香飘飘奶茶广告策划案
香飘飘公共活动策划书3篇
香飘飘公共活动策划书3篇篇一香飘飘公共活动策划书一、活动主题“香飘飘，分享快乐时光”二、活动目的1. 提升香飘飘品牌知名度和美誉度。
2. 增加消费者对香飘飘产品的了解和认知。
3. 促进香飘飘产品的销售。
4. 加强与消费者的互动和沟通。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 现场品尝在活动现场设置品尝区，让消费者免费品尝香飘飘的各种产品，了解产品的口味和特点。
2. 产品展示展示香飘飘的全线产品，包括奶茶、果汁茶等，让消费者了解产品的种类和优势。
3. 互动游戏设置一些与香飘飘产品相关的互动游戏，如抽奖、问答等，让消费者在游戏中了解产品并增加参与度。
4. 文艺表演邀请一些知名的艺人或乐队进行表演，为活动增添欢乐氛围。
5. 亲子活动设置亲子区，让家长和孩子一起参与香飘飘的活动，增加亲子间的互动和感情。
六、活动宣传1. 社交媒体宣传利用微博、等社交媒体平台进行宣传，发布活动信息和照片，吸引更多的人关注和参与。
2. 线下宣传在活动现场周围、商场、超市等地方张贴活动海报和发放传单，提高活动的知名度。
3. 合作伙伴宣传与一些相关的合作伙伴进行宣传，如电视台、报纸、杂志等，扩大活动的影响力。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 设备租赁费用：[X]元3. 人员费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 产品费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 活动参与人数2. 消费者对活动的满意度3. 产品的销售量4. 品牌知名度和美誉度的提升情况九、注意事项1. 活动现场要保持安全和秩序，设置安全警示标识，确保消费者的人身安全。
2. 活动宣传要真实、准确，不得夸大产品功效和虚假宣传。
3. 活动现场要设置垃圾桶，保持环境整洁。
4. 活动结束后要及时清理现场，恢复原状。
篇二香飘飘公共活动策划书一、活动主题“分享美味，共享快乐”二、活动目的1. 提升香飘飘品牌知名度和美誉度。
香飘飘奶茶营销策划方案
香飘飘奶茶营销策划方案一、产品定位我们要明确香飘飘奶茶的产品定位。
它不仅仅是一款饮品，更是一种生活态度，一种时尚、健康、美味的象征。
我们要让消费者感受到，喝香飘飘奶茶，就是享受生活。
二、目标市场1.年轻人：他们是时尚的引领者，对新鲜事物充满好奇，追求口感与健康的平衡。
2.白领阶层：工作压力大，需要一款提神醒脑的饮品，同时也要满足口感需求。
3.学生群体：他们有充足的时间和精力去尝试各种新品，对价格敏感。
三、营销策略1.产品策略（1）口味创新：根据市场调研，不断推出符合消费者口味的新品，如水果茶、奶盖茶等。
（2）包装设计：采用年轻、时尚的包装设计，与消费者的审美观念相符。
（3）品质保证：选用优质原料，保证产品口感与品质。
2.价格策略（1）定价：采用市场渗透定价策略，将价格定在消费者可以接受的范围。
（2）优惠活动：定期举行优惠活动，如买一送一、满减等，吸引消费者购买。
3.推广策略（1）线上推广：利用社交媒体、短视频平台等进行宣传，与网红合作，增加品牌曝光度。
（2）线下推广：在人流量大的地方设立临时摊位，进行产品试饮、优惠券发放等。
（3）合作推广：与电影院、商场、学校等场所合作，举办联合活动，扩大品牌知名度。
4.销售渠道（1）实体店：开设更多的实体店，方便消费者购买。
（2）线上渠道：与电商平台合作，开设官方旗舰店，实现线上销售。
（3）代理加盟：鼓励有创业意愿的人加入香飘飘奶茶，共同拓展市场。
四、市场预测1.短期预测：在1-3个月内，通过线上线下的推广活动，预计实现销售额的稳步增长。
2.中期预测：在3-6个月内，品牌知名度得到提升，市场份额逐渐扩大。
3.长期预测：在6-12个月内，成为消费者喜爱的奶茶品牌，市场份额稳步提升。
