城市户外公益广告设计及选址优化研究
浅谈如何促进城市户外公益广告的发展
浅谈如何促进城市户外公益广告的发展【摘要】户外公益性广告与城市建筑、绿化、交通等系统并置，成为城市景观的重要组成部分，是城市文化和形象的一个缩影。
本文以兰州主要路段的户外公益广告为例，参照国外公益广告的先进经验，结合兰州城市形象与城市文化，在广告设计上提出一些新的想法和建议，让兰州市户外公益广告可以更好地融入城市环境，并且保持健康、良好、稳定的发展。
【关键词】户外公益广告；现状；城市形象；发展公益广告是为社会公众制作发布的、不以营利为目的的公益产品。
它通过某种观念的传达，呼吁市民关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。
公益广告以其传播范围广、受众群体大、到达率高的独特优势，能在更广的范围内和更深的层次上塑造和美化城市形象，并且能够延伸城市文化的深度和广度，对城市形象的建设起着潜移默化的作用。
一、国外户外广告的经验借鉴国外户外广告灯箱及城市小品，大多根据周边环境布置公益广告的内容及色彩并且规格相对统一，这不但有利于城市形象的整体美观，同时可方便更换画面，降低发布成本。
以法国为例，国外发展较为成熟的户外公益广告具有以下特点：1.广告设置与城市环境相适宜。
法国户外公益广告设置的地点、间隔密度、大小比例，都充分考虑到了城市周边环境以及行人密度等因素，将户外公益性广告的美化与宣传作用发挥到了极致。
当地政府一般将小型的灯箱式公益广告分布在街区的头尾及中央，并且多布置在候车亭与书报亭，让行人在闲暇等待的同时能够看到优美的宣传图案与富有深意的文化观念，无论在视觉上还是在思维上都给人一种温馨的感受，可谓一举两得。
而将大型的雕塑及电脑喷绘多分布在广场及会场，或是行人较为稀少的郊区等视野开阔区域。
即使驱车行驶，人们也能有充分的反应时间获取广告内容，最大限度的发挥了公益广告的宣传作用。
2.广告形式多样。
法国最常见的户外公益性广告载体为3x4米的灯箱，多配备在书报亭、候车亭、电话亭附近。
浅论城市户外广告的设置规划与价值取向
浅论城市户外广告的设置规划与价值取向浅论城市户外广告的设置规划与价值取向浅论城市户外广告的设置规划与价值取向随着社会经济、信息技术和商品化市场的发展，人们生活水平得到稳步提升，生活方式也发生了翻天覆地的变化，广告已然成为了转变人们态度甚至能够对人们行为进行引导、支配的有效工具，而城市户外广告更是与城市相伴而生，成为城市活力的象征，但在城市户外广告快速发展的进程中也逐渐暴露出一些与社会文明与环境保护相矛盾的问题。
一、城市户外广告发展现状、机遇1.现状广告在进行信息传播的同时在一定程度上也体现和传达了一些新的生活理念，户外广告也因其丰富多样的形式逐渐成为了城市环境的构成要素，是城市规划设计当中的一个重要环节。
具有良好价值取向，合理规划、系统设置的户外广告既能够给企业及其产品带来宣传效益，又对城市空间起到了改善和美化的作用，使城市的环境品质得到提升，营造出良好的现代化城市风气，建立良好城市文化形象，促进城市和谐健康发展。
同样，只关注广告效益、经济效益，不科学、合理、系统的城市户外广告设置规划也存在一些弊端，尤其在人们对生活环境品质要求越来越高以及环保意识不断增强的情况下，亟待对城市户外广告暴露出的问题进行有效解决。
改革开放之后，我国户外广告经历了最初15年的萌芽阶段，之后在市场经济蓬勃发展阶段得到快速成长，进入新世纪后又进入高速发展阶段，随着网络化、信息化时代的到来以及户外数字媒体越来越清晰的产权，当前我国城市户外广告进入到了整合、优化提升的阶段。
2.机遇首先，社会经济的高速发展使得人们的物质生活水平明显提升，消费者的主体意识和个性消费意识不断膨胀；此外，受众需求总量的增加以及消费结构的转变带动了二、三产业发展的同时也使得户外广告的投放需求增多。
