MINI(中国)品牌管理总监
CEObrand董事长兼首席品牌架构师杨曦沦
＿ 将企用 Ｓ Ｐ业 被采 Ａ所 更 模 多 式
与世界最 大服装 生产和 出口国豹 身份并不 相符 我国 服装 行业还 处在品 牌建设 初期。尽 管已经 产生了 批能 够参 与国际 品牌 竞争的 品
在时间 中 能沉淀出来． 才 尤其 是在 当前 国 际金 融 危机 背景 之下 的
ห้องสมุดไป่ตู้
础决 定 模仿 Ｕ ＩＬ ｆ 衣库 】 Ｎ Ｏ优 Ｑ 模式 的效 果会
更好 Ｎ Ｌ ．Ｕ Ｉ Ｏ模式 的核心是 彻底的 低成本 经 Ｑ 营和平价 品牌 ．
西杰优盛管理咨询有限公司研究员
刘晓
…
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高的毛 利率 保 持 良好韵盈 ｝能力．但 是 国 ０ 际服 装品牌 在国内加 速圈地 牌服饰的 竞争． 国内服装企业 曾 风学 习 ‘Ａ Ａ 追 过 Ｚ Ｒ 模式 但 Ｚ Ｒ 。模 式对企 业的要求 比 高 需 要从 ＡＡ 较 市场调查 策划 设 计 生产 ＭＩ 物 流 店 Ｓ 也加 剧了国内品 面管理等 等方面全 方位的 素质提 经过 几年 的学写 目前还没有听 说哪家服 企学习 ‘ Ａ Ａ ＺＲ 取 得成 功 我 十人觉 得在 品牌 运营 方面 Ｓ Ａ Ｐ 模 式是值得国 内服企借鉴 的现实选择 在 这里 Ｓ Ａ并不是 时 尚女士熟 悉的 ’ Ｐ 健 康主水 的 意思 不是 ９ｌ ｏ Ａ ｕ 的 缩 ｏ ｓ Ｐｆ ｑａ ｕ
Ｗ Ｗ ｉ ａ ｐｒｌ ｏｏ ｆ ０ 特剐奖注 Ｗ ｃ ｎ ｐ ａ ｒ Ｃ ｈａ ｅｃ ｌ
卡宾服饰 （ 中国 ） 有限公司 艺术总监 囊 ｔ
走品牌之路， 发展 自主服装品牌
２１ 年 １ 我 们将搬 到新的办公大楼 办公 ００ 胄 我们 也乘此 机会对 自Ｅ重新定 位 以 新的高度 要求 自Ｅ．更 加适 合 国际化 品牌 公 司的运 作 有利于我们 将 Ｃｂｅ ｎ ａｂ ｅ 品牌推 向国际化。 卡宾一直 强调 创新 突 出自己的个 性 所 以 ２１ ００年 我 们 突 出 的 创 新 方 向 是 Ｃｂｅ ｎ ａｂｅ
名创优品品牌建设发展历程
名创优品品牌建设发展历程名创优品（MINISO）品牌建设发展历程名创优品（MINISO）是一家于2013年在中国广东成立的快消品牌，以跨界融合创新设计为核心理念。
该品牌凭借着独特的商业模式和以消费者需求为导向的产品策划，迅速崛起并成为全球范围内知名的品牌之一。
从成立之初，名创优品便坚持以优质、时尚、价廉的产品理念为消费者提供多元化的选择。
通过与国内外知名设计师合作，名创优品推出了一系列创意、实用的产品，涵盖家居用品、个人护理、文具、时尚配饰等多个品类。
产品线丰富多样，满足了不同年龄层次、不同消费群体的需求。
随着品牌知名度的提高，名创优品进一步加强了对产品的研发和供应链的建设。
通过优化产品结构、提高供应链运营效率，名创优品保持了持续不断的产品创新和更新速度，为消费者提供更多更好的选择。
同时，名创优品还积极拓展海外市场，并在亚洲、欧洲、北美洲等多个国家和地区设立了分店，不断扩大品牌影响力。
品牌建设过程中，名创优品注重打造独特的购物体验。
通过富有设计感的店面布局、舒适的购物环境和友善专业的销售人员，名创优品吸引了大量消费者的关注和支持。
消费者不仅可以在名创优品找到所需的产品，还可以享受到愉悦的购物过程。
