创意战略与创意过程
从构思到实现创意转化的五大步骤
从构思到实现创意转化的五大步骤在当今竞争激烈的时代，创意成为了推动个人和企业发展的关键力量。
然而，拥有一个好的创意只是第一步，将其成功转化为实际的成果才是真正的挑战。
下面，我将为您详细介绍从构思到实现创意转化的五大步骤。
第一步：明确创意目标在开始任何创意项目之前，首先要明确您的目标是什么。
这就像是为旅行设定一个目的地，没有明确的目标，您可能会在途中迷失方向。
您需要思考这个创意是为了解决一个具体的问题，还是为了满足某种市场需求？是为了提高效率，还是为了创造新的价值？例如，如果您的创意是开发一款新的手机应用，那么您的目标可能是为用户提供更便捷的购物体验，或者帮助用户更有效地管理时间。
明确的目标将为您后续的工作提供清晰的方向，并帮助您衡量创意转化的成功与否。
为了确保目标的明确性和可操作性，您可以将其细化为具体的、可衡量的指标。
比如，如果目标是提高用户满意度，那么可以设定一个具体的满意度提升比例，或者确定一个具体的用户数量增长目标。
第二步：深入调研与分析一旦确定了创意目标，接下来就需要进行深入的调研与分析。
这包括对市场、用户、竞争对手等方面的研究。
了解市场的规模、趋势和潜力，有助于您评估创意的商业价值。
比如，通过市场调研，您可能会发现某个领域的市场需求正在快速增长，这将为您的创意提供广阔的发展空间。
研究用户的需求、偏好和行为习惯，能够让您的创意更贴合用户的实际需求。
您可以通过问卷调查、用户访谈、观察等方法来获取用户信息。
比如，如果您的创意是一款健身应用，那么了解用户对于健身方式、课程内容、社交互动等方面的需求，将有助于您打造出更受欢迎的产品。
对竞争对手的分析也至关重要。
了解他们的产品特点、优势和不足，可以帮助您找到差异化的竞争点，从而使您的创意更具竞争力。
例如，您发现竞争对手的健身应用在社交功能方面比较薄弱，那么您可以在自己的产品中重点强化这一功能。
在调研与分析的过程中，要保持客观和敏锐的洞察力，不要被先入为主的观念所影响。
创意实现过程中需要注意的五大要点是什么
创意实现过程中需要注意的五大要点是什么在当今竞争激烈的时代，创意成为了推动个人和企业发展的关键因素。
然而，有了好的创意只是第一步，将其成功实现才是真正的挑战。
在创意实现的过程中，有五大要点需要我们特别关注。
要点一：明确目标与方向在开始将创意付诸实践之前，一定要明确自己的目标和方向。
这就像是在大海中航行，如果没有明确的目的地和航线，就很容易迷失方向。
首先，要深入思考这个创意的初衷是什么。
是为了解决某个具体的问题，还是为了满足某种未被满足的需求？例如，如果你的创意是开发一款新的手机应用，那是为了帮助用户更高效地管理时间，还是为了提供一种全新的社交体验？明确这个初衷，有助于在后续的过程中保持初心，不被各种干扰所左右。
其次，要设定清晰、可衡量的目标。
这些目标应该具有明确的时间节点和具体的指标。
比如，在三个月内获得 10 万用户的下载量，或者在半年内实现盈利 10 万元。
这样的目标能够为创意的实现提供明确的方向和动力。
同时，还需要考虑创意的长期发展方向。
它是一个短期的项目，还是有可能发展成为一个长期的业务？这将影响到资源的投入和战略的制定。
要点二：充分的市场调研创意不能凭空想象，必须基于对市场的深入了解。
市场调研就像是为创意的实现搭建坚实的基础。
要了解目标客户的需求和痛点。
通过问卷调查、用户访谈、焦点小组等方式，与潜在用户进行直接的交流，了解他们在相关领域面临的问题和期望。
比如，如果你要推出一款新的健身产品，就要了解消费者对于健身方式、效果、价格等方面的看法和需求。
分析竞争对手也是至关重要的。
研究他们的产品或服务的特点、优势和不足，找出市场的空白点和机会。
看看他们是如何吸引客户、定价、推广的，从中吸取经验教训，并找到差异化竞争的策略。
此外，还要关注市场的趋势和动态。
