奢侈品采访
【方仕集团】采访方仕董事长黄方贵纪实
新华社记者：今天是方仕集团十周年的大喜日子，方仕集团十年来稳步发展，与中国首都一起成长，在自身发展的同时，为首都的经济的发展做出了应有的贡献。
今天我们首先请方仕集团的创办人、集团董事长黄方贵先生给我们做一下回顾。
新华记者：作为一只从事服装及市场产业的集团公司，为什么会忽然转型到黄金产业？选择珠宝行业？董事长：方仕集团需要自身品牌的提升，改变低端产业的印象。
A、面对电子商务的冲击，黄金珠宝行业由于其特殊性，是需要体验式购买的产品，交易额比较大，属于奢侈品行列，在当前经济体系中具备抗风险的能力。
B、方仕集团一直响应国家文化强国的战略，想让自己品牌和文化创业产业有关联，我们要打造成为黄金珠宝界一流的服务商，为打造中国的珠宝文化做出自己应有的努力。
C：珠宝行业的品牌是一个正向积累的过程，时间越久品牌越值钱。
具备品牌传播性，而且是永生产业。
新华社记者：那么您对今天开业的方仕国际黄金珠宝城的未来有什么样的设想和展望？董事长：我们的最终目标是要做成黄金珠宝产业一流的流通服务商。
新华社记者：董事长的目标非常明确，那么方仕集团准备如何去实现？打造自己的商业模式。
我们的商业模式，就是一种苏宁国美模式的综合体，利用自己地产的优势，打造郑和舰队，基本模式确定后，横向扩张，形成连锁品牌产业。
我们未来要做一个以珠宝为主题的商业购物中心例如潮流前线、大悦城等。
我们的主题购物是，以珠宝作为核心，吸引那种潮流时尚女性、年轻化的娱乐等等。
以珠宝文化为特色的主题购物中心。
我们这个品牌要有一个全球化视野，不仅在国内，还要面向全世界怎么实现它？从方仕这几年的发展和拓展中我们积累的经验和智慧。
从服装起家---到7大商场（这些同时也解决了现金流）天时、地利、人和，方仕集团是一家负责人的企业，在党和政府的大好政策下，我有信心将方仕集团发展得更好，也有信心发展和繁荣珠宝行业，为首都经济和社会发展做出我们应有的贡献。
谢谢！。
MAXMARA总裁采访
林宏：定制人生客厅的油画里，是青砖灰瓦的雨巷，有一位撑着油纸伞的丁香姑娘；女主人赤着双脚从油画前走过，高挑窈窕，肤白眼亮，裙裾如绯色的轻云，她顾盼神飞，一派优雅大气……含蓄的东方美与亚平宁半岛的浪漫风情，在她身上水乳交融。
在眼光挑剔的意大利时尚圈，她被称为“来自东方的贵族”。
她叫林宏，出身世家，祖父民国时期是上海滩有名的爱国商人，祖母是中国第一代女子大学生，与胡适是教会中学的校友，亲戚中有大文学家林语堂。
文革后期，13岁的林宏与弟弟被姨妈从上海接到罗马定居。
姨妈是位钢琴家，嫁给了意大利的贵族。
也许家族的经商传统早已深入血脉，25岁那年，身为罗马大学高材生的林宏开始从事意、中贸易，在北京王府饭店和国贸商城开起了意大利服装店。
18年来她的生意如滚雪球般扩大，她的公司拥有1000多名优质员工、在中国重点城市开了100多家意大利品牌服装店，未来五年还计划把门店的数量翻一倍。
在积累了惊人财富的同时，她更希望能够延续家族骄傲的血统，在国际时尚产业大舞台上独树一帜、青史留名。
（小标题）来自东方的Ms. MaxMara国际时装品牌MaxMara传奇的开端，可以追溯到19世纪末，品牌创始人Archille Maramotti曾祖母开设了裁缝工作室，她预见到成衣制作将成为未来的时装主流，虽然当时手工艺仍一统时装江湖。
1951年，Maramotti延续曾祖母的缝纫事业，在意大利国旗的诞生地——米兰南部小城Reggio Emilia，创办了MaxMara品牌，推出的驼色大衣和深红色套装一举成名，成为成衣的先驱。
MaxMara迄今开发了针对不同顾客群和不同风格的7个品牌32个系列的产品，其时装设计简洁、线条清晰，以精良的面料和剪裁，呈现女性之优雅，充分诠释了意大利的时尚精神。
1981年推出的“101801大衣”，堪称“百搭”经典，其后的25年中，造就了同一款大衣卖出超过13.5万件的神话。
直到现在，制造一件MaxMara大衣需要170个工序，极端严谨细致，面料都产自意大利。
奢侈品展销会主持人发言稿
奢侈品展销会主持人发言稿尊敬的各位嘉宾，女士们、先生们，大家好！欢迎各位莅临本次奢侈品展销会，我是今天的主持人，在这里非常荣幸能够为大家呈现这场盛大的活动。
本次展销会汇聚了众多知名奢侈品品牌，为大家带来了许多精美的产品和独特的体验。
