隐性广告
植入性电视广告的优缺点
所谓隐性电视广告，是指采用工人的电视广告方式意外的手段或方法来产生预定效果的电视广告，又称植入式、嵌入式电视广告。
隐形电视广告可以较好的利用了观众对广告防卫心理薄弱的环节与时机，使其更容易接受广告所要传达的信息，以新颖的方式吸引在各种广告轰炸下已感到疲惫的消费者的注意。
隐形电视广告的使用不仅为广告主带来了巨大的收益，对于电视节目制作者来说，通过收取费用为节目的制作增加了投入，同时，由于广告主的实物、地点等的赞助从而减少了制作成本，是一种双赢的合作方式。
隐性广告是对传统广告的颠覆性创新，具有多方面的独特优势。
隐性电视广告有以下特点：
一是表现方式的间接性，由于它的广告诉求不是那么直截了当，观众更容易接受，因此具有更高的人文价值和亲和力；
二是变现形式的多样性，由于它不受电视广告标准形式的限制，因此，它的表现形式可以是多种多样的；
三是扩展电视广告传播空间；
四是扩展电视广告传播时间。
缺点：
1、品牌的适用性范围较小，多数情况下只适用于知名品牌。
2、不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。
3、同时，一些前卫产品的功能性诉求甚至可能被手中当做影片的虚构。
4、在影视剧或节目中，可供植入广告的容量有限，过度使用会引起受众反感。
做好植入性广告的要点：
1、植入注意量，否则会影响电视节目或影片效果
2、植入广告要与情节，内容有内在的联系性。
3、一个好的植入式广告，宣传的商品和品牌必须贴近节目，融合于节目之中。
4、要注意植入的“度”
5、节目第一，广告第二
6、植入式广告要与常规广告配合。
2009144251 秦杰。
影视作品中的隐形广告
隐性广告出现过于频繁会引发观众的逆反情绪， 于接受并进行消费。为此，影视作品中的隐性广告必
程技术研究中心阶段性研究成果。
今天， “植入式广告” 也不同程度地在影视作品中出现。 公寓》这样一部本就无厘头的喜剧片里反而会让观众
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告就避免了这种局面，因为广告已经成为了剧情的有机 组成部分，不会让观众有与剧情脱节的不适感。 三、影视作品隐性广告的缺陷及发展策略 （一）广告要符合产品自身的定位 广告只有符合产品自身的定位才能达到最好的效 果。例如，《穿 PRADA 的女王》要是没有 PRADA 和 HERMERS，主角的形象或许就不能被塑造成时尚女魔 头了，因为它们都能代表时尚，所以才能互相融合。 （二）控制植入数量，提高植入水平 从而影响广告的宣传效果，这也是目前在影视作品中 运用隐性广告经常出现的问题。隐性广告的频繁植入 不仅会大大地影响影视作品的艺术性，也会引起人们 的厌恶从而影响产品销量。所以，想要隐性广告能够 长久地发展下去，就必须控制广告植入的数量，做到 影片为主、广告为辅。 （三）设计符合剧情的广告 广告要与剧情相融合才能达到广告隐形的最佳 境界，一部影视作品归根结底剧情才是人们最关注的 东西，广告如果生硬植入破坏了剧情，势必会让人们 觉得反感。例如，《天下无贼》中刘若英和刘德华扮
艺 术 品 鉴
演的角色在汽车上发生争执，争执中车在路上失控， 公路上只有一辆大卡车呼啸而来，卡车正面和侧面赫 然写着五个大字：长城润滑油，为了突出长城润滑油 品牌，几个字出奇的大，为了鲜艳醒目，底色采用了 绿色（长城润滑油的标准色是红和蓝）。如果广告不 影响剧情发展，反而成为整体的一部分，起着推动剧 情的作用， 那么人们对广告也会另眼相看并欣然接受。 （四）加强对传播受众心理的分析 一则好的广告，必须能够吸引受众眼球，受众乐 须着重分析受众的审美观和消费心理，分析商品以何 种植入方式可以满足消费者的情感诉求和理性诉求。 四、结语 当前，影视作品与隐性广告的结合，已逐渐成 为各方认可的运作模式；业内人士和观众对影视作品 中出现的隐性广告也逐渐重视起来。为了让影视作品 与隐性广告完美结合，实现双赢，人们还需共同努力 来协调两者之间的关系。
