论电影中的隐形广告
浅析电影中的植入式广告
浅析电影中的植入式广告 电影中的一、现状分析植入式广告又被称为“隐性广告”“嵌入式广告”或“置入式广告” 、 。植入式广告，是 相对于那些有专门发布空间和时间的广告而言的， 指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚 至服务内容融入到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、 音乐或电视节目中，通过场景的再现，给观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目 的。现在，植入式广告在电影上大放光芒。好莱坞的商业大片给植入式广告带来了巨大的发 展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪 拉克汽车的推广； 《少数报告派》那个大大的雷克萨斯标志定镜，让观众感受的雷克萨斯的 独特魅力；《我，机械人》将奥迪的 RSQ 超级概念跑车和奥迪独特的前脸设计，成功推向 市场，让消费者接受。这些都无一不表征着植入式广告使商业大片和商家的强强联合。 在我国的商业电影中，最先让观众留下植入式广告印象的电影应该要数《手机》。在 《手机》中，摩托罗拉公司出资 650 万赞助，使片中手机清一色的是摩托罗拉，还有摩托 罗拉特有的铃声。而紧接着就是《天下无贼》，使植入式广告引起了广泛的关注。在影片开 头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动。在喇嘛教寺庙，刘 德华窃得一大袋手机，镜头扫过，都是 NOKIA 。刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场 戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。可以说，冯小刚在《天下无 贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。而在《疯狂的石头》这一电影，电影属于小成本制 作只是投资了 300 万，却斩获了 2000 万的票房，、可口可乐，宝马，尼康，班尼路等等大 品牌都在片上大露了一脸。其中宝马于出镜率比较高,在影片中代表着高档、富有的象征， 也巩固了宝马高端汽车的地位。开发商助理那句：“没看见，别摸我（BMW）
从受众角度探讨电影中的隐性广告
略。 比较典型 的例子像 电影 《 没完没 了》中大伟喝醉 了，抱 电影之 中仅仅 是为 了拍摄几部广告作 品，影视反而成 了展示 着“ 路易十三” 连 睡觉都不放 ，哥们 问：“ 大伟 ，想 吐吗？” 回 广告 的舞 台。说 白了，这种本末倒置 的鼓噪 ，其实就是 一种
放 大的宣传和炒做 ，把植入式广告 的作用 与传 统的广 告表现
当然 ，还有一种所 谓的“ 植入式广告” ，表 现在一些文娱 进行 比对 ，意在贬损传统广告 的传播形式 ，而将 隐性广 告的 形式 的电视节 目里 ，由主持人在节 目主持之 中明确提示本节 优势夸大得几乎是无可 比拟 。似乎人们只 要见 到了这类 广告
目由某某商家提供赞 助的方 式表现出来 。其实这是一种近似 就会 百分 百 地接 受 ，其 产 品也 会 畅 行 无 阻 。
于硬广告 的传播形式 ，严格地讲 ，应该称之为“ 置入式广告” ，
而 非 隐性 广 告 。
四、从受众的角度分析隐性 广告 的传播
事实果真会是如此 吗？让我们站在 受众的角度 进行一下
近年 来，网络上关于 电影 中隐性广告 的誉美之 辞呼声不 和炒作而 已， 其特点也只能是从传播者单边的角度分析问题 ， 断，一直受到热捧 ，其广告 的作用也有被无 限放 大的迹 象， 夸大作用 。 目的十 分明确 ，就是为 了帮助 电影制片商扩大影 搞得 在我们任课的学生 中每年都有剽窃或抄袭 其观 点撰写毕 响 ，从而在影视剧 的拍摄 中更多地承揽广告 ，降低成本 ，并 业论文的 ，由此也引发 了我们不 能不 从受众 的角的隐性广 告收入就 高 讨一 下这个 问题 。 达４ ０ ０ ０万元人 民币，而影 片的总投入也不过 ５ ７ ０ ０ 万 元。 从传播学 的理 论来 看，任何信息的传播都只能是在传播