在此，我代表主办方对大家的到来表示衷心的感谢，并祝愿大家在这里度过一段愉快的时光。
首先，我想简单介绍一下本次展销会的背景。
奢侈品展销会是一个专门针对奢侈品市场的展览和销售活动，在这里你可以找到来自世界各地的高端品牌，这些品牌不仅代表着奢华、高档的生活方式，更蕴含了悠久的文化和历史底蕴。
我们希望通过这次展销会，让更多的消费者能够了解和体验到奢侈品所蕴含的风采和内涵。
本次展销会的主题是“奢华与梦想”，我们希望通过这个主题，向大家展示奢侈品所代表的高尚品位和独特魅力。
而“奢华与梦想”也象征着每一个人对美好生活的追求和向往，无论是精致的手表、华丽的珠宝还是高雅的皮具，都是我们对幸福生活的向往和追求。
在这里，我们将为您带来奢侈品的精彩世界，让您感受到奢侈品所带来的无尽魅力和快乐。
接下来，让我们一起来欣赏一下本次展销会的亮点产品。
各位嘉宾随我一起参观展馆，我们将一一为您介绍各个品牌的特色和经典款式。
在这里，您将看到许多精美绝伦的产品，可以尽情感受到世界各地顶级设计师的匠心独运和创意无限。
无论是奢华的高级珠宝、珍稀的皮具、精湛的工艺品还是精密的腕表，都将给您带来一场奢华品味的盛宴。
同时，我们还为大家精心准备了一系列的精彩活动和体验项目。
接下来的时间里，我们将有幸邀请到一位知名珠宝设计师，为大家介绍最新的珠宝设计理念和品牌故事；我们还将有一场专业的时尚秀，展示最新的时尚潮流和搭配技巧；此外，我们还有幸邀请到一位资深腕表爱好者，为大家分享腕表的精妙之处和历史渊源。
我们相信，这些活动将为您带来一场丰富多彩的体验，让您对奢侈品更加了解和喜爱。
最后，我也想代表主办方对所有参与本次展销会的品牌、设计师和嘉宾表示最诚挚的感谢，正是你们的支持和奉献，让这次展销会得以顺利举行。
奢侈品调查报告7篇
奢侈品调查报告7篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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浅谈法国路易威登在中国的宣传之道
浅谈法国路易威登在中国的宣传之道随着与一线品牌的近距离接触，对于奢侈品，人们的认识也在不断变化。
“奢侈品，这个词在今天不再是一个贬义词，但就我个人的理解而言，还是会选用极致品这个概念，即使一个普通人也可以有追求极致的精神。
LV腰带价格奢侈品是高端、少数人独有的爱物，但同时也是大众可以分享的精神。
”采访中，北京一位时尚界知名人士如此表述。
奢侈品行业品牌在进行媒介传播时，有其自己的传播特色。
如今，路易威登已经成为世界闻名的奢侈品品牌，其魅力对于新富裕起来的中国人尤其具有吸引力。
未来3年，广阔的市场、强大的购买力让中国有望成为世界第一大奢侈品消费国，因此，路易威登需要品牌价值传播主题化基础上，加强加大对男性杂志及都市报刊投入，抢占新媒体领域，开始重视有中国特色的品牌传播之道。
标签：奢侈品、路易威登、媒介传播、品牌价值全球经济衰退并未改变中国的消费升级趋势，奢侈品市场仍保持强劲的发展势头。
本土奢侈品品牌应抓住市场快速发展的机遇，深入洞察核心消费者的需求和特征，建立自己的竞争优势，挑战国际奢侈品牌的主导地位。
中国可能是世界上唯一的消费者不受经济衰退阴霾困扰的国家，预计中国2009年GDP增长仍保持在8%。
中國的零售业增长势头依旧较强，消费者乐观地认为经济已经止跌企稳。
虽然许多中国消费者总体上对于他们买些什么以及如何购买持更加谨慎的态度，但中国仍是唯一的升级消费势头超过降级消费的国家，有助于推动这个世界上发展速度最快的奢侈品市场。
值得注意的是，中国的奢侈品市场尚未出现品牌垄断，即使是家喻户晓的路易威登也没有达到压倒性的市场份额，中国的奢侈品市场让每一个进入中国的奢侈品品牌都有大放光彩的机会。
一、路易威登重视中国品牌媒介传播的原因1.市场广阔据高盛银行的报告，2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续3年全球增长率第一，销售量第一。
路易威登在中国的28个城市拥有35家门店，而中国市场的销售额已占到全球销售额的近40%，超过了其发源地欧洲所占的19%份额和美国的23%份额。
奢侈品直播话术脚本范文
奢侈品直播话术脚本范文主持人：各位观众朋友们，大家晚上好！欢迎来到我们的奢侈品直播间。
我是主持人XXX，今晚将为大家带来一场精彩非凡的直播，让我们共同领略奢华与品质的完美结合。
