我看电影中的“隐性“广告
影视艺术作品中隐性广告的分析与思考
的付费的非人员性的营销传播。这样的科学界定是 为 了避 免 “ 隐性 广告 多 疑症 ” 我 们 不 能 把 所有 在 影 ， 视作品出现的商品或 品牌要素都看作是隐性广告 ， 同样 ， 也不 能 因为新 闻中提及 企 业或 品牌 ， 就将 之 视
为 隐性 广 告 。客观 上存 在广 告效 果并 不 代表 传播 者 主 观上一 定有 广告 意 图。
志 。在 国外 有 据 可 查 的 电 影 隐 性 广 告 最 早 出现 在
全景 ， 更难发掘其 内涵与共性。 隐性广告应反映 出现代广告 的基本 属性 ： 广 “
告 主付 出某 种代 价 ， 过传 播媒 介 将 经过 科 学提 炼 通
第 １ 期 ３
陆
斌： 影视艺术作 品中隐性广告 的分析与思考
越多， 所谓 “ 视作 品 中的 隐 性广 告 ” 就 是 在 影 视 影 ，
事》 中出现了隐性广告后 ， 从电影《 大腕》 《 、 手机》 、 《 功夫》 天下无贼》 隐性广告的热潮一浪高过一 到《 ，
浪 。隐性广告 在影 视 艺术 作 品 中的成 功 运 用 ， 得 使
越来越 多 的企 业 、 体 、 媒 广告 公 司看到 隐性广告 的 巨
积极 加 工是 指消 费者 对 于他所 接受 到 的信息 进 行思 考 ， 并 没 有 主 动 去 寻找 这 些 信 息 。积极 加工 但
基础 上 ， 影视 作 品 中隐 性广 告 进行 新 的梳 理 与思 对 考 ¨。
贴片广告混为一谈 。这种“ 泛化” 实质是偏差与误 解， 研究者没有发现隐性广告的特有属性就进行望 文生义地解读 ， 这也从一个侧面反 映出新形态广告
研究的粗糙。二是对范畴认识片面化 ， 许多研究将
隐性广告局限于隐性广告的某一种表现形式 ， 将从 属关 系误认 为 同一关 系 ， 例如 ， 在文献 中经 常可 以看
论隐性广告
论影视作品中的隐性广告内容提要:目前，一些影视作品为了获取经济效益，将大量的广告插入其中，给观众带来一种压迫感以及由此产生的接收抵触。
为了改变这种状况，一种将商品信息有机地融入影视作品剧情中的广告形式悄然产生，观众在欣赏影视艺术作品的同时，不经意间构建了对产品或品牌的美好印象,既满足了观众审美欣赏，又促进了消费行为的产生，从而得到了商家和制片的青睐。
关键词：影视作品隐性广告在商业活动频繁的今天，人们对传统的叫卖式、灌输式的广告形式已经产生了一定的‚抗体‛，与此同时，一种新颖的广告形式正在不经意间影响着消费者，这就是影视隐性广告。
这种将商品信息有机地融入影视作品剧情中的广告形式，使观众在欣赏影视艺术作品的同时，不经意间构建了对产品或品牌的美好印象, 促使其消费行为的产生。
一、隐性广告概况隐性广告即植入式广告，是将产品或品牌及其代表性的视觉元素甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，从而达到广告主所期望的传播目的。
通俗的表达就是故事的主要角色使用一个现实生活中的产品或品牌做道具或作为背景潜入剧情，从而起到让受众在毫无准备的情况下接受这个产品或品牌，促使他们去消费的作用。
（一）隐性广告的分类1.报纸软文广告。
初看和报纸中的新闻文章没有区别，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的‚软文广告‛陷阱。
2.口碑式广告。
口碑式传播是一种最典型的隐性广告形式，口碑式传播即通过消费者对产品或品牌的美好印象而相互传颂。
3.影视隐性广告。
在影视剧作品里出现产品或品牌的广告形式，也称为‚植入式广告‛。
