市调计划
市场调查计划书范文（通用10篇）
市场调查计划书范文（通用10篇）市场调查计划书范文（通用10篇）日子如同白驹过隙，不经意间，相信大家对即将到来的工作生活满心期待吧！是时候写一份详细的计划了。
相信许多人会觉得计划很难写？下面是小编为大家收集的市场调查计划书范文，希望对大家有所帮助。
市场调查计划书篇1一、调查目的1、以消费者为对象，了解大学高校学生在休闲服饰方面的购买动机、过程和事实；2、基本界定xxx的潜在消费者，以及他们的基本情况；3、了解目标消费者的媒体接触情况及习惯，了解本产品广告的媒体选择与广告形式的效果；4、分析不同地域中的销售良机与潜在性；5、产品市场开拓的分析；6、竞争产品的市场占有情况及基本营销策略；7、通过市场调查检讨目前的营销模式；8、结合市场调查在被调查地开展一次规模适当的促销活动和品牌推广活动。
二、调查内容1、了解消费者经常购买的休闲品牌。
2、了解消费者购买频率。
3、了解消费者对品牌的认知情况。
4、了解消费者服装三元素的对消费者购买的影响情况。
5、了解消费者的消费价格段。
6、有无过去的消费者流失的情况，原因是什么；7、对公司产品包装、价格、性能、品质等评价；8、对本产品品牌的认知；9、了解本产品的包装及卖场有无影响消费者购买；10、了解消费者对送货上门是否有兴趣11、了解消费者一般倾向于在何种场合购买；12、了解人员推销在消费者购买过程中所起的作用；13、了解卖场产品资料的作用；14、通过何种渠道知道本产品；15、了解消费者基本情况。
三、调查方法1、区域：成都市、武汉市、西安市、北京市、南京市、沈阳市；2、调查对象：抽样部分高校的在校学生。
3、样本数量：成都南京武汉西安北京沈阳总计xx 140 140 140 140 140 140 840xx 140 140 140 140 140 140 840xx 140 140 140 140 140 140 840xx 140 140 140 140 140 140 840xx 140 140 140 140 140 140 840店面人员3—5 3—5 3—5 3—5 12—20零售店主1—2 1—2 1—2 1—2 4—8深度访谈10 10 10 10 10 10 50合计718 718 718 710 710 718 43004、样方法：以回收到的问卷剔除无效者后的全部问卷为样本，不再进行抽样；其中消费者问卷按区域分别统计；5、调查方式：全部采取访问法；6、统计方法：趋势分析与相关分析并用。
市场调研的工作计划
市场调研的工作计划一、引言市场调研是企业制定战略和决策的重要依据，通过对市场、竞争对手和消费者的深入了解，能够帮助企业发现机会、解决问题，并制定出更具针对性的市场营销策略。
本文将介绍市场调研的工作计划，以确保调研工作的高效进行。
二、目标确定在进行市场调研之前，需要明确调研的目标和目的。
例如，我们可能希望了解目标市场的规模、竞争对手的优势和劣势，以及消费者的需求和偏好。
通过明确目标，可以确保调研的方向和内容更加明确。
三、资源准备在进行市场调研之前，需要准备必要的资源。
这包括人力资源、财务资源和技术资源等。
人力资源方面，需要确定调研团队的组成和分工，确保每个人都能够充分发挥自己的专长。
财务资源方面，需要确保调研预算的合理分配，并确保有足够的经费支持调研工作的开展。
技术资源方面，需要确定使用的调研工具和方法，并确保团队成员具备相应的技术能力。
四、调研方法选择市场调研可以采用多种方法，包括问卷调查、访谈、观察和实地调研等。
在选择调研方法时，需要考虑到目标市场的特点和调研目的的要求。
例如，如果我们希望了解消费者的购买决策过程，可以选择进行访谈或实地调研，以获取更加深入的信息。
五、调研计划制定在进行市场调研之前，需要制定详细的调研计划。
调研计划包括调研的时间安排、调研的地点选择、调研的对象确定等。
通过制定调研计划，可以确保调研工作的有序进行，并提高调研结果的准确性和可靠性。
六、数据收集和分析在进行市场调研过程中，需要收集大量的数据，并进行分析。
数据收集可以通过问卷调查、访谈和实地调研等方法进行。
