某企业品牌策略思考白皮书
IBM商业白皮书-成功变革之路：未来的企业之续篇
IBM商业白皮书-成功变革之路：未来的企业之续篇未来的企业之续篇成功变革之路关于IBM 全球业务咨询服务部的战略与变革实践IBM 全球业务咨询服务部拥有超过3,250 位战略专家，是全球最大的战略与变革实践部门之一。
IBM 的战略与变革实践将业务战略与技术洞察紧密地结合在一起，帮助客户组织在四个战略领域（包括业务战略、营运战略、组织变革战略和技术战略）制定、调整和实施业务蓝图，以促进创新和实现增长。
1 消除变革鸿沟执行摘要IBM 全球“成功变革之路研究(Making Change Work Study)”专注于分析组织如何掌控变革，从而找出可以提高变革项目效益的策略。
本报告延续了IBM 2008 年全球CEO 研究所开始的探讨，即前瞻性的企业“渴求变革”1 。
生存不易，未来的企业必须随时准备着，迎接更快、更广、更不确定的变化。
在两年的时间内，预期会面临重大变革的CEO 人数百分比从2006 年的65% 上升到了2008 年的83%；但是，认为自己已成功管理变革的人数仅仅上升了4 个百分点，即从2006 年的57% 上升到2008 年的61%2 。
预期发生重大变革的人数与认为能够管理变革的人数间的差异―即“变革鸿沟”―在2006 年和2008 年间几乎宽了三倍3。
成功变革之路研究的侧重点是如何跨越这道变革鸿沟。
我们和中国316名专业人员（全球1,500 多位）进行了调研和面谈，涉及人员包括项目领导、发起人、项目经理和变革经理等，由此我们在如何提高项目成功率方面获得了第一手的资料。
大多数CEO 们都认为自己以及他们的组织在实施变革方面十分薄弱，但是，一些专业人员已经开始学习如何提高实施成效。
取自于专业人员的反馈，我们发现在中国平均53% 的项目被认为成功达到了预先的时间、预算和质量目标，而其余47% 的项目至少未达到一个目标或者干脆什么目标都没有达到。
2 成功变革之路尽管只有53% 的项目被认为成功，但报告中项目成功率最高的组织（我们样本的前20% 部分）―我们称为变革高手―却达到了88% 的项目成功率，几乎是平均水平的1.7倍。
Better外卖经营体系白皮书_美好外卖,better经营
BETTER外卖经营体系白皮书目录1. 寄语 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .32. 摘要 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .53. 征战双主场，拥抱新思路 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7 3 .1 中国餐饮企业正迎来复苏 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 3 .2 格局已变，线上线下双主场成为新常态 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .83 .3 双主场，新机遇，美团外卖携手商家拥抱“以人为中心”的新思路 . . . . . . . 104. BETTER外卖经营体系，助力品牌越来越懂“人” . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 4 .1BETTER外卖经营体系全景 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 4 .2BETTER外卖经营模型 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13 4 .3 机会挖掘有方法：BETTER外卖经营方法论 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144 .3 .1 人群画像：美团外卖全域七大人群 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154 .3 .2BETTER各人群所在阶段痛点及解法 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .20选址好，能覆盖，最大化B（大众）潜客范围 . . . . . . . . . . . . . . . . 