基于旅游者感知的旅游目的地形象研究
基于游客感知的西安市旅游形象调查研究
基于游客感知的西安市旅游形象调查研究1. 引言1.1 背景介绍西安市作为中国四大古都之一，历史悠久、文化底蕴深厚，拥有众多著名的历史遗迹和文化景点，吸引着大量国内外游客前来参观游览。
随着旅游业的不断发展壮大，游客感知已经成为影响旅游目的地形象的重要因素之一。
游客的感知和评价对于一个城市的旅游形象具有重要的影响，而如何提升游客感知是提升城市旅游形象的关键。
1.2 研究目的本研究的目的是通过对游客感知的调查研究，探讨西安市旅游形象在游客心目中的特点和影响因素。
具体包括分析游客对西安市旅游形象的认知和评价，探讨游客感知对西安市旅游形象的影响程度，为进一步提升西安市旅游形象提供参考依据。
通过深入了解游客对西安市的整体印象和旅游体验，可以帮助相关部门更好地了解市场需求和游客喜好，从而制定有效的旅游推广和形象塑造策略。
通过研究探讨游客感知对西安市旅游形象的影响因素，可以为相关旅游管理部门提供改进服务品质、优化旅游资源配置和提升城市形象的建议，进一步增强西安市在旅游市场中的竞争力和吸引力。
1.3 研究意义本研究的意义主要体现在以下几个方面：通过深入了解游客对西安市旅游形象的感知，可以为西安市政府和相关旅游机构提供有效的市场调研数据，帮助他们更好地制定旅游推广策略和提升城市形象。
研究将有助于揭示游客对西安市旅游形象的认知和评价标准，为提升西安市旅游形象提供重要参考。
通过分析游客感知对西安市旅游形象的影响，可以为其他城市的旅游形象提升提供借鉴和启示。
本研究还可以促进学术界对于游客感知与城市形象之间关系的深入探讨，为相关领域的研究提供新的思路和视角。
通过对西安市旅游形象的调查研究，将有助于推动旅游形象研究领域的发展，并为城市形象塑造和提升提供实践参考。
2. 正文2.1 游客感知对西安市旅游形象的影响游客感知对西安市旅游形象的影响是十分重要的。
游客的感受和体验直接影响着他们对西安市的评价和印象，进而影响到其他潜在游客的选择。
旅游消费者对目的地形象的感知与影响因素探讨
旅游消费者对目的地形象的感知与影响因素探讨随着旅游业的迅速发展，越来越多的人选择旅行作为休闲方式。
在选择旅游目的地时，旅游消费者的判断往往会受到目的地形象的影响。
目的地形象在旅游决策中起着重要的作用。
本文将探讨旅游消费者对目的地形象的感知以及影响因素。
一、旅游消费者对目的地形象的感知旅游消费者对目的地形象的感知是基于他们所接收到的信息和自身的经验形成的。
他们通过各种途径获取关于目的地的信息，例如网上搜索、媒体报道、朋友的推荐等。
这些信息将对旅游消费者对目的地形象的感知产生影响。
旅游消费者对目的地形象的感知主要基于以下几个方面：1. 外在形象：目的地的自然景观、建筑风格、历史文化等外在要素对形象的感知起到重要作用。
例如，一个拥有壮丽自然景观和独特文化遗产的目的地往往会被认为是一个有魅力的旅游目的地。
2. 信息传播渠道：旅游消费者通过网络、媒体等渠道获取的信息也会影响他们对目的地形象的感知。
正面的宣传和积极的报道会有助于提升目的地的形象，而负面的新闻报道则可能影响旅游消费者对目的地的印象。
3. 个人经验：个人经验对旅游消费者对目的地形象的感知也有很大的影响。
如果一个人曾经到过某个目的地并有一个积极的旅行经历，那么他对该目的地的形象可能会更好。
二、影响旅游消费者对目的地形象的因素1. 宣传推广策略：目的地的宣传推广策略对旅游消费者对目的地形象的感知起着关键作用。
目的地可以通过广告、旅游巡展、合作推广等方式将其形象传达给潜在的旅游消费者。
一个成功的宣传推广策略可以帮助提升目的地的形象，吸引更多的游客。
2. 旅游消费者口碑：旅游消费者的口碑对目的地的形象十分重要。
