第四讲品牌名称与标志设计
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标志设计详解ppt课件
。
图形组合方式探讨
并置组合
01
将不同图形并排放置，形成对比或呼应关系，增强视觉冲击力
。
重叠组合
02
将不同图形部分重叠，形成前后关系或空间感，增加层次感。
透叠组合
03
将不同图形相互穿透，形成透明或半透明效果，增加趣味性。
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
草图优化
对初步绘制的草图进行反 复修改、完善，使其更加 符合设计要求。
实例演示：从创意到草图
案例一
某公司标志设计，从创意构思到草图绘制的全过程展示。
适应数字媒体时代，标志可动态变 化，增加趣味性和互动性。
04
未来发展趋势预测
个性化定制
不同行业和领域的标志设计将相互借鉴、融 合，创造新的视觉体验。
环保理念
环保、可持续将成为标志设计的重要考虑因 素，倡导绿色、低碳的设计理念。
数字化创新
标志设计应具有创意 性，体现品牌或活动 的特点和内涵。
优秀标志案例分析
案例一
Apple标志，简洁的苹果形状，具有 高度的识别度和品牌认同感。
案例二
Nike标志，独特的“Swoosh”造型 ，体现了品牌的动感和活力。
案例三
Coca-Cola标志，经典的波浪形飘带 和红色背景，传达了品牌的热情和活 力。
标志的作用包括识别、传达信息、建 立品牌形象、促进销售等。
标志设计原则与方法
图形组合方式探讨
并置组合
01
将不同图形并排放置，形成对比或呼应关系，增强视觉冲击力
。
重叠组合
02
将不同图形部分重叠，形成前后关系或空间感，增加层次感。
透叠组合
03
将不同图形相互穿透，形成透明或半透明效果，增加趣味性。
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
草图优化
对初步绘制的草图进行反 复修改、完善，使其更加 符合设计要求。
实例演示：从创意到草图
案例一
某公司标志设计，从创意构思到草图绘制的全过程展示。
适应数字媒体时代，标志可动态变 化，增加趣味性和互动性。
04
未来发展趋势预测
个性化定制
不同行业和领域的标志设计将相互借鉴、融 合，创造新的视觉体验。
环保理念
环保、可持续将成为标志设计的重要考虑因 素，倡导绿色、低碳的设计理念。
数字化创新
标志设计应具有创意 性，体现品牌或活动 的特点和内涵。
优秀标志案例分析
案例一
Apple标志，简洁的苹果形状，具有 高度的识别度和品牌认同感。
案例二
Nike标志，独特的“Swoosh”造型 ，体现了品牌的动感和活力。
案例三
Coca-Cola标志，经典的波浪形飘带 和红色背景，传达了品牌的热情和活 力。
标志的作用包括识别、传达信息、建 立品牌形象、促进销售等。
标志设计原则与方法
《标志设计分类》课件
02
CATALOGUE
标志设计的分类
文字类标志设计
总结词
直接、明了、信息传递准确
详细描述
文字类标志设计通常由品牌名称、口号或特定词汇组成，通过字体、字重、排 版等方式进行创意设计，突出品牌的特色和核心价值。这种设计形式简洁明了 ，信息传递准确，易于识别和记忆。
图形类标志设计
总结词
形象生动、视觉冲击力强
《标志设计分类 》ppt课件
目录
• 标志设计概述 • 标志设计的分类 • 各类标志设计的风格特点 • 各类标志设计的实际应用 • 各类标志设计的案例分析
01
CATALOGUE
标志设计概述
标志设计的定义
总结词
标志设计是一种视觉传达方式，通过图形、文字、色彩等元 素，将品牌形象、理念、特点等信息传达给目标受众。
详细描述
抽象图形类标志设计通常以抽象的图形、线条和几何 形状为主，具有强烈的艺术感和个性化特征。这种设 计风格适用于那些追求独特、与众不同的企业或品牌 ，能够突出品牌的独特性和创新性。
04
CATALOGUE
各类标志设计的实际应用
文字类标志设计的实际应用
要点一
总结词
要点二
详细描述
直接、易识别、传达信息准确