技术的发展、社会文化的变化、政策法规的调整等都可能对创意的实现产生影响。
比如，随着环保意识的增强，绿色、可持续的产品可能更有市场前景。
要点三：合理的资源规划资源是创意实现的保障，包括人力、物力、财力等方面。
创业指南：从创意到成功的关键步骤和策略
创业指南：从创意到成功的关键步骤和策略1. 引言1.1 概述在当今充满竞争的商业环境中，越来越多的人选择创业来实现自己的梦想。
然而，创业并非易事，需要经历许多关键步骤和策略才能取得成功。
本文将为大家提供一个全面指南，从创意到成功的每个关键阶段都将详细探讨。
1.2 文章结构本文分为五个主要部分，以覆盖整个创业过程。
首先，在第二部分“创意的关键性”中，我们会讨论创意所起到的至关重要的作用，并介绍如何发现创意以及保护创意产权。
接下来，在第三部分“从创意到商业模式”中，我们将深入研究如何将创意转化为可行的商业模式，并提供评估商业模式有效性以及进行竞争分析和市场定位的方法。
随后，在第四部分“准备阶段: 制定计划与筹集资金”中，我们将重点探讨制定全面可行的商业计划书、资金筹集途径以及管理财务风险和预算控制。
最后，在第五部分“执行阶段: 推动发展与品牌建设”中，我们将介绍如何建立业务运营流程与管理团队架构，制定市场推广策略与品牌塑造技巧，并实现核心价值观的落地和用户需求的满足。
1.3 目的本文的目的是为那些想要创业或正在创业的人提供一个全面的指南。
通过深入研究每个关键步骤和策略，读者可以更好地理解如何从创意转变为成功的商业实践。
希望本文能够启发读者，并为他们在创业道路上提供宝贵的指导，使他们能够克服挑战并取得成功。
2. 创意的关键性：2.1 创意的定义与重要性：创意指的是独特而有价值的想法或概念，它能够推动企业发展和创造新的商业机会。
创意是企业成功的基石之一，对于一个创业者来说，拥有具有竞争力和市场需求的创意是至关重要的。
创新和不断追求新颖想法是成功企业长期保持竞争优势的关键因素。
创意在以下几个方面具有重要性：首先，创意可以帮助企业区别于竞争对手并吸引目标客户。
在竞争激烈的市场环境中，只有通过独特而有吸引力的产品或服务提供价值，才能脱颖而出。
其次，创意能够驱动市场需求和消费者行为。
通过满足消费者未被满足或尚未察觉到的需求，企业可以打造自己独特的市场空间，并且获取更多客户。
创业之路从创意到实现的全过程
创业之路从创意到实现的全过程创业是一项既具有风险又具有机遇的挑战。
很多人都有创业的梦想，但要将创意变为现实，需要经历一系列复杂的过程。
本文将从创业的起点开始，逐步讲述创业之路从创意到实现的全过程。
一、寻找创意与筛选创意创业的起点是寻找创意。
这个过程可以通过以下几种方式进行：拓展眼界、参与创意讨论和观察市场需求。
在寻找创意的过程中，必须从大量的创意中筛选出具有潜力的创意。
筛选创意的标准包括市场可行性、竞争潜力和资源是否可得等。
选择一个具有可行性和市场需求的创意是创业成功的基石。
二、市场调研与商业计划在选定创意后，下一步是进行市场调研。
市场调研的目的是了解目标市场的需求、竞争情况和潜在的用户群体。
通过市场调研，创业者可以更好地制定商业计划，包括定位战略、产品定价、销售渠道等。
商业计划是创业的指南，它不仅可以帮助创业者更好地了解市场，还可以吸引投资者的注意。
三、资源准备与团队建设创意与商业计划准备好后，接下来需要准备相关资源，并建设一个合适的团队。
资源准备包括资本、办公场所、生产设备等。
同时，建设一个能够支持和帮助实现创意的团队也是至关重要的。
一个合适的团队应该具备创新能力、专业知识和良好的沟通协作能力。
四、产品开发与测试产品开发是将创意转化为实际产品的关键步骤。
创业者需要与团队一起进行产品设计、原型打造和功能开发。
在开发过程中，及时进行产品测试和改进也是必不可少的。
通过不断的优化和改进，确保产品在市场上具有竞争力和可行性。
五、市场推广与销售产品开发完成后，就可以开始市场推广和销售。
