2019年度淘宝各行业销售额明细数据分析

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2019Q1多数商城TOP10类目成长性较集市好
•2019Q1集市成交额TOP10类目中，环比下降的类目分别是“女装/女士精品”、“男装”和 “电脑硬件”，分别下跌8.9%、15.5%、11.2%；各类目同比增幅在16.3%至303.2%之间； •2019Q1商城成交额TOP10类目中，环比下降的类目分别是“女装/女士精品”、“男装”和 “笔记本电脑”，分别下跌19.7%、16.5%、1.1%；各类目同比增幅在11倍至58倍之间；
•2019Q1“家用电器” 类在淘 宝商城的成交量也达到1.55亿 元(占比7.9%，同比增长37.3 倍， 环比增长25.1%)、53.9万笔。
备注：该类包括淘宝类目中的“生活电器”、 “厨房电器”和“影音电器”三类总和
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“家用电器”类成交量TOP10品牌
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“笔记本电脑”类成交量变化
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2019Q1环比增长较快的类目
“ZIPPO/瑞士军刀/眼镜、机票酒店、存储产品、鲜花绿植、数码摄像”5个类目在淘宝各平 台的环比增速均在前10名内。
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各平台重点类目成交量变化 及TOP10品牌
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“女装/女士精品”类成交量变化
•2019Q1“女装/女士精品” 类 在淘宝集市的成交量高达62.5 亿元(占比95%，同比增长近1倍， 环比下降8.9%) 、4956.2万笔；
备注：该类目年初进行过调整(把日化用品 拆分出来啦)，故数据仅供参考
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“居家日用”类成交量TOP10品牌
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“装修建材”类成交量变化
•2019Q1“装潢/灯具/五金/安 防/卫浴” 类在淘宝集市的成交 量达9.65亿元(占比95.2%，同 比增长近1倍多，环比下降 11.8%) 、504.1万笔；
•2019Q1“笔记本电脑” 类在 淘宝集市的成交量近12.6亿元 (占比89.8%，同比增长4.6%， 环比增长10.2%) 、34万笔；
•2019Q1“笔记本电脑” 类在 淘宝商城的成交量也达到1.44 亿元(占比10.2%，同比增长 13.1倍，环比微降1.1%)、3.3 万笔。
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“笔记本电脑”类成交量TOP10品牌
•2019Q1“女装/女士精品” 类 在淘宝商城的成交量也达到3.3 亿元(占比5%，同比增长11.2倍， 环比下降近2成)、309.2万笔。
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“女装/女士精品”类成交量TOP10品牌
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“男装”类成交量变化
•2019Q1“男装” 类在淘宝集 市的成交量高达23.4亿元(占比 90.7%，同比增长近3倍，环比 下降15.5%) 、1414.1万笔；
•2019Q1“装潢/灯具/五金/安 防/卫浴” 类在淘宝商城的成交 量也达到4817.2万元(占比4.8%， 同比增长39.5倍，环比增长 19.4%)、43.4万笔。
•2019Q1“美容护肤/美体/精 油” 类在淘宝商城的成交量也 达到9851.1万元(占比3.8%，同 比增长17.8倍，环比增长8.8%)、 161.3万笔。
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“美容护肤”类成交量TOP10品牌
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“彩妆”类成交量变化
•2019Q1“彩妆/香水/美发/工 具” 类在淘宝集市的成交量近 8.9亿元(占比96.8%，同比增长 近7成，环比增长16.4%) 、 1407.2万笔；
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“电脑硬件”类成交量变化
•2019Q1“电脑硬件/台式整机 /网络设备” 类在淘宝集市的成 交量高达14.2亿元(占比95.1%， 同比增长35.2%，环比下降 11.2%) 、329.7万笔；
•2019Q1“电脑硬件/台式整机 /网络设备” 类在淘宝商城的成 交量也达到7317.5万元(占比 4.9%，同比增长33.6倍，环比 增长32.7%)、33万笔。
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“男鞋”类成交量TOP10品牌
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“运动鞋”类成交量变化
•2019Q1“运动鞋” 类在淘宝 集市的成交量高达12亿元(占比 90.6%，同比增长36.7%，环比 增长1成、598.6万笔；
•2019Q1“运动鞋” 类在淘宝 商城的成交量也达到1.24亿元 (占比9.4%，同比增长16.2倍， 环比增长46.2%)、53.6万笔。