在收集到数据之后，需要进行数据的整理和分析，以获取有用的信息和结论。
数据分析可以采用统计分析和质性分析等方法，以确保调研结果的科学性和可信度。
七、报告撰写在完成市场调研之后，需要撰写调研报告。
调研报告应包括调研的目的和背景、调研方法和过程、调研结果和结论等内容。
在撰写报告时，需要确保语句通顺、表达流畅，并注意排版的整洁美观。
市场调查方案策划模板(精品10篇)
市场调查方案策划模板(精品10篇)市场调查方案策划模板篇1一.市场调研细则1.市场调查时间：每月8-9日一次;22-23日一次2.市场调查方式：a.公司外聘人员现金回购b.分销商委派人员现金回购3.市场调查人员：a.公司工程部人员b.公司外聘人员c.分销商委派人员4.市场调查费用：a.外聘市调人员每人每一天100元b.回购产品资金。
5.市场调查分析方法：采用SWOT分析法二.市场调研要求(一)市调人员选取：1.零售价格调查人员选取a.对水管行业完全不熟悉者b.对水管行业相比较较熟悉者2.批发价格调查人员选取a.小区建材店老板b.项目经理(二)市调人员培训1.对水管行业完全陌生者:主要培训相关产品知识，市场上的大概价位，市调分销商的基本状况。
这部分市调人员主要参与零售价格的市调。
2.对水管行业比较熟悉者：主要培训行业产品的批发折扣，市调分销商的基本状况。
这部分市调人员主要参与批发价格的市调。
三.市调信息收集与分析1.参与市调人员务必在市调当天下午下班前将所有收集到的市调信息上交给周天兵。
2.周天兵于市调结束的第二天将收集到得信息筛选，鉴别出有用信息并加以分析总结写出《市场调研分析报告》。
3.《市场调研分析报告》应于市调结束三个工作日内上交至上级主管。
四.市调信息反馈与处理1.市调反馈信息的发布市调信息地反馈应在市调结束三个工作日内随《市场调研分析报告》一齐披露，并交由各区域业务员通知到户。
2.市调处理推荐对市调中出现的违背公司控价协议资料的分销商市场调查方案策划模板篇2一、调研的目的意义本着为区域经济发展服务的宗旨，在计算机应用专业人才培养模式和课程体系建设方面，准确把握产业、行业、企业发展对人才需求的脉搏，顺应时代及企业的发展需求，形成具有本区域经济建设特色的人才培养模式和课程体系。
通过调研计算机应用专业对应的行业企业发展现状、匹配职业的技能人才需求和本专业毕业生就业与发展情况，以科学定位专业人才培养方向和人才培养模式，为开展计算机应用专业人才培养模式和课程体系改革确定正确的方向。
市场调查工作计划
市场调查工作计划市场调查是企业成功的关键因素之一。
了解市场趋势、竞争对手和潜在客户的需求，是制定有效营销战略的基础。
为了确保市场调查工作的顺利进行，制定一个详细的工作计划至关重要。
本文将探讨市场调查工作计划的各个方面，包括计划的内容、时间安排和团队分工。
一、背景介绍市场调查工作计划的第一部分应该是对背景的介绍。
这包括市场的概况、竞争对手的情况以及公司的当前市场地位。
这些信息对于制定有效的市场调查策略至关重要，因为它们帮助确定研究的重点和目标。
二、研究目标明确的研究目标是市场调查工作计划的核心。
在这一部分，应该详细列出要达到的目标，包括对市场的更深入了解、竞争对手的分析、客户需求的调查等。
每个目标都应该具体、可测量，以便后续的评估。
三、研究方法在这一部分，需要明确选择的研究方法。
这可能包括定性研究、定量研究、问卷调查、采访、焦点小组讨论等。
选择合适的研究方法将有助于实现研究目标，并确保数据的准确性和可靠性。
四、数据收集详细说明数据收集的过程，包括采样方法、数据来源、数据收集工具等。
确保数据的采集是系统化的，以减少误差和偏见。
五、数据分析一旦数据收集完毕，需要制定数据分析计划。
这包括数据处理、统计分析和结果解释的方法。
数据分析将帮助揭示市场趋势和洞察，为制定战略提供支持。
六、时间安排制定市场调查工作计划时，时间管理至关重要。
在这一部分，列出所有的工作任务和预计完成时间。
确保时间表合理，充分考虑到数据收集和分析的复杂性。
七、团队分工明确责任分工是确保市场调查工作计划成功执行的关键。
