社会化媒体时代 难“聊”的品牌如何讲故事
讲故事：如何在品牌宣传中运用叙事技巧
讲故事：如何在品牌宣传中运用叙事技巧在当今的市场环境中，品牌宣传变得越来越重要，它不仅能够帮助企业吸引新客户，也可以用于维系现有客户。
在众多的品牌竞争中，如何让品牌宣传更具有说服力和影响力呢？这时，讲故事能够为品牌宣传带来新的活力。
品牌宣传中的叙事能够将品牌的信息变得更加真实、生动、易于理解并引起共鸣。
故事不仅仅可以传达事实，更能够塑造品牌的文化、价值观和人物形象，给人们留下深刻的印象。
以下是一些品牌宣传中可以运用的叙事技巧：1.利用人物故事通过讲述真实的人物故事，可以让品牌更具有人性化和可信度。
品牌故事可以包括品牌创始人的创业史，品牌员工亲身经历的故事，以及与品牌相关的消费者故事。
这些故事能够让人们更容易地从心理上接受品牌。
例如，美国饮料品牌Coca-Cola的圣诞广告中使用了一个爷爷和孙子之间的故事，把品牌与感动的情感结合在一起。
故事的恰当运用，让Coca-Cola这个已经久负盛名的品牌更贴近人心。
2.使用品牌标志的故事大多数品牌都拥有自己的品牌标志，这些标志代表着品牌的价值观和文化内涵。
在品牌宣传中，可以通过讲述品牌标志的故事来吸引受众的注意力。
品牌标志的故事通常与品牌的历史和发展有关。
例如，奢侈珠宝品牌Tiffany & Co.的蓝色礼盒，已成为品牌的标志性特征。
品牌的创始人Charles Lewis Tiffany在1867年第一次展示蓝色礼盒，并用它作为品牌标志来传递品牌的价值观和文化内涵。
Tiffany & Co.的品牌标志故事尽管简单却很有内涵，成功地塑造了品牌的声誉。
3.利用品牌的创新技术品牌的创新技术也可以被用来创造故事。
讲述品牌是如何开发创新技术、解决问题并为消费者提供更好的产品和服务的故事，可以塑造品牌形象的同时增加受众的认同感。
例如，电商平台Amazon在其品牌宣传中讲述了它是如何通过引入先进的技术方法，改变了人们购物的方式。
Amazon通过让消费者在互联网上购物，用更低的价格获得更丰富的选择，而这个简单的故事也胜过一切。
品牌讲好故事的方法和技巧
品牌讲好故事的方法和技巧
品牌讲好故事是提升品牌形象和吸引消费者的重要手段之一。
以下是一些品牌讲好故事的方法和技巧：
1.找准品牌核心故事：确定品牌的核心价值和独特性，然后构建一个与品牌价值相符的故事。
这个故事应该能够引起消费者的共鸣并与他们的需求和价值观产生共鸣。
2.创造人物角色：将品牌赋予人物特质和个性，使其更具吸引力和亲近感。
这些角色可以是品牌的创始人、忠诚的员工，或者是代表品牌价值观的虚构人物。
3.使用情节结构：构建故事情节，让消费者能够跟随品牌的发展和成长。
一个好的情节结构应该具有紧张感、冲突和转折点，能够引起消费者的关注和共鸣。
4.利用情感元素：故事中融入情感元素，如喜怒哀乐、温情和感动，能够让消费者更容易产生共鸣，并建立起与品牌的情感联系。
5.创造视觉表现：借助图像、视频、音乐和设计等视觉元素，将故事具象化，使其更加生动和引人注目。
视觉表现可以增强品牌故事的感染力和记忆度。
6.保持一致性：在品牌故事的讲述中，保持一致性非常重要。
所有的品牌内容和传播渠道都应该围绕着品牌故事，并保持风格、语气和品牌价值观的一致。
7.建立互动和参与：通过社交媒体、活动和用户生成内容等方式，鼓励消费者参与品牌故事的创作和传播。
