日本动漫外交的思考与借鉴
文化形象分析——宫崎骏动画的跨文化传播研究毕业论文
文化形象分析——宫崎骏动画的跨文化传播研究摘要：日本动画大师宫崎骏的动画作品因其宽泛的题材、唯美的画风、精湛的技术以及赋予作品反思的文化精神而在全世界风靡。
其巧妙传播日本本土文化的手法、和平化的跨文化传播道路值得我们借鉴和学习。
以此，对比中国本土动画在跨文化传播上的弱势，笔者试图研究宫崎骏动画的跨文化传播。
本文首先分析了宫崎骏动画作品中的传播符号，包括视觉语言符号和听觉语言符号，并概括分析了宫崎骏动画的三个文化特征：个性鲜明的民族文化、融会贯通外来文化以及泛世界的人类共同文化，之后，总结概括了动画在跨文化传播中取得成功的困难和要素，并在此基础上，对中国动画的跨文化传播方式提出建议。
关键词：符号，文化形象，跨文化传播，宫崎骏，动画Analysis of the cultural image symbol——Study of intercultural communication in Hayao Miyazaki animationAbstract: Japanese animation master Hayao Miyazaki's animation works from the cultural spirit of the broad themes, aesthetic style, exquisite technology and give his works reflect popular around the world. Its clever dissemination of Japanese culture, intercultural communication path of peaceful of worthy of our reference and study. In this regard, this paper analyzes the communication symbols in Hayao Miyazaki animation works, including visual language and auditory language symbols, and generalizes three cultural characteristics of Hayao Miyazaki Animation: distinctive national culture, foreign culture and the world into common human culture, finally, summarized the animation has difficulties and success factors in intercultural communication, and on this basis, put forward suggestions for the Chinese animation cross-cultural communication.Key words: Symbol, culture, intercultural communication, Hayao Miyazaki, animation随着信息技术的发展，国家与国家之前的文化交流愈来愈频繁，跨国家的文化交流不仅能够推动社会的进步，也能够使弱国在借鉴中吸取经验和教训，不断拉近与强国之间的差距。
浅析日本动漫在中国的跨文化传播方略
浅析日本动漫在中国的跨文化传播方略【摘要】日本动漫在中国备受欢迎，跨文化传播成为不可忽视的现象。
本文从日本动漫在中国的受欢迎程度、跨文化传播的重要性、传播途径探讨、文化差异的影响和市场策略分析等方面进行了分析和讨论。
随着中日两国文化交流的不断加深，跨文化传播的挑战也日益凸显。
未来，可以通过更深入的市场调研和精准的定位来增加日本动漫在中国的影响力。
跨文化传播虽面临挑战，但也拥有巨大发展空间。
结语呼吁在跨文化传播中注重文化差异的尊重和理解，促进中日两国动漫产业的良性发展。