谈谈影视隐性广告的运用
４影视 隐性广告运用应注意的问题 ．
在充分 了解隐性广告的优势与缺点的情况下 ． 想提 高影视 中隐性 广告的效果 ， 隐性广告 的操 作 中， 在 只有遵 循隐性广 告的特点才 能成 功地实现消费者 、 广告主和媒介的“ 多赢 ” 模式效 果。 首先 ． 从影 视剧制作 的角度讲 ． 隐性 广告不能破坏 了原有 的影视
【 关键词 】 ； 影视 隐性广告 ； ； 优势 运用
隐性广告是 随着 电影 、电视等现代媒 体发展起来 的一种新 的广 告形式 ， 由于新媒体不 断涌现 ， 传统 广告 的魅力 正在逐渐减 弱。与此 同时 ， 隐性 广告 以其 独特 的传 播魅 力吸 引着广 告 主 ． 且 每年还 以 而 很快 的增长速度 在全球迅 猛发展 。在 隐性广告 的诸 多应用 方式 中 ． 影 视 中的 隐性 广告 较 为常见 ． 为此 ． 本文 就影 视 中的隐 性广 告运 用 作些探讨 。
一
１隐性广告概述 ．
隐 ｌ广告又称“ 生 植入式广告 ” 嵌入 式广告” 隐性广告 中的“ 或“ 隐 性 ” 主要指广告 内容隐藏于载 体并和载 体融 为一体 。 ， 在电影 、 电视剧 、 大 型活动或晚会 、 音乐会 、 游戏 、 商业会议或 政府 活动等场合之 中刻 意 插入 商家的产品 ， 商品或 品牌信 息不经意 间地展现 给观 众 ． 将 使观众 留下一定 的印象 ． 进而达到商家所期望 的宣传效果 从 国际范 围来看 ． 隐性广告 不是新现象 ： 早在 １２ 年 ． ９９ 只是 当时
还 没有关 于隐性广告 的概念定义 ， 在动画片《 力水手》 ， 大 中 大力水手
波 比以一句“ 我爱吃菠菜 ” 为菠菜罐 头做广告 ：９ １ ， 最早的有据 １５ 年 是 可查 的电影 隐性广告 出现 ， 由凯瑟林 ？ 赫本 主演的《 非洲皇后号》 影 片 ， 当中明显地 出现 了戈登杜松子酒 的商标镜头 ． 观众 能够非常清楚地看 到男女主角 畅饮戈登杜松子酒 的镜头 ． 该酒 的商标 也是清晰可见 之 后美 国影 视中隐性广告越来越 多．并受 到观众 和业 内人士 的重视 ． 广 告手段也 日新月异 在 中国． 隐性广告 出现的 比较迟 ． 上个世 纪 ９ 年代才开始浮出水 Ｏ 面 ： ９ 年， １ ２ 大型室 内情景剧《 ９ 编辑部的故事》中的百龙矿泉壶 因被融 人该剧 中而一时声名鹊起 ． 同样它是首开我 国影视 剧中隐性广告 的先 河 ；９ ９年 ． １９ 在冯小 刚的《 没完 没了》 ， 中 中国银 行为该 片投入 了大量 的资金赞助 ， 因此 中国银行 的产 品与影片 的情节 、 物多次结合 ， 人 频频 现身 ， 大腕》《 像《 、英雄》《 、手机》《 、天下无贼》《 山大地震》 、唐 等多部影 片 中都也插入 了大量 的隐性广告 。
浅谈影视剧中的隐性广告
总 第 ３１ 期 ６
浅谈影视剧中的隐性广告
邸扬
（ 长春 大学光华学 院
吉林 长春
１０ ） ３ １ ７ １
【 摘要】 “ 隐性广告 ” 又称 “ 植入 式广告 ” 或 “ 嵌入 式广告 ” ，指 在影视剧 、游戏 中刻 意插 入 商 家 的产品 或标识 ，以达到 潜移默 化 的宣传效 果。 “ 隐性 ”体 现在广告 隐藏于信 息载体 中，并 与之融合 为 体 ，搭建 成 受众群体 所 切身获得 的或借助 于生活经验 弥补 完成 的信 息内容 。受众 在接 受信 息时 ，处 于一 种 自觉无意识状 态 。在这 种状 态下 ，将广告 产 品或相 关品牌 信 息在 受众群 无意识 的情 况下传达给 媒介 消 费者 ，从而 完成广告 传播 的过程 ，达 到广告 的传播 效果 。