五、风险评估1.市场竞争：随着奶茶市场的不断扩大，竞争对手也在增多，需要时刻关注市场动态，调整营销策略。
2.法规政策：密切关注国家相关政策，确保企业运营合规。
3.品质控制：确保产品质量，避免因品质问题导致的负面影响。
香飘飘公共活动策划书3篇
香飘飘公共活动策划书3篇篇一《香飘飘公共活动策划书》一、活动主题“香飘飘，让你我的距离更近”二、活动目的提高香飘飘品牌知名度和美誉度，增加消费者对香飘飘产品的了解和信任，促进销售增长。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象[目标受众]六、活动内容1. 产品展示与品尝在活动现场设置产品展示区，展示香飘飘的各类产品，并提供免费品尝，让消费者亲身体验香飘飘的美味。
2. 互动游戏设置一些有趣的互动游戏，如“香飘飘拼图比赛”、“香飘飘知识问答”等，参与者有机会获得香飘飘的产品或优惠券。
3. 文艺表演邀请当地的文艺团体或艺人进行表演，如舞蹈、歌曲、小品等，增加活动的趣味性和吸引力。
4. 现场抽奖在活动现场设置抽奖环节，消费者购买香飘飘产品即可参与抽奖，有机会获得丰厚的奖品，如手机、平板电脑、家电等。
5. 优惠促销活动期间，推出一些优惠促销活动，如买一送一、打折优惠等，吸引消费者购买香飘飘产品。
七、活动宣传1. 线上宣传（1）利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布活动信息和宣传海报，吸引目标受众的关注。
（2）在各大电商平台上进行活动宣传，如淘宝、京东、拼多多等，引导消费者参与活动。
（3）利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高活动相关关键词的搜索排名，增加活动的曝光率。
2. 线下宣传（1）在活动现场周围设置宣传海报和横幅，吸引过往行人的注意。
（2）在当地的商场、超市、便利店等场所张贴活动海报，发放传单，提高活动的知名度。
（3）邀请当地的媒体进行报道，如电视台、报纸、广播等，增加活动的影响力。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 产品展示与品尝费用：[X]元3. 互动游戏奖品费用：[X]元4. 文艺表演费用：[X]元5. 现场抽奖奖品费用：[X]元6. 优惠促销费用：[X]元7. 宣传费用：[X]元8. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售数据评估：通过对比活动前后的销售数据，评估活动对销售增长的影响。
香飘飘奶茶营销策划
香飘飘奶茶营销策划书一、简介香飘飘食品有限公司创办于2005年8月, 位于浙江北部美丽的太湖南岸城市——湖州市，是目前中国最大的杯装香飘飘奶茶专业制造商之一。
连续五年销售领先，香飘飘奶茶被称为中国奶茶业发展最快的企业之一，为了满足和适应当今人们快节奏的生活需要，公司一直致力于方便类食品的研发、生产和销售，先后开发出“香飘飘”、“磨坊农庄”等品牌二十余种系列的奶茶、速食年糕和休闲花生产品，销售范围覆盖全国所有省、市、自治区和直辖市。
2008年4月，公司持有的“香飘飘”商标正式被认定为“中国驰名商标”。
这次认定标志着香飘飘长期以来积极实施培育自主知名品牌，增强企业核心竞争优势，实现可持续发展的品牌战略又取得了新的重大成果。
由于公司业务的不断扩大以及不断加强产品的市场竞争力，公司于2009年4月在成都市投资组建了全资子公司----香飘飘四川食品有限公司。
在新的历史时期，香飘飘将以“做中国最好奶茶，创中国第一品牌”为使命，努力实现战略、机制、文化和能力的突破，实现生产规模化、管理科学化、市场全球化，本着“诚信、双赢”的经营理念，再展香飘飘品牌的时代魅力。
二、市场分析（一）环境分析：固态冲泡奶茶是近年兴起的一个新的休闲食品品类，最早是来自台湾风味的奶茶店现泡的奶茶。