20推广准，展示佳，加强E（发现）人群影响力21菜品对，活动妙，提升T（兴趣）人群互动22知潜力，供专享，激发T（新客）首购下单23深洞察，细运营，持续激励E（老客）人群24宠会员，共成长，巩固R（忠诚）用户24 4 .4 机会实现有工具：美团工具 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .264 .4 .1 广告工具：营销魔方 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 264 .4 .2 运营工具：品牌运营中心 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .294 .4 .3 营销工具：平台活动 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 314 .4 .4 数据工具：经营罗盘 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 344 .5 资产沉淀再复盘：BETTER分 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 355. BETTER商家案例解读 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 5 .1 案例一：AI技术助选址，加速品牌稳扩张 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .37 5 .2 案例二：洞察用户推新品，招募沉淀新人群 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 5 .3 案例三：老客促活拓潜力，提频复购助增长 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39 5 .4 案例四：数据驱动创品牌，全局营销拓客群 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 405 .5 案例五：创意活动增好感，优惠爆品稳拉新 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 416. 展望未来 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 437. 指导委员会、报告作者及致谢 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 442. 摘要过去三年，新冠疫情给中国餐饮业带来了前所未有的挑战。
企业的品牌策略研究
企业的品牌策略研究一、引言品牌策略对于企业的发展至关重要，它涉及到企业在市场中的竞争力、品牌形象的塑造以及消费者对企业产品或服务的认知和忠诚度。
本文将对企业的品牌策略进行研究，探讨其重要性、实施步骤和成功案例，旨在为企业提供有益的参考和指导。
二、品牌策略的重要性1.1 提升企业竞争力品牌策略是企业在市场中脱颖而出的关键之一。
通过建立独特的品牌形象和价值观，企业能够在激烈竞争的市场中获得竞争优势，吸引更多消费者选择自己的产品或服务。
1.2 塑造企业形象品牌策略有助于塑造企业的形象和声誉。
一个成功的品牌能够让消费者对企业产生信任和认同感，提高企业的知名度和美誉度，从而增加市场份额和销售额。
1.3 提高消费者忠诚度通过品牌策略的实施，企业能够与消费者建立情感连接，培养消费者的忠诚度。
消费者对企业品牌的认同和喜爱会使他们更倾向于选择该品牌的产品或服务，从而为企业带来稳定的收入和持续的发展。
三、品牌策略的实施步骤2.1 品牌定位品牌定位是品牌策略的基础，它确定了企业在市场中的位置和差异化竞争优势。
企业需要通过市场调研和分析，确定目标消费者群体、市场定位和品牌核心价值，以便在市场中准确定位自己的品牌。
2.2 品牌传播品牌传播是企业品牌策略的重要环节，它包括品牌宣传、广告推广、公关活动等。
企业需要选择合适的传播渠道和方式，将品牌形象和价值观传递给目标消费者，增加品牌的曝光度和影响力。
2.3 品牌扩展品牌扩展是企业品牌策略的延伸，它可以通过推出新产品、拓展新市场或与其他品牌合作等方式来实现。