【关键词】日本动漫、中国、跨文化传播、受欢迎程度、传播途径、文化差异、市场策略、挑战、未来展望1. 引言1.1 背景介绍随着信息和通信技术的飞速发展，日本动漫在中国的受欢迎程度日益增加。
日本动漫以其独特的视觉风格、深刻的剧情和丰富的文化内涵吸引了大批中国观众的喜爱。
从《银魂》、《火影忍者》到《东京食尸鬼》，这些作品在中国引起了巨大的热情和关注。
中国的观众不仅在电视上追剧，还积极参与二次元文化，涌现了大量的二次元产业从业者，产生了巨大的影响力和商业价值。
2. 正文2.1 日本动漫在中国的受欢迎程度日本动漫在中国备受欢迎的原因可以从多个方面来分析。
日本动漫在中国的传播历史悠久，早在上世纪80年代就开始引入中国，经过多年的发展，不少经典作品如《小丸子》、《火影忍者》、《蜡笔小新》等深受中国观众喜爱，逐渐建立起了稳定的粉丝群体。
日本动漫的题材和内容也吸引了不同年龄层的观众。
从少儿动画到青少年漫画，再到成人向的内容，日本动漫涵盖了各个领域，满足了不同观众的需求。
日本动漫在一些热门题材上有着深厚的积累，如科幻、奇幻、校园等，让观众在不同题材之间可以自由选择。
日本动漫在中国受欢迎的原因是多方面的，包括传播历史悠久、创意独特、题材丰富等，这也为它在中国市场的发展奠定了坚实的基础。
2.2 跨文化传播的重要性跨文化传播在日本动漫在中国市场中扮演着重要的角色。
从日本“动漫外交”看中国软实力的发展
服务 于日本 的外交Ｔ作。
那 么 日本 为 何 要 打 出～ 张 “ 漫 牌 ”来 增 加 国外 对 日本 动
此 ，它也就是一种 “ 文化感召力” 。这种 文化感召力可使一 国在 国际舞 台上控制他 国外交政策 ，使他 国采取其 希望的行
的好感 ？ Ｈ本 由于与周边 周家存 在的历史积怨 、民族 主义 、 动 和行为 ，实现预想 目 。 标 领土争端等分歧 ，使得 日本人感 到传统 的外交手段不益 于与 那 么 ，文化外交 中软实力 会等到怎样的运用 ，或 者是 实
度 ，然而 ，日本 作为世界第二大经济体 的地位 又增强了 日本
片 的 出 口。
往 中。 比如 ，儒家思想 中的以和谐共处 、协调相济 的含 义的
“ ”的概念 。对 于 中国来说 ，中国拥 有丰富的文化 和软实 和
力的资源 ，比如京 剧 （ 地方戏 曲 ）、武 术 、服饰 、饮食和 中
柱产业 ， 日本国内的动漫市场不断扩大 ，规模 已经突破２ ０ 践 。麻生认 为 ，１本应大力开展 “ ００ ３ 动漫外交” ，即通过推广
亿 日 ，占其Ｇ Ｐ 元 Ｄ 的十多个百分点 。据 日本经济产业 省２ ０ 日本的漫 画书 和动画片 ，来赢得包括 中国在内的各国 民众的 ０４ 年发布的数据表 明 ，在２ ０ 年 日本长篇 动漫剧 集的票房收入 心 。其 目的，也 就是 来 “ ０１ 软化 ”国外 对于 日本的不满情绪 ， 达到５ ． 日元 。而且 自从上 了世纪８ 年代 开始 ， 日 就开 以培养出一定 的对于 日本有好感的 固定人群 或潜在人群 ，从 ３３ 亿 ０ 本 始 向美 国 、欧洲 以及 中国输 出低 成本 的电视 动画 片和漫 画 而喜欢上 日本 的文化 、饮食及生活方式 ，以便 于 日本所希望 书。在 日 ，不论政府还是商家 ，都不 会把 “ 本 动漫 ”仅仅是 的政治问题的顺利解决 。 当作 简单的休闲文化来看待 ，而是将其 当作 一个振兴产业来
日本动漫的跨国传播分析
日本动漫的跨国传播分析日本动漫的跨国传播分析随着科技的迅速发展，日本动漫已经成为一种全球性的文化现象。
无论是在日本国内还是在许多国家的观众中，日本动漫都拥有庞大的粉丝群体。
本文将从多个角度进行分析，探讨日本动漫跨国传播的原因和影响。
一、文化因素日本动漫在跨国传播中的一个重要原因是其独特的文化特色。
日本有着丰富的传统文化和独特的审美观，这些元素贯穿于日本动漫的各个方面。
传统的，与之相似的动画文化和传统艺术形成了日本动漫独特的视觉风格，并为其赢得了众多粉丝。
此外，日本的动漫作品通常包含丰富的人物心理描写和复杂的叙事结构，这是吸引观众的重要特点。