列出各个团队成员的职责和任务，以确保每个人都清楚自己的责任。
八、预算市场调查工作需要经费支持。
在这一部分，列出所需的预算，包括研究工具、人力资源和其他支出。
确保预算的合理性和可行性。
九、报告和反馈最后，市场调查工作计划应该包括报告和反馈的内容。
明确报告的格式、内容和目标受众。
还需要说明反馈的机制和如何将调查结果应用到实际业务中。
市场调查策划方案
市场调查策划方案市场调查策划方案（通用15篇）为了确保我们的努力取得实效，常常需要预先准备方案，方案是阐明行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的书面计划。
那么应当如何制定方案呢？下面是店铺精心整理的市场调查策划方案，希望能够帮助到大家。
市场调查策划方案篇1摘要：飘香缘过桥米线店在石家庄经济学院华信学院2号食堂三楼，于xxxx年10月份正式营业，并对其质量、价格、环境、服务、受欢迎情况和销售情况进行调查研究总结。
调查目的：我校2号食堂三楼的飘香缘米线，过桥米线作为具有民族特色的小吃，一直以来都受到大家的欢迎，但在我校食堂竞争日益加剧的今天，飘香缘米线的客流量不够理想，为了找到其中的原因，我就此问题展开市场调查。
希望通过本次调查，提出一些合理化建议，增加客流量，提高经济效益。
调查时间：xxxx年11月9—xxxx年11月17调查的方法和结果：本次调查主要采用了面对面访问的调查法，辅助以个人观察和访问法。
调查问卷自制而成，采用了随机抽样法对在餐厅就餐的学生进行的调查。
问卷方面共发放100份，回收100份，有效问卷为95份，回收率与有效率都为95%。
并对一些吃过的同学，进行过一些谈话式的访问。
大学生群体对于食堂就餐，饭菜种类少、环境差、价格不合理等有很多问题，由于学校外面也有很多小餐馆而且有送餐业务，跟校食堂竞争很大。
这种现状如果任其发展的话，势必会阻碍正常运行，为了解飘香缘米线店服务整体情况，进一步提高工作质量，营造和谐的就餐环境和改善大家的生活条件，使本店得到更好的销量和经济效益。
现将部分有代表性的调查结果报告如下。
1、广告宣传在问卷中了解到，有些人还不知道米线店的开业，还有些人知道但没有去吃过。
知道的人中，大部分学生是通过宣传单知道的，少部分学生是通过横幅广告，很少是通过同学之间介绍。
2、米线店环境卫生米线店卫生满意程度的反映是：就餐环境比较好，紫藤椅，钢化水平玻璃桌子，木地板。
认为比食堂的其它地方好的要多3、饭菜价格在此次调查中，一些学生对飘香缘的饭菜价格无所谓，少部分学生认为价格合理，大部分学生认为价格应再实惠一些4、饭菜质量学生对饭菜质量的评价是：关于米线的色香味方面，20%的同学认为很好，60%的同学认为一般，有20%同学认为不好。
2024年市场调研工作计划（二篇）
2024年市场调研工作计划一、调研背景大学生群体潜在的市场价值与它的独特性决定了进行专项调研必要性。
从____至今，中国大学生人口总数激增。
21世纪最早的一批大学生已经打上了明显的新世纪的烙印。
因此，这样一个研究期望借此使得社会各方面能对这天的大学生有更全面、更完备的了解。
如果把人与生活比作鸟与笼，那么，能够说：大学之前我们生活在笼中，那里有食、有水、热了有遮伞、冷了有暖袖，同时也意味着严格的管制，决不能走出笼外;而大学之后则是在笼外，一切都要勉力自为，但同时也有更多的自主与自立，而大学则是在笼口，受着呵护往笼外看，而以前的管制则放松了许多，有时甚至能够到笼外走一走。
这个比喻未必恰当，但至少能够说明一点：在大学生站在校园看世界时，这个社会能够以某种方式影响他们，从而影响他们未来在社会上的行为。
对企业而言，不言而喻的好处在于：如果能够借助有效的手段，将品牌、形象和价值和大学生有一个全面接触，在大学生的观念里留下一个完美的案底，对未来的市场竞争将有无法估量的助益。
二、调研目的1)透过访谈了解大学生的生活节奏和生活态度。
调查大学生的生活节奏和生活态度，了解影响大学生消费行为的内在机制是什么？透过对生活形态与价值观念的研究，探索影响大学生消费行为的深层心灵逻辑，寻找最能打动其心灵的价值理念。
