媒介的选择
传播媒介的选择原则
人群。一般讲，电视、广播是新闻传递最快的渠道。在农村中常 见的迅速传递信息形式是有线广播通知，召开村民大会。
三、大众传播
（二）传播媒介的选择原则 • 4.可及性原则 根据媒介在当地的覆盖情况，受众对媒介的拥有情
三、大众传播
（二）传播媒介的选择原则 • 1.保证效果原则 根据预期达到的健康传播目标和信息内容选择传
播媒介。注意媒介对讯息内容表达的适应性及效果。如传染病暴 发流行期间，宜选用大众媒介的健康新闻发布或公益广告传播， 以达到“广而告之”的目的；而开展青春期性教育，采用咨询等 人际传播手段效果会更好。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
三、大众传播
（二）传播媒介的选择原则 • 2.针对性原则 针对性是指所选择的媒介针对目标人群的适用情
况。比如对儿童采用卡通视图与儿歌等，视听电子媒介就比文字 印刷媒介效果好，对农村妇女进行营养教育，采用函授和电视讲 座，这种媒介的选择缺乏针对性，而利用简单的图解、模型、实 物示教，才有针对性。
三、大众传播
况和使用习惯来选择媒介。 • 5.经济性原则 从经济角度考虑媒介的选择，如有无足够经费和技
术能力制作、发放材料或使用某种媒介。实际工作中，在通盘考 虑上述四个原则后，这一原则可能具有决定性。
选择传播媒介应注意的原则
选择传播媒介应注意的原则选择传播媒介的时候，有几个原则是必须得注意的。
目标受众是关键。
想想你要传递的信息是什么，谁会感兴趣呢？你得像侦探一样，深入研究你的观众。
是不是年轻人？中年人？还是老年人？了解他们的习惯，甚至他们喜欢在哪儿消磨时间，才能找到最合适的传播渠道。
比如，如果你的受众是年轻人，社交媒体肯定是个不错的选择，哎呀，谁还在看电视呢？而如果是老年人，传统的报纸和电视可能更能引起他们的注意。
嗯，这就是“因人而异”的道理，听着挺简单，其实要真做到可不容易。
内容的适配也很重要。
就像穿衣服一样，得根据场合选对衣服，传播内容也是一样。
你不能把一篇专业的学术文章发到抖音上，那可真是有点不合适哦！内容要和媒介的特性结合得当，简洁明了，能让人一眼就看懂。
比如，短视频就得快速吸引眼球，不能拖泥带水的。
谁有时间看冗长的东西呢？所以在准备内容的时候，得考虑到媒介的特点，确保你的信息不会在传播的路上被淹没。
传播的时机也是个大问题。
比如，发一条关于冬季的促销信息，却在盛夏的时候发出来，那简直是自找麻烦，观众都不买账。
每种媒介都有它的最佳时机，社交媒体的热度变化很快，你得紧跟潮流，抓住热点。
抓住时机发力，就能事半功倍，嘿嘿，谁不想轻松获得更多关注呢？还得留意竞争对手的动向，看看他们在什么时间发了什么样的内容，借鉴借鉴，不失为一种聪明的策略。
再说说传播的效果监测。
这个嘛，像做生意一样，得定期查账，看你的传播效果如何。
简单来说，就是看看你的信息有多少人看到了，多少人互动了，甚至有多少人买了你的东西。
这样才能及时调整策略，让传播变得更有效。
如果发现某个媒介的效果不理想，那就得考虑换个地方试试。
不断调整、不断优化，才能在竞争激烈的环境中立于不败之地。
保持与受众的互动也是至关重要的。
在传播信息的过程中，别忘了听取反馈。
这就像和朋友聊天，得倾听对方的声音。
通过评论、私信等方式，了解受众的需求和想法，才能更好地调整传播策略。
比如，有时候你的观众会给出意想不到的建议，或许就是你下一步成功的关键哦！还有一点，就是保持信息的一致性和连贯性。
如何选择正确的广告媒介