正面的口碑会有助于增加目的地的知名度和吸引力，而负面的口碑则可能对目的地的形象产生负面影响。
目的地可以通过提供优质的旅游产品和服务来增加旅游消费者的满意度，从而获得更好的口碑。
3. 目的地的发展和管理：一个良好的目的地发展和管理策略也对形象有重要影响。
旅游目的地形象感知研究的研究重点和难点
旅游目的地形象感知研究的研究重点和难点可以涉及以下方面：
1. 研究重点：
-形象感知构建：探究旅游目的地形象感知的构成要素，包括目的地的物理环境、文化特色、服务品质、营销传播等因素。
研究形象感知对目的地选择和决策的影响。
-形象塑造与传播：分析旅游目的地形象的塑造和传播机制，了解如何通过宣传推广、市场定位、口碑传播等方式塑造和传达目的地的形象。
-形象差异与比较优势：比较不同目的地的形象感知，探讨形象差异对旅游竞争力的影响，寻找每个目的地的独特比较优势。
2. 研究难点：
-主观性和复杂性：旅游目的地形象感知是一个主观且复杂的概念，受到个体认知、文化背景和经验等诸多因素的影响。
研究如何准确测量和评估形象感知具有一定难度。
-多维度分析：形象感知涉及到多个维度，如目的地的自然环境、历史文化、服务质量等。
如何综合考虑和分析不同维度之间的相互关系和影响，进行全面的研究是一个挑战。
-数据获取和分析：获取和分析大量的形象感知数据是一项复杂而耗时的任务，需要运用合适的研究方法和工具，如问卷调查、深度访谈、内容分析等，以获得可靠和有效的研究结果。
针对这些难点，研究者可以采取多种研究方法和技术，如定量和定性研究相结合，利用统计分析和文本分析等手段，加强研究数据的可信度和解释力。
同时，建立跨学科的合作网络，整合旅游管理、心理学、地理学等多个学科的视角和方法，以全面理解旅游目的地形象感知的复杂性。
旅游消费者对旅行目的地的感知与形象研究
旅游消费者对旅行目的地的感知与形象研究随着人们生活水平的提高和旅游意识的加强，旅行已经成为人们生活中重要的组成部分。
作为旅游消费者，在选择旅行目的地时，他们对目的地的感知和形象起着至关重要的作用。
本文将对旅游消费者对旅行目的地的感知和形象进行研究，探讨其对旅游目的地的影响。
首先，旅游消费者对旅行目的地的感知是基于他们对目的地的认知和了解。
旅游目的地的知名度、文化特色和自然景观等都会影响到消费者的感知。
例如，一座有着悠久历史和丰富文化遗产的城市，往往会被视为一处值得一游的旅行目的地。
而对于采取户外活动为主的旅游目的地，消费者可能更关注当地的自然环境和景观资源。
因此，了解旅游目的地的文化、历史和自然背景，能够帮助旅游消费者形成对目的地的初步感知。
其次，消费者对旅行目的地的形象是他们对目的地的整体印象和评估。
目的地形象的建立受到多种因素的影响，包括旅游线路的宣传、旅游景点的口碑、旅游服务质量等。
一座城市如果能够成功地推广其独特的旅游资源和特色，吸引游客的兴趣和好评，那么其形象就会得到提升。
例如，世界上的一些旅游名城如巴黎的浪漫、纽约的繁华以及巴厘岛的度假胜地形象都深入人心。
而且，旅游服务的质量也会直接影响到消费者对目的地的形象评价。
如果旅途愉快，受到良好的服务和周到的安排，消费者对旅行目的地的形象评价就会更为正面。
另外，社交媒体和口碑营销也对旅游消费者对旅行目的地的感知和形象有着重要的影响。
随着手机和互联网的普及，越来越多的旅行者通过社交媒体平台分享他们的旅行经历和感受。
这些分享包括照片、文字和视频等形式。
这些分享的内容往往对其他消费者选择旅行目的地起到了重要的参考作用。
消费者倾向于相信其他旅行者的亲身经历和评价，这样的推荐更加真实可信，能够影响他们对旅行目的地的感知和形象。
此外，旅游消费者的个人兴趣和需求也会影响其对旅行目的地的感知和形象。
不同人对旅行的目的和喜好有所差异，一些人喜欢文化艺术之旅，而另一些人更喜欢度假和户外活动。
旅游感知形象研究综述