隐性广告的发展及投放技巧
金 做 火 车 回家 ， 结果 一火 车上 全是 贼 。 以葛 优 为代 表 的 一班 贼 化 装
在 电 影 中 出 现 了 越 来 越 多 的 “ 似 ” 告 的 镜 头 ， 你 却 不 能 把 电 影 成 旅 游 团 ， 团 旗 上 显 示 的 淘 宝 网 ， 一 情 节 将 会 给 淘 宝 网 事 业 的 类 广 但 但 这 和 这 些 广 告 分 裂 出 来 。 些 广 告 与 电 影 融 为 一 体 。 这 就 是 越 来 越 受 发 展 带 来 不 利 影 响 ： 将 使 不 熟 悉 淘 宝 网 的 观 众 形 成 淘 宝 网 是 掏 包 这 这 商 家 ， 体 所 青 睐 的 广 告 形 式 “ 性 广 告 ” 也 称 “ 入 式 广 告 ” 媒 隐 ， 植 。
一
网 的印象 。在 《 下 无 贼 》 骗 到 宝 马 车 的男 贼 王薄 质 问 小 区保 安 ： 天 中 “ 好 车 的 就 一 定 是 好 人 吗 ？” 天 下 无 贼 》 影 中 虽 然 给 了 宝 马 车 很 开 《 电
、
隐 性 广 告 的 发 展 历 史
隐 性 广 告 又 称 植 入 式 营 销 （ｒｄ ｃ ｌ ｅ ｎ ｍ ｒｅｉｇ ， 指 在 明 显 的 镜 头 ． 是 结 合 整 部 电 影 的 情 节 和 角 色 定 位 来 看 。 种 “ ｐｏｕ ｔｐａ ｍｅｔ ａｋ ｔ ） 是 ｃ ｎ 但 这 曝
营 销 的 各 个 环 节 ， 再 是 产 品 生 产 出 来 之 后 ， 考 虑 如 何 推 销 ， 是 不 再 而 都 没有 意 识 到的 潜在 需求 ）进 而 开发 出消费 者 真正需 要 的产 品 。 ，
ห้องสมุดไป่ตู้
最 早 的 有 据 可 查 的 电 影 隐 性 广 告 出 现 在 １５ ９ １年 的 《 洲 皇 后 在 开 发 产 品 之 前 ， 研 究 市 场 、 究 消 费 者 的 需 求 （ 括 消 费 者 自 己 非 就 研 包
谈谈影视隐性广告的运用
４影视 隐性广告运用应注意的问题 ．
在充分 了解隐性广告的优势与缺点的情况下 ． 想提 高影视 中隐性 广告的效果 ， 隐性广告 的操 作 中， 在 只有遵 循隐性广 告的特点才 能成 功地实现消费者 、 广告主和媒介的“ 多赢 ” 模式效 果。 首先 ． 从影 视剧制作 的角度讲 ． 隐性 广告不能破坏 了原有 的影视
【 关键词 】 ； 影视 隐性广告 ； ； 优势 运用
隐性广告是 随着 电影 、电视等现代媒 体发展起来 的一种新 的广 告形式 ， 由于新媒体不 断涌现 ， 传统 广告 的魅力 正在逐渐减 弱。与此 同时 ， 隐性 广告 以其 独特 的传 播魅 力吸 引着广 告 主 ． 且 每年还 以 而 很快 的增长速度 在全球迅 猛发展 。在 隐性广告 的诸 多应用 方式 中 ． 影 视 中的 隐性 广告 较 为常见 ． 为此 ． 本文 就影 视 中的隐 性广 告运 用 作些探讨 。
一
１隐性广告概述 ．
隐 ｌ广告又称“ 生 植入式广告 ” 嵌入 式广告” 隐性广告 中的“ 或“ 隐 性 ” 主要指广告 内容隐藏于载 体并和载 体融 为一体 。 ， 在电影 、 电视剧 、 大 型活动或晚会 、 音乐会 、 游戏 、 商业会议或 政府 活动等场合之 中刻 意 插入 商家的产品 ， 商品或 品牌信 息不经意 间地展现 给观 众 ． 将 使观众 留下一定 的印象 ． 进而达到商家所期望 的宣传效果 从 国际范 围来看 ． 隐性广告 不是新现象 ： 早在 １２ 年 ． ９９ 只是 当时