除了产品和购物体验，名创优品还通过不断提升品牌的社交影响力来实现品牌建设。
通过与明星、艺术家等合作，名创优品在社交媒体上积极推广，增加了品牌的曝光度和关注度。
此外，名创优品还开展了多个公益项目，积极回馈社会，提升了品牌形象和认可度。
如今，名创优品已经成为了全球市场上备受瞩目的品牌之一。
通过持续的产品创新、优化的供应链管理和独特的购物体验，名创优品不断满足消费者的需求，并在全球范围内拥有了广大的忠实粉丝群体。
未来，名创优品将继续秉承初心，持续创新，为消费者带来更多精彩的产品和体验。
蔚来汽车商业模式研究报告
• 最大输出功率：650马力 • 峰值扭矩：840牛·米 • 百公里加速：4.4秒 • 百公里至零刹车距离：33.8米
n 全铝车身
• 航空级7003铝合金 • 整车抗扭刚度：44140牛米/度
n 具备更高级别豪车配置
• 大陆集团最新一代主动式空气悬挂 • Brembo（布雷博）刹车系统 • 博世iBooster智能制动助力系统和四
NIO APP
发现 u阅读资讯、探索活
动、分享个人状态
朋友
u找到志同道合的朋 友，分享心得
服务
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惊喜
u高颜值且高品质礼 物及使用体验分享
能量无忧/服务无忧套餐
NIO Power电能服务体系
蔚来通过提供完善的电能服务体系，来补缺350km续航的短板
全自动三分钟换电站
超级充电网
移动充电车
2020年，按照3公里服务半径全国主 要城市部署超过1100座换电站
18年3月，约4.2万根公共快充桩接入 NIO Power，2020年，超过11万根
代客加电服务
专属充电桩
• 更大可视面积的平视显示系统，实时显示行车信息及导航路线
• 增加方向盘加热及二排座椅加热功能，并提供前排座椅通风功能 • 自动辅助驾驶硬件系统一步到位，用户可以订阅NIO Pilot蔚来自动辅助驾驶系统的完整软件功能，通过远
程升级（FOTA）不断获取各项高级自动辅助驾驶功能
资
ES8自动驾驶技术
12个 超声 波雷 达
1个远程雷达+4个环视雷达
NIO Pilot：采用最新一代Mobileye EyeQ4芯片
• 自动紧急刹车模式 • 车道偏离警告 • 拥堵模式：不必费力踩刹车和油门，由系统代劳 • 复杂环境停车：能分辨极其微小的障碍物
W周刊渠道信息
华中主管 华中主管 华中主管 华中主管 华中主管 华中主管 华中主管 华中主管 主管 总执行
武汉地区主管 武汉地区主管 武汉地区主管 武汉地区主管 总经理 武汉地区主管 武汉地区主管 武汉地区主管
总经理 店长 经理 店长 市场总监 执行总经理 经理 总经理 店长 执行总经理 副总 执行总经理 店长 厨师长 总部执行经理 总店经理 店长 总经理 门店经理 总经理 总经理 店长 主管 大堂经理 经理 西餐副经理 商务经理 大客户经理 经理 总监 总经理
家富富侨 福茗咖啡 天朗咖啡 秀玉红茶坊 顶好烧味 椰岛造型 佐登妮丝 圣淘沙酒店 海陆空 椰岛 老灶壁 美琪美发 川鄂情 新众源足浴广场 天朗咖啡 樱花洗浴 在水一方 汀香火锅 黄金粥 荔晶酒店 米乐星 宝美奇 高地咖啡 威廉 摩亚 名发世家 湖北银行 新世界中心酒店 中百生活剧场 仙踪林 味千拉面 梧柏林 净果 琥珀 香颂 彩云轩 权金城 汉口人家 一茶一座 琥珀 金津咖喱 千子莲足浴 楚老宋 宜必思 雅爵 美林阁 贵宾楼 水上明珠国际俱乐部 新海景酒楼10个包房 江海楼大酒店 醉香隆 青莲酒家 云都美食城 上岛咖啡骊园店