旅游感知形象研究综述一、本文概述随着全球旅游业的快速发展，旅游感知形象研究逐渐成为旅游学领域的重要研究方向。
旅游感知形象，指的是游客在旅游过程中对旅游目的地形成的综合印象和感知。
这种感知形象不仅影响游客的旅游决策，还直接关系到游客的旅游满意度和忠诚度。
因此，对旅游感知形象进行深入研究，对于提升旅游目的地的吸引力、优化旅游服务、提高旅游业的整体竞争力具有重要意义。
本文旨在对旅游感知形象研究进行系统的综述，梳理和归纳国内外在该领域的研究成果和进展。
通过对相关文献的梳理和分析，本文将从旅游感知形象的概念定义、影响因素、测量方法以及应用实践等方面进行深入探讨。
本文还将对旅游感知形象研究的未来发展趋势进行展望，以期为旅游业的可持续发展提供理论支持和实践指导。
二、旅游感知形象的理论基础旅游感知形象的研究离不开一系列的理论支撑。
感知理论为旅游感知形象提供了基本框架。
感知是个体通过感觉器官接收并解释外界信息的过程，旅游感知形象的形成便是游客通过视觉、听觉、嗅觉等多感官对外界旅游环境的综合感知。
在这个过程中，游客会根据自身的经验、文化背景和期望对旅游地进行解读和构建。
形象理论为旅游感知形象研究提供了深入分析的工具。
形象是个体对某一事物或现象的主观认知和印象，旅游感知形象则是游客对旅游地的主观评价和认知。
形象理论中的多维度分析、形象构成要素等概念，有助于我们更全面地理解旅游感知形象的构成和形成机制。
旅游心理学也为旅游感知形象研究提供了重要的视角。
旅游心理学关注游客在旅游过程中的心理变化和行为特征，包括游客的旅游动机、旅游体验、旅游满意度等。
这些心理因素都会影响游客对旅游地的感知和评价，从而塑造旅游感知形象。
旅游社会学也为旅游感知形象研究提供了新的视角。
旅游社会学关注旅游与社会文化的关系，认为旅游是一种社会文化现象。
从这个角度出发，旅游感知形象不仅仅是游客对旅游地的个体认知，还反映了游客与旅游地之间的社会文化互动和关系。
旅游目的地形象感知研究分析
旅游目的地形象感知研究分析随着旅游业的不断发展和人们旅游消费的不断增长，旅游目的地形象感知研究也越来越受到关注。
对于旅游目的地来说，良好的形象感知不仅能够提高其知名度和美誉度，也能够吸引更多的游客前来旅游消费。
本文将针对旅游目的地形象感知研究进行分析，探讨形象感知在旅游行业中的重要性以及如何提升旅游目的地的形象感知。
一、旅游目的地形象感知的重要性旅游目的地的形象感知是指游客对该目的地的整体印象、文化内涵、旅游资源、服务质量等方面的评价。
对于旅游业来说，形象感知是一个重要的竞争优势。
首先，良好的形象感知能够吸引更多的游客前来旅游消费。
我们常说“口碑营销”，这正是基于形象感知的。
游客通过朋友的推荐或网络上的点评来了解旅游目的地，如果该目的地的形象感知好，游客就会更愿意选择这里作为旅游目的地。
而且，良好的形象感知也有助于旅游目的地的知名度和美誉度的提高，进一步加强其在旅游市场中的竞争地位。
其次，形象感知也是影响游客满意度和忠诚度的重要因素。
如果旅游目的地的实际情况与其宣传的形象感知存在差异，游客就会感到失望和不满。
相反，如果其实际情况与宣传的形象感知相符，游客的满意度和忠诚度将大大提高。
最后，良好的形象感知也有助于旅游目的地的品牌建设。
在当今竞争激烈的旅游市场中，品牌对于旅游企业来说至关重要，而良好的形象感知是品牌的重要组成部分。
通过形象感知的提升，旅游目的地可以逐步树立起自己的品牌形象，进而提高其品牌价值和市场份额。
二、旅游目的地形象感知的影响因素旅游目的地的形象感知受到多种因素的影响，下面我们将分别从旅游资源、文化内涵、服务质量、宣传推广等几个方面进行分析。
1、旅游资源旅游资源是吸引游客前来旅游的直接因素，包括自然景观、人文景观、历史文化等。
旅游目的地的形象感知与其所拥有的旅游资源密切相关。