首先，让我们进入今晚的第一个环节——名表品牌介绍。
主持人：各位观众朋友们，你们是否对于名表品牌有所了解呢？名表不仅仅是时间的记录工具，更是独特的艺术品和身份象征。
今晚，我们特别为大家带来了几个国际知名的名表品牌。
首先，让我们聚焦于瑞士著名钟表品牌XXX，这个品牌以其精密的制作工艺和精湛的技术而享誉全球。
主持人：XXX品牌的手表从设计到制造，每一个环节都力求精益求精，精确到每一处细节。
它们不仅仅是时间的记录，更是一种时尚的表达和品质的象征。
无论是钟表的外观设计还是机芯的制作，XXX品牌都以其独特的工艺和极致的品质赢得了无数钟表爱好者的青睐。
主持人：随着科技的发展，智能手表也成为时尚和功能的完美结合。
XXX品牌推出的智能手表不仅具备精准计时和多项实用功能，还融入了智能科技，满足了人们对于便捷性和时尚的双重要求。
无论是在商务场合还是休闲活动中，它都能成为你的绝佳搭配。
主持人：在XX品牌的系列中，我们还有其他各具特色的款式和系列，比如XXX，XXX等等。
它们以不同的材质、风格和功能满足了不同人群的需求，你可以根据个人喜好和使用场合来选择。
无论你是钟表爱好者，还是追求时尚与品质的人士，都能在这里找到适合自己的完美手表。
主持人：通过今晚的直播，我们希望能够带给大家更多关于奢侈品的专业知识和最新动态，让大家感受到品质生活的魅力。
如果你对这些手表品牌感兴趣，不要错过我们接下来的推荐环节和优惠活动。
敬请继续关注我们的直播，感谢大家！。
奢侈品化妆品专柜暗访内容范文
奢侈品化妆品专柜暗访内容范文大家好！今天我要向大家介绍几款市面上有很多仿制的奢侈品化妆品。
下面，请听我为你们介绍吧！现在不少奢侈品化妆品商店以次充好，把本来高档名贵的化妆品卖给消费者，严重损害了消费者的利益。
让我们来看看都有哪些化妆品是市面上仿制得最多的。
比如：睫毛膏的主要成分是动物的毛发，还有人造纤维或树脂等，经过热塑性成形后加工而成。
其次，化妆品中所含的添加剂也容易导致皮肤过敏，而且因为包装的不同，里面的成分也就不同。
此外，护肤品也可能被涂到眼睛上，如果一旦与眼睛接触到一起就会被感染，从而引起各种各样的炎症。
而奢侈品的销售价格非常昂贵，一小瓶睫毛膏最便宜的也要80多元，因此造成了假冒产品的泛滥。
我先来介绍一下日本的三件套化妆品。
日本的这三件套可是一套比一套精致，说他是价值不菲一点也不为过，是由一百五十多种天然材料经过严格的科学配方加工而成的，而且有着护肤和彩妆功能。
但是，其实它的真实身份只是由聚酯纤维和二氧化钛的混合物，而且生产时只在表面做了薄薄的一层油漆，价格却十分的昂贵。
如果拿出国内的产品来说，虽然它们也号称是从法国进口，但是没有一个厂家愿意拿出自己的产品与其竞争。
因此，现在也有很多的产品使用假冒的，甚至是粗制滥造的化妆品代替它们，让人们一定要擦亮双眼啊！下面，再来介绍几款别人曾经介绍过的产品。
一、奢侈品化妆品专柜常见的“三大虚假”营销手段1。
拿出来的宣传单上价格都很低。
其实每瓶的价格都在100元以上，可是很多销售员却声称才50元，其实她们肯定已经赚了很多钱。
2。
刚才讲过的那个化妆品里的成分是由细微颗粒构成的，我们可以发现上面都有防伪标志。
可是有一些不良销售员就开始打小算盘了，他们往往把防伪标志的字体变小，将他们的数字变得很难辨认，还可以看到上面根本就没有生产日期或者是保质期等。
3。
拿出来的礼盒包装相当的豪华。
当然价格也是相当高昂的，比如说100ml的普通产品价格是1000元，而30ml的价格更是高达1800元。
奢侈品调查报告4篇
奢侈品调查报告4篇导读：本文是关于奢侈品调查报告4篇，希望能帮助到您！中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。
其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。
报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。
现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。
报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。
