站在风口,移动直播 营销将何去何从？
简述直播营销的发展趋势
简述直播营销的发展趋势随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，直播营销成为了一种越来越受欢迎的营销方式。
直播营销通过实时视频直播的形式，将产品或服务展示给观众，以吸引他们的关注并促使购买行为。
在过去的几年里，直播营销已经取得了巨大的成功，而且未来的发展前景也非常广阔。
本文将简述直播营销的发展趋势。
1. 移动直播的兴起：随着智能手机的普及和移动网络的发展，移动直播成为了直播营销的重要形式。
人们可以随时随地通过手机观看直播，这为企业提供了更多的机会来接触潜在客户。
未来，移动直播将继续发展壮大，成为直播营销的主流形式。
2. 社交媒体的整合：社交媒体平台如微博、微信、抖音等已经成为了直播营销的重要渠道。
未来，社交媒体平台将进一步整合直播功能，提供更多的直播营销工具和功能，帮助企业更好地与用户互动和沟通。
3. 个性化直播体验：未来的直播营销将更加注重个性化体验。
企业将通过数据分析和用户画像，为不同的用户提供定制化的直播内容，以满足用户的个性化需求。
个性化直播体验将帮助企业更好地吸引用户的关注和提高购买转化率。
4. 跨界合作：直播营销将与其他行业进行更多的跨界合作。
例如，明星、网红、KOL等将与企业合作进行直播推广，通过他们的影响力和粉丝基础，帮助企业扩大品牌影响力和销售额。
5. 互动性增强：未来的直播营销将更加注重互动性。
观众将能够通过弹幕、点赞、评论等方式与主播进行实时互动，提出问题、表达意见，增强用户参与感和粘性。
6. 直播内容多样化：未来的直播营销将呈现更多样化的内容形式。
除了产品展示和推广，企业还可以通过直播分享行业知识、举办线上活动、进行问答互动等方式，提供更多有价值的内容，吸引用户的关注和参与。
7. 数据驱动的营销：未来的直播营销将更加注重数据分析和运营优化。
通过对直播数据的分析，企业可以了解用户的兴趣和需求，优化直播内容和推广策略，提高直播效果和转化率。
总结起来，直播营销在未来将继续发展壮大，成为企业吸引用户关注和促进销售的重要手段。
电商直播营销的未来发展趋势与前景展望
电商直播营销的未来发展趋势与前景展望近年来，随着互联网的快速发展和智能手机的普及，电商直播营销成为了电商行业的热门趋势。
通过直播平台，品牌和商家可以实时与消费者互动，推广商品，并促成交易。
然而，随着电商直播市场的竞争日益激烈，未来的发展趋势和前景仍然充满了挑战和机遇。
一、内容创新与精细化运营未来，电商直播将更加注重内容创新和精细化运营。
直播主持人需要提供高质量和有吸引力的内容，以吸引并留住观众。
商家需要不断创新产品推广方式，以使自己在激烈的市场竞争中脱颖而出。
同时，通过数据分析，商家可以更好地了解消费者的需求和兴趣，加强定制化的推广策略。
二、社交电商的崛起未来，社交电商将成为电商直播营销的重要发展趋势。
社交媒体平台如微信、微博等提供了强大的社交网络和用户基础，使得品牌和商家可以通过社交媒体与用户建立更强的互动关系。
不仅如此，通过社交电商，消费者可以在直播过程中分享购物心得，增加了购物体验的真实性和可信度，从而提高了购买的决策效率。
三、个性化推荐与购物体验升级未来，随着人工智能技术的不断发展，电商直播将注重个性化推荐和购物体验的升级。
通过人工智能算法，电商平台可以分析用户的历史偏好和兴趣，为用户提供更加精准和个性化的商品推荐。
同时，虚拟试衣、AR技术等技术的应用，可以让消费者更直观地感受商品的外观和质感，提高购买的满意度。
四、跨界合作与品牌塑造未来，电商直播将更多地进行跨界合作，并注重品牌塑造。
通过与明星、网红、知名主持人等合作，电商直播可以借助其影响力和粉丝群体，提升品牌曝光度和信任度。
此外，通过跨界合作，电商直播还可以不断拓展新的消费人群和市场空间。
五、海外市场的开拓未来，随着国内市场竞争的加剧，海外市场将成为电商直播的重要发展方向。