如果旅游目的地有着独特的自然景观和人文景观，游客就会对其产生良好的印象，反之则会产生不好的印象。
2、文化内涵旅游目的地的文化内涵也是旅游目的地形象感知的重要组成部分。
旅游目的地形象感知研究分析
旅游目的地形象感知研究分析引言旅游目的地对于旅行者来说，通常是决定是否选择前往的重要因素之一。
因此，理解旅游目的地的形象对于旅游业者而言至关重要。
本文将研究和分析旅游目的地形象的感知，以便提供有关如何改善旅游目的地形象的建议。
方法ology为了研究旅游目的地的形象感知，本文采用了以下方法：1.文献综述：通过对相关文献的综述，了解旅游目的地形象感知研究的现状和先前的研究成果。
2.调查问卷：设计并发放调查问卷，以了解旅行者对旅游目的地的形象感知。
调查问卷包括多个方面，如目的地的知名度、美景、文化、服务质量等。
3.数据分析：采用统计方法对调查问卷数据进行分析，以了解旅行者对不同方面的形象感知。
4.结果解释和讨论：根据数据分析的结果，解释旅行者对旅游目的地形象的感知，并与现有的文献进行讨论。
结果目的地知名度根据调查问卷结果，72%的受访者在选择旅游目的地时会考虑目的地的知名度。
这表明目的地的知名度对于吸引游客非常重要。
较为知名的旅游目的地往往拥有更多的游客，并有更多的旅游资源和设施。
目的地美景82%的受访者表示目的地的美景是他们选择旅行目的地的重要因素之一。
美丽的自然景观，如壮丽的山脉、迷人的海滩和绚丽的日落，能够吸引游客的兴趣。
因此，旅游目的地应该注重保护和改善自然环境，以增强其美景的吸引力。
目的地文化对于一部分游客来说，目的地的文化和历史也是选择旅游目的地的重要因素之一。
了解目的地的独特文化和历史背景能够为游客提供更丰富和深入的旅行体验。
因此，旅游目的地应该重视文化遗产的保护和传承，以吸引对文化感兴趣的游客。
服务质量调查结果显示，67%的受访者认为目的地的服务质量重要。
游客对于旅游目的地期望得到优质的服务，包括周到的导游服务、舒适的住宿和方便的交通等。
因此，旅游目的地需要不断提高服务质量，以满足游客的需求和期望。
本研究结果表明，旅游目的地的形象感知与目的地的知名度、美景、文化和服务质量等因素密切相关。
游客对旅游目的地的形象感知调查
游客对旅游目的地的形象感知调查近年来，旅游业蓬勃发展，越来越多的人选择出游，探索各地的风景名胜。
然而，作为游客，对于一个旅游目的地的形象感知往往会在我们选择去哪里旅游的过程中起到重要的作用。
本文将对游客对旅游目的地的形象感知进行调查和分析。
调查方法为了获取可靠的调查结果，我们采用了问卷调查和实地访谈相结合的方式。
问卷调查主要通过线上平台进行，包含了一系列针对游客对旅游目的地形象的问题。
同时，在游客到达旅游目的地后，我们还进行了实地访谈，以便更深入地了解他们对旅游目的地形象的感知。
调查结果通过对调查数据进行统计和分析，我们得出了以下关于游客对旅游目的地形象感知的几个主要发现。
首先，大多数游客在选择旅游目的地时会受到该地的宣传和传媒报道的影响。
在问卷调查中，超过60%的受访者表示，他们会通过媒体了解一个旅游目的地的形象，例如旅游杂志、电视节目和网络社交媒体。
而在实地访谈中，很多游客提到他们选择旅游目的地的原因包括了该地的美丽风景、独特文化和丰富的旅游资源等。
其次，游客对旅游目的地的形象感知往往受到他人的推荐和评价的影响。
调查数据显示，超过50%的受访者表示，他们会先咨询他人的意见和经验，然后再做决定。
实地访谈中，一些游客提到他们会在旅游目的地之前阅读其他游客的评价和游记，以获得更真实的形象感知。
此外，游客对旅游目的地的形象感知还与他们之前的旅游经历和教育背景有关。
我们发现，游客之间对于形象感知的差异主要表现在对美景、人文特色和服务质量等方面的评价。