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“手表”类成交量TOP10品牌
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“奶粉/辅食”类成交量变化
•2019Q1“奶粉/辅食/营养品” 类在淘宝集市的成交量达8.45 亿元(占比99.1%，同比增长 15.4%，环比下降8.6%) 、 230.6万笔；
•2019Q1“奶粉/辅食/营养品” 类在淘宝商城的成交量为789.4 万元(占比0.9%，同比增长9.2 倍，环比下降13.5%)、3.5万笔。
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“电脑硬件”类成交量TOP10品牌
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“数码摄影”类成交量变化
•2019Q1“数码相机/摄像机/ 摄影器材” 类在淘宝集市的成 交量高达11.8亿元(占比90.3%， 同比增长了3成，环比增长 16.4%) 、100.5万笔；
•2019Q1“数码相机/摄像机/ 摄影器材” 类在淘宝商城的成 交量也达到1.26亿元(占比9.7%， 同比增长36.9倍，环比增长 56.4%)、9.92万笔。
•2019Q1“手机” 类在淘宝商 城的成交量也达到2.51亿元(占 比5.8%，同比增长58倍，环比 增长34.7%)、22.5万笔。
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“手机”类成交量TOP10品牌
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“美容护肤”类成交量变化
•2019Q1“美容护肤/美体/精 油” 类在淘宝集市的成交量高 达24.8亿元(占比96.2%，同比 增长36.6%，环比仅增长4.6%) 、 2342.8万笔；
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“童装/孕妇装”类成交量TOP10品牌
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“内衣/家居服”类成交Baidu Nhomakorabea变化
•2019Q1“女士内衣/男士内衣 /家居服” 类在淘宝集市的成交 量为7.8亿元(占比90%，同比增 长64.7%，环比下降21.4%) 、 1354万笔；
•2019Q1“女士内衣/男士内衣 /家居服” 类在淘宝商城的成交 量为8652.1万元(占比10%，同 比增长17.5倍，环比下降 23.1%)、132.2万笔。
•2019Q1“彩妆/香水/美发/工 具” 类在淘宝商城的成交量也 达到2984.9万元(占比3.2%，同 比增长30.9倍，环比增长2成)、 59.7万笔。
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“彩妆”类成交量TOP10品牌
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“家用电器”类成交量变化
•2019Q1“家用电器” 类在淘 宝集市的成交量高达17.9亿元 (占比92.1%，同比增长55.6%， 环比仅增长5.8%) 、501万笔；
淘宝主要类目成交数据分析-2019Q1
营销策划 ---2019年4月
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目录
➢ 全网成交总况
➢ 重点类目成交量变化及TOP10品牌：
• 女装/女士精品
P9
• 男装
P11
• 手机
P13
• 美容护肤
P15
• 彩妆/香水
P17
• 家用电器
P19
• 笔记本电脑
P21
• 电脑硬件/台式机/网络设备 P23
• 数码相机/摄像机/摄影器材 P25
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全网成交总况
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2019Q1商城的成长性较集市更好
受春节假期影响，2019Q1淘宝全网环比增速放缓，但商城仍增长了2位数，增速明显大于集市， 且成交额份额进一步扩大。
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“女装”仍是2019Q1成交额贡献最大的类目
“女装/女士精品” 在淘宝各平台的交易份额处于首位(均占到10%)，“手机、男装、美容护 肤、家用电器、箱包皮具”也均在各平台中排名前十强。
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“箱包皮具”类成交量TOP10品牌
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“零食特产”类成交量变化
•2019Q1“零食/坚果/茶叶/特 产” 类在淘宝集市的成交量高 达近12.3亿元(占比91.8%，同 比增长了54.3%，环比下降 17.9%) 、1645.5万笔；
•2019Q1“零食/坚果/茶叶/特 产” 类在淘宝商城的成交量也 达到近1.1亿元(占比8.2%，同 比增长30倍，环比增长34.8%)、 159.5万笔。
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“女鞋”类成交量TOP10品牌
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“男鞋”类成交量变化
•2019Q1“男鞋” 类在淘宝集 市的成交量为4.06亿元(占比 88.3%，同比增长8成，环比仅 增长6%) 、205.9万笔；