中国的电商直播模式已经受到了国际市场的广泛关注和赞誉，特别是在东南亚等新兴市场。
通过进一步开拓海外市场，电商直播可以扩大销售渠道，增加品牌知名度，并实现更高的利润增长。
直播带货的行业发展前景了解直播带货在未来的机遇与挑战
直播带货的行业发展前景了解直播带货在未来的机遇与挑战直播带货的行业发展前景：了解直播带货在未来的机遇与挑战直播带货，是一种结合了直播和电子商务的新型销售模式。
随着手机的普及和互联网的快速发展，直播带货正迅速崛起，并成为了电商行业中的一匹黑马。
这种独特的销售方式在一定程度上解决了传统电商模式中缺乏互动和购物体验的问题，给消费者带来了全新的购物方式。
那么，直播带货在未来的发展前景如何呢？本文将从机遇与挑战两个方面进行探讨。
一、直播带货的机遇1.1 移动互联网普及率的提高随着智能手机的日益普及，移动互联网的普及率也与日俱增。
据统计，中国智能手机用户已经超过8亿人，移动互联网普及率超过了70%。
这为直播带货提供了广阔的市场和消费者基础。
人们在使用手机的过程中，可以随时随地进行观看直播、购物和互动，享受到更加便捷和个性化的购物体验。
1.2 直播带货的社交属性直播带货具有强大的社交属性，可以实现实时互动和客户与主播的双向交流。
消费者可以在直播过程中与主播进行实时互动，提出购买需求和问题，并得到主播的解答和推荐。
这种互动方式增强了消费者的参与感和信任感，提高了购买转化率。
1.3 直播带货的话题性和娱乐性直播带货可以通过定期举办各种促销活动、限时优惠等方式，吸引更多的观众参与，增加销售额。
例如，美妆行业可以邀请知名博主进行直播试妆，时尚行业可以举办品牌发布会直播等。
直播的话题性和娱乐性能够吸引更多的用户关注和参与，从而提升销售额。
二、直播带货的挑战2.1 激烈的市场竞争如今，直播带货已经成为了众多电商平台争相发展的风口。
从传统的电商巨头到新兴的创业公司，都加入了直播带货的大军。
竞争激烈的市场环境使得直播带货面临着巨大的压力和挑战。
只有通过不断创新和提升用户体验，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。
2.2 产品质量与信任问题由于直播带货的快速发展，一些不良商家也加入了这一行业，销售低质劣质产品。
这给消费者带来了一定的困扰和信任问题。
简述直播营销的发展趋势
简述直播营销的发展趋势直播营销是近年来出现的新型营销方式, 通过网络直播平台, 将商品展示、宣传、推广等活动实时呈现给观众, 以达到销售的目的。
随着直播营销受到越来越多的关注和认可, 其发展趋势也愈加明显。
一、直播+短视频直播和短视频是当前社交媒体中最受欢迎的两种形式。
在直播过程中, 观众可以实时与主播互动, 了解产品的特点、功能和使用方法, 从而提高消费者对产品的信任度和购买欲望。
而短视频则可以通过视觉效果和节奏感, 快速地展示产品特点和优势, 让消费者在短时间内了解产品, 产生购买欲望。
因此, 结合直播和短视频的方式, 可以更好地引起消费者的兴趣和注意力。
二、直播+电商随着移动互联网的普及和电商行业的兴起, 直播+电商成为了一种新的营销模式。
主播可以通过直播平台展示商品, 同时引导观众前往电商平台购买。
这种方式既可以增加销量, 也可以提高用户粘性和忠诚度。
在直播过程中, 主播还可以根据观众的反馈, 及时调整商品展示和推荐, 提高销售效果。
三、直播+社会化媒体社会化媒体是一种非常重要的营销渠道, 包括微博、微信、抖音等。
通过在社会化媒体上发布直播内容, 可以吸引更多的观众和粉丝, 增加品牌曝光度。
此外, 通过社会化媒体的分享和传播, 可以扩大直播的影响范围, 提高品牌知名度和美誉度。
四、直播+互动直播的一个重要特点就是互动性, 观众和主播可以实时互动, 提问和回答, 增加用户黏性和忠诚度。
因此, 在直播营销中, 互动也是一个非常重要的环节。
主播可以通过互动形式, 增加观众的参与度和体验感, 提高产品的关注度和销售量。
