中国国内品牌战略研究
企业品牌战略研究
企业品牌战略研究目录一、内容概括 (2)1.1 研究背景与意义 (3)1.2 研究目的与问题 (4)1.3 研究方法与框架 (4)二、企业品牌战略理论基础 (5)2.1 品牌及品牌战略的概念 (6)2.2 品牌资产的价值构成 (7)2.3 品牌战略的类型与选择 (9)三、企业品牌战略环境分析 (10)3.1 宏观环境分析 (11)3.2 行业环境分析 (12)3.3 竞争对手分析 (14)3.4 消费者需求分析 (15)四、企业品牌战略制定 (16)4.1 品牌定位策略 (18)4.2 品牌形象塑造 (19)4.3 品牌延伸与扩展 (20)4.4 品牌传播与推广 (22)五、企业品牌战略实施与评估 (23)5.1 品牌管理组织构建 (25)5.2 品牌传播与推广实施 (26)5.3 品牌绩效评估体系构建 (27)5.4 品牌战略调整与优化 (28)六、企业品牌战略案例分析 (30)6.1 国际知名品牌案例分析 (31)6.2 国内知名品牌案例分析 (33)七、结论与建议 (35)7.1 研究结论总结 (36)7.2 对企业品牌战略实践的建议 (37)7.3 研究局限与未来展望 (38)一、内容概括本文旨在深入探讨企业品牌战略的重要性及其制定和实施过程。
随着市场竞争的日益激烈，品牌已成为企业核心竞争力的关键组成部分。
品牌战略不仅关乎产品的市场定位和品牌形象塑造，还涉及到企业的长期发展规划和市场营销策略。
本文首先分析了品牌战略对企业发展的影响，包括提升品牌知名度、增强消费者忠诚度、促进市场份额扩张等方面。
文章详细阐述了品牌战略的制定过程，包括明确品牌定位、设计品牌标识、制定品牌传播策略等。
本文还探讨了品牌战略的实施与评估，包括品牌推广、品牌维护、品牌更新等环节。
在案例分析部分，本文选取了若干具有代表性的企业，如华为、阿里巴巴、可口可乐等，对其品牌战略进行深入剖析，总结其成功经验和教训。
通过这些案例分析，本文旨在为企业提供有益的品牌战略参考和启示。
国家品牌战略实践与案例研究
国家品牌战略实践与案例研究一、国家品牌战略的背景与意义国家品牌战略是指一个国家为了提升国家形象、国家竞争力而制定的战略方案。
随着全球化进程的加快，国家品牌战略逐渐成为各国政府关注的焦点。
国家品牌战略的实施对于提升国家知名度、吸引外国投资、促进国内产业升级和推动经济增长具有重要意义。
首先，国家品牌战略可以提升国家形象。
一个国家的形象直接关系到国际社会的认可度和赞誉度。
良好的国家形象有助于吸引外国投资和各国合作伙伴的青睐，从而带来更多的经济利益。
其次，国家品牌战略可以促进国内产业升级。
通过打造独特的国家品牌形象，可以帮助国内企业提升产品和服务的附加值，推动产业升级和技术进步。
国家品牌的提升还可以增加国内外消费者对国内企业产品的信任度，提升产品的市场竞争力。
再次，国家品牌战略有助于推动经济增长。
国家品牌战略的实施可以吸引外国投资和借鉴国外先进技术和管理经验，促进国内经济发展。
国家品牌的提升还可以带动相关产业链的发展，刺激就业增长和经济增长。
二、国家品牌战略的实践案例研究1.日本：以“魅力日本”为主题打造国家品牌形象日本自上世纪90年代起就开始了国家品牌战略的实施。
日本以“魅力日本”为主题，通过突出日本的文化、科技、生活方式等独特魅力，提升国家形象和知名度。
同时，日本还积极推动国际交流和合作，提升国际影响力。
2.中国：以“中国制造”向“中国创造”转变中国从低端制造业大国向高端制造业大国转型，实施国家品牌战略起到了重要的推动作用。
中国通过打造“中国制造”品牌，提升了中国产品的国际知名度。