如何选择正确的广告媒介随着互联网技术的飞速发展，广告投放的媒介也变得越来越多样化，各种新的广告媒介层出不穷。
而如何通过选择正确的广告媒介，达到最好的广告效果则成为了每一位广告主所要思考的问题。
首先，选择正确的广告媒介是需要考虑目标受众的。
广告投放的目的是为了让更多的人关注产品或服务，从而为企业带来更多的商业价值。
因此，广告主应该了解自己的潜在客户群体和目标用户的年龄、性别、职业等信息特征，根据这些特征选择合适的广告媒介进行投放。
例如，如果目标用户群是年轻人，那么在社交媒体平台上投放广告就是比较合适的选择。
其次，要选择符合企业定位和品牌形象的广告媒介。
每个企业都有自己的品牌形象和市场定位，应该根据这些特点选择合适的广告媒介。
比如，在广告媒介的色彩和风格等方面，应该与企业的品牌风格相符，这样才能给人留下深刻的印象。
如果广告媒介和企业品牌形象相去甚远，那么广告效果可能会适得其反，导致企业形象下降甚至被误解。
另外，要根据不同的营销目的选择广告媒介。
广告的目的除了推销产品，还有提升品牌知名度、强化品牌形象、拓展市场等多种目的。
因此，不同的营销目的也应该选择不同的广告媒介。
比如，如果要提升品牌知名度，就可以在电视媒体投放广告，而要强化品牌形象，可以在杂志媒体投放广告。
最后，还应该注意广告媒介的效果和投资回报率。
广告投放的效果是广告主最关心的问题，因此，在选择广告媒介时，应该考虑该媒介是否有足够的用户数量和用户群体。
此外，还应该关注广告媒介的投资回报率，选择成本与效果相匹配的广告媒介，以实现最佳投资回报。
除此之外，还应该注意媒介的时效性，切勿遇到一时冲动，选择时效性不合适的广告媒介。
同时，还应该学习分析广告效果，找出投放广告过程中的问题，不断地优化广告投放策略，提升广告效果。
总之，在选择广告媒介时，要全面考虑各种因素，包括目标受众、品牌形象、营销目的、效果和投资回报率等，同时也要多学习分析广告效果，调整广告投放策略，从而达到广告投放最佳效果的目的。
媒介选择名词解释
媒介选择名词解释媒介选择是指广告主在制定广告计划时，根据产品或服务的特点、目标受众的特征、传播效果和预算等因素，对各种媒介进行评估和比较，选择最合适的一种或多种媒介进行广告宣传的过程。
在媒介选择中，广告主需要对不同的媒介进行分析和评估，以确定最适合自己广告目标的媒介。
媒介选择的过程可以通过以下几个步骤进行：1. 媒介调研：广告主需要对各种媒介进行调查和了解，包括传统媒体如电视、报纸、广播等，以及新兴媒体如互联网、移动设备等。
了解各种媒介的特点、受众特征、覆盖范围、传播效果等。
2. 目标受众分析：广告主需要对自己的目标受众进行分析，包括受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征。
根据不同受众的特点，选择最适合的媒介进行宣传。
3. 媒介评估：广告主需要对各种媒介进行评估，包括媒介的传播效果、覆盖范围、受众特征、价格等。
可以借助市场调查、媒介研究等方法，获取有关数据进行分析比较。
4. 预算分配：广告主需要根据自己的预算情况，对各种媒介的宣传成本进行评估。
根据媒介的价格和效果，合理分配预算，确保获得最大程度的广告效果。
5. 整合传播：广告主可以选择多种媒介进行广告宣传，通过整合传播的方式，提高广告的传播效果。
可以根据不同媒介的特点，选择适合的传播策略和内容。
在媒介选择中，广告主还需要考虑到一些其他的因素，如品牌定位、产品特点、竞争状况等。