从消费心理来看，观众对广告有种天生的抵触心理，因此把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的效果好得多。
而影视剧中隐性广告的优点就在于它可以令观众在陶醉于故事情节的过程中在不经意的构建起对产品或品牌的消费意识行为。
（二）隐性广告的发展历史1951 年的电影《非洲皇后号》上出现了戈登杜松子酒的商标，这是最早的影视隐性广告。
摘要电影隐性广告是电影与商业广告的一种契合方式
摘要电影隐性广告是电影与商业广告的一种契合方式。
基于前人研究(yánji ū)，从心理学角度切入，探讨电影隐性广告这一广告营销方式如何能够取得电影性和广告性上的双赢，从而对其实际操作和未来发展趋势有所启发。
关键词隐性广告电影(diànyǐng)差异化营销广告效果在当前电影产业化运营背景下，电影无论作为一种文化商品还是一种媒介载体，它与广告营销手段的融合都业已成为一个热点课题。
按表现方式而言，电影与广告二者的融合一般可分为显性和隐性两类。
显性的表现方式是电影与传统(chuántǒng)广告明显而外在的结合，如电影后产品开发以及贴片广告等。
而电影隐性广告，又称植入式或嵌入式广告，“是一种异业结合模式(móshì)。
即将某种产品或品牌融入媒体之中，成为媒体的一部分，与媒体一起推销给消费者”。
电影更多作为一种载体，而广告成为(chéngwéi)观众所感知的电影视听语言的一部分，在受众非理性意识的状态下，将产品或品牌信息不知不觉展露给受众，从而为广告主服务。
现今的电影隐性广告已经做到对电影的全方位渗入。
场景、情节、道具服饰、台词、音效等几乎所有电影元素都可以被用来承载广告意图。
近年来，国内已有不少学者注意到这一已屡见不鲜的广告形式，他们的研究集中在对其作用方式和优劣势的介绍和探讨之上，本文将从心理学角度切入，探讨电影隐性广告这一广告营销方式如何在电影性和广告性上取得双赢。
以期对其实际操作和发展趋势起到启发性的作用。
一、电影隐性广告的受众心理成功的电影隐性广告运作即不削弱电影的受观众喜爱性(高票房或高艺术性)，同时又真正使其广告效果能体现在最终销售的提升上。
而这两者都指向了电影观众。
或者说广告的受众。
在观看电影时，电影和广告的接受者这两类人群在功能和目的上合二为一，因而研究他们的接受和认知心理至关重要。
“电影观众称为‘暗夜中的人’，黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时。
奢侈品广告在电影中的隐性传播
奢侈品广告在电影中的隐性传播中国新闻传播学评论() 年月日来源：人民网《传媒》作者：侯健王文萧与普通消费品不同，人们对奢侈品的消费意图还包含了对产品基本功能以外的价值消费，如心理价值、艺术价值，以及收藏价值等。
而观众观看电影是一种纯粹的精神消费行为。
精神消费是电影消费和奢侈品消费共有的本质，不同的电影拥有各自特有的目标消费群，隐性广告则是二者过渡与转换的桥梁和节点。
时代在变，人们对奢侈品的理解也在变。
随着技术进步和产品的规模化生产，过去的一些奢侈品今天已成大众消费品，而今天的一些奢侈品也有可能变成明天的大众消费品，并且这个转换周期正在缩短。
此外，奢侈品的概念除了物质产品之外，更延伸到了健康、休闲、旅游、体验、饮食、运动、社交等多个方面。
但无论如何，奢侈品都会是这样的一些商品：价值与品质关系比值最高、无形价值与有形价值关系比值最高的产品。
在生活中，奢侈品牌总是享有特殊的市场和社会地位，消费者趋之若鹜甚至为之疯狂的根本原因源自其非同一般的品质、尊崇的象征以及时尚个性的特征。
隐性广告就是运用“植入”或“嵌入”的方式，将这些品牌、产品及其代言性的视觉符号策略性地融入在电影内容的传播之中。