闵小林
刘春莉 Ruby
姚蓓 程鹏
叶芮希
股东 策划ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
策划
kelvin Echo 郭建成 郭燕 张蓓 刘晓
方铁
市场部 公关部 华中区市场部 华中区市场部 市场部
经理
杨博
袁庆利 陆伟 潘峰 倪龙娥 杜汉武 潘婷婷 彭飞 陈军
总经理
总监 董事长 经理 总经理 总经理 营销主管 运营总监 总经理 总经理 总经理 总经理 空调总经理
群星城金地现代光谷世贸中心单位个人投递名单汉秀剧场海宁皮革城杜康泸州老窖刘远河李国斌付凯涛刘峰李响江忠文陈旭向艳明刘宝华刘远河苏德涛向平东楼幼军葛亮夏清陈丹董总郭桂蓉kristen彭昭红张玲罗雪梅马总向平东辛爽何浩汪邵仙周弘立张朝李家林赵劲松岳蓉韦奇志郭雪九杨利殷祥云黄娓娓贾总葛凯总经理品牌经理省办营销经理武汉办营销经理省办营销经理武汉办营销经理总经理总经理总经理总经理董事长董事长总经理总经理市场部经理总经理总经理店长庄主总经理董事长副总经理总经理董事长营销经理董事长董事长总经理营销经理总经理董事长总经理董事长营销总监总经理董事长副总经理总经理主编劲牌韵酒毛铺苦荞酒骑士酒业金口酒业两位老人葡萄酒杜康精武鸭脖侬家屋有机食品坡中坡有机食品加勒比皇家游艇宜红茶业瓦舍本货东方航空侬家屋有机食品奥康鞋业银可可琴行固德银赛创业投资新海天投资368艺术会所奢侈品尚车国际名车会所伍零零养生活美钻天成美奥健康管理中心拜尔斯道夫日化康斐斯健身五洲美容医院汤建平虞振强祝建武祝焱陈勇周敏诚艾涛蔡总张玉尹峡徐和秀任金萍股东董事长店面经理执行长市场部总经理执行创意总监营销总监策划总监运营总监市场部经理策划经理销售总监美丽田园spa伊美尚盛世天爱体检中心麦尚投资戈蓝酒庄哈雷罗玛尼红酒庆沣祥茶庄克里斯汀酒窖劲牌劲酒奥神传媒海怡唯美美容养生蒙牛伽美美容整形立美整形医院亚洲心脏病医院真爱妇科医院安利纽涞韩蒸馆英格蜜儿spa丝域养发馆美时美刻美甲会所娇莉芙百丽歌蒂梵芳寇恒源祥六福珠宝周大福idojing珠宝定制积慕蛋糕吴小红周传波刘芯利王评珈莹谭华东闵小林刘春莉ruby姚蓓程鹏叶芮希kelvinecho郭建成郭燕张蓓刘晓方铁杨博袁庆利陆伟潘峰倪龙娥杜汉武潘婷婷彭飞陈军戴冯军程军何远航杨建涛竺奕飞郭俏何凯胡早雄李文莉王红艳吴文虎朱相培彭晶伍舰魏娜余笑寒王婧邓世芬邴珍戴会霞杨克武高杰李文秀徐津龚群辉媒体总监总经理主任办公室主任总经理媒体董事长策划经理股东策划策划市场部公关部华中区市场部华中区市场部市场部经理总经理总监董事长经理总经理总经理营销主管运营总监总经理总经理总经理总经理空调总经理中央空调总经理总经理对外事务经理奔驰总经理奔驰事业部运营部长总经理总经理总经理总经理总经理总监副总副总策略总监总监总经理总经理良品铺子武广苏宁电器中心百货格力美的美的夏普索尼恒信德龙恒信德龙星隆奔驰黄埔雷克萨斯武汉鄂宝康顺捷路江夏店盘龙城捷路宾利宾利法拉利宝马mini宝马
品牌部岗位说明书
部门经理
所属部门
品牌战略部
工资级别
直接管理人数
岗位目的
平面展示的策划、设计及维护，视频剪辑发布。
岗位晋升
工作内容：
平面策划直接责任：
1、负责单个项目平面设计工作，包括物料选择以及后期工作。
2、参与创意策略的研讨和制定，负责制定宣传策略的平面设计工作。
3、负责专题活动页面、主题海报等平面设计。
五、销售支撑
1、协助销售部门开展相关营销活动。
