情感诉求广告
广告创意的情感诉求
广告创意的情感诉求作者：董瑞来源：《艺海》2008年第02期广告创意就是用最巧妙、最有新意和最有说服力的信息把产品概念传递到消费者脑海中，从而形成知名度，得到利益点，形成消费偏好，促成购买。
而情感诉求恰恰是广告创意最具表现力的一个手法。
在中国这样一个具有深厚文化传统的国家里，特定的道德价值观，决定了情感诉求在广告活动中的重要性。
一、广告创意诉求与表现类型广告是企业或者社会成员利用媒介向公众传播信息，以达到自我表现或宣传目的的表现方式。
广告创意就是有关广告传播活动的创造性的想法。
“创意”从字面上理解是“创造意象”之意，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，根据广告主题，运用艺术手段，塑造意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
所谓广告诉求就是从消费者的内心出发，将信息告知消费者，引起消费的兴趣。
广告创意诉求方式大致为理性诉求和情感诉求两种形式：1．理性诉求理性诉求就是通过向消费者说明商品的特点，让消费者权衡利弊、作出判断，形成消费的诉求方式。
高露洁牙膏广告说明牙膏中的双氟能防止儿童龋齿；力士洗发水广告强调它含有全新去屑配方OCTO，能有效去除头屑：这些广告都直接表明了产品的特点或优势，即通过讲道理来说服人。
2．情感诉求情感诉求是指针对消费者的心理、社会地位或生活需求，表现与广告主体相关的情感和情绪，引起消费者情感上的共鸣，产生购买欲望和引导消费行为。
它采取“动之以情”的方式，冲击消费者心理，引发人们的某种感情、情绪，进而产生适当的反应，最终达到销售产品或服务的目的。
因此，在广告创意中有效地运用情感诉求，不仅能够强化人们对产品的好感，而且更有助于人们建立对产品的忠诚度。
二、情感诉求广告创意有效运用的原则情感诉求是基于人类复杂而又最易变的感情，要想在广告中有效使用情感诉求以达到预期的目的，广告创意中还必须遵循一定的原则：1．真实情感的原则说实话、抒真情。
只有真实诚恳的诉求，才能使消费者向它靠近并产生好感，最后在情感上被征服。
钻石感性广告诉求文案
钻石感性广告诉求文案
在这个瞬息万变的世界中，每个人都渴望找到一份稳定的情感寄托。
而钻石恰似一颗富有灵魂的宝石，凝结着爱的纯粹和璀璨。
没有言语能够完全描述的爱情，正是这一独特韵味，使得钻石成为感性广告中的绝佳选择。
一颗钻石，是一个难以言表的承诺。
它如同一首情歌，通过璀璨的光芒，传递着无声的誓言和无尽的真心。
当你盯着这块闪耀的结晶时，仿佛听到了那个特别的人对你的告白，他的心跳声在你的耳边回响。
钻石是爱情的见证，它是一种经久不衰的吉祥符号。
每一颗钻石都是独一无二的，就像每段爱情故事独一无二一样。
它代表了守护和珍视，给予你勇气和力量去迎接生活的挑战。
它承载着爱的序曲，见证着承诺的永恒。
而当你将一颗钻石送给心爱的人时，你正是用这璀璨的光芒点燃了你们之间的爱火。
钻石不仅仅是一件奢侈品，更是一种情感的投资。
它是对你们爱情的肯定和承诺，寄托着你们美好的未来。
爱情如同一朵绽放的花朵，绚丽而脆弱。
而钻石，如同在那朵花的中心点缀的明亮闪光，给予它坚定和持久的美丽。
它闪耀着纯净和高贵，仿佛给予你们永远的勇气和幸福。
钻石感性广告诉求的文案所传递的信息是：选择钻石，就是选择一种与众不同的爱情。
它是爱情最美丽的见证，如同一支动
人的情歌，让彼此更加相信和珍视。
它是一份永久的承诺，让爱情的光芒永远闪耀。
因此，无论你是在求婚、纪念周年或者只是想用一颗真挚之心表达你的爱意，选择钻石将成为你最佳的选择。
剧情式广告情感诉求研究——以益达广告为例
４ 则广告 中 ，益 达 口香糖 作为一条线
香糖 在 中 国推 出，试 销广 东 市场 ，翌年 入 受众 的 内心 ，更 容 易被受 众 接受并 产 贯 穿始 终 ，将 品牌 和产 品诉 求很 好地 融
生 共 鸣 ，并在 潜移 默化 中产 生对 产 品 的 入 这个 爱情 故事 中，男 女 主角无 论何 时