（ ）影响广告本身的宣传效果 三
很 多企 业都 想把 自己的广 告插 入影 片 ，结 果广 告不 得 不“ 见缝插针 ”。既然是 “ 见缝插针 ” ，那么广 告插 在这条 “ ”里是不是 有利于塑造正面 的产品形象或 品牌 形象 ，也 缝 就顾不得 了。由冯小刚执导 的电影 《 下无贼》 中，农民工 天 傻根将 自己的血 汗钱６ ０ ０ ０ ０ 元现 金带在 身上乘坐 火车 回家 ， 途中遇到打着淘 宝网的大旗 的以葛优为首的盗窃 团伙 伪装成 的旅游 团。而这一广告植入方 式受故事情境 的影 响，负面的 暗示信息居 多，观众在观看 的过程 中 ，很可 能将 这个信息进 行错误解读 。
一
【 关键词 】影 视 剧 隐形 广告 ［ 中图分类号】 ７ ５ ８ ［ Ｆ１． 文献标识码】 ［ Ａ 文章编号］１０ － ５ ９ （０ １ ８ ０２ ２ ９ ５ ４ ２ １ ）０ —０ ８ —０ ０
隐性广告对国内电影的影响
电 影 产 业 起 步 较 晚 且 缺 少 足 够 的 资 本 运
作 ， 就 决 定 了导 演 和编 剧 在 某 种 程 度 上 这 只 能做 “ 儡 ” 因为 投 资 方 或 广 告 主才 是 傀 ，
贺岁片《 诚勿扰》 非 中的 一 个 场 景 ， 秦 奋 和 梁 笑 笑 在 餐 厅 吃 饭 ，第 一 个 镜 头 里 ． 为 电 影 赞 助 的某 酒 类 品牌 的酒 瓶 商 标 是 朝 着 桌 子 外 的 （ 对 着镜 头）可 当 镜 头 转 正 ， 向秦 奋 这 一 边 的 时候 ． 个 酒 瓶 的 正 面 也 这 “ 自动 ” 向 了 秦 奋 ， 然 正 对 着 镜 头 ． 转 仍 也
电 影 从 文 化 产 业 角 度 来 说 是 一 种 创
这 部影 片真 正 的 老 板 。 他 们 大 部 分是 电 但
影 行 业 之 外 的人 士 ． 目前 是 没 能 力 也 不 愿 意 去弄 明 白 电影 中最 重要 的 “ 事 ” “ 故 和 人 物 ” 间 的 关 系 ． 此 经 常 会 出 现 植 入 广 之 因 告 的 契 机 不 合 时 宜 或 者 刻 意 做 作 。 比 如
关 键 词 ： 性 广 告 电 影 隐 影 响
电影 和 隐 性 广 告 的概 述 电影 ． 由运 动 照 相 技 术 和 幻 灯 放 映 是
穿 帮 。 帮镜 头 主要 是 现 场 拍 的 时 候 有 了 穿
国好 莱 坞 导 演 和 编 剧 经 常抱 怨 “ 今 的 编 如 剧 不 是 考 虑 人 物 性 格 塑 造 ． 是考 虑 怎 么 而
意 产 品 ， 期 的 电影 隐 性 广 告 很 少 ， 早 即使 有 商 品的 信 息 ， 多也 是 无 意 为 之 。但 随 大 着 电 影 本 身 的 发 展 和 广告 形 式 的创 新 。 各
隐性广告
对隐性广告的分析“隐性广告”也称植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
《杜拉拉升职记》是前段时间一部热映影片，反映了职场女性的现状，引起了广泛的关注，影片也吸引了许多投资商，在影片中大量地见到了各种品牌产品的植入式广告，各个广告效果参差不齐，在观众当中了引发了一场关于其植入式广告的热议。
一、场景植入1、兴业银行兴业银行营业厅的镜头作为场景式植入，在影片的前半段也有出现，后半段杜拉拉买车时，需要刷卡，就掏出了兴业银行的信用卡，并且给了这张信用卡一个特写镜头，让观众能够仔细地看清楚这张卡的外观。
而这张卡在设计上用了加菲猫的卡通形象，是许多女性所喜欢的。
2、益达益达多次出现在镜头当中，办公桌上，汽车里，也经常能看到主人公嚼着口香糖的场景，就像在跟观众宣传益达是生活工作中不可缺少的商品。
3、立顿稍微对红茶有一点了解的人就会知道，红茶有养胃的功效，影片中有一个桥段是王伟胃疼，杜拉拉去泡茶的时候刚好看到，也替他冲了一杯，让人联想到了红茶的这一功效。
而且红茶也是上班一族的首选饮品之一。
