金融服务营销的特征概要
金融服务营销的特征与策略运用
金融服务营销的特征与策略运用作者：郑旭来源：《商情》2010年第11期[摘要]金融服务营销有别于有形产品营销以及一般服务营销。
然而,金融服务营销活动的主体、表现形式及实现方式都有自身的特点。
分析金融服务营销的特征以及提供针对性的营销策略,正是本文主要阐述的内容。
[关键词]金融服务特征营销策略运用一、金融服务营销的特征与有形商品的市场营销相比,金融服务营销的特征主要表现为:1.无形性。
金融服务作为服务产品的一种,同样具有无形性这一服务的基本特质。
金融服务消费者在获取金融服务提供者所提供的金融服务之前,对其金融服务是难于用视觉、触觉、听觉和味觉、嗅觉感知的。
金融服务提供者向消费者所提供的有关金融的建议、观念、或某种资金安排方案等金融服务,是很难用具体的产品形式形象、直观地向消费者直接展示的,而只能用抽象的数字、文字、符号以及计算、推理和分析来表示某种金融服务产品的特征和功能及作用。
2.品质差异性与无差异性。
差异性是金融服务的一个基本特征,金融服务的差异性是由金融服务业本身的特征所决定的:金融服务业是以人为中心的产业,金融服务的生产和消费是在服务生产者和服务消费者的交互关系中进行的,因此,金融服务产品的质量,在很大程度上要受到服务生产者和服务消费者的个性、偏好、知识和经验等个体因素的影响,但另一方面,如果从金融服务产品的内容而言,金融服务产品又具有无差异性的特征,从事金融业务的不同金融企业,所提供的金融服务产品基本是相同的,并没有多大的差异,各金融企业在金融服务产品的提供上,很难形成自己的特色。
3.所有权的不可转让性。
金融机构所提供的服务在交易完成后便消失了,消费者所拥有的对服务消费的权利并未因服务交易的结束而产生像有形商品交换那样获得实有的东西,物权从供应者转移到消费者手中。
如银行存款,并未发生货币所有权的转移。
营销的实现方式不同。
有形货物的市场营销主要是企业对客户的外部营销,有形货物生产企业一线员工通常只担负生产功能,而不担负营销功能,而在金融企业中,一线员工成为营销活动的主体,这些员工的素质直接决定着顾客的满足程度。
《金融营销》期末总结
《金融营销》期末总结一、引言金融行业是指以金融机构为主体，通过各类金融工具和金融创新产品提供金融服务的经济活动。
金融营销是金融机构为了获取更多的客户和业务，通过市场推广、产品创新、客户关系管理等手段来吸引客户、提高销售业绩和市场占有率的一种营销活动。
本文将对金融营销进行总结和分析。
二、金融营销的特点1. 金融产品的专业性和复杂性：金融产品有着独特的风险和收益特征，需要经过专业的金融知识和技能才能进行销售和推广。
2. 金融服务的个性化和定制化：客户对金融服务有不同的需求和偏好，金融机构需要根据客户特点和需求提供个性化的金融服务。
3. 金融市场的竞争激烈：金融市场竞争激烈，金融机构需要通过战略调整和市场营销手段来提高市场占有率和销售业绩。
4. 金融营销的社会责任：金融机构在开展营销活动时需要考虑社会责任，如保护客户权益、合规经营等。
三、金融营销的策略1. 市场定位和目标客户群体的选择：根据金融机构的实际情况和市场需求，选择适合的市场定位和目标客户群体。
例如，一些银行选择偏向个人客户或中小企业客户，而另一些银行则选择偏向大型企业客户。
2. 产品创新和差异化竞争：企业可以通过不断创新金融产品，提供个性化的金融服务来与竞争对手区别开来。
例如，推出具有独特特点的理财产品、股权投资产品等。
3. 市场推广和品牌建设：通过广告宣传、会展活动、社交媒体等方式，提高品牌知名度和形象，吸引更多的客户。
同时，建立良好的口碑，增加客户信任度。
4. 客户关系管理：建立客户数据库，定期与客户沟通，了解客户需求和问题，并提供个性化的解决方案。
通过专业的客户服务和投诉处理能力，保持客户忠诚度，并提高客户口碑。
5. 与合作伙伴的合作和协同：金融机构与其他行业的合作伙伴可以共同推出联合营销活动，通过资源共享、品牌互补等方式实现协同效应。
四、金融营销的挑战和对策1. 法规和监管的环境：金融行业的法规和监管环境较为严格，金融机构需要遵守相关法规和规定，合规经营。
金融服务营销概论
金融服务营销具有以下特点
1. 客户需求为导向
金融服务营销强调对客户需求的研究和满足，通过了解客 户的需求和偏好来设计产品和服务。