无 糖 口香 糖登 陆北 京 。之后 ，陆续 推 出 认 同感 ，达 到营销的 目的。 益达 无糖 口香 糖 多种 味道 ，并 覆盖 国 内 ３ 情感诉求策略 逾３ ０ ０座城市 ， 深受 中国消费者 的青 睐。
１ － ２ 品 牌 概 述
都 会拿 出益 达 口香糖 嚼两 粒 ，不 管是 尝
内容 ，在人们 的心 中引起 共 鸣。人 类相 互 间的情感 是稳 定 而共通 的，现代 广告
２ ． １ 广告简述
此则 “ 益 达—— 酸甜 苦 辣 ”系列 广
３ ． １ ． ２ 产 品特性与情感联系
产品 特性 ：益达 口香 糖是 一 些共 通而 又能 告 由彭 于晏 和桂 纶镁 主演 ，讲述 了两 个
感 。通 俗来 说 ，就 是 引起 消费 者 的购买 之 间情 感传 递 的一个 纽带 。故事 情节 的 分 泌 ，中和 口腔酸 性 ，从 而 能够 帮助 预
行 为 ，去感 染 、召唤 和说 服 消费 者 ，从 展 开在 情理 之 中 ，符合 目标 消 费者心 理 防蛀 牙 ，保护 牙齿 健康 。结合 产 品这 一 而达到广告的 目的。笔者通过 “ 益达—— 走 向，迎 合 大众 审美 ，将 品牌 和产 品诉 特性 和 消费 者情感 进 行联 系 ，不 管是 尝 酸甜 苦辣 ”系列 广告 对受 众情 感诉 求 的 求 巧妙 的融 合 ，也 让 这个 故事 的主题 成 过 各种 味道 之后 ，都要 拿 出两粒 益达 口
广告之情感诉求研究分析
广告之情感诉求研究分析情感诉求是广告中常用的一种策略，通过引发消费者的情感共鸣和情感表达来吸引他们的注意力，并激发其购买欲望。
情感诉求可以帮助品牌建立情感链接，加强品牌忠诚度，因此在广告营销中非常重要。
情感诉求的目标是使消费者感受到积极的情绪，例如幸福、喜悦、怀旧或温馨。
通过制造一种情感体验，广告可以让消费者建立对品牌的情感认同，并提醒他们在购买时考虑该品牌。
在情感诉求的广告中，常见的情感包括爱、喜悦、信任和快乐。
例如，一则以家庭为主题的广告可能通过展示一个团聚的家庭场景来引发消费者对亲情和家庭的情感共鸣，激发他们购买与家庭相关的产品的愿望。
情感诉求广告的设计通常使用诸如音乐、情感化的叙述和动人的画面来引发消费者的情感共鸣。
它们注重故事性，并试图通过触动观众的情感来留下深刻印象。
这种类型的广告在社交媒体上尤其受欢迎，因为它们往往具有较高的可分享性。
情感诉求广告的有效性也得到了多项研究的支持。
一项研究发现，情感诉求广告比理性诉求广告更能吸引消费者的注意力，并增加其对广告的记忆。
另一项研究发现，消费者在购买决策中更倾向于情感诉求广告，因为它们能够引发积极的情感体验。
然而，情感诉求的广告也存在一些挑战和风险。
首先，情感诉求广告可能面临情感讨厌的风险，如果广告触发了消费者负面情绪，可能导致消费者对品牌产生负面印象。
其次，情感诉求广告需要准确传达品牌的核心价值观和身份，否则可能会引起认知不一致。
综上所述，情感诉求是一种有效的广告策略，可以帮助品牌与消费者建立情感链接，并激发其购买欲望。
然而，品牌在运用情感诉求广告时需要仔细考虑目标受众的情感需求，并确保广告传递的情感体验与品牌价值观相一致，以最大程度地实现广告的营销效果。
情感诉求广告是一种在广告营销中常用的策略，通过触发消费者的情感共鸣来吸引他们的注意力，并激发其购买欲望。
在这篇文章中，我们将进一步探讨情感诉求广告的研究分析，并探讨其在广告营销中的重要性和有效性。
感性诉求广告案例
感性诉求广告案例首先，我们来看一则成功的感性诉求广告案例——可口可乐的“开心一刻”系列广告。
这一系列广告通过展现人们在生活中的开心瞬间，如朋友聚会、家庭团聚、爱情故事等，将可口可乐与快乐、幸福的场景紧密联系在一起。
广告中的人物形象、情节设置都充满了温馨、轻松、愉悦的氛围，给人以愉悦的感受。
观众在观看这些广告时，不禁会联想到自己的快乐时刻，从而产生对可口可乐的好感和认同感。
这种感性诉求广告正是通过触动人们内心深处的情感，将产品与情感联系起来，从而取得了良好的市场效果。
其次，香奈儿的“香奈儿五号”香水广告也是一则成功的感性诉求广告案例。
