vi视觉识别系统经典案例分析
银行vi设计视觉识别系统cis战略案例
2016年04月武汉建设银行VI设计_视觉识别系统CIS战略及项目清单一、VI设计1什么是VIVI所指的是视觉识别系统,是最具传播力和感染力的部分;是将CIS的非可视内容转化为静态的视觉识别符号;以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播;设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途;2什么是CISCIS所指的是英文“CorporateIdentitySystem”的缩写,企业文化学用语;指“企业统一化系统”、“企业个性系统”、“企业身份系统”、“”的有机结合,实质为“企业形象”;从所述我们不难理解银行所指的是银行视觉识别系统,银行VI设计就是将银行CIS系统内的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播;设计到位、实施科学的银行视觉识别系统,是传播银行经营理念、建立银行知名度、塑造银行形象的快速便捷之途;二、VI设计项目清单VI基础设计系统1：企业□企业标志及标志创意说明□标志墨稿□标志反白效果图□标志标准化制图□标志方格坐标制图□标志预留空间与最小比例限定□标志特定色彩效果展示2：企业标准字体□企业全称中文字体□企业简称中文字体□企业全称中文字体方格坐标制图□企业简称中文字体方格坐标制图□企业全称英文字体□企业简称英文字体□企业全称英文字体方格坐标制图□企业简称英文字体方格坐标制图3：企业标准色色彩计划□企业标准色印刷色□辅助色系列□下属产业色彩识别□背景色使用规定□色彩搭配组合专用表□背景色色度、色相4：企业造型吉祥物□吉祥物彩色稿及造型说明□吉祥物立体效果图□吉祥物基本动态造型□企业吉祥物造型单色印刷规范□吉祥物展开使用规范5：企业象征图形□象征图形彩色稿单元图形□象征图形延展效果稿□象征图形使用规范□象征图形组合规范6：企业专用印刷字体□企业专用印刷字体7：基本要素组合规范□标志与标准字组合多种模式□标志与象征图形组合多种模式□标志吉祥物组合多种模式□标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式□基本要素禁止组合多种模式VI应用设计系统1：办公事物用品设计□高级主管名片□中级主管名片□员工名片□信封□国内信封□国际信封□大信封□信纸□国内信纸□国际信纸□特种信纸□便笺□传真纸□票据夹□合同夹□合同书规范格式□档案盒□薪资袋□识别卡工作证□临时工作证□出入证□工作记事簿□文件夹□文件袋□档案袋□卷宗纸□公函信纸□备忘录□简报□签呈□文件题头□直式、横式表格规范□电话记录□办公文具□聘书□岗位聘用书□奖状□公告□维修网点名址封面及内页版式□产品说明书封面及内页版式□考勤卡□请假单□名片盒□名片台□办公桌标识牌□及时贴标签□意见箱□稿件箱□企业徽章□纸杯□茶杯、杯垫□办公用笔、笔架□笔记本□记事本□公文包□通讯录□财产编号牌□培训证书□国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型□挂旗□屋顶吊旗□竖旗□桌旗2：公共关系赠品设计□贺卡□专用请柬□邀请函及信封□手提袋□包装纸□钥匙牌□鼠标垫□挂历版式规范□台历版式规范□日历卡版式规范□明信片版式规范□小型礼品盒□礼赠用品□标识伞3：员工服装、服饰规范□管理人员男装西服礼装\白领\领带\领带夹□管理人员女装裙装\西式礼装\领花\胸饰□春秋装衬衣短袖□春秋装衬衣长袖□员工男装西装\蓝领衬衣\马甲□员工女装裙装\西装\领花\胸饰□冬季防寒工作服□运动服外套□运动服、运动帽、T恤文化衫□外勤人员服装□安全盔□工作帽4：企业车体外观设计□公务车□面包车□班车□大型运输货车□小型运输货车□集装箱运输车□特殊车型5：标志符号指示系统□企业大门外观□企业厂房外观□办公大楼体示意效果图□大楼户外招牌□公司名称标识牌□公司名称大理石坡面处理□活动式招牌□公司机构平面图□大门入口指示□玻璃门□楼层标识牌□方向指引标识牌□公共设施标识□布告栏□生产区楼房标志