2、销售工具的设计制作。
3、搜集开发有价值的销售渠道资源，并进行合理的整合。
岗位名称
品牌经理
岗位编号
ZN-PP-001
直属上级
品牌战略部总监
所属部门
品牌战略部
工资级别
直接管理人数
5人
岗位目的
公司品牌战略部工作的制定、指导、监督1、其他临时性工作。
互联网推广专员主要权利：
1、对VI应用有监督权。
2、对不合理、缺乏严谨性的设计公司品牌、产品的文字和图片有监督权。
3、对品牌传播提出合理化建议。
4、对合作的传播渠道有初步选择权。
5、对合作的传播渠道有维护权。
6、依据传播效果有权调整传播渠道的投入权。
任职条件：
1、新闻传播学、市场营销、网络营销或电子商务相关专业大专以上学历。
工作内容：
品牌经理直接职责:
1、根据企业发展战略，编制年度品牌发展计划。
2、组织所属人员开展调研工作，及时掌握市场信息。
3、负责品牌推广推广活动的组织实施。
4、组织品牌公关活动。
5、编制品牌拓展各项费用预算，并控制相关费用的支出，节约营销成本。
6、组织业务部门进行产品和团队的培训活动。
跨国公司案例分析
mini的品牌策略
mini的品牌策略Mini的品牌策略Mini是一家享誉全球的汽车品牌，以独特的设计和高品质的性能而闻名。
为了进一步巩固其品牌地位，Mini需要制定一套有效的品牌策略。
本文将介绍六种重要的策略类型。
1. 品牌定位策略•Mini将其品牌定位为时尚、个性和独特的汽车，强调年轻人群体喜欢的生活方式和价值观。
•品牌将重点放在追求创新、城市居民和年轻专业人士等特定目标市场上。
2. 产品策略•Mini将继续推出独特而时尚的汽车设计，保持品牌的独特性。
•公司将提供多种车型，以满足不同消费者的需求和偏好。
3. 价格策略•Mini将采取高价位定位策略，以突出产品的独特性和高品质。
•高价格将与Mini品牌的奢华形象相匹配。
4. 渠道策略•Mini将在全球范围内建立高端销售渠道，专注于都市地区和购物中心。
•公司将与高端汽车经销商建立合作关系，确保销售网络的覆盖面和品牌形象的一致性。
5. 市场传播策略•Mini将通过数字媒体和社交媒体平台与年轻消费者建立联系。
•公司将利用创意广告和活动来吸引潜在顾客，并提升品牌认知度。
6. 品牌扩展策略•Mini将考虑将品牌扩展至其他相关产品，如时尚配饰或周边产品。
•公司将加强与其他高端品牌的合作，以增加品牌的吸引力和影响力。
这些是Mini的品牌策略类型的一些例子。
通过实施这些策略，Mini将进一步巩固其作为时尚和独特汽车品牌的地位，并吸引更多的年轻消费者。
7. 客户体验策略•Mini将注重提供卓越的客户体验，从购车到售后服务的全过程。
•公司将培训销售顾问和售后服务人员以提供个性化的服务，并保持与客户的良好沟通和关系。
8. 可持续发展策略•Mini将致力于开发环保和能源效率的汽车技术，以降低车辆的碳排放和环境影响。
•公司将鼓励客户采用可持续的行驶方式，如电动车充电站的建设和推广。
9. 品牌合作策略•Mini将与其他品牌进行合作，通过跨界合作来扩大品牌的影响力和知名度。
•合作对象可以是时尚品牌、艺术家或音乐人，共同创造独特的活动和产品。
中国孕妇装市场调查——迷你妈咪
Mini Mami 品牌释义
3M= make modern miracle 3 I = Innovation is invaluable 3心= 三颗❤经营理念：为顾客筑造美丽❤
为盟商缔造事业❤ 为社会创造效益❤
Thank u!!!!
全国实体店铺达813家
企业理念：为合作者创造事业，为社会创造效益 企业目标：誓创三线孕妇装第一品牌
企业宗旨：创造完美时尚，倡导健康环保生活
人才观念：人力资源是企业生存的核心
价值观念：真诚服务是企业生存的根本 企业精神： 仁 义 信
风格 定位
艺术与时尚完美结合的“minimami”品牌， 产品一向推崇年轻、个性、时尚、有朝气的品 牌精神，让准妈咪们在孕育中感受到最贴心的 照顾和宠爱。 品牌特色： 时尚而不张扬 个性而不另类 价格定位： 优质产品不一定价格昂贵
企业
文化
宗旨：为人类最伟大的事业提供最优质的产品与服务 理念：以爱为本 以人为己 精神：永不停息 成就卓越 使命：给天下孕妇最美丽的衣裳与最专业的呵护 愿景：缔造世界级经典孕妇装品牌
十月妈咪
公司 介绍
公司 介绍
该品牌不仅致力于孕妇装的设计与开发，还 注重孕婴文化的建设。 “十月妈咪”建立于上世纪90年代末， 在 产品理念和设计上引领潮流，全国700多家店 铺。姊妹品牌“有喜”（UKI）以青春孕妈的 品牌个性完全区隔于“十月妈咪“的“个性辣 妈“； 2011年9月开始代理的意大利殿堂级孕装品 牌“Pie tro B.ru ne lli” 占领孕妇装领域的顶 级高端市场。
品牌
理念
0到10个月孕期，是终身不能忘怀的美丽回忆 010敢于突破，不怕与众不同，不吝于表现和表达自己 对完美多一分躭溺，对品质多一分执着，满足新女性的自我实现
为什么宝马半个董事会败给冰淇淋(详解)
为什么宝马半个董事会败给冰淇淋（详解）为什么宝马半个董事会败给冰淇淋?4月20日晚间，因为一杯冰激凌火了的宝马MINI占据了多个微博热搜。
近日，有网友爆料称，在2023第二十届上海国际汽车工业展览会(下称上海车展)的宝马MINI展台上，工作人员发放冰激凌时，疑似区别对待中国和外国访客。
20日，MINI中国官微发布了致歉声明，称这是因内部管理不细致和工作人员失职引起的，对此真心道歉!在车展开幕前的17日，宝马大中华区总裁兼首席执行官高乐在宝马“创想未来之夜”开场全程用中文致辞，足见其对中国市场的重视。
高乐反复强调宝马“家在中国”，更表示宝马集团近半个董事会都来到了活动现场。
可这半个董事会都来了的车展，眼见着败给了一杯冰激凌。
宝马mini就展区区别对待道歉疑似区别对待访客，宝马MINI惹吐槽网友拍摄的视频显示，在上海车展上，宝马MINI在展位上推出了赠送Luneurs冰激凌的活动，当中国访客前往领取时，工作人员称“已经发完了”。
据上述视频拍摄者称，没多久，一名外国男子来到了宝马MINI的展位，想要品尝一下冰激凌。
视频显示，工作人员打开冷藏箱，从里面取出冰淇凌，递给了外国男子。
从上述视频中可以看到，宝马MINI展区的工作人员称，领取冰激凌需要下载一个APP，APP上领取的冰激凌是限量的，已经发完了，而海外账号无法下载。
20日，“宝马MINI展区被指区别对待”相关话题登上微博热搜，引发了网友的吐槽，“这和前两天宝马喊出的口号(宝马家在中国)形成鲜明对比”“硬生生把一批潜在客户劝退，一个冰激凌引发的惨案”。
宝马2022年销量宝马公布的销量数据显示，2022年全年，宝马集团共交付2399636辆BMW、MINI和Rolls-Royce品牌汽车，在中国市场交付BMW和MINI汽车共计791985辆，占其全球总销量的33%。