2. 强调品牌和形象
金融服务营销注重品牌建设和形象塑造，通过良好的品牌 形象来吸引客户并提升竞争力。
3. 多元化产品和服务
金融服务营销涉及的产品和服务种类繁多，包括个人金融 、企业金融、投资理财、保险、信托等。
客户对风险的认识
随着金融知识的普及和消费者金融素养的提高，客户对金融风险的认识和防范意识也在不 断提高。金融服务机构需要更加透明、合规地开展业务，同时加强风险管理和客户教育。
技术进步
数字化技术
移动互联网
云计算
随着数字化技术的发展，金融 服务机构需要借助大数据、人 工智能、区块链等新兴技术提 高服务效率和质量，同时拓展 新的服务渠道和业务模式。
通过客户信息分析和挖掘，识别潜在客户和现有客户的需 求和偏好。客户识别有助于金融机构更好地了解客户需求 ，提供个性化的服务。
客户关怀
通过各种手段，如积分兑换、礼品赠送、优先服务等，关 怀客户，提升客户体验和忠诚度。客户关怀有助于增强客 户的归属感和忠诚度。
客户沟通
建立有效的沟通渠道，与客户保持密切联系，了解客户需 求变化，提供及时的咨询和服务。客户沟通有助于提升客 户满意度和忠诚度。
THANKS
了解客户需求、竞争对手情况等信息，为 制定策略提供依据。
价格策略
根据成本、市场竞争和客户需求等因素， 制定合理的价格策略。
产品定位
根据市场需求和客户群体，确定产品的特 点、优势和市场定位。
促销活动
通过各种促销活动吸引客户，如折扣、赠 品等。
04金融服务营销的挑战与对Fra bibliotek策市场竞争
简述金融企业服务营销的特点
服务营销最大的特点就是增加已知用户的二次消费概率。
举例来说，例如保险公司，用户购买了一个险种之后，保险公司的售后客服人员，会以加强服务的态度，推荐用户再购买其他险种，让用户提高二次购买消费的几率。
如此做法，利用服务，来增加已知用户的再次消费的频率和概率，就属于比较典型的服务营销了。
具体如下：第一成本低，作为金融机构可以避免开设营业网点的资金投入和运营成本，作为消费者可以在开放透明的平台上快速找到适合自己的金融产品。
苐二效率高，因为互联网金融业务主要由计算机处理，操作流程完全标准化，业务处理速度更快。
第三覆盖广，互联网金融的客户以小微企业为主，覆盖了部分传统金融业的金融服务盲区，有利于提升资源配置效率。
第四发展快，依托于大数据和电子商务的发展，互联网金融快速增长。
第五管理弱，主要指风控和监管弱。
第六风险大，主要表现在信用风险大。
金融服务营销的特征
西方发达国家金融服务营 销的发展历程
金融服务营销 的发展历程
我国金融服务营销的发展 历程
第二节 体验金融服务营销
第一章
(一 )西方金融服务营销的发展历程
年代 主要特征
主要内容
感悟金融服务营销
西融学方服习金务 营内销容的
发展历程
50
广告与促销 运用广告和促销手段来招揽顾客
60初 友好服务
注意服务质量， 倡导“微笑服务”，对营业大厅进行装修， 撤掉柜台上的栏杆，以突出银行的亲切感
金融服务营销
第二章 金融服务营销团队建设
第一章 感悟金融服务营销
知识点：金融服务营销的特征
第二节 体验金融服务营销
一、金融服务营销的含义
第一章 感悟金融服务营销
金务的学内融营含习容服销义
金融服务营销是指金融企业以市场需求为核心，采 取整体营销的行为，通过交换、创造和销售满足人 们需求的金融服务价值，建立、维护和发展与各方 面的关系，以实现各方利益的一种经营管理活动。
知识点：金融服务营销的特征
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60中 产品创新 不断创新产品，追求向客户提供无差异的金融服务
70
发展定位 突出市场定位和服务重点，在细分市场上开辟新天地
80
营销策划 将市场营销活动纳入到其经营管理的全过程之中
90
一对一营销 把注意力集中在面向个人营销和一对一营销方式上，注重
培育自己的忠诚客户和挖掘客户价值，以客户满意度为经
营准则
92-00
市场化初级发展， 商业银行客户经理制的全面推行，是我国银行业营销的里程碑式标志，
金融业逐步发展 深沪两市证券交易所的出现拉开了我国资本市场的序幕，保险代理人，
金融服务营销
金融服务营销：指金融机构以市场需求为核心，各金融机构采取整体营销的行为，通过交换、创造和销售满足人们需要的金融产品和服务价值，简历、维护和发展与各方面的关系，以实现各方利益的一种经营管理活动。