企业需要根据市场需求和自身实力，制定合理的品牌扩展计划，以提升品牌的市场份额和影响力。
四、成功的品牌策略案例3.1 苹果公司苹果公司是一个成功的品牌策略案例。
通过独特的产品设计、创新的技术和卓越的用户体验，苹果成功塑造了其高端、时尚和创新的品牌形象。
消费者对苹果品牌的认同和忠诚度极高，使其成为全球最有价值的品牌之一。
3.2 耐克公司耐克公司是运动品牌中的佼佼者，其成功的品牌策略是其市场领导地位的重要原因之一。
2024中国品牌授权行业发展白皮书
2024中国品牌授权行业发展白皮书一、行业概况中国品牌授权行业是指在原有品牌所有权者的授权下，允许其他企业或个人使用品牌名称、商标、形象、设计等资源，以获取相应的经济收益的商业行为。
近年来，中国品牌授权行业得到了快速发展，成为国民经济中的重要组成部分。
2024年，中国品牌授权行业的市场规模达到了XX亿元，同比增长XX%。
与此同时，行业的从业人数也达到了XX万人，呈现稳步增长的趋势。
行业的发展主要受益于两方面的因素：一是中国消费市场的不断扩大和升级，促进了品牌授权的需求增长；二是品牌所有权者对于授权经营的认可度提高，愿意将自身品牌资源授权给合作伙伴进行经营，从而扩大品牌影响力。
二、发展趋势2024年，中国品牌授权行业将继续保持快速发展的势头，主要表现在以下几个方面：1.品牌授权市场规模进一步扩大：随着中国消费市场需求的不断增长，品牌授权市场规模将继续扩大。
同时，消费者对于品牌授权产品的认可度也在提高，愿意购买并使用这些产品。
2.品牌授权领域的多元化：原有的品牌授权主要集中在儿童玩具、服饰、电子产品等领域，未来将逐渐在更多细分领域进行拓展，如汽车、体育用品、家居等。
这将为品牌所有权者和品牌授权经营者提供更多的合作机会。
3.数字化品牌授权的兴起：随着互联网和移动互联网的快速发展，数字化品牌授权将成为行业的新趋势。
品牌所有权者可以通过在线平台进行授权经营，实现授权商品的推广和销售。
品牌授权经营者也可以通过数字化方式获取更多品牌授权资源。
三、挑战与机遇2024年中国品牌授权行业面临着一些挑战，但同时也存在着许多机遇。
1.品牌授权市场竞争加剧：随着品牌授权市场的不断扩大，市场竞争也将加剧。
品牌所有权者和品牌授权经营者需要加大市场营销力度，提高品牌影响力和竞争力。
2.品牌授权知识产权保护：品牌授权过程中，知识产权保护是一个重要的问题。
品牌所有权者和品牌授权经营者需要加强知识产权意识，保护自身的权益。
3.消费者需求个性化：随着消费者需求的个性化和多元化，品牌授权经营者需要不断创新，推出符合消费者需求的产品。
品牌战略对策案例分析
品牌战略对策案例分析目录一、前言 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究目的 (2)1.3 研究方法 (3)二、理论分析 (4)2.1 品牌战略概述 (5)2.2 品牌战略选择的理论模型 (6)三、案例分析 (7)3.1 案例背景介绍 (9)3.2 品牌战略制定过程 (9)3.3 品牌战略实施效果评估 (11)四、对策建议 (12)4.1 品牌定位策略优化 (13)4.2 品牌传播策略完善 (15)4.3 品牌保护策略加强 (16)五、结论与展望 (18)5.1 主要研究结论 (19)5.2 研究不足与展望 (20)一、前言随着全球市场竞争的日益激烈，品牌战略已经成为企业取得竞争优势的关键因素。
品牌不仅代表着企业的形象和价值，更是企业核心竞争力的重要组成部分。
制定有效的品牌战略并采取相应的对策，对于企业的长期发展具有重要意义。
本文将对品牌战略对策进行案例分析，通过对国内外成功企业的品牌战略实践进行研究，总结出一些有效的品牌战略对策，并为其他企业提供参考和借鉴。
在接下来的章节中，我们将分别对不同行业、不同规模的企业进行品牌战略分析，探讨它们的成功经验和失败教训，以期为企业制定有效的品牌战略提供有益的启示。
1.1 研究背景随着全球经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，企业要想在众多竞争对手中脱颖而出，实现可持续发展，就必须制定有效的品牌战略。
品牌战略是企业在市场环境中树立独特竞争优势、实现品牌价值提升的关键手段。
由于市场环境、企业自身条件等多种因素的影响，企业在制定和实施品牌战略过程中往往面临着诸多挑战。
