质，关注高端机型。
7、对于节日期间表现较好的门店及个人重奖，对于严重违规的门店及个人重罚，最高奖励1000元每店，最高处罚500元每人。
处罚对象为违规用券、用券不报、少报用券、恶意低价抢单、诋毁同事、赠品严重超标使用。
8、常规机销售提成工资增加0.5%，特价机提成工资减少0.5%。
对于违规销售提成减半，严重违规销售提成取消。
老板电器销售有限公司20XX年9月11日篇二：老板电器活动方案原件篇三：老板电器的网络宣传方式解读老板电器的网络宣传方式解读“有多久没吃过有爱的饭？来，回家吃饭吧。
老板厨房电器，为世界构建更多幸福的家。
”老板电器“有爱的饭”TVc，曾登陆央视一套黄金招标资源段，给身处嘈杂社会的观众送来了一份特别的情感，也使老板电器品牌短时间内被消费者所熟悉。
“老板电器采用消费者憧憬的生活状态作为主要情景，通过多种途径的网络宣传，为消费者示范了生活中更美好、更有趣、更轻松的一面，品牌一推出，就深受消费者的喜好。
”知名网络传媒推广机构怒蛙网络尹经理介绍。
现阶段，更多的消费者购物前，习惯于咨询同事、朋友，上网络搜索品牌口碑。
而品牌在网络宣传的力度和方式，也将影响其在消费者心中的位置。
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老板电器消费者环境研究
品牌提及率
华帝 方太
帅康 万家乐 美的 海尔 老板 樱花
松下
万和
普田 德意 伊莱克斯 林内
预期购买率
高
方太 华帝
美的 帅康
樱花 海尔 老板
其
他
品
北京 上海 广州
牌
低
老板电器消费者环境研究
预期购买渠道
超市
北京、广州
58%
家电连锁店
上海
老板电器消费者环境研究
预期购买原因
其它 5%
1. 地产热带来市场空间不断增大 2. 产品更新换代速度加快 3. 厨卫行业二次创业浪潮 4. 渠道创新已成趋势 5. 技术壁垒催生OEM合作
1. 品牌清晰度有待进一步提高 2. 产品结构有待进一步丰富 3. 产品设计无明显亮点 4. 企业规模有待壮大 5. 资本市场有待介入
劣势 Weaknesses
老板 领先生活
老板 领先市场
温暖科技 领先生活
健康品牌 高档品牌 家用消毒柜第一品牌
工艺设计 产品结构 杀菌效果
磁力门控 联动开关
USP：创造 无菌健康空间
十分钟 臭氧分解
产品质量 服务体系 营销策略 价格定位 产品结构
性价比 智能化 个性化
老板电器
2005年度PR系统解决方案
整合公关模型 新闻策划模型 危机管理模型 新品上市模型
樱雪 西门子 樱花
“综合竞争力位列前三强”、“绿色制胜”为其品牌创造了健康 的“黑马”形象 。PR表现活跃，但只局限于南方少数区域。
“西门子@home”战略拓展为品牌进入中国，进军“整体厨房 家电”制造有利起点。PR注重产品形象，“本土化”内涵表现 不足。
吸油烟机“油网永久免费送到家”服务。热水器“永久免费安 全检查”。送油网26年，“永久免费安全检查”18年。服务诉 求明显，人文关怀气息浓厚，但传播主题相对单一，PR传播 系统性欠缺。
老板电器 危机公关管理
五项内容
政府危机公关管理 媒体危机公关管理 渠道商危机公关管理
基础
辨清：老板电器危机公关若干层面 建立：老板电器危机公关预警系统
终端用户危机公关管理
PR系统解决方案 —— 危机管理模型
老板电器 危机公关管理
八个步骤
预测：对企业内外部环境做周密分析； 防范：防患于未然是危机公关管理的最优化原则； 识别：问题发现早，处理容易，付出代价少，后果小； 冷静：保持冷静的心态去应对危机，但要迅速；
中国市场主流厨房电器品牌战略动向
海尔 帅康 华帝 方太
以大品牌强势大打“整体厨房”牌。从“海尔厨具”方面考察， “橱柜家电一体化”诉求比重较大，形象传播注重品牌力延伸。
用“三精计划”打造厨电专家形象是公关亮点， 但缺乏系统性和主题挖掘，停留在口号阶段。
以“国标”为突破口抢占厨卫行业至高点。PR形象传播 策划到位、效果明显。PR产品传播系统性不强不够平衡。
品质象征 专业 时尚
诚信、责任
健康企业
规范的现代企业制度
性价比高 科技含量 设计美观 功能实用
品牌印象
企业印象
产品印象
2005，老板提速：领导中国厨卫二次创业
老板电器 2005年度PR目标与主题(产品)
“温暖科技 领先生活”
2005年度PR总主题 —— 整体产品
方便科技 时尚科技 实用科技
老板 领先市场
以“厨房专家”全面打造行业专业化品牌推出“后免拆洗” 概念，但传播并不成功,PR在整合宣传中的强度并不大。
中国市场主流厨房电器品牌战略动向
万家乐 万和 美的 康宝
以热水器和灶具产品试图重振品牌形象，为品牌而“品牌” 。 企业形象传播比重太大。品牌和产品传播系统性均不强。
燃气热水器“召回” 和 “一元钱”消毒柜提升了品牌的知名度 和美誉度。最大特点是以活动带动传播。PR表现活跃，媒 体造势效果较好。
温暖科技 领先生活
品质生活推动科技进步！（个性 安全 精美）
环保科技 智能科技 安全科技
老板燃气灶 安全品牌（科技）
产品质量
服务体系
老板吸油烟机 象征品牌（第一）