同时，随着媒介形态的不断发展，传统媒体和新兴媒体的选择也需要随之变化，广告主需要保持敏锐的市场洞察力，始终跟上最新的媒介选择趋势。
总之，媒介选择是广告主在制定广告计划时至关重要的一步，通过对各种媒介进行评估和比较，选择最合适的媒介可以提高广告的传播效果，从而实现广告目标。
媒介选择与投放策略探索传媒行业中媒介选择和投放策略的最佳实践
媒介选择与投放策略探索传媒行业中媒介选择和投放策略的最佳实践传媒行业在如今数字化、智能化的时代面临着巨大的挑战和机遇。
随着技术发展的加速和用户行为的变化，传媒公司需要不断调整和优化自己的媒介选择和投放策略，以适应这个快速变革的行业。
本文将探索传媒行业中媒介选择和投放策略的最佳实践，并分析其对企业发展的影响。
一、媒介选择的基本原则媒介选择是传媒公司制定营销策略时必须关注的重要环节。
媒介选择的基本原则包括：1. 目标受众：传媒公司需要了解自己的目标受众是谁，以及他们的特征、喜好和行为习惯。
根据不同的目标受众，选择合适的媒介平台进行传播，以实现最佳的触达效果。
2. 媒介特征：传媒公司需要了解每种媒介平台的特征和优势，从而选择最适合自己宣传内容的媒介。
比如，电视广告能够通过视觉和声音的双重感官刺激，传递丰富的信息，适合宣传有声音和动画效果的产品；而互联网广告可以更加精准地定位受众，适合推广基于用户兴趣和行为的产品。
3. 成本效益：传媒公司需要综合考虑媒介选择的成本和效益。
有些传媒平台价格昂贵，但对目标受众的覆盖率较高；而有些传媒平台价格较低，但对目标受众的覆盖率较低。
传媒公司需要根据自身预算和市场需求，做出理性的决策。
4. 效果评估：传媒公司需定期对投放的媒介进行效果评估，并根据评估结果调整投放策略。
只有对投放效果进行持续监测和分析，才能找到最佳的媒介选择。
二、投放策略的最佳实践除了媒介选择，传媒行业还需要制定合适的投放策略，以确保传播效果最大化。
以下是投放策略的最佳实践：1. 多渠道投放：不应将所有投放筹码押在单一渠道上，而是采用多渠道投放的策略，以扩大覆盖面和触达率。
比如，在电视广告的同时，可以结合互联网广告、室外广告等多种渠道进行投放，以实现最大程度的品牌曝光。
2. 定向投放：利用现代数字化技术，传媒公司可以实现定向投放，即根据目标受众的地理位置、兴趣、行为等特征，精准投放广告。
通过定向投放，可以提高广告的点击率和转化率，最大程度地发挥广告的效果。
如何选择合适的广告媒介
如何选择合适的广告媒介在市场竞争日益激烈的今天，广告已成为企业宣传推广的一大重要手段。
然而，怎样才能在众多媒介中选择到合适的广告媒介，让目标客户群体最大化地收到广告信息呢？一、了解定位群体首先，企业需要了解自己的定位群体，比如年龄、性别、购买力、喜好等相关信息。
以此为基础，企业可以进行市场调研，通过网络、问卷调查等方式进行数据收集和分析，进一步了解定位群体的消费习惯和媒体使用习惯。
这样，企业就可以针对性地选择合适的广告媒介，以吸引定位群体的注意力。
二、多方对比从众多广告媒介中选择合适的一种，企业需要进行多方对比。
做到全方位了解不同媒介的影响范围、准确度、创意表现、投放成本等因素。
在评估的过程中，需要注意的是选择合适的媒介不一定是最流行的，而是最适合其宣传目的且能够覆盖到其目标受众的。
在对比中，对比成本和效果尤其关键。
例如，在选择电视广告时，需要考虑到电视广告的价格相对较高，适用于覆盖面广、预算较丰富的企业。
相对地，网络、社交媒体等广告媒介的成本较低，但如果企业目标客户群体主要是中老年人群，选择这些媒介则会获得较小的效果。
三、品牌定位选择广告媒介还需要考虑企业的品牌定位。