• 详细描述：在进行标志设计时，需要遵循一些基本原则，以确保设计的有效性和受众的接受度。首先，标志设计应该简 洁明了，避免过于复杂或繁琐的设计，以便于受众快速识别和记忆。其次，标志设计应该符合品牌形象，能够准确地传 达品牌的核心信息和特点，增强品牌的认知度和认同感。此外，标志设计应该具有创意和独特性，避免与其他品牌的设 计雷同或相似，以突出品牌的个性和特色。最后，标志设计应该具有美感和高品质感，能够吸引受众的眼球并引起其情 感共鸣。
十三种品牌的商标分析
十三种品牌的商标分析<一>（1）品牌名称：百事可乐（Pepsi-Cola）（2）品牌标志：（3）寓意：1）“探索创造互动MORE”2）“突破渴望，敢于第一”3）“渴望无限”“快乐自由”（4）评价：百事可乐自始至终选择从年轻人入手，树立其“年轻、向上、活泼、时尚、创新、流行”的形象。
百事可乐“探索创造互动MORE”和“突破渴望，敢于第一”的品牌内涵，倡导年轻人积极进取的生活态度，让更多的年轻人寻找到了积极向上、实现自我的目标。
同时，为了推广这一理念，百事选择体育和音乐作为品牌基础和企业文化的载体，使百事的“新一代的选择”、“渴望无限”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所理解和接受。
百事可乐与年轻人共同的精神就是挑战自我、超越自我。
‘突破渴望’正是百事的品牌核心，这要求百事始终把握时代潮流，不断创新，带给消费者全新的品牌体验。
同时，百事公司也愿意与年轻消费者一道创造更加有活力、更加创新及更加前卫的消费文化而努力。
”在场的学生表示，“作为年轻人，我们追求个性的释放，也希望自己成为有独特风格的人，因此喜欢有独特风格的产品与品牌，而百事可乐正带给了我们这样的体验和享受。
对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，我们可以尽情地遐想和追求，这也是百事‘突破渴望’的寓意所在”。
百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求<五><二>（1）品牌名称KAPPA（2）品牌标志：（3）寓意和分析：怀有“反抗、叛逆”的态度以适应着新的生活方式。
从这个标志上可以看出上面2个相爱的人由于某种原因不能在看见对方，但是他们能够通过背靠背来感受对方的喜怒哀乐，他们在内心中以深深的爱着对方，不会因为任何原因而离开对方！。
<三>（1)品牌名称：惠普（2）品牌标志：（3）寓意和分析:普及天下，恩惠用户惠泽千家，普及全球。
第四讲 企业文化的基本体系
价值是关系范畴、精神是状态范畴
企业价值观与 企业精神的区 与联系别
企业之所以塑造企业精神是因为它对企业发展有价值；而 企业价值观作为一种看法，当然也属于精神领域的东西 企业价值观主要是指导选择，解决值不值得做、先做什么 企业精神主要是激发主观能动性，鼓舞士气，造成值得做 的必做、最值得做的必先做。
（2）表达方式
海尔
敬业报国，追求卓越
（1）企业精神的特点
——它随着企业兴衰起伏演化，是企业长期生产经营中形成、完善的 ——它是企业文化的核心，起主导作用 ——它是企业的性质、任务、宗旨和目标的高度抽象和凝结 ——它是职工的精神支柱和动力源. ——它的表达方式一般是用简洁明确、易记好懂、针对问题、符合厂情、 富有个性、形象生动、感染力强、催人奋进的语言来概括。
海尔经营哲学：
A、OEC管理——日事日毕，日清日高 B、80∕20原则——关键的少数人制约着次要的多数人
C、人人是人才，赛马不相马
D、质量理念——优秀的产品是优秀的人干出来的 E、营销理念——先卖信誉，后卖产品 F、资本运营理念——东方亮了，再亮西方 G、职能工作服务理念——您的满意就是我们的工作标准
（3）企业价值观的塑造原则
A、从实践中总结现有价值观 商业企业：一切为顾客服务 IBM是一家具有百年历史的全球信 息产业服务型领先企业，以“成就 工业企业：向社会提供最优产品 客户、创新为要、诚信负责”的价 B、用特色语言具体表述价值观（准确性、个性化、简洁性、 有挑战性、有 值观为基础，提供领先的硬件，软 持久性） 件，IT服务和企业咨询服务
波音
领导航空工业永为先驱、应付重大挑战与风险、产品安全与品 质
花旗银行
迪斯尼 天津碱厂 沃尔玛 华北药厂 宝洁
知名品牌和其logo含义(英文)
target audience, reflecting the brand's values and
aspirations.
