欧赛斯品牌定位必读
欧赛斯MyFeel精品酒店品牌定位创意方向策划稿
漫非酒店LOGO创意方向WHO IS漫非?那是一种对于遥远文化的渴慕对于感官欢愉的欲求对于创意及优雅生活的激赏那是一段启发灵感的旅程那是一次耳目一新的体验品牌灵魂My Feel创意案名品牌命名：漫非（My Feel）品牌缩写：MF品牌含义：1、My（我的） + Feel（感觉） = My Feel（我的感觉）“我的感觉”是自己独特、专属、与众不同的感觉，是别人无法想象的，My Feel 酒店给宾客带来与众不同的住宿体验。
年轻的人，尤其注重“my feel”，通过“我的感觉”来感知这个世界，感知生活，从而为自己的生活、工作带来灵感创意惊喜。
My Feel 酒店带来的“我的‘感觉’”是：时尚、灵感、创意、设计、艺术、文化2、漫（M，不受约束，肆意、放纵） + 非（F，非凡的，与众不同的） = 漫非（在与众不同的时尚、灵感、艺术、设计、文化空间里，肆意的想象，随意的遨游）完美融合本地精髓文化与时尚、创意、艺术、设计的时尚创意精品酒店漫非酒店兼收并蓄，完美融合了真实现代的设计特点与传统的中国元素，在创造灵动有趣的环境同时，又巧妙地将与众不同的现代本土化家居装饰带入设计之中。
为宾客提供了随和亲密的服务、反映当地人文的时尚化设计以及为宾客提供今日本地新旧文化融合的入住体验。
IN族寻找灵感的美妙之旅漫非酒店，采用最新的设计元素和理念，结合本地精髓文化，为IN族打造了一场寻找灵感的美妙之旅。
这就是漫非酒店inspiration Feeling , inspiration experience灵感感受，灵感体验！同行LOGO分析INDUSTRY COMPARISON ANALYSIS同行LOGO分析INDUSTRY COMPARISON ANALYSIS总结：1.70%以上的酒店LOGO,都采用图形加文字组合的形式设计2.而大多被我们记忆住的往往就是那个图形3.字体设计上相对其他行业来的精致，细巧。
4.在LOGO上会加入“HOTEL”等小字说明行业特性。
欧赛斯建筑新材料品牌策划消费者心智占领策略定位方案
快速高 效工程 作业
售后终 生保养 服务
h业科技 优质产品 周到服务 可信企业
o老年农村人群像[
他们的文化水平可能不太高， 但安于过好小日子，
而日子过得好不好， 往往在乡里乡亲的闲话家常里，
生活嘛， 一点小小的虚荣、攀比并不碍事，
是这样的呀， 人活一张脸，树活一张皮， 面子怎么能不够]
o青年农村人群像[
在城市里奋斗不易， 但只要想起那n， 实地距离很远，心里却很亲近的地方， 是的，想到家， 一切辛苦和疲劳就会化成力量，
支撑我， 有一天，终会衣锦还乡， 造一n更美好的家。
未来 • 人居 • 生活 解决方案 XX种户型
X影响因素[面积、楼层、格局…）
X全球设计、p富多样、迭代更新）
XX种）格
百余种 未来 • 人居 • 生活 解决方案
n人用户
n性化的需求 品质居家环境需求 实惠的价格 简单方便的操作 …… 表达购买意向 打包购买
销售意向、提供方案
区域代理商 村、乡、镇级政府 及开发商
• 村镇建设规划 • 经济发展前景 ……
每n人都有追求时尚的愿望和权力， 这一点在年轻人身d更r明显，
县城、乡镇、农村青年也不无例外， 会去赶时髦、追求n性时尚，
有的喜欢洋气一点， 有的大爱o国）， 有的追求艺术化的后现代sv……
是的，每一n他都与众不同， 你不能r他做决定，选择哪n是他的自由。
进城务工农村人群像[
无论身处何处， 心o总有一份牵挂，
本田核心价值——经济省油
劳斯莱斯核心价值——奢华
VoGOo核心价值——安全
欧赛斯品牌核心价值推导模型
界定行 业与品 类的基 本属性 深刻洞 察消费 者购买 驱动力 审视核 心价值 可能发 展方向 研究行 业所有 品牌定位
欧赛斯产品体系策划必读
欧赛斯产品体系策划必读欧赛斯方法指出，产品战略是品牌战略定位的核心落地载体，伟大的产品已经是超竞争时代中必需条件，产品战略必需体现品牌战略定位，品牌的核心差异化需要通过产品的差异化来实现。