香飘飘最早在国内推出杯装冲泡奶茶，让这一产品真正成为了走上货架的商品。
随后广东的果冻大王喜之郎、浙江的瓜子大王大好大和河北的果乳大王小洋人跟进，相继推出优乐美奶茶、相约奶茶和妙恋奶茶。
随后众厂家把产品进行升级，用木薯为主料做的珍珠取代椰果果粒推出珍珠奶茶，形成珍珠奶茶和椰果奶茶两大系列。
09年福建蜡笔小新推出了差异化的谷物奶茶系列。
然而从超市的货架陈列和消费层次来看，奶茶这一品类还处在一个成长期，这一品类还是一个窄众的品类，品类尚未充分裂变，市场的竞争仅仅表现在渠道、价格等较为初级的竞争状态。
目前奶茶还没法成为和方便面、薯片、饼干等休闲食品并列成为大的休闲食品品类。
香飘飘奶茶策划
香飘飘奶茶策划引言香飘飘奶茶是一种经典的饮品，深受广大消费者的喜爱。
本文将介绍如何策划一款成功的香飘飘奶茶产品，并提供逐步思考的步骤。
步骤一：市场调研在策划香飘飘奶茶之前，首先需要进行市场调研。
这包括了解目标消费群体、竞争对手、市场趋势等。
通过市场调研，可以收集有关奶茶行业的信息，为后续策划提供依据。
步骤二：产品定位在了解市场后，需要确定香飘飘奶茶的产品定位。
产品定位涉及产品的特点、定价、目标消费群体等方面。
要使香飘飘奶茶在竞争激烈的市场中脱颖而出，需要找到独特的卖点，并为特定的消费群体量身定制。
步骤三：产品开发产品开发是实现策划的关键步骤。
在这一阶段，需要确定奶茶的配方、口味、包装等。
值得注意的是，香飘飘奶茶可以进行多样化的创新，例如推出季节限定口味或与其他品牌合作推出联名产品。
步骤四：渠道选择渠道选择是将产品推向市场的重要环节。
可以选择自营店铺、加盟店、线上销售等多种渠道。
根据目标消费群体和产品特点，选择合适的渠道可以最大程度地触达目标消费者。
步骤五：市场推广市场推广是提升产品知名度和销量的重要手段。
可以通过多种营销手段来促进销售，例如线下广告、社交媒体宣传、推出优惠活动等。
此外，与网红合作或利用口碑营销也是提高香飘飘奶茶知名度的有效方式。
步骤六：用户反馈与改进用户反馈是产品改进的重要依据。
为了提供更好的产品和服务，建议收集消费者的意见和建议，并根据反馈进行适当的调整和改进。
通过关注用户需求，可以不断提升香飘飘奶茶的品质和口碑。
结论通过以上步骤，我们可以基于逐步思考的策划方式，为香飘飘奶茶打造一个成功的品牌。
在市场调研、产品定位、产品开发、渠道选择、市场推广和用户反馈与改进的过程中，需要充分考虑消费者需求和市场情况，以确保香飘飘奶茶能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的喜爱和口碑。
香飘飘拍摄策划书3篇
香飘飘拍摄策划书3篇篇一《香飘飘拍摄策划书》一、拍摄主题“香飘飘，让美味时刻相伴”二、拍摄目的通过生动、吸引人的画面展示香飘飘产品的特点和魅力，提升品牌知名度和消费者的喜爱度，促进产品销售。
三、拍摄场景1. 温馨的家庭客厅，一家人围坐在一起享受香飘飘奶茶。
2. 充满活力的校园，学生们在课间休息时饮用香飘飘奶茶。
3. 浪漫的公园长椅，情侣共享香飘飘奶茶的甜蜜时刻。
四、拍摄内容1. 展示香飘飘奶茶丰富的口味选择，不同口味的包装排列在一起，形成视觉冲击。
2. 演员们打开香飘飘奶茶，倒入杯中，热气腾腾，香气四溢。
3. 特写镜头展示奶茶的细腻质地和诱人色泽。
4. 家庭场景中，父母与孩子欢笑互动，一起品尝香飘飘奶茶，体现家庭的温暖和幸福。
5. 校园场景里，学生们充满活力地拿着香飘飘奶茶，展现青春的气息。
6. 情侣在公园中甜蜜地共饮香飘飘奶茶，营造浪漫氛围。
五、拍摄人员1. 导演：[导演姓名]2. 摄影师：[摄影师姓名]3. 演员：专业演员及群众演员若干。
六、拍摄设备高清摄像机、灯光设备、收音设备等。
七、后期制作1. 剪辑：精心挑选精彩镜头，剪辑出流畅、吸引人的视频。
2. 调色：调整色彩，使画面更加鲜艳、生动。
3. 配乐：选择轻松、愉悦的音乐，增强氛围和感染力。
4. 添加字幕：介绍香飘飘奶茶的特点和优势。
八、宣传推广1. 在各大视频平台发布拍摄的视频。
