研究性学习报告广告修辞doc

研究性学习报告广告修辞篇一：研究性学习报告,广告,修辞篇一：研究性学习——广告语中常用修辞手法的探究研究性学习设计方案模板篇二：研究性学习：广告中的修辞方式广告语中的修辞方式一、课题的提出随着社会经济的发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，随着广不大受众文化水平的提高，广告也训成了一们语言、绘画、文学、音乐、电影、电视于一体的综合艺术，恰当地使用修辞会起到很好的表达效色即是空3gp电影果。

日常生活中离不开修辞，不少广告语都运用修辞手法，妙不可言，言之无文，行而不远，我县的广告语有什么特色呢？效果如何？二、研究目的通过对县城广告语中修辞的运用调查了解，进一步体会修辞对表达效果的作用，并掌握常见的修辞方法。

通过亲身体验、用心调查、全面收集、认真分析和探究实践，培养学生的研究意识，激发学生的科学和创新能力，培养学生的团结合作，实事求是的精神，培养学生发现问题，分析问题，解决问题的能力，养成良好的学习态度和学习习惯。

三：课题实施方法1、文献法2、实地调查3、咨询法四：课题实施过程1、3月15日——19日成立了课题小组。

2、3月20 日——27日本组同学通过自己的多种方式搜集的各种广告语，进行分类整理，研究其语言魅力，并查找了各种资料。

3、3月28 日——4 月7 日同学们上街实地收集了标语和广告语。

4、4 月8 日——4 月7 日对收集的广告语中的修辞手法的运用进行了分析，我们一共收集了六十多条广告语，根据收集来的各类广告语情况，我们发现使用最多的修辞是：（1）比喻（2）对偶（3）夸张（4）双关（5）回环。

五、研究成果（一）我们收集的广告内容如下：1、篮球我的中国功夫——乔丹2、专业不打折，诚信一百分——大明眼镜3、滋润，娇嫩，水一般的无法抗拒——儿童沐浴露4、科技领跑，岂能不心高气傲——金莱克5、饰的贡献美的追求——衣服6、日日新鲜，天天平价，超值、抵买——惠福广场7、有我就是主场——特步8、神州行，我看行——神州大众卡9、居住荣耀之城，尽显王者气度10、有我就是主场操好我舒服————特步11、关爱生命，呵护健康——人民医院12、珍惜生命，拒绝毒品13、以茶会友，以茶传情14、雪馥儿童护肤系列，纯净，柔和，全心呵护，似妈妈的温柔15、如烟似雾，玉洁，冰清飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美梦。

借问蓬莱何处寻？就在那荷花帐中16、滋润，娇嫩，白丽美容香皂张栋梁和王心凌照片的奥秘所在；今年20明年1817、不“打”不相识——打印机广告18、补血我就服红桃k19、趁早“下斑”请勿“痘留”20、万家乐，乐万家21、话费平，信号好，健康私密不伤脑——cpma精品网络22、专业不打折，诚信一百分——大明眼睛23、高科技驱动，敌不可挡——金莱克24、邦塞皮鞋，帮你迈向成功的每一步——邦塞皮上海奥特斯招聘鞋25、星空网盟，将快乐网起来——星空网吧26、穿上她，你就知道有多好——羽绒服27、国际品质，精雕细琢——琢木鸟男装28、安踏，全明星挑战——安踏29、高档次电脑，非一般的感觉——星空网络30、每种新鲜，每天都在惠福——惠福广告31、打开珠江啤酒，打开真感觉——珠江啤酒32、冰力十足，无可李若彤的老公替代——冰红茶33、每天一杯，白白嫩嫩——天然椰子汁34、家乡风味，承接宴席——如意大酒店35、只要给我们机会，我们会做得更好——旭日广告36、为君寻得观音韵，款款有致入仙境37、为美丽奋斗到底——军献益肤霜38、煮酒论英雄，才子赢天下——才子服饰39、绿色环保才是美丽动人的333bbb——小灵通40、身边的美丽伴侣——小灵通41、一切皆有可能——李宁42、回归自然，享受新鲜——高山青草奶43、飞一般的感觉——特步44、我来为胜利而战——匹克45、不走寻常路——美特斯邦威46、特步带你走进篮球世界——特步47、有技术，没约束——鸿星尔克48、以科技创新自然49、寒冷天气一触即发，强劲55kkk电影动力，排山倒海50、铁通宽带，实实在在——铁通宽带51、仁爱从医，真诚服务52、成功自有道，中国子窖53、诚信服务，放心消费54、说的好，做的更好，追求永无止境——大东广告55、技术创新，专利产品56、直帅到底赢自己57、新时速引领宽带生活58、取天上太阳，用人间辉煌59、品味生活，源自温碧霞三点图片樱雪60、我们有实力，让你更满意61、钱江007电喷，带电脑的摩托（二）整理分析收集来的各类广告语，我们发现使用最多的修辞是：（1）比喻类（2）对偶类（3）夸张类（4）双关类（5）回环类。

下面试对其中两种修辞作分析：（1）比喻是常见的一种修辞，它指要表达的事物同另外的形象色情址[utf-8]或通俗的事理有相似点。

便采用这种形象或通俗的事理来作比的修辞方法，它可将深奥的道理说得浅显易懂，可以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌生的概念变成熟悉的事物，可以变平淡为生动。

如：①篮球我的中国功夫。

篮球莫过于中国功章小蕙桃色视频夫，因此把篮球比作中国功夫，用“中国功夫”比喻篮球，利用了人们熟知的“功夫”来创造广告所表达的需要，突出篮球的魅力抓住中国功夫对广大人民的羡慕之情，同时高雅的意境、梦幻般的追求，令人身心愉悦。

②雪馥儿童护肤系列；纯净、柔和，全心呵护钟丽缇晚娘被剪片段，恰似妈妈的温柔。

（雪馥儿童护肤广告）对孩子的呵护莫过于妈妈的温柔了，因此用“妈妈的温柔”比喻儿童护肤系列奇特地、艺术地说明了它对孩子皮肤的全心呵护和它带给孩子的舒心与快乐。

这则广告紧紧抓住了广大妈妈对孩子的爱护之情，明18x成人电影确、生动的道出了商品的特点。

③有我就是主场（特步球鞋广告），但运动场上角逐渐激烈，在力与美顽强拼搏的精彩瞬间，不易捕捉，可是商家不但准确捕捉，而且纯真无比地突出主场，这则广告运用了暗喻，增强了广告语的美感，创造出了人们想像的空小泽圆亚迅雷篇三：《广告语文化》研究性学习设计方案《广告语文化》研究性学习设计方案附表一：附表二：请在对应项打“√”：自评□小组评□教师评□篇二：广告修辞分析的结题报告篇一：广告语研究结题报告关于广告语研究的结题报告指导老师：赵婷婷小组成员：组长：刘多组员：王雅滢刘欣仪左珊仪蔡敬丽李凤阳周晓爽刘爽问题的提出：随着社会经济的发展，随着大众文化水平的提高，广告也成了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影、电视于一体的综合艺术，恰当地使用修辞会起到很好的表达效果。

日常生活中离不开修辞，不少广告语都运用修辞手法，可谓妙不可言。

研究目的：1、广告研究，目前还没有一套被一致公认的理论和模式来度量广告的成功，更没有一套统一的公认的广告研究方法，本领域的研究大有可为。

我们想通过本课题的研究，培养自己的研究意识，激发我们的科学精神和创新能力，为我们的将来发展打下基础。

2、人们在接受广告视觉刺激的同时，往往要依靠那些言简意赅的广告语言去领会广告的信息。

广告语是广告的“眼睛”。

而作为母语的语文，可以说，无处不在，无时不有。

“语文学习的外延与生活的外延相等。

”语文学习与广告研究相结合，能培养我们建立“大语文观”的学习意识，帮助我们建立“留心处处皆学问”的研究意识。

3、我们通过多种方式搜集各种广告语，进行分类整理，研究其语言魅力，可培养我们搜集信息和处理信息的能力，并能掌握一定的研究方法。

提出设想通过对广告语中修(本文来自： 小草范文网:研究性学习报告广告修辞)辞的运用调查了解，进一步体会修辞对表达效果的作用，并掌握常见的修辞方法。

提出最终方案通过亲身体验、用心调查、全面收集、认真分析和探究实践，培养我们的研究意识，激发我们的科学和创新能力，培养我们的团结合作，实事求是的精神，培养我们发现问题，分析问题，解决问题的能力，养成良好的学习态度和学习习惯。