对品牌战略的对策进行深入研究，对于帮助企业制定合适的品牌战略具有重要的理论和实践意义。
本案例分析旨在通过对某企业在品牌战略方面的成功或失败经验进行剖析，总结出品牌战略制定与实施过程中的关键要素和策略选择，为企业提供有针对性的品牌战略建议。
本案例分析还将关注企业在品牌战略实施过程中可能面临的风险和挑战，以及如何通过调整战略对策来应对这些风险和挑战，从而提高品牌的市场竞争力。
中国光瓶酒营销白皮书
中国光瓶酒营销白皮书中国光瓶酒，作为中国传统的酿酒工艺之一，具有悠久的历史和独特的文化内涵。
然而，在当今市场竞争激烈的环境下，光瓶酒的销售面临着一系列的挑战。
本文将从市场需求、品牌建设、渠道拓展和消费者教育等方面，探讨中国光瓶酒的营销策略。
首先，市场需求是光瓶酒营销的基础。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，光瓶酒的市场需求也在不断变化。
传统的光瓶酒以其独特的口感和文化内涵吸引了一批忠实的消费者，但是随着年轻一代的崛起，他们对于光瓶酒的认知和需求也在发生变化。
因此，光瓶酒企业需要根据市场需求的变化，不断创新产品和服务，以满足消费者的需求。
其次，品牌建设是光瓶酒营销的核心。
在当今竞争激烈的市场环境下，品牌的力量不可忽视。
光瓶酒企业需要通过品牌建设，提升产品的知名度和美誉度。
品牌建设需要从产品质量、包装设计、营销活动等多个方面入手。
通过提供高品质的产品和独特的包装设计，光瓶酒企业可以吸引更多的消费者，并树立起良好的品牌形象。
此外，通过举办各种营销活动，如品鉴会、文化展览等，可以增加消费者对光瓶酒的认知和了解，提升品牌的影响力。
再次，渠道拓展是光瓶酒营销的重要环节。
光瓶酒企业需要通过多种渠道，将产品推向市场。
传统的销售渠道如超市、酒店等仍然是重要的销售渠道，但是随着电子商务的发展，光瓶酒企业也应该积极拓展线上销售渠道。
通过建立自己的官方网站和在线商城，光瓶酒企业可以直接面向消费者，提供便捷的购买渠道。
此外，与电商平台合作，参与各种促销活动，也是拓展销售渠道的有效方式。
最后，消费者教育是光瓶酒营销的重要环节。
由于光瓶酒具有独特的酿造工艺和文化内涵，对于大部分消费者来说，他们对光瓶酒的了解还比较有限。
因此，光瓶酒企业需要通过各种方式，对消费者进行教育和宣传。
可以通过举办光瓶酒文化讲座、发布光瓶酒知识手册等方式，向消费者传递光瓶酒的价值和魅力。
此外，通过与媒体合作，推出相关的报道和专题节目，也可以提高消费者对光瓶酒的认知度。
企业品牌建设的三大策略
企业品牌建设的三大策略品牌是企业的重要资产之一，它不仅仅代表着产品或服务的质量，同时也反映了企业的价值观、文化和声誉。
因此，企业品牌建设对企业的长远发展至关重要。
本文将介绍三大企业品牌建设策略，并探讨它们对企业的影响。
策略一：创造独特的品牌形象在当前市场竞争越来越激烈的情况下，企业想要在市场中获得更多的竞争优势，必须通过创造独特的品牌形象来突出自己的个性和特点。
从产品设计到品牌传播，企业都需要以独特的视角为自己量身定制品牌形象的各个方面，从而建立自己的市场地位。
例如，走在街头，你会注意到好多美妆品牌都采用了“可爱”和“时尚”的元素，这些元素都是品牌的独特的视觉设计，都让顾客觉得这个品牌非常有吸引力。
因此，企业要想在市场中立足，就必须学会创造自己独特的品牌形象，通过专业的设计和原始的营销策略来分析品牌的个性与特点，从而达到建立独特的品牌形象的目的。
策略二：培养品牌的信任度信任是建立品牌的关键之一。
企业必须意识到，顾客的信任很难得到，但一旦建立，就可以成为品牌的核心价值。
不断提高品牌的信任度，是企业品牌建设的又一重要策略。
建立品牌信任度的方法很多，比如提供优质服务、拓展忠诚客户群、赞助社会公益事业等等。
但最重要的是，企业必须通过高品质和高标准的产品和服务，以及诚信和公正的经营方式来赢得客户的信任，实现品牌长期稳定的商业发展。
例如，阿迪黄牛肉干店凭借着不断优化肉干口感、有品位、有质量的口碑，迅速成为了广大肉干爱好者的心头好，并获得了更多的生意。
这就证明了品牌的高品质、高标准能够大大提高品牌的信誉度。
策略三：市场营销策略营销策略是企业品牌建设中不可忽视的一部分。
正确的营销策略可以帮助企业吸引更多的顾客，从而增加销售额。
然而，要在竞争激烈的市场中建立强大的品牌，就需要做到更多。
企业需要了解自己所处的市场环境，明确自己的目标用户，并制定相应的营销策略。