欧赛斯认为在中国目前超竞争市场，只有六边型战士的产品线才能取得成功。
中国有一个运动称为国球，这个运动在国际上，拿金牌是正常的，理所应当的，不拿金牌是不应该的；做为企业老板，你是不是想一个产品推出，成为爆款是应该，销量第一是理所应当的，销量不大是不应该的，这是不是很牛逼，很不可思议！这个运动叫乒乓球，而六边型战士是日本每日为中国国球发明的一个词语，为什么发明这个词语呢？因为中国乒乓实在太强大了，是一个一向自以为是的日本佩服得心服口服，五体投地的一个领域，而这个词就是代表着日本对中国这项运动的崇拜。
日本媒体用无比震骇的口吻惊呼马龙是“六边形战士”，意指，马龙在“速度”、“力量”、“技巧”、“防守”、“发球”和“经验”这六大乒乓球比赛核心属性上，都达到了满格水准。
也即是说，马龙在乒乓球技能环上，已经不存在任何短板区域且所有指标均为最强。
现在产品的竞争已经远胜赛场，未来成功的产品线也需要成为六边形展示。
一、产品线规划我们可以通过如下步骤做好产品线规划：1、确定品牌定位；2、产品分析- 产品线与品牌定位的匹配性；- 波士顿矩阵3、产品细分占位（不同购买需求）；4、产品线宽度设计（系列）；5、产品线深度设计（SKU）；6、产品规格；7、产品包装；8、产品功能；例：产品分析: 波士顿矩阵例：依云产品线分析•产品线长度：总计9个SKU（限量版算1个SKU）；•产品线宽度：总计4个系列；•产品规格：涵盖了三个档次：300-500ml、500-1000ml、1L-1.5L；•产品包装：根据渠道和功能，划分为PE装、玻璃装以及铝制；•产品功能：根据产品开发的种类不同，划分为内服和外用；•特种产品开发：每年度推出不同的限量概念版，与国际知名设计师合作，设计不同瓶身和图案；•产品价格：PE装的价格区间在5-25元，玻璃装为10-25元，概念装为80-250元，化妆水为28-60元；二、 产品架构我们把产品架构分为四大类：形象产品、主销产品、创新产品、促销产品。
欧赛斯品牌策划建设方法论
欧赛斯品牌策划建设方法论品牌策划是指在市场环境中为企业产品或服务建立独特的形象和差异化的竞争优势，从而提高市场占有率和品牌认知度的一项综合性工作。
欧赛斯作为一个新兴的品牌，需要进行一系列的品牌策划建设，以提高其竞争力和市场地位。
以下是建设欧赛斯品牌的方法论：1.品牌定位：明确品牌的核心价值和独特之处，为欧赛斯品牌建设提供方向。
通过市场调研和竞争对手分析，确定欧赛斯的目标受众、竞争优势和品牌诉求，进而确定品牌的差异化和定位策略。
2.品牌形象建设：根据品牌定位，建立欧赛斯的品牌形象和标识系统。
这包括品牌名称、标志、标语、颜色体系、字体等。
通过设计出独特、具有辨识度的品牌形象，提高品牌的可视性和认知度。
3.品牌传播：选择适合欧赛斯品牌的传播渠道和方式，进行品牌推广。
这可以包括线上和线下的推广手段，如广告、公关活动、社交媒体、赞助等。
重点是将品牌传递给目标受众，增加品牌曝光度和影响力。
4.品牌体验：在产品和服务上提供卓越的品牌体验。
这包括产品的质量、设计、功能以及售后服务等方面。
通过提供优质的品牌体验，增加用户对欧赛斯品牌的认可度和忠诚度。
5.品牌管理：建立品牌管理体系，保护和维护欧赛斯品牌价值。
这包括监控市场反馈，倾听用户意见，及时调整和改进品牌策略。
同时，通过建立品牌标准和培训体系，确保所有员工都能够正确地传递和体现品牌形象。
6.品牌合作：与相关行业的优质企业进行合作，共同推进品牌建设。
可以通过联合营销、联名合作等方式，扩大品牌影响力和市场份额。
通过与合作伙伴的合作，互相借力，提升品牌的知名度和影响力。
7.品牌创新：持续进行品牌创新，保持品牌的活力和竞争力。
观察市场和用户需求的变化，及时调整和改进品牌策略，推出新的产品和服务。
通过不断创新，保持品牌的市场活跃度。