Adaptability and variability
Versatility
A good logo should be versatile and work well in a variety of contexts and applications.
Scalability
The logo should be easily scalable to different sizes without losing clarity or detail.
Color adaptability
The logo should work well in both color and black and white versions, as well as adapt to different color schemes.
Definition
Well-known brands are those that have achieved a high level of recognition and trust among consumers, often through consistent messaging, quality products or services, and memorable branding elements such as logos.
Famous brands and their logo meanings (in
English)
目录
• introduction • Case analysis of well-known brands • Logo design principles and techniques • Interpretation method of logo meaning
《标志设计》ppt课件
标志设计的艺术化
随着艺术和设计的发展， 标志设计逐渐成为一种独 特的艺术形式，追求简洁 、易识别和美观。
8
现代标志设计的发展趋势
简洁化
现代标志设计追求简洁明快的风 格，用最简单的图形和色彩来表
达品牌或组织的核心理念。
2024/1/24
扁平化
扁平化设计成为当前流行的趋势， 它强调去除多余的装饰和效果，突 出图形本身的美感。
2024/1/24
Tropicana Orange Juice Packaging Redesign：过于追求创新和独特，忽略了消 费者对原有包装的认同感和品牌忠诚度，导致销售下滑。
27
标志设计案例的实践与探讨
设计前的市场调研
了解目标受众、竞争对手和行业趋势，为设 计提供有力支持。
设计后的测试与评估
2024/1/24
18
综合表现技法
2024/1/24
图形与文字结合
将图形和文字巧妙地结合在一起，形成独特的视觉效果，增强标 志的识别性和记忆性。
色彩与图形结合
运用色彩的表现力增强图形的视觉效果，使标志更加醒目、吸引人 。
立体与平面结合
运用立体造型和平面表现的结合手法，创造多维度的视觉效果，增 强标志的空间感和层次感。
通过消费者测试和市场反馈，对标志设计进 行持续改进和优化。
2024/1/24
设计过程中的创意发挥
运用艺术手法和创意思维，打造独特、醒目 和富有感染力的标志。
标志设计与品牌战略的融合
将标志设计纳入品牌战略体系，实现品牌形 象的统一和强化。
28
THANKS
感谢观看
2024/1/24
29
识别的特点。
意象图形
百大知名品牌标志设计解析
百大知名品牌标志解析
小组成员：蒙健生 徐梅
CHANEL香奈儿 创始人：Coco l 国家：法国 创始年代:1914年 产品系列：男装、女装、眼镜、香水、珠宝 香奈儿夫人(GABRIELLE出生于1883年、逝世于1971年，CO-CO是她的 小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她 最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和 谐。
雅诗·兰黛
创始人：雅诗·兰黛 发源地：美国 成立年份: 1946 产品线：护肤品、彩妆和香氛产品 品牌故事：二次世界大战以后，一个小公司诞生于纽约，主要出 售四种护肤品。它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅 诗·兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆 品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。 标志解读：诗·兰黛的标志是由抽象的图形与创始人的姓名组成， 图形的线条圆润流畅，字体也显得很柔美，这充分的表明了其产 品的性质与精神。
兰蔻（LANCOME）