海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。
调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。
归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。
调查显示，约20%海外消费为朋友自用而代购。
咨询公司贝恩(bain&co)驻意大利的daniele zito表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品行业可以提供的最好奢侈品。
“这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。
”调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。
目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。
来自财富品质研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使很多消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品。
渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌大众化。
在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现一定机会，这个机会属于高端定制服务。
据财富品质研究院的调查发现，XX年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且开始钟爱更多领域的定制内容。
昨天，杭州大厦b座二楼总服务台的边上，一位三十出头的男士好奇地询问工作人员：“这里怎么又要开一家lv?”由于就在连廊的边上，所有从c座过来的人都会被这由巨大广告图包围的店铺所吸引。
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奢侈品采访作业
采访时间：2010/5/27
被采访者个人资料：
姓名（name）：Dallds
性别（Gender）：男
职业（professional）：语言学教授、私人英语教师
国家（country）：U.S.A
年龄（age）：32
采访者：
姓名（name）：
院系：
班级：
学号：
（以下简称为Linda）：请问你每个月或者每年在奢侈品上的开销是多少？
Dallds：不一定，因为我买奢侈品只是因为我在平时的时候会使用它，在季节变换时就会有一定的消费，但是不会太过。
Linda：你最喜欢的奢侈品牌是什么？理由是什么？
Dallds：LAVIN，tom ford 还有marc Jacobs
喜欢LAVIN的原因是它是一个以女性服装为主的品牌，它的设计独特，剪裁一流，可以将女性的美丽展现出来而且它的衣服的品质(quality)即质量是非常好的。
Tom ford是一个美国的高级时装品脾，一直都非常喜欢。
Marc Jacobs ……我有时也会购买它，我喜欢它主要是因为它的设计不错，品质不错，并且价格非常便宜。
其他的例如Prada，Dior，Hermes……之类的也不错。
Linda：那么你最不喜欢的品牌是什么呢？理由是什么？
Dallds：Versace（纪梵希），我真的对这个品牌感到失望。
先不说设计，但是它的品质实在是太差了(Linda:真的？)是的，一件物品的使用时间都不会太长，磨损消耗的速度特别快。
我认为奢侈品牌最重要的就是品质，一个奢侈品牌如果品质不好，那它就不算真正的奢侈品。
还有一个就是CK，我不明白中国人为什么会喜欢它，它根本就不是一个奢侈品牌！虽然我经常买，但是我依然很讨厌它。
Linda：你认为什么是真正的奢侈品？请给你心中的奢侈品下一个定义。
Dallds：我认我真正的奢侈品是那种不会面向大众的，稀少少见的，只会为部分人进行服务的，并且品质很好的品牌。
像现在的LV，只要有钱，人人都可以买，那已经不是真正的奢侈品了。
Linda：你购买奢侈品的原因是什么？
Dallds：因为高级品牌的质量以及品质，因为我不喜欢那些低价的品牌的质量，因为它们的消耗时间都特别短，一般情况下，你买四件一般的低品质的衣服，你所花的金钱可以买一件比较高品质的品牌的衣服，但是它们的消耗的时间长短是一样的。