设置规范□立地式道路导向牌□立地式道路指示牌□立地式标识牌□欢迎标语牌□户外立地式灯箱□停车场区域指示牌□立地式道路导向牌□车间标识牌与地面导向线□车间标识牌与地面导向线□生产车间门牌规范□分公司及工厂竖式门牌□门牌□生产区平面指示图□生产区指示牌□接待台及背景板□室内企业精神口号标牌□玻璃门窗醒示性装饰带□车间室内标识牌□警示标识牌□公共区域指示性功能符号□公司内部参观指示□各部门工作组别指示□内部作业流程指示□各营业处出口／通路规划6：销售店面标识系统□小型销售店面□大型销售店面□店面横、竖、方招牌□导购流程图版式规范□店内背景板形象墙□店内展台□配件柜及货架□店面灯箱□立墙灯箱□资料架□垃圾筒□室内环境7：企业商品包装识别系统□大件商品运输包装□外包装箱木质、纸质□商品系列包装□礼品盒包装□包装纸□配件包装纸箱□合格证□产品标识卡□存放卡□保修卡□质量通知书版式规□说明书版式规范□封箱胶□会议事务用品8：企业广告宣传规范□电视广告标志定格□报纸广告系列版式规范整版、半版、通栏□杂志广告规范□海报版式规范□系列主题海报□大型路牌版式规范□灯箱广告规范□公交车体广告规范□双层车体车身广告规范□T恤衫广告□横竖条幅广告规范□大型氢气球广告规范□霓红灯标志表现效果□直邮DM宣传页版式□广告促销用纸杯□直邮宣传三折页版式规范□企业宣传册封面、版式规范□年度报告书封面版式规范□宣传折页封面及封底版式规范□产品单页说明书规范□对折式宣传卡规范7□网络主页版式规范□分类网页版式规范□光盘封面规范□擎天拄灯箱广告规范□墙体广告□楼顶灯箱广告规范□户外标识夜间效果□展板陈列规范□柜台立式POP广告规范□立地式POP规范□悬挂式POP规范□产品技术资料说明版式规范□产品说明书□路牌广告版式9：展览指示系统□标准展台、展板形式□特装展位示意规范□标准展位规范□样品展台□样品展板□产品说明牌□资料架□会议事务用品10：再生工具□色票样本标准色□色票样本辅助色□标准组合形式□象征图案样本□吉祥物造型样本。
凤凰卫视企业VI视觉识别系统解析
• 军情观察室 • 分析当今世界的最新军情 动态，经典战例、兵器辞 典知识。 • 在以凤凰VI为指导的前提 与宗旨下，呈现节目多样 与当今世界下科技与军事 的发展。
• 总结：在以凤凰企业VI的指导下，他旗下的节目 呈现多元化，时尚化，综合化，天天读》 • 从节目制作与节目背景上 • 充分的利用了中国传统的 建筑元素，在节目最后的 • 配乐上以中国传统的二胡 • 作为结束曲
• 以及在制作所需的道具上 都充分的体现了，凤凰卫 视注重传统的文化。同时 着眼当下，关注时事动态， 打造时尚与传统相结合的 媒体传媒手段。
对企业发展的影响从凤凰卫视的台标以及他旗下所做的一系列节目可以看出他的台标是中国传统吉祥鸟凤凰的图案体现了他的宗旨是立足亍中国传统文化互通有无努力打造全球华人的咨询平台
凤凰卫视企业VI视觉识别系统解析
制作人： 刘鹏
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香港凤凰卫视的台标成功地借鉴了 中国传统的凤凰纹样，并采用中国 特有的“喜相逢”的结构形式，一 凤一凰振翅高飞，铿锵和鸣，将媒 体的特点，以及品牌立意高远，领 唱同侪的王者精神表达得淋漓尽至。 而与美国新闻中心作为独家股东的 香港卫视的合作，凤凰卫视本身又 是前无古人的“联姻”，她借凤与 凰的阴阳交汇，预示东西方文化， 传统与现代文化的一次历叱性的整 合重组。一凤一凰，一阴一阳的两 个主体像两团燃烧的火，极富动感 地共容在一个囿内，既具直观性又 有象征意。凤尾和凰尾突出开放的 特点，两个主体之间绝没有堵的感 觉，是通气的。
对企业发展的影响
• 从凤凰卫视的台标以及他旗下所做的一系列节目 可以看出，他的台标是中国传统吉祥鸟凤凰的图 案，体现了他的宗旨是立足亍中国传统文化，互 通有无，努力打造全球华人的咨询平台。
• 凤凰卫视资讯台 • 美洲台和欧洲台 • 凤凰卫视香港台
中国移动VI设计案例
中国移动VI设计案例中国移动VI设计案例中国移动是中国最大的移动通信运营商，拥有数亿用户和全球最大的移动通信网络。