2. 利用社交媒体进行广泛传播。
3. 结合线下活动，播放视频进行宣传。
九、预算1. 拍摄设备租赁及人员费用：[X]元。
2. 道具及场景布置费用：[X]元。
3. 后期制作费用：[X]元。
4. 宣传推广费用：[X]元。
十、拍摄时间安排[具体的拍摄日程安排]篇二《香飘飘拍摄策划书》一、拍摄背景香飘飘作为知名的奶茶品牌，具有广泛的消费群体和较高的市场知名度。
本次拍摄旨在通过生动、吸引人的视觉呈现，进一步提升香飘飘的品牌形象，展示其产品的独特魅力和优势。
二、拍摄目标1. 突出香飘飘奶茶的美味、品质和多样化。
香飘飘公共活动策划书3篇
香飘飘公共活动策划书3篇篇一《香飘飘公共活动策划书》一、活动主题“香飘飘，让生活更香甜”二、活动目的1. 提升香飘飘品牌知名度和美誉度。
2. 增加香飘飘产品的销售量。
3. 与消费者进行互动，增强消费者对品牌的忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象广大消费者六、活动内容1. 产品展示区设置专门区域展示香飘飘的各类产品，包括经典奶茶、新品口味等，让消费者直观地了解产品的多样性。
2. 互动体验区（1）设置奶茶调配体验，让消费者亲手尝试调配自己喜欢的口味。
（2）开展香飘飘知识问答，答对者可获得小礼品。
3. 舞台表演安排精彩的文艺表演，如歌舞、魔术等，吸引观众停留。
4. 优惠促销活动期间推出特别的优惠政策，如买一送一、折扣等，刺激消费者购买。
5. 抽奖环节消费满一定金额即可参与抽奖，奖品包括香飘飘产品、周边礼品等。
七、活动宣传1. 在社交媒体平台发布活动信息，吸引粉丝关注。
2. 在周边地区发放活动传单。
3. 邀请当地媒体进行报道。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元。
2. 表演费用：[X]元。
3. 宣传费用：[X]元。
4. 奖品及礼品费用：[X]元。
5. 其他费用：[X]元。
九、活动效果评估1. 通过现场销售数据统计评估活动对产品销售的促进作用。
2. 收集消费者的反馈意见，了解他们对活动的满意度。
3. 分析社交媒体上的相关话题热度，评估活动的影响力。
十、注意事项1. 确保活动现场的安全，设置必要的安全警示标识。
2. 保证产品的供应充足，避免出现缺货现象。
3. 活动工作人员要热情服务，及时处理消费者的问题和投诉。
篇二《香飘飘公共活动策划书》一、活动主题“香飘飘，让生活更香甜”二、活动目的1. 提升香飘飘品牌知名度和美誉度。
2. 增加香飘飘产品的销售量。
3. 与消费者进行互动和沟通，增强消费者对品牌的忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象广大消费者六、活动内容1. 现场试饮在活动现场设置试饮区，提供香飘飘各种口味的奶茶供消费者品尝，让消费者直接体验香飘飘奶茶的美味。
香飘飘奶茶营销策划方案怎么写
香飘飘奶茶营销策划方案怎么写一、项目背景与概述香飘飘奶茶是一种以奶茶为主打产品的饮品连锁店。
在市场上拥有较高的知名度和口碑，深受消费者喜爱。
为了进一步提升品牌影响力和市场占有率，香飘飘奶茶希望通过制定一套全面的营销策划方案，推动销售业绩的增长。
二、市场分析1. 市场规模及趋势：奶茶行业是近年来发展迅猛的行业之一，市场潜力巨大。
根据调研数据显示，中国奶茶市场规模大约在5000亿元左右，且呈现出快速增长的趋势。
2. 竞争分析：当前，奶茶市场竞争激烈，市场上有诸多奶茶品牌，如可口可乐的春歌、乐乐茶、喜茶等。
这些品牌在品质、服务、价格等方面都具备一定的优势。
因此，香飘飘奶茶需要通过营销策划来提升自身的竞争力以获得更大的市场份额。
三、营销目标1. 短期目标：在三个月内，增加店铺实际销售额至少15%。
2. 中期目标：在一年内，进一步扩大品牌知名度，提高市场占有率。
3. 长期目标：成为奶茶市场的领军品牌，实现可持续发展。
