产品组合分析 ( Nike )

强大的品牌的影响力 除了Nike之外，完全没有任何同类品牌跨足文具 用品市场，夸张的是，Nike在此市场一推出就有 了不小的占有率，这些由运动鞋延伸出来所谓的 「周边商品」相信不管在数量或是质量上，相较 于同业，都是不可思议的创新。 这种创新拓展了 Nike产品宽度，带来了巨大利益。

产品组合之长度的创新：
产 品 线 长 度
跑步鞋 训练鞋 板鞋 休闲时尚鞋 经典复古鞋 帆布鞋 户外凉鞋 户外拖鞋
户外休闲鞋 轻闲鞋
据可以调查得到的数据（我国内市场）： Nike共有 鞋类13种 上衣11种 裤装 6种 帽类 4种 包类 6种 球类 4种 以及其他配件 9种 共有生产线 5大类 产品宽度为7； 长度为53 .


Nike公司丰富的产品组合，帮助了其品牌垄断市 场的可能性，毕竟一位消费者可以从头到脚、全 身上下、在每一种运动中或休闲生活中，都选择 Nike品牌的物品，这是Nike品牌组合的特色。

但是Nike的售后服务仍需加强，使顾客对其产品 更加的信赖。产品的多样一方面帮助Nike赢得了 市场，但另一方面，也形成了无法面面俱到的风 险。


到目前为止， AF1的性质发生了变化，变成了街头潮流 鞋而不是纯粹意义上的篮球鞋了。可它的影响力却始终 没有减退,它见证了1/4世纪篮球运动的飞速发展。现在 它已经成为各类潮人的百搭鞋款,是不可或缺的潮流物件. AF1被赋予了不同主题表达在球鞋上更是成了收藏家们的 猎物。有些甚至被标到了万元的天价。无论演艺圈还是 名流，很多人都为拥有一双特定(exclusive)的AF1而自豪。 这更为AF1成为热销的存在打下坚实的基础。






Air Jordan Air Max Air Force 1 Nike ID Nike Shox Nike Total90 Football Shoes Nike Basketball Shoes 七大系列为Nike公司销售最好的主要产品。
产品组合策略评价:
产品组合之宽度的创新：


AF1系列的鞋子品质卓越，不仅外表设计时尚，更十分耐 穿。3.4cm的厚底更增加了他的厚重感，也弥补了亚洲 地区人们的身高不足，从而更加获得消费者的青睐。

AF1分为四级，分别为：C级，P级，S级和L级。由低到 高，以适应不同消费者的需要。 毫无疑问，经过三十年的发展， AF1在北美、欧洲等世 界较发达地区已经进入了成熟期。在中国的北京、上海 以及江苏浙江等经济较为发达的地区， AF1也已进入了 成熟期。这些地区的消费者对AF1的品牌价值已经完全认 可，理性因素大大减弱，感性因素大大加强，从而形成 了一大批忠实的消费者。 30年的发展和一直保持的消费热潮，使AF1不断缓慢的 向着销售的最高峰迈进。同样，adidas、Reebok、 puma、kappa、acupuncture等品牌也在相同的市场 进行着激烈的竞争。

产品组合之深度的创新：
多到让你难以置信 Nike产品组合的深度是同业之冠，单就球鞋而言， Nike平均每年都推出400双以上新款的篮球鞋， 而这些新款几乎占了全美每年新款篮球鞋总数的 一半！不论是男是女，都可以轻易的找到适合自 己的鞋子 。Nike的牛在其产品深度体现得淋漓 尽致

优势：

1. Nike产品的知名度高，家喻户晓，赢得广阔的 市场。 2. Nike产品的高品质，赢得广大消费者的青睐。 这也是顾客们接受并购买Nike的主要原因。 3. Nike产品款式多样，在产品组合方面有很大的 创新，能够满足广大顾客的需要。


劣势：

1. Nike的价格相对较高。
2.从近来顾客的反应中显示，在购买Nike产品的 时候，有时也会因为其产品种类太多而不知所措， 难以决断买哪一个好，犹豫不决。有的人就因为 这样选择了放弃购买 。



Nike公司每年都会推出数款时尚新颖的Nike air force 1 系列的鞋子 每一次的新鞋的推出都是时尚界的一次轰动。


所以，每年都会不断地掀起购买热潮，在AF1尚未进入衰 退期之前，就再次增长，一波又一波，销售量越来越高。 几乎可以这样说， AF1一直 处于热卖阶段。 呈扇贝型。

产品生命周期分析：
AIR FORCE 1

1982年出生的Nike air force1是Nike旗下 的一款多种类的鞋子，中文名空军一号，可 以说是传奇中的传奇。 他的出现使Nike打败了一个又一个对手， 走向新的巅峰。

女 士 们 ， 先 来 欣 赏 一 下

自从Nike air force 1 在市场上销售之后，就陆续在全球 范围内引起销售热潮。 AF1：宏大、耐久、超越、豪迈、连贯和纯粹这六种内在 的品质和精神深深的吸引着全球广大的消费者。


Nike产品组合宽度
鞋 篮球鞋 足球鞋 网球鞋 上衣 T恤 卫衣 风衣 马甲 羽绒服 茄克 毛衣 棉衣 连衣裙 防护服 polo衫 裤子 牛仔裤 卫裤 长裤 短裤 健身裤 抓绒裤 帽类 鸭舌帽 棒球帽 毛线针织帽 无顶帽 包包 单\双肩背包 单肩斜挎包 腰包 旅行包 鼓包 手拎包 球类 篮球 足球 橄榄球 高尔夫球 其它 钱包 卡袋 护具 腕带 颈环 围巾 水壶 袜子 手套
你 想 不 想 拥 有 这 么 多 鞋 子
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
?
反正我想。
感谢您的欣赏
下期再会。
真疯狂 超过3000种以上的产品，相信在同业之中是无人 能出其右的，《品牌周刊》（Brand week）的 调查显示，每10双卖出的运动鞋中，有8双根本 就不是买来运动用的。不过，也许因为Nike的强 力洗脑，我们一直深信，如果要在运动场上表现 出色，就一定需要最新最炫的运动鞋，其产品长 度堪称之最。



在中国的中部西部的部分欠发达地区以及非洲、南美洲 等经济欠发达地区， AF1 处于投入期和成长期。

这些地区的消费者有些对Nike及AF1这个产品及其工艺还 不熟悉，对该产品的价格、样式、品质等并不认可。公 司对该地区的方方面面并没有很深的了解。
有些对AF1表现出非常欢迎的态度，被该产品的魅力所吸 引，从而销售量激增，企业加大投入生产，利润迅速增 加。
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简介:
1963年，俄勒冈大学毕业生比尔· 鲍尔曼和校友菲 尔· 奈特共同创立了一家名为“蓝带体育品”(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。 1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔 造属于自己的传奇。 Just Do it 是 Nike公司的口号。