实际上，外国车企区别对待中国消费者的问题时有发生，包括车辆配置功能和安全性区别对待，赔偿措施区别对待、召回和维修措施区别对待等。
2014中国广告长城奖
“2014中国广告长城奖·广告主奖”颁奖盛典于2014年10月26日下午，在贵阳国际会议会展中心举办的第21届中国国际广告节上隆重举行，各大奖项纷纷揭晓。
“中国广告长城奖·广告主奖”作为中国广告界历史最悠久、规模最浩大、影响最广泛的奖项评选，由国家工商行政管理总局批准，中国广告协会主办，广告人杂志社、中国广告协会报刊分会和中国广告协会电视分会共同承办，广告人杂志社全程策划执行。
以下是获奖名单：
2014中国广告长城奖·广告主奖·十大功勋人物
2014中国广告长城奖·广告主奖·成就人物奖
2014中国广告长城奖·广告主奖·贡献人物奖
2014中国广告长城奖·广告主奖·知名品牌奖
2014中国广告长城奖·广告主奖·营销传播金奖。
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MINI(中国)品牌管理总监
作者：吴道予李玮
来源：《汽车博览》2011年第03期
“爱到深处是心痛”
2月底Countryman即将上市，网民对它已经有个昵称叫“乡巴佬”。
这是车迷对Countryman一个非常善意的亲切的称呼，MINI品牌本身很宽容，所以大家愿意对它开些玩笑，我个人非常理解，但并不认同，因为Country在英语中并不完全代表农村，更指郊外，在那里可以放松，可以进行各种运动，比如滑翔伞，让人热血沸腾，所以Countryman不仅是一个交通工具，把我们从城市送到郊区，更主要的是把我们的心灵从城市的重压之中释放出来，实现一种自由的生活状态。
MINI锁定的竞争对手是谁？
目前的Clubman和Cabrio没有真正意义上的对手，MINI是一个独立品牌，其它产品都是大品牌下面的产品。
Countryman也没有真正意义上的对手，作为四驱车，它们在尺寸、理念等方面都很不同，比如宝马X1，尺寸比较大。
Countryman是MINI这个相对感性的品牌推出的一个比较理性的产品，它能满足消费者全方位的需求，将大幅扩大MINI的客户群。
您上任时MINI品牌在中国的情况是怎样的？
到今年8月26日MINI就是52岁了。
这个品牌进入中国7年，销量方面取得了突破性进展，2004年销售仅200多辆，2010年达到了10509辆，从品牌知名度和传播效应看，也取得了很大进步。
把MINI在中国的发展分阶段的话，2008年底是一个分界，2004年到2008年， MINI在中国处于打基础阶段让中国消费者对MINI有一个初步的印象，知道MINI是小型车领域的高端品牌，定位也偏于感性，人们更多认为MINI是闪亮的、时尚的小车，但如此人们会得出一个结论：这是女性产品，当时在中国确实女性消费者比例在80%以上。
后来我来到这个位置，感觉这会是一个问题，本来MINI品牌内涵比这要丰富得多，另外，这样的定位会限制业务的发展前景，因为男性消费者不会买女性车，而反过来会。
上任之初的直接任务是什么？
说实话，当时心里很忐忑，压力很大，因为我知道凭我的资历是不够的，而且当时正是中国受全球经济危机影响最深的时候。
我是2008年11月上任的，第一个挑战就是下年的数字。
要跟经销商合作伙伴一家家谈，俗称拜码头，我作为相对年轻的品牌领头人谈不到有多少底气。
当时MINI品牌对经销商而言有点鸡肋的感觉，好在我也是nothing to lose，我就讲品牌的前景，帮他们重拾信心，通过真诚沟通，最后签下了2009年的目标。
经过最初两个月的工作，我有了一个深刻心得：MINI品牌的成功与否在于经销商的工作。
加上2009年下半年市场回好，年底目标达成，大家看到了品牌的发展前景，应该说，2009年是MINI品牌在中国发展的转折年，更为后面的发展打下了好的基础。
接下来应该在中国阐述这个英伦味道十足的品牌？
我得介绍一下我们2009年的工作主线，就是本土化，不简单是将我这个本土人才放到这个位置，更指MINI品牌在精神和文化层面进入本土化。
以前，MINI品牌给人印象过于感性，浮于表面，那么真正这个品牌讲的是什么？没有作为重点。
我们见过太多品牌，只做场面，把国外的广告和市场活动模式简单移到中国。
对，堆满了华丽的辞藻，但没有神，我认为这只能叫汉化，不能叫本土化。
我琢磨过以前很多广告语，原文都很简单，但翻译的结果总是抓不住实质。
而MINI是个很英伦的品牌，跟中国文化的差异很大，没有西方生活背景的话，很难理解文字的美妙所在。
怎么办？那就用本土化的办法将这层窗户纸捅破。
不仅用本土语言，更用本土精神来阐述国际品牌。
我想举一个MINI敞篷车的广告作为例子。
我们选用了一句在中国妇孺皆知的古语：“君子坦荡荡”。
MINI的品牌精神有很多反传统、很个性的东西，比如别的敞篷车的广告都呈现风和日丽，而MINI却是处在雷雨大风之中，表现在任何场合都always open的精神，那么“君子坦荡荡”恰恰讲的是磊落，我们找到了他们之间的巧妙契合。
还有一句：“我五行缺土”，那就打开篷，吃土吧！这一系列广告在市场上引起了很大反响，奠定了品牌文化本土化宣传的思路，可以说，是MINI品牌在中国发展的一个小小里程碑。
2010年底MINI品牌重装上阵活动也给我们留下了深刻印象。
重装上阵从本质上讲，只是全系产品的小改款，但我们认为这是个机会，让我们给MINI 品牌再加把力。
敞篷车上市是开端，MINI品牌50年大庆是品牌的普及，到了2010年10月是时候了：让一个原本非常感性、调皮的品牌发出理性、昂扬的声音。
迄今为止你的团队尚不足10人？
是的，我特别感谢我这个精炼的团队，以不足10人，做出了超一万的销量，应该说，每个人都把命卖给了这个办公室，我曾在微博上说，MINI的下班时间分三档，20点，22点和24点，但我们每个人竟然都如此地享受这个过程，我们是一群热血沸腾的年青人，而MINI这个品牌也确实让我们感到极致的兴奋，我们都非常用力地爱这个品牌，甚至爱到心痛。
确实，不是每个人都有幸能得到这样一份足以释放热情的工作，作为年青人，为MINI工作，跟这个品牌一起快速成长、生根发芽，我曾经跟同事说，这可能是我们职业生涯中再难遇到的机会，所以一定要跟这个品牌呆上三、五年，其间的收获会使我们获益终身，这种收获已然超越纯粹工作本身。
2011年MINI团队的主要任务和目标是什么？
我们希望继续引领汽车行业的潮流，树标杆，但说实话这个压力会越来越大，辉煌曾经，保持就更难了。