但是立顿的广告大量出现在一些物品的特写镜头当中，由于其产品包装色彩较为醒目，很容易被人注意到，一旦出现得过于频繁，就容易使人产生厌恶感。
4、诺基亚手机是现代人必不可少的物品之一，因此手机在影视剧当中植入广告的案例也比较的多，诺基亚就经常出现在一些热门影片中，很容易与影片的剧情相结合，只要是主人公需要打电话、发短信或者拍照，都可以植入广告，并且比较容易被认同。
这个片段中，王伟在喷泉边用N97给拉拉拍照，不时有水溅到身上，可能让观众无意识之中联想到诺基亚手机的防水功能，潜意识当中唤起了对诺基亚手机质量的认同感。
5、联想电脑也是上班族的必备用品之一，在这部电影中，出现的电脑都印着联想的标志，让人有较深的印象。
论影视作品中隐性广告存在的问题
・ Ｊ ｉ
ｊ 静
ｊ卞 『 【
油 的标 准 色是 红 和 蓝）而且 车 的前 脸 、 。 和侧
面 出现 了“ 长城 润 滑油 ” 的标 志。 车 的后 面 在
隐 性 广 告 隐性 广 告 ， 又称 嵌 入 式 广 告 、 入 式 广 植
一
、
告 （ ｄ ｃ ｌｃ ｍｅ ｔ 是指 将产 品或 品牌 度抵 触 厌烦 的情境 下， ｐ ｏ ｕ ｔ ａ ｅ ｎ） ｒ ｐ ， 隐性 广 告 隐晦 地 出现 《 子老 虎 鸡 》 大款 曾志伟 送 给 “ 棒 中 二奶 ” 一 及 其代 表性 的视 觉符 号 甚 至 服 务 内容 策 略 在 电影剧 情 中， 独 特 的创 意 方 式传 达 着产 辆绿 色 的奇瑞 Ｑ 并 以十分 夸张 的方式 介绍 用 Ｑ， 性地 融入 电影 、 电视剧 或 电视节 目内容 中， 让 品和 品牌 的广 告信 息 ， 受 众 能够 欣 然 地接 该 车 的各 种 性能 ， “ 使 而 二奶 ” 却对 该低 档 车极 观 众在 不知 不 觉 中接 受产 品 信息 ． 而达 到 受 和欣 赏。 继 其 不满 ， 对剧 情 来说 是 反 映 了大款 的一毛 不
论影视作品中 隐性广告存在的问题
【 要 】 隐性广告将 商品或者服务信息以非广告 的 摘 表现方法， 在受众无意识的情态
下， 悄无 声 息地灌 输给 受众 ， 达到 润物 细无 声的境 界 。 隐性 广告 并 不是 “ 但 包治 百病 ” 的 灵丹妙 药， 隐性广告 虽然有 很 多的优 势， 也存在很 多弊 端 。 但
剧 中的 电视机 里 、 自行 车赛 场 上 以及 演 员徐 持 久 的 的 电 影甚 至会 影 响 几 代 人 ， 隐 鼻子 走的感 觉 ， 生厌 。 好 而 令人 铮 的手机 屏 幕 上， 这些 明显 的空 中网标 示 和 性 广 告也 因此 而具 有 了持 久 的影 响效 果 。 深 结 语
影视怍品中隐性广告的吸引力表现与时效性思考
在 《 疯狂 的赛车 》 中 ，空 中网广 告 的 出现 在 剧 中的 电视机 、 部 好 的 电影 甚 至会 影响 到几代 人 ， 由此可 见 ，其 隐隆 广告 也产 赛场 上 都让 空 中网 的标 识与 字样 巧妙 的融入进 了影片 当 中 ，让 品 生 了一定 持 久的 影响 效果 。举 例说 明 ，制作 于 １ ９ ２ ９ 年经 典动 画 片 牌得 到 了传 播 ；还有 当时 《 魔 戒 》 的流行 ，让这 部片 的影 迷希 望 《 大 力水 手 》 ，当 时 ，这 部 动 画 片 不 单 影 响 了一 近 一 代人 ，而 可 以 到 故 事发 生 地 去 看 后 看 ，于 是 引起 了一 阵 新西 兰 的旅 游 热 且 ，一百 年 都快过 去 了 ，其 中以主 角波 比宣 传 的菠菜 罐 头仍 然 留 潮 ； 同时 ， 《 非城 勿扰 ２ 》 中 ，男女 主 角 到海 南 度假 ，看 到 电影 在人 们的记 忆里 ，在 多代人 的心 中打 下 了很 深 的烙 印。 里美 丽 的画面 ， 同样 在 当时 引起 了一场 海南旅 游 的高峰 。 