一些有较丰富旅游经验的游客可能会对细节更加关注，而有教育背景的游客在对形象感知上可能更加重视文化遗产和历史建筑等方面。
对旅游业的影响游客对旅游目的地的形象感知是旅游业发展中不可忽视的重要因素。
正面的形象感知可以吸引更多游客前往，增加旅游收入，提升当地的旅游品牌价值。
而负面的形象感知则可能导致游客流失和口碑不佳，从而对旅游业造成不利影响。
为了树立良好的形象，旅游目的地应注意以下几个方面：1. 宣传和推广：通过积极的宣传和推广活动展示旅游目的地的优势和特色，吸引更多游客的关注。
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期末考试论文题目：基于旅游者感知的旅游目的地形象研究—-以磁器口为例学院：地理与旅游学院专业：2010级旅游管理（旅游策划）姓名：钟晓敏学号：20100515473指导教师：母泽亮2012年12月12日Based on tourists' perception of tourismdestination image research---- case study in CiqikouChongqing Normal University Institute of tourism geography and Tourism Management ( Planning ) 2010grade zhongxiaomin 20100515473Abstract:With the high development of social material culture, people's living standard has been improved obviously, tourism industry with the obtained the remarkable rise and development. In gradually into the leisure time at the same time, the tourism destination choice is no longer a single blind, but according to their own preferences and tourism destination image character to select travel. So the tourists themselves perceive and tourism destination image in the absolute impact on tourist on destination choice. In Ciqikou as an example, through to Ciqikou passengers through questionnaire and oral advice, to study tourists on Ciqikou perception of the image, thus to Ciqikou image was established.Key words:Tourist perception Tourism destination image Ciqikou基于旅游者感知的旅游目的地形象研究——以磁器口为例重庆师范大学地理与旅游学院旅游管理（策划） 2010级钟晓敏 20100515473 摘要：随着社会物质文化的高度发展，人们的生活水平得到了明显的提高，旅游业业随着得到了显著的兴起和发展。
在逐步进入休闲时代的同时，旅游者对旅游目的的的选择不再是单一盲目的，而是根据自身喜好以及旅游目的地的形象个性来选择出行的。
所以旅游者自身感知和旅游目的地的形象在绝对程度上影响者旅游者对旅游目的地的选择。