五、直播+内容内容是直播的核心, 好的内容可以吸引更多的观众和粉丝, 提高品牌的知名度和美誉度。
在直播营销中, 内容也是一个非常重要的环节。
主播需要根据受众的需求和喜好, 制定好的内容策略和方案, 增加用户的粘性和忠诚度, 提高产品的推广效果。
随着技术的不断发展和用户需求的不断变化, 直播营销的发展趋势也在不断变化和更新。
直播带货市场前景与发展趋势
直播带货市场前景与发展趋势在当今数字化时代，直播带货已经成为一种极为热门且具有强大影响力的销售模式。
它不仅改变了消费者的购物方式，也为企业和个人带来了新的商业机遇。
那么，直播带货的市场前景究竟如何？未来又将呈现怎样的发展趋势呢？直播带货之所以能够迅速崛起，主要得益于以下几个方面。
首先，互联网技术的飞速发展和普及，使得网络速度大幅提升，智能手机广泛应用，为直播带货提供了坚实的技术基础。
人们可以随时随地通过手机观看直播，方便快捷地参与购物。
其次，消费者购物习惯的改变也是重要因素。
在快节奏的现代生活中，人们更加注重购物的效率和便捷性，直播带货能够在短时间内展示大量商品信息，满足消费者快速了解和购买商品的需求。
再者，直播带货具有很强的互动性，消费者可以通过弹幕、留言等方式与主播实时交流，获得个性化的服务和建议，增强了购物的体验感。
从目前的市场情况来看，直播带货的发展势头十分迅猛。
越来越多的企业和品牌开始将直播带货纳入其营销策略，通过与知名主播合作或培养自己的主播团队，提升产品的知名度和销售量。
同时，各大电商平台也纷纷加大对直播带货的投入和支持，推出了一系列优惠政策和功能，吸引更多的商家和消费者参与。
不仅如此，一些传统的线下企业也在积极探索直播带货模式，试图通过线上渠道拓展市场，实现转型升级。
在未来，直播带货市场前景依然广阔。
随着 5G 技术的进一步普及和应用，网络速度将更加快速稳定，直播画面的质量和流畅度将得到极大提升，为用户带来更加优质的观看体验。
这将有助于吸引更多的消费者参与直播购物，进一步扩大市场规模。
同时，直播带货将更加注重内容创新和个性化服务。
单纯的商品展示和推销已经难以满足消费者的需求，未来的直播将更加注重打造有趣、有价值的内容，通过故事、场景等方式将商品融入其中，吸引消费者的关注。
此外，个性化推荐将成为直播带货的重要发展方向。
通过大数据和人工智能技术，根据消费者的兴趣、偏好和购买历史，为其推荐更加符合需求的商品，提高购买转化率。
直播行业的发展趋势和未来展望
直播行业的发展趋势和未来展望在当今数字化的时代，直播行业如同一颗璀璨的明星，在互联网的天空中闪耀着独特的光芒。
它以实时互动、内容丰富多样等特点，吸引了无数用户的关注和参与，成为了一种备受欢迎的社交和娱乐方式。
那么，直播行业未来将走向何方？又会呈现出怎样的发展趋势呢？一、直播行业的发展现状近年来，直播行业经历了爆发式的增长。
从最初的游戏直播、秀场直播，到如今的电商直播、教育直播、体育直播等，直播的内容形式日益丰富多样。
电商直播无疑是当前最热门的领域之一。
各大电商平台纷纷引入直播功能，通过主播的现场展示和推荐，消费者能够更直观地了解商品的特点和使用方法，从而提高购买决策的效率和准确性。
众多知名品牌和商家也纷纷加入电商直播的大军，通过与知名主播合作，实现了销售额的大幅增长。
教育直播也在逐渐崛起。
在疫情的影响下，线上教育需求急剧增加，教育直播成为了学校和培训机构开展教学活动的重要手段。
通过直播，学生可以在家中就能接受优质的教育资源，与老师和同学进行实时互动，提高学习效果。
此外，游戏直播、体育直播等领域也保持着较高的人气。
游戏主播通过精彩的游戏操作和解说吸引了大量游戏爱好者的关注，而体育直播则让观众能够实时观看各类体育赛事，为体育迷们带来了身临其境的观赛体验。
二、直播行业的发展趋势1、技术创新推动直播体验升级随着5G 网络的普及和应用，直播的画质和流畅度将得到极大提升。
低延迟、高清画质将成为直播的标配，为用户带来更加沉浸式的观看体验。
同时，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术也有望在直播中得到更广泛的应用，让用户能够身临其境地参与到直播场景中。
2、内容多元化和精细化未来，直播的内容将更加多元化和精细化。
除了现有的娱乐、电商、教育、体育等领域，还将拓展到更多的细分领域，如医疗、金融、农业等。
同时，直播内容的制作也将更加专业和精良，以满足用户日益增长的品质需求。
3、社交属性不断增强直播将不仅仅是内容的传播，更是社交互动的重要场所。
移动视频直播营销优势、问题及发展趋势分析
移动视频直播营销优势、问题及发展趋势分析移动视频直播时代已经到来，大量资本流入直播行业以及用户的社交需求引发视频直播的火热，全民直播渐成趋势。
因此，以移动视频直播为研究对象，对移动视频直播的发展背景进行了简要的介绍，阐述了移动视频直播营销具有信息传递效率高、互动性强、用户体验感强等优势，同时，客观的提出移动视频直播行业现存的同质化问题及其他社会问题，以及为如何解决这些现实问题提出了解决方案，以期为移动视频直播行业更好的发展提供建议。
标签：移动视频直播；直播营销；优势分析；发展趋势直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出营销节目的播出方式。
该营销活动以直播平台为载体，达到企业获得品牌提升或销量增长的目的。
随着互联网科技的发展，“随走、随看、随播”的3.0移动视频直播的时代已经到来，智能手机的高度普及，像素处理器等硬件设备质量提高，画面更加清晰流畅，增强了用户的直播体验。
直播类APP的开发，无线网络的大范围覆盖，4G网速的提高为移动视频直播的发展提供了必备的技术条件。
带宽费用的降低，降低了直播平台的运营成本和直播行业的门槛，越来越多的网民开始通过移动端接触视频直播。
据统计，截至2017年上半年，我国手机网民人数达7.24亿，占我国网民人数的比例高达96.3%，手机上网成為我国网民的主要上网方式。
移动网络用户的社交需求、娱乐需求也进一步推动了直播行业的发展。
随着网络直播的持续升温，网络直播带来的庞大消费群体和经济利润，不断刺激着资本市场，大量的资金流入直播行业，进一步推动了网络直播行业的繁荣。
1移动视频直播营销优势分析1.1信息传递效率高随着互联网社交的发展，信息的传播形式，经历了文字、图片、短视频到直播的变化，信息传递的维度不断增加。
以文字为代表的留言和邮件的交流方式，存在双方不能即时交流的弊端，而在直播营销中，主播通过主动展示，讲解并使用相关产品，给用户更加直观的感受，而且在直播过程中，用户可以随时通过弹幕与主播即时沟通，发表对直播内容的看法，用户的即时反馈性优于其他信息传播方式，极大的提高了信息的传递效率。
直播营销现状和未来发展趋势
直播营销现状和未来发展趋势1. 直播营销现状直播营销作为一种新型的营销方式，已经逐渐成为各行业的热门选择。
通过实时直播视频进行产品展示、互动推广等形式，吸引了大量消费者的关注。
在过去的几年中，直播营销已经取得了巨大成功，许多公司和个人商家都开始积极参与其中。
1.1 直播平台的崛起随着直播营销的兴起，各大直播平台也相继涌现。
像是快手、抖音、B站等平台都推出了直播功能，为用户提供了更方便的直播营销工具。
这些平台所提供的海量用户流量和便捷的直播功能，使得直播营销更加高效和便捷。
1.2 受众的接受度提高随着消费者对直播形式的接受度提高，越来越多的用户开始通过直播节目获取产品信息，参与互动活动。
直播形式的直观性和即时性，更容易吸引用户的关注和参与，从而有效提高了销售转化率。
2. 直播营销的未来发展趋势随着直播营销的发展，未来将面临更多的挑战和机遇。
以下是直播营销未来的发展趋势：2.1 内容的专业化与个性化未来直播营销的发展趋势将更加注重内容的专业和个性化。
商家需要更加精准地把握用户的需求，提供更具吸引力和独特性的内容，提高用户留存和转化率。