还 没有关 于隐性广告 的概念定义 ， 在动画片《 力水手》 ， 大 中 大力水手
波 比以一句“ 我爱吃菠菜 ” 为菠菜罐 头做广告 ：９ １ ， 最早的有据 １５ 年 是 可查 的电影 隐性广告 出现 ， 由凯瑟林 ？ 赫本 主演的《 非洲皇后号》 影 片 ， 当中明显地 出现 了戈登杜松子酒 的商标镜头 ． 观众 能够非常清楚地看 到男女主角 畅饮戈登杜松子酒 的镜头 ． 该酒 的商标 也是清晰可见 之 后美 国影 视中隐性广告越来越 多．并受 到观众 和业 内人士 的重视 ． 广 告手段也 日新月异 在 中国． 隐性广告 出现的 比较迟 ． 上个世 纪 ９ 年代才开始浮出水 Ｏ 面 ： ９ 年， １ ２ 大型室 内情景剧《 ９ 编辑部的故事》中的百龙矿泉壶 因被融 人该剧 中而一时声名鹊起 ． 同样它是首开我 国影视 剧中隐性广告 的先 河 ；９ ９年 ． １９ 在冯小 刚的《 没完 没了》 ， 中 中国银 行为该 片投入 了大量 的资金赞助 ， 因此 中国银行 的产 品与影片 的情节 、 物多次结合 ， 人 频频 现身 ， 大腕》《 像《 、英雄》《 、手机》《 、天下无贼》《 山大地震》 、唐 等多部影 片 中都也插入 了大量 的隐性广告 。
浅谈影视剧中的隐性广告
总 第 ３１ 期 ６
浅谈影视剧中的隐性广告
邸扬
（ 长春 大学光华学 院
吉林 长春
１０ ） ３ １ ７ １
【 摘要】 “ 隐性广告 ” 又称 “ 植入 式广告 ” 或 “ 嵌入 式广告 ” ，指 在影视剧 、游戏 中刻 意插 入 商 家 的产品 或标识 ，以达到 潜移默 化 的宣传效 果。 “ 隐性 ”体 现在广告 隐藏于信 息载体 中，并 与之融合 为 体 ，搭建 成 受众群体 所 切身获得 的或借助 于生活经验 弥补 完成 的信 息内容 。受众 在接 受信 息时 ，处 于一 种 自觉无意识状 态 。在这 种状 态下 ，将广告 产 品或相 关品牌 信 息在 受众群 无意识 的情 况下传达给 媒介 消 费者 ，从而 完成广告 传播 的过程 ，达 到广告 的传播 效果 。
（ ）影响广告本身的宣传效果 三
很 多企 业都 想把 自己的广 告插 入影 片 ，结 果广 告不 得 不“ 见缝插针 ”。既然是 “ 见缝插针 ” ，那么广 告插 在这条 “ ”里是不是 有利于塑造正面 的产品形象或 品牌 形象 ，也 缝 就顾不得 了。由冯小刚执导 的电影 《 下无贼》 中，农民工 天 傻根将 自己的血 汗钱６ ０ ０ ０ ０ 元现 金带在 身上乘坐 火车 回家 ， 途中遇到打着淘 宝网的大旗 的以葛优为首的盗窃 团伙 伪装成 的旅游 团。而这一广告植入方 式受故事情境 的影 响，负面的 暗示信息居 多，观众在观看 的过程 中 ，很可 能将 这个信息进 行错误解读 。
一
【 关键词 】影 视 剧 隐形 广告 ［ 中图分类号】 ７ ５ ８ ［ Ｆ１． 文献标识码】 ［ Ａ 文章编号］１０ － ５ ９ （０ １ ８ ０２ ２ ９ ５ ４ ２ １ ）０ —０ ８ —０ ０
隐性广告
隐性广告所谓隐性广告，是相对于“显性广告”而言的，它又称“植入式广告”或“嵌入式广告”。
之所以被冠以“隐性”，主要指它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的信息内容的一部分，在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展现给受众（消费者），进而达到广告主所期望的传播目标。