这样能够增加品牌故事的影响力，并建立起与消费者的互动和参与关系。
品牌讲好故事需要创造力和策略，同时也需要深入了解目标受众的需求和偏好。
通过运用这些方法和技巧，品牌可以更好地与消费者建立联系，提高品牌在市场上的知名度和认可度。
新媒体写作中的品牌故事讲述技巧
新媒体写作中的品牌故事讲述技巧在新媒体写作中，品牌故事讲述是一种强有力的工具，能够吸引受众的注意并建立情感连接。
通过讲述品牌的来龙去脉、核心价值以及成功故事，品牌故事能够为消费者提供更深层次的理解和认同。
本文将介绍新媒体写作中的品牌故事讲述技巧，帮助品牌建立与受众的情感共鸣。
一、讲述真实的品牌来历品牌故事的第一个要点是讲述品牌的真实来历。
通过揭示品牌的起源、创始人的故事以及品牌诞生的背后原因，可以让受众更深入了解品牌的背景和价值观。
品牌来历不仅可以激发受众的好奇心，还能够增加品牌的可信度和亲近感。
在讲述品牌来历时，可以同时运用文字和图片等多媒体元素，以增强故事的视觉冲击力和吸引力。
二、强调品牌核心价值品牌故事的第二个重点是突出品牌的核心价值。
无论是产品的可靠性、服务的独特性还是品牌的社会价值，都应该在品牌故事中得以体现。
讲述品牌核心价值时，可以采用举例、引用数据或客户的真实故事等方式，使受众对品牌的核心价值有更直观的感受。
同时，品牌核心价值也需要与受众的需求和价值观紧密契合，以便引发共鸣。
三、通过成功故事传递品牌实力品牌故事的第三个技巧是通过成功故事来传递品牌的实力。
成功故事可以是品牌在市场竞争中取得的重要里程碑，也可以是品牌与消费者沟通互动的成功案例。
通过讲述成功故事，品牌能够向受众展示自己的专业能力、创新能力和影响力，进而增强品牌的认可度和价值感。
在讲述成功故事时，可以采用图片、视频和引用客户评价等手段，以呈现品牌实力的直观证据。
四、注重情感共鸣和受众参与品牌故事的成功关键在于能否与受众建立情感共鸣和参与度。
通过让受众在品牌故事中找到自己的影子或触动自己的情感，可以增强受众对品牌的认同和忠诚度。
为了提高受众参与度，可以在品牌故事中融入用户生成内容、调查问卷和线上活动等互动元素，与受众进行实时互动和信息交流，进一步加深受众的参与感和品牌亲近感。
五、定期更新品牌故事内容在新媒体写作中，品牌故事需要与时俱进，定期更新内容以保持鲜活感和受众兴趣。
关于讲述好品牌故事的技巧和实践
关于讲述好品牌故事的技巧和实践品牌故事是营销中的一种重要手段，可以帮助企业建立品牌认知度、增强品牌信任度，甚至提高销售额。
如何讲述一则好的品牌故事呢？本文将从讲故事的技巧和实践两个方面展开论述。
一、讲故事的技巧1.选择好角度和主题讲故事要有一个好的切入点，选择一个有吸引力的主题是非常重要的。
一个好的主题可以引起听众的共鸣，使故事更加易于传播和接受。
2.讲述有情感的故事一则好的品牌故事需要有情感因素，情感可以引起人们的共鸣。
同时，故事的情节要有所波折、曲折，这样可以更好地吸引观众的注意力，从而达到传播的效果。
3.确保故事的可信度故事必须能够真实地打动听众，而真实感又来源于故事的可信度。
因此，企业讲述品牌故事时，要着重考虑故事的真实性，尽量避免虚构和夸张的情节，以免传播后引发负面情绪。
4.用简单的语言讲述讲故事要用简单易懂的语言，让听众能够快速理解和接受。