一、电影中奢侈品隐性广告的表现形式电影中奢侈品牌的“粉墨登场”通常采用“实物形象”和“语言提及”两种方式，以此或明或暗地向我们提示奢侈品的名称、商标、造型、包装以及品牌的象征意义。
具体表现时，一种是将产品作为环境或背景，用长镜头对其进行描摹。
通常导演并不直接在电影中表达品牌名称或产品实物，而是将电影场景放在诸如比佛利山庄时装大道上的专卖店外，或者是将摄影机架在伦敦高尚地区的某个奢侈品专卖店前，让电影中的男女主角在这里相遇、相爱。
这样，品牌店面和广告招牌就作为了故事发生的环境和场景出现，如影片《卡珊德拉之梦》中，伊万?麦克格雷格和柯林?法瑞尔操着伦敦腔，穿着普拉达和迪奥在街上闲逛。
在此导演虽未直接告诉人们什么是奢侈品，但很显然是在暗示人们，要想做到“品位人生”，上述种种奢侈品似乎必不可少。
浅析我国内地隐性广告的现状及其发展前景
浅析我国内地隐性广告的现状及其发展前景——以影片《非常完美》为例《非常完美》作为09年的一部新片，吸引了很多观众的眼球。
在片中，观众多次在无意识中就被强制灌入了广告，传达了广告商所要传达的信息，这种广告形式就是隐性广告。
隐性广告在我国电影、电视及其他传播媒介上都有所体现，比如在《天下无贼》中“长城润滑油”的出现，春晚小品《祝寿》中“哇哈哈非常可乐”的现身等，都是采用隐性广告的形式，是我国内地隐性广告发展现状的一种映射。
我国内地的隐形广告的发展还处于初级阶段，有很大的发展空间，但是也有不完善的地方。
对广告主而言，隐性广告是区别于显性广告的一种新领域，可以投入较少的资金来将自己的产品由知名人士带到观众面前。
这种广告形式是很有吸引力的，因为它投资相对较少，在观看影片时，会被强制灌输信息，观众没有选择的机会，不像显性广告一样，有明确的标志，宣传地点，受众可以主观拒绝。
加上观众在观看影片时大多是无意识地接受了影片传达的信息，在生活中会不由自主地产生一种效仿心理，这就给广告商赢得了市场。
例如在《非常完美》中，奔驰车数次出现，不但剧中的“杰夫”偏爱奔驰，还有“陆小夕”和同伴去买车，坐在奔驰车上加以赞扬等，其中还有对车标的特写，这都是加深观众印象采取的措施，是一种小投资大收益的方法，以后会吸引广告商在越来越多的媒体上应用。
除此之外，在《非常完美》中，还有一个广告让观众一再“无意识”地接触，就是蒙牛的广告，在章子怡扮演的主角“苏菲”身上，就出现了她长达数秒的喝牛奶的镜头，还有对蒙牛标语的大特写，加上路边蒙牛“每一天，为明天”的路牌，更是让观众无法回避，不自觉就接受了这种信息，是非常直接有效的。
在播放影片的过程中，广告也是影片的一部分，承担着叙事的责任，不能刻意地删去，只能在观看影片的同时观看广告，比如《非常完美》中的奔驰车广告，特别是女主角看车的一段，一旦删去，就会失去上下节的联系，是嵌入到影片中的，非常自然、和谐，而又同时传达了广告信息。
影视剧中隐形广告探析
度，很多产 品，尤其是汽车在影片 中都被低调处理 ，但一款 “ 诺 基亚８ １ １ ０ ”手机 却 在影 片 中起 到 了至关 重要 的作用 。
三 、影 视剧 中植 入隐 性广 告 的利与 弊 １ ． 影 视剧 中植 入 隐性广 告 的优势 （ １ ） 强化 品牌 形象 ，提升 品牌认 知 ，利 于产 品的 营销 隐性 广 告 相对 于 以往 的显性 广 告 ，最 大 的优 势在 于 能让 受 众
隐 性ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ广告 在 影 视剧 中的表 现 形 式 至关 重 要 ，这也 是 对 影 视剧 导 演
的一 种考 验 。
在不知不觉 中接受产 品的相关信和及 品牌的视觉符号 ，并且不会 产 生 逆 反抵 触 情 绪 。隐性 广 告 通 过植 入影 视 剧 的剧 情 当 中 ，借 助