虽然隐性广告乍看起来不像广告，但它具有广告的本质特征：它有明确的广告主（例如，电影的某品牌产品赞助商），清晰的广告目的（例如，展示新产品功能或提高品牌知名度），具体的广告内容（例如，品牌名称、产品功能展示），较为明确的广告受众（例如，电影观众），而且要支付一定费用给传播载体。
这些都是构成“广告”的基本要素。
隐性广告的产生与发展：企业的广告意识不断增强，使得媒体上的广告投放量大幅度增加，大众每天都在主动或被动地接触到大量的形形色色的广告。
但是，因为虚假广告、低劣广告越来越多，大众对广告的抵触、排斥心理也随之增大，对广告的信任度下降，广告的投放效果也因此降低。
于是，在企业、媒体和广告公司的不断推动下，一种新的广告传播形式——隐性广告近年来在我国开始涌现并得到快速发展。
早期的隐性广告多出现在电影中。
在国外有据可查的电影隐性广告出现在1951年的《非洲皇后号》中，片中明显展现了戈登杜松子酒的商标。
此后，国外大量的影视剧中都出现了隐性广告。
例如，《外星人》中主人公用一种叫“里斯”（Reeses pi eces）的巧克力糖把外星人吸引到屋子里，外星人吃完一包“里斯”糖果后，即与小主人成了好朋友。
该片上映后，“里斯”糖果的销量提高了65%。
在中国出现隐性广告较早的是1992年的电视连续剧《编辑部的故事》，从此以后，隐性广告慢慢在影视剧中蔓延开来。
从电影《大腕》、《十面埋伏》、《2046》、《手机》、《功夫》到《天下无贼》，隐性广告的热潮一浪高过一浪。
比如《手机》，除了剧情时尚、大腕云集外，给人印象很深的就是影片中多次出现的男主角用的那部MOTO新款商务手机——彩信388C。
隐性广告的营销效果
隐性广告的营销效果隐性广告是营销的一把"双刃剑"，策划并且使用得当，效果不凡；反之，产生的负面影响更大。
一个好的隐性广告可以使企业名利双收。
提升产品、品牌的形象，扩大品牌的美誉度、忠诚度，还能促进产品的销售。
因此，很多广告影视剧导演都热衷于隐性广告的策划和运用。
首先，策划隐性广告营销不能急功近利，否则会造成隐得粗浅，在受众高度戒备之下被暴露无遗，被敏锐地察觉并拒之门外。
广告就只能起到提醒的作用，而负面的影响是受众会产生厌烦感、敌意等，加之逆反心理的作用，也许会把客户推向竞争对手。
策划隐性广告不可过于超脱，否则太过度，即隐得无影无踪，受众不能识别，也不可能对受众产生任何效果，广告信息可能与受众擦肩而过，无缘相识。
隐要达到什么程度才合适？巧妙地隐，是指在"隐"的创意上做文章，来潜移默化、深藏不露地影响受众。
曾一位国家领导人说过，创新是一个民族发展不竭的动力。
隐性广告的策划在遵循以上规律的同时，也要积极进行创新。
要注意隐性广告载体的创新。
结合现代的年轻人，与该产品的目标消费群相吻合，产品的知名度和销量都会迅速提高。
要将隐性广告与常规广告相结合，二者相得益彰，取得最大效应。
在电视剧播出时，中间插播了品牌的硬广告，效果很好。
所谓隐性广告的营销创意，就是表现隐性广告主题的艺术构思。
在营销运作上，先确定隐性广告的主题，再构思表现主题的方法。
简单地说，即先确定隐什么，再确定怎么隐。
一、隐什么的问题。
隐什么即主题，指在隐性广告的中心思想。
一个隐性广告的主题可以由产品信息、广告目的、消费者心理三个方面共同确定，方法就是找出三者的融合点。
二、怎么隐的问题。
怎么隐即创意表现方法，指构思隐性广告主题的表现方式。
要注意载体与主题的艺术融合，考虑如何使二者具有关联性，这种关联性是必然、必需和必要的。
三、隐性广告创意要达到情理之中和意料之外。
本文转载:。