目前，市场营销主要采用了以下几种策略：社交媒体营销、搜索引擎营销、内容营销、KOL 营销等等。
宠物品牌人群策略白皮书
宠物品牌人群策略白皮书宠物品牌人群策略白皮书一、引言随着现代都市生活压力的增加和人们对情感需求的提升，宠物已成为越来越多家庭的一部分。
宠物品牌作为宠物消费市场的重要参与者，需要制定相应的人群策略，以满足不同消费者的需求，进而提高市场竞争力。
本白皮书旨在分析宠物品牌的人群策略，并提供相关建议。
二、市场概况1. 宠物市场的快速增长宠物市场呈现出快速增长的趋势，消费者对宠物的需求增加。
据统计，我国宠物市场每年增长约20%，预计在未来几年内仍将保持高速增长。
2. 消费者需求分析（1）宠物陪伴需求：由于独生子女家庭的增加、老年群体的增长等因素，人们对宠物的陪伴需求增加。
（2）宠物健康需求：消费者重视宠物的健康，愿意购买高品质的食品、医疗保健品等。
（3）宠物美容需求：消费者希望让宠物拥有良好的外观形象，为宠物提供美容、洗护等服务。
三、人群策略分析1. 宠物养育者（1）家庭养育者：关注宠物的品质、安全和食品健康特别重要，更加注重养育宠物的专业性。
（2）年轻群体：更关心宠物的时尚元素、时尚产品和娱乐活动。
可以通过打造轻松、活泼、时尚的品牌形象吸引这一群体。
2. 宠物美容师和宠物医疗师（1）专业技术需求：对品牌的技术实力有较高要求，品牌需要突出技术上的专业性。
（2）专业培训需求：通过提供专业培训等形式，吸引和留住宠物美容师和宠物医疗师的目光。
3. 宠物爱好者（1）参与互动需求：喜欢参与各种宠物互动活动，品牌可以通过举办宠物社区活动、线上线下互动等，与宠物爱好者建立对话。
（2）信息分享需求：宠物爱好者对宠物相关的信息需求较大，品牌可以通过提供养宠知识、分享经验等方式吸引宠物爱好者。
四、人群策略具体建议1. 宠物养育者（1）产品创新：坚持高品质、安全的产品原则，开发符合健康需求的宠物食品、保健品等产品。
（2）价值分享：提供专业性的养育知识、健康指导等价值分享，建立品牌的专业形象。
2. 宠物美容师和宠物医疗师（1）技术培训：品牌可设置专门的培训机构，提供专业技术培训，提高美容师和医疗师的专业水平。
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路漫漫其悠远
•2020/4/3
品牌检测
The Brand Audit 4，不只是实际的特定功用，品牌在我们生活中发挥更多的效 果……
•除了实际功效，这个品牌为你还作了什么别的品牌所无法达成的事？ ——它有何独特贡献？ ——对使用本产品类别，它带给你何种特殊的眼界或看法？ •你自己行为的哪一个层面或思考事情的方法，强化了这个品牌为你所做的 一切？
(新品牌适用）
主要的品牌引爆点
想想看，你会期望品牌在消费者心里浮现什么？
•别人听见这个品牌名时会有什么感觉？
•还有呢！——视觉？印象？包装或产品的元素？广告片段？标示或记号 ？其他的期望？
•上述的刺激对本品牌有什么隐含的意义或启示？
路漫漫其悠远
•2020/4/3
主要的情感及感觉
我们未来期望引发消费者的情感和感觉……
某企业品牌策略思考白 皮书
路漫漫其悠远 2020/4/3
xxxxx的策略思考白皮书
品牌检测/品 牌远景摘要
•由品牌检测（ 旧品牌）及品 牌远景（新品 牌）写出该品 牌的品牌写真
。
整体品牌摘 要
•产品的基本阐 述
•品牌定位
•品牌写真
•品牌个性
路漫漫其悠远
•2020/4/3
蓝图Blue print
品牌策略摘 要
Date:
The Brand Audit
Brand:
Version:
•品牌检测是一种汇集有形与无形资讯的方法，以便在产品及其与消费者之 间的关系上、引发出洞察力、直觉、与了解……而品牌既是经由这样的关 系所架构出来的。
•请从品牌使用者的角度运用所有你的品牌知识回答这些问题。
品牌：———— 1，想一想在你脑海中勾起品牌的特定事物。
•你会希望哪些记忆或联想与本品牌相关？
路漫漫其悠远
•2020/4/3
品牌远景摘要
品牌消费者生命中的角色 在实际的功能之外，还有什么是本品牌能做，
Brand Vision Summary
而其他品牌不能的？
•特殊的贡献？ •不同的眼界？ •你自己行为的哪些部分，增强了此品牌能为你做的事？
许愿池
•描绘出你心目中理想的品牌图象 •在完美的状况下，你会期望人们怎么描述这个品牌？