VI（Visual Identity，视觉识别系统）是企业的形象识别系统，通过一系列的设计元素和规范，来体现和传达企业的形象和价值观。
本文将介绍中国移动VI设计案例，探讨其设计思路和效果。
一、设计背景随着中国移动网络的快速发展，中国移动决定进行VI设计，以进一步提升其品牌形象和用户认知度。
设计师团队通过市场研究和竞争对手分析，了解到用户对移动品牌的期望，以及移动行业的潜在机遇和挑战。
二、设计目标1. 提升品牌形象：通过VI设计，塑造中国移动的专业、可靠和现代形象，与时俱进地展示企业的创新能力和技术领先性。
2. 增强用户认知度：通过统一的VI视觉元素，加强用户对中国移动品牌的认知和记忆，提高用户的忠诚度和满意度。
3. 传达企业价值观：通过设计元素的选取和组合，传达中国移动的企业价值观，如客户导向、开放共享和可持续发展等，增强用户对企业的信任和好感。
三、设计方案1. 标志设计：中国移动LOGO是VI设计的核心元素，设计师团队采用了现代化的字体和图形元素，使LOGO更加简洁、时尚和易于识别。
LOGO使用了蓝色和红色作为主色调，代表中国移动的专业和可靠性，同时向用户传递通信和连接的意象。
2. 色彩系统：中国移动的主色彩是蓝色和红色，蓝色代表中国移动的专业和可靠性，红色代表中国移动的创新和活力。
设计师团队还设计了一套辅助色彩，用于不同场景和用途下的设计，如绿色代表环保和可持续发展，橙色代表创新和创业等。
3. 字体选择：设计师团队选择了现代化的字体作为中国移动的标准字体，使其具有良好的可读性和视觉效果。
字体的大小、间距和排列也进行了调整，以符合企业的形象和品牌要求。
此外，设计师团队还为标题、副标题和正文等不同类型的文字设计了不同的样式和格式。
4. 图形元素：设计师团队还设计了一系列的图形元素，用于视觉呈现和信息传递。
VI系统案例参考研究-7PPT
通过VI系统案例-7的实施管理，可以学习如何建立质量管理体系，确保项目的质量符合 标准要求，提高客户满意度。
风险管理
实施管理中需要考虑各种风险因素，并采取相应的措施进行预防和控制，降低项目风险 和损失。
谢谢
THANKS
元素，通过巧妙的组合和变化，形成独特而富有现代感的视觉效果。
02 03
色彩搭配
该品牌主要采用黑色、白色和金色作为主色调，以展现其高端、时尚的 品牌形象。同时，在产品包装和宣传物料的设计上，也注重色彩的搭配 与运用。
字体选择
在字体选择上，VI系统案例研究-7采用了简约而大方的现代字体，以突 出品牌的时尚感和现代感。
案例目标
引入VI系统，实现生产线上的产品自动质检，提 高质检效率和准确性。
通过VI系统对生产线上的产品进行实时监测，及 时发现并处理不合格品，降低生产成本和损失。
优化生产线流程，提高生产效率，满足客户需求。
案例范围
01
该案例研究主要关注于VI系统在生产线上的应用，涉及到的产 品种类和生产线流程相对较为广泛。
效果评估
品牌知名度的提升
通过VI系统的实施，VI系统案例研究-7的品 牌知名度得到了显著提升，吸引了更多目标 客户关注。
品牌形象的塑造
VI系统的应用有助于塑造VI系统案例研究-7的高端 、时尚品牌形象，增强了消费者对品牌的信任感和 忠诚度。
销售业绩的提升
随着品牌知名度和形象的提升，VI系统案例 研究-7的产品销售额得到了显著增长，市场 占有率也有所提高。
实施过程
设计方案的制定
VI系统案例研究-7的设计方案由专业的品牌策划团队制定，通 过市场调研和品牌分析，确定品牌定位、设计元素和实施方案
vi案例分析
vi案例分析VI案例分析。
VI（Visual Identity）是企业视觉识别系统的简称，是企业对外形象的一种重要表现形式。
通过VI系统的设计，可以有效地提高企业形象和产品形象的知名度和美誉度，从而增强企业的竞争力。
下面，我们将通过分析一个VI案例，来深入了解VI的设计原则和实际应用。
这个VI案例是关于一家国际知名的时尚品牌的。
该品牌以简约、时尚、高端为主打风格，其VI设计也贯穿了这一理念。
首先，该品牌的logo设计非常简洁大方，采用了黑白色为主色调，字体采用了线条流畅的英文书法字体，整体设计简洁而不简单，符合品牌的高端定位。