论影视作品中隐性广告存在的问题
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论影视作品中 隐性广告存在的问题
【 要 】 隐性广告将 商品或者服务信息以非广告 的 摘 表现方法， 在受众无意识的情态
下， 悄无 声 息地灌 输给 受众 ， 达到 润物 细无 声的境 界 。 隐性 广告 并 不是 “ 但 包治 百病 ” 的 灵丹妙 药， 隐性广告 虽然有 很 多的优 势， 也存在很 多弊 端 。 但
剧 中的 电视机 里 、 自行 车赛 场 上 以及 演 员徐 持 久 的 的 电 影甚 至会 影 响 几 代 人 ， 隐 鼻子 走的感 觉 ， 生厌 。 好 而 令人 铮 的手机 屏 幕 上， 这些 明显 的空 中网标 示 和 性 广 告也 因此 而具 有 了持 久 的影 响效 果 。 深 结 语
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对隐性广告的分析
“隐性广告”也称植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
《杜拉拉升职记》是前段时间一部热映影片，反映了职场女性的现状，引起了广泛的关注，影片也吸引了许多投资商，在影片中大量地见到了各种品牌产品的植入式广告，各个广告效果参差不齐，在观众当中了引发了一场关于其植入式广告的热议。
一、场景植入
1、兴业银行
兴业银行营业厅的镜头作为场景式植入，在影片的前半段也有出现，后半段杜拉拉买车时，需要刷卡，就掏出了兴业银行的信用卡，并且给了这张信用卡一个特写镜头，让观众能够仔细地看清楚这张卡的外观。
而这张卡在设计上用了加菲猫的卡通形象，是许多女性所喜欢的。
2、益达
益达多次出现在镜头当中，办公桌上，汽车里，也经常能看到主人公嚼着口香糖的场景，就像在跟观众宣传益达是生活工作中不可缺少的商品。
3、立顿
稍微对红茶有一点了解的人就会知道，红茶有养胃的功效，影片中有一个桥段是王伟胃疼，杜拉拉去泡茶的时候刚好看到，也替他冲了一杯，让人联想到了红茶的这一功效。
而且红茶也是上班一族的首选饮品之一。
但是立顿的广告大量出现在一些物品的特写镜头当中，由于其产品包装色彩较为醒目，很容易被人注意到，一旦出现得过于频繁，就容易使人产生厌恶感。
4、诺基亚
手机是现代人必不可少的物品之一，因此手机在影视剧当中植入广告的案例也比较的多，诺基亚就经常出现在一些热门影片中，很容易与影片的剧情相结合，只要是主人公需要打电话、发短信或者拍照，都可以植入广告，并且比较容易被认同。
这个片段中，王伟在喷泉边用N97给拉拉拍照，不时有水溅到身上，可能让观众无意识之中联想到诺基亚手机的防水功能，潜意识当中唤起了对诺基亚手机质量的认同感。
5、联想
电脑也是上班族的必备用品之一，在这部电影中，出现的电脑都印着联想的标志，让人有较深的印象。
6、马自达
电影中主人公的车都是马自达提供的，后半段杜拉拉买马自达MX-5跑车的片段，销售人员为杜拉拉介绍了这辆车的各项基本情况，后来又有男女主角兜风的片段，就如同一个小的汽车广告，但放入影片中又是合情合理的。
诸如此类的广告该影片中仍有体现，此处不再一一列举。
植入式广告如今正被广泛的应用在影视剧当中，既给影片制作方提供了丰厚的广告费用用于拍摄影片，又给了企业很好的广告平台，同时也让影片观看者多了一些观影的乐趣，可以说植入式广告非常有发展前景。
但是目前我国的多数影片在植入广告时不够注重艺术效果，使许多观众产生了厌烦心理，因此在植入方式上还需要改进，尽量选择与影片主题相关，与角色相符合的品牌和产品，多与剧情想融合，减少效果较差的场景式植入广告，提高植入
式广告的质量。