四、营销策略1. 产品策略：香飘飘奶茶将继续保持核心竞争力，提供高品质的奶茶产品，并根据消费者的喜好和需求调整产品口味和配方。
同时，开展季节性产品推广活动以满足不同时期的消费需求。
2. 价格策略：根据市场需求和竞争状况，香飘飘奶茶将采取差异化定价策略，调整产品价格以提供有竞争力的价格，并通过限时优惠和套餐推广等方式吸引消费者。
3. 渠道策略：香飘飘奶茶将进一步发展线下实体店铺，并与线上平台合作，提高产品的覆盖面和可及性。
同时，考虑到年轻人群体对移动支付的青睐，将积极推进线上支付和外卖服务。
4. 促销策略：为了吸引更多消费者，香飘飘奶茶将进行多渠道的促销活动，如会员制度、折扣优惠、品牌合作等，提升消费者的购买欲望和忠诚度。
5. 品牌形象策略：香飘飘奶茶将通过营销活动加强品牌形象塑造，突出产品的健康、高品质、时尚的属性，借助明星代言、赛事冠名等手段提升品牌知名度和认可度。
五、实施方案1. 基于社交媒体的推广通过各种社交媒体平台进行推广，提高品牌曝光度。
香飘飘媒体营销策划方案
香飘飘媒体营销策划方案一、背景分析香飘飘是一家致力于生产和销售各类奶茶饮品的企业，拥有多年的经验和良好的市场口碑。
随着人们对健康生活的重视和对饮品市场的需求不断增长，香飘飘面临着竞争激烈的市场环境。
因此，为了提升品牌知名度和增加销量，香飘飘需要制定一套媒体营销策划方案，通过媒体传播来打造品牌形象，吸引更多消费者。
二、目标与策略1. 目标：提升品牌知名度，增加销量。
2. 策略：（1）提供高质量、健康的产品。
（2）通过媒体营销活动来推广产品。
（3）注重与消费者的互动，增强品牌粘性。
（4）建立良好的口碑，形成品牌优势。
三、策划方案1. 品牌宣传片制作（1）通过制作品牌宣传片来展示香飘飘产品的特点和优势，以吸引消费者的注意。
（2）宣传片应包含清晰的画面和优美的音乐，能够给人流畅、愉悦的观影体验。
（3）宣传片可以在电视台、网络平台等多个媒体渠道进行播放。
2. 社交媒体运营（1）建立香飘飘的社交媒体账号，如微信公众号、微博等，定时发布公司新闻、产品信息和促销活动等内容。
（2）通过社交媒体与消费者进行互动，回答他们的问题，提供购买指南，增加用户粘性和忠诚度。
（3）定期进行线上活动，如抽奖、礼品赠送等，吸引更多用户参与互动。
3. 媒体合作（1）与知名媒体进行合作，如电视台、电台等，通过广告和宣传报道增加品牌知名度。
（2）考虑与健康媒体合作，通过他们的影响力和专业性，提升品牌形象和产品销量。
（3）与网红、KOL（关键意见领袖）等合作，通过他们的影响力带动粉丝购买品牌产品。
4. 品牌活动举办（1）策划并组织各类品牌活动，如产品发布会、品牌体验活动等，吸引媒体和消费者的关注。
（2）活动中可以邀请明星或行业专家进行分享或演讲，增加活动的亮点和吸引力。
（3）活动现场提供免费试饮和品尝，让消费者亲身体验产品的美味和品质。
5. 危机公关处理（1）建立完善的危机公关处理机制，对可能出现的危机进行预判和准备。
（2）及时回应媒体和消费者的质疑和批评，提供准确、客观的信息，以维护品牌形象和消费者信任度。
香飘飘营销策划方案大学生
香飘飘营销策划方案大学生一、市场分析1.1 市场概况香飘飘是一家以生产和销售奶茶饮品为主要业务的大型企业。
随着国内奶茶市场的不断发展壮大，香飘飘成为其中的一颗明星企业。
香飘飘采用自有品牌的方式，结合市场需求，推出了各种口味的奶茶产品，备受消费者欢迎。
然而，随着市场竞争日趋激烈，香飘飘需要制定切实可行的营销策略，进一步提升自身的市场竞争力。
1.2 竞争环境分析奶茶市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出新产品和营销活动来吸引消费者。
主要竞争对手有可口可乐旗下的木瓜奶茶、不二家的奶茶等。
同时，外资奶茶品牌也纷纷进入中国市场，给本土品牌带来了一定的竞争压力。
因此，香飘飘需要制定合理的营销策略，提高品牌知名度和市场份额。