影 视 剧 这个 最 直 观 、最广 阔的 信 息载 体 ，更 具 有说 服 力 ，增 加 受 众 对产 品或 品牌 的爱好 ，进 而增加 营销 业绩 。 （ ２ ） 传 播 范 围更广 阔 ，有利 于商 家迅 速打 开市 场 影视 剧 作 为一 种 大众 娱 乐媒 体 ，具 有 传播 速度 快 、范 围广 等 特 点 。一 部 好莱 坞 大 片能 够 到 达全 球 数亿 观 众 ，一 部好 的 电视剧 收 视率 也很 高 ，通 过能 到达 几百 万 的观 众 。而且 影视 的 生命 力强 ， 比如 电 影 ，不 但 在影 院放 映 ，还 可 以在 电视 、录影 带 、Ｖ Ｃ Ｄ 中 播
１ 场 景 植入
场 景植 入这 种 隐性广 告 的表 现形 式 ，在影 视剧 中运 用 的最多 。 此种 表 现 形式 不 需 要 占用 过 多 的时 间 和情 节 ，却 同样 能够 满 足商 家宣传产品信息的需求 ，通常情况下导演用特写镜头来表现 。一
文章影视文学作品中的隐性广告存在的问题
文章影视文学作品中的隐性广告存在的问题隐性广告又被成为植入性广告，我们在看一些电视节目的时候总会看到一些品牌的东西，这些都属于植入性的广告。
对于隐性广告的表现方式有哪些利弊呢？本文主要针对影视文学作品中的隐性广告存在的问题展开了一些论述，文章是一篇文章范文。
摘要：隐性广告由于其“润物细无声”的特点，对商家来说，既能起到宣传产品效果的作用，又不让观众产生排斥的心理;对影视制片方来说一方面能获得商家的投资基金降低自己的投资风险，另一方面也能为影视作品的制作提供相应的资金保障;因此商家与影片制作方都乐于接受在影视文学作品中插入隐性广告的方式。
因此隐性广告在影视文学发展的同时也得到了快速的发展，但是在二者互助发展的过程中，隐性广告本身也存在着不少的问题，本文就这些问题做简要的探析。
关键词：影视文学作品,隐性广告,问题“隐性广告(Product Placement)又称植(置)入式营销(Product Placement Marketing)(也称‘软性广告’)，是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中，通过场景的再现，让观众加深对产品及品牌的印象，继而达到营销目的的一种营销方式。
”[1]简而言之，“是将想要传达的信息植入媒介，透过合理的方式呈现，甚至融为一体。
” [2]近些年，随着我国影视产业的飞速发展，影视中的隐性广告也随之获得了快速的发展。
由于其“润物细无声”的特点，企业对这种既能对身品牌产品起到很好的宣传效果，又不容易让观众产生排斥心理的新型的广告形式十分的认同。
影视制片方也乐意和这些赞助商合作，这些赞助商的资金一方面可以使电影的制作水平获得经济保障，另一方面也降低了自己的投资风险。
这是一个双赢的局面。
尽管在影视文学作品中插入的隐性广告得到快速发展，但是影视文学作品中的隐性广告依然存在不少的问题。
一、形式简单生硬粗糙我国的许多影视文学作品中的隐性广告制作和表现内容十分简单，往往只是让广告主的产品信息生硬的出现在影视文学作品之中，或者只是让影视作品中的某一角色简单的使用这种产品，让这一产品作为影视作品中的某一道具或背景出现。
论影视作品中隐性广告存在的问题
・ Ｊ ｉ
ｊ 静
ｊ卞 『 【
油 的标 准 色是 红 和 蓝）而且 车 的前 脸 、 。 和侧
面 出现 了“ 长城 润 滑油 ” 的标 志。 车 的后 面 在
隐 性 广 告 隐性 广 告 ， 又称 嵌 入 式 广 告 、 入 式 广 植
一
、
