2013年中国移动游戏产业报告

CHINA GAMING INDUSTRY REPORT2013年7～9月移动游戏产业报告中国版协游戏工委（GPC）CNG中新游戏研究（伽马数据）国际数据公司（IDC）目录第1部分：2013年7～9月中国移动游戏市场状况 (3)1.1中国移动游戏市场规模 (3)1.2中国移动游戏细分市场状况 (4)第2部分：2013年7～9月中国移动游戏用户状况 (6)2.1中国移动网络游戏用户规模 (6)2.2中国移动游戏用户分析 (7)2.3 iOS游戏用户分析 (10)2.4 Android游戏用户分析 (14)第3部分：2013年7～9月中国移动游戏产品状况 (18)3.1中国iOS游戏数量分布 (18)3.2中国iOS游戏细分类型数量分布 (19)3.3中国iOS游戏细分类型收入分布 (20)3.4中国Android移动游戏代表产品收入来源分布 (21)第4部分：移动游戏海外重点市场状况 (25)4.1俄罗斯iOS游戏市场分析 (25)4.2印尼iOS游戏市场分析 (28)第5部分：报告术语 (31)5.1游戏作品 (31)5.2游戏企业 (34)5.3游戏技术 (35)5.4游戏营销 (35)第1部分：2013年7～9月中国移动游戏市场状况1.1中国移动游戏市场规模2013年7～9月中国移动游戏市场实际销售收入约19.9亿元，环比增长38.9％。

数据来源：GPC IDC and CNG2013年7～9月，中国移动游戏市场规模继续扩大，增长速度进一步提高。

受多款基于移动社交网络的移动游戏产品进入推广及盈利期影响，市场中高收入产品开始增加，从而提升了整体市场的增长速度。

1.2中国移动游戏细分市场状况1.2.1中国iOS游戏市场状况2013年7～9月，中国iOS游戏市场实际销售收入约5.0亿元。

环比增长39.9％。

数据来源：GPC IDC and CNG在中国移动游戏收入构成方面，按照移动智能设备的操作系统特性，可以将收入分为iOS、Android和Windows Phone等部分。

其中，iOS和Android部分为主要收入来源。

7～9月，iOS游戏市场增长率翻倍，带动移动游戏市场收入快速增长。

由于部分优秀的研发商已经意识到产品品质和企业品牌的重要性，通过多样性的游戏玩法和体验提供给用户更多乐趣，提升了用户黏着度和用户转化率，实现产品营收增长。

1.2.2中国Android游戏市场状况2013年7～9月，中国Android游戏市场实际销售收入约10.3亿元。

环比增长31.5％。

数据来源：GPC IDC and CNG7～9月份，多款Android版本轻度休闲游戏开始推向市场，刺激了Android游戏市场规模进一步扩大。

尽管Android游戏用户付费意愿普遍较低，Android端付费环境尚且不佳，但是“多管齐下”的分发方式让Android游戏占据一定优势，故而实现收入增加。

第2部分：2013年7～9月中国移动游戏用户状况2.1中国移动网络游戏用户规模截至9月底止，中国移动网络游戏用户数量接近2.23亿人，环比增长率达到30％。

数据来源：GPC IDC and CNG2013年7～9月，多款基于移动社交平台的休闲游戏进入推广期，将大量移动社交软件用户转化成为移动网络游戏用户。

由于部分移动社交平台的用户规模不断扩大，加以推广的休闲游戏也具有相当高的社交性和转化率，因此移动网络游戏用户增速接近翻倍增长。

2.2中国移动游戏用户分析2.2.1中国移动游戏用户上网方式分布截止至9月底，在中国移动游戏用户的设备联网方式上，使用蜂窝数据网络（2G/3G网络）的用户比例呈现上升趋势，达到26.2％，使用WiFi网络进行游戏的用户比例为73.8％数据来源：GPC and CNG受国内电信运营商全面降低合约机销售价格影响，使用3G网络进行游戏的用户数量进一步增加。

由于用户与电信运营商签订的合约条款中普遍包含了高性价比的数据流量套餐，而且合约期分为12个月、24个月、36个月，时间相对较长，对于培养用户使用套餐内数据流量访问移动互联网、进行联网游戏起到了一定的引导作用。

2.2.2中国移动游戏用户地域分布截止至9月底，在中国移动游戏用户地域分布中，前十名分别是广东12.5％、浙江7.4％、江苏7.1％、山东5.7％、河南5.3％、北京4.8％、四川4.7％、上海4.2％、河北4.2％、湖北3.9％。

数据来源：GPC and CNG从中国移动游戏用户的地域分布来看，用户基本集中在经济较为发达的东部省市和部分中西部地区，尤其以珠三角地区和长三角地区游戏用户为主。

值得注意的是，晋、鲁、豫、川、鄂五省因为均是5000万以上人口大省，Android系统游戏用户比例更高。

而作为国内一线发达经济体，北京市和上海市的iOS游戏用户比例高于国内平均水平。

2.3 iOS游戏用户分析2.3.1 iOS游戏用户设备数量分布截至9月底止，在国内采用iOS系统的移动智能设备中，iPhone4比例最高，达到28.3％；其次是iPhone4S，25.1％；再次是iPhone5，20.6％。

数据来源：GPC and CNG受9月份苹果公司发布及推广新一代iPhone和iPad系列产品影响，上一代产品部分型号的价格出现下调，出货量随之出现上涨趋势。

同时，由于苹果iOS 7正式版本推出并开放下载，老产品既可以升级至最新系统，又拥有价格上的优势，促使iPhone 5、iPad mini和iPad 4出货量进一步增加。