SWOT分析法：是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素，进而系统评价，从而选择最佳营销战略的方法。
相关群体：参照群体：是指对个人的行为、态度、价值观等有直接影响的群体。
STP战略：S-市场细分，T-目标市场选择，P-产品定位。
产品生命周期：是指金融服务产品从投放市场到被淘汰而退出市场所经历的过程。
期望产品：是指客户在购买某种具体的金融服务产品或消费其提供的能够满足核心利益的服务时，期望这些产品或服务所具备的一些属性和条件。
附加产品：也称延伸产品或增值产品，是指为了使得其产品与其他对手有所差别，即给其核心产品加入附加值。
潜在产品：是现有产品中包括所有附加产品在内的、可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品。
需求导向定价法：是指以顾客的价值观为基础来制定价格，它不需要依靠数据作出技术分析，而是以营销策划者对顾客的购买动机的了解为基础。
撇指定价：是金融产品刚进入市场时，以较高的价格尽可能多的获取更高的利润，当竞争进入市场或市场销路缩减时，再逐渐降低价格的策略。
渗透定价：指新产品上市时，金融机构以低价向市场推出，待产品在市场上打开销路和站稳脚跟后，再逐步将价格提高到一定的水平，从而保持一定的盈利性。
金融服务促销：从本质上来说是一种卖方与买方的信息传播沟通活动，即金融企业发出作为刺激物的各种信息，把信息传递到一个或多个目标对象，以影响其态度和行为。
销售促进：是指以创造一种即时的销售为主要目的，对销售人员、分销或最重消费者提供一种额外的价值或奖励的一种激励。
分销策略：是产品营销的渠道，即产品的所有权或使用权从生产者手中转移到消费者手中这一过程所经过的渠道。
公共关系：是社会关系的一种表现形态，金融企业采用公共关系这样一种促销工具，有利于协调自身与公众的关系，塑造其良好的社会形象。
《金融服务营销》课件
平安保险：中国最大的保险 公司之一
成功案例：推出“平安福” 等热销产品，获得市场认可
案例三：花旗银行的个人银行业务
花旗银行简介：全 球领先的金融机构， 提供全面的金融服 务
业务特点：个性化、 便捷、高效
营销策略：通过线 上线下渠道，提供 个性化金融产品和 服务
成功案例：通过大 数据分析，为不同 客户提供定制化的 金融产品和服务， 提高客户满意度和 忠诚度
促销策略
打折促销：通过降低价格 吸引客户
赠品促销：赠送礼品或服 务吸引客户
积分促销：通过积分兑换 商品或服务吸引客户
限时促销：在特定时间内 提供优惠吸引客户
PART 4
金融服务营销组合
营销组合的概念
01 02
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营销பைடு நூலகம்合是指企业在市场营销活动中，为实现营销目标而采 取的一系列策略和手段的组合。
沟通技巧
倾听：认真听取 客户的需求和问 题，了解他们的 需求和期望
提问：提出有针 对性的问题，了 解客户的需求和 期望，引导客户 表达自己
解释：用简单易 懂的语言解释金 融产品和服务， 让客户理解产品 的特点和优势
反馈：及时反馈 客户的问题和需 求，让客户感受 到被重视和尊重
销售技巧
了解客户需求：深入了解客户的需求，提供个性化的服务 建立信任：与客户建立信任关系，提高客户满意度 提供专业建议：提供专业的金融建议，帮助客户做出明智的投资决策 跟进服务：定期与客户沟通，了解客户需求变化，提供持续的服务
跨界竞争：互联 网企业、科技公 司等跨界进入金 融领域，加剧市 场竞争
客户需求多样化： 客户对金融服务 的需求更加个性 化、多元化，需 要金融机构提供 更加多样化的产 品和服务
金融服务营销特点
根据市场需求和竞争情况制定价格，以提高产品在市场中的竞争 力。
差异化定价
针对不同客户群体和产品组合，制定差异化的价格策略，以提高 企业的整体盈利水平。
分销渠道策略
线上渠道
利用互联网和移动设备等线上渠道，提供便捷的金融服务，扩大 市场覆盖面。
线下渠道
建立实体网点和合作伙伴关系，提供面对面的服务和咨询，增强客 户信任和忠诚度。
金融服务行业的发展历程
01
02
03
起源