二、营销目标2.1 品牌宣传与推广通过打造品牌形象，提高香飘飘的市场知名度，吸引更多消费者。
2.2 市场份额提升增加产品销售量，提高市场占有率。
2.3 提升用户忠诚度通过提供优质的产品和服务，建立稳定的消费者群体。
三、营销策略3.1 产品策略3.1.1 不断创新产品不断推出新口味的奶茶，满足不同消费群体的需求。
3.1.2 产品质量保证加强生产过程的管控，确保产品质量符合国家标准。
3.2 市场推广策略3.2.1 建立全国连锁店在各大城市开设香飘飘连锁店，提高品牌知名度。
3.2.2 增加广告投放通过电视、网络、报纸等多种媒体进行广告宣传，提高品牌曝光率。
3.3 客户关系策略3.3.1 提供贴心的服务员工要热情友好地接待客户，提供一对一的服务，增加客户满意度。
3.3.2 客户俱乐部成立香飘飘客户俱乐部，定期推出会员优惠活动，提高客户忠诚度。
3.4 价格策略3.4.1 灵活的价格调整根据市场需求和竞争情况，灵活调整奶茶价格，保持竞争力。
3.4.2 赠送活动定期举办赠送活动，吸引更多消费者。
四、营销实施方案4.1 品牌宣传与推广4.1.1 品牌形象设计与专业设计公司合作，重新设计香飘飘的品牌形象，注重年轻时尚的元素。
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目录一、前言二、市场分析三、竞争对手分析四、产品分析五、消费者分析六、营销环境分析七、企业经营目标八、广告目标市场策略九、广告产品定位十、广告战略十一、广告主题表现及媒体运用十二、附录一、前言香飘飘食品有限公司创办于2005年8月，是目前中国最大的杯装奶茶制造商。
2008年4月，公司持有的“香飘飘”商标正式被认定为“中国驰名商标”。
近年来，公司陆续获得了浙江省食品工业百强企业、浙江省食品卫生等级A级单位、浙江省信用等级AA级企业、湖州市优质企业、湖州市1010典型示范工程“十佳农业龙头企业”、湖州市上交财税收入大户等荣誉称号。
香飘飘奶茶是现在市场上较为受欢迎的奶茶品牌，奶茶的质量较好是较为重要的一个原因，而且香飘飘奶茶是明星代言，所以更受到广大消费者的喜爱。
作此广告策划案的原因不仅是为了更好地促进香飘飘奶茶的销售，同时也是为了香飘飘奶茶销售今后更为长远的发展。
根据分析，奶茶的市场虽然较大，但因竞争品牌较多，广告投资量大，想要争取较高的市场占有率，是一件比较困难的事。
二、市场分析一、市场现状珍珠奶茶的出现像一只俊秀的新军，短短几年内便以一种锐不可挡的气势风靡中国。
其市场发展潜力巨大，利润空间巨大。
消费者对奶茶产品的认可度非常高，从台湾流传到大陆以有10年之久，消费群体非常成熟。
小饮品，大市场，投资小，门槛低，奶茶行业以其旺盛的生命力20多年来长期占据个人创业的榜首位。
喜爱喝奶茶的消费者，恰恰是处在生长发育期的儿童和年轻女性，有女性消费群具有以下特征：二、核心目标消费群年龄在15—30岁的年轻人尤其是女性由于女性占奶茶消费群的68.7％，所以年轻女性是奶茶的重度消费群，所以对年轻女性的消费心理再作深度剖析。
15-30岁的女性：消费者的自我概念或自我形象一致是影响购买动机的重要因素,自我形象/产品形象一致构成了女性消费者消费的第一动机。
三、市场的潜力事实上，我们可以通过以下奶茶价值版图的分析，可以发现，杯装奶茶的市场远远没有走到尽头。
产品、品牌定位、品牌地位、渠道形态传统奶茶、口感嫩滑、休闲饮料、无强势品牌、主要通过街边奶茶店销售购买饮用受到限制。
第一代杯装奶茶：口感更加多样行，更加健康时尚美丽通过代言人和广告突出品牌形象，出现品牌领先者几乎现代商业零售渠道都能进入，方面购买，想喝就喝第二代杯装奶茶：将为不同市场和消费者开发不同的产品趣味轻松张扬个性强调与目标消费者沟通活动，拉开与二线品牌的距离开辟特殊渠道，深度满足市场需求第三代杯装奶茶：出现全新品类的奶茶产品颠覆传统奶茶市场情感化、突出品味和文化倡导一种生活方式出现奶茶真正的强势品牌，并拥有一大批忠诚消费者可能出现奶茶体验店和生活馆产品品类创新，针对不同年龄和层次、需求的女性消费群，关注他们的生活方式，开发针对的产品线，进行细分品类创新，可以对原有产品进行调整开发瘦身型、营养型奶茶，还可以考虑开发。