本文以磁器口为例，通过对磁器口的旅客们进行问卷调查以及口头咨询，来研究旅游者对磁器口的形象感知，从而对磁器口的形象进行初步确立。
关键词：旅游者感知；旅游目的地形象；磁器口一、关于旅游者感知的旅游地形象文献综述近些年来,我国旅游学者在吸取了国外学者研究成果的基础上,拓展了理论领域的界线,在旅游地形象的概念、内涵和旅游地形象策划方面做了大量的实证研究工作,取得了实质性进展。
著名地学家陈传康先生在旅游地形象设计的实践中,大力提倡抓住地方文脉进行DI(Distinction Image)的导入,并将企业形象识别理念(CIS)引入了旅游地的形象策划中;张安等人则提出了DI设计的内容、方法和旅游地形象评价指标体系,提出DI设计是一项包含多学科、多阶段的系统工程;屈海林、聂献忠、李蕾蕾等人则分别以香港、上海等城市为例探讨了都市旅游形象建设的思路;而王磊等人在对旅游地形象内涵的研究中,提出了发射性目的地形象(PDI)与接受性目的地形象(RDI)的概念,并从旅游主客体的角度探讨了实际发射目的地形象(RPDI)、传播发射性目的地形象(SPDI)、个体化旅游目的地形象(IKDI)、社会化旅游目的地形象(SKDI)的关系。
旅游者感知是指旅游者对旅游目的地的“认识、信念和印象”。
旅游形象的感知内容包括旅游地的气候、景观、娱乐、运动、饮食、购物、逆行、安全、具名容纳等】【1。
旅游者在外出旅游之前,往往会收集各种有关目的地的综合信息,然后根据自己的旅游期望和主观偏好作出对旅游目的地感知形象的比较评价,从而在自己的经济能力范围内进行旅游决策和旅游线路规划。
这种对旅游目的地的预期感知和评价便形成了旅游者感觉中的旅游地形象,一般来说,旅游者感觉中的旅游地形象主要体现在对旅游吸引物的独特性和地域文化吸引力的认知水平上。
旅游者对旅游目的地的选择过程,实际上是他们在旅游期望、旅游偏好与旅游目的地感知形象间所进行的差异性与同一性的评判过程,王家骏的研究认为,如果旅游目的地感知形象和旅游者的期望与偏好之间差异性越大,选择的可能性越小;而同一性越大,则中选的机率会增大】【2。
本为以实地调查为基础，以磁器口游客为研究对象分析了旅游者对旅游目的地的形象感知。
调查方法蔡玉方便随机抽样法，调查发放问卷60份，回收有效问卷60份，有效率为100％。
在旅游形象泛滥的今天，研究结果对旅游目的地的旅游形象打造、旅游形象推广、旅游形象经营均具有一定的指导性，也能够成为旅游地形象的其他研究提供参考。
二、磁器口古镇旅游形象基本情况与分析1.1磁器口古镇概述磁器口古镇地处重庆市沙坪坝区东北部,面积 1.18 km2,因明清时盛产及转运瓷器得名。
磁器口是全国历史文化保护街区,也是中国唯一地处大城市主城区的古镇,交通便利,与重庆各区均有公交车可达(图1)。
磁器口始建于宋真宗咸平年间(998~1003年),经历了“白崖场→龙隐场→磁器口→磁器口古镇”4个阶段。
因其水陆交通的便利,是长江支流嘉陵江下游的重要码头。
时至今日,磁器口镇上的青石路老街、瓦舍祠堂、茶馆川剧、手工作坊、传统习俗风韵犹存,古老依旧。
1.2游客对磁器口古镇形象的认知现状自明、清时期以来磁器口古镇名扬巴蜀大地。
昔日这里是一个热闹非凡的水陆码头，为嘉陵江下游物资集散地。
那经千年不变的浓郁纯朴的古风，令其成为重庆江州古城的缩影和象征。
磁器口，以出产瓷器而得名。
在1918年地方商绅集资在青草坡创建了新工艺制瓷的“蜀瓷厂”，瓷器质地很好，品种繁多，名声渐大，产品远销省内外。
渐渐地“磁器口”名代替了“龙隐镇”。
现已发现古窑遗址20余处。
古镇磁器口有12条街巷，街道两旁大多是明清风格的建筑，地面由石板铺成，沿街店铺林立。
（1）正面形象认知：磁器口做为重庆著名景点之一，在周末或者节假日去磁器口游玩的人络绎不绝。