2.3.2 iOS游戏用户设备版本分布截止至9月底，国内游戏用户的iOS移动智能设备系统仍然以6.1版本为主，比例达到61.3％；其次是5.1系列版本,比例为13.3％。

值得注意的是，已经有7.7％的用户将系统升级到了7.0版本。

数据来源：GPC and CNG在2013年第三季度，苹果公司正式开放下载iOS 7正式版，不仅为用户重新设计了柔和的扁平化系统风格，还向用户提供了多项新功能与改进，刺激用户更新升级，预计下一季度的市场份额将继续增加。

因为在iOS 7中，用户可以体验到“多层次文件夹”、“九宫格键盘”、“自动更新”、“控制中心”等新功能，更加方便用户处理程序、控制应用、更新游戏。

2.3.3 iOS游戏用户设备分辨率分布截止至9月底，在国内游戏用户中，iOS移动智能设备以640*960分辨率为主，比例达到57.4％；其次是640*1136，比例达到18.8％；再次为768*1024，比例达到12.9％。

数据来源：GPC and CNG在iOS游戏用户设备分辨率的分布比例中，iPhone4/4S机型的960*640分辨率目前仍然占据主要份额，是用户的主要游戏设备。

其分辨率水平明显高于Android等其他市场，为iOS游戏精细的画面表现力提供了强大的硬件支持。

2.4 Android游戏用户分析2.4.1 Android游戏用户来源分布截至2013年9月底，国内Android系统游戏用户来源分布的部分情况如下：在分发平台中，360手机助手贡献了28.3％的用户数量，91手机助手和安卓市场合力贡献了19.6％的用户数量，腾讯手机管家的贡献比例为6.8％，百度手机助手为4.4％。

数据来源：GPC and CNG第三季度，Android系统游戏分发平台的行业集中度进一步提高，前三家贡献用户比例约为整体的54.7％，共同推进Android 游戏用户数量增长。

本季度，腾讯推出了微信5.0版本，直接引入了游戏中心等新功能，通过“经典飞机大战”等游戏聚拢或转化大量游戏用户。

由于腾讯手机管家与微信具有一定的关联性，也为前者份额增长提供了机会。

同时，360手机助手通过“绿剑行动”等强化游戏安全概念，严格执行“禁卖流量”的规范理念，依靠用户选择，实现产品优胜劣汰的健康机制，保持用户数量贡献比例为首的位置。

针对目前激烈的市场竞争环境，“恶意扣费、恶意积分墙、恶意通知栏甚至私自安装”等行为已经成为困扰移动游戏用户的重要问题，游戏应用分发平台的规范化发展有待提高：一方面，360手机助手层层审核，实时排查、快速下架，保护用户利益的做法值得借鉴；另一方面，“购买流量”的商业模式也亟待升级。

2.4.2 Android游戏用户设备版本分布截至9月底的数据显示，在国内Android移动智能设备中，Android4.0版本所占比例最高，约为29.2％。

其次是Android2.3版本，比例为29.1％，再次为Android4.1版本，比例28.8％。

数据来源：GPC and CNG第三季度，部分用户量较大的休闲类游戏风靡全国，由于上述游戏程度较轻，对于智能移动设备的硬性配置要求不高，导致中低端智能移动设备用户进行此类游戏成为可能，带动非4.X版本系统用户比例上升。

2.4.3 Android游戏用户设备分辨率分布截至9月底止，国内Android移动智能设备屏幕分辨率主要为800*480，比例达到34.6％。

其次为480*320，比例为19.3％。

再次为1280*720分辨率，比例为12.6％。

数据来源：GPC and CNG本季度，众多移动智能设备开发商相继推出新型Android智能移动设备，配置出现明显提高，屏幕分辨率、CPU、GPU和应用程序版本等软硬件都得到相应的升级，既满足用户主流使用心理需求，也提高了用户实际游戏、视听等休闲娱乐体验。

第3部分：2013年7～9月中国移动游戏产品状况3.1中国iOS游戏数量分布截至9月底止，iOS游戏的产品数量占App Store畅销榜各类应用总数量的92.5％，应用软件仅占7.5％。

数据来源：GPC and CNG从第三季度中国区App Store畅销榜的实际情况来看，游戏产品比例继续与应用软件拉大差距。

游戏消费比重日益增加，“移动游戏+社交链条”的结合更为紧密，分享与奖励提升了移动游戏的产品互动性，游戏的社会化关系链条给用户带来了更多的乐趣，用户对于游戏的接受度和黏着度因此增加。

3.2中国iOS游戏细分类型数量分布截至2013年9月底止，App Store中国区畅销榜显示，在中国iOS游戏细分类型中，按照产品数量比例计算，角色扮演类游戏的数量占比最高，比例达到30.4％；其次是即时战略类，比例达到15.5％；再次是动作类，比例达到13.8％。

数据来源：GPC and CNG从产品数量的比例分布情况来看，iOS游戏初步展现出朝向重度化发展的趋势。

在画面表现、独特玩法、系统设计等方面进一步强化，满足PC端HardCore用户的移动娱乐需求。

iOS游戏具有明确硬件支持体系和较高付费用户基础的内外优势，为重度游戏在研发和盈利之间取得了平衡。

因此，以角色扮演类为代表的重度游戏将迎来发展机遇。

3.3中国iOS游戏细分类型收入分布截至2013年9月底止，在App Store中国区畅销榜上，从产品收入的分布比例看。