•我们现在何处 •将往何去 •传播写真 •不同传播技能 的任务 •未来可能的目 标 •整合传播
xxxxx的策略思考白皮书
目标消费者 摘要
•对目标群的真 切详细描述
媒介简报摘 要
•媒介目标对象
•媒介策略要素
蓝图Blue print
广告简报摘 要
•九阴真经
路漫漫其悠远
•2020/4/3
品牌检测
Client:
•这个品牌让你觉得自己如何？
•当你看到别人用这个品牌时，你觉得如何？
•这个品牌的情绪如何？
•本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何不同？
3，因为使用一个品牌也构成生活中的一部分，品牌附有个人 的记忆或联想……
•这品牌带来何种个人记忆或联想？
•请描述你生活中或你亲近的某个人生活中的一段插曲，以利说明。
Any Company A.N.Other Brand
Date: Version
整体品牌摘要
Overall Brand summary
本产品/服务的基本描述
它是什么？能做什么？如何发挥功能？为什么？写下完整的 事实叙述，从消费者的观点来思考。
品牌定位
就象本品牌的职务描述一样——定义这个品牌角色，对哪一 群消费者而言，它可以满足哪一种需求？还有哪些替代品可 以满足同一需求？
流后边的心想法用广告宣传什么一点也广告的财产是什么是 他们？
路漫漫其悠远
•2020/4/3
品牌策略摘要
Client:
Date:
Brand:
Version:
下述意见是基于市调或推测请打勾
Brand Strategy Summary
影响“我们现在何处”最重要的议题是什么？
哪一个因素对本品牌目前的状况要负最大责任？
为什么我们的现状是如此？
（What combination of factors contribute to the brand’s current status? Social,economic and technological factors?Market factors? Product factors? Consumer factors? Competitive activity? Company factors? ）因素的什么结合对brand’s现状有贡献Social,economic，并且技术因素市场因 素产品因素消费者因素竞争的活动交往因素？
5，现在暂时抛开使用者的角度……
•刚才你对这个品牌的描述是不是理想的状况？ •我们可以怎么做？如果对品牌的描述是模糊的或不存在，我们希望它变成 什么样子？
路漫漫其悠远
•2020/4/3
品牌远景摘要
Client: Brand:
DRAFT
Date: Version
Brand Vision Summary
• 当你听到品牌名立即想到什么？
• 还有呢！
——视觉或影象？包装或产品元素？广告片段？标志或符号？其他品牌事迹？
• 这些刺激对品牌有何暗示或代表什么？
路漫漫其悠远
•2020/4/3
品牌检测
2，想一想品牌所勾起你的感受与情感。
The Brand Audit
•在使用本品牌时，你所经验的特定感受与情感？
•那一特定的情感感受消费者可能与使用本品牌连接？ •本品牌让你对自己有什么感觉？ •看到别人用这个品牌有什么感觉？ •这个品牌的情绪如何？ •此品牌引发的情感与竞争者有何不同？
主要的广告记忆和联想
品牌远景摘要Βιβλιοθήκη Brand Vision Summary
使用一个品牌，它便成为你生活的一部分，有大大小小的记忆 和联想跟随着它，在未来……
品牌写真
品牌与消费者间的关系
路漫漫其悠远
•2020/4/3
整体品牌摘要
品牌个性
Overall Brand summary
如果是活生生的人，他是什么样子？
品牌个性的哪些部分可有助于了解消费者与我们之间的关系 ？
广告资产
(What is the core idea behind the current advertising? Are the any advertising properties? What are they?)
路漫漫其悠远
•2020/4/3
品牌远景摘要
Brand Vision Summary
品牌写真 根据前面的综述，请发展一段兼具洞察力与想象力的词语 ，来描绘未来消费者与本品牌间独特的关系。
•你的文字需反映对此关系最重要的部分。 •不只是描述，应能生动的激发情感。
路漫漫其悠远
•2020/4/3
Client: Brand: