平面设计6__平面设计发展源流精品文档

三、古登堡发明金属活字和印刷技术在欧洲的发展
• 真正造成欧洲平面设计大发展的要素，是印刷术的引入。 欧洲人直到15世纪才掌握印刷术的运用。1439到1440年， 德国人古登堡采用铅为材料，铸造字模，利用金属字模 进行印刷，是最早的凸版印刷试验。在以后的试验中， 古登堡改变了印刷的材料。采用亚麻仁油，混合灯烟的 黑灰，制成黑色油墨，用皮革球沾涂油墨到金属印刷平 面上，取得均匀印刷的效果。这个时期最有价值的是公 元1568年出版的一本由安曼作插图的、称为《各行各业 手册》的书籍。在这本书上有8张图片是介绍当时的印 刷业的工作情况的，包括造纸、铸造活字、排版、修版、 印刷、装订等等。这些插图是用木刻制作的，黑白线条 非常清晰。
• 设计原则：设计大众化，团队协作
• 工艺美术运动的意义影响： 创造了新的设计风 格，对工业化的反对，和对机械、大批量生产的 否定，注定工艺美术运动不能形成领导潮流的主 流风格。强调装饰导致成本增加，没能真正为大 众服务。但他代表了整整一代欧洲知识分子的感 受，因此工艺美术运动的探索为此后的新艺术运 动奠定了基础。
（2）.德国 • 青年风格运动： • 青年风格运动核心：《青年》（杂志和运动主要领导人是汉
斯·克里斯提安森。 • 两个重要的平面设计师：奥托·艾克曼和彼德·贝伦斯。
• 一般说来，大约在公元前7000——8000年，农业经 济已经开始在两河流域、现在的泰国北部地区、埃 及的尼罗河三角洲、中国的黄河流域与长江流域的 下游开始发展起来。农业发展促进了原始人的交流， 从而促进了文字的产生。
• 对于平面设计影响最大的应该是西方字母的发明。西 方平面设计的重要特征是与它的文字分不开的：西方 的字母表是人类史上一个重要的创造。字母体系最早 创造于希腊地区的米诺亚文明。公元前1700年，象形 文字就被希腊语言拼音的抽象符号取代。希腊文字和 手抄本的高度发展是在公元前500年左右，那是雅典 的黄金时代，文学、艺术兴盛，文字更加规范，字体 也更加均匀和平衡。
3. 西班牙的图画表现主义风格的发展
• 书籍抄本具有强烈的装饰风格，复杂插图装饰，书 籍四周有华贵的阿拉伯风格图案花边装饰；并在公 元945年出现了完全以图案为中心的装饰扉页，扉页 采用非常工整的几何图案布局，色彩绚丽。
4. 中世纪晚期的宗教读物装饰手抄本
• 书籍在这时期达到一个高峰，读者的范围扩大，手抄 本的标准化成为重要的问题之一。《启示录》是由插 图和文字合并组成的。插图往往以比较工整的方形安 排在每页的上半部分，下半部分则是文字（现代字 体），字体具有比较花哨的装饰笔画的头尾，风格古 朴。
• 所以这一时期最大的贡献在于发明并运用了金属活 字，因为欧洲文字全部是拼音字母，因此，印刷改 革就比中国汉字容易得多。欧洲虽然掌握造纸和印 刷技术比中国晚了整整一千年，但得到了工业革命 的冲击，使其发展的速度和技术的完善及运用的普 遍却远远超过了中国。
四、欧洲文艺复兴时期的平面设计
• 文艺复兴在欧洲开始于14世纪，从文学、艺术上 的特点看是古罗马、古希腊的风格加以发挥，而 实际上是欧洲资本主义的萌芽，是人文主义的发 展。
五、18世纪版面设计在欧洲的新发展
• 17世纪的出版业和平面设计取得巨大的成就， 而18世纪的情况就大不一样，不少欧洲国家的 君王对于印刷的意义和重要性又深刻的认识， 因而促进了国家和民间印刷业的发展，促进了 平面设计的发展。
1、法国罗可可时期的书籍出版和平面设计