二、技术优势除了文化因素，日本在制作动漫方面也有显著的技术优势。
日本的动画工业非常发达，拥有先进的动画制作设备和技术。
高质量的作画和复杂的特效常常成为日本动漫的特点，吸引了全球观众的眼球。
同时，这些技术优势也使得日本动漫能够更好地表现故事和角色的情感，让观众更容易产生共鸣。
三、市场机制日本动漫在跨国传播中的市场机制也起到了重要的作用。
随着互联网和在线媒体的兴起，人们可以更容易地访问和分享日本动漫作品。
同时，日本动漫在国际市场上率先采用了许多先进的营销手段，比如虚拟角色演唱会、动漫周边产品等。
这些市场机制的巧妙运用，使得日本动漫在全球范围内得到了更广泛的传播。
四、社会影响日本动漫不仅仅是一种娱乐产品，它还对社会产生了深远的影响。
首先，它为人们提供了一个窗口，可以了解其他国家和文化。
通过日本动漫，观众能够认识到世界上的不同风俗习惯和社会问题。
其次，日本动漫作品通常涉及到现实社会的话题，如战争、人性等，能够引起观众的深度思考。
这种正面的社会影响使得日本动漫在全球拥有许多忠实的粉丝。
总结起来，日本动漫的跨国传播是多个因素共同作用的结果。
从文化因素到技术优势，再到市场机制和社会影响，每个方面都对日本动漫的传播起到了重要的作用。
通过传播，日本动漫为人们提供了娱乐，让人们更好地了解其他文化，并且引发人们的思考。
日本的动漫外交_从文化商品到战略资源_归泳涛
外交评论2012年第6期127日本的动漫外交———从文化商品到战略资源归泳涛摘要进入21世纪，动漫不仅成为日本产业振兴政策的重点领域，而且成为日本政府推行大众文化外交的重要工具。
促成这一政策动向的除了日本动漫本身的魅力外，还有近年来日本产业结构的变化，文化外交、公共外交等在国际关系中的兴起，以及日本在国家形象方面遇到的具体问题。
当前，日本外务省正以机构改革为契机，进一步加强对动漫等大众文化外交的战略规划和统筹。
同时，日本国内也存在对动漫外交的批评，认为动漫的“国策化”贬低了文化的社会功能，容易助长狭隘的民族主义。
关键词酷日本动漫外交日本外交文化外交日本动漫①在世界各地可谓家喻户晓、广为人知。
Anime（动画）、Manga（漫画）、Otaku（御宅族）、Cosplay（角色扮演）等来源于日本的动漫语汇在世界范围内被接受，标志着日本动漫已经从一个特定国家的文化，演变成了源于日本的世界性大众文化。
②但是，直到最近日本动漫的流行还仅限于自然形成的文化现象和自发的商业行为，没有被纳入政府的国家战略。
只是到了21世纪，日本政府才开始重视以动漫为代表的大众文化在外交和经贸领域的价值，试图战略性地运用这一资源，以提升日本的国家形象和国际竞争力。
动漫如何变成日本的国家战略，促成这一动向的因素有哪些，日本政府如何实施以动漫为核心的大众文化外交，这样的政策究竟是否可行，本文将通过对这些问*归泳涛，北京大学国际关系学院副教授（北京100871）。
①日本的漫画、动画、电子游戏及其衍生产品已形成一个相互补充、相互依存的产业群，本文将其作为一个整体来讨论。
②津坚信之：《日本动画的力量———手塚治虫与宫崎骏的历史纵贯线》，秦刚、赵峻译，北京：社会科学文献出版社，2011年，第103页。
128外交评论2012年第6期题的探讨，初步揭示日本开展动漫外交的过程、背景和前景，希望从一个侧面反映21世纪日本外交所面临的机遇和挑战。
①“酷日本”战略：从内容产业到文化外交日本重视文化外交并非自今日始，1972年日本就成立了属外务省管辖的国际交流基金，致力于对外文化交流，如今早已发展为国际知名的对外文化传播机构。
日本动漫产业的政策分析及借鉴
2、竞争情况
日本动漫产业竞争激烈，拥有众多优秀作品和知名作者。在国际市场上，日本 动漫面临着来自欧美动漫等竞争对手的挑战，但凭借其独特的风格和魅力，依 然占据了不小的市场份额。
3、政策支持
日本政府对动漫产业给予了大力支持，通过制定文化产业政策、提供资金支持 等方式，推动动漫产业的发展。此外，日本政府还积极开展国际文化交流活动， 为日本动漫拓展国际市场提供了有力支持。
二、内容优势