2.2 数据分析与精准营销未来直播营销将更加注重数据分析和精准营销。
通过对用户数据的深度挖掘和分析，商家可以更准确地判断用户兴趣和行为，有针对性地进行产品推广和营销活动。
2.3 多元化直播形式未来直播营销形式将更加多元化，不再局限于传统的直播形式。
像是AR直播、VR直播等新兴技术将逐渐应用到直播营销中，为用户带来更丰富、更沉浸式的直播体验。
2.4 互动化营销模式未来直播营销将更加注重互动化营销模式。
用户参与感和互动体验将成为直播营销的重要组成部分，商家需要不断创新，提供更具吸引力的互动内容，增强用户参与度和忠诚度。
3. 结语直播营销作为一种新兴的营销方式，正在逐渐成为商家的重要选择。
未来，随着技术和消费者需求的不断变化，直播营销将面临更多的机遇和挑战。
只有不断创新和提升，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
直播行业的发展趋势和未来展望
直播行业的发展趋势和未来展望近年来，随着互联网技术的迅猛发展，直播行业逐渐崭露头角并逐步渗透到人们的生活中。
从最初的个人直播到现在的平台直播，直播行业呈现出了蓬勃的发展势头。
本文将探讨直播行业的发展趋势以及未来的展望。
一、发展趋势1. 平台多元化随着直播行业的兴起，越来越多的平台进入这个市场，如斗鱼、虎牙、快手等。
这些平台在推动直播行业向多元化方向发展起到了重要作用。
不同的平台有着不同的受众群体和特色内容，满足了观众多样化的需求。
2. 内容创新与垂直化直播行业的成功离不开内容创新。
随着时间的推移，直播主们逐渐意识到传统的“秀场直播”已经不能吸引观众的眼球，因此开始探索新的内容形式，如游戏直播、美食直播、户外直播等。
这种内容创新的趋势将在未来继续发展，并进一步垂直化。
3. 跨界合作直播行业不再局限于单一领域，越来越多的企业开始重视直播作为一种有效的营销手段。
品牌通过与直播平台合作，与直播主开展产品或服务推广，达到品牌曝光的目的。
这种跨界合作不仅推动了直播行业的发展，也为企业带来了更广阔的市场。
二、未来展望1. 用户规模持续增长随着互联网的普及和直播技术的成熟，直播行业的用户规模将持续增长。
越来越多的人通过直播平台了解新闻、观看娱乐节目、交流互动等。
未来，直播行业将紧跟科技的步伐，不断满足用户需求，吸引更多的用户加入。
2. 直播内容更加精细化未来的直播内容将更加精细化，满足用户多样化的需求。
随着人工智能技术的发展，直播平台可以通过分析用户数据，智能推送适合用户口味的内容。
此外，虚拟现实、增强现实等技术的应用也将为直播内容带来更加丰富的表现形式。
3. 直播商业化程度提升目前，直播行业的商业化程度已经逐渐提升，广告、付费内容等成为直播平台的主要盈利方式。
未来，随着直播行业的进一步发展，商业合作将更加广泛，直播平台与品牌、主播之间的合作也将更加紧密，进一步推动直播行业的商业化进程。
总之，直播行业正处于快速发展的阶段，未来充满了无限的可能。
直播带货销售的市场前景和发展趋势
直播带货销售的市场前景和发展趋势直播带货销售作为一种新兴的营销方式，正逐渐受到越来越多企业和消费者的关注和喜爱。
在过去的几年里，直播带货销售取得了令人瞩目的成绩，并呈现出迅猛发展的势头。
本文将探讨直播带货销售的市场前景以及未来的发展趋势。
一、市场前景直播带货销售是一种结合了线上直播和线下购物的销售模式。
通过直播平台，商家可以实时展示商品，并通过直播主的推荐和演示吸引消费者购买。
直播带货销售具有以下几个突出的市场前景。
首先，直播带货销售打破了传统销售渠道的限制，提供了更为直观、真实的购物体验。
消费者可以通过直播平台观看到商品的实际使用效果，了解商品的特点和优点，使购买决策更加明智和理性。
其次，直播带货销售具有社交网络的属性，可以有效促进用户的互动和参与。
直播平台不仅提供了商品展示和销售的功能，还可以利用弹幕、评论等互动形式，增加用户的参与感和购买的冲动，从而提高销售转化率。