2)了解大学生的消费现状与特点。
调查大学生的消费行为，分析各类产品和品牌在大学生中的渗透，为深层分析大学生的消费行为带给目标变量。
3)了解大学生主要消费的产品或服务类型。
调查大学生主主要消费的产品或服务类型，为高校周边企业带给专业数据分析，有助于帮忙校园周边企业更好的进行产品定位和服务定位.进而促进企业发展。
4)了解品牌在大学生消费中的影响作用。
调查品牌在大学生消费中的作用，分析品牌在当代大学生心中的评价标准，为企业进行品牌营销和市场定位带给有力参考。
5)了解大学生的信息来源和媒体接触习惯。
三、主要资料根据上述研究目的，本次研究资料可分为大学生的生活节奏和生活态度，大学生的消费现状与特点，大学生主要消费的产品或服务类型，品牌在大学生消费中的影响作用和大学生的信息来源和媒体接触习惯五个方面的研究：(一)大学生的生活节奏和生活态度的研究1.一个星期(周末及工作日)的课程安排和自由支配的时间安排(如逛街，上网，自习等)____周末假日安排(如自习，上网，回家，兼职等)3.对学习失去兴趣的原因5.将来从事的职业(如老师，公司职员，医生等)6.对生活现状的满意度7.平时锻炼程度(二)大学生的消费现状与特点研究1.购物时思考因素优先次序(如品牌，质量，价格，款式)2.购物场所(如超市，路边摊，专卖店等)3.网购频繁度____月收入来源5.每月生活费多少6.每学期学习方面的花费7.是否有使用信用卡的习惯8.生活费月底余额的处理(三)大学生主要消费的产品或服务类型研究1.每月通讯费用2.每月生活费中，饮食所占的比例3.与朋友聚餐频繁度及聚餐的花销比例4.聚餐场所5.已经拥有的电子产品及购买这些产品的原因6.每月用于服装上的费用7.用于旅游方面的花费(四)品牌在大学生消费中的影响作用1.品牌代表好处(如质量，价格，身份象征，自尊心2.购买什么产品时更注意品牌3.购物时最注重什么(如品牌，价格，样式等)(五)大学生的信息来源和媒体接触习惯1.每周上网频繁度和上网时间3.感兴趣的网络信息(如新闻，与专业有关，时尚，运动等)4.上网经常做的活动是什么(如搜索资料，聊天，收发邮件，游戏等)四、研究设计(一)研究方法基于上述研究资料，我们认为：本次是针对广大高等学府的在校大学生的调研。
市场调研工作计划
市场调研工作计划一、调研背景随着市场竞争的日益激烈，了解市场动态、消费者需求和竞争对手情况对于企业的发展至关重要。
为了更好地把握市场机会，提高企业的竞争力，我们计划进行一次全面的市场调研。
二、调研目的1、了解目标市场的规模、增长趋势和潜力。
2、分析消费者的需求、偏好和购买行为。
3、评估竞争对手的产品、价格、渠道和促销策略。
4、发现潜在的市场机会和威胁。
5、为企业的产品研发、营销策略制定和业务拓展提供依据。
三、调研内容1、市场环境调研宏观经济环境：包括经济增长、通货膨胀、利率、汇率等对市场的影响。
政策法规环境：了解相关行业政策、法规的变化对市场的约束和推动。
社会文化环境：研究消费者的价值观、生活方式、消费习惯等文化因素对市场的影响。
2、消费者调研消费者人口特征：年龄、性别、职业、收入、教育程度等。
消费者购买行为：购买频率、购买渠道、购买决策过程、品牌忠诚度等。
消费者需求和偏好：对产品功能、质量、外观、价格、服务等方面的要求和期望。
3、竞争对手调研竞争对手的基本情况：企业规模、市场份额、产品系列、品牌知名度等。
竞争对手的产品策略：产品特点、技术优势、新产品开发等。
竞争对手的价格策略：定价策略、价格调整策略、价格促销活动等。
竞争对手的渠道策略：销售渠道的分布、渠道管理、渠道合作等。
竞争对手的促销策略：广告宣传、公共关系、销售促进等。
4、产品调研产品的市场占有率：在不同地区、不同消费群体中的销售情况。
产品的生命周期：处于导入期、成长期、成熟期还是衰退期。
产品的优缺点：消费者对产品的满意度、改进意见和建议。
四、调研方法1、二手资料收集查阅相关行业报告、统计数据、学术研究成果等。
收集竞争对手的官方网站、宣传资料、财务报告等。