例如，如果企业主打高端品牌，建议选择杂志、报纸等专业媒体，这些媒介能够更好地表现品牌的高端形象；而如果企业主打大众品牌，则可以借助电视、互联网等平台进行推广。
在品牌定位中，必须关注目标市场的特点。
例如，有管理专业人士等比较年长的目标市场，很可能会因为网络广告而遮挡广告或不会注意到广告，因此，这类目标市场适合采用杂志、报纸等传统媒介进行广告宣传。
四、策略性投放最后，选择合适的广告媒介需要考虑策略性投放。
例如，如果企业推出新品或活动，可以选择在网络、社交媒体等平台进行短期投放，提高宣传效果，并在投放期截止时重新考虑媒体选择。
另外，在投放广告前制定明确的宣传目标和预期效果，以便在投放了一段时间后进行实际效果的分析和对比，并及时对投放媒介和方式进行调整。
媒介的选择与组合概述
媒介的选择与组合概述媒介的选择与组合是指企业在进行市场传播活动时，根据自身的目标、受众和预算等因素，选择合适的媒介渠道，并将不同媒介进行组合，以达到最佳的传播效果。
在进行媒介选择时，企业需要考虑目标受众的特征和行为习惯。
不同媒介的受众群体差异较大，如电视广告主要吸引家庭观众，而网络广告则更适合年轻人群体。
因此，企业需要先了解目标受众的喜好和消费习惯，以便选择最符合其需求的媒介。
此外，预算也是媒介选择的重要考虑因素之一。
不同媒介的价格和成本差异很大，如电视和广播广告的成本较高，而网络和社交媒体的成本相对较低。
企业需要根据自身的财力状况和市场需求，确定可以承担的媒介成本范围，并据此进行选择。
媒介的组合是指将各种媒介进行有机结合，形成整体的传播方案。
通过媒介组合，企业可以更好地覆盖目标受众，提高传播效果。
常见的媒介组合方式包括传统媒体与新媒体的搭配，如电视广告与网络广告的组合，以及多渠道的组合，如电视广告、户外广告和促销活动的联合展开。
在进行媒介组合时，企业需要考虑媒介之间的互补性和协同效应。
不同媒介具有不同的传播特点和覆盖范围，通过巧妙地组合利用，可以实现信息的多层次传递和更广泛的受众接触。
另外，企业还需要关注传播效果的评估和优化。
通过对不同媒介的传播效果进行监测和分析，可以及时调整媒介组合策略，进一步提高传播效果和回报率。
综上所述，媒介的选择与组合在市场传播活动中起着关键作用。
企业应根据目标受众的特征、预算和传播效果等因素，合理选择和组合不同媒介，以达到最佳的传播效果。
媒介的选择与组合是市场传播领域的一项重要工作。
企业在进行传播策略制定时，需要考虑目标受众、预算限制、传播效果和媒介特点等因素，以选择合适的媒介渠道，并通过媒介组合实施传播策略，以达到企业的市场传播目标。
首先，目标受众是进行媒介选择与组合的重要依据。
不同媒介适合不同受众群体，在选择媒介时，需要考虑目标受众的特征、兴趣爱好、消费习惯等因素。
试述广告策划中媒介选择的原则
试述广告策划中媒介选择的原则
广告策划中的媒介选择是一个重要的决策过程，其目标是将广告向目标受众传达，并
获得最佳的营销效果。
以下是一些在广告策划中媒介选择的原则。
1. 目标受众：媒介选择的首要原则是了解目标受众。
广告策划必须确定受众的特征、兴趣爱好、媒体使用行为和消费习惯等，以此为基础选择能够接触到这些受众的媒介。
2. 媒体覆盖率：媒介选择应考虑媒体的覆盖率，即在特定地区或特定受众中，该媒
介能够接触到多少目标受众。
广告策划需根据预算和受众数量确定选择覆盖率最高的媒
介。
3. 媒体定位：媒介选择应与广告的定位一致。
不同媒体具有不同的受众定位，电视
广告面向大众，而杂志广告更适合面向特定兴趣群体。