避免使用古怪的专业术语，以及太复杂和抽象的概念，这样容易让听众产生误解。
二、讲故事的实践1.从核心竞争力出发企业应从自身的核心竞争力入手，讲述与之相关的故事。
例如，某品牌的核心竞争力是质量好，这时候可以讲述一个质量好的产品如何深受用户喜爱的故事。
2.从品牌历史出发讲述品牌历史是讲述品牌故事的一种经典方式。
可以从品牌的创建、发展、成长等多方面展开叙述，让听众对品牌有更深入的理解和认知。
3.从用户体验出发用户体验是品牌故事的重要元素，可以讲述用户使用品牌产品的故事。
例如，某品牌的某产品能够给用户带来愉悦的体验，这时候可以从用户角度出发，详细讲述他们使用该产品的感受和心情。
4.从创新研发出发讲述品牌的创新研发故事是展示企业实力和技术领先的一种方式。
故事可以围绕企业的技术创新、新产品研发等方面展开，以此来引导听众了解企业的创新实力和技术优势。
综上所述，讲述好品牌故事需要掌握一定的讲故事技巧，并通过实践来提高讲故事的质量。
企业可以从多个角度、多个方面入手，讲述品牌故事，以此来提升品牌影响力和用户体验，并为企业的成长和发展提供有力的支持。
讲好品牌故事
讲好品牌故事
首先，讲好品牌故事需要从品牌的起源和初衷入手。
每个品牌都有它独特的故事，它可能是创始人的初心与梦想，也可能是品牌背后的历史沉淀和文化积淀。
通过讲述品牌的起源和初衷，可以让消费者更加深入地了解品牌的内在品质和核心理念，从而建立起对品牌的认同感和信任感。
其次，讲好品牌故事需要注重故事情节的设计和表达方式。
一个好的品牌故事
应该具有引人入胜的情节和生动的表达方式，让消费者在听故事的过程中能够产生共鸣和情感共鸣。
可以通过讲述品牌背后的感人故事、品牌与消费者之间的真实互动等方式来设计故事情节，以此来吸引消费者的注意力，激发消费者的情感共鸣。
最后，讲好品牌故事需要注重故事的传播方式和渠道选择。
在当今信息爆炸的
时代，品牌故事的传播方式和渠道选择至关重要。
可以通过品牌官方网站、社交媒体平台、线下活动等多种渠道来传播品牌故事，以此来扩大品牌的影响力和知名度，吸引更多消费者的关注和认可。
综上所述，讲好品牌故事是品牌传播中非常重要的一环，需要从品牌的起源和
初衷入手，注重故事情节的设计和表达方式，以及传播方式和渠道选择。
只有讲好了品牌故事，才能更好地吸引消费者的关注和认可，从而为品牌的发展打下坚实的基础。
希望每个品牌都能讲好自己的品牌故事，与消费者建立起真挚的情感连接。
面向年轻人的品牌讲故事的方式
面向年轻人的品牌讲故事的方式一、引言随着经济的发展和消费市场的变革，年轻人（18-35岁）已成为消费的主力军。
这一代年轻人拥有独立的思想、独特的品味和旺盛的消费力，使得品牌在市场竞争中纷纷将目光投向这个群体。
讲故事作为一种有效的营销手段，如何在面向年轻人的品牌营销中发挥作用呢？本文将从以下几个方面进行探讨。
二、面向年轻人的品牌讲故事的方式1.个性鲜明的人物塑造：年轻人喜欢寻求与众不同的个性表达，因此在品牌故事中，可以塑造具有独特性格和魅力的人物形象。
这类人物可以是品牌的创始人、品牌代表或是与品牌有关联的知名人物。
通过讲述这些人物的故事，可以传递品牌的价值观和精神内涵，吸引年轻人关注。
2.紧密贴合年轻人群体的价值观和兴趣：年轻人关注的焦点涵盖了时尚、科技、娱乐、社会议题等多个领域。
品牌在讲故事时，要紧密贴合年轻人的兴趣点，挖掘与品牌相关的话题，让故事更具吸引力。