告 （ ｄ ｃ ｌｃ ｍｅ ｔ 是指 将产 品或 品牌 度抵 触 厌烦 的情境 下， ｐ ｏ ｕ ｔ ａ ｅ ｎ） ｒ ｐ ， 隐性 广 告 隐晦 地 出现 《 子老 虎 鸡 》 大款 曾志伟 送 给 “ 棒 中 二奶 ” 一 及 其代 表性 的视 觉符 号 甚 至 服 务 内容 策 略 在 电影剧 情 中， 独 特 的创 意 方 式传 达 着产 辆绿 色 的奇瑞 Ｑ 并 以十分 夸张 的方式 介绍 用 Ｑ， 性地 融入 电影 、 电视剧 或 电视节 目内容 中， 让 品和 品牌 的广 告信 息 ， 受 众 能够 欣 然 地接 该 车 的各 种 性能 ， “ 使 而 二奶 ” 却对 该低 档 车极 观 众在 不知 不 觉 中接 受产 品 信息 ． 而达 到 受 和欣 赏。 继 其 不满 ， 对剧 情 来说 是 反 映 了大款 的一毛 不
论影视作品中 隐性广告存在的问题
【 要 】 隐性广告将 商品或者服务信息以非广告 的 摘 表现方法， 在受众无意识的情态
下， 悄无 声 息地灌 输给 受众 ， 达到 润物 细无 声的境 界 。 隐性 广告 并 不是 “ 但 包治 百病 ” 的 灵丹妙 药， 隐性广告 虽然有 很 多的优 势， 也存在很 多弊 端 。 但
剧 中的 电视机 里 、 自行 车赛 场 上 以及 演 员徐 持 久 的 的 电 影甚 至会 影 响 几 代 人 ， 隐 鼻子 走的感 觉 ， 生厌 。 好 而 令人 铮 的手机 屏 幕 上， 这些 明显 的空 中网标 示 和 性 广 告也 因此 而具 有 了持 久 的影 响效 果 。 深 结 语
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
其 实 ，我 们都 可 以理 解 ，为 了减 轻 资金 的压 力， 电影赞助 商
们 恨 不 得 把 电影 变 成 ～ 碗 广 告 大 杂 烩 。 而 作 为 电影 导 演 把 广 告 植 入
影片 中也是无可厚非 的 ，因为电影本身 反映的也是生活 ，而在 真实 的生活 中必然需要有 商品和 品牌的出现 。假 设片 中的 时尚女主角正 在 喝饮料 ，很显然 ，把 饮料的牌 子遮住不如让其 自然显露 出来 更加 真 实 。但 是 ，如果在 她 喝完 饮料 之后 说 ： “ 呀 ，某 某饮 料真好 哎 喝 。 这样直 白的广告语 就太让观众 扫兴 了 如 同 《 非诚勿扰 》中 信 用卡的广 告，葛优和 舒淇 交换 自己真实经历 的时候非常难得地流 下 了真诚的眼泪 ，观众正沉浸 在男 女主角所营造 的真情 氛围之中 ， 信用 卡的近景特 写就蹦 出来 了，这样 很快的就把观众 从戏中带 出来 了，就好像津津有味吃饭吃到沙子一样。 然 而 ，要让 隐性 广 告 “隐蔽性 ”更 好 的话 ，就必 须把 它很 好的融合到 电影剧情 中，而传播 品牌文化和 产品概念的手法无 疑是 高层次的手段 。在 《 密斯行动 》中 ，频频 出现 的松下笔记本 电脑 史 并不 只是摆摆样 子，因 为在动作片 中总免不 了飙 车、爆炸、枪战 以
当观众 都 以为 结局会 以林 嘉欣和邓超拥 吻而结束时 ，他 俩的新飞度 却 抢尽 了风 头 ，最后 携 “ 后视 镜 ”飞 向宇 宙，让 观众对 其大跌 眼
镜。
将商 品的信息 、符 号等有 策略 的隐藏 到媒 体内容中 ，在 受众无意 识
的状态 下，将商 品或品牌信 息不知不觉 的传达给 消费者 ，进 而达到
“ 随风潜入夜 ，润物细无声 ”的传播境界 。 虽然 隐性广告 乍看起来不 像广告 ，但 它具有广 告的本质特 征：
明 确 的 广 告 主 ， 清 晰 的 广 告 目的 ， 具 体 的 广 告 内 容 ， 明 确 的广 告 受