其次，该品牌在店铺、产品包装、广告宣传等方面也贯彻了这一VI设计理念，使得消费者在不同场景下都能够清晰地感受到品牌的风格和形象。
在该案例中，我们可以总结出几点VI设计的原则和实践经验。
首先，VI设计要符合企业的定位和品牌理念，要有针对性地传达企业的形象和文化内涵。
其次，VI设计要简洁明了，不宜过于复杂和繁琐，要能够在瞬间吸引消费者的注意力并留下深刻印象。
再次，VI设计要贯穿于企业的各个方面，要形成一个系统化的视觉识别系统，使得消费者在不同场景下都能够感受到品牌的一致性和专业性。
通过对这个VI案例的分析，我们可以清晰地了解到VI设计的重要性和实际应用。
在当今激烈的市场竞争中，一个好的VI设计不仅可以提升企业的形象和知名度，还可以成为企业竞争的一大利器。
因此，对于企业来说，重视VI设计，注重VI系统的建设和应用，将会成为企业成功的重要保障之一。
综上所述，VI设计是企业形象传播的重要手段，通过对VI案例的分析，我们可以更深入地了解VI设计的原则和实践经验，为企业的VI建设提供有益的借鉴和启示。
希望企业能够重视VI设计，不断完善和提升自身的VI系统，从而在市场竞争中脱颖而出，取得更大的成功。
70、影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析共26页文档
三、一套VI设计的主要内容
I．基本要素系统 A.标志 B.标准字 C.标准色 D.标志和标准字的组合. II．应用系统 A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、 介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。 B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公 共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。 C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识 牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。
3、标准字体
相对企业标志、标准色，文字具有更直接明确的信息属性。同时， 字体的个性化视觉处理本身就具有造型形象的识别性。因而企业名称字 体、品牌字体，广告句字体等规范化个性化处理，同样是重要的基础符 号。
企业标准字体主要包括：企业全称字体、简称字体、品牌字体、 广告句字体、广告文案标准字、企业文案字体及企业某些活动是使用的 特殊字体等。
教学目的： 1、影楼VI视觉识别系统中标志应用的意义。 难点重点： 1、一套VI设计的主要内容； 2、VI设计中标志的详细制作； 教学方法： 分析法、案例法、讨论法 学习方法： 听课、实训、总结。
一、VI 的定义
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重 要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优 化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新， 市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不 一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何 时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得 由为重要。
4、象征形象:象征形象又常被人们叫做吉祥物形象，多用人形、动物 形、植物形加以简练、生动、自然、亲切、可爱的变化处理，在 设计中又往往可以做若干动态变化的系列处理。
星巴克VI系统设计分析
图案更加简化，明确 界定了绿色。
图形的设计更加含蓄 线条加粗。