这则广告通过展现女性自由、优雅、独立的形象，以及香水带来的自信、魅力和幸福感，成功地触动了女性观众的情感。
广告中的画面、音乐、情节都充满了浪漫、优雅的氛围，给人以愉悦和梦幻的感受。
观众在观看这则广告时，会产生对香奈儿五号香水的向往和渴望，从而激发了购买欲望。
这种感性诉求广告通过展现产品所代表的生活方式、情感体验，成功地吸引了目标消费者的注意，取得了良好的市场反响。
最后，耐克的“Just Do It”系列广告也是一则成功的感性诉求广告案例。
这一系列广告通过展现运动员在挑战自我、突破极限的过程中所展现的坚毅、勇气和决心，成功地激发了观众的情感共鸣。
广告中的情节、音乐、台词都充满了力量、激情和挑战的氛围，给人以鼓舞和激励。
观众在观看这些广告时，会产生对耐克品牌的认同和敬佩，从而激发了购买欲望。
这种感性诉求广告成功地利用了情感共鸣的力量，将品牌理念与消费者的情感需求紧密联系在一起，取得了良好的市场效果。
综上所述，感性诉求广告案例的成功之处在于其能够触动消费者的情感，引发共鸣，激发购买欲望。
通过展现产品所代表的情感体验、生活方式，成功地吸引了目标消费者的注意，取得了良好的市场反响。
因此，在进行广告策划时，我们应该充分考虑消费者的感性需求，通过感性诉求广告来实现品牌推广和产品销售的目标。
情感诉求广告适用条件初探
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பைடு நூலகம்
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嗽 曼
．
：
情 感 诉 求 广 告 适 用 条 件 初 探
彭 磊 于瑞卿
保定 ０１５） ７０ １ （ 北金 融 学院 管理 系 ，河 北 河
【 摘 要 】越来越 多的企业采用 了情感诉求广告，但是这种诉求方式并非适用任何产品。情感诉求广告运用 日益广泛的原 因，在于技术的发展使得产品严 重同 质化。情感诉求广告的作用机制，是基于经典条件反射理论。情感诉求广告，适用于严重同质化的产品、低卷入产 品和炫耀性产品。 【 关键词 】广告；情感诉求；理性诉求
一
、
比较 早 的 一个 情 感 诉求 广 告 是 美 国 贝尔 公 司 一 则经 典 的亲 情 广 告 。一 天 傍 晚 ，一 对 老 夫妇 正在 进 锾 ，这 时 电话 铃 声 的响 起 ， 老太 太 去 另 一 间 房接 电话 。 回到 锯 桌 后 ，老 先 生 问他 ： “ 谁 来 是 的 电话 ？ ”老 太太 回答 ： “ 女儿 打 来 的 。 ”老 先 生 又 问 ： “有 是 什 么事 吗 ？ ”老太 太 说 ： “ 有 。 ”老先 生 惊 讶 地 问 ： “ 事 ？ 没 没 几十 里 地 大 老远 的打 来 电话 ？ ”老 太太 掉 眼 泪 ， 说 ： “ 说 她 爱 她 我们 ！”两 位 老人 相 对 无 言 ，激 动 不 己 。这 时 ， 音 乐 响起 ，旁 白 道 出 ： “ 电话 传 递 你 的 爱 吧 ！”。这 则广 告 没 有 提到 贝尔 公 司 用 在 产 品或 服 务 上 的 任 何 优 势 或特 征 ，而 只 是 以情 感 来 影 响 消 费 者 ，这 是一 则典 型的情 感 诉求 广 告。 二 、情 感诉 求广 告 运用 日益 广泛 的 原因 通 过 对广 告 创 意 理 论演 变 的研 究 ，可 以发 现广 告创 意 越 来越 把 重 心 放 在 产 品本 身 特 点 、属 性之 外 的 因素 上 。 １ ６ 年 ，瑞 夫 斯 ９１ 在 他 出版 的 《 实效 的 广 告 》一 书 中 ， 系统 地 阐 述 了独 特 销 售 主 张 （ Ｓ ）理 论 。他 认 为 ，每个 广 告必 须对 消 费者 提 出一 个 主 张 ，即 ＵＰ 买本 产 品 将 得 到 的具 体 利 益 ，并 且 这个 主张 必 须 是 竞争 对 手 不 能 或没 有 提 出的 。瑞 夫 斯为 美 国玛 氏公司 的Ｍ Ｍ ＆ 巧克 力豆 设 计 的广 告 词 “ 只溶 在 口，不 溶 在手 ” ，一语 道 出产 品的独 特 之处 。 ２ 世 纪 ６ 年代 中后 期 ， 随着 科 学 技术 的进 步 ，任 何 一 种 产 品 ０ Ｏ 畅销 都 会 吸 引其 他 企 业 蜂拥 而 至 ，产 品之 间 的 差 异 变得 越 来 越难 以 区分 。大 卫 ・奥 格 威 在 《 个 广 告人 的 自白》 中 指 出 ， 品牌 和 一 品牌 的 相 似 点越 多 ，选 择 品牌 的理 智考 虑 就 越 少 。 各种 品牌 的 威 士 忌 、香 烟 或 者 啤酒 之 间 并没 有 什 么 了 不起 的差 别 ，大 体 上 都 差 不 多 。糕 点 配料 、洗 涤 剂 和人 造 黄 油 的情 形 也 无 不 如此 。 因此 ， 致 力 以广 告 为 自己的 品牌树 立 明确 突 出 的个 性 （ ｅ ｓ ｎ ｌ ｔ ） ｐ ｒ ｏ ａ ｉ ｙ 的厂 商会在 市 场上 获得 较大 的占有 率和 利润 。 进 入 品 牌 至 上 的２ 世 纪９ 年 代 ， 达 彼 斯 公 司 将Ｕ Ｐ Ｏ Ｏ Ｓ 理论 重 新 定 义 为 ： Ｕ Ｐ￣ 造 力 在 于 提 示 一 个 品 牌 的 精 髓 ， 并 通 过 强 有 力 Ｓ＇ Ｊ 地 、 有 说 服 力 地 证 实 它 的独 特 性 。 之 所 以这 样 重 新 定 义 ， 原 因 在 于 产 品 的严 重 同质 化 ，使 得 多 数 产 品很 难 再 找 到 真 正 的Ｕ Ｐ Ｓ， 综 上 所述 ，要 提 高 商 务英 语 新 闻 写作 能 力 ， 转 变英 语 学 习观 念 ，培 养 基 础英 语 写 作 能 力是 基 础 和 关键 ，而 掌 握 商务 英 语 新 闻 的 写作 要 领 也 十 分必 要 。 相 比之 下 ，前 者要 艰 巨得 多 ，要 付 出巨 大 的努 力 。要 培养 基 础 商 务英 语 新 闻 写 作能 力 ，就 既要 培 养 语 法 应用 能力 ，掌 握 有关 词 汇 的用 法 ， 以便 使写 出的 英 语 正确 无 误 ， 又要 结 会 阅 读培 养 英 语 思 维 ， 了解 英 语 各类 句 子 的 特 点 ， 以及 段 落 与 篇 章 的组 织 知 识 ，从 而 使 写 出 的 英 语 在 各 个 方 面 地 道 、 得 体 。要 掌 握 商 务英 语 各 类 体裁 的写 作 要领 ，则 既 要 了解 各 类 体 裁 的用 途 、格 式 、语 气 及 语 言特 点 ，又 须通 过 经 常 的 写作 练 习 ，不 断运 用 适 合 各类 体裁 要 求 的词 汇 和 句 式 ， 以便 写 出既符 合 有 关 格 式 要求 又 在 语 言 上得 体 的 商 务 公文 。只 有通 过 这 样 系 统 、长 期 、 艰苦 的努 力 ，才 能切 实有 效地 提 高商 务英 语新 闻 的写作 能 力 。
一对一情感咨询广告文案
一对一情感咨询广告文案
每个人都有自己的情感问题和困扰，有时候我们可能会感到孤独、焦虑或者沮丧。
如果你正在经历这样的情绪，或者想要找人倾诉并获得支持和指导，那么你来对地方了。
我们提供一对一情感咨询服务，无论你遇到的问题是什么，我们都会倾听和理解。
我们的专业咨询师将与你进行面对面的沟通，以打破你内心的封锁和隔阂。
在我们的咨询过程中，你将获得一个安全、开放和保密的空间，可以尽情地分享自己的感受、困惑和疑惑。
我们会全心全意地倾听你，并提供专业的指导和建议，帮助你理清思绪，解决问题。
我们的咨询师经验丰富，拥有心理学和情感咨询方面的专业知识。
他们将根据你的情况和需求，制定个性化的咨询计划，帮助你找到走出困境的方法。
无论你正在经历挫折、失望、痛苦，还是只是对自己的情感状况有些疑虑，我们都能为你提供支持和帮助。
我们相信，每个人都值得获得关爱、支持和理解。
我们将与你并肩走过每一步，帮助你重塑积极的情感状态，找到属于自己的幸福。
不再忍受孤单和困惑，让我们一起开启情感咨询的旅程吧。
预约我们的一对一咨询，尽快找到解决问题和过上更好生活的方法。
广告的情感诉求
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通过这种独特的声音，可以 捕捉到各种想象，现在，就 看你的了。