总之，欧赛斯品牌的策划建设需要全面考虑品牌定位、形象建设、传播推广、体验管理、合作联盟、创新等多个方面。
通过系统化的方法和实施，才能有效地建设一个具有竞争优势和影响力的品牌。
欧赛斯品牌策划定位案例及定位五步法
国际领导企业 技术优势 理念优势 商业模式 产品系列 品牌包装
目标消费者定位 产品定位 差异化 核心价值 品牌诉求 调性
欧赛斯品牌战略系统
品牌模式选择
品牌结构
品牌战略路径
品
品牌导入策略
牌
战
品牌理念识别（MI)
场
研
究
系
商业模式分析
统
企业内部调研
目标消费者分析
竞争对手分析 PEST分析
终端拦截 深度访谈 在线调研 客户价值 核心资源 核心优势 关键流程 组织架构 深度访谈 SWOT分析
目标消费者 潜在消费者 对标企业 对标产品
市场现状 趋势分析 消费者接受度
政治环境 社会环境 经济环境 技术环境
欧赛斯品牌市场研究流程
验证
以客户为中心 的商业逻辑
行业整体研究
目标消费者研究 竞争对手研究
对标企业研究
终
品牌策划定位
端 调
研
三大维度
品牌授权战略
欧赛斯品牌策划定位系统
品牌定位策划(SDP)
品牌核心价值
核心定位要素(CPE) Fra bibliotek品牌个性识别
品
品牌支撑体系
牌
品牌概念
策
划 定
思想影响力
位 系
品牌命名
统
超级广告语
品牌话语体系
品牌策划定位要素（CPE）
0
1
消费者定位角度
欧赛斯时尚珠宝品牌策划定位方案
2 远端洞察珠宝发展趋势
珠宝行业增长空间巨大
洞察：珠宝市场虽有短期波动，但未来仍将高速增长
根据中宝协统计,我国珠宝首饰零售规模 超5,000亿,过去5年复合增速约13%,是规 模增长最为迅速的可选消费品类之一。 虽然2016年我国珠宝首饰行业零售市场 规模比2015年略微下降，但随国民收入 提高和消费升级，黄金珠宝行业仍将保 持较高速度增长。
Cartier卡地亚
11859年，卡地亚又迁址到巴黎最时尚的中心地区boulevarddesItaliens9号。 猎豹图腾。 重现高级珠宝的艺术精粹。 极为挑剔的宝石筛选。 "皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝"，卡地亚的发展一直与各国的皇室贵族和社会名流保持 着息息相关的联系。 卡地亚代表了阶级、品位、财富、高贵、坚贞和永恒。
施华洛世奇“快时尚”仿水晶，在中国市场获得 的巨大成功。
轻奢珠宝引领流行
“轻奢珠宝”是近年流行时尚的关键词，各大珠 宝品牌纷纷推出经典款式的轻奢版。作为奢侈 品大牌的入门级别，轻奢珠宝在承接主品牌精 致华美的同时，又发展出自身特色，相对低调 且价格适中，以闪耀而亲近之美俘获不少人的 芳心。。
潘朵拉主打的是“轻奢”，风靡全球。
展示自我【自我消费】
适合自己的珠宝首饰来展示自我性格和 提高自身的品位。
随着年轻消费群体的不断崛起、人们消费观念和消费需 求的日益改变，珠宝的自我消费成为趋势。珠宝不仅满 足自我爱美的需求，更能展现独一无二的自我。
情感【送礼消费】
珠宝是情感的沟通。
婚庆、寿庆、节庆等喜庆场合是中国消费者考虑购买贵金属、 珠宝玉石饰品的主要时机，这与中国的送礼文化密不可分，珠 宝是情感消费的重要载体。
---- 彼得德鲁克
企业的本质是什么？
欧赛斯光明牧业品牌定位解读及视觉策略方案
代表绝对控股 代表相对控股 代表战略性投资
主副品牌架构视觉案例参考
项目理解
主副品牌架构视觉案例参考
超级品牌 新引擎
同色系的延用，图与字的排列组合方式来达到品牌统一性
项目理解
主副品牌架构视觉案例参考
超级品牌 新引擎
字体与标志不变，只改变文字内容
项目理解
主副品牌架构视觉案例参考
超级品牌 新引擎
核心图形不变，根据行业特性改变字体设计
项目理解
主副品牌架构视觉案例参考
超级品牌 新引擎
同色系的延用，字体的统一
项目理解
主副品牌架构视觉案例参考
规律：
主副品牌家族构建的一大原则
继承与发扬
a.品牌基因的传承
1.色系的延续 2.图形的演变 3.字体的统一 4.排列组合形式的统一