随着经济发展和技术进步，中国正努力推动“中国创造”品牌的建设，通过创新驱动、智能制造等方式提升产品附加值和竞争力。
3.韩国：以“韩流”打造国家品牌形象韩国在音乐、电视剧、化妆品等方面积累了很高的影响力，并成功打造了“韩流”潮流文化。
韩国通过积极推广韩国文化，吸引了大量国际游客和消费者，提升了韩国的国际形象和知名度。
结语国家品牌战略的实践与案例研究表明，通过打造独特的国家形象，提升产品附加值和竞争力，促进经济发展和产业升级，可以带来丰硕的经济和社会效益。
中国企业品牌战略现状、存在问题与对策研究
经济研究导刊
Ｅ Ｃ ０Ｎ０ＭＩ Ｃ ＲＥＳ ＥＡＲＣ Ｈ ＧＵＩ ＤＥ
Ｎｏ ． １ ３， ２ ０１ ３
Ｓ ｅ ｉ ｆ ａ １ Ｎｏ ． １ ９ ５
中国企业品牌战略现状、 存在问题与对策研究
唐 步 龙
（ 淮阴师范学 院 经济管理学院 ， 江苏 淮安 ２ ２ ３ ０ ０ １ ）
１ ． 品牌定位不明确。每个 企业 的产 品一般都应该有其独 有的品牌 ， 但是 ， 相 当多企业 的产 品品牌没有深层 、 明确 、 具 体 的内涵 ， 品牌形象苍 白 、 无个性 ， 无 法使 消费者在接触品牌 时产 生应有 的联想 （ 刘媛 ， ２ ０ １ ２ ） 。 这些企业仅仅是把品牌理
在 下 列一 些 问题 。
企业 ， 大多数都是本 土品牌 ， 本土 品牌 已经成 为市场角 逐的 主角 。２ ０ １ ２年 ７月 ， 全球领先 的研究公 司 Ａ Ｃ尼尔森发布的 “ 放 眼 中国市场 ” 的报 告显示 ， 对 国际生 产商形 成 了巨大 压
力， 频 频 出 现 的 国 内个 人 护 肤 用 品 的 前 十位 品 牌 排 行 榜 中 ，
引言
品牌是 当今市场 的一个 热点话题 ， 它不仅受 到企业 的高 度关 注 ， 引起 消费者 的高度兴 趣（ 林 成喜 ， ２ ０ １ ０ ） Ｉ ｆ ］ ， 同时也 引 起政府及有关部 门的高度重视 ， 甚至被提升到 民族精神和 民 族振兴的高度 。 从２ ０世纪 ７ ０年代开始 ， 中国经过 了商 品无序 的资源竞 争与对商 品质量近 于忽略 的初级价格竞争 ， 到８ ０年代初 、 中 期短缺经 济结束后 的商品 品质 的初级竞 争 ， 并在 ９ Ｏ年代初 进入对进 口品牌产 品的简单追逐式 的初级 品牌竞争 ， 消费者 和经营者的品牌 意识开始形成 。 进入 ２ １ 世纪 ， 尤其在 国际化 企业迈人 中国市场 的影 响下 ， 特别是在 ＷＴ Ｏ的国际经济形 式的催生 下 ， 市 场竞 争状态更 趋复合化 ， 最 终进入 到了以 品 牌竞争为 整合 内容 的企业竞 争 ， 即包含 了产品 、 质量 、 技术 、 价格 、 服务 、 管理 、 促销、 传播 、 公关等环 节的品牌竞 争 （ 徐鸿
国内外关于品牌战略研究综述
国内外关于品牌战略研究综述
品牌战略是企业在市场竞争中获得优势和增加市场份额的关键
手段，因此引起了广泛的研究和探讨。
本文综述了国内外关于品牌战略的研究现状和趋势。
国内品牌战略研究主要集中在三个方面：品牌定位、品牌形象和品牌扩张。
其中，品牌定位是最为重要的一环，研究者主要从目标市场、产品定位和品牌差异化等角度进行探讨。
品牌形象则是品牌定位的补充和延伸，包括品牌标志、广告传播和品牌故事等方面。
品牌扩张则是品牌战略最终的目标，包括品牌延伸、品牌联盟和品牌收购等方式。
国外品牌战略研究则更注重消费者行为和市场环境因素的影响。
例如，品牌认知、品牌忠诚度、品牌资产等概念被广泛应用于品牌战略研究中。
此外，市场环境的变化，如经济、政治和文化因素，对品牌战略的制定和执行也产生了重要的影响。
未来，品牌战略的研究将更加关注数字化转型和社交媒体的影响。