例如，某运动品牌在讲述品牌故事时，可以围绕运动、健康、积极向上的生活方式等方面展开，这与年轻人的价值观和追求紧密相关。
3.创新的故事表达形式：为了更好地吸引年轻人，品牌讲故事的方式要力求创新。
可以尝试通过短视频、直播、漫画、互动游戏等多种形式呈现故事，增加故事的趣味性和可读性。
例如，某时尚品牌通过与知名漫画家合作，创作了一系列富有创意的漫画故事，展现了品牌独特的设计理念和风格。
4.融入社交媒体和互动元素：年轻人是社交媒体的主力用户，品牌讲故事时要充分利用这一平台，将故事与年轻人的日常生活紧密联系。
可以通过微博、抖音、微信等社交平台发布故事，鼓励用户参与互动，提高品牌的曝光度和口碑。
三、具体案例分析1.成功案例一：某运动品牌的故事营销某运动品牌在讲述品牌故事时，以品牌创始人为原型，塑造了一位勇敢、坚持、追求梦想的人物形象。
并通过短视频、海报等形式，展示了品牌创始人从创业初期的艰辛历程到如今的辉煌成就。
这一故事深入人心，激发了年轻人追求梦想、积极向上的精神力量，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
新媒体运营中的品牌故事讲述技巧
新媒体运营中的品牌故事讲述技巧随着互联网和移动平台的快速发展，新媒体运营已经成为现代品牌推广和营销的重要手段。
在这个信息泛滥的时代，各个品牌争相通过讲述品牌故事来吸引消费者的关注和信任。
本文将介绍新媒体运营中的品牌故事讲述技巧，帮助品牌运营者有效地打造引人入胜的品牌故事，以取得更大的市场影响力。
一、情感共鸣：令人产生共鸣的故事首先，品牌故事应该着重讲述品牌的情感内涵，从而引发消费者的情感共鸣。
一个好的品牌故事应该包含一些不仅仅关于产品本身的信息，而是关于品牌的核心价值观、品牌的历程和品牌背后的故事。
通过讲述真实而感人的故事，品牌能够打动消费者的心，并与他们建立起真诚的情感连接。
二、独特性：突出品牌的独特之处品牌故事的另一个重要特点是突出品牌的独特之处。
在激烈的市场竞争中，每个品牌都需要有自己的独特性，以吸引消费者的关注。
通过讲述品牌的独特传统、独创的设计理念或独特的故事，品牌能够在消费者心目中树立起与众不同的形象，从而脱颖而出。
三、多媒体叙事：利用多种媒体形式讲述故事新媒体运营的一个重要特点是多媒体的形式多样性。
品牌故事应该充分利用新媒体的优势，运用图片、视频、音乐等多种媒体形式来讲述故事。
通过多媒体叙事，品牌故事将更加生动有趣，吸引消费者的目光，并与他们进行更直接、更深入的沟通。
四、互动参与：鼓励用户参与品牌故事创作品牌故事的另一个关键点是鼓励用户参与故事的创作和分享。
新媒体平台提供了极大的互动性，使得用户可以更加主动参与品牌的故事讲述过程。
通过邀请用户分享自己与品牌相关的故事和经历，品牌可以通过这些用户创作的内容来传递品牌价值观，并且增加用户对品牌的忠诚度。
五、持续更新：保持故事的新鲜感和活力品牌故事不应该是一次性的活动，而应该是持续更新和发展的过程。
在新媒体运营中，品牌故事可以通过持续发布更新的内容来保持新鲜感和活力。
通过不断推出新的品牌故事，品牌可以吸引更多的关注，并与消费者建立起持久的关系。
如何运用新媒体写作进行品牌故事讲述
如何运用新媒体写作进行品牌故事讲述近年来，随着新媒体的快速发展和普及，越来越多的品牌开始意识到通过新媒体渠道来进行品牌故事讲述的重要性。