再次，随着移动互联网的普及和5G网络的推广，直播带货销售市场前景更为广阔。
用户可以通过手机、平板电脑等移动终端参与直播购物，随时随地进行购买，提高了购物的便利性和时效性。
综上所述，直播带货销售市场具有广阔的前景，可以为商家提供更多的销售机会，为消费者提供更好的购物体验。
二、发展趋势直播带货销售在短时间内取得了长足的发展，未来还将继续保持高速增长的势头，呈现出以下几个发展趋势。
首先，内容创新将成为直播带货销售的核心竞争力。
随着市场的竞争加剧，商家需要通过提供有吸引力的内容，吸引用户的关注和购买意愿。
创新的内容形式、创意的营销手段将成为商家脱颖而出的关键。
其次，直播带货销售将朝着细分领域发展。
目前，直播带货销售已经涉及到了各个领域，包括时尚、美妆、电子产品等。
未来，随着用户需求的进一步细化，直播带货销售将在更加细分的领域中得到应用，为用户提供更加个性化的购物选择。
再次，品牌和影响力将成为直播带货销售的核心竞争力。
随着市场的竞争不断加剧，品牌的力量和影响力将成为商家在直播带货销售中取得成功的关键。
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纷纷诞生。
在2016年初，业界便推崇移动直播领域为新的风口。
主推全民直播的映客、花椒；主推游戏的龙珠、斗鱼等等直播平台纷纷砸钱发力。
陌陌最近刚推出的网页版是醉翁之意在直播，Twitter、Facebook等巨头也跃跃欲试，在自己产品里添加直播功能。
速途研究院分析师团队通过收集整理国内移动直播市场的相关数据，并对用户进行相关调查，解析了2016年第一季度移动直播市场发展状况和未来趋势。
如下图《移动直播应用评分排行》榜单前十名依次是：虎牙直播、KK唱响、斗鱼、秀色秀场、映客直播、么么直播、繁星直播、微播美女直播、战旗T V、熊猫T V。
从直播软件的下载量可以推出，直播领域有着数量庞大的用户支撑，这就是在直播平台营销的基础。
由于移动直播是传统直播的分支，近几年刚刚脱离了PC端，所以下载量和用户数相比PC端少一些，但是用户增长速度远远高于传统媒介，如花椒直播，截止2015年10月，运营半年，就已经快速积累3000万用户数，可见移动直播的传播效果之快。
2015年9月16日，乐视音乐公布数据称，李宇春WhyMe十年演唱会直播预约人数已突破355万；2016年5月份，花椒首明星养成计划直播首播当日观看人数达120万；2016年6月13日的聚美优品直播营销推广中，人气明星“小丈夫”杨玏现身聚美优品直播间，当晚在线人数突破300万。
这些数量庞大的观看群体足以证明了新媒体产品移动直播平台的营销发展现状非常乐观。
下面是2016年第一季度移动直播应用的综合评分排行，可以看出大众对移动直播的传播方式很受欢迎。
（二）、营销方式的发展网络营销最先开始于企业网站，随后营销推广渠道发展成邮件推广，在邮件中加入公司的URL。
随着邮件营销的普及，又诞生了新的媒体营销，就是网络广告，网络广告包括很多种类型，诸如网幅广告、超链接文本、弹窗广告，视频广告等等，网络广告的出现颠覆了传统媒体的营销方式，它的开放性、实时可控性和双向交互性把公司和消费者的距离大大拉近。
与此同时，博客的出现，构建了一个庞大的社交网络，博客营销产生。
随后微博营销、微信营销也出现。
平台用户的基数决定了营销传播的效果，而体验的好坏决定了用户的数量。
直播平台的飞速发展，正是因为它拥有很好的感官体验。
PC端的直播由于运行环境限制，最早出现的是秀场类，随后出现游戏直播，但迟迟没有企业的直播宣传营销，在斗鱼或YY中主播个人会通过直播宣传自己个人的淘宝店，狂战目前为超过100位主播做电商代运营，有影响力的大主播几乎都在其下，他们的淘宝店在2015年流水达到亿级，可想而知直播平台的营销潜力巨大。
2015年初，“花椒”、“映客”等移动端app开始广为人知，其中绝大部分是秀场类内容，“花椒”做过明星的婚礼直播、并且定期做发布会直播； “微吼”专门做讲座直播；2016年4月27日杜蕾斯做了一场声势浩大的营销直播，这些移动端、PC端同步直播的营销方式，已经或即将成为目前公司企业或个人营销传播的新形式。