四、优势1.配方创新香飘飘一切为了消费者，尤其是女孩子。
香飘飘和一般的奶茶高糖分、高热量不同，它改变了奶茶的原有形态，采用高纤维的椰肉替代了高热量的淀粉做的珍珠，椰肉嚼起来QQ的感觉，犹如一边喝奶茶，一边像咀嚼口香糖，又给奶茶增加了一种特别的口感，并且采用优质的茶粉。
香飘飘奶茶的生产基地正是茶圣——陆羽的家乡，更是《卧虎藏龙》外景拍摄地，这样一种品牌背书与配方相结合，塑造了与众不同的品牌文化和品牌内涵。
2.形象创新香飘飘的独特设计是插上了天使的翅膀来烘托品牌传递的清晰度，清丽飘逸的梦幻的感觉，在选择代言人方面，凭借陈好的知名度配合动感的翅膀扮演的香飘飘仙子的形象已经深入消费者心中。
人靠衣装，物靠包装。
香飘飘以天使翅膀烘托了品牌形象，传递清丽飘逸的梦幻感觉及美好浪漫的品牌调性。
陈好以“香飘飘仙子”的角色演绎了将品牌标识与代言人相结合。
一支广告片《逐香篇》，一双香飘飘翅膀，演绎的精美画面和《香飘飘》歌曲结合得天衣无缝。
歌曲《香飘飘》和香飘飘奶茶正式“捆绑”在一起。
3.吸管的革新香飘飘奶茶采用各种五颜六色的，口径比普通吸管大出一倍，让爱喝奶茶的儿童和女孩子大口吮吸，而且能够吸到里面的椰果果肉，在舌尖塑造一种甜蜜而又柔滑的感觉，解决了过去很难把珍珠吸到口中的问题，而且加速了饮用的速度，可以让消费者品尝到更多更美味的奶茶。
4.方便到家香飘飘奶茶不仅仅是开发了一款便捷的奶茶形态，而且是创造一种新的生活方式，可以随时随地，随心所欲的享受到“更美味、更时尚、更健康、更方便”现代休闲生活方式，为消费者创造新价值的关键所在。
“奶茶，就要香飘飘”品牌名和品类名的直接关联，强势占据品类。
巧妙利用命名和奶茶第一口味特性“香飘飘”相同的特点，提出选择奶茶的标准奶茶只有“香飘飘”的才够好。
三、竞争对手分析1.优乐美奶茶优乐美是果冻巨头喜之郎集团旗下的奶茶产品，它也是目前市场上消费群体与香飘飘最为搂近，市场地位最为相似，竞争也是最为激烈的奶茶产品之一，香飘飘奶茶与之相比即有其独有的特点和优势也有其自身的缺陷与不是，下面我们就从优势两个方面将香飘飘奶茶做出具体的比较和分析。
优势分析产品包装更为吸引人香飘飘奶茶的纸杯用纸非常讲究，较之优乐美要更有质感，在超市的销售架上常常会出现因为挤压而变形的优乐美奶茶杯，却不会有香飘飘的纸杯有变形的情况发生。
劣势分析产品广告不够有吸引力2008年春节，在中央一台，湖南卫视，星空卫视等各大电视台的黄金时段，都能看到周杰伦和江与语晨在漫天雪花下喝着优乐美奶茶的温柔场景，听到一段浪漫对白，把奶茶做为爱情的誓言，这就是优乐美的热播广告，广告播出以后优乐美的受关注度直线上升，可以说优乐美用很短的时间就可以和香飘飘平起平坐的地位，广告这块是香飘飘的劣势。
二、立顿奶茶从目前的奶茶市场来看，“立顿”——归于联合利华旗下，是全球最大的茶叶品牌。
它既是茶叶专家的代表，又象征了一种国际的、时尚的、都市化的生活。
100多年来，立顿始终保持着历代相传的优良品质和芳香美味，而立顿奶茶也很好的继承了这一点。
在短短的5年之后，立顿就在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩。
优势：立顿以其明亮的色彩向世界传递它的宗旨——光明，活力和自然美好的乐趣。
立顿奶茶得益于其产品形态的创新，以经典对抗流行，以文化底蕴对抗速食文化，根据不同国家的市场特点，推出不同的新产品。
在中国市场，当奶茶受到消费者初步认同后，立顿奶茶立刻推出了全新的立顿奶茶香浓口味：口感香浓原味、纯正幼滑，立顿奶茶清新怡神口味：口感清新怡神、自然清香，立顿奶茶金装倍醇口味：金装倍醇，口感双倍油滑。
劣势：立顿奶茶的广告没有新意，较为普通、呆板。
四、产品分析奶茶的时尚引力繁多口味独特口感，健康特色注定使它继续站稳快消行业的脚步，引领饮料行业消费的主流。