其次，现代城市居民绝大多数的时间都是呆在家以外的地方，户外媒体越来越受到关注，成为投放量仅次于电视、网络媒体的主流媒体；而大多数城市居民的出行路线都相对固定，户外广告精准的传播优势逐渐凸显；越来越个性化的消费需求以及生活圈子和生活阶层的不同，给户外广告既大众又分众地投放提供了更有效依据。
城市户外公益广告发展思路探讨
城市户外公益广告发展思路探讨本文以南京市新街口地区户外广告为例，探讨城市户外公益广告发展新路径，指出政府是城市户外公益广告发展的组织者和协调者；广告商提供媒体资源和创意保障，是城市户外公益广告发展中的主力军；企业是户外公益广告的有效推动力量。
另外，新媒体技术的发展是城市户外公益广告发展的载体和动力。
关键词：户外公益广告政府广告经营者新媒体技术近年来城市户外广告得到迅速发展，但是公益广告却处境极其尴尬。
众所周知，城市户外广告不仅仅是城市经济和商业繁荣的一种体现，也是城市文化和品质的一个缩影。
城市户外公益广告肩负的使命是塑造城市的良好形象，教育市民，增强城市凝聚力。
本文在分析南京市户外公益广告的基础上，提出城市户外公益广告发展的新思路。
南京城市户外公益广告发展现状本文通过对南京市最繁华商业区新街口的调查，发现公益广告存在以下问题：一是数量贫乏。
户外广告设置成百上千，而纯粹的公益广告只有区区几例且相对分散（设置在车道的路栏、地下过道的橱窗等处，大多是单一广告，维护和清洁程度都较差）。
包含公益性因素的商业广告也屈指可数；二是创意贫乏。
在为数不多的公益广告中，绝大多数是标语、口号，制作简陋，创意陈旧，毫无说服力和感染力；三是主题缺乏。
公益广告所展现出的主题大致只有四种：“遵守交通规则”、“建设和谐社会”、“爱护动物”和“奥运”。
出现上述问题原因有：（一）民众公益意识淡薄一方面，企业家的公益意识与市场发展需求不平衡。
商业广告繁华喧嚣，商业味极浓。
与之相对的是，在户外广告中，很少有企业将企业形象和公益事业相联系，注重去表现热心公益和回报社会的一面。
另一方面，人们普遍的公益意识与现实社会的发展不平衡。
提到公益性，人们的思维太过于局限和狭隘。
“节约用水”、“保护环境”、“请做文明人”……这一类被人们视为公益的代言辞令已经失去感召力。
（二）公益广告相关的制度和政策不健全南京市新街口的公益广告是以交通部门宣传的“遵守交通规则”的内容为主，也有一些配合庆祝节日或公共活动的宣传标语以及零星的“建设和谐社会”的口号。
户外公益广告调查报告
户外公益广告调查报告市场调查报告题目名称：某市户外公益广告调查报告班级： xxxxxxxxx学号： xxxxxxxx姓名： xxx指导老师： xxxxxxx某市公益广告调查报告一、前言:公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
户外公益广告在传播城市形象、构筑城市品位和城市文化的过程中，具有极其重要的地位和作用。
户外公益广告能美化环境，给人以教益，有助于提升人们的整体素质，对于普及科学、卫生、法律、公共道德等城市精神文明方面具有特有的作用，它直接构成城市景观的一部分，成为城市文化的重要元素，也是建设现代文明城市的重要指标，其社会价值不容忽视。
它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
调查背景：随着中国广告行业的快速发展，广告的类型呈现出异彩纷呈的局面，而公益广告由于其主题、创意及表现的特殊性，在众多的广告类型中独树一帜，对于传播道德理念、营造文明氛围具有积极作用，正日益成为精神文明创建和公民道德建设的重要载体。
本次我对某省某市公益广告的投放情况及某市人民对公益广告的认识进行了调查，并最终汇总。
1、调查时间：2011年10月21日~11月13日2、调查地点：某省某市商贸中心、某市人民广场、某市各公交站、某市各大网站3、调查目的：调查某市公益广告的投放情况及人们对公益广告的认识，并分析汇总调查结果。
4、调查方式：（1）问卷调查：本问卷是随机问卷调查。
问卷的发放地点是某市各公交候车牌、市中心等人流量比较大的地区，由问卷人手持问卷询问路人或直接由路人答卷。
最终问卷结果由本人汇总以供资料。