从空 间 的角度 分 析 ，电影 不仅 仅 是在 电影 院 中播放 ，还 可 以 （ ２ ）通过 台 词或对 白的形式表 现 通过 电视 、Ｖ Ｃ Ｄ 、Ｄ Ｖ Ｄ 等手 段观 看 ，再 加上 网络 的发 展 ，很 多 电影 把 品牌通 过 影视 剧 中的人 物 的对 话或 台词 巧 妙 的植入 其 中 ， 在 网络上 都 可 以直接进 行 点播 。而 且受 到全 球化 的影 响，一 部影 由对 话 来 引出广 告 。一般 而 言 ，动词 表述 的内容 为 品牌名 、被 广 视作 品不 仅 在本 国播 放 ，还有 可 能 出 口到 国外 。 由此可 见 ，影 响 告 产 品 的特 点 ，还 有 可 以借 由台 词而 引 出产 品 品牌 内涵 的 。例 作 品隐性广 告 的影 响程度 以及 时效性 是不 可估 计的 行 表现
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
安徽广播电视大学毕业论文（设计）论文题目：论电影中的隐形广告分校合肥电大专业广告学专业学号 XXXXXXXXXX学生姓名 XXXXXX指导老师姓名 XXXXXX二零一零年十一月十日目录1.内容摘要-----------------------------------------32.关键词 ------------------------------------------33.前言---------------------------------------------34.隐性广告的积极作用-------------------------------35. 广告在影视传播中的表现有以下几种形式----------3-46. 目前我国的隐形广告存在的一些问题--------------4-57. 改善隐性广告的方法-----------------------------5-68. 结论--------------------------------------------69. 参考文献----------------------------------------710. 注释-------------------------------------------7论电影中的隐形广告内容摘要：影视传播中的隐形广告以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情或者电视节目当中，让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。
隐形广告具有很强的娱乐性，它可以引起受众的自发关注和参与。
广告形式与节目内容有机结合，受众在欣赏节目过程中得到潜移默化的影响，从而带动广告产品的销售，达到一种很理想的广告宣传效果。
隐性广告具有普遍的适应性，只要处理得当，可以嵌入任何情景和文本，虽然隐性广告历来以低费用高效果著称，但在操作中却要有更高的技巧，否则，往往会适得其反。
目前我国的隐性广告存在的一些问题,就证明了这一点。
关键词：隐性广告；影视传播；受众；宣传效果一、前言隐性广告，或称“植入式、嵌入式广告”，之所以被冠以“隐性”，主要指它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成了受众所真识感受到或通过幻想所感知到的场景的一部分，以非广告的形式在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展露给受众(消费者)，让消费者在无意识在留下深刻的印象。
二、隐形广告的积极作用在市场经济迅猛发展的今天，具有商业属性的影视艺术，为追求利润的最大化真可谓费尽心思。
无可非议，追求商业利润是影视本身生存与发展的必然要求。
影视作品除了以追求市场票房和高收视率来获取商业价值之外，利用广告获取商业利润则是另一种商业手段。
近年来，当充斥在各大媒体的直白式广告已经使消费者倍感厌恶之时，影视艺术作品中的隐性广告正在受到越来越多的广告主的青睐，其根本原因是，影视艺术为了拓展自身的发展空间，而必须面对在市场经济下对商业利润的追求，而反映现实题材的电影、电视节目，与人们现实生活中使用的产品联系非常紧密，便于赞助商、广告商投放广告，广告元素往往以实物道具或者背景画面等形式呈现出来，与影视作品融为一体。
相对于显性广告——电影、电视节目片尾出现的鸣谢单位、赞助单位以及贴片广告的宣传模式，隐性广告具有更强的娱乐性，它可以引起受众的自发关注和参与。
如果这种“润物细无声”的传播做得好，广告形式与节目内容有机结合，受众在欣赏节目过程中，得到潜移默化的影响，受众也不会对广告产生抵触和反感情绪。
影视明星在电影中或电视中使用的道具(赞助商或广告商投放的广告)往往也会被受众模仿，从而带动广告产品的销售，引领时尚潮流，达到一种很理想的广告宣传效果。
在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备的情况下悄然接受，才能取得最好效果。
三、广告在影视传播中的表现有以下几种形式1．广告以背景画面的形式出现在影视节目当中，即在人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。
这种宣传方式更为隐蔽，产品的宣传海报或宣传的产品会直接出现在画面中，而不需要影视作品中的人物用语言来点破它。
在影视剧中，广告信息本身就是影片的内容，通过对它们进行反复特写展示，以此来加强消费者对品牌的认知和记忆。
由于这种广告宣传形式可以使广告信息得到最高程度和最多次数的曝光，因此这种形式的广告也被许多产品生产商、赞助商所青睐。
如电影《手机》中一个很生活化的场景：伍月看严守一主持的节目，电影中的电视上则播放着中国移动“沟通从心开始”的广告，这种将商品直接置入影片并融入剧情之中，广告元素与传播载体完美结合，给观众留下了深刻的印象。
在电影《天下无贼》中，动感地带的巨幅海报虽没刻意宣称“我的地盘我做主”，却总出现在如火车站等主要场景的背景处，其形象代言人周杰伦的海报上的神情，在画面中清晰可辨。
2．广告以台词的形式出现在人物的对白或主持词中，即在台词中强调产品或品牌的优点。
如电影《阿甘正传》中，汤姆·汉克斯则对他的听众讲：“美国总统最美的几件事之一，是可以喝‘彭泉’牌饮料。
”再如电影《没完没了》中“路易十三”的那场戏：大伟喝醉了，抱着“路易十三”连睡觉都不放，大伟的哥们看他喝多了，问道：“大伟想吐吗?”大伟抱着酒瓶说：“想，那我也不吐，我舍不得，十三，路易的。
”这段对白不仅诙谐幽默，而且还巧妙地为“路易十三”这种酒做了宣传。
3．广告信息以剧中人物经常使用的生活必需品来展示，通过画面的反复出现，来强调传递某一产品，即产品直接作为角色的道具或用具出现在影视节目中，借助角色的不凡身手展示产品的十足美感和卓越性能。
通俗地说，影视剧中的人物吃的、穿的、用的，都是隐性的广告产品。
说到这点，冯小刚导演的贺岁片《手机》则是经典的案例：片中演员使用的全部是摩托罗拉手机，被安排了多个特写镜头的男主角严守一的摩托罗拉新款商务手机，出尽了风头，俨然成了第二主角。
电影《天下无贼》也不例外：片中演员使用的手机一律是其赞助诺基亚的产品；令人记忆更为深刻的是，男主角偷了一大堆手机，其旅行袋一被打开，特写镜头马上拉到了一部又一部的诺基亚手机上。
电影《花样年华》着实让中国传统的旗袍火了一把：演员张曼玉身着各色旗袍，摇曳多姿，许多女士看过电影之后，便迫不及待地拿着张曼玉的剧照定做旗袍，服装赞助商在潜移默化之中得到了宣传。
而在电视节目中，制作者也深谙其中的道理。
一些访谈类节目在播出的时候，桌上往往摆着某某品牌的电脑笔记本，并且还不时以特写镜头给予“照顾”。
2005年春节晚会简直可以说是隐性广告年，将有形广告人无形之间，软广告见缝插针地钻进每一个角落。
例如小品《祝寿》中，“娃哈哈”、“非常可乐”、“珍奥核酸”等产品被当成了礼品，为了让观众看到，演员还特意将包装盒的正面冲着观众..4．广告通过特定的音效或音乐旋律的暗示，引导受众联想到特定的品牌。