创始人：Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让） 发源地：法国 成立年份:1953 产品线：护肤、彩妆、香水 品牌故事：。LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSM 兰蔻产品E。为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名 中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪 漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。 标志解读：兰蔻的标志由单纯的字母组成，但是它运用一些小小的细节， 将这个品牌细腻优雅的气质表现出来。
标志解读：双c是香奈儿的标志，可以很容易地就发现将coco chanel的双c交叠而设计出来的标志，此标志完美的体现了香奈 儿简约和优雅，这是她对时尚和奢华的诠释。
LOUIS路易威登 发源地：法国 成立年份:1854年 产品线：男装、女装、时装、香水、服饰 品牌故事： 150年来，崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”是LV皮具设计的基础。LV 皮具除了无可挑剔的完美做工之外，大大满足了名牌流行时代里人们的 LOGO欲望。 标志解读：lv是由创始人的名字中的两个字母交叠组成，与许多名品logo一 样简洁明了，是永恒的经典。
小组成员：蒙健生 徐梅
CHANEL香奈儿 创始人：Coco l 国家：法国 创始年代:1914年 产品系列：男装、女装、眼镜、香水、珠宝 香奈儿夫人(GABRIELLE出生于1883年、逝世于1971年，CO-CO是她的 小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她 最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和 谐。
雅诗·兰黛
创始人：雅诗·兰黛 发源地：美国 成立年份: 1946 产品线：护肤品、彩妆和香氛产品 品牌故事：二次世界大战以后，一个小公司诞生于纽约，主要出 售四种护肤品。它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅 诗·兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆 品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。 标志解读：诗·兰黛的标志是由抽象的图形与创始人的姓名组成， 图形的线条圆润流畅，字体也显得很柔美，这充分的表明了其产 品的性质与精神。
兰蔻（LANCOME）
创始人：Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让） 发源地：法国 成立年份:1953 产品线：护肤、彩妆、香水 品牌故事：。LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSM 兰蔻产品E。为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名 中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪 漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。 标志解读：兰蔻的标志由单纯的字母组成，但是它运用一些小小的细节， 将这个品牌细腻优雅的气质表现出来。
标志解读：双c是香奈儿的标志，可以很容易地就发现将coco chanel的双c交叠而设计出来的标志，此标志完美的体现了香奈 儿简约和优雅，这是她对时尚和奢华的诠释。
LOUIS路易威登 发源地：法国 成立年份:1854年 产品线：男装、女装、时装、香水、服饰 品牌故事： 150年来，崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”是LV皮具设计的基础。LV 皮具除了无可挑剔的完美做工之外，大大满足了名牌流行时代里人们的 LOGO欲望。 标志解读：lv是由创始人的名字中的两个字母交叠组成，与许多名品logo一 样简洁明了，是永恒的经典。
标志设计 ppt课件
总结词
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件
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（二）按品牌名称的字意来源划分
按品牌名称的字意来源可分为：企业名称品牌 名、人物名称品牌名、地名品牌名、动物名称 品牌名及植物名称品牌名。
企业名称：全称式－摩托罗拉、索尼 缩写式－IBM、GE、TCL、LG、NEC William Hewlett与 David Packard
“富士山”VS“樱花”；LUX（力士化装 品）。
案例
埃姆(EMU)航空公司在澳大利亚开展业务以来， 一架飞机都没有起飞，原因是当地人都知道， emu是指鸸鹋，一种高大而不飞的鸟。
日本三菱汽车公司在欧洲销售Pajero(帕杰罗)越 野车，由于该名称十分接近西班牙语中的“鸟”字， 有卑鄙的含义，经历数月的麻烦后，只好改名为 Montero(圆猎帽)。
1.暗示产品利益