但是高品质的衣服会显得你比较有品味一点。
而且奢侈品的那些衣服穿在身上因为质量比较好的原因所以感觉比较舒服。
Linda：那么在你看来现在为大众所熟知的这些品牌中哪些才是真正的奢侈品？
Dallds：Chloé(woman)、Ferrari(car)，Tom ford(man)、Christian Dior (bag)、Ferragamo(shoes)、Harry Winston(jewelry)
Linda：你认为消费奢侈品的人群类型应该是什么样的？
Dallds：我把消费奢侈品的人群分成两种类型，一种是old money，另外一种是new money。
Old money主要是那种家族历史背景，以及家族资本家族修养比较雄厚的，有自己的时尚观念以及时尚修养的人群类型。
要知道，一直以来我认为中国有个问题，就是毛泽东的问题，由于中国当年的社会主义体制的建立，导致真正的实力雄厚的家族没有传承下来。
在中国建国初期，那时所有的人都是一样的，导致了那时候所有的人都没有自己的个性，也就直接导致了现在中国人的审美观念都是差不多的，没有审美观念的积累与修养。
我在台湾待过一段时间，那里的有些人一看就是真正的有教养有实力的人，我也觉得那些人才应该买奢侈品。
（Linda：是指贵族么？）是的，就是那个意思。
这些人有自己的服装品位，有自己的需求，他们买奢侈品，不是为了炫耀，而是会非常注重这个商品的实用性以及质量品质。
举个例子，这类人在购买的时候会注重衣服面料的成分是什么，或者一个皮包的实用性，他们买这些商品只是为了使用，而不是为了将这个衣服穿出去炫耀。
New money是指那些仅仅只是有钱，但是没有自己的风格品位，不懂得什么是真正的时尚，什么是奢侈品，不懂得奢侈品含义是什么，他们买奢侈品只是为了跟随潮流，只是听从别人的意见或者建议，或者只是为了炫耀自己的财富。
这种人在世界上有很多，主要是俄罗斯人、中国人等……
所以我认为真正的奢侈品的消费者应该是old money的那样的人。
Linda：总所周知，现在的中国没有奢侈品牌，但是中国有着庞大的奢侈品消费群。
你对中国的奢侈品行业的看法是什么，以及中国未来会有奢侈品么？
Dallds：我非常不看好中国的奢侈品行业，中国还没有准备好或者就没有具备发展奢侈品的条件以及文化实力（not ready for it）。
也许在未来某一天，中国会有自己的奢侈品牌，但那是会相当长的一段时间之后了，绝对不是近期或者十几年之后，因为奢侈品自身也需要相当长的自身品牌文化的积累。
而且另外一方面，中国的制造业的发展以及素质也是相当的差，他们根本不知道怎么做出来有品质的有质量的东西，制造出来的都是低质量低价格的东西。
比如现在我们提到瑞士，就会想起手表，提到日本，我们会想起数码产品，提到德国，我们会想起汽车……但是我们提到中国，只会想起made in china……这个国家没有自己所能代表的东西。
相同的一件产品，一个在意大利生产，一个在中国生产，我们便会都去买在意大利生产的。
另外，国外的奢侈品行业已经发展的相当成熟，中国进入这个市场的时间已经是非常的迟，奢侈品这个行业的市场份额早已经被国外的品牌占据，想要以中国的生产质量以及信用已经很难在这个行业上占领到市场。
Linda：据调查，去年中国人的奢侈品消费总额已经超过400亿欧元，请问你怎么看待这个现象？
Dallds：啊……我觉得中国人大多数属于我刚刚说到的new money那一类人的，所以他们消费奢侈品大多是跟着趋势走，没有自己的想法，别人说什么他们就会跟着做什么。
所以大部分没有品位，只是为了炫耀而已。
在中国真正懂得时尚的人并不多。
采访后记：这个本来会是个全英文的采访稿，由于英语水平的原因，还是把它翻译成了中文，并且进行了删改。
采访时间不长，但是这是我第一次好好了解国外的人们是怎么看待中国的奢侈品的消费情况的，觉得目前中国奢侈品行业形势并不容乐观，未来发展的形势依然严峻，同时中国国人的时尚修养依然需要很大的提高。
我认识一个马来西亚人，他很疑惑的就是为什么中国人会花很多钱去买和别人一样的名牌皮包。
他说：我宁愿花多一点的钱去让一个设计师帮我去设计一套世界上独一无二的衣服或者鞋子，也不愿意花钱去买那些很大牌的却大街上人手一只的prada皮包！
About Luxury
——————奢侈品采访录。