创业者需要确定适合自己产品的销售渠道，并进行有效的推广活动。
通过市场推广，创业者可以吸引潜在客户和用户，提高产品的知名度和销量。
市场推广和销售是创业过程中的重要环节，需要精心规划和执行。
六、运营与管理产品开始销售后，创业者需要进行运营和管理工作。
运营和管理包括供应链管理、财务管理、人力资源管理等。
创业者需要保持良好的管理能力和团队合作，确保企业的正常运转和持续发展。
创意方案激发创意的五个关键策略
创意方案激发创意的五个关键策略在这个充满竞争力的时代，创意对于个人和组织的发展都显得尤为重要。
然而，创意并非凭空产生，而是需要激发和引导的。
本文将探讨创意方案激发创意的五个关键策略。
一、设定明确的目标和问题创意的激发首先需要明确的目标和问题。
设定明确的目标可以帮助我们聚焦注意力，避免无关的干扰。
而明确的问题则为我们提供了一个切入点，激发我们思考问题的可能性。
例如，如果我们的目标是提高销售额，我们可以问题为“如何吸引更多的潜在客户？”或“如何优化产品营销策略？”通过明确目标和问题，我们可以有针对性地进行思考，激发创意的产生。
二、营造创意的环境和氛围创意的产生需要一个积极鼓励和支持的环境和氛围。
鼓励团队成员积极发表意见和建议，倡导尊重和包容性的态度，可以增加创意的涌现。
此外，提供良好的工作条件、创意工具和资源支持，也可以提高创意的产生率。
创意的环境和氛围需要领导者的引领和示范，通过他们的行为和态度来营造和传递创意的价值观。
三、多元化的思维和视角多元化的思维和视角对于创意的产生至关重要。
通过与不同背景、专业和文化的人交流和合作，可以获得不同的观点和想法，进而促使我们打破思维的局限性。
推崇多元化的思维和视角，可以激发更多元和创新的创意。
例如，我们可以邀请专家来分享他们的经验和观点，或者进行团队间的跨部门合作，以融合各种思维和视角，激发创意的生成。
四、鼓励创意的实践和尝试创意需要实践和尝试来检验其有效性和可行性。
鼓励团队成员将创意付诸实践，提供试错的机会和支持，可以激发更多的创意。
在实践的过程中，我们可能会遇到挑战和失败，但这并不妨碍我们从中学习和成长。
通过鼓励创意的实践和尝试，我们可以培养出更多的创新能力和创造力，进一步推动组织的创新发展。
五、持续的学习和提升创意是一个不断学习和提升的过程。
我们需要持续地追求知识和技能的更新，关注行业的发展趋势和最新的创意方法。
通过参加培训和研讨会，阅读创意相关的书籍和文章，我们可以不断拓展自己的视野和思维，获得更多的灵感和创意。
广告创意的过程与方法
广告创意的过程与方法广告创意是一项挑战性的任务，需要创造力、洞察力和战略思维来制作一个吸引人的广告。
以下是一些常用的广告创意过程与方法，帮助你开启一段成功的广告创作之旅：1. 定义目标受众：首先，了解你的目标受众是广告创意的基础。
通过市场调研和消费者分析，探究目标受众的需求、喜好、行为和价值观，为广告创意提供基本的指引。
2. 寻找洞察力：洞察力是广告创意的灵感来源。
通过仔细观察目标受众，在他们的行为和态度中找到突破点。
这种洞察力能够帮助你抓住目标受众的关注并吸引他们的兴趣。
3. 制定关键信息：广告需要传递关键信息，通过简洁明了的语言将产品或服务的核心价值表达出来。
确保关键信息与目标受众的需求相契合，并突出产品或服务的独特之处。
4. 创意开发：通过头脑风暴和创意开发技巧，产生广告创意的初步构思。
可以尝试不同的创意方式，包括幽默、情感、独特的视觉效果等。
创造一个令人印象深刻、与众不同的广告创意是吸引目标受众注意力的关键。
5. 概念测试：在正式制作广告之前，进行概念测试以评估创意的吸引力和有效性。
可以通过焦点小组讨论、问卷调查或统计数据分析来获取反馈意见，为广告的完善提供参考。
6. 选择媒体渠道：根据目标受众的特点和媒体习惯，选择合适的媒体渠道传播广告。
针对不同的媒体特点，制定相应的创意和内容策略，确保广告能够高效地触达目标受众。