广告策划需根据广告的目标和定位
选择与之契合的媒介。
4. 媒体可靠性：媒介的可靠性是选择的重要因素之一。
广告策划应对媒体的声誉、
内容质量、严谨性等进行评估，确保选择的媒介能够为广告提供可靠的传播平台。
5. 媒体成本效益：广告策划还需要考虑媒介的成本效益。
不同媒介的投放成本差异
较大，广告策划需要评估每个媒介的触达效果和广告预算之间的平衡。
6. 媒介创新性：随着科技的进步，新的媒介与传播渠道不断涌现。
广告策划应关注
新媒体和创新媒介的发展趋势，积极尝试和使用新的传播方式，以增强广告的吸引力和娱
乐性。
广告策划中的媒介选择应该基于目标受众、媒体覆盖率、媒体定位、媒体可靠性、媒
体成本效益以及媒介创新性等原则，以确保广告能够对目标受众产生最大的影响力和效
果。
简述传播媒介选择的原则
简述传播媒介选择的原则传播媒介选择是一种策略性的行为，它是企业、组织和个人在传播过程中所采取的行为。
它是根据实际情况有效地选择、组织和控制传播媒介不同类型的过程。
传播媒介选择的原则是用来帮助企业、组织和个人更好地了解传播媒介的种类和用法，以便选择和组织最适合他们需求和消息传播目标的媒介。
传播媒介选择的主要原则包括：一、可行性原则可行性原则是指企业、组织和个人在传播媒介选择过程中应考虑的第一个原则，其核心思想是要选择与资源相匹配的媒介，确保可以实现消息传播的可行性。
在选择传播媒介时，企业、组织和个人应考虑以下问题：预算多少？有多少时间？有什么资源可用？有什么样的人口？有哪些现存条件可供利用？二、受众原则受众原则是指企业、组织和个人在传播媒介选择过程中应考虑的第二个原则，其核心思想是要尽可能准确地把消息传递给企业、组织和个人想要接触的那些人群。
在选择传播媒介时，企业、组织和个人应考虑以下问题：受众的性别？受众的年龄？受众的教育程度？受众的地理范围？受众的收入水平？受众的政治、宗教和文化观念？三、可靠性原则可靠性原则是指企业、组织和个人在传播媒介选择过程中应考虑的第三个原则，其核心思想是要选择可靠、可控和可衡量的媒介，确保消息传播的可靠性。
在选择传播媒介时，企业、组织和个人应考虑以下问题：哪些传播媒介对接收者可靠？哪些传播媒介可以更有效地实现传播活动？哪些传播媒介可以更好地控制传播信息？四、适应性原则适应性原则是指企业、组织和个人在传播媒介选择过程中应考虑的第四个原则，其核心思想是要根据受众的实际情况，为受众选择最符合受众习惯和态度的媒介，以确保消息传播的有效性。
在选择传播媒介时，企业、组织和个人应考虑以下问题：受众有什么样的偏好？受众有什么样的习惯？受众有什么样的态度？受众有什么样的需求？五、综合原则综合原则是指企业、组织和个人在传播媒介选择过程中应考虑的第五个原则，其核心思想是要在可行性、受众、可靠性和适应性的考量基础上进行综合考虑，并根据不同情况综合选择合适的传播媒介。
简述传播媒介的选择原则
简述传播媒介的选择原则
在选择传播媒介时，可以考虑以下原则：
目标受众：了解目标受众的特征、兴趣和行为习惯是选择传播媒介的关键。
不同媒介具有不同的受众覆盖和定位能力。
例如，电视广告可以覆盖广泛的受众群体，而社交媒体可以更精确地定位特定的目标受众。
传播目的：确定传播的具体目的，例如宣传产品、增强品牌形象、传递特定信息等。
不同媒介适用于不同的传播目的。
例如，广告海报适合传达简明扼要的信息，而电视广告可以通过视觉和声音来吸引观众并传递情感。
传播效果：评估媒介的传播效果和效益。
考虑媒介的影响力、覆盖范围、互动性、投入产出比等因素。