•2019Q1“男鞋” 类在淘宝商 城的成交量为5381万元(占比 11.7%，同比增长45.7倍，环比 增长12.4%)、31.8万笔。
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“运动服”类成交量TOP10品牌
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“童装/孕妇装”类成交量变化
•2019Q1“童装/童鞋/孕妇装” 类在淘宝集市的成交量为8.98 亿元(占比94%，同比增长1倍， 环比下降14.1%) 、1430万笔；
•2019Q1“童装/童鞋/孕妇装” 类在淘宝商城的成交量也达到 5783.4万元(占比6%，同比增长 36倍，环比增长22%)、67.9万 笔。
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“内衣/家居服”类成交量TOP10品牌
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“汽车/配件”类成交量变化
•2019Q1“汽车/配件/改装/摩 托/自行车” 类在淘宝集市的成 交量高达11.44亿元(占比92.7%， 同比增长44.8%，环比仅增长 3.7%) 、612.4万笔；
•2019Q1“汽车/配件/改装/摩 托/自行车” 类在淘宝商城的成 交量也达到8980.5元(占比7.3%， 同比增长45.9倍，环比增长 25.5%)、87.9万笔。
• 箱包皮具/热销女包/男包
P27
• 零食/坚果/茶叶/特产
P29
• 女鞋 • 男鞋 • 运动鞋 • 运动服 • 童装/孕妇装 • 内衣/家居服 • 汽车/配件 • 品牌手表/流行手表 • 奶粉/辅食 • 居家日用/礼品 • 装潢/五金建材
P31 P33 P35 P37 P39 P41 P43 P45 P47 P49 P51
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“运动鞋”类成交量TOP10品牌
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“运动服”类成交量变化
•2019Q1“运动服/运动包/颈 环配件” 类在淘宝集市的成交 量为3.75亿元(占比90.2%，同 比增长43.3%，环比下降 21.8%) 、229.2万笔；
•2019Q1“运动服/运动包/颈 环配件” 类在淘宝商城的成交 量为4069.3万元(占比9.8%，同 比增长13倍，环比下降5.4%)、 21.2万笔。
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“零食特产”类成交量TOP10品牌
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30
“女鞋”类成交量变化
•2019Q1“女鞋” 类在淘宝集 市的成交量高达12.1亿元(占比 92.8%，同比增长93.8%，环比 下降32.6%) 、846.5万笔；
•2019Q1“女鞋” 类在淘宝商 城的成交量也达到9356.5万元 (占比7.2%，同比增长近14倍， 环比下降28.7%)、85.1万笔。
•2019Q1“男装” 类在淘宝商 城的成交量近2.4亿元(占比 9.3%，同比增长30倍，环比下 降16.5%)、158.4万笔。
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“男装”类成交量TOP10品牌
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12
“手机”类成交量变化
•2019Q1“手机” 类在淘宝集 市的成交量近41亿元(占比 94.2%，同比增长3成，环比增 长14.2%) 、363.8万笔；
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“汽车/配件”类成交量TOP10品牌
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“手表”类成交量变化
•2019Q1“品牌手表/流行手表” 类在淘宝集市的成交量达7.7亿 元(占比94.1%，同比增长37.8%， 环比仅增长6.9%) 、150万笔；
•2019Q1“品牌手表/流行手表” 类在淘宝商城的成交量近4860 万元(占比5.9%，同比增长34.5 倍，环比增长17.1%)、17万笔。
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“奶粉/辅食”类成交量TOP10品牌
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“居家日用”类成交量变化
•2019Q1“居家日用/收纳/礼 品” 类在淘宝集市的成交量达 5.83亿元(占比95.2%，同比下 降14.4%，环比下降54.6%) 、 1381.4万笔；
•2019Q1“居家日用/收纳/礼 品” 类在淘宝商城的成交量也 达到2947.7万元(占比4.8%，同 比增长近12倍，环比下降 49.6%)、82.6万笔。
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“数码摄影”类成交量TOP10品牌
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26
“箱包皮具”类成交量变化
•2019Q1“箱包皮具/热销女包 /男包” 类在淘宝集市的成交量 高达13.8亿元(占比93.4%，同 比增长51.2%，环比增长 11.7%) 、876.5万笔；
•2019Q1“箱包皮具/热销女包 /男包” 类在淘宝商城的成交量 也达到9702.8万元(占比6.6%， 同比增长23.3倍，环比增长近2 成)、104.6万笔。