7. 制作和推广：在确定了广告创意之后，开始制作广告。
这包括文字、视觉设计、音乐等的选择和制作。
制作完成后，进行广告投放和推广，确保广告能够最大限度地触达目标受众。
总之，广告创意的过程是一个创造性的、有挑战性的任务。
通过深入了解目标受众、寻找洞察力、制定关键信息、创意开发、概念测试、选择媒体渠道以及制作和推广等步骤，可以帮助你打造一个吸引人的广告。
广告创意的过程是一个充满激情和创造力的旅程。
在这个过程中，广告创意人员需要仔细研究和分析目标受众，以便为他们提供有针对性和定制化的广告。
创意策略运营方案
创意策略运营方案【前言】在当今竞争激烈的商业环境中，企业需要不断创新和运用创意策略来提高自身竞争力。
创意策略是指以创新思维、理念和方法为基础，通过差异化的产品、服务和营销手段，实现企业战略目标的一种经营策略。
本文将围绕创意策略的构建、实施和评估等方面，提出全面的创意策略运营方案。
一、创意策略构建1. 竞争环境分析在构建创意策略之前，企业首先需要对当前市场的竞争环境进行深入的分析。
包括对行业现状、市场规模、竞争对手、消费者需求等方面进行调查和研究，了解行业趋势和潜在机会。
2. 创意策略目标根据竞争环境分析的结果，企业需要明确创意策略的目标。
目标应该既具有挑战性又可实现，并能够与企业整体业务战略相一致。
例如，增加市场份额、提高产品知名度、提升用户满意度等。
3. 创意策略定位在明确了创意策略的目标后，企业需要确定自身在市场中的定位。
这包括确定目标受众、产品定位、品牌定位等方面。
通过差异化定位，使企业在市场中具备竞争优势。
4. 创意策略创造在制定创意策略时，企业需要鼓励创新思维和创造力。
可以通过举办创新大赛、设立创新奖励等方式来激发员工的创意潜能。
同时，企业还可以通过引进创新技术、合作伙伴等方式来促进创意的产生和应用。
二、创意策略实施1. 产品创新产品创新是创意策略实施的重要方面。
企业可以通过研发新产品、改进现有产品、重新包装等方式来提高产品的竞争力和吸引力。
2. 服务创新除了产品创新外，企业还可以通过创新服务来提升用户体验和忠诚度。
例如，提供定制化服务、24小时在线客服、售后服务等。
这些创新服务可以帮助企业与用户建立更紧密的联系，提高用户满意度。
3. 营销创新在进行营销活动时，企业可以采用多元化的创意策略。
例如，利用社交媒体、线上线下结合等方式进行营销推广；利用明星代言、赞助活动等方式提高品牌知名度。
同时，企业还可以通过创新的定价策略、促销活动等方式来吸引消费者。
4. 创意团队建设为了有效实施创意策略，企业需要建立一个高效的创意团队。
内容创意策略与实践分享
内容创意策略与实践分享内容创意是指结合产品、品牌特点，研究所要服务的用户，开展有趣、有用的创意内容的过程。
从2012年以来，内容创意在市场营销领域越来越受到重视。
因为在这个信息过剩的时代，难以获得用户的认可和关注。
营销人员需要通过详细了解用户之后，开发具有突破性的创意，创造出具有吸引力的内容。
1、如何定义内容创意策略：内容创意策略指企业通过信息采集，对用户行为进行识别，通过独特的话语表达方式和良好的故事性营销来推动服务品牌。
换句话说，内容创意策略是塑造品牌沟通的形象和意义的一种战略方法。
通过对目标受众的痛点或兴趣点进行认知掌握，进一步构建和传播品牌形象。
2、如何设计创意策略：a. 定位定位是设计策略的基础。
根据公司的理念和产品的特性，决定推广的对象和场景。
例如，如果你想宣传一个健康产品，你应该把目标定位于消费者群体的健康需求。
然后再从用户角度去设计出更深层次的个性化创意。
b. 目标目标是确定策略姿态的目的。
简单来说，目标就是企业想要达到的成果和最终目的。
如果我们能够充分考虑目标，不断的尝试去优化，一定会让战略的执行过程变得更为顺畅。
c. 故事性故事性是内容营销中非常重要的因素之一，其作用是通过故事中的情节和英雄形象来展现产品的特性和品牌的理念。
所以在设计故事性时，要记住品牌使命和文化，寻找与用户经历或意义相关的元素，构造一个有趣、高价值、具备情感共鸣的穿越故事。
d. 利用专业技能在当前市场都在竞争的当下，只有富有创意的策略才能独占鳌头。
而这种创意必须基于实际产品特性、公司文化和用户需求。
在制定创意时，可以寻找相关的专业公司或咨询师，经济合理的使用相关技术手段，有效提高策略实现的成效。
3、创意策略实践：a. 制作图形文本信息产品利用图形文本信息产品的方式，将晦涩难懂的信息转化为易于理解的营销内容，从视觉和语言两个维度进行传播。
同时，选择合适的方式和适宜的渠道在推广过程中，能够吸引几乎所有受众。
b. 利用社交平台目前，社交媒体平台是内容传播的必备渠道。
创意营销策划的实施步骤
创意营销策划的实施步骤创意营销是指通过创新和独特的方式来进行市场推广和品牌传播的策略。
它能够激发人们的兴趣，并引导他们采取行动，从而提高销售和品牌知名度。
然而，要成功地实施创意营销，需要经过一系列的步骤和策划。
本文将介绍创意营销策划的实施步骤。
第一步：明确目标和目标受众在进行创意营销策划之前，首先需要明确目标和目标受众。
目标可以是销售增长、品牌知名度提升或新产品推广等。
目标受众则是营销活动的主要关注对象，要确定他们的特征和需求，以便更好地设计和定位创意活动。
第二步：收集市场情报和竞争分析在制定创意营销策划之前，需要收集相关的市场情报和进行竞争分析。
这些信息可以从市场调研、消费者洞察、竞争对手分析等渠道获得。
通过了解市场趋势和竞争对手的策略，可以更好地制定创意营销策略，以求有针对性地满足消费者需求。
第三步：定义核心创意与传播媒介一旦明确目标和了解市场情报，接下来需要定义核心创意和传播媒介。
核心创意是创意营销策划的核心所在，它要能够吸引目标受众的注意力并引发共鸣。
传播媒介则是将核心创意传递给目标受众的途径，可以包括广告、社交媒体、公关活动等多种形式。
第四步：设计创意活动和制定实施计划在确定核心创意和传播媒介后，需要设计创意活动和制定实施计划。
创意活动应该紧密围绕核心创意，通过创新的方式吸引目标受众的兴趣。
实施计划则是确保创意活动按时、顺利地落地的具体步骤和时间表。
第五步：实施和监控创意营销策略一旦创意活动设计和实施计划制定完成，便可以开始实施创意营销策略。
在实施过程中，需要密切监控活动的效果，并根据市场反馈进行调整和优化。
实施过程中要保持良好的沟通和协调，确保创意活动按照计划有序进行。
第六步：评估和总结创意营销策划的最后一步是评估和总结。
通过对创意活动的效果进行评估和总结，可以了解策略的成功程度和不足之处。
在总结中要重点分析市场反馈和目标受众的反应，为下一次的创意营销策划提供经验和教训。
总结：创意营销策划的实施步骤包括明确目标和目标受众、收集市场情报和竞争分析、定义核心创意与传播媒介、设计创意活动和制定实施计划、实施和监控创意营销策略，以及评估和总结。
制定创新项目的步骤
制定创新项目的步骤创新是推动社会进步和发展的重要驱动力。
在当今竞争激烈的商业环境中，制定创新项目成为企业和组织取得成功的关键步骤。
本文将分析制定创新项目的十个步骤，帮助读者更好地理解和应用创新管理理念。
第一步：明确目标制定创新项目的第一步是明确目标。
目标的设定应该清晰、具体和可衡量，以便于项目团队能够准确地理解和追踪项目的进展。
目标的设定也应该与组织的战略和愿景相一致，确保创新项目能够对组织产生实质性的影响和贡献。
第二步：分析现状在制定创新项目之前，对组织的现状进行全面的分析非常重要。
这包括了解市场需求、竞争对手的情况、资源的可获得性以及技术和行业的趋势等。
通过对现状的分析，可以为创新项目的选择和实施提供有力的支持和依据。
第三步：寻找创意寻找创意是创新项目制定的核心环节。
这需要通过创意产生和收集的途径，例如员工的灵感、市场调研、用户反馈等。
此外，建立创新团队和激励机制也是寻找创意的重要手段。
创意的发现和选择应该遵循一定的评估和筛选标准，以确保其与组织目标的契合程度。
第四步：评估创意评估创意是创新项目制定过程中的关键一步。
通过对创意的可行性、市场潜力、技术实现和资源需求等进行评估，可以选择最有潜力的创意并为其制定合适的方案。
评估创意的过程需要充分利用专业知识和行业经验，并结合市场调研和用户反馈等信息进行综合判断。
第五步：制定项目计划在创新项目制定过程中，制定详细的项目计划至关重要。
项目计划应该包括项目范围、时间进度、资源需求、风险管理等内容，以便确保项目能够按时、按质、按量地完成。
此外，项目计划也应该考虑项目成本和收益，以确保项目的可行性和可持续性。
第六步：资源配置资源的配置对创新项目的成功实施至关重要。
在资源配置中，应该考虑人员、资金、技术和设备等方面的需求，并进行合理的分配和调整。
资源配置的过程需要平衡各种需求和限制，并确保资源的有效利用和最大化利益。
第七步：项目实施项目实施是创新项目制定过程中最关键和最挑战的阶段。
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传播媒介
Communication Media
吉他爱好者杂志
广告讯息 Advertising Message
要求：让潜在消费者在购买吉他时 能指定要泰勒吉他。
讯息战略：传递出高品质信息、简 洁而富有创意，欢快、可信
提示：
创作活动开始之前，必须对广告 战路的四大要素：目标、产品、 媒介和讯息充分了解并与客户达 成一致。
任务1：寻找大创意
什么是大创意 ？
Big Idea
大创意 (Big Idea) :
是建立在战略之上的大胆而又富于创新精神 的创意，以一种别开生面的方式将产品利益 与消费者的欲望结合起来，为广告表现对象 注入生命力，使读者或听众忍不住要观看。
大创意与广告战略的关系
战略指明讯息的方向， 大创意则使战略鲜活起来。
深圳不是我家乡， 是我的青春主战场!
为什么？ 因为有轰动因素
好的广告元素不仅让你注意， 还让你展开想象的翅膀。 因此它是一件伟大的艺术品， 让你驻足流连。因为你能想象到的比它 告诉你的多得多。
解决受众的某些现实问题或假想 问题而引起共鸣。
一点感悟：
大创意往往来自我们对事物的深刻 理解与认识。 这是能引起共鸣的关键所在。
泰勒吉他的创意人员做了什么？
他们与人们谈论泰勒吉他公司的性质、该公 司的产品、营销业绩、竞争对手以及竞争对 手的广告风格，复查了全部使用于原声吉他
的广告资料，研究了企业的营销环境。
创意时相信自己的直觉
艺术家
---试验并实施各种方法，寻找独特的
创意。
艺术家的任务：
任务1：寻找大创意 任务2：实现大创意
3.品牌特点说明：
对广告基调或品牌长远特点进行简要说明。 基调说明是对广告战略的短期感性描述；品 牌特点说明则是对品牌的持久价值 —即赋予产品品牌资产的东西—的长期描 述。
基调说明：应该传递出漂亮、优质、精良、 价值，再加一丝自然的幽默。 可以是另一种描述：由最好的材 料手工制成，发出最甜美的色。
包括：产品、服务的品牌名称和具体的目标 消费者 描述。
Taylor 吉他
目标说明：
使要求很高的吉他演奏者相信泰勒吉他 是一种独特的、高品质的乐器，并劝服 他们在下次购买时原声吉他时考虑购买 泰勒吉他。
2. 支持性说明：
对支持产品承诺的证据进行简要说明。
Taylor 吉他
支持性说明：
支持证据：泰勒吉他由目前最好的木材手工 制作而成，这使乐器具有一种独 特的甜美音色。
最后的标题 充满机智、令人振奋又略带诗意和幽默感。
在一双手中，一块好木材可以变成客厅的咖啡桌；在另一 双手中，那块木材可以变成音色最甜美的吉他。
给每一位不打算弹奏咖啡桌的人
任务2：实现大创意
创意金字塔（creative pyramid)
一种创意模式，根据不同的产品种类和背 景，帮助创意人员/小组将广告战略和大创意 转换成实际而具体的广告。
创
行动
意
欲望
金
信用
兴趣
字
注意
塔
注意!