选择具有较高效果和回报的媒介可以更有效地传播信息。
预算限制：考虑可用的传播预算，不同媒介的成本会有所不同。
有时，选择经济实惠的媒介可能更适合预算限制较为严格的情况。
媒介特性：了解不同媒介的特性和优势。
例如，电视广告具有视觉和声音的优势，报纸广告可以提供详细的信息，而互联网广告可以实现精准定位和互动。
综合传播策略：通常，选择多种传播媒介并结合使用可以更好地覆盖目标受众、增强传播效果和提高品牌曝光度。
综合传播策略可以充分利用不同媒介的优势，形成协同效应。
综合考虑以上原则，并根据具体情况和传播目标，选择最合适的传播媒介组合，可以提高传播效果并最大程度地达到预期目标。
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媒介选择要有针对性
针对各类新产品在导市期的广告投放以及媒介的投放策略，即便是同属日化行业其媒介输出以及广告投放的策略也具有着非常大差异，一定要具体到产品的特性、市场定位、目标受众以及资金预算等等方面进行综合评估。
具体到项目的分类，则主要包括如下领域：
1、传统美妆领域：
由于传统美妆业务在国内市场的基础最为庞大，受众对于其市场的认识以及接触度也
最为广泛，所以，在制定传统美妆类产品群的广告投放以及选择媒介资源的时候，还是应该以传统的专业类媒介为主要载体，具体包括：《中国化妆品报》杂志、《中国洗涤化妆品周报》杂志、《销售与市场》（化妆品观察）杂志、《美妆世界》杂志。
2、洗涤日用品领域：
由于洗涤日用品相关业务对于市场定位属于中低端市场，对于目标客户的选择更加强
调或是看重其渠道的渗透水平状况，所以，在制定洗涤日用品类产品群的广告投放以及媒介购买的时候，亦是要充分考虑到传统专业平面媒体的效用，具体则包括：《中国化妆品报》杂志、《中国洗涤化妆品周报》杂志、《销售与市场》（化妆品观察）杂志、《美妆世界》杂志。
3、药妆领域：
由于药妆类产品业务在国内市场现有的业务表现可谓是泛善可陈，市场的需求和培养
非常不完善，虽说药妆品类业务在渠道的发布方面具有着一定的优势，但是其在成果转化以及市场表现方面充满着历奇的变数。
所以，在制定药妆品类产品群的广告投放以及媒介资源选择的时候，除了要将化妆品类和医药保健品类两者之间的市场资源充分整合之外，还一定要更加谨慎和细致，具体的选择媒体可以包括：《中国医药报》报纸、《中国经营报》报纸、《销售与市场》（营销版）杂志、《中国化妆品报》杂志、《中国洗涤化妆品周报》杂志。
4、个人护理用品领域：
现阶段，国内护理用品业市场正高速发展，各类个人护理用品的市场竞争正呈现着
高倍同质化竞争的局面。
由于绝大多数个人护理用品产品群的市场定位都属于中高端市场，市场的营运模式都以“整店输出”、“特许品牌授权加盟”为主，所以，在品牌推广和市场开发阶段，对于品牌的建立以及作业模式的突出性宣传就显得格外的重要。
结合个人护理用品业的自身特性，其主要的广告投放以及媒介购买应该以时尚类平面杂志以及财经类平面杂志为主，具体可以分为：《女友》杂志、《读者》杂志、《知音》杂志、《上海服饰》杂志、《商界》杂志、《销售与市场》（营销版）杂志。
然而，相关的具体的媒介组合和执行计划，各品牌商可以根据自身企业的广告投入以及市场费用预算进行编制。
下面，为了便于广大朋友进一步清晰了解，另附不久前笔者为深圳××化妆品公司新产品拟定的市场导入期媒介投放以及广告执行计划：
1、基础背景资料：中高端的美妆类产品，产品线分为30个条码，业务渠道主要定位在各类商场超市、日化专营店以及各类化妆品精品店。