例如各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，在影视作品中，观众即使不能清楚地看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌，相信看过《手机》的朋友们，无不对严守一使用的摩托罗拉E380铃声“you have an incomeing call”印象深刻。
还有，现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，一听到主题曲，就能使受众联想到品牌。
诸如此类，都是以声音传递一种产品或品牌信息。
5．广告以冠名的形式出现在影视节目中。
这种方式在电视节目中会经常出现，比如说某栏目或者某电视剧由某公司赞助播出，有的还会出现某某剧场、某某在线、某某直播等形式。
这种模式比较直白一些，但是又不同于纯粹的广告推销，而是相对隐性。
当然隐性广告的形式多种多样，这里只是列出了几种常见的形式。
其它的比如节目本身就是一个广告，这在一些服务类、科技类节目中经常出现，节目本身介绍某种新产品、新技术、新方法..本身就是在为这种产品和技术做宣传。
四、目前我国的隐形广告存在的一些问题1.是作品形式单一、内容简单，表现形式不够自然，大部分只是给产品一个与观众见面的机会而已。
以2005年春节联欢晚会为例，在同一个小品《祝寿》中看到了孙涛长时间提在手上刺眼的提兜广告，而稍后出场的“魏局长”的两位真假夫人也提“非常可乐”和“珍奥核酸”两提兜广告去《祝寿》，更没想到小品《浪漫的事》中郭达又旧技重演，从观众席开始又提着提兜广告走下来，迟迟不肯放下。
2.是隐性广告不隐，过于直露，有违隐性广告的出发点。
2005年春节联欢晚会大量隐性广告出现，太过明显，观众一看就知道是怎么回事了，招来骂声一片。
结果，2006年的春晚就大为收敛，隐性广告少了很多，含蓄了很多。
新上映的影片《杜拉拉升职记》，上停留在立顿奶茶辈子上的时间就有几秒之久，观众自然也是一看就明白了。
3.是受众对隐性广告也渐生抵触心理。
隐性广告就是要使消费者在不知不觉中接受产品的信息，但目前我国的一些隐性广告，让消费者一眼就能看出是某某企业在做广告宣传自己的产品。
突兀、暴露、蹩脚的隐性广告会使浓厚的商业气息破坏整个节目的艺术性，干扰观众的欣赏情绪。
一旦超过观众的承受程度，就会使其厌烦，产生抵触情绪，对影视节目和企业形象都不利。
4.是影视和广告的合作还很原始，没有形成一个正规、完善的体制。
建立专业的中介机构，公开隐性广告的供求信息，协调供需双方的关系，为二者提供一个便捷、噘畅的沟通渠道势在必行。
五、改善隐性广告的方法1.选择的品牌或产品要与影视剧的情节相符，要与片中人物的身份和性格相符。
《一声叹息》中“傅彪”把“张国立”和“刘蓓”送到海南三亚的总统套房，临走时悄声对“刘蓓”说：“打电话用吉通卡。
”而“张国立”在海南三亚给北京的夫人徐帆”打电话，过问买房子的事情，“徐帆”则说：“..欧陆经典不错，就是太贵。
”由于与人物的生活状况紧密联系在一起，就不会让人觉得突兀。
2、“扮演角色”正如博德里所说“产品本身并非首要的兴趣所在，必须在该产品上嫁接一套与该产品没有内在联系的意义才能把它卖掉。
”例如《流星花园》中的“流星钻戒”，由于作为男女主人公的爱情信物，使得台湾今生金饰公司的“流星”系列商品两个月内就完成了一季度的营业额。
《天下无贼》并不是一部动作戏，但是为了“长城润滑油”，冯小刚还是安排了二场惊险场面：”“刘若英”和“刘德华”在汽车上发生争执，争执中汽车失控，对面一辆大卡车呼啸而来，近了，卡车上写着五个大字：长城润滑油。
虽然觉得有点巧合，但汽车失控、躲车这一情节与男女主人翁的感情冲突也是相吻合的。
在《大腕》中，影片中出现的揶揄广告让人印象深刻，当“搜狗”、“彪驴”、“补钙”、“但求最贵，不求最好”赫然出现在屏幕上的时候，一个个耳熟能详的品牌就会出现在观众的脑海中。
3、隐入情境，隐性广告的成功与否，往往取决于其融入所处情境的程度。
隐性广告让广告从“轰炸”转为“渗透”，为产品创造一个自然的使用情境。