如汰渍洗衣粉、健力宝、奔驰、金嗓子喉宝
2.具有促销、广告和说服的作用。
如蒙牛“随便”雪糕
3.与标志物相配。 4.与公司形象和产品形象匹配。
如养生堂
5.适应市场环境原则。
金利来的故事
（二）法律层面
1.具有法律的有效性
是否有侵权行为－通过有关部门查询是否已有相 同或相近的名称被注册
我国茉莉花茶在东南亚一度不受欢迎，因谐音“没 利”，后改名“莱莉”(谐音“来利”)就畅销了。
据调查，美国只有12％的品牌名称对销售有 帮助；有36％的品牌名称对销售有阻碍；而 对销售谈不上贡献者，则高达52％。
品牌名称作为品牌的核心要素会直接导致一 个品牌的兴衰。
品牌名称设计的意义
1．能提升商品档次和品位。 2．好的名称便于塑造品牌形象。 3．好的名称有利于提升企业形象。 4．好的名称有利于进行品牌宣传。
地方名称：如青岛啤酒、西湖醋鱼 动物名称：如凤凰、小天鹅、鳄鱼、金丝猴 植物名称：如APPLE、草珊瑚、牡丹
相关链接－－不同国家地区喜恶的动植物
➢ 爱好的动植物：象、熊猫(中国、东南亚国家等)；龟、鹤、孔 雀、樱花(日本)；狮子(伊朗、西班牙)；鸭(土耳其、日本)； 玫瑰(保加利亚、意大利)；兰花(奥地利)；向日葵(秘鲁)。
第四讲 品牌名称与标志设计
一个看似搞笑的故事——
一次，一位公司董事长把该公司生产的两 条上等“金狮”领带送给他的一个亲戚。结果人 家不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输， 尽输，什么都输掉了。”原来，香港话里“狮” 与“输”读音相同。于是，这位董事长绞尽脑汁， 想出一个万全之策，用意译与音译相结结合的方 法，把“Gold Lion” 为“金利来”，结果使该 公司生产的领带大为畅销，成为知名品牌。
向有关部门或专家咨询是否在商标法允许注册的 范围内
如“小南京”－“小蓝鲸”
2.相对于竞争的独一无二性
品牌命名最好做到独一无二、与众不同。
避免雷同 超越时空。
北京奥运会吉祥物 香港回归
“Sprite ”—
妖精 雪碧
熊猫
（三）语言层面
1、语义启发积极联想 国内品牌：春兰空调、孔府家酒、杏花村、 美加净 国外品牌：Coco Cola-可口可乐；Benz奔驰；雀巢－比喻舒适、偎依；桑塔纳； AVON-雅芳
值得深思的案例——
南京长江机械厂生产的“蝙蝠”牌电扇， 在国外市场不得不改为“美佳乐”。
“狗不理”在北方久负盛名，在港澳地区 不得不改为“喜盈门”。
三、品牌命名的原则
企业要确定一个有利于消费者认知、能传 达品牌发展方向和价值意义的名称，需从 市场营销、法律及语言三个层面遵循以下 原则：
（一）市场营销层面
本讲内容与重点
内容： 1．企业品牌名称设计
企业品牌名称设计的意义、类型、原则、 策略、程序 2．企业品牌标志设计
企业品牌标志设计的作用、原则、风格
重点： 1.企业品牌设计的原则和策略 2.企业品牌标志设计的原则
Benz ＋
＝ 品牌
属性
昂贵 精良
利益
令人 羡慕
价值
安全 威信
文化
效率 品质
个性
➢ 忌讳的图案：猪、熊猫、虎(伊斯兰国家)；黑猫(欧美国家)； 猫头鹰(瑞士、英国、印度、中国)；兔(西班牙、澳大利亚)； 象、山羊、公鸡(英国等)；鹤、孔雀、桃花(法国)；狐、獾、 荷花、梅花(日本)；菊花(美国、法国、西班牙、拉美国家等) ；玫瑰(印度)
➢ 法国人喜爱狗，而北非人厌恶狗；鹿在美国能引起美好的联想 ，在巴西却是同性恋的俗称；蝙蝠在中国象征“福”，在美国 却是凶神的象征。
有趣 权势
群体
成功 高管
第一节 品牌名称设计 第二节 品牌标志设计
第一节 品牌名称设计
一、品牌名称设计的意义
品牌名称是品牌构成中可以用文字表达并能用语 言进行传播与交流的部分。
品牌名称提供了品牌联想，最大限度地激发消费 者的“直接联想力”，这是成功品牌名称的基本 特征之一。
品牌名称对产品的销售同样有着直接的影响。如
拼音：Haier、TAHAN（女装）
CHANGHONG（长虹）等等，拼音品牌一般 与汉字品牌组合使用。
数字品牌名
数字为品牌命名容易为全球消费者接受，但 也要考虑各国对不同数字含义的理解。
如“999胃泰、555香烟”
相关链接
有些国家的人们对数字有忌讳与喜好之 分，如欧美普遍忌讳13，也不喜欢6(尤其 666)，日本忌讳4和9(日语发音同“死” 和“苦”)，喜欢8，韩国同样忌讳4，中国 也忌讳4，但喜欢6、8、9。例如，美国销 往日本的高尔夫球最初是4个一套，很长时 间无人问津，后来经调查才知道问题出在数 字上。另外，有些国家送礼喜欢成双成对， 有些国家送礼则喜欢单数。
好的产品是一条龙，而为它起一个好的品牌名字就犹如画龙点睛。
二、品牌名称设计的类型
（一）按品牌文字类型划分
按品牌文字类型划分，品牌名称可以分为文 字品牌名和数字品牌名。
文字品牌名
中文：如家乐福、奔驰、可口可乐
外文：ONLY（服饰）、ESPRIT、Intel、
Dell、Dove等等，国内品牌进入国际市场， 通常也会选择一个外文名，如Mexin（美心）、 Youngor（雅戈尔）、KELON（科龙）等等。
富蕴内含 情意浓重
红豆生南国, 春来发几枝? 愿君多采撷, 此物最相思！
红豆
2.易读易记