2、问卷调查设计科学合理的问卷，通过在线调查平台、实地发放等方式收集消费者的意见和反馈。
3、深度访谈选择有代表性的消费者、行业专家、经销商等进行面对面的深入访谈，获取更详细、深入的信息。
市场调研工作计划范文
市场调研工作计划范文市场调研工作计划一、市场调研的目的市场调研是企业为了了解市场发展趋势，把握消费者需求，改进产品，市场调研工作计划，实施有效的市场经营活动，实现企业目标而进行的系统性、科学性的调研工作。
二、市场调研的内容1、市场规模的调研：主要是调研市场的规模，如市场总额、总交易量、销售增长率等；2、市场结构分析：主要指市场结构，如市场细分结构、市场渠道结构、服务结构、营销结构等；3、市场成本调研：主要是调研企业在市场上的成本，如渠道成本、宣传成本等；4、市场竞争调研：主要是为了了解市场竞争者的情况，如竞争者的类型、规模、竞争方式等；5、消费者行为调研：主要是为了了解消费者的购买行为，如消费者的购买动机、购买习惯等；6、品牌调研：主要是调研企业的品牌形象，如品牌的知名度、品牌价值、品牌关联度等。
三、市场调研工作流程1、分析市场调研的目的和内容：在计划调研之前，必须对调研的目的和内容进行分析，以便更好地把握调研的范围和方法；2、确定调研方法：根据调研的目的和内容，确定调研的方法，如实地调研、问卷调查、深度访谈、网上调查等；3、准备调研资料：根据调研的内容，准备相应的调研资料，如调查报告、调查表格、问卷等，以及必要的调研设备；4、安排调研队伍：根据调研的内容和方法，安排调研队伍，确定调研人员的职责和责任；5、执行调研工作：按照计划，开始执行调研工作；6、汇总调研结果：将所有调研结果汇总起来，形成调研报告；7、分析市场结果：对调研报告进行分析，找出调研结果的规律，作出正确的市场判断。
四、可能出现的问题及解决方案1、调研人员缺乏经验：调研人员缺乏经验可能会影响调研的质量，可以为调研人员提供培训，让他们掌握调研的方法和技巧；2、调研题目不完善：不完善的调研题目可能会导致调研结果不准确，可以从消费者的角度出发，结合实际情况，完善调研题目；3、调研结果分析困难：调研结果分析困难，可以使用统计分析工具，将数据进行统计分析，从而更好地把握市场规律；4、调研成本较高：调研成本较高，可以采取外包的方式，提高调研的效率，同时减少调研成本。
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地产市场调查计划
第一部分市场调研工作内容
一、调研内容:
项目目标→调查内容/调研方法样本及范围→
住宅物业
商业物业
写字楼
发展商资源
调研结论
物业发展建议
二、调研渠道及分析方法：
调研渠道：
ⅰ、实地勘察
ⅱ、问卷调查
ⅲ、客户访谈
ⅴ、资料库
分析方法：
ⅰ、定量
ⅱ、定性
三、项目地块分析：
地理位置：绝对意义的地址、相对意义的“距离”概念
地形地貌：坡地、植被
宗地情况：获得形式、年限、价格、面积、方位、形状、周边状况交通状况：航空、铁路、公路、江河
环境配套：历史沿革、人文环境、生态环境、市政配套、生活配套地块唯一性、特殊性、稀缺性
宗地特征（SWOT分析）：优势、劣势、机会、威胁
项目用地周边环境分析
房地产项目开发市场调查及可行研究将主要从宏观、需求、竞争、区域及消费者条件五方面展开。
图1。
图1、住宅+商业房地产开发市场可行性研究模型
房地产竞争结构研究
竞争研究是对单个产品及区域整体竞争结构分析。
由于特定楼盘辐射力影响区域往往有限，因此，在分析竞争需对竞争有效区域进行界定。
并需视项目投资情况对重点竞争对手作出深入分析，讨论其得失成败，以为项目开发借鉴和规避(如图2)。
在本项目的市场调查中可以不完全的严格遵循这种方法；我们的竞争对手是消费者，是地区地产（商业和住宅）投资者传统心理的竞争，我们除了按照常规的科学方法来了解市场，了解民意，更加用敏锐和独特的手法和专业精神去发现经营者的内心世界。
这是我们调查的重点。
有效竞争区域及竞争对手确定。
如：图3
宏观市场环境及区域环境的研究分析；