产品价格主要分布在80元—200元之间。
2、相关资金预算：导入期的广告执行总预算控制在80万元左右，希望阶段性的投产比业绩指标可以达到1︰5的总体水平。
3、媒介执行计划：
第一阶段：（2008年/8月-2008年/10月）
★本阶段主要以产品入市的信息发布为主，配合产品招商为目的的招商资讯渗透。
☆首选媒体：《中国化妆品报》
目标投入预算：1.2万元×12＝14.4万元
☆次选媒体：《中国洗涤化妆品周报》
目标投入预算：1.2万元×6＝9.6万元
合计：24万元
第二阶段：（2008年/11月-2008年/12月）
★本阶段主要以延伸性的产品入市信息发布为主，配合、跟进各空白区域市场的产品招商为目的的招商资讯渗透。
☆首选媒体：《中国化妆品报》、《中国洗涤化妆品周报》
目标投入预算：1.2万元×4＝4.8万元
☆次选媒体：《中国经营报》、《商界》杂志、《销售与市场》杂志
目标投入预算：7.6万元×2＝15.2万元（《中国经营报》）
目标投入预算：1.8万元×2＝3.6万元（《商界》）
目标投入预算：1.5万元×2＝3.0万元（《商界》）
合计：26.6万元
第三阶段：（2009年/1月-2009年/3月）
★本阶段主要以产品功能、品质效果以及明星证言广告为主，配合企业背景和品牌历史、文化的消费者教育以及利益引导广告为辅。
☆首选媒体：《中国化妆品报》、《中国洗涤化妆品周报》、《瑞丽》、《时尚》、《女友》
目标投入预算：1.2万元×4＝4.8万元
目标投入预算：4.0万元×2＝8万元（《瑞丽》）
目标投入预算：2.2万元×2＝4.4万元（《时尚》）
目标投入预算：0.8万元×2＝1.6万元（《女友》）
☆次选媒体：《读者》、《家庭》、《上海服饰》、《中国妇女》杂志以及各大女性主流门户网站。
目标投入预算：0.8万元×2＝1.6万元（《读者》）
目标投入预算：0.5万元×2＝1.0万元（《家庭》）
目标投入预算：0.9万元×2＝1.8万元（《上海服饰》）
目标投入预算：0.7万元×2＝1.4万元（《中国妇女》）
目标投入预算：3.0万元（新浪、网易等大门户网站的女性频道）
合计：27.6万元
新兴媒体不可轻易尝试
在国内，回顾过去两年当中，以日化行业的标杆企业宝洁公司以及联合利华公司操作和推广新品的运作方式，我们不难发现：两家巨头正在关注更多的新兴媒体投放形式，已逐步将原有投放于电视广告的部分费用转移至互联网以及分众传媒等其他新兴媒体。
虽说国内以致全球电视广告正进入漫长下跌周期，但是电视广告作为传统强势媒体的地位仍然无法撼动和动摇。
消减线上广告的投入占比，必不是对于广告投入预算结构的根本性调整。
现阶段，包括众多的知名化妆品品牌生产商仍然将时尚类平面媒体以及电视广告作为自己广告投放的主渠道，对于互联网的尝试性投放仍然注入的额度非常有限，仅仅局限于各类新产品的flash 广告和新产品赠品的体验式营销这一领域。
一叶知秋，据此我们不难得出结论，目前国内日化企业新产品的广告投放仍然要保持谨慎的策略，切勿盲目地触及包括互联网等各类新兴媒体，这主要包括两个方面的原因：一方面，从外部角度，主要是因为目前市场的竞争导向以及目标客户的习惯性思维；另一方面，从内部角度，因为相对于任何厂家、任何新品牌在导市期相对有限的执行预算，这样无法预估的学费是不值得缴纳的，这样的风险更是没有必要进行尝试的。
结语
综上所述，笔者认为日化企业只有做好了新产品在导市期前的必修课，认真把握好媒体选择以及广告投放的针对性，有条件的适时借用新兴媒体的力量，才能制定和编制出科学有效的广告投放策略以及媒介计划。