注意是广告的首要目标，是引起轰 动效应的关键
兴趣
将正在注意的潜在消费者引向 广告的主体
戏剧化的场景、故事情节、不同的表现 手法
信用
为产品或服务建立信用
拿出证据来
欲望
用文案/图形去鼓励受众想象自 己正在享受产品或服务所带来的 好处。鼓励他们把心中的念头形
第一：你已经上了贼船了， （而且我保证这是贼船）， 所以不要轻易回头。
第二：只要能切实为客户解 决问题，不忽悠，大创意就 能推销出去，——不过，要 做得有艺术点。
谢谢! THANKS！
泰勒吉他的大创意在那里？
泰勒吉他创意简报中的战略性品牌 特征说明：
泰勒吉他——由最好的材料手工制作， 发出最甜美的声音。
泰勒吉他——由最好的材料手工制作，发出最 甜美
的声音。
Q：这句话为什么没有成为标题？ A：缺乏大创意标题所能传递的讯息，引发兴
趣、便于记忆、有时还会产生戏剧性效果 的多重含义。
战略关联性
杰出广告必须完成一个战略任务。 战略是产生杰出创意的关键。
如何将广告战略转化成讯息战略、大创意、最终的有效广告。
广告战略的组成：
目标受众 产品概念 传播媒介 广告讯息
下面以泰勒吉他为例分析以上四个概念
目标受众 Target Audience
经销商/消费者/影响中心
产品概念
Product Concept
在这个抵制改变的世界中为创意赢 得疆土，使概念付诸实施。
使大创意得到认可，进行制作，最 终拿到媒介去发布
给战士的一句话：
“推销创意的方式的好坏与创意 本身一样重要”
5 增强推销力度的 种武器
周密的计划 理解客户 精彩展示 严谨的劝服 解决问题
额外大餐 《创意解码》
194种创意线索
请坚信两点：
提示：
要想对创造力有一个正确的认识，我们 就必须首先弄清:
杰出的广告有什么特征，它是什么样子 以及它从何而来。
杰出的广告是什么样子？
杰出广告的特点可归为两大类:
受众共鸣 战略关联性
共鸣：
指回响、回荡或振动，也指回音，呼应 或和谐。
广告就是要拨动他们的心弦，在他们的 耳中回响，在他们的脑海里回荡，引起 他们的共鸣。
Taylor 吉他
基调说明： 由最好的材料手工制成，发出最甜美的音色。
创意过程 Creative Process
每一位设计师、文案人员在创业过程的 不同阶段都在身体力行地扮演着四个不 同的角色：
探险家
艺术家
裁判
战士
探险家
___寻找新的信息，关注异常模式。
创意人员从明确自己所掌握的信息入手， 仔细审核创意简报和营销、广告计划、市 场调研、产品和竞争状态，还可以从客户 经理和客户方面寻求其他信息资料。
象化
行动
促使人们采取行动: 兑取奖券、拨打电话、产生购
买……
裁 判
---评估试验结果，判断哪种方法最实
用。
裁判的作用
判断大创意是否可行，决定是否完 成、修改或放弃
目的是协助产生好的创意，而不是 在批评中取胜
战士
---克服一切干扰、艰难，险阻和障碍，直至实
现创意构想。
战士的作用
演出人员
约翰.维特罗 美术指导 约翰.罗伯逊 文案指导
艰苦历程
想出了20个以上的创意 筛选、归类、权衡、放弃、 重新开始
心得：大创意的产生是90%的辛劳
和10%的灵感的结合。
结果：灵光一闪，树！ 用大量的树。
销售结果：识别率惊人， 销量快速提升。
荣誉： 获得美国国家级大奖
核心内容
创意从何而来? 如何设计创意？ 创意与企业的营销战略和 广告战略有什么关系？
创意战略与创 意过程
1
一个杰出的 广告
Taylor Guitar
背 景：
泰勒吉他的设计与装配已经 超过25年，是 一种高品质的 乐器。问题是，广大吉他爱好 者并不知道泰勒吉他。
客户要求：
制定出一个创意战略，让 每一个人认真的吉他爱好者都 提到泰勒这个名字。并且在考 虑卖下一把吉他的时候，也许 会要求“拨弄”一下泰勒吉他
广告战略对广告创意的 指导性纲要
创意简报
为什么要创意简报？
“问题说清楚了，就等于解决了一半.”
_____哲学家 约翰.杜威
创意简报的组成:
(以李奥.贝纳广告公司为参考, Taylor 吉他为例讲解)
目标说明 支持性说明 基调或品牌特点说明
1.目标说明：具体、准确地描述广告打算达
到什么目的或要解决什么问题。