据调查显示，完全赞同磁器口具有特色自然风光的占20%，完全不赞同的为0；完全赞同地方特色工艺品丰富的占21.7%，完全不赞同的为0；完全赞同磁器口历史文化悠久的占45%，完全不赞同的为0，这些表明大多数游客都认为磁器口是一个拥有悠久历史文化，地方特色显著的古镇。
（2）负面形象认知：磁器口作为重庆都市旅游飞去不可的胜地，游客众多，来往的车流量大，因而对磁器口内外的交通造成了很大的影响。
在节假日或者周末游客众多的的时候，常常会造成交通堵塞，这给许多游客带来很大的困扰。
因为人流量大，加上许多游客不自觉爱护环境和古镇内卫生条件有限，大多数游客都认为磁器口的卫生条件有待提高。
在磁器口古镇内，旅游开发过度，古镇原始面貌逐渐丧失，很多原始居民开始贩卖旅游商品，商业化严重。
这在一定程度上影响游客对古镇形象的感知。
1.3面临的问题在调查中，我们跟游客面对面交流。
大部分游客认为他们去磁器口的目的就是为了去购物，买一些陈麻花，吃一碗手工酸辣粉是他们去磁器口必做的事情。
过度的商业化是磁器口的核心旅游价值受到挑战和消磨。
三磁器口古镇游客对古镇形象感知分析2.1调查对象的人口统计学分析调查表明，磁器口古镇的游客以重庆本地居民为主。
男女比例为8：7分别是32和28。
年龄呈现峰状分布，主要集中在20-40岁，占76.7%。
其次是20岁以下，占20%，41-60的占3.3%，60岁以上的为0。
从家庭的月平均收入来看，1001-3000的和3001-5000的居多，所占比重一样，都是35%，5001以上的占23.3%，低于1000的占6.7%。
从游客学历来看大学本科的居多占46.7%，其次是高中或中专和大专，这两个学历所占比重一样为20%，初中及以下和硕士及以上分别占8.3%和 5.0%。
从游客职业来看，去磁器口的旅游大多数都是学生，占43.3%，其次为公司职员占26.7%，教师、工人以及服务人员较少，分别占3.3%、6.7%和8.3%，其他的占11.7%。
表1人口统计学特征分析表名称类别计数百分比家庭的平均月收入低于1000 4 6.7% 1001-3000 21 35.0% 3001-5000 21 35.0% 5001以上14 23.3%职业 B 16 26.7%C 4 6.7%D 2 3.3%E 26 43.3%F 5 8.3%G 7 11.7%5 8.3%学历初中及以下12 20.0%高中或中专大专12 20.0%本科28 46.7%硕士及其3 5.0%以上（注：A是公务员，B是公司职员，C是工人，D是教师/教授，E是学生，F是服务人员，G是其他）2.2旅游者感知的磁器口古镇形象一般情况下，旅游者出游前会通过各种渠道了解旅游目的地的相关信息】【3。
旅游者对磁器口的形象感知会对旅游者的出游选择行为。
磁器口的总体形象告诉旅游者，它是一个具有丰富的旅游资源，自然风光特色，地方工艺品种类繁多，历史文化悠久，建筑独特的旅游休闲购物古镇。
调查发现，旅游者去磁器口的动机以享受购物和寻找新鲜感/新事物为主，所占比例均为33.3%，以结交朋友为目的的站6.7%，以为加强对重庆的了解目的的占26.7%。
旅游者选择磁器口作为旅游目的地，很大的原因是把磁器口作为购物休闲的场所。
其次是因为磁器口在主城区内是一个近距离旅游的休闲娱乐场所，大多数去磁器口的频率都很高，其中曾经去过无数次的占33.3%，2-4次的占26.7，1次的站33.3%，这次是第一次去的占6.7%。
图1磁器口旅游者的出游动机（注：A为结交朋友，B为享受购物，C为加强对重庆的了解，D为寻找新鲜感/新事物）三、旅游地形象对回游度的影响分析3.1旅游地形象因子分析对于游客，形象磁器口古镇形象因素大致概括为4个方面，即旅游资源（包括自然风光、地方特色工艺品、历史文化、独特的建筑和旅游商品），基础设施（包括通讯设备、道路交通设施、卫生设施，餐饮设施和住宿设施），环境氛围（放松的气氛、人身安全环境和购物环境）。