日本动漫在内容质量方面全球领先，作品类型丰富，包括动画、漫画、电影、 电视剧等。从科幻、奇幻到爱情、生活，从少年、少女到老年、男性市场，日 本动漫几乎涵盖了所有类型的题材，能够满足各类读者的需求。优秀的剧本和 精美的画面，使得日本动漫作品在全球范围内广受好评。
三、技术优势
日本在动漫制作技术方面处于世界领先水平。新技术的不断引入，为动漫制作 带来了更多的可能性。例如，利用3D技术制作出的动漫作品，让观众有了更加 真实的观感体验；同时，虚拟现实（VR）技术的融合，使得动漫作品更加生动 有趣。这些先进技术的应用，进一步提升了日本动漫产业的竞争力。
2、行业支持：政府通过各种方式为动漫产业提供资金支持，如设立动漫创作 基金，为优秀的动漫作品提供奖金等。
3、法律保障：通过修改版权法等相关法律，保护动漫创作者的权益，鼓励创 新和原创。
4、国际推广：日本政府积极推动日本动漫的出口，通过举办国际动漫展览、 参加国际动漫节等方式，提高日本动漫的国际知名度。
三、分析与解读
1、市场扩张
日本动漫产业在市场扩张方面采取了多元化策略，通过授权、合作等方式进入 电影、游戏、玩具等产业领域，实现了跨行业的发展。此外，日本动漫企业还 积极开拓海外市场，建立海外分公司和合作伙伴关系，进一步扩大了国际影响 力。
从日本动漫外交看日本对华文化外交
从日本动漫外交看日本对华文化外交——动漫外交对中国大学生对日情结的影响【内容提要】日本前外相麻生太郎于2006年4月28日在东京数码大学发表了题为《文化外交新设想》的演讲。
他建议日本应当积极开展“动漫外交”，通过推广日本的漫画书和动画片，赢得包括中国在内的各国民众的心。
而在2008年03月，现任外相高村正彦正式任命哆啦A梦为“动漫文化大使”，此举无疑是在延续麻生太郎的外交政策。
日本外务省希望通过“POP文化”，特别是动漫文化，推销日本，大打文化外交牌的举动引起中国国内的激烈争议。
不少人认为由于目前日本动漫一统市场，如不制止日本动漫潮在中国学生间的泛滥，中国下一代必然会“日本化”，形成浓烈的日本情结，从而影响对日政治态度。
然而不少动漫爱好者认为，日本动漫并不能改变他们对日态度。
那么真相究竟如何？本文希望通过调研与解读相关资料，探求：一、中国当代大学生热爱日本动漫的行为与其日本情结，对日政治态度之间是否存在相关性，如果存在，相关程度如何；二、日本动漫外交的效用以及收益率；三、日本动漫外交对中国外交的启示。
【关键词】日本动漫外交文化外交情结中国大学生日本情结对日政治态度（一）文化外交及其作用机理当前，文化外交成为了许多国家宣传自身文化与政治理念，提高国际软权力的的重要外交手段之一。
所谓文化外交，根据李智所著的《文化外交—一种传播学的解读》一书所述，是指“主权国家以维护本国文化利益及实现国家对外文化战略目标为目，在一定的对外文化政策指导下，借助文化手段来进行外交活动。
”①作用机理如下：首先，通过”文化模糊”处理，目标国国民对本国文化的认同感被增强。
而这种文化认同感在日常生活中通常以微妙的方式影响着人们的行为。
舆论传播也常从文化视角切入，将信息资源进行整合向目标群传播，使目标群在不知不觉中受到舆论输出中文化因素的激励和感染，从而慢慢接受传播者的意识形态和价值观念。
其次，借助文化熏染、提高对该国文化的接受度。
日本动漫外交对中国文化外交的启示
日本动漫外交对中国文化外交的启示文化外交，作为新型外交方式，可以有效提升国际形象。
日本动漫外交作为日本文化外交的组成部分之一，帮助日本树立了良好的国际形象。
中国文化外交应该在本国国情的基础上，学习日本的成功经验，建立具有中国特色的文化外交机制，以此提升中国的国际影响力。
标签：日本；动漫外交；国际形象；启示doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.16.0161 “动漫外交”的成功之处动漫文化的成功之處在于，它不仅促进日本经济的增长，还提升日本的国家软实力，增强世界人们对日本的好感度。