22
无名的速度传奇经常发生在 我们身边，但我们的速度传 奇有自己的名字。
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炫目而灵动的感觉，让人向往穿梭在自由的时空。
24
地球，当我们从 天堂的视角来看 它时。
25
看看你的后面。
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1999年（第46届）戛纳平面铜狮奖
“哈雷”摩托
菲利普.科特勒把大众的消费行为分为3个阶段
量的消费阶段：商品短缺，人们追求量的满足 质的消费阶段： 商品的数量变得丰富，人们开始追求 同类产品中的高质量产品 感性消费阶段：产品的同质化程度很高，不同品牌的 商品在质量、性能方面已经难以区分高下。消费者不 再追求商品的数量，而是追求情感上的满足或者自我 形象上的展示。
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纯真面相（康柏、柯达）
纯朴面相：家庭为重的、小镇的、循规蹈矩的、蓝领的、美国的。
诚实面相：诚心的、真实的、道德的、有思想的、沉稳的。 有益面相：新颖的、诚恳的、永不衰老的、传统的、旧时尚的。 愉悦面相：感情的、友善的、温暖的、快乐的。
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刺激面相（绝对伏特加）
大胆面相：极时髦的、刺激的、不规律的、俗丽的、煽动性的。
广告的情感诉求
两种基本的广告诉求形式
广告说服的目的是影响消费者的态度和行为，使 其购买。
影响消费者认知为主的理性诉求形式 影响消费者情感为主的情感诉求形式
两种基本的广告诉求形式
理性诉求
消费者追求的利益 核心产品 外观、样式、质量、品牌 有形产品 包装、售后服务、送货 附加产品
感性消费时代呼唤情感广告
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骑吧，孩子需要英雄。
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自1936年问世以来，它的油箱便不曾改变，因为因为不断重复我们的作品而受到谴责 。
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情感诉求广告对不同类型消费者心理的影响
前言’
随着市场经济的发展，市场竞争的日趋激烈，商品信息也变是羞杂繁多。
产品质量和有效传播是关系到一个企业能否在市场中生存与发展下去的决定性因素。
因而,企业不仅要准确地把握市场的动态要求,有针对性地开发适销对路的产品, 更重要的是要有效地把商品信息传达给消费者,提高商品的知名度，促进销售。
既然是传播商品信息，就必然要进行商业宣传，即做广告（特指商业广告）。
广告的最终目的，是要诱发消费者的购买欲望,进而促成购买行为,因此,广告活动需要够从不同角度影响或“击中”消费者心理。
其中情感诉求广告，不仅满足消费者的消费需求，更能进一步满足消费者情感需求，保持消费者对广告产品的忠诚度。
这就是广告对消费者心理的深层影响。
一、广告及情感诉求性广告
广告，顾名思义即“广而告之”，是以付费的方式，通过适当的媒介，向一定的人传达相关信息，一期达到强化或改变消费行为的，有责任的信息传播活动。
广告分类的依据很多，其中按广告诉求划分，可分为理性诉求广告及情感诉求性广告。
情感诉求性广告，是指消费者购买和使用商品在很多情况下是为了追求一种情感上的满足，或自我形象的展现。
当某种商品能够满足消费者的某些心理需要或充分表现其自我形象时，它在消费者心目中的价值可能远远超出商品本身。
也正因为这样，情感诉求广告在现代社会得以诞生，在今天更是得以逢勃发展。
因此，情感广告是诉诸于消费者的情绪或情感反应，传达商品带给他们的附加值或情绪上的满足，使消费者形成积极的品牌态度。
这种广告乂叫做情绪广告”或感性广告
情感广告除了像普通广告一样对消费者的心理产生影响之外，还对消费者产生以下四方面的影响：1、它们能够影响认知的反应，进而间接地影响消费者对产品的态度.2、这些情感可能通过经典条件化过程同特定产品联系起来，其结果会影响到对该产品的态度或产品的选择.3、由广告引起的情感，进而乂产生对该广告的态度.4、情感的作用还可以转化到使用的体验.根据行为学中对态度的定义，态度包括认知成分、情感成分和行为意识三个成分.在这三种成分中情感成分在态度的改变上起主要的作用.例如，果冻以前在大家的认知里只是儿童食品，但是当喜之郎把果冻和爱情联系起来，推出了水晶之恋系列果冻，就改变了人们对果冻只是儿童食的认知，喜之郎正是通过爱情这一永恒不变的情感。
因此，成功的情感诉求性广告把握其广告维度，针对目标消费群体，从情绪上说服消费者，乂对消费者心理产生影响，对于广告宣传能起到极其有效的作用。
二、不同类型的消费心理
消费心理是指消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身相关的产品和服务时所产生的心理活动，针对消费者兴趣、消费习惯、价值观、性格、气质等方面的特征，运用握情感诉求性广告感性说服性作用，使广告达到其目的。
消费心理按消费者个性可分为：
1、习惯型。
这就是消费者往往凭老经验买老产品的心理。
对于这类型心理的消费者，情感诉求性广告从根据目标消费群体对于产品的消费习惯特征出发，可以使消费者继续对产品保持忠诚度。
例如，可口可乐广告成功的情感渗透策略，
使在许多美国人的心目中，喝可口可乐就同中国人中秋节要吃月饼一样天经地义。
这种情感诉求广告，获得的是消费者对于产品天长地久的爱，这种感情联结，剪之不
断，挥之不去，赶之不走
2、理智型。
具有这类型的消费心理的购买者，他们在购买前对广告或商品作过研究，购买时还要比较，直到“胸有成竹”时才采取购买行为。
对于这类型消费者心理的把握，情感诉求广告可用幽默式等容易奏效。
例如，幽默表现手法用得好，可以充分发挥广告的效力，增加受众对广告的注意力，降低受众的认知防御，提高受众的广告接触率，从而可对其产品引发出愉悦的、易于记忆的联想，促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度。
3、经济型。
这类消费者特别喜欢购买处理品、削价品，但这并非反映一个人的收入水平。
同时这类消费者中妇女占多数，她们对广告中的价格特别敏感。
情感诉求广告中对比式、夸张式等宣传手法，特别是价格上的适度夸张比较可有效吸引消费者注意，进而可对消费者的心理起到很好说服作用。
4、冲动型。
有一类约占总数的四分之一的消费者具有冲动购买的心理，他们看到一则新产品广告，见到邻人使用某时髦商品或看到某一产品装演秀丽，就会感情用事，随即买下。
此时情感诉求广告能够带给人新奇、鲜艳之感，引诱式或催促式等宣传形式，带给人心理的巨大震撼，从而增强广告的感染力。
例如不到长城非好汉”广告宣传标语，就是以文字语言的催促引诱来吸引消费者的眼球，从而使消费者对诉求的产品或者服务产生兴趣，并对产品有益的联想，达到做广告的目
的。
5、想象型。
这类消费者想象力很丰富，容易接受外来的影响，只要广告介绍对路，很快就会作出购买的决定。
情感诉求广告以比喻、暗喻谐音、谐意等手法联想给消费者创造联想，进而对大众的说服，要更加生动、形象、有趣，易于理解。
例如，广告说：就像给头发泡了牛奶浴”，牛奶”是一般消费者能够理解的有营养的东西，用潘婷就像给头发喝牛奶”，意蕴优美，可以增加语言的表达力和感染力，从而刺激读者的想象力，说服消费者接受广品。
结束语
广告宣传既然旨在说服人来购买商品，就必然要与不同的消费者心理状况发生联系。
消费者购买商品的心理类型非常复杂，不同类型的消费者具有不同的购买心理。
广告如能按消费心理去设计就能加深消费者对该商品的印象，以便有效地影响消费者的购买行为。
情感诉求广告可是通过幽默的情趣淡化广告的直接功利性，使消费者在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和文化信息，从而减少了人们对广告所持的逆反心理，增强广告的感染力。