二、移动直播平台的营销特点和比较分析（一）、移动直播平台的营销特点1、实时互动的信息交流ULOOK是一家移动互联网视频直播平台，所有内容均由播客自主产生。
任何用户下载APP后，就可以成为播客发起直播。
在2015年七夕情人节，ULOOK视频直播平台发起了一个七夕实验：“一只‘单身狗’用多长时间才能和100个妹子合影”。
一部手机，两个小时不间断直播，这场直播吸引了上千名观众在线收看，在直播的过程中不断有出谋划策的弹幕划过，能够实时与网友们交流成功帮助选手完成任务。
2015年8月中旬，ULOOK发起“我和宁泽涛有个约会”的直播，直播宁泽涛在华中师范大学游泳馆的现场实况，当天预约观看人数又创下新高，ULOOK的广告语是“不在现场也能身临其境”。
花椒和映客经常会组织平台上的当红主播前往明星发布会的现场，或录制专访的现场，让用户从第一视角参与活动当中，并且回答粉丝的提问，做到信息的实时交流。
这种实时的信息交流，不会造成内容上的折扣，也避免了传播过程中的偏差。
2、线性播放获得持续性注意力心理学家斯蒂芬森将媒介视为玩具，认为人们接触媒介是带着游戏的目的的，人们使用媒体主要用于消遣娱乐，大众传播是一种游戏性的传播。
在游戏性的传播中，工作性传播先天所具有的功利性压力不再存在，处于其中是主动积极的。
即便游戏存在着困难，带来劳累，这种主动参与的心态也使游戏中的人内心始终保持快乐。
专门做商务视频直播产品的“微吼”，目前IBM、微软、腾讯、中欧商学院等在内的世界500强企业都在使用。
创始人林彦廷认为，同步直播具有线性播放的持续参与感，能有效促进行业研讨、巡展、峰会、网络会议等活动的传播效果。
诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙指出，在信息爆炸的今天，信息已经不再是最有价值的东西，最有价值的是大众的注意力。
从传播学角度讲，没有引起人们的注意力，就做不成任何事。
所以现在是一个注意力经济的时代，通过移动直播的互动性、便携性、线性等良好体验，仅仅抓住受众的注意力，此时营销的目标就实现了。
3、设备的便携性和低门槛在国外，移动在线直播趋势更加明显。
英国一家咨询机构IAB的调查显示，有36%的用户表示他们用智能手机观看长视频（时长超过5分钟），而58%的用户则表示他们常在移动端看一些短视频（时长5分钟以内）。
诸如Meerkat和Periscope这样的新兴直播平台的崛起，提供自主直播或已成为主流。
后者现在已经拥有超过1000万的活跃用户。
传统电视媒体直播都是用专业设备操作完成，普通人要想尝试一次直播体验不太容易现实。
而如今，大量的直播类应用在移动端快速普及，映客、易直播、大象等直播软件都提倡人人做主播的理念，使得直播的门槛大幅度降低。
手机技术的不断革新，为移动端视频直播的推广提供发展土壤，而网络环境持续的技术性优化则降低了视频内容产生和资金成本，这给移动端视频直播带来了无限可能。
（二）移动直播平台的营销比较分析任何一种新的互联网应用都会产生相应的营销方式，但随着科学技术的发展又会呈现出新的特点，因此把其他平台营销的经验简单地应用于移动直播营销是行不通的，从传播内容特性和营销手段等方面看都有着有明显的不同。
将移动直播营销与电视媒体、短视频移动应用进行比较分析，对开展移动直播平台的营销具有积极的意义。
1、与电视媒体的比较传统的电视营销是点对面的传播模式，传统电视直播作为一种节目形式，是经过编导组织化和结构化了的，无法照顾到每个受众的情感需求和信息取向。
即使电视直播的形式和方式变得越来越趋向多样化，也一直没能摆脱“点对面”的单一模式。
而移动直播相对地给受众提供了一个自在的状态和流程，同时也提供给受众一个虚拟的大平台进行信息的交流与反馈，相比于传统电视营销来说更加开放，直播内容和形式也不那么的固定，主播的实时讲解做到了更好的双向互动。