随着互联网和移动设备的普及，消费者购物方式和消费心理发生了很大的变化，品牌战略需要针对这些变化进行不断的调整和优化。
此外，社交媒体的崛起也使得品牌与消费者之间的互动更加频繁和直接，品牌战略需要更加注重用户体验和口碑管理。
总之，品牌战略是企业竞争的核心，它需要不断地适应市场环境的变化和消费者需求的变化。
未来，品牌战略的研究将更加注重数字化转型和社交媒体的影响，以实现品牌价值的最大化。
我国中小企业品牌战略实施研究
营 销 策 略
我 国 中小 企 业 品牌 战 略 实施 研 究
梁 瑞 仙
（ 山西大 学 商务 学院，山西 太原 ００３ ） ３０ １
［ 摘 要 ］在 经 济全球 化 的今 天 ，我 国 中小企业要 在 全球 范 围的竞 争 中生存 下去 ，必须在 战 略 的 高度 上 重视 品 牌 战 略 。而 国内很 多 中小企业在 品牌 经 营上仍有 很 多 问题 ，存在 着许 多重大 失误 ，如 宣传策略 不 ３、合 资或联 营 不 当、缺 乏 － ＂
业 总 数 ９％ ，Ｔ 业 总 产 值 、实 现 利税 总 额分 别 占全 国 总 ９
量的 ６ ％和 ４ ％ ，所提 供 的就业 岗位 达 全 国城 镇就 业 总 ０ ０
数 的 ７ ％ ，这些充 分 反 映 了 中小 企 业 对 国 家 经 济发 展 的 ５ 重要 贡献 ，说明 中小企业 在 国家 经济 发展 中的重 要地 位与 作 用
些 国 内名牌 纷 纷 “ 帜 ” 易 ，或 是 被 跨 国公 司 收 购 ，或
是 同洋 品牌 合 资 经 营 ，国 内 名牌 的 阵 地 不 断 被 蚕 食 。 国
内 中小企 业 在 发展 过 程 中会 遇 到 国外 名 优 产 品和 国外 资
本 进 入 的 冲击 ，尤 其 是 在 高新 技 术 领 域 的 企业 ，将 会 在
其组 合 ，并打算 用来 区别 一 个 （ 一 群 ）卖 主 和 其 竞 争 或 者 。品牌包 括 品牌名 称 、品牌标 志和 商标 。品牌 在本 质 上
３ 我 国 中小企 业 实施 品牌 战 略的现 状 及存在 的
ｌ 基 司是 对 我 国本 土 品牌 的发 展 历 程进 行 大 概分 析 就 可发 现 ，
中国食品饮料品牌的国际化策略研究
中国食品饮料品牌的国际化策略研究随着中国经济的不断发展和对外开放的加速推进，中国食品饮料品牌也在不断寻求国际发展的机遇。
国际化对中国食品饮料品牌而言不仅是一种发展趋势，更是一种挑战和机遇。
本文通过对中国食品饮料品牌国际化的现状和问题进行研究，结合国际化的战略思考，提出了相应的国际化发展策略。
一、中国食品饮料品牌国际化的现状和问题目前，中国食品饮料品牌的国际化程度整体较低，主要集中在出口业务上，国际市场占有率相对较低。
中国食品饮料品牌在国际市场面临诸多挑战和问题，主要表现在以下几个方面：1. 核心竞争力较弱。
中国食品饮料品牌在国际市场上往往缺乏具有国际竞争力的产品和品牌，无法形成有效的竞争优势。
2. 国际市场认知度不高。
中国食品饮料品牌缺乏国际市场的品牌认知度，无法获得广泛的认可。
3. 品牌文化融合不足。
中国食品饮料品牌在国际市场上面临文化差异的挑战，缺乏更好的本土化和品牌文化融合。
4. 国际化渠道不畅。
中国食品饮料品牌在国际市场上缺乏有效的渠道推广和销售网络。
中国食品饮料品牌要实现国际化发展，需要进行战略思考和规划，结合国际市场情况，明确国际化发展的目标和路径。
在国际化战略上，中国食品饮料品牌可以从以下几个方面进行思考：1. 提升产品品质和创新能力。
中国食品饮料品牌要在国际市场上树立优质品牌形象，提高产品品质和创新能力，加强研发和设计，推出更具国际竞争力的产品。
2. 打造国际化品牌形象。