准备工作一：刘多带领李凤阳、蔡敬丽两位同学到学校图书馆、县图书馆、各大书店查看相关文献、翻阅有用资料，并做记录。

准备工作二：全组同学通过各种途径收集经典广告词（电视、杂志、网络等）并作记录。

发现问题：大部分经典广告都会使用修辞艺术，且根据收集来的各类广告语情况，我们发现使用最多的修辞是：比喻、对偶、夸张、双关、回环。

改进：小组成员首先细读收集到的相关文献资料，对广告修辞有一个整体性的理解和把握，再将组内成员收集到广告按照修辞艺术的不同进行分门别类，本次小组活动重在找出收集到的运用比喻、双关、夸张修辞艺术的广告。

研究成果展示：广告修辞方面（一）广告分类1、运用比喻修辞的：纯净、柔和，全心呵护，恰似妈妈的温柔。

（雪馥儿童护肤广告）如烟、似雾、玉洁、冰清，飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美梦，借问蓬莱何处寻？就在那“荷花”帐中。

（“荷花”牌蚊帐广告）“爱梦利，随身的绿阴。

”（防晒露）“火一样的热情，波司登羽绒服。

”强生婴儿香皂，像妈妈的手一样温柔。

（强生婴儿香皂）头发是天然的服装，不要让它受损伤。

（洗发水）每一位新娘的秘密武器（欧文斯护发用品）2、运用双关修辞的（多为语音双关）：“衣”见钟情，与美丽约会。

（某衣店）“实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。

”（菊花电扇）“天尝地酒”(天长地久) （江苏双沟酒）“面对面的关怀，面对面的爱”（无锡干萃方便面）“默默无蚊的奉献”（华力牌电蚊香）“一明(鸣)惊人”（眼药水）“??滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。

”（眼药水）““咳不容缓，请用桂龙。

”不“打不相识（打印机广告）“万事俱备，只欠东风。

”(东风汽车广告)大宝明天见，大宝天天见！3、运用夸张修辞的：“阿尔多斯羊绒衫，温暖全世界今年二十，明年十八。

（白丽美容香皂）有一个消息，连未出生的孩子听了，也会拍手鼓掌（某婴儿护理品）与狼共舞，尽显英雄本色！（二）三种修辞分析：1、比喻：比喻是常见的一种修辞，它指要表达的事物同另外的形象或通俗的事理有相似点。

便采用这种形象或通俗的事理来作比的修辞方法，它可将深奥的道理说得浅显易懂，可以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌生的概念变成熟悉的事物，可以变平淡为生动。

如：（1）如烟、似雾、玉洁、冰清。

飘飘然使您如入仙境，甜蜜蜜伴君美梦。

借问蓬莱何处寻?就在那“荷花”帐中。

(广州“荷花”牌蚊帐)。

用“烟”、“雾”、“玉”、“冰”四个字比喻“荷花”牌蚊帐，把蚊帐那轻薄、飘柔、洁白的特点写得鲜明、生动、逼真，使人受到感染，自然把蚊帐与睡眠联系．于是引起丰富想象，仿佛进入梦乡，恍恍惚惚之中飞入九天仙境。

这则广告的作者给消费者创设一个美妙的梦幻世界，令人遐思，并在这种如神话般的意境中增强广告的感染力，刺激人们的购买欲望。

（2）纯净、柔和，全心呵护，恰似妈妈的温柔。

（雪馥儿童护肤系列）对孩子的呵护莫过于妈妈的温柔了，因此用“妈妈的温柔”比喻儿童护肤系列奇特地、艺术地说明了它对孩子皮肤的全心呵护和它带给孩子的舒心与快乐。

这则广告紧紧抓住了广大妈妈对孩子的爱护之情，明确、生动的道出了商品的特点。