总部提供已经调配好的小袋原料粉，冲入茶水就是一杯奶茶，如此简单的调配保证不同店面同一单品的奶茶口感一致。
采用果糖定量机添加果糖，可精确到毫克，满足了顾客对糖分的不同需求，口味随心而定用果糖替代蔗糖，低热值，美味的同时保证健康。
因为茶的温度对奶茶的口感起着决定性的因素，带温度显示的保温茶桶，让我们时刻清晰关注到茶水温度，以保证冲饮奶茶的口感。
五、消费者分析经以下图表分析表1通过统计图分析了男女的比例,从中得知男女的比例为48,女生为51,以局部来看女生占的比例份额比较大,男生占的比例份额比较小,从总体上来看,男女比例还是均衡的,从分析可得知香飘飘奶茶在不一样的性别上可做不同的策略.102030405060男女香飘飘调查的年龄段表格表2分析年龄段21~30的人数为72人,数字表明这一年龄段的人对香飘飘奶茶兴趣比较高,以大的部分来说10~20,21~30的人数量多,也就是说奶茶以青年市场和成年市场做出一系列的规划,策划将带来很高的经济效益更能带动更多不同年龄的消费者,而31~40, 41~50的消费者比较少,发现年龄所占比例较大.。
香飘飘的男女比例六、营销环境分析联合国粮农组织指出方便营养;卫生;保质,时尚是未来食品工业发展方向,现在面食每年的销售额已达到7000亿美元以上,方便奶茶将是饮料行业的新亮点,是中国热冲饮品行业的一大补充消费者购买力：强大年轻消费群强大购买力,社会意识形态的转变,消费意识和消费心态的促使等多方面宏观原因,造就市场机遇.七、企业经营目标香飘飘在每一个可控的细节上如品牌名称、LOGO、配料、内容物、杯子、吸管、传播、营销等方面都做了系统改进。
香飘飘还以可感、可闻、可是的方式为品牌注入了情感资产。
在广告中香飘飘借以天使的翅膀来传递清丽飘逸的梦幻感觉，广告情感化、突出品味和文化倡导一种生活方式，出现奶茶真正的强势品牌，吸引一大批消费者，也给人们留下了深刻的印象，未来可能出现奶茶体验店和生活馆。
市场营销模式也可圈可点，巧妙移植了“盘中盘”模式，启动点选在了消费领袖较多的大学校园，牢牢盘踞大学校园内外的便利店、网吧，利用这些人的影响力和拉动力，先启动小盘，在形成流行热潮时，才逐步扩延到周边居民区的便利店和商超。
香飘飘企业近一年的目标是香飘飘奶茶销售量提高30%，广告投放量保持不变，增加消费者对香飘飘奶茶的持久印象。
香飘飘企业近期五年的目标，利用广告策划提高产品销售，增加销售额，增加销售利润，同时通过营销策划最大化的获取利益。
八、广告目标市场策略随着世界快速发展，人们的生活也随着提升，人们都喜欢一些特别的，新奇的一些东西，在生活上要健康的，为了让消费者关注产品，首先是对产品的信任，要健康，便捷的，在广告宣传中要体现出爱，和健康。
把它传递下去。
九、广告产品定位产品在消费者心中占据什么定位，接下来的重要工作就是推广产品，让它真正地进入人心，让大家都知道产品的定位，从而持久，有利地影响消费者的购买决策。
十、广告战略1.竞争广告宣传分析：优乐美奶茶将其产品与爱情相联系，向目标群体传达出这样一种信息，即优乐美不仅是一种奶茶，更是促进人们彼此交流的介质，是表达感情的美好载体，从而促进产品销售额，提高市场占有率。
2.广告目标：香飘飘企业近一年的目标是香飘飘奶茶销售量提高30%，广告投放量保持不变，增加消费者对香飘飘奶茶的持久印象。
3.广告对象：香飘飘奶茶的目标受众主要是少男少女、追求时尚潮流和休闲生活的白领和家庭主妇,他们这一部分人是具有消费力和市场影响力的, 尤其是女性。
4.广告创意：广告主要凸显香飘飘奶茶的香，同时将香飘飘奶茶温暖、浓香这一主题反复强化，增强受众印象。
香飘飘奶茶的广告口号：奶茶，就要香飘飘。
广告的诉求点是凸显感性，表现的更为情感化。
5.广告创作策略：针对消费者方面—1.针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2.制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。