中国食品饮料品牌要在国际市场上加强品牌建设和推广，增强国际市场的品牌认知度和竞争力，打造具有国际影响力的品牌形象。
基于中国食品饮料品牌国际化的现状和问题，结合国际化的战略思考，可以提出以下国际化发展策略：1. 产品和品牌策略2. 文化融合策略中国食品饮料品牌要加强与国际市场的文化沟通和融合，了解当地消费者的需求和文化特点，打造更具本土化和国际化特色的品牌形象，提升产品在国际市场的市场适应性。
3. 渠道拓展和合作伙伴策略中国食品饮料品牌需要积极寻求更多的国际化渠道资源和合作伙伴，拓展国际市场的销售网络和渠道推广，加强与国际渠道商和零售商的合作，提升产品在国际市场的销售效率和覆盖率。
关于品牌战略的研究
长 期 工 程 ， 在 品 牌 长 期 的 运 作 中建 立 的 资产 ； 为保 持 品牌 稳 是 作 定 销 售 的主 要 指 标 一 牌 忠 诚 度 ， 不 是 短 期 广 告 所 能 达 成 的 。 品 更
有 的企 业 还 认 为 ： 的广 告 创 意 就能 树 立 起 品牌 。这 就 陷 入 了 好
（ ） 广 告 当成 创 品牌 的唯 一 法 宝 二 将
参考文献 ：
［ ［ 沃伦． 根． １ 关】 ］ 基 全球 营销 管理 【 ． Ｍ］
１ ９７ ９ ．
Ｉ ． 高
目前 ， 内 许 多 企业 都 认 为 只要 加 大广 告 投 入 ， 行 铺 天 盖 国 进
【 屈 云 波． 牌 营 销 ［ ． 京 ： 业 ２ ］ 品 Ｍ】 北 ． 企
是 能 提 供 更 高 的 可 依 靠 的 质 量 。世 界 上 的知 名 品 牌 如 奔 驰 、 索 尼 、 托 罗 拉 、 门子 等 无 不 体 现 着 高 质 量 。品 质 是 企 业 创 名 牌 摩 西 的 根 本 ， 使 顾 客产 生 信 任 感 和追 随度 的最 直 接 原 因 ， 品 牌 大 是 是
（ ） 三 重视 品牌 质 量
改 革 开放 以来 ， 国 经 济 经 历 了 持 续 几 十 年 的 高 速增 长 。随 中
着 经 济 开 放 的不 断 扩 大 ，我 国 国 内 市 场 己 经 成 为 国际 市 场 的 一 个 重 要 组 成 部 分 ，我 国企 业 参 加 国 际竞 争 的 涵 义 发 生 了很 大 变 化 。 世 界 知 名 企 业 在 竞 争 日益 激 烈 和 复 杂 的 中 国 市 场 上 实 施 品 牌 战 略 ， 国 的 品牌 正 面 临严 峻 的 国 际竞 争 的挑 战 。 别 是 加 入 中 特 ＷＴ 以后 ， 国大 多 数 企 业 将 处 于 同 国 外 的 强 大 竞 争 对 手 面 对 Ｏ 我
我国企业品牌战略的研究
摘要：本文从分析品牌与品牌战略的概念入手，分析了品牌战略的多元化途径。
在此基础上，通过对中国企业上世纪80到90年代以来的品牌战略的发展历史的回顾，剖析了中国企业品牌战略发展中存在的主要问题，针对这些问题提出了解决的思路，并对中国企业品牌战略的未来做了展望。
关键词：中国企业，品牌战略，发展历程，问题，对策，展望据联合国工业计划署统计，全球不足3%名牌产品却占据40%的市场和50%的营业额（注1）。
由此可见品牌在企业发展战略中地位的重要。
随着改革开放的不断扩大，我国国内市场已经成为国际市场的一个重要组成部分，中国企业的品牌正面临着严峻的国际竞争的挑战，而市场竞争的重点正由价格竞争逐步转向非价格竞争，形成品牌之间的竞争；特别在加入ＷＴＯ之后，中国大多数企业同国外的强大竞争对手已形成面对面交锋。
品牌的竞争也从纯粹的品牌知名度等战术层次上升到系统的品牌营销与品牌管理等战略层次。