老板消毒柜 健康品牌（主流）
营销策略
价格定位
产品结构
老板 领先生活
2005年度PR总主题 —— 吸油烟机
方便科技 环保科技 时尚科技 安全科技 智能科技
化
华帝：自动清洗
帅康：免拆洗
2005年度PR总主题 —— 吸油烟机
中国吸油烟机市场的象征品牌
向上延伸
USP：免拆洗 (继续保持 延伸概念)
静音免拆洗
向下延伸
强吸免拆洗
产品质量 / 服务体系 / 营销策略 / 价格定位 / 产品结构
2005年度PR总主题 —— 燃气灶
方便科技 环保科技 时尚科技 安全科技 智能科技
厨卫电器品牌PR传播话语权
老板 4% 樱花 6%
方太 7%
西门子 普田 樱雪 2% 2% 2%
康宝 2%
华帝 17%
万和 16%
万家乐 7%
海尔 11%
帅康 12%
美的 12%
厨卫电器品牌PR传播分析（分方向）
厨卫电器品牌PR传播分析
危机公关 企业形象 3% 服务诉求 2% 4% 活动传播 3%
人物专访 1% 价格策略 1%
PR系统解决方案 —— 整合公关模型
新闻事件策划 市场动态应对
公关活动 产品炒作
PR目 标
竞争对手监控 媒体危机管理 全程宣传咨询 媒企关系建设 分支机构互动
PR系统解决方案 —— 新闻策划模型
小题大做 —— 普通的技术 问题或者隐患 小题大做 —— 服务细节 小题大做 —— 产品特色与 差异化功能 结合“国标” 鼓吹“国际合作” 捆绑“行业老大” 贬低“杂牌” 重新总结评价“市场背景”
发布时间 2004－3－12 2004－3－18 2004－3－22 2004－5－17 2004－7－7
产品、品牌形象 比例失衡
传播表现形式 公关痕迹明显
MPM值相对过高
可信度相对不足
老板电器PR运作得失研究
媒体话语权 形象传播比重 产品传播比重
策划力总评 创作力总评 传播可信度 活动力总评 危机公关总评
企业战略 9%
产品形象 32%
品牌形象 45%
厨卫电器品牌传播诉求（分品牌）
厨卫电器品牌传播诉求（分品牌）
华帝 万和 美的 帅康 海尔 万家乐 方太 樱花 老板 西门子 康宝 樱雪 普田 品牌形象 产品形象 企业战略 活动传播 服务诉求 企业形象 危机公关
厨卫市场主要产品PR传播分析（分产品）
厨卫市场主要产品PR传播分析（分产品）
老板电器 面临的整体市场环境研究
现状 竞争 竞合
中国厨房电器市场发展现状
专业化 集约化
市场空间巨大 营销体系健全
三多
企业数量多 杂乱品牌多 低端产品多
发展方向
中国厨卫市场
企业改制是关键
三少
规模企业少 著名品牌少 高端产品少
规模化 国际化技术Fra bibliotek步慢 竞争不充分
三低
生产集中度低 品牌集中度低 市场集中度低
建立现代企业制度 建立科学管理制度 提升企业诚信力
提升品牌力 企业提速
2005，老板提速 领导中国厨卫二次创业
从功能到个性 电器产品多元化 厨卫产品多元化 单一厨卫产品
产品提速
渠道革新与服务细化 营销提速
“原创老板”与“共创老板” 创新提速
2005年度PR总主题 —— 企业与品牌 老板 领先生活
企业健康发展－品牌时尚专业－产品性价比高
媒体上声音忽强忽弱，话语权基本处于中等偏低的位置。 注重品牌形象传播，约占整个传播资源的70%以上。 产品传播以烟机为主，与占整个传播资源的20%-30%。 策划有亮点，但系统性不强。 创作有细度，但在某些话题上不够尖锐，关注度有限。 MPM值过高，公关痕迹明显，可信度一般。 活动传播很少被提及，活动力不足。并不热衷活动炒作。 危机公关管理较好，没有发生特大危机，但也要引起重视。
1. 综合品牌外资品牌的强势介入
威胁 Threats
2. 专业品牌之间的技术差距很小
3. 市场集中度很小
4. 厨卫电器潜伏着价格战的危险
5. 大渠道势力过强，公平竞争环境不理想
。老板PR传播抽样分析
稿件名称 《老板电器进军炊具市场引领厨房“轻松”新潮流》 《杀入炊具市 “老板”一天在十大城市推新品》 《强势“做主”老板抽油烟机03年销量全国第一》 《六年后重夺第一成功营销之老板电器》 《老板品牌跻身“中国500最具价值品牌”》
老板电器2005年度PR策划全案
2004年12月13日
老板电器2005年度PR提案结构
老板电器
整体市场环境研究 竞争对手环境研究 营销环境研究 PR环境研究 消费者环境研究 自身环境研究 2005年度PR目标与总主题 2005年度PR系统解决方案 2005年度PR主题设计纲要 2005年度PR执行纲要
老板电器 面临的营销环境研究
渠道 产品 促销 价格 服务
老板电器营销环境研究
特色服务 服务诉求的持续性
服务
随着产品的高档化精 品化，价格走势看好
渠道
以专业家电连锁为主 其他多种业态并存
营销环境
价格
厨卫产品整合销售 促销提升品牌
产品
促销
安全、方便、设计 美观渐成趋势
老板电器 面临的PR环境研究
厨卫电器品牌PR传播话语权
抽油烟机 15%
消毒柜 13%
热水器 30%
燃气灶 20%
厨卫行业 22%
主要品牌MPM值比较
主要品牌MPM值比较
强
18
过强
16