2、与短视频移动应用的比较Papi酱、艾克里里等网红的出现标志着2016年短视频的爆发，快手、美拍、秒拍等类似的短视频平台作为直播平台的上游，是网红经济的孕育起点。
基于粉丝经济的支撑，碎片化知识的泛滥，加之硬件设备支持，使得短视频快速蔓延开来。
一分钟以内的短视频把制作和传播的门槛都降到了最低。
美拍中有多达几十种的滤镜、背景音乐、色调和剪辑模式，普通用户就可以制作出精美的小视频内容，利于传播。
2014年十月，美图公司在美拍app推出的“全民社会摇”活动，创下“最大规模的线上自创舞蹈视频集”纪录。
它在短短两周内就吸引了102万人参与，席卷了30多个国家和地区，由此可见短视频的营销力度之大。
易传播分享、观看门槛低是短视频的优点，但是由于长度的限制只适用于比较小的信息量。
移动直播的区别在于一种跨距离的身历其境的体验，持续收看，接收的信息量大，适用于时间、规模较大的营销活动直播。
它的魅力还在于，直播这种带有仪式感的内容播出形式，能让一批具有相同志趣的人聚集在一个平台，情绪相互感染，达成情感气氛上的高位时刻。
如果品牌能在这种氛围下做到恰到好处的推波助澜，其营销效果一定也是四两拨千斤的。
三、营销中存在的问题（一）、秀场经济无法摆脱以直播应用“花椒”为例，它的初衷是打造陌生人交友平台，提出“人人都是主播”的概念。
而直播类要求时间长，想要创造高质量的UGC门槛很高，那么如何能让大家在长时间里都不感到厌烦呢？要么内容精彩，唱歌跳舞脱口秀，要么颜值高，有脸有胸声音好。
“人傻钱多”的土豪们刷两台“法拉利”就能博得美人一笑，于是经过市场筛选，秀场经济所造成的大量低质量内容充斥平台，渐渐蚕食着初衷较好的花椒。
因此，现阶段秀场经济依旧是移动直播行业无法摆脱的痛点。
（二）、缺少情感沟通不同于博客、SNS网站、微博等网站的形式，直播平台没有受众抒发情感的板块。
电视广播的信息传播是单向的一对多，移动直播比传统电视广播的直播多了实时互动，但是仅限于播放的过程中，结束直播后没有提供抒发情感或交流的版块，所以在留存率上效果较差。
微信内推广告之所以效果好，就是因为基于熟人朋友的关系网的强大，用户多，留存率高，打开次数多，广告曝光次数多，营销效果好。
而直播应用只会在开始直播后聚集人气，结束直播后观众“各回各家”，很难形成过后的讨论无法形成大家的共鸣。
追求实时性的它，本身却很难与用户碎片化使用习惯兼容，无法全面推广到社交场景之中。
被传播者们相互陌生的关系，也不利于情感沟通。
四、通过移动直播做营销前景如何？随着互联网商业形式上的相对固化，内容正日益成为竞争的焦点。
视频移动直播行业也是如此，前期用户被秀场模式吸引而来，但之后便会渐渐失去新鲜感，如果没有其他有价值的内容让用户继续留下来的话，用户流失便在所难免，失去了用户的基础，营销效果也就无从谈起。
可以预计，视频移动直播在经历前期的秀场拉新之后，即将迎来内容竞争的时代，依靠纯粹的UGC模式在视频移动直播内容生产上是走不通的。
比如光圈直播就采取了自制生产内容和合作引入两种方法；映客也在不久前签下了台湾知名自媒体《翎芳魔境》，将与其合作打造国内首档手机直播美食生活类节目。
和现在视频网站大战自制剧一样，未来视频移动直播应用之间很可能在自制节目上展开激烈角逐。
直播内容的好坏成为营销效果的衡量因素。
除了直播行业商业模式的改进迭代以外，据工信部数据显示，2014年中国移动互联网用户数已接近10亿人，4G用户数已达9728.4万，移动社交行业正在越来越深人地影响人们获取信息、沟通、商务等方式，在庞大的人数基础下，直播营销还会随着硬件科技的发展而进一步强化。
AR、VR的迅速普及，4K手机的出现，google眼镜的问世，意味着消费者很快就可以身临其境的观看讲座和参与到发布会中，新想法与新技术结合，可以迸发出无限的生命力。
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