利用新媒体写作，品牌可以更加生动有趣地向受众传递品牌背后的故事，增加品牌的认知度和情感共鸣度。
本文将就如何运用新媒体写作进行品牌故事讲述进行探讨。
一、选择合适的新媒体平台在运用新媒体写作进行品牌故事讲述之前，品牌需要先了解不同新媒体平台的特点和受众定位，选取合适的平台进行发布。
例如，可以选择在微信公众号、微博、知乎、抖音等平台上发布品牌故事，根据受众特点和使用习惯进行针对性的创作和互动。
二、制定清晰的内容策略品牌故事讲述需要有清晰的内容策略，包括故事主题、目标受众、故事结构等。
故事主题应该与品牌核心价值和受众需求相契合，能够引起受众的共鸣。
目标受众可以通过市场调研和数据分析来确定，从而针对他们的兴趣和需求进行讲述。
故事结构要具备引人入胜的开头、扣人心弦的发展和令人满意的结尾，让受众产生连贯性的情感体验。
三、运用多媒体形式增强互动性新媒体写作可以运用多种多媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，来增强品牌故事的互动性和吸引力。
可以通过插图、照片、插入音频或视频素材等方式，使故事更丰富多样。
同时，鼓励受众进行评论、点赞、分享等互动，增加用户参与感和品牌曝光度。
四、注重情感化表达品牌故事讲述要注重情感化表达，通过情感共鸣来激发受众的认同感和关注度。
可以通过细腻的文字描写、真实的案例分享、感人的故事情节等方式来打动受众的内心。
情感化表达可以使品牌故事更加人性化，拉近品牌与受众之间的距离。
五、精准传递品牌价值观品牌故事讲述应该精准传递品牌的价值观和核心理念，通过故事来呈现品牌的使命、愿景和目标。
故事中的主角可以是品牌的创始人、核心团队成员或者品牌的忠实用户，通过他们的成长故事来体现品牌的独特性和价值观。
这样可以让受众更加深入地了解和认同品牌，增强品牌在他们心中的形象和信赖度。
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在社会化媒体中越来越少人在乎你说你是谁而更在乎我认为你是谁。
有时候你发现你一直在线，积极发微博、私信以吸引用户关注，而往往效果不佳。
但别的微博没花费什么力气却互动效果良好，人人谈论。
这问题到底出在哪?
你的品牌“好聊“吗?
常常看到有人在讲社会化媒体中是“内容为王”，也有营销同行成天思考怎么通过一个“病毒”就能是品牌尽人皆知。
而在我看来是否实现“内容”的传播和品牌自身是否“好聊“，是否有”聊天“的能力有关有直接的关系。
Nike是一个很好的例子，从Nike以往的营销中看得出，Nike是个会”聊天“的品牌，在每个campaign中我们都可以看出他们在不断挖掘Nike与运动与用户lifestyle的相关性，从而引起用户共鸣不断的讨论和模仿。
但是并不是每一个品牌都能有故事可讲。
那些较难和lifestyle结合，比较”难聊“的品牌要如何在社会化媒体中沟通?
之前撰写完碧浪的运营文章(链接)后我一直在想洗衣粉这个品类其实就属于“很难聊”的品类，传播以功能诉求为主，品牌形象不明确，甚少有人会在社会化媒体中主动提到某种品牌的洗衣粉。
纵观微博中洗衣粉、洗衣液官方微博不是在转转段子就是在讲如何洗衣服，鲜少有用户参与互动。
如果你的品牌正巧是“不好聊”的，那怎么办?