电影广告 的整合营销 就是把制片 、发行和放映及相关领域整 合 起来 ，以电影作 品为中心，建立 起多支 点的盈利模式和资本 回收 渠 道 。而近 年来 ，隐性 广告带着产 品或品牌等 策略性的融入到 电影内 容中 ，从 而达 到营销作 用的方式 正逐步兴起 ，他 往往根据广 告跟 电 影结合 的不 同程度分 为由浅入深 多种植入层次 。比如 ，客户产 品直 接摆 放、 出现 ，台词植入 、场景植 入、情节植入 、故事植入 、主 体 植入 、品牌理念的植入 等。
滑用等 十几个 品牌产 品都成 为影片中的道具 ，画面中不时 闪现 一些
产品 的商标 、名称等 。再 到２ ０ 年的贺岁片 《 ０９ 非诚勿扰》 ，中国移
动、清华 同方笔记本 、招 行信用 卡、摩托罗拉 手机 、剑南春酒 、杭 州西溪湿 地、等等品牌悉数收入片 中。 《 呼２ 爱 》里 面，林嘉欣的广 本新飞度几 乎变成 了主角 ，在整 部影片 当中展示汽 车的各个细节 ，
鬃
摘 要：本文通过 分析 “ 植入式 ” 电影广告的表现形 式，进 而倡导追求一种更合理的广告合作方式 ，实现真正意义上的三方共赢。
今天 ，随着消 费者 生活模式 的改变 ，大众 媒介 的不 断发展 ，显 性广 告轰 炸式的 占据着消 费者的眼球 。我们从 早到晚都 要主动或被 动的接受 着这样或 那样 的广 告 ，可 以说广告无 处不在 。各种 平面 、 影视广告像 幽灵一样 陪伴在我 们消 费者身边 ，消费者对显性 广告的 批评声和 不满声势 一浪高过 一浪，并 且堆 积式 的广告让消 费者逆反 抵 触心理逐渐 增强 ，广 告效果 也就逐渐 下降。 当传统 广告 的传 播效 果受到质疑 时，一种 新的广 告运 作模 式—— 隐性广 告就悄然 而生， 而我们生活中最常见的就是 电影中的隐性广告了。 所谓 隐 性广 告是 相对 于 “ 性广 告 ”而 言的 ，它 又称 “ 入 显 植 式广 告”或 “ 嵌入 式广 告”。之所 以被冠名 为 “ 隐性 ”，是 因为它
在 葛优 主演 的 《 手机 》 中， 那部摩 托 罗拉 商务手 机新 款—— 彩信３ ８ 多次 在影片 中出现 ，并且伴有摩 托罗拉特有 的铃声 ，让观 ８Ｃ 众 对其 产品 品牌 留下深刻 的印象 。在 《 下无贼》 中，宝 马汽车 、 天
佳能摄 像机、惠普笔 记本 电脑 、诺基亚手机 、嘉士伯啤酒 、长城润
众 （ 一般都为 电影观众 ），并 且都要支付 一定费用给传 播媒体 ，这 些都 已构成广 告的基本 要素 。而 隐性广告 只是需要 这些 广告把 自己 隐藏得很好，悄悄的潜入消费者的视 力范围之 内。 隐性 广 告最 早 出现 在 电影 之 中 。根据 资 料显示 ，在 国外 电影 隐性广告 出现 在１ ５ 年 由凯瑟 琳 ・ 本和享莱福 ・ ９１ 赫 饱嘉主演 的 《 非洲 皇后 号》 中 ，片 中明 显展示 了戈登 杜松 子酒 的 商标 。此 后 ，影视 中的 隐性广 告蔓 延 开来 。里程 碑式 的 隐性广 告 则是在 ｌ ８ 年 美国 ９２ 著 名 导演斯 蒂尔 伯 格 的 《 星人 》 中 ，外星 人吃 光一 包 “ 外 里斯 ” （ｅ ｓ ｓ ｒ ｅ ｅ ）糖果后 与小主角成 了好朋友 。该影片上 映后 “ 里斯 ”糖 果 的销 售量突 飞猛 进 ，抢 尽 了当时糖果销售 市场风 头。随着 电影隐 性广告 的发展 ，真 人版 《 形金 刚》将 隐性广 告做到 了一个 高峰 。 变
Ｉ 济 研 究 经
爨辫Байду номын сангаас
张 荣 荣 （ 西南 交通 大 学 ， 四川 成 都 ６ １ ５ １ ７ ６）
关键词 ：电影 ； “ 植入式 ” 广告 中图分类号 ：６ １ ． － ２２ ＇ ９ 文献标识码：Ａ 文章编号 ：１ ７ － ０ ９（ ００ ２０ ０ － ２ ６ １ ８ ８ ２ １ ）１－ ０ ６ ０