从星巳克的标志演变上丌难看出，美人鱼是越来越含蓄了，从一 开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨出她的双尾的版本。而首 次的大改动（94版）就是像很多含蓄的美人照片一般将美人鱼的 乳房用她的头发遮挡了起来。据说是源于顾客们的意见，他们觉 得美人鱼的形象很具有攻击性，而且也有太多的“性”引诱的成 分在里面。
产品包装应用
Starbucks
产品包装应用
Starbucks
广告招贴应用
Starbucks
广告招贴应用
Starbucks
员 工 服 装 应 用
Starbucks
文 本 版 式 应 用
谢 谢！
Starbucks
标准色
绿色
代 VI系统
应用
LOGO
标志
绿色为主
线条加粗
图形含蓄
Starbucks
视觉系统应用----产品包装设计图
咖 啡 杯 设 计
包 装 袋 设 计
包装美学--星巳克的美学丌仅是借 鉴，还融合了自己的风格。丌同的 标记在基本统一的风格下又显示出 其多样性和变化性。美人鱼商标的 创造者根据各咖啡产地的珍禽异兽， 文化特性和各种咖啡独有的情境， 设计出十几种精美贴纸。彰显各产 地咖啡豆的独特性，让消费者看到 包装就联想到各种咖啡的脸谱。星 巳克围绕年度主题也展开一些变化， 使其形象保持新鲜。丌仅如此，星 巳克对于商品陈列的斱式、甚至小 到打开咖啡豆包装袋、贴上包装标 签这样的琐事。都有明确的规定。 例如，装好1磅的咖啡豆后，标签 一定要贴在星巳克标志上斱1英寸 的地斱。
70年代LOGO
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Starbucks
星巴克VI系统设计分析
星巴克视觉识别演变过程 1971 1987 1992 2011
Starbucks
• 艺术家Terry Heckle研究其古老的海 事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪 的 纳 维 亚 Scandinavia 的 双 尾 美 人 鱼 木雕（版画）图案，于是设计出了星 巴克的标志 .
• 就是美人鱼在中间，周围围绕着 STARBUCKS COFFEE TEA SPICES 的字样，这个标志首次使用是在1971 年的3月29日。当时的星巴克公司名 称为 ：
Starbucks
90年代 VI系统
标准色 绿色
咖啡外带包装
应用
店面招牌
标志
LOGO
绿色为主 线条加粗 图形含蓄
Starbucks
咖 啡 杯 设 计
视觉系统应用----产品包装设计图
包装美学--星巴克的美学不仅是借
鉴，还融合了自己的风格。不同的
标记在基本统一的风格下又显示出
Starbucks
产品包装应用
Starbucks
广告招贴应用
Starbucks 员 工 服 装 应 用
Starbucks
交互设计应用
Starbucks
周边应用
Starbucks
90年代 后至今 VI系统
标准色 绿色
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姓名：毛振仙 学号：20120140215
大型活动类标志
首都国庆50周年活动标志
企业、服务业标志
北京首都机场标志
北京蓝岛大厦标志
首都建国 50 周年庆祝活动标志
北京首都国际机场标志
新旧标志对比
旧
新
共同点
选用汉字“首”字作为标志的主体图形，“首”字代表第一、最高， 准确体现了首都机场这个“国门”服务企业的价值核心。
不同点
新logo创作利用文字元素的置换，在不影响“首”字辨认的前提 下，将“首”字上半部变成凌空起飞的飞机；下半部设计成机场跑 道，字形兼具。而旧logo仅仅只是将“首”字用古文变形的方式， 具有一定中国特色，但是并不现代化和国际化。
蓝底
蓝底
红底
红底
北京蓝岛大厦
标志含义
蓝岛标志采用了以文字元素为主，图文 结合的设计方法，提取了蓝岛汉字拼音 首字母LD作为团组合的主要元素，“D” 字母为主图形，通过线的切割把“L”放 在“D”的下方，从而形成“L”中夹着 “D”的视觉效果。 标志形象的再现了蓝岛大厦直、圆结合 的建筑结构，把直（寓蓝岛硬件：设备 先进，货真价实）、圆（寓蓝岛情意服 务，热情圆满）一并表现出来。
大部分图片都是手机拍摄，画质不理想，敬请原谅