打造一个独特的社会化媒体形象
最近试用了一下另一个洗衣粉品牌-汰渍的“小幸感”的互动微电影的APP，并观察了一下他们之前的一些微博。
觉得也许可以为“不好聊“的品牌一些借鉴。
1.通过打造新概念具象化独特形象
看到他们的微博我先是一愣，Tide的官微用一个全新的词汇作为其微博昵称，叫做@Tide小幸感。
洗衣粉这类自身识别度比较低的品类想要在社会化媒体中确立一个明确的形象，使用一个全新的名称是比较常见的方式。
但同时如何持续的去诠释这个新的概念，让网友愿意并接受这个新形象并与其他同类品牌区分开，这是个很困难的事情。
汰渍做了一些很好的尝试。
2.通过微电影支持独特形象
微电影是一种比较感官的传播形式，目前各家品牌也使用的比较多。
但很多给人感觉更像是TVC的延长或换个平台播放TVC。
真正能表达品牌概念又能让人看得下去的不太多。
在内容创意上不是搞笑路线就是煽情路线。
而汰渍“小幸感”系列微电影相对比较平实，主要是通过细致刻画日常生活中的洗衣、做饭的点滴小事，树立一个向往简单、自然的、通过气味可以联想到“幸福”的“小幸感”女孩形象。
而这个“小幸感”女孩也形成了品牌树立的独特的、具象化的、有识别性的形象。
最近他们在微电影的基础上又上线了一部互动微电影。
网友可以将授权微电影了解网友的一些信息，并上传一张专辑的头像，以第一人称的方式主演自己的“小幸感”。
互动微电影最重要的体验是给予网友真实的代入感，引起大家对“芬享让幸福触手可及”主题的共鸣，从而引发评论和分享，实现病毒性传播效果。
从一款洗衣液，挖掘出气味作为独特卖点(产品为带有薰衣草气味)，将目标人群锁定在喜爱气味的女生，在昵称到页面的设计再到内容的展示形式等方面全面这类女生的lifestyle。
一个“不好聊”的品牌也具备了可以“聊“起来的元素。
3.坚持以多种方式来“讲故事“
社会化媒体中有故事可讲、有明确的品牌形象就能建立品牌认知甚至是互动了吗?也不一定，因为你必须不断的以用户喜闻乐见的方式不断以“少量多次“的方式以不同的展示形式，不同的内容给予用户刺激。
汰渍在这一点上做得比较聪明的，第三部的互动电影中是将前两部微电影中的精彩片段改变顺序并加入新的桥段和网友自身的信息就成为一段有新意的微电影。
在微博日常内容方面，@Tide小幸感围绕着这群感性，热爱生活的女性也着意打造以“小“为中心的各种话题。
例如：
#小月光#的女生们夜谈主题：主要包含星座、美食、萌宠、保养护肤等话题
#小情怀#的女生生活语录：主要包含友情、亲情、爱情，等情感话题
#小时光#的趣味图片主题：主要以分享甜美、浪漫、有趣的图片为主
#小洗感#的洗衣注意事项：传播不同材质、功能的服装、家居产品的清洗妙招
围绕清新、自然、感性、注重生活细节的“小幸感“女生们准备的”正能量“内容不断以文字、视频、音乐、图片等形式进入网友的生活。
结合目标用户的定位挖掘自身可以“聊”的点，把这些点包装成为反映独特的品牌形象的内容，再将这些内容不断的以“少量多次”的方式展示在目标用户面前，是我从汰渍的这个案例中学到的。
今天在微博时看到@宣亚吴卫华对于Social时代，如何让你的传播变成传染的总结也有异曲同工之妙。
VIRUS病毒法则供参考：
1、Vogue贴近流行。
热辣的词汇、惹火的Style，够鲜才够劲;
2、Interesting搞笑有趣。
正话要反说，真话要戏说;
3、Reflected受众共鸣。
设身处地，想我所想;
4、 Useful内容有用。
好汤还得有干货;
5、 Story-telling会讲故事。
无故事不传播。
我们在做社会化营销品牌之处都可以按照这个法则来考察下，你的品牌“好聊”吗?你“聊好”了吗?
新浪微博：@孟得明整理发布（青岛微博营销临沂微博营销青岛微信营销临沂微信营销）。