（2）实地考察：由我徒步在某市调查，主要在市中心、公交站、开放性广场、各大主干道等地点，用相机拍下公益广告最终汇总以供资料。
城市户外商业广告的公益化表现趋势分析论文
城市户外商业广告的公益化表现趋势分析论文城市户外商业广告的公益化表现趋势分析论文传统户外商业广告的设计方式多以追求“视觉冲击力”为目的，而淹没了它在整个环境中的秩序美感，尤其削弱了其在整个社会中形成的公益美学。
城市生活离不开广告，广告亦离不开民众生活。
赤裸叫卖而进行宣传的广告，其形式过于注重广告的功利性，这种完全忽略商业广告公益性的不理智做法势必会削弱广告的传播效果，容易将消费者拒之门外。
当城市民众循环往复地沉浸在缺失公益美学价值的赤裸裸的商业广告中时，其功利化审美取向势必会被同化。
而公益广告因其强烈的亲和力，在一定程度上“掩饰”了商业广告的功利性，容易让受众产生认同感。
今天的城市户外商业广告应注重商业性和公益性的平衡发展，它在传达广告主商业诉求的同时，还肩负着对整个国家或城市的情感、精神与美德的传播之使命。
因此，城市户外商业广告应敢于在形式上大胆创新，在满足商品诉求表达的基础上，从表层的视觉美上升到造福民众、感恩社会的公益美学。
广告创意的`呈现形态就是创意的边际，也就是说创意本质上是媒体的，尤其是对于户外广告而言，广告所处的环境如媒体形态，媒体性质，媒体的时间性和空间性，都会对创意产生制约。
今天，众多优秀的户外商业广告已开始向媒体化、艺术化和公益化发展。
2013年戛纳广告节户外广告全场大奖--IBM智慧地球户外广告看板即是对户外广告兼具实用功能与公益美学的完美诠释，该作品的主旨是技术让城市变得更聪明，更具秩序美感。
这个系列的看板既有避雨功能，也有座椅功能，甚至还能在游客拉着沉重的行李箱上台阶时为他们提供平缓的坡道，令人拍案叫绝。
智慧地球一直是IBM的口号，奥美公司为IBM所做的这个系列户外广告让原本商业感浓重的广告变得平易近人，并成为城市大众日常生活的一部分。
该系列广告已从表面的视觉美上升到服务城市生活的公益美，这就丰富了大众审美的内涵，而且促成了对城市户外商业广告引导大众审美取向的深层次探讨。
基于城市形象建设的户外公益广告设计研究
基于城市形象建设的户外公益广告设计研究作者：高晓琳刘群来源：《北方文学》2018年第06期摘要：如今蚌埠的户外广告中，户外公益广告在公益广告中的分量独占鳌头。
现针对户外公益广告进行研究，从而提高蚌埠市在户外公益广告公众认知度，提高城市文化软实力，增强人民幸福指数。
关键词：自然属性与社会属性；精准投放；社会影响力如今，户外广告中公益广告已占据主流位置。
2016年起蚌埠又开展了创建文明城市，大街小巷随处都可以看到各种户外公益广告。
这些公益广告潜移默化的影响着我们，使之能够在不知不觉中深入人心，传递社会主义核心价值观，从而打造一个由内而外的文明城市。
蚌埠的户外公益广告大都是社会主义核心价值观公益广告、“关爱他人”公益广告、“环保”公益广告、“交通安全”公益广告、“青年志愿者行动”公益广告、“节约用水”公益广告、“反腐倡廉”公益广告......本文便是对蚌埠户外公益广告的分析与研究，在已有雏形的基础上更进一步的深入研究，提高蚌埠市在户外公益广告公众认知度，提高城市文化软实力，使之成为真正意义上的文明城市。
一、城市形象建设的户外公益广告设计的重要性蚌埠市在2017年2月28日召开的全国精神文明建设工作表彰大会上获得全国文明城市提名城市，取得争创全国文明城市的资格，2017年11月13日，又传来喜讯，中央文明委通报了第五届全国文明城市名单，蚌埠位列其中，获得梦寐以求的荣誉之冠，这也没有辜负全市人民的共同努力。
这也代表了我們在新阶段的公益广告投放中，要从“量”向“质”的转变，不能再粗浅的将社会主义核心价值观24字直接展示，而是要在理解的基础上，对其内容进行深入诠释，这才能符合“文明城市的称号”。
不断创新、不断前进，是我们一直的奋斗目标。
随着城市化的加快发展，一座座高楼崛地而起，施工楼盘遍地皆是，所以提供了很多工地围挡，这就为公益广告提供了大量的投放场地。