• 罗可可风格的盛行时间是1720年到1770年的 法国宫廷。这种风格强调浪漫情调，从自然 形态、东方装饰、中世纪和古典时代的装饰 风格之中吸取动机，大量采用淡雅的色彩计 划，也大量采用金色和象牙白色，设计上往 往采用非对称的排列方法。在法国皇帝路易
1. 意大利的平面设计
• 意大利的文艺复兴在佛罗伦萨和威尼斯都有相 当的发展，达芬奇、米开朗基罗和拉斐尔的创 作都是在前者进行的。但是威尼斯是其平面设 计和印刷设计的中心。
• 意大利文艺复兴在设计上的一个特点是对于花 卉图案装饰的喜爱，这个时期的家具、建筑、 抄本都广泛地采用卷草花卉图案，文字外部全 部用这类图案环绕。
3. 17世纪欧洲的印刷和平面设计 • 17设世纪的平面设计和书籍出版基本上基于商业
的出版，出现了比较讲究实用忽然讲究功能的特 点。17世纪在平面设计上一个重要的突破就是世 界上第一张报纸在这个时期的德国出现，这就是 1609年开始在德国德奥格斯堡每日出版的《阿维 沙关系报》。1621年，英国的第一份报纸《科兰 拖斯》发行，每天两个版面，刊载当地新闻。荷 兰的印刷业在17世纪也有一定程度的发展。
二、欧洲中世纪的平面设计
• 公元4世纪，罗马的手抄本具有两个明显的特征：广 泛采用插图和广泛进行书籍、字体的装饰；而中世纪 时期的手抄本具有更高的象征功能、装饰功能、崇拜 功能。同时书籍也出现了装饰华贵的大写第一个字母， 出现了与内容密切相关的插图。
• 中世纪时期平面设计最重要的发展有如下几个方面：
2. 法国的平面设计 • 1540年前后，法国出现了政治骚乱，部分出版家和设
计家受到牵连，有的甚至将印刷厂搬到国外，从某种 程度上说，对法国印刷业的发展造成了一定的损失。 • 16世纪，被称为是“法兰西”版面设计的黄金时期。 法国的平面设计主要是来自意大利威尼斯设计的影响。 但在一定程度上，法国出版印刷业受到教会和皇室审 查的影响。
• 英国在平面设计中，插图的发展是在18世纪 开始，19世纪达到全盛时期，插图充满幻想 和浪漫色彩，影响了欧洲的出版业和平面界。 到了19世纪中叶，英国的平面设计和印刷出 版达到世界先进水准。
3. 欧洲“现代”字体体系的形成
• 欧洲现代平面设计的突破，应该是从现代字体的形 成开始的，而这个突破的主力设计家是意大利人波 多尼。他依托罗马体创造出新的字体体系——“现 代体”，对后来的平面设计产生了很大的影响。
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奥 伯 利 比 亚 莱 兹
3、美国新艺术运动的平面设计
• 美国平面设计发展深受欧洲影响与促进，表现在两 个方面：
• 代表人物：路易斯·里德、威廉·布莱德利、艾 瑟·里德、爱德华·平菲尔德、马克斯菲尔德·派 里什。
路 易 斯 里 德
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4、比利时新艺术运动和德国青年风格运动的平面设计
（1）.比利时 • 代表人物：亨利·凡德·威尔德 • 新艺术运动中心：奥克塔夫·毛斯组织的“自由美学社”。
• “现代体”这种字体体系非常清晰、典雅，比古典 的罗马体具有更为良好的传达功能，同时又兼洲国家广泛的欢迎和采用。
第二节、工业时代初期的平面设计
• 工业时代初期阶段，平面设计主要表现在三个方面： 首先是设计和制造的分工；其次是标准化标准化的一 体化产品的出现；第三是新的能源、动力和新材料的 开发与运用。因此，机器生产的普及一方面使商业经 济出现了繁荣的景象，另一方面侧促使要求全面提高 市场竞争力的设计思想和设计体系的出现。
3.工艺美术运动的代表人物
• 拉斯金 • 莫里斯
4.主要知识点总结
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时间：19世纪下半叶至19世纪末
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起因：19世纪下半叶工业批量生产导致家具、室内
用品、建筑的设计水准下降。
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主要人物：理论奠基人：威廉.莫里斯 设计创始
人：约翰.拉斯金
• 风格：追求自然纹样和哥特风格。
• 特点：1.强调手工艺，反对机械化批量生产。2.反维多利亚及其 他古典、传统的复兴风格。3.提倡哥特风格。4.讲究朴实诚恳。5. 装饰上推崇自然主义，东方装饰和东方艺术特点。
• 科学技术的普及促进了生产力的发展，科学书籍和 宗教书籍同时盛行，是意大利文艺复兴时期出版业 的特点。玛努提斯是意大利文艺复兴时期印刷和平 面设计的重要代表人物，他的书籍，比较少用插图， 集中于文字的编排。比较讲究工整、简洁，首写字 母装饰是主要的因素，往往采用卷草环绕首写字母。 1501年，他首创“口袋本”，是世界上第一本采用 斜体的书籍。
一、工艺美术运动（重点）
1. 工艺美术运动产生的背景 • 19世纪初期，欧洲各国的工业革命都先后完成，蒸汽
机在西欧、美国得到广泛的推广。第一条铁路建成了， 第一艘轮船下水了，工厂的烟囱如雨后春笋在各地林 立，吐着浓浓的黑烟。大批工业产品被投放到市场上， 但设计却远远落在后面。然而，这时的产品出现了两 种倾向：一是工业产品外型粗糙简陋，没有美的设计； 二是手工艺人仍然以手工生产为少数权贵使用的用品。 于是社会上的产品明显地两极分化：上层人士使用精 美的手工艺品，平民百姓使用粗劣的工业品。艺术家 中不少人不但看不起工业产品，并且仇视机械生产这 一手段。在这个时候艺术与技术已经产生分离，在工 业化生产和维多利亚时期的繁琐装饰造成设计水平急 剧下降的背景下，19世纪下半叶，在英国形成了工艺 美术运动。
2. 工艺美术运动起源
• 工艺美术运动起因是针对装饰艺术、家具、 室内产品、建筑等，因为工业革命的批量生 产、维多利亚时期繁琐的装饰所带来设计水 平下降而开始的设计改良运动。当时大规模 生产和工业化方兴为艾，工艺美术运动意在 抵抗这一趋势而重建手工艺的价值。
• 工艺美术运动是从1851年在伦敦的水晶宫中举行的 世界博览会开始的。这场运动的理论指导是作家约 翰·拉斯金，而运动的主要人物则是艺术家、诗人 威廉·莫里斯，主张回溯到中世纪的传统，同时也 受到刚刚引入欧洲的日本艺术的影响，他们的目的 是诚实的艺术，主要是回复手工艺传统。他们的设 计主要集中在首饰、书籍装帧、纺织品、墙纸、家 具和其他的用品上。他们反对机器美学，主张为少 数人设计少数的产品。
平面设计原理
第三章、平面设计的发展源流
• 对于平面设计的发展源流可以划分为开端 期、工业时代初期、工业时代成熟期、后 工业时代和数字艺术时代五个阶段。
第一节、平面设计的开端
一、平面设计的萌芽
• 平面设计发展的历史应该说是从书写、文字的创造开 始的。从古代的原始绘画中，我们的祖先创造了各种 形象的符号，因而，也逐渐产生了布局、版面等等日 后平面设计的因素。法国南部拉斯考克地区的山洞中 发现的原始人壁画上溯到公元前15000——10000年， 绘画生动，但是没有特别的设计布局，绘画的元素基 本上是简练的动物的形象，具有强烈的符号特征。北 美洲的印第安人岩画当中，可以看到更加简练、更富 于标志化的形象。