需要将：供、销、存量分析与价格、面积、户型特征、建筑形态、景观/位置（主要针对同类楼盘）等作交叉分析，才能得出各种建筑形态、各类户型结构、各面积段及各价格段的住宅产品的具体供、销情况。
图4、图5。
四、环境特征：
五、市场环境因素与指标
※土地市场供求状况：现实供求量、潜在供求量、供求结构、供求变化趋势、价格空间,滞销产品分析,畅销与滞销分析
※消费群体,市场描述,竞争格局分析
※价格分析,竞争项目性价比,产品比较,包装展示比较
※推广策略比较,畅销与滞销的启示
※服务/配套设施（车位、空调、智能化设备）
※区域房地产市场基本态势：投资总额、开发面积、销售面积、年开工面积、年竣工面积、各类物业（住宅、写字楼、酒店）比重、空置率
六、竞争项目分析：同区域项目、同类型项目、重点项目
项目区位优势：地理位置、交通状况、周边环境
楼宇质素：发展商资质及实力、施工单位信誉与质量、小区内规划、建筑外立面楼宇高度、室内景观、智能设施、装修标准、建材品牌、停车位与住
户之比
户型设计：户型是否实用、朝向、采光及通风、面积配比、格局配比
物管特性：管理公司资质及品牌、服务项目、收费标准
销售情况：周边楼盘的开盘日期、销售率、销售速度
七、目标客户分析：
目标客户静态描述：年龄（包含家庭人口、结构）、籍贯（尊重当地本土文化）、教育程度（行销手法及内容）、收入（显性收入与隐性收入）、职业、性别（家庭中决定购买的人）、交通工具
目标客户的居住状况、心理预期、需求特征、消费习惯
目标客户购买动机：自用、投资、长期居住、度假、其它用途
目标客户获得信息的渠道形式：报纸、电视、电台、杂志、户外路牌、印刷品（售楼资料）、示范单位、楼体条幅、车身广告；
服务/配套设施：电梯、车位、空调、智能化设备
结论：依据数据进行：滞销产品分析,畅销与滞销分析、竞争格局分析、价格分析,竞争项目性价比较、产品比较,包装展示比较；推广策略比较,畅销与滞销的启示、消费群体,市场描述、定位逻辑分析、发展总战略、物业定位、定位解析、市调定位结论、形象定位、业态定位、户型定位、户型模式解析、价格预估、客户定位
终极目标：形成项目战略定位
1、调查报告包括：
宏观市场及区域市场研究分析；
特定区域内楼市的供、销结构，包括建筑形态、户型结构、面积等在供应方面的热点；
其中最受消费者欢迎、销售最佳者，为项目开发发现市场机会，
基于目前竞争结构找到合理的项目定位，提出相应的策略。
2、研究视角注重“生活形态研究”
问题与关键点：
长期以来，市场调查在人们的心目中基本上等于“定量+定性”，或者直接就是“问卷+座谈会”问题在于，我们在研究过程中是把消费者有历史、有主张、有倾向的动态人，还是把他们当作经济、数据、等静态指标？
3、“生活形态研究”是通过对不同生活形态下不同人的生活观、消费观等从而得出数据进行。
( 如图6所示)
第二部分策划工作流程
策划工作流程
1、接案
2、确定成立项目作业小组，落实项目负责人及相关成员，建立客户档案；
3、进行内部讨论会，研究客户信息，制定作业方向。
4、做好制定本项目计划推进表和时限控制表；
5、召开项目组内部沟通会议，明确分工，并要求项目组成员制定各项工作推进计划。
6、企业营销环境分析
宏观环境分析：影响企业经营活动的经济、政策、法律及人
文环境分析；
微观环境分析：行业的趋势及企业营销中的微观利分析。
7、消费者分析
消费者的购买行为分析；
消费者的使用习惯分析；
潜在消费者的特征分析；
潜在消费者第一次购买动机分析。
8、产品分析
产品现存在的优劣点分析；
扩大产品目标市场的机会点分析；
本产品与其它同类产品竞争机会点分析
产品的包装形态分析。
9、竞争对手分析
企业与竞争对手在行业中的地位比较；
企业与竞争对手之间的优劣对比。
10、竞争对手广告分析
竞争对手广告分析；
竞争对手的媒介选择策略分析；
竞争对手的SP组合策略分析；
竞争对手的广告效果评估；
本企业与竞争对手在广告方面的优劣比较。
11、目标市场的论证及选择
目标消费群使用本产品的理想；
区域市场细分、论证和选择。
对目标消费群和目标区域市场的广告投入原则。
12、品牌定位分析
与竞争对手的定位策略比较；
品牌定位概念陈述。