因此大大增加了户外广告的展示，在户外公益广告投放的广度，数量上占有绝对的优势，提高了曝光率。
浅析户外公益广告的设计及影响因素
方式 的改 变对 户外 广告 的发展 也 更加 有利 ， 加 之户 外公 益广 告 的表现 风格 言简 意赅 、主题 突 出明确 、
画面冲击力较强， 更容易对公众进行视觉传达和信 息传递． １ ． １ ． ３ 融入高新技术 ， 格调和形式更加鲜明 ， 具有 时代感 通过将新技术融入到户外公益广告的方式 ， 实 现表现 内容与创新科技的相互嫁接 ，例如投影 、 蓝 牙等广电技术的结合 ，公众与户外广告的互动等， 这些都是传统的媒介所无法 比拟的， 也使得户外公 益广告的格调和形式更加鲜明 ， 更具有时代感． １ ． ２ 户外公益广告形式 ２ ０ 世纪早期 ，当汽车创造 了一个流动的社会
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户外广告作为城市的一个特殊窗 口， 是城市形 象直接和直观的代言者 ， 是表征城市经济发展水平 和文 明程度的标签． 公益广告， 亦称社会广告， 主要 是指不 以获取经济价值为直接 目 标 的广告形式 ． 『 １ ］
合传递信息和扩大影 响力的社会要求． 优质的户外
公益广告不仅能有效的传递公益信息 ， 同时对城市
的环 境 装 饰 也 能起 到 重 要 的作 用 ，强烈 的 区域 色
广告价值得到提升的同时也 吸引了更多公众的视 线， 从而达到传播公益理念的 目的． １ ． ２ ． １ 传统媒介户外公益广告
１ ． ２ ． ３ 互 动式 户外公 益广 告
不断进步 的科技发展使户外公益广告不单单 局限于传统的静态模式 ， 而是开始向动态性公益广
得 出通 过新 媒体 技 术的介 入 与创 造性 思维 的有机 结 合 ， 能够 实现 公益 广 告传播 效 果 的提 升 ． 从 而 更好 地 为
论公益广告在城市形象建构中的缺憾及优化策略
广告在线VOICE &SCREEN经营全方略WORLD论公益广告在城市形象建构中的 缺憾及优化策略□张俊生摘要：城市形象作为打造城市品牌的重要途径之一，越来越受到重 视，而公益广告是城市文明进步的标志之一，传达着城市的精神和理 念，对城市形象的塑造与形成具有重要作用。
本文通过对公益广告在城 市形象建构中缺憾与不足的分析，进而提出相关的优化策略，真正的发 挥公益广告在现代城市形象建构中的作用。
关键词：公益广告城市形象建构缺憾优化策略随着经济全球化的发展，城市形象近年来越来越受到人们的关注。
作为一种无形资产，它是国家形象的子系统，是提高城市知名度，打造 城市品牌的重要途径之一。
而公益广告是社会文明进步的标志，它通过 某种观念的传达，呼吁公众共同关注社会问题，在宣传中营造良好的社 会氛围，发挥传播、教育、审美功能，肩负着引导人们树立正确的价值取 向，培养高尚的道德修养这一使命，这样的传播方式在城市形象建构中 扮演的角色无疑越来越重要。
然而，当下在各种媒体上所展现的公益广 告在城市形象建构中还是存在一些缺憾，只有通过不断地优化和改变，才能真正发挥它对于城市形象建构的重要作用。
公益广告在城市形象建构中的缺憾一、公益意识淡薄。
当前，虽然公益广告在城市形象建构中的作用 愈发明显，但大多数政府和企业还是没有充分认识到它的重要性，没能 在相关的层面上给予系统的规范和支持，公众对公益广告的认识存在 误区。
首先，对公益广告的功能认识不足，没有重视公益广告的形象影 响力，大多只是当作一种作品来欣赏、消遣，并无实际的意义。
纵然某些 城市偶尔会有一些公益广告，也是为了响应政府政策，并没有把公益广 告纳入到城市形象战略的规划中，缺乏针对性和指导性。
“政府对公益 广告的认识偏差、重视不足，导致政府在城市建设规划中缺乏对形象塑 造的行动力，归根到底在于观念上并未建立起公益广告的形象意识。
”® 其次，企业作为城市中活跃的主体之一，并没有使公益广告在城市形象 建构中发挥应有的作用。