1.1 提升日本的国家影响力，树立良好的国际形象国家实力很大程度上起源于国家对“自我形象”的建构以及控制、影响其他国家对“自我形象”认知结果的能力，国家形象是影响国家间行为的软实力。
日本把动漫作为提升国家形象的手段之一。
日本的动漫设计者注重本土生活方式的描述，传统价值观的传播。
阿童木、机器猫、樱桃小丸子，这些包含日本特有文化内涵的动漫形象，成为日本的代表，吸引了全世界年轻人的关注。
日本政府为了更有效地开展对外宣传工作，每年在海外进行对日本印象的舆论调查，2011年，在墨西哥的调查显示，最信赖的国家中日本排第三，最有亲近感的国家中日本排第四，在澳大利亚和南非的调查，认为是可以信赖的国家分别占70%、71.4%。
这说明日本的动漫外交还是很成功的。
日本以动漫外交作为桥梁，加强与别国的交流联系，缓和了历史遗留问题带来的矛盾。
并且，日本依据国际形势不断调整战略，把目标重点放在年轻人身上，利用动漫这种轻松愉悦的方式向年轻人来传递本国的生活方式和价值观念，起到“润物细无声”的作用，给人们以潜移默化的影响，取得了良好的效应。
1.2 带动日本动漫产业的发展，促进经济的增长日本政府虽以动漫来宣传日本本土文化，却也不仅仅局限于动漫本身，借助动漫的高人气，发展出了一个完整的产业链，增加了动漫产品的附加值和产业竞争力。
动漫与游戏、模型、音乐等紧密联系、相互影响。
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日本动漫外交的思考与借鉴
摘要：日本通过动漫文化的输出，在全球推销自己，为其树立良好的国际形象。
同时，日本政府把文化输出提高到外交的层次，拓展和提升了国家的软实力。
日本对其文化输出的成功经验值得我们学习，为中国文化软实力的提示和发展提供了借鉴。
关键词：动漫文化、动漫外交、软实力
1.日本的动漫文化
1.1动漫文化
世界上最大的动漫王国，动漫产业深深植根于文化之中，受政府的高度重视。
1.2动漫外交提出及背景：
日本前外务大臣麻生太郎《文化外交新设想》中提出；目的是通过推广日本漫画书和动画片来赢得世界各国人民的心。
希望借助日本文化的力量，利用流行文化对其他国家的国民发生影响。
背景：日本最早提出“文化立国”是在大平正芳时期。
1985年,日本政府明确提出要广为介绍和展示日本的经典文化,使日本从一个经济大国转变成一个文化输出大国。
[ 2 ]时任的日本首相中曾根提出“建立文化发达国家”的战略构想,努力使日本成为亚洲乃至世界的文化基地。
1995年,日本文化政策推进会议在其发表的《新文化立国:关于振兴文化的几个重要策略》的报告中,确立了日本在未来21世纪的“文化立国”方略。
2003年1月, 小泉首相曾就日本动画片《千与千寻》在国际影坛取得的成功及影响,提出要善于发现日本的“潜在力”,国家要予以支持。
2004年,日本制定了《文化产业促进法》,有力地推动了国家文化产业的快速发展,扩大了日本在世界上的影响。
这一系列的举措和政策法规的出台,说明了日本政府对于文化外交在当今世界中的作用有深刻的认识和理解,并付诸实践。
2．日本动漫文化的传播
2.1大众性：
2.1.1 草根性：题材源于日常生活，植根基层，传统文化与传播技术结合
2.1.2 受众广泛：年龄、文化、地域、国别
2.2日本动漫文化传播的成因
2.2.1政府大力支持
2.2.2对国外文化的吸收借鉴
2.2.3成熟的动漫制作团队
3．中国文化产业现状与思考
现状：文化输出方面处于落后地位，文化贸易赤字；
是其他国家文化产品重要输出地，中国人日常生活乃至世界观收深刻影响；
文化产业与日本等发达国家相比有很多差距，文化产业发展滞后
思考：
软实力与硬实力发展不相称，要协调发展；
要让世界了解和认识中国，要加强文化输出；
增强国家综合实力，要加强软实力，取得国际竞争主动权；
中国作为文明古国，有责任和义务传播自身优秀文化，推动世界文明的多元化；
4．日本动漫外交成功对中国的启示
4.1加大对文化产业的投资力度
4.2加强对外的宣传力度
4.3传统文化与现代元素相结合1
1舒锐锋,雷才丽《日本动漫外交的思考与借鉴》载于湖南第一师范学报2009年2第9卷第1期。