b.融入现有业务特性
c.结合品牌形象调性和时代发展趋势的考虑
超级品牌 新引擎
解决方案
品牌定位梳理
总结
超级品牌 新引擎
专业、高效、可信赖 成为中国奶牛业领导者 友好、热情、开放、平等、合作 自然、融合 领导者
解决方案
品牌思维树
光圈
放射
火焰
火炬
阳光
红蓝白
光明
正能量
上升 光明牧业
牧业
蓝天白云
天空蓝
奶牛
草原
放牧人
牛角 牛头 草绿色 天然
超级品牌 新引擎
专业 高效
几何图形 齿轮
可信赖
天然曲线
04 项目报价
项目报价
超级品牌 新引擎
光明牧业
品牌定位解读及视觉策略
2017 年 08 月 03 日
目录
目录
欧赛斯Xcel安全护栏品牌定位及形象包装创意方向提案
SUPERMARKET 顾客选择面广，货架变得敞亮。装卸不再繁重，专利独家供应
DEALER 生意如此美好，本金需求减少。满足更多需求，仓储也变更小 CONSTRUCTOR 工程减少磕碰，装卸再无弊病。一人能抵数人，拼装就是轻松 ARCHITECT 美标悠久历史， 全球产品资质。众多优秀工程， 栅栏数它最值
品牌名XCEL——字母——抽象图形：如栅栏
设计理由: • 突出科技和创新，让产品特性在LOGO上最直观的体现。 • 图形化语言，具有代表性和独特性。 • 图文结合，使得LOGO更生动。
Xcel LOGO优化思路
LOGO DESIGN IDEAS
பைடு நூலகம்
思路二: 把品牌名首字母X着重突出，进行微图形化设计。
XCEL——X——图形化设计
设计理由: • 图形化LOGO，以简单的首字母清晰的传达整个品牌的诉求。 • 能够在LOGO的运用中变得更多变。
Xcel LOGO优化思路
LOGO DESIGN IDEAS
思路三: 纯字母设计，用近似的元素组合成不同字母，体现拼装组合的效果。
XCEL
设计理由: • 以简单有设计感的字母，体现国际化的感觉。 • 拼装组合的效果体现了品牌产品模块化易安装的特性。
User
ABOUT Xcel
SUPERMARKET
ABOUT Xcel
DEALER
ABOUT Xcel
CONSTRUCTOR
ABOUT Xcel
ARCHITECT
ABOUT Xcel
ABOUT Xcel 核心竞争力: 技术+创新+品质 目标客户群Target customers： 私人住宅、工程项目、市政项目 理性诉求： 全球组合式护栏第一品牌
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欧赛斯品牌定位必读
一、品牌定位本质：
定位是聚焦、取舍。
品牌定位是形成差异化，建立认知优势，锁定核心价值，占领消费者心智
如何定位，既取决竞争趋势与拥有资源，更取决于格局观与价值观。
二、品牌定位目的：
1、品牌定位是以品牌为中心企业的战略起点
2、品牌定位是企业资源整合及运营配衬的中心点
3、让公司所有资源向一个点上发力，最大限度节省公司成本
三、品牌定位四大过程：
1、品牌调研
2、STDP
3、核心价值
4、4P
四、品牌定位十大方法
1、品类占位
2、USP定位
3、精神气质定位
4、自我表征定位
5、比附定位
6、情感定位
7、认知习惯定位
8、市场空白点定位
9、潜意识需求定位
10、使命价值观定位
五、品牌定位框架：
1、目标消费者细分：人群细分、目标消费者画像、目标消费者痛点、消费场景
2、目标市场定位：锁定市场、定位说明
3、品牌核心价值：核心价值的提炼、核心价值演绎
4、品牌差异化要素：产品差异、服务差异、形象差异、理念差异
5、品牌诉求：品牌理性诉求、品牌感性诉求
6、品牌调性：品牌调性定义
7、核心购买理由：超级广告语、品牌信任状
8、品牌思想领导力：品牌使命、品牌愿景、品牌目标、品牌价值观、品牌语言体系
9、品牌写真：品牌基因、品牌精神、品牌文化
10、品牌概念：提炼品牌概念
六、品牌定位两大工具
欧赛斯超级品牌360°模型、品牌核心价值推导模型。