西方的品牌是经过上百年甚至几百年的历练而建立起来的，已形成了一套系统的品牌战略理论和成熟的操作手段，而中国企业从90年代初品牌战略初兴算起，仅仅10多年发展史。
因此中国企业的品牌战略经过这些年的发展尽管已有了长足进步，但同时也面临着重重困难。
对于中国企业来说如何从战略的高度建立科学的品牌营销体系，特别是品牌管理体系是中国企业能否建立真正强势品牌，以直面国外老牌企业的强大品牌竞争的关键，因此这是一个值得研究的具有战略意义的课题。
一、品牌战略的涵义及作用（一）品牌的概念许多人论述过品牌的定义。
美国著名营销大师菲利普科特勒认为：品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案或是这些因素的组合，用来识别产品的制造商和销售商。
20世纪50年代大卫•奥格威认为：品牌是一种错综复杂的象征，是产品属性、包装名称、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
20世纪末大卫•爱格认为：品牌就是产品、符号、人、企业与消费者之间的联结和沟通；品牌是一个全方位的架构，牵涉到消费者与产品沟通的方方面面。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中国国内品牌战略研究
中国品牌战略研究是一项重要的任务，可以帮助中国企业进行更好的品牌建设，提升
品牌价值和市场竞争力。
本文主要从品牌策略的角度出发，探讨中国国内品牌战略研究的
相关问题。
一、品牌策略的意义
品牌策略是指企业制定并实施的旨在提高品牌价值和市场竞争力的管理措施。
品牌策
略具有以下几个方面的意义：
1.提高品牌知名度和认知度，借助品牌值得、品牌形象等因素，使品牌更具有吸引力，更容易获得消费者的信任和认可。
2.提高品牌价值，创造更大的商业价值。
强大的品牌可以提高企业的市场份额和盈利
能力，从而促进企业良性循环和持续发展。
3.提高企业的竞争力，使其更能适应市场需求并迅速反应。
对于市场变化和竞争对手
的攻击，企业通过品牌策略建设可以更快地做出反应，更有效地应对挑战。
二、中国国内品牌建设的现状
中国在过去的几十年里取得了巨大的经济发展，但是中国品牌的品质和知名度还有很
大提升空间。
以下是中国国内品牌建设的现状：
1.缺乏品牌价值观。
中国的品牌建设以过去只是简单地注重包装、宣传等方面，忽视
了品牌的价值、品质、用户体验及社会责任等方面，使得其品牌更难获得消费者的信任和
认可。
2.技术与创新水平不高。
中国品牌的技术和创新水平明显低于世界领先水平，在某些
行业甚至还处于低端地位，难以提升产品品质和品牌价值。
3.缺乏国际竞争力。
一些中国品牌在国内市场有一定的知名度，但在国际市场上几乎
没有竞争力，因为在品质、服务等方面跟不上国际领先水平。
三、中国品牌战略的建议
中国品牌战略要站在未来发展的高度，坚持创新引领发展，注重品牌的价值和品质，
提升国际竞争力。
具体建议如下：
1.注重品牌企业价值观的培养。
品牌企业价值观是品牌管理的核心，有助于形成独特
的品牌形象和品牌价值，增加客户和社会的认可，提升品牌市场竞争力。
2.提升技术创新水平。
鼓励企业进行技术创新，加强科技研发合作，全面提高技术水平，以更高的品质和更好的用户体验提升品牌价值。
3.实施品牌国际化策略。
加强国际合作交流，提高品牌的全球竞争力，促进中国品牌
进一步开拓国际市场，提高知名度和市场竞争力。
4.强化品牌维护与管理。
深度思考品牌价值、品牌理念的内涵和外延，引导品牌传播，建立体系完善的品牌维护机制，保护品牌价值的创造和维护。
总之，中国品牌战略建设需要持续发展，通过品牌建设和输出，增强中国品牌的自信、境外竞争力，加快中国走向强国的步伐。