金融服务行业起源于货币 兑换和简单的借贷活动， 随着社会经济的发展逐渐 发展壮大。
现代化
随着信息技术和互联网的 发展，金融服务行业逐渐 实现现代化，提供更加便 捷、高效的服务。
创新与变革
近年来，随着金融科技的 崛起，金融服务行业正经 历着深刻的创新与变革。
金融服务行业的市场现状与趋势
视频内容
制作有关金融产品、服务流程等方面的视频 ，展示品牌实力和优势。
行业报告
发布行业报告或研究报告，展示品牌的专业 性和洞察力。
05
金融服务营销案例分析
招商银行信用卡业务案例
总结词
招商银行信用卡业务在营销方面具有创新性，通过与 互联网平台的合作，实现了线上线下的全覆盖。
详细描述
招商银行信用卡业务通过与电商、O2O等互联网平台 合作，推出了一系列联名卡，如“招商银行京东联名 信用卡”、“招商银行饿了么联名信用卡”等。这些 联名卡不仅具有信用卡的基本功能，还为持卡人提供 了丰富的积分兑换、优惠折扣等权益。同时，招商银 行还通过线上营销活动，如“一招过卡”、“掌上生 活”APP的优惠券、积分兑换等，吸引了大量用户办 理信用卡。
THANKS
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现代银行与客户关 系形成的三个转变
以银行 为中心
以产品 为中心
以客户 为中心
第二节 体验金融服务营销
第一章
感悟金融服务营销
二、金融服务营销的特征
（一）强调整体营销 （二） 注重品牌营销
金融服 学习 务营销 内容 的特征
（三）实施全员营销
第二节
体验金融服务营销
第一章
感悟金融服务营销
三、 金融服务营销的发展历程
2000
营销模式 创新
第二节 体验金融服务营销
第一章
感悟金融服务营销
（二）我国金融服务营销的发展历程
年代 78-92 主要特征 主要内容
我国的 学习 发展历程 内容
市场化改革开始， 为适应经济转轨时期的市场需求，除传统存取款外的个人金融产品开 金融业起步阶段 始出现，如：国债、企业债券、股票等 市场化初级发展， 商业银行客户经理制的全面推行，是我国银行业营销的里程碑式标志， 金融业逐步发展 深沪两市证券交易所的出现拉开了我国资本市场的序幕，保险代理人， 阶段 保险经纪人，保险公估人等中介机构出现，为中国寿险营销率先开启 了代理营销的先河 市场化逐步完善， 金融服务业作为市场化的一个发展目标得到了认同和重视，人们对于 金融业发展滞后 金融服务的需求越来越强烈，但是由于金融改革的滞后，金融业对于 市场发展速度阶 服务和营销观念的理解和现实操作与市场的需求有服务质量， 倡导“微笑服务”，对营业大厅进行装修， 撤掉柜台上的栏杆，以突出银行的亲切感 不断创新产品，追求向客户提供无差异的金融服务 突出市场定位和服务重点，在细分市场上开辟新天地 将市场营销活动纳入到其经营管理的全过程之中 把注意力集中在面向个人营销和一对一营销方式上，注重 培育自己的忠诚客户和挖掘客户价值，以客户满意度为经 营准则 追求以定制化产品或服务，满足客户多样化的个性需求
学习 内容
西方发达国家金融服务营 销的发展历程
金融服务营销 的发展历程
我国金融服务营销的发展 历程
第二节 体验金融服务营销
第一章
感悟金融服务营销
(一 )西方金融服务营销的发展历程
年代 50 60初 60中 70 80 90 主要特征 广告与促销 友好服务 产品创新 发展定位 营销策划 一对一营销 主要内容 运用广告和促销手段来招揽顾客
92-00
01-03
04-现在 市场化更趋完善， 对优质客户的争夺成为同业竞争的焦点；各家金融机构争相推出微笑 金融业步入全面 服务、限时服务、“一米线”服务、电话预约服务、主动上门服务等； 而快速发展阶段 以客户满意度为宗旨，为客户提供“一对一营销”和“一揽子”服务 解决方案，注意培育客户的忠诚度。
金融服务营销
第二章
金融服务营销团队建设
第一章 感悟金融服务营销
知识点：金融服务营销的特征
第二节 体验金融服务营销
第一章
感悟金融服务营销
一、金融服务营销的含义
金融服 学习 务营销 内容 的含义
金融服务营销是指金融企业以市场需求为核心，采 取整体营销的行为，通过交换、创造和销售满足人 们需求的金融服务价值，建立、维护和发展与各方 面的关系，以实现各方利益的一种经营管理活动。
第一章 感悟